关于国产美妆品牌的内容营销的思考
关于国产美妆品牌的内容营销的思考
目前，由于生活水平的不断攀升，人们对于物质生活及精神生活的需求也与日俱增。收益之一行业即为化妆品行业，且该行业有着较为广阔的发展前景。自2010年以后，我国的化妆品市场不断的扩增，近十年以来，一直保持相对稳定的趋势增长。放眼全球，中国化妆品市场已然成为全球第二大化妆品消费国，化妆品年产值仅次于美国。国内化妆品企业中，市场占有率排名前三的均为一线国际品牌。但国内化妆品企业众多，多数还是以中小企业为主，一般中小企业的产品主要占据三、四、五线以下城市的市场。对于这些中小企业来说，产品想要在二线以上城市占据一定地位，短期看相对胶南。本文的研究对象-完美日记品牌，由于其成立时间相对较短（成立于2016年），一直以来主要消费群体为中低端消费者，近两年来由于使用亲民价格，占据一定的市场。但随着国内化妆品市场竞争的日益严酷，对完美日记品牌产品市场营销策略进行研究，分析其存在问题，找对优化、提升之策略就显得尤为的关键，此举可以促进完美日记品牌化妆品获得更好的市场份额。本文借助完美日记品牌化妆品，对其展开针对性的市场营销策略提升研究，本文主要进行如下研究工作：
（1）首先，文章对完美日记品牌形成历程、市场定位、现阶段采用的市场营销策略进行细致分析；
（2）其次，对现阶段完美日记品牌化妆品市场营销活动存在的问题及原因进行剖析，诸如品牌根基薄弱、市场营销环节过于夸大效果、市场营销存在硬推销的现象等问题；
（3）文章最后，提出更好改善完美日记品牌化妆品市场营销策略，诸如树立一种亲民品牌文化、不采用扩大营销方式、注重产品质量及质量宣传、积极参与公益活动等对策建议。希望借助此文，为完美日记品牌化妆品更好开展市场营销活动提供一定借鉴1。
[1]周军.女性化妆品消费心理及营销策略探析[J].中国集体经济,2019,(1):80－81.
一、“完美日记”简介
（一）“完美日记”发展历程
完美日记品牌由御泥坊COO-黄锦峰先生自2016年创建。并于2018年8月在电商平台-天猫上线。同年双十一活动，完美日记产品在首战就取得不俗战绩，仅90分钟，其销售额超过1亿元。自此，完美日记正式挤入天猫“亿元俱乐部”行列。次年618年中活动，完美日记销售额进一步激增，增速超过1100%，成为各大电商平台明星产品。
在2019年9月初，完美日记完成了第三轮的融资活动，此次融资总额超过10亿美元，完美日记品牌产品正式跨入我国化妆品市场一线品牌。在同年的双十一活动，完美日记仅用半小时，其销售额就超过2018年双十一当天全部销售额，完美日记产品取得不菲战绩。但进入2019年年末，完美日记销售额较2018年同期比较略有下滑，究其主要原因为同行业类似产品的竞争行为。因此，对完美日记品牌的市场营销活动进行深入研究，优化其市场营销模式显得尤为重要。
（二）“完美日记”产品线分析
不同于其他化妆品专卖店的产品品牌，完美日记品牌定位为生活态度品牌，品牌核心价值围绕“时尚、分享”实为倡导对待自己和对待他人的生活理念：热爱时尚，尝试更多自我角色的演绎，因多变而美丽，实现自我突破；乐于分享，提倡人与人之间更亲切的交流及互动，感悟惊喜，传递乐趣。“平凡中彰显个性、个性中寻求变幻、变幻中享受精彩”！完美日记品牌遵循“今日女生、明日女人”品牌定位。
（三）“完美日记”营销方式分析
（1）产品策略
首先，从产品组合方面，采取扩大策略，长度上与部分国产品牌合作，拓展大众化的产品渠道，在宽度上，高、中、大众三挡都有涉猎，并且采取适当的组合方式进行推广，同时，在产品组合的深度上，不断研究开发新产品，增加化妆品某一品牌中产品的系列。其次，完美日记产品根据产品的生命周期理论。再次，完美日记产品注重产品的包装，聘请专门的设计人员对产品包装进行改进，以使其包装与产品的定位和特性相一致，并且吸引更多不同需求的消费者2。
（2）价格策略
完美日记产品2016 年开始，就着眼建立高、中、大众三档价格体系，根据各个产品在市场中的定位、竞争环境的不同，而采取不同的策略，如对于大众品牌的产品，主要投放在三、四线城市，采取快速渗透的定价策略，采取规模经济优势及整体竞争的优势来快速扩大市场的占有率3。
（3）促销策略
完美日记产品注重专柜销售人员的培训和提升产品的附加值，提升服务水平。消费者在使用产品时，出现各种问题，都能得到专业的解答与服务，企业将
[2]杨洁.基于女性消费心理的营销策略研究[J].山东商业职业技术学院报,2017,12(6):7-9.
[3]胡晓梅.基于女性消费心理统计分析的营销策略[J].中国商贸,2016,(8):15-17.
这些服务作为提升企业竞争力的重要手段，同时也是收集数据的过程，并依据出现的问题进行分析，以此作为改进产品质量的有力依据。
（4）渠道策略
销售渠道方面，完美日记产品的高档产品为了减少流通的中间环节，提高对市场变化掌握的及时性以及调整等反应速度，并且获得更多利润。该公司的中、低档产品则以分销的渠道为主，由经销商将产品分布到商店专柜、日化店、超市等，以使产品迅速占领市场4。
[4]吴芳.掌握女性消费心理制定相应的营销策略[J].商业研究,2016,(12):6-9.
