媒介经营 考试复习资料

1、媒介的概念：
第一层面：信息的载体、渠道、中介物、工具、技术手段（设备）；
第二层面：从事信息采集、加工制作、传播的社会组织。

2、经营与管理的区别：
①管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。

②管理适用于一切组织，经营只适用于经济组织，只有以盈利为目的的经济组织才有经营
③管理着眼于企业内部多种组织关系，协调企业内部资源去实现目标，经营着眼于企业外部市场环境，根据企业条件和外部环境制定经营目标和经营战略。

④经营直接与盈利相联系，谋求最大经济效益，管理则在实施过程中，努力提高工作效率，保证盈利得以实现
⑤管理注重战术，经营注重战略。

3、媒介经营管理的特点：
①媒介经营管理要兼顾经济利益、社会效益和宣传任务，并要以社会效益为最高原则。

②信息管理的比重比一般的企业管理重要。

③媒介经营管理的对象——媒介组织，有其独特的结构。

4、我国实行媒介经营管理的原因：
（1）内因：市场经济改革后，其他行业在市场中受益了，而新闻媒介还在靠国家供给，给国家带来了沉重负担，各媒体也发现缺乏实力和发展后劲。

（2）外因：走出国门时，看到国外的媒体自我经营，成立集团，发展壮大。

5、组织结构基本概念：由两个或两个以上的人为实现共同的目标组合而成的有机整体。

6、公司制的治理结构（即图）：（主体有哪些及之间的联系）
（1）是目前最完善的企业治理结构，体现的是股东大会、董事会、总经理及监事会之间的制衡关系。

（2）这一套结构规定了公司的所有者（资产所有权），日常运作的决策者（日常决策权），执行者（执行权），监督者（监督权）
（3）四者的责权利以及四者的关系。

A、股东大会：最高权力机构；由各种形式的投资主体组成；享有所有权（产权）；对公司重大事项决策，如公司投资方向、利润分配机制、合并、解散等。

B、董事会：股东大会领导下、公司日常运作决策机构（常设），日常运作决策权。

C、总经理：公司高级职员，由董事会聘任，受董事会领导，负责执行董事会决策；全面负责公司的日常业务活动。

享有执行权（或叫管理权、日常运作指挥权），董事会原则上不干涉
D、监事会：对公司运作监督，主要针对董事、总经理等高管。

7、媒介产业的概念：媒介产业是按市场规律进行媒介资源开发和媒介产品经营的信息产业。

媒介产业是媒介组织进行媒介产品生产与销售及相关服务的一个产业链群
8、媒介产业的双重属性
（1）信息产业
媒介产业——媒介产业是信息产业的一个分支，强调经济。

其中主要有报社、报业集团、出版社、电台、电视台、广告公司。

公共事业——从新闻事业的社会功能理解：报道功能、传播信息、引导舆论、教育功能、文化娱乐功能、繁荣经济（刊登广告）
（或者）
一、媒介是一种公益事业
A、从媒介信息特点看（1）公益型（2）真实性（3）新鲜性（4）有用性
B、从媒介传播功能看（1）政治功能（2）经济功能（3）教育功能（4）文化功能
二、媒介是一种信息产业
A、媒介业属于第三产业：为社会提供信息服务。

B、媒介业属于第二产业：具有大规模分工和批量生产、批量分销的工业生产特征。

C、媒介业属于第四产业：信息时代媒介业的原料和产品主要是比特。

9、为什么把媒介产业划归为信息产业？
（PPT上的板述）：使用的原材料、应用的基础设施和技术设备、执行的职能、进行信息生产的目的、产品、从业人员、“无烟产业”
（1）媒介产业具有信息产业部门生产过程中的最基本特征；
（2）媒介产业的基本原材料是信息；
（3）应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品；
（4）执行的职能基本上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务；
（5）媒介产业的产品都是信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性；
（6）媒介产业的从业人员都是知识与智力密集型的劳动者；
9、中国传媒经济学的演进历程：
①第一次突破：20世纪80年代——90年代，争议并趋一致。

