平面广告案例赏析
平面广告(优秀、失败)案例分析
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
失败广告案列分析（七）
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
咖啡平面广告赏析
咖啡平面广告赏析这篇咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
广告整体布局简洁大方，由一个主要视觉元素组成：一杯香气四溢的咖啡。
这个视觉效果使用了特别的拍摄技术和后期处理，使咖啡的颜色饱满生动。
通过这一元素，广告成功地抓住了观众的注意力。
广告的主旨言简意赅：“品味生活”。
这个口号精炼而有力，直击了咖啡的核心意义：品味和享受。
这一口号也妙合广告的整体氛围，强调了咖啡带来的美好体验。
广告背景色采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色，这些颜色传达出一种温暖和舒适的感觉。
同时，这些中性色调也使得主题元素更加突出。
广告中的文字信息使用了简洁且易于阅读的字体，以及容易看清的颜色对比，使之清晰可见。
整个广告的排版布局非常精确，文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
品牌的标志位于广告的右下角，不占用过多的空间，而且显得十分精致。
这样的设计使得品牌的形象更加突出，与口号形成了很好的呼应。
此外，在广告的底部还附加了一段简单的文字介绍，强调了咖啡的特点和品质。
这个文字信息易于阅读和理解，能够满足那些希望了解更多细节的观众的需求。
总的来说，这个咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
通过精心的设计和组合，广告成功地传达出了品牌的形象和核心价值，并吸引了观众的注意力。
这篇咖啡平面广告赏析继续从色彩运用、排版设计、品牌形象和信息传达等方面展开讨论。
首先，色彩运用在广告设计中起着至关重要的作用。
这个咖啡平面广告采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色。
这些中性色调传达出一种温暖和舒适的感觉，与咖啡的自然气息相呼应。
此外，广告背景色的选择还能够增强咖啡的色彩和质感，使之更加生动和引人注目。
整体来说，色彩运用在这个广告中非常巧妙，能够吸引观众的目光，并传递出品牌希望传达的情感。
其次，排版设计在广告中也是至关重要的。
这个咖啡平面广告的排版布局精确而合理，使得文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
主要视觉元素——一杯香气四溢的咖啡，位于广告的中央位置，抓住了观众的注意力。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告案例赏析广告中拟像
平面广告案例赏析广告中拟像
广告中拟像是一种常见的广告手法，通过使用符号、形象或具象化的元素来代
表某种概念或形态。
它在平面广告中广泛运用，以吸引观众的注意力并传达品牌或产品的核心信息。
举一个平面广告拟像的案例：某汽车公司推出了一款新型电动汽车，并希望通
过广告展示其高效的动力和环保特性。
他们选择了一个自由的猎豹形象来代表电动汽车的速度和灵活性。
在这个广告中，一只矫捷的猎豹奔跑在车辆旁边。
它的身体姿态呈现出流线型，展现了车辆的运动力与速度感。
同时，猎豹在广告中被描绘得具有自由、敏捷和强大的特征，这与电动汽车所追求的环保和高效特点相呼应。
通过运用拟像手法，广告成功地传达了电动汽车的核心信息：高速、灵活和环保。
观众不仅能够感受到车辆的运动力，还能够将其与猎豹的速度和行动能力进行联想，从而对产品产生强烈的兴趣。
这个案例展示了拟像手法的有效性。
它通过将一个具体的形象与产品关联起来，引发了观众的情感共鸣，并传递了品牌的核心价值观。
同时，通过使用拟像，广告在不直接展示实际汽车图像的情况下，成功吸引了观众的注意力，增加了广告的创意性和吸引力。
总之，拟像是一种常见且有效的平面广告手法。
通过运用符号、形象或具象化
的元素，广告可以引发观众的情感共鸣，并传达产品或品牌的核心信息。
拟像手法在平面广告中的运用可以帮助广告更好地与目标受众进行沟通，提高广告的影响力和效果。
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
优秀平面广告案例
02
03
建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
05
CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
01
02
引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
03
符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
05
04
创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
01
这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
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平面广告案例赏析
一、饮料平面广告
这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告
这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还
配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)
麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受
您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
KFC系列广告(一)
KFC系列广告(二)
KFC系列广告(三) 以上三张系列广告的主题就是“其她的吃起来都就是甜的”。
通过鲜明的辣椒形象表明了此种商品就是辣味的,然后切开来的辣椒内部则就是分层分明的类似于三明治的形象,通过辣椒结合面包,生动形象的描绘出了此款产品的属性——口味极辣的汉堡包,再加上配上的广告语,意思就更加的一目了然了,创意很独特。
三、服饰平面广告
李维斯系列广告(一)
李维斯系列广告(二)
这两个李维斯的系列广告,采用了使用李维斯牛仔裤的布料碎片拼凑出人脸的方法呈现出来,画面上还有一句简短的文案:为您裁剪。
广告用了最直白的方式传达出了李维斯牛仔裤就是按照您的特性打造出来的牛仔裤,因为就是为了您裁剪,量身定做的,所以穿着起来会就是既有个性又非常舒服的。
画面中牛仔布碎片拼凑出来的人物也就是瞧上去非常有个性的年轻人,这说明了李维斯的主要目标消费群体就就是这样一批有个性的年轻人。
四、汽车平面广告
大众系列广告(一)
大众系列广告(二) 这就是大众汽车的广告,画面一种就是一对母子,画面二中就是一对老夫妻,两则画面都充满了温馨感,很祥与,而她们的共同点则就是都盖着印有大众车子图案的毛毯,意思就就是使用大众汽车会非常的安全,在大众汽车的庇护下会非常的安逸,祥与,就是一则很好的运用了感性诉求的方式传达了汽车性能很高的系列平面广告。
五、公益平面广告
这就是一则公益广告,画面上就是一个人的屁股,但就是上面有一个鼻子,其实这就是一张人的脸,但就是这张脸就是畸形的,该长嘴巴的地方,长的却就是屁股,瞧上去有点恐怖,但就是右下角的广告语作出了说明,请文明用语,谢谢！说明了这就是一则规劝大众说文明话,做文明人的公益广告。
广告采用的手法就是比较刺激的反常规的画面使人印象深刻,从而起到一种警示规劝的效果的。
这也就是一则公益广告,画面中一个男人拿着酒瓶在喝酒,然后一辆车子从她的脑袋里面冲了出来,结果可想而知就是致命的。
这就是一则规劝不要酒驾的广告,角度就是如果您酒驾了的话,结果将会就是致命的。
画面表现的很直接,让人一瞧就明白了,能起到了一种比较直接的效果。