二、“完美日记”短期内成为国货黑马原因分析（一）“小红书”平台营销模式
作为跨境电商与购物分享共同合作的平台，小红书平台营销在近些年得到消费者的广泛喜爱。这主要得益于购物分享模式，即采用图文并茂的形式进行。完美日记自成立之初，便积极寻求与小红书平台合作布局的方式。并借此平台，在积极采用4R营销理论的前提下，与客户建立的忠诚度与满意度之间的关系发挥到极致。
小红书的主要营销方式即为与平台的美妆博主进行合作，并将博主进行分级，与各阶层消费者进行分层探讨的形式，使推广内容及宣传效果在各自的阶层都达到极致效果，最大程度促使消费者产生购买的欲望。在初级消费者购买后，便会积极为博主写化妆品使用心得，进而促使身边人更好了解产品。
（二）利用优质偶像形式加分
一个品牌的成功推广且占有稳定的市场占有率，品牌代言亦或优质偶像代言是极其重要的市场营销方式。在20018年的8月下旬，完美日记市场运营负责人便于微博人气偶像朱正延进行沟通，并确认为其产品代言。此举引起了大批量朱正延粉丝的注意，并在当年双十一活动取得不俗战绩。朱正延主要为完美日记产品代言唇膏，并采取粉丝支持偶像的形式，积极购买相关代言产品，进而实现为偶像解锁救援任务。此外，完美日记也采取传统的物理广告传播形式，即在上海街道进行大牌广告宣传。此举不仅很好的提高了偶像的知名度，也为产品的传播带来积极效果。
（三）利用线下体验店增加用户体验度
不可否认，现阶段化妆品主流销售模式即为线上销售。但线下购买体验对于化妆品的销售也极为重要。完美日记市场运营团队没有忘记传统有效的销售方式。在产品推出之初，便积极在上海、北京、广州开设三家线下体验店，以供消费者线下询问体验。店铺展示品牌各种在售产品，产品销售也积极为各类消费群体进行讲解推销，并协助消费者进行试妆等活动，有些线下体验店在开业日或活动日还邀请美妆史上博主进行舆论宣传，以便吸引更多潜在消费者的注意。
三、“完美日记”营销存在的问题分析
（一）根基薄弱
对完美日记的成立日程进行分析发现，完美日记的成立时间相对较短。在短期内获得一定的市场份额，这主要得益于其前期完善的营销策略及其研发一系列“易上手、高性价比、精设计”的产品，也就是说产品比较受欢迎。此外，完美日记产品价格主要走亲民路线，这也是其短期内比较受欢迎的原因。
对国内、国际一线化妆品品牌进行分析发现，长久立足的品牌，都有着自己完善的营销模式及相对稳定的客户群。这类企业一般不容易受到市场竞争冲击，即便有某些品牌产品上市可以替代同类型产品，对其构成影响也是微乎其微。和这些企业相比，完美日记品牌产品根基还略显薄弱5。
（二）过度营销
完美日记在推出的四年时间里，虽然在推广的形式上没有采取硬性的推广方式，且长期较为频繁的出现在小红书APP平台上，但由于其采用过度的营销模式，在其它APP、网站、微博中弹出相应产品对话框，有过度营销的现象出现。有时候甚至高频次弹出广告对话框令消费者感到不适，甚至有的消费者表示，在打开淘宝，搜索美妆产品时，排名前几位的总是完美日记产品。此举零部分消费者感到不适，降低产品好感度，有时候甚至产生负面效果。
（三）夸大效果
对于化妆品类产品来说，有些企业推广形式即为刻意夸大使用效果。完美日记在前期的产品推广过程中，也存在类似的现象。无论是网络APP宣传，还是线下广告牌宣传形式，都存在或多或少的夸大效果宣传，有些博主在直播的过程中，甚至以期人格担保形式，使用某产品会达到哪些意想不到的收获，但当消费者真正使用时，产品因人而异，达到的效果则差强人意。
[5]吴谋可.吸引女性购买的营销策略[J].成功营销,2015,(2):31-34.
四、“完美日记”营销策略优化研究
（一）提升企业文化是关键
对于完美日记化妆美妆产品来说，要做好优化市场营销工作前，夯实、提升企业文化是关键，具体应做好如下几点：
（1）为每款产品进行市场定位，对每款产品的营销前景进行分析总结。清晰企业所有产品的市场定位，分析市场对于未来产品需求，积极探索新产品以更好适应新需求；
（2）在企业管理过程中，不论在产品前期需求调研、研发、试验、预推广及市场营销整个环节中，都应有着自己人性化的经营管理理念，进而形成科学的目标，为企业的高效市场营销活动助力；
（3）对于企业经营文化来说，产品的营销口号也极为关键。完美日记打造自己的品牌故事-研发一系列“易上手、高品质、精设计”的时尚彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案，打造有国际影响力的CHINA BEAUTY ICON。虽然简短，但里面就包含了自己的定位、经营理念和愿景6。
（二）减少过度营销
不可否认，现阶段诸多化妆品在市场营销环节，都采用过度夸大使用效果的市场营销模式。有些产品在线上推广过程中，也采用令人作呕讨厌的硬推广形式，严重降低消费者的购买欲望。完美日记在实际的市场营销过程中，也存在类似问题。因此，必须对上述现象进行积极改善，对于营销博主进行市场营销知识宣传，确保其在营销时使用过度营销方式。此外，过度营销成本投入，亦可将其投入给粉丝、消费者购买回馈活动，这样亦可很好拉拢部分潜在消费者，防止人民对于产品新鲜感流失现象出现。
除此之外，完美日记市场营销团队亦可采用同类产品的横向对比方式，无论在线上，还是在线下销售，都积极与同类其它品牌产品进行对比，不论是价格还是产品功效，不论是消费者反馈还是购买回馈，积极为潜在消费者创造舒适购买环境，最大程度拉拢潜在消费者，进而稳定客户源。
（三）专注品牌质量
品牌质量是一个产品立足市场的根本。对于化妆品品牌质量更应如此。完美日记品牌成立时间相对较晚，没有悠久的企业文化，没有大批死党忠于产品。这时候就需要有过硬的产品质量，而不是一味的追求产品的利益。这对于一个新兴品牌及新兴企业尤为的关键。完美日记团队要特别的重视品牌的质量，积极探索新技术、新配方。并在广泛试验的基础上，予以预推广。在产品推广上市环节中，团队可宣传其为产品质量提升而做出的工作，提出细节改进地方，并做到与传统产品、革新前产品对比。让消费者第一时间了解产品产生新功效，刺激消费者购买欲望。俗话说，是金子迟早会发光，完美日记品牌产品在不断注重产品质量的前提下，一定会不断圈粉，不断增加消费者的忠诚度，越来越多潜在消费者会成为产品忠实粉丝。
[6]李慧利.韩国化妆品企业在中国的市场营销策略研究[D].吉林:吉林大学,2018.