将马克思主义政治经济学引进新闻领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。

②第二次突破：80年代至今，将产业的概念应用到传媒领域，传媒产业的提法日益成为共识。

③第三次突破：90年代至今，对传媒经济本质和规律的认识和深化
④第四次突破：始于21世纪，尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域
10、传媒产业的两大商业模式——广告支撑与内容支撑
（1）广告支撑模式
①突出特征：商品经历两次售卖。

二次售卖模式
②广告支撑型商业模式的两个关键点：一是媒介代这一根看不见的“倒钩刺”；二是受
众与消费者两种身份的重合。

（2）内容支撑模式（PPT上是图解）
依靠内容开展商业获得的媒介所采纳的商业模式为内容支撑型。

11、广告在媒介产业中的作用：（一个东西三个主体不同意义？？？）（PPT上是图解）
一个东西——广告
三个主体——广告主、媒体、消费者/受众（广告活动参与的主体）
现代媒介的生命线
（1）经济支柱。

广告是媒介与市场最佳的结合点，也是媒体赖以生存和发展的经济支柱（媒介——广告——市场）。

（2）信息服务。

广告信息是媒介发布信息的重要组成部分，包括生产消费性信息、政府公告和公益广告信息。

这些信息也有新闻价值，对受众同样具有吸引力。

（3）市场中介。

广告在媒介经营中具有联系媒介和市场的中介作用，通过广告可以生产者和消费者紧紧的联系在一起。

12、人力资源管理——将人视为组织中的一种特殊而宝贵的资源，从有效开发人力资源的角度进行人事管理工作。

14、需求价格弹性：衡量需求对于价格变化的敏感程度。

需求价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动百分比
15、激励：通过设计适当的外部奖酬形式和工作环境，以一定的行为规范和惩罚性措施，激发、引导、保持和归化组织成员的行为，促使员工为实现组织目标而努力的活动。

16、媒介领导：指导和影响群体或组织成员的思想和行为，使其为实现组织目标而做出努力和贡献的过程或艺术。

领导的目的是影响被领导者去为实现组织目标做出努力和贡献
媒介领导，即媒介领导者率领、引导和影响被领导的媒介组织成员，为实现媒介组织所期望的目标的各种活动的总称。

补充：17、计划：计划是一种事先的安排，是媒介领导通过计划理念要求全体员工朝着共同目标一齐努力的指南。

18、以日本报纸发行为例，设发行点有哪些策略与方式
日本报纸发行
一、发行特点：
（1）发行收入大于广告收入.
（2）（订阅）投送占绝对多数。

（3）发行量绝对数量大。

（4）户别配送制
二、发行渠道主要为经销店：
——专卖店。

只为一家报社（可能有多份报、刊）发行报纸。

——联合发行经销店。

一个地区所有报纸中的几份联合组建一家店发行报纸。

（较多大中城市以外地区）
——集体发行经销店。

一个地区所有报纸……。

（较多大中城市以外地区）
＊报纸发行的主要方式
（一）从定价角度：无偿发行、有偿发行
（二）从操作主体角度：委托发行、自办发行
（一）从定价角度——无偿发行：即赠阅。

（1）、创刊、改版初期及征订期等；
（2）、免费报纸。

（如“地铁报”）
——有偿发行：普遍方式。

分订阅与零售
（二）从操作主体角度——委托发行：报社将发行业务委托给社外组织（邮局、其它发行企业）代理。

——自办发行
19、媒介产品定价方法（举例，电视电影定价）
一、定价的基本手段（1）、折扣定价（2）、降价（3）、价格维持（4）、提价
二、价格的制定过程（1）、尝试定价（2）、定价评估
①同类媒介产品的市场价格水平
②对媒介组织的营销能力，尤其是促销能力的评估
③对成本开支的评估分析
④对媒介产品的效益状况的可行性分析
三、确定定价销售方法（1）零售价（2）折扣价（3）承包价（4）招标价（5）渗透价（较低价）（6）差别价（高低档）
＊①以成本和收益为导向的定价方法
②以生产能力为导向的定价方法
③以竞争对手为导向的定价方法
④以顾客为导向的定价方法。