（四）产品营销增加公益项目
在我国，许多企业、产品当发展到一定阶段时，积极参与公益策划，开展公益活动是尤为关键的市场营销活动。完美日记营销团队应特别重视公益项目带来的营销前景。公益项目不仅可以为产品带来较好的社会公益效果，对于潜在客户对产品及相关服务产生好感，对于进一步提高产品的知名度，进一步提高百姓口碑都有良好效果。例如，矿泉水农夫山泉的广告公益宣传，即“一分钱”活动，就是一个很好借鉴实例。完美日记团队可以积极与电商运营平台沟通，提出类似公益销售活动，聚少成多，不仅可以为忠诚消费者带来社会大家庭的成就感，对于企业履行社会责任，树立优质企业形象都能起到积极效果7。
[7]誉林青容.基于女性消费心理的化妆品营销策略研究[J].上海管理科学,2018,(4):39-40.
五、总结
近些年，由于生活水平的不断攀升，人们对于物质生活及精神生活的需求也与日俱增。收益之一行业即为化妆品行业，且该行业有着较为广阔的发展前景。目前，国内一些企业也纷纷转型化妆品行业，新型企业的不断涌入，加之国外中高端品牌的国内市场活动，使得国内化妆品市场营销活动变得异常积累。因为化妆品的市场营销活动与其它类产品市场营销有着本质的区别，它是异种以消费者消费心理和消费行为共同趋势产生的一种购买行为，对化妆品的市场营销策略进行优化分析就显得尤为的关键。本文以2016年成立的完美日记品牌产品的案例，进行针对性的分析。文章对完美日记品牌形成历程、市场定位、现阶段采用的市场营销策略进行细致分析，对现阶段完美日记品牌化妆品市场营销活动存在的问题及原因进行剖析，文章最后，提出更好改善完美日记品牌化妆品市场营销策略，诸如树立一种亲民品牌文化、不采用扩大营销方式、注重产品质量及质量宣传、积极参与公益活动等对策建议。希望借助此文，为完美日记品牌化妆品更好开展市场营销活动提供一定理论支持。
电视节目分析报告范文
《变形记》分析 短暂成为别人，是中国神话小说经常使用的手法，也是很多人平日磨练想象力最常用的技巧，遐想是人类生活很多细节的润滑剂。遗憾的是几乎没人能在现实生活中完成这一转换。湖南卫视《变形计》使得神话变成了现实，当观众看到节目中的人物奇迹般地成为别人时，他们的心理快感在想象力的助推下，腾云驾雾。《变形记》运用纪录片+真人秀模式的创新模式，号称中国“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。节目同时全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后原生态低成本播出。 一、节目内容多样化 真人秀节目在美国从二十世纪五六十年代的萌芽阶段发展至今，其节目内容从单纯的偷窥人们的日常生活，已经拓展到关涉人们日常工作的各个方面，包括求职、人际关系、选秀、才艺展示、居家生活、衣着审美、心理素质、婚姻家庭等。随着真人秀的继续发展，其制作内容的尺度将进一步加大、加深，必将涉及社会的一些敏感问题这也直接影响着这类节目的收视率。 二、节目表现手法的纪实性与情节化 《变形记》这类真人秀节目的概念中，“真”一方面是指节目参与者并非扮演特定角色，而是参与者通过互换角色在特定情境和规则下真情实感、语言、行为、自我个性的自然流露。另一方面则是强调表现手法的纪实性。《变形记》中存在大量记录元素，在节目拍摄的
过程中大量采用了纪录片的跟踪拍摄，有的为了过于追求真实性、刺激性甚至使用监视镜头、偷拍、24小时全程拍摄手法，实现了节目的具体进程和细节展现的真实性。《变形记》作为湖南卫视娱乐节目的一种，在当下“限娱令”的大的背景下，节目形式要继续追求新颖、能够吸引观众眼球，在强调“真”的同时更应该强调“秀”的成分。兼顾整档节目的社会性和娱乐性。 三、受众的积极参与 《变形记》当年在卫视开播后，就疯狂受到电视观众的追捧。其很大的功劳在于节目给足了观众的参与自由。如今受众越来越重视自己在媒介的中心地位，他们希望看到的节目内容形式是大众化的而不是专为精英阶层所制作的，是真实的而不是可以做作的，并且他们拥有强烈的自我展现欲望，希望可以更多地参与节目活动。这些因素使“人”在此类节目中成为核心——节目参与者来自广大平民百姓，成为节目的主角，推动节目在相应规则下向前发展；而广大受众在观看节目的同时，通过短信、weibo、《变形记》节目百度贴吧、等网络平台参与节目互动预知更多节目进展，而节目编导也可根据观众的这些反馈，适当控制节目并适当奖励受众参与者以提高收视率。 四、参与者最大限度地展现个性 在以往电视节目中，节目内容、进程以及参与者的一举一动通常都会受到导演的严格控制，《变形记》则是将权力最大限度地交给了参与互换角色的选手，因此他们有了更大的主动权和发挥空间。这一自主权的回归，尊重了选手的自我发挥空间，使其在参与节目时可
(完整版)市场营销专业毕业论文
目录 一论文大纲 （一）序言 （二）本论 （三）结论 二论文正文 （一）论文摘要 （二）企业战略、市场定位的涵义（三）市场定位的目的 （四）市场定位的作用 （五）市场定位的内容 （六）市场定位的步骤 （七）市场定位的策略 （八）市场定位的原则 （九）在现有环境下如何为企业进行战略定位 （十）结论
企业经营战略中市场定位分析 论文摘要：市场定位在营销中占有举足轻重的地位它往往是产品营销的第一步。本文从分析市场定位的内涵及其必要性出发，阐述了市场定位的四大策略，即：首位策略、补缺策略、特色策略和重新定位策略。 论文关键词：市场定位营销策略 企业战略，对企业的可持续发展有着非常重要的意义。战略定位，是企业战略管理的一个非常重要的环节，是企业可持续发展的重要保障。随着市场经济改革的不断深入，尤其是我国加入WTO之后，我国中小企业面临的市场竞争越来越激烈，有些行业甚至面临生死存亡的抉择。从其制定要求看，经营战略就是用机会和威胁评价现在和未来的环境，用优势和劣势评价企业现状，进而选择和确定企业的总体、长远目标，制
定和抉择实现目标的行动方案。在经济全球化的今天，企业靠的就是品牌立足和生存。品牌的魔力是不想而知的，品牌本身就是财富。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。以差异化为指导的定位路线显得越来越重要。差异或定位是产品或服务具有的一个特殊的形象，然后把这一特殊的形象植入消费者的头脑中，从而在消费者心中有一个独特的位置。它让产品的品牌富有个性，诉求消费者关心，且是竞争对手所没有的东西，以此来占领消费者的心智，诱导消费者的购买。 市场定位的目的 市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。 市场定位的作用 市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜
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国产化妆品品牌定位策略分析 摘·要：在我国化妆品市场，外资品牌占据多数市场份额，近年来，随着外资频频收购国产品牌， 国产品牌的市场占有率一再降低。所以，加强国产品牌的品牌建设尤为重要。而品牌的定位 则是其核心建设，国产品牌应根据自身的优势以及中国传统资源，塑造其鲜明的品牌特色， 满足消费者的需求偏好，缔造品牌核心竞争力，确定品牌在消费者心目中占有适当地位。关键词：国产品牌外资品牌品牌定位策略分析 随着经济的快速发展，人们消费水平显著提高，化妆品已成为众多女性的重要需求，而随之化妆品的品牌种类和消费频率也呈现快速增长的态势。 1·我国产化妆品现状 有着诸多人口的我国俨然形成一个巨大的化妆品市场，吸引着众多的国际品牌，兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等纷纷进驻中国，走进各大商场，化妆品区几乎被外资品牌全面覆盖，而本土的品牌却寥寥无几，曾经风光一时的羽西、大宝、小护士、丁家宜等国产著名品牌现已被外资所收购，国产化妆品品牌市场占有率一再降低。 面对实力远高于国产化妆品品牌且来势迅猛的外资化妆品品牌，国产化妆品不进则退，不反击则有极大的可能被吞并灭亡。但如何反击，精准有效的打击国外化妆品品牌，则需我们进行认真思考。我国化妆品总体来说，质量都还好，只是各个化妆品品牌定位不甚明确正确，成为阻碍我国化妆品品牌的一大阻碍要素，需要积极明确定位。 2·国产化妆品品牌定位策略分析 品牌定位是指企业以消费者，竞争对手和企业自身为主要维度，以行业，市场等要素为辅助维度，从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点，塑造品牌的核心价值、品牌个性和品牌形象，从而在目标消费者心中占据有利位置。其具体策略如下： 2.1产品属性与特点定位 根据产品的属性和特点进行定位。相宜本草，一个代表着本草护肤的名字，草本配方的化妆品使人产生天然、安全、健康的联想，这正是国产品牌争相占据的一个细分领域，相宜本草坚持自己的“两个不做”理念：第一，不做彩妆；第二，不做非本草的品类。始终如一的做本草，这就将其本草的概念强有力的传达给消费者，将自然美深深的印在消费者心理中。品牌定位得以持之以恒占据自然美品牌类别的有利地位。 2.2产品功效定位 突出产品的个性功效，打造自己的独特品牌价值。海南的京润珍珠致力于珍珠护肤的研究，创新的提出了“调内养外”的现代珍珠美容理念，成功的塑造出以珍珠为核心的“天然的、
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（一）国外超市营销策略的优点 (2) （二）国内超市营销策略的优点 (3) 三、根据以上情况国内超市应采取新营销措施 (4) （一）商品营销策略 (4) （二）商品价格策略 (4) （三）促销策略 (4) （四）客户关系管理 (6) （五）缩减管理费用 (6) 四、参考文献 (7) 国内超市应对国外超市冲击的营销策略 营销策略是企业经营管理的一重要组成部分，贯穿于企业经营管理的整个过程，在经济全球化的进程中，企业能否以消费者需求为出发点，根据消费者需求量以及购买力的信息，有计划地实施各种营销方案，通过相互调整产品策略、产品价格策略、促销策略以及客户关系管理，为消费者提供满意的商品和服务而实现企业目标，这直接影响到企业的命运。 一、国外超市行业发展与国内超市概况与趋势 （一）国外超市的业务发展 超级市场于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区。第二次世界大战后，特别是50、60年代，超级市场在世界范围内得到较快的发展。在超级市场中最初经营的主要是各种食品，以后经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭
东软集团品牌营销策略研究毕业论文
中文题目：东软集团品牌营销策略 毕业设计（论文）共 25 页（其中：外文文献及译文2页）
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作者签名：日期： 指导教师签名：日期： 使用授权说明 本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
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学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名：日期：年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名：日期：年月日 导师签名：日期：年月日
国产化妆品品牌情况
国产化妆品品牌情况 1、大宝（在日本的地位相当于资生堂在中国） 品牌介绍：“大宝”系列化妆品1985年诞生，1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今； 1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户晓，年均销量1400万瓶左右；1994年投入市场的MT系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白(英文简称MT)这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显，开拓了化妆品原料应用的新领域。 消费者热赞产品：眼角皱纹蜜(主成分为花粉)、眼袋霜、眼霜(滋养但不起脂肪粒)、手足护理霜、SOD蜜、美容晚霜、美容洗面奶(北影女生最爱) 2、北京迷奇(至今仍风靡日本) 品牌介绍：早在1988年“迷奇”产品就通过游客散客带到了日本，其质量和神奇的作用很快受到日本消费者的认可，于是商家争先在厚生省进行检测，试图通过检测，大量进口进行经销。但由于日本国内贸易壁垒，这种举动频繁受阻，于是商家选择从香港转口再到日本，直到1993年“迷奇”化妆品正式通过日本厚
生省检测后，产品开始成批地堂而皇之地进入日本市场，在日本掀起了一股“迷奇”热，且至今热度不减。 消费者热赞产品：几乎全部，尤其是迷奇高级丝素美容蜜。3、南京金芭蕾(国际广受赞誉) 品牌介绍：中国第一个天然营养型化妆品“珍珠膏”就出自芭蕾人之手，并且“英雄式地进入香港市场”，成为中国第一家化妆品出口企业，一举轰动内外。八十年代，首创了天然貂油及蚕丝蛋白为主要原料的系列化妆品，以防寒治裂、保湿滋润的独特护肤效果，深受广大消费者的厚爱而畅销不衰。直至今天，“芭蕾貂油膏”仍占据着化妆品市场的主导地位。 消费者热赞产品：芭蕾珍珠膏(至今仍很受喜爱)、芭蕾貂油膏4、深受慈禧喜欢的御泥坊 品牌介绍：在清朝乾隆年间，“滩头香粉纸”已经问世。在当地则称之为“白泥”。这种“白泥”富含几十余种矿物质，在人的皮肤具有理疗作用，且具有神奇的美容护肤功效。 消费者热赞产品：御泥坊活肤矿物泥面膜 5、中华老字号片仔癀(福建出口品牌)
广播电视节目形态解析第七章
第七章真人秀节目形态解析 重难点：主题竞技秀基本形态解析；现实生活秀基本形态解析 第一节真人秀节目概述 一、电视真人秀的发展历史与现状 1999年，在《楚门的世界》上映一年后，电视真人秀浪潮开始在全球范围兴起，真人秀不断地将真人推上荧幕，让观众去观看，窥视，消费和娱乐。时至今日，真人秀已演绎为不容忽视的世界性电视奇观。 从20世纪50年代到当下，真人秀共经历了三个阶段，分别为雏形时期、两档标杆节目、转型与成熟。作为一种节目生产理念，强调原生态记录与游戏规则下的竞争相结合的真人秀，也越来越为其他类型的电视节目所借鉴。“类真人秀”、“泛真人秀”的出现，使真人秀原本就不清晰的外延边界更趋模糊。但正是这种“嫁接”与融合的态势昭示着电视真人秀不断创新的未来。 二、中国电视真人秀节目概观 总的看来，其经历了一个从兴起到挫折，再到兴起的过程，先后出现两次热潮。节目形态也从最初的不自觉到后来的自觉，从单纯模仿、引进到与国情相结合的创新设计而不断发展。 三、电视真人秀的特点及分类 （一）真人秀的形态特点 真人秀是一种综合性的电视节目，既有纪录片的纪实性特征，也有影视剧的戏剧化特征，还有主题竞技节目的娱乐性和互动性特征。但是，分析真人秀历史上的经典节目，就会发现有两个特征是其共有的。那就是真实感和可控的虚拟环境。 （二）真人秀的常见类型 所谓类型，是指由于不同的题材或技巧而形成的文化产品的范畴、种类或形式。
从世界范围电视节目的发展历史和趋势看，最常见的真人秀类型是主题竞技秀和纪录片式真人秀。 第二节主题竞技秀 主题竞技秀以参赛者的竞技比拼为核心内容，因竞技主题的差异可分为不同子类，如人际关系类、体育类、恋爱约会类、生存体验类、自我完善类等。 一、主题竞技秀基本形态解析 节目元素是构成节目版式和形态的基础。有国内学者将真人秀分解为七个基本元素：①作为故事主体和观众观看客体的人物元素—--参与者；.②推动节目、观众和故事发展的动力元素----悬念；③.形成人物关系和情节变化的结构元素----竞争；④.标志人物命运戏剧性转折的环节元素----淘汰与选拔规则；⑤.形成故事假定性的情景元素----时空规则；⑥.形成节目基本过程的细节元素----现场记录；⑦.强化故事的感染元素----艺术加工。 1.悬念——大奖属谁？ 无论是真人秀节目的参与者还是观看者，都需要一种动力性目标，驱使节目的参与者主动行动，而且这种行动的主动性越强，对目标的渴望越强，故事的吸引力也就越强，观众的观看欲望也会越强。因此，故事的目标就作为一种悬念，推动参与者和观众与节目的进程捆绑在一起。 2.竞争——谁与谁的PK？ 目标必须通过竞争才能达到，胜利者是唯一的，而失败者却是大多数，因此，竞争是否激烈，竞争是否具有强度，竞争的结果是否难以预料，都决定了真人秀节目的情节是否足够“魅力”。 一般来说，竞争环节设计得越新奇，竞争的场面就越有趣；竞争的规则越简单，观众的参与度就越高；达到目标的人越难以预测，竞争的悬念就越强；最后达到目标的人就越少，竞争的结果就越有吸引力；达到的目标越艰难，竞争的过程就越有观赏性。 3.淘汰与选拔规则——为何出局？
市场营销毕业论文市场营销策划与品牌包装策略
市场营销策划与品牌包装策略 不知道市场营销毕业论文怎么写，由求职网为您收集整理 了一篇关于市场营销策划与品牌包装策略的论文，希望可以给您 带来帮助！谢谢您的浏览！ 1 市场营销策划策划是指人们为了达到某种预期的目标，借 助科学、系统的方法和创造性的思维，对策划对象的环境因素进 行分析，对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、 创意、设计并制定行动方案的行为。 市场营销策划是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效 运用经营资源的基础上，对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。市场营销 策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合 4P战术四个方面的内容。 1.1 市场细分战略所谓市场细分，就是企业按照影响市场上 购买者的欲望和需要，购买习惯和行为等诸因素，根据单一因素 或多个因素对市场进行细分。 选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场 的容量相应就越小，反之亦然。如何寻找合适的细分标准对市场 进行有效细分，在营销实践中并非易事。市场细分的目标是为了 聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。 这一概念的提出，对于企业的发展具有重要的促进作用。对于市
场决策者而言，进行市场细分的目的是针对每个购买者群体采取 独特的产品或市场营销组合战略以获得最佳收益。企业细分市场 的标准还有很多，比如按使用程度的细分市场、按生活习惯的细 分市场、按教育程度的细分市场等等，企业需要结合自身行业的 特点和所提供产品的特性来决定使用哪一种细分市场方法，或者 选用几种不同的细分标准组合来进行不同层次的市场细分工作。 因此，在具体实施销售的时候有必要进行更为明确的目标市场细分，根据产品推广的不同阶段，针对更加明确的目标客户，使用 合适的营销策略和方式。对市场细分的作用，学术界曾从不同的 角度将市场细分的作用概括为以下五点：有利于企业挖掘市场机会，形成新的富有吸引力的目标市场；有利于选择目标市场和制 订市场营销策略；有利于集中人力、物力投入目标市场；有利于 企业提高经营效益；有利于取得较好的社会效益。总之，市场细 分是企业发现良机、发展市场营销战略、提高市场占有率的有力 手段。市场细分对中小企业更有重要意义。中小企业资金少、资 源薄弱、竞争优势不如大公司，但如果能通过市场细分找到一个 尚未被大公司注意和占领的较小细分市场，找到力所能及的良机，见缝插针，拾遗补缺，那么在激烈的市场竞争中便能求得生存和 发展。 1.2 产品创新的策略毫无疑问地，成功的创新可带来惊人的 利润。 产品创新是企业不断创造出适应市场需求，能够带来高额利 润的新产品，并提高企业的竞争力，求得生存与发展的重要策略。分析研究产品创新的策略，是做好这项工作的重要一环。产品创 新策略包含为满足需求而推出一个全新的产品以取代旧产品，以 及提供一个新方法以满足现有的或潜在的需求。例如，尼龙替杜 邦公司赚进许多钱，并使该公司在不制造其他产品的情形下仍然
关于国产美妆品牌的内容营销的思考
关于国产美妆品牌的内容营销的思考 目前，由于生活水平的不断攀升，人们对于物质生活及精神生活的需求也与日俱增。收益之一行业即为化妆品行业，且该行业有着较为广阔的发展前景。自2010年以后，我国的化妆品市场不断的扩增，近十年以来，一直保持相对稳定的趋势增长。放眼全球，中国化妆品市场已然成为全球第二大化妆品消费国，化妆品年产值仅次于美国。国内化妆品企业中，市场占有率排名前三的均为一线国际品牌。但国内化妆品企业众多，多数还是以中小企业为主，一般中小企业的产品主要占据三、四、五线以下城市的市场。对于这些中小企业来说，产品想要在二线以上城市占据一定地位，短期看相对胶南。本文的研究对象-完美日记品牌，由于其成立时间相对较短（成立于2016年），一直以来主要消费群体为中低端消费者，近两年来由于使用亲民价格，占据一定的市场。但随着国内化妆品市场竞争的日益严酷，对完美日记品牌产品市场营销策略进行研究，分析其存在问题，找对优化、提升之策略就显得尤为的关键，此举可以促进完美日记品牌化妆品获得更好的市场份额。本文借助完美日记品牌化妆品，对其展开针对性的市场营销策略提升研究，本文主要进行如下研究工作： （1）首先，文章对完美日记品牌形成历程、市场定位、现阶段采用的市场营销策略进行细致分析； （2）其次，对现阶段完美日记品牌化妆品市场营销活动存在的问题及原因进行剖析，诸如品牌根基薄弱、市场营销环节过于夸大效果、市场营销存在硬推销的现象等问题； （3）文章最后，提出更好改善完美日记品牌化妆品市场营销策略，诸如树立一种亲民品牌文化、不采用扩大营销方式、注重产品质量及质量宣传、积极参与公益活动等对策建议。希望借助此文，为完美日记品牌化妆品更好开展市场营销活动提供一定借鉴1。 [1]周军.女性化妆品消费心理及营销策略探析[J].中国集体经济,2019,(1):80－81.
电视节目形态研究 整理版
填空知识点 1电视节目形态理论体系三个层级：基本形态——模块(环节) ——元素符号 （宏观）（中观）（微观）2视节目形态构成的最小单位是元素符号 3六种基本节目形态：纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。 4构成节目的元素分为内容和形式两大类元素 5构成电视节目形态的主要是形式元素 6 电视娱乐节目形态的题材元素可进一步细分为经济题材、政治题材、文化题材、社会 题材、生态题材等子元素。题材元素是电视娱乐节目形态构成中最易观察的元素7传播的是构成电视娱乐节目内容的最原始、最直接的显性信息 8电视娱乐节目形态构成之娱乐元素和视听元素 9视听元素可分为视觉元素与听觉元素两种元素。 10电视娱乐节目形态的视觉元素,可进一步细分为画面字幕、动画、图表等子元素; 电视娱乐节目形态的听觉元素,可进一步细分为音响、同期声、解说、音乐等子元素。 11 信息传播过程是一个把信息符号象征化的过程,正是通过这个象征化过程才完成了传播 行为。”? 12 媒介事件典型的三种类型：竞赛、征服、加冕 13媒介事件的种类特征：干扰性、垄断性、远地点性。 14我们通常把一个具体的固化的节目形态叫做节目模式,模式的外部形态又叫版式。” 15在结构主义看来,事物的本质不在于事物本身,而在于事物之间的关系,这些关系构成了一个有机的系统,这就是结构 16“电视节目形态”定义:电视节目形态是电视节目内容的形式载体和结构方式。它既是具体的节目形式,又是节目模式的基本构成。——谭天 17 电视节目形态构成元素：题材元素叙事元素娱乐元素视听元素 18综艺晚会的分类 按照播出方式的不同，分为录播与直播， 按照是否进入固定栏目，分为栏目化晚会与非栏目化晚会。 按照综艺晚会的特点，分为节庆周年晚会、主题晚会、行业晚会。 按照晚会的演出形式，分为综艺晚会和专场晚会。 名词解释 1 综艺晚会：所谓电视综艺晚会，指运用现场直播的技术手段，文艺晚会的艺术样式，通 过电视技术手段的制作，对各种文艺节目进行再创作，经过节目主持人的组 织和串联，将文艺与娱乐融为一体，给观众以审美享受的电视节目形态。 2 综艺游戏类节目：是以选手舞台表演、才艺展示和游戏竞赛等为主要内容的娱乐节目， 有四种不同的表演类型及叙事模式。 3叙事类娱乐节目：指以叙述完整的故事为内容的节目，包括电视剧、电视台播出的电 影、栏目剧等多种形式。 4娱乐类谈话节目：娱乐类谈话节目可以说是演播室里的“大众狂欢节”，是群众“广场娱 乐”在电视媒体中的“位移”，所以明星主持人的“插科打诨”、名人嘉 宾的情感洋溢的讲述和现场“大众”热闹欢快的互动是其重要的娱乐 “三要素”
市场营销专业毕业论文范文
毕业论文 题目:浅析我国冰箱行业之路专业: 班级: 学号: 姓名: 指导老师:
摘要 冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了20多年。中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。本文对中国冰箱行业的发展作了分析，本文共五章：第一章介绍冰箱的基础；第二章介绍了我国冰箱业的现状及营销渠道；第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市场---农村市场；第五章简单分析了我国冰箱本身的发展方向。本书取材广泛，仅表达个人观点，仅供参考。 关键词：冰箱、营销渠道、市场、农村
Abstract The refrigerator took enters the city family early the domestic electric appliances, the refrigerator in domestic has developed for more than 20 years.After China's refrigerator market passes through many year price wars and the fast development the market has become mature.This article has made the analysis to the Chinese refrigerator profession development, the this article altogether five chapters: First chapter introduces the refrigerator the foundation; Second chapter briefed our country refrigerator industry present situation and the marketing channel;Third, four chapters have analyzed our country with emphasis future the refrigerator market main force market---Rural market; Fifth chapter has simply analyzed our country refrigerator itself development direction.This book selection is widespread, only expresses individual viewpoint, only supplies the reference. Key words: Refrigerator, marketing channel, market, countryside
国内化妆品行业竞争力分析
国内化妆品行业竞争力分析 摘要 化妆品行业投资少，获利高，能为国家创造高税利，同时带动大批就业机会，是很多国家优先发展的行业之一。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，发展潜力巨大。本文通过对国内化妆品市场现状的描述，用SWOT分析方法对国内化妆品企业的竞争力进行了分析，并为其竞争优势的创造从品牌资产、供应链管理、营销模式等方面提出了建议。 关键词：化妆品竞争力竞争优势 SWOT分析 1 国内化妆品市场的现状 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。从1989年中国第一家现代化民族化妆品企业“广生行”到现在数量繁多、种类齐全、经营多样的化妆品行业，中国化妆品行业经历了翻天覆地的变化，在社会主义市场经济环境中接受挑战、蓬勃发展起来。2003年，中国化妆品市场销量突破400亿元，并以每年24.8%的速度增长。中国消费化妆品的适龄女性有6亿人，虽然目前人均年消费量的不足10美元，远低于世界女性人均年消费50多美元的水平，但其增长的势头却是任何化妆品生产巨头都不能小觑的。 目前全国拥有大约3000多家化妆品企业，年销售额300多亿人民币，全国近600万从业人员(含美容业从业人员)，近160万家美容机构年营业额达4000亿元人民币。化妆品企业是一个在国民经济中占有相当重要份额的产业群体。然而，目前，化妆品企业竞争激烈、危机中伏。据2002年资料统计，中国化妆品年销售额约350亿人民币，出口仅l亿美元，达到年销售额5亿以上的企业只有8家，而欧美大的化妆品公司，每一公司的年销售额都在50一80亿美元以上。国产护肤和美容化妆品占市场销售量40％，但销售额只占总销售额的6—7％。仅400家三资和独资企业品牌产品销售量却多达总量的半数左右，而且价格高几倍。 作为全世界最大的新兴市场，拥有着十多亿人口的巨大市场，当今世界几乎所有的著名化妆品公司都进入或正在进入中国，抢占市场。目前中国近80％的化妆品市场已经被进口化妆品与合资企业产品所占有。相反，资产在3～5千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90％左右，市场份额却少得可怜。随着国内市场的开放，国内化妆品企业面临的竞争将是越来越激烈的。由此可见，对国内化妆品企业竞争力及竞争优势的分析是很有必要的，并适时提出对增强竞争有利的战略措施。 2 国内化妆品企业竞争力SWOT分析 2．1 优势分析
市场营销专业论文开题报告范文模板
市场营销专业论文开题报告范文模板 开题报告是开题者在确认论文主题之后，对论文初步确定内容的撰写，下面是搜集的市场营销专业论文开题报告范文模板，欢迎阅读参考。 论文题目：板城酒业品牌营销策略研究 一、选题背景 板城酒业是国内白酒百强企业，重建于1956年,其前身是有着几百年历史的承德?板城“庆元亨”烧酒作坊。在xx至xx年白酒黄金发展的十年，板城酒业也顺应市场趋势，快速发展，xx年实现销售额10亿元，曾经一跃成为河北第一品牌，广告语“板城烧锅酒，可以喝一点儿”家喻户晓。板城酒业于xx年被联想旗下的丰联酒业集团全资收购，收购后组织变动、经营策略的改变等，都为其带来了巨大的影响，企业并没有快速适应，在激烈的市场环境下，被老白干、山庄赶超，品牌力逐渐衰退。xx年随着行业大环境变化，高端品牌销售严重下滑，一线品牌纷纷转战腰部价位，白酒“劲腰运动”愈演愈烈，面对一线外来品牌、区域强势竞品和葡萄酒等可替代竞品的压力，板城酒业现有品牌营销策略显然难以应对如此激烈的竞争。因此，笔者希望通过对板城酒业企业内部深入调查，对外部消费者做调研，发现板城酒业品牌营销策略存在的问题并进行分析，设计出适合企业发展的品牌营销策略，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。 二、研究目的和意义
本文利用科学的研究方法、客观真实的市场数据，以品牌营销理论为依据对板城酒业的品牌营销策略进行研究分析。希望能够真正找到板城酒业品牌力衰退、市场占有率下滑的原因，并能提供行之有效的品牌营销策略，帮助改变板城酒业目前的不利状况，提升品牌地位，重新获得竞争优势。旨在为板城酒业未来品牌发展提供有利的理论参考，并且希望本研究对其他酒类企业品牌营销有借鉴意义。 三、本文研究涉及的主要理论 曹垣、廖仁春(xx)认为我国企业营销的问题主要体现在品牌和品牌营销意识薄弱，不少企业虽有质量上乘的产品，却很难形成品牌优势;品牌定位雷同，品牌设计缺乏个性;把品牌传播等同于做广告;李超(xx)认为我国企业品牌营销过程中除以上问题外，在品牌推广方面也存在问题，具体表现为品牌推广方式单一，难以形成口碑效应。周正(xx)指出我国不少企业对品牌营销存在扭曲性的认识，把品牌简单地理解为产品的知名度和美誉度。 企业常用的品牌策略主要有品牌延伸策略、多品牌策略、品牌联合策略等，不同学者对具体品牌策略的认识各不相同。影响品牌策略选择的因素也是多种多样的，归纳起来可以发现，学者们专门对品牌策略选择影响因素的探讨主要集中在企业多元化经营或企业不同 成长阶段的分析。笔者认为企业选择品牌策略的影响因素是错综复杂的，不仅需要考虑企业面临的各种多变的外部环境，更要考虑企业自身的特点和拥有的资源，行业成熟度、企业所处的行业位置、企业资
市场营销专业毕业论文题目选题汇总
市场营销专业毕业论文 题目选题汇总 Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】
市场营销专业毕业论文题目（选题）参考 1. 当前××企业营销存在的问题及对策分析（选某一个行业写，行业企业根据兴趣自定） 2.当前我国企业的营销腐败及对策分析 3.我国企业营销策划的困境及对策分析 4.体验经济时代的消费需求及营销策略分析 5.体验营销与冲动性购买行为的关系分析 6.体验营销在旅游业中的应用分析 7.论客户关系管理在企业营销管理中的应用 8.中小企业实施客户关系管理的误区与对策分析 9.顾客满意度与顾客忠诚度的关系分析——以XX行业为例 10.基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析 11.基于大学生购买行为的校园营销策略分析 12.论参考群体对消费者品牌忠诚的影响 13. 14.试企业社会责任对品牌价值的影响 15.论企业社会责任对消费者购买意愿的影响 16.品牌危机的成因及对策分析 17.论品牌危机事件对品牌资产的影响 18.论网络环境下的企业品牌危机管理 19.品牌危机与企业社会责任的关系分析 20.品牌定位的失误与对策分析——以XX品牌为例 21.品牌扩展策略存在的问题及其对策分析——以XX品牌为例 22.基于顾客价值的品牌传播策略分析 23.我国中小企业实施品牌营销策略分析 24.我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析 25.试论“差异化策略”在中小企业营销中的运用 26.论中小企业如何获取分销渠道的竞争优势 27.论市场营销渠道的冲突与管理 28.农产品营销渠道优化策略分析
29.试论网络时代分销渠道的有效管理与创新策略 30.销售渠道中的窜货问题分析 31.论产品直销的利与弊 32.我国名人促销中的问题与对策分析 33.公共关系在国际市场营销中的应用分析 34.广告对消费者购买行为的影响因素分析 35.关于事件营销及其应用策略的探讨——以XX企业为例 36.网络消费者行为特征及营销策略分析 37.终端消费者对网络营销信任度问题分析 38.奢侈品的网络营销渠道建设分析 39.微博的营销价值及其利用策略分析 40.网络口碑营销的商业应用价值探索 41.网络环境下企业创名牌的营销策略分析 42.网络信息环境下的顾客忠诚管理分析 43.论当前我国中小企业网络营销的策略选择 44.中国××企业网络营销发展的现状与对策分析（选某一个行业写，行业企业根据兴趣自定） 45.试论电子商务发展与中国企业营销策略的变革 46.试电子商务环境下市场营销网络的构建 47.绿色贸易壁垒下我国企业绿色营销问题分析 48.全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略分析 49.制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策研究 50.我国企业绿色营销理念及实践分析 51.论企业绿色营销与社会持续发展的关系 52.试论“知识营销”对企业营销管理的影响 53.“定制营销”理念的前瞻及潜力分析 54.权力营销及其在中国市场的应用分析 55.跨文化营销进入策略分析 56.如何开展文化营销——以XX行业（或企业）为例 57.用服务“粘住”你的顾客——以××行业（或企业）为例