矿泉水营销活动策划方案
矿泉水营销策划活动方案
矿泉水营销策划活动方案一、活动背景矿泉水作为一种常见的饮用水，市场竞争激烈。
为了提升品牌知名度和销售额，制定一套全面的营销策划活动方案是非常必要的。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的举办，让更多的消费者了解并对我们的品牌产生兴趣。
2. 增加销售额：通过优惠活动和产品特色，吸引更多的消费者购买矿泉水。
3. 培养忠实顾客：通过提供良好的产品质量和优质的客户服务，培养忠实的顾客群体。
三、活动策划1. 品牌推广(1) 社交媒体宣传：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有关矿泉水的文章、图片和视频，加强品牌宣传。
(2) KOL合作：与知名的健康博主、美容博主等合作，邀请他们推荐我们的矿泉水，并给予适当的酬劳。
(3) 品牌代言人：邀请一位知名的明星或体育健将作为品牌代言人，参与广告拍摄和线下活动，并发布相关内容。
2. 促销活动(1) 限时折扣：设定一段时间的折扣期，吸引消费者在限定时间内购买矿泉水。
(2) 买一送一活动：在特定的时间段内，购买矿泉水的消费者可获得一个免费的赠品，如小型水杯或水瓶。
(3) 参与抽奖：购买指定数量的矿泉水即可获得一次抽奖机会，奖品包括电子产品、旅行机会等。
3. 新品推广(1) 限时上市：将新品矿泉水在特定时间内上市，限量发售，吸引消费者的关注和购买欲望。
(2) 试饮活动：在超市、商场等人流密集的地方举办试饮活动，让消费者品尝新品矿泉水，并提供优惠券等激励消费。
(3) 产品介绍视频：制作短视频介绍新品矿泉水的独特之处，在社交媒体平台发布，增加消费者的关注度。
4. 线下推广(1) 举办健康饮水讲座：邀请营养学专家、健康教练等举办饮用水营养互动讲座，让消费者了解饮用水的重要性，并加强与品牌的关联。
(2) 参与健康展览会：积极参与健康展览会等行业盛会，展示矿泉水的产品特点和公司的特色，增加品牌影响力。
(3) 架设促销展台：在超市、商场等人流量大的地方架设促销展台，展示矿泉水的产品和特点，并提供试饮和优惠券。
矿泉水促销活动方案策划
一、活动背景随着人们生活水平的提高，对健康和环保的意识不断增强，矿泉水市场逐渐成为消费者关注的焦点。
为了提高我司矿泉水的市场占有率，增强品牌竞争力，特制定本次矿泉水促销活动方案。
二、活动目标1. 提高我司矿泉水的品牌知名度；2. 增加产品销量，提高市场份额；3. 拉近与消费者的距离，增强品牌忠诚度；4. 增加与竞争对手的差异化优势。
三、活动主题“畅饮矿泉水，健康每一天”四、活动时间为期一个月（可根据实际情况调整）五、活动对象1. 消费者；2. 合作商；3. 员工。
六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体宣传1.1 利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动海报、优惠信息、产品介绍等内容，提高活动关注度。
1.2 开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，增加用户参与度。
（2）电商平台促销1.3 在各大电商平台（如天猫、京东、拼多多等）开展限时折扣、满减优惠、买赠等活动，吸引消费者购买。
2. 线下活动（1）终端门店促销2.1 在各大终端门店开展买赠活动，如购买指定矿泉水即可获得赠品。
2.2 设置特价区，推出特价矿泉水，吸引消费者购买。
（2）户外广告宣传2.3 在公交站、地铁站、户外大屏等地方投放广告，提高活动曝光度。
（3）社区活动2.4 在社区开展亲子活动、健康讲座等，邀请消费者参与，提高品牌知名度。
（4）赞助活动2.5 赞助一些公益活动、体育赛事等，提高品牌形象。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传单页等宣传物料，进行线上线下投放。
2. 邀请知名网红、明星等进行代言，提高品牌知名度。
3. 通过新闻媒体、自媒体等渠道进行报道，扩大活动影响力。
八、活动预算1. 线上宣传费用：5万元2. 线下宣传费用：10万元3. 促销活动费用：15万元4. 赞助活动费用：8万元5. 其他费用：2万元总计：40万元九、活动评估1. 活动期间，通过销售数据、用户反馈等评估活动效果。
2. 对活动进行总结，分析优缺点，为后续活动提供参考。
高端矿泉水营销策划方案
高端矿泉水营销策划方案一、市场调研分析1.1 市场概况随着人们对健康生活的追求和消费能力的提升，高端矿泉水市场正处于快速增长阶段。
高端矿泉水以其独特的源头水质和精致的包装在市场上获得了广泛认可，逐渐形成了一定的忠实消费群体。
1.2 竞争分析高端矿泉水市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌以及一些小众品牌。
知名品牌凭借其品牌影响力和庞大的市场份额占据了市场的主导地位，小众品牌则通过与消费者的情感共鸣和个性化服务等手段获取市场空间。
1.3 消费者画像高端矿泉水的消费者主要集中在30-50岁的高收入人群，他们注重生活品质，重视个人形象和健康，有较高的消费能力和较强的消费意愿。
他们对矿泉水的要求不仅仅是口感好，还希望矿泉水能够给予他们身体健康和精神享受。
二、营销目标2.1 品牌目标建立并巩固高端矿泉水品牌地位，成为消费者首选的高端矿泉水品牌。
2.2 销售目标在3年内销售额年增长率达到20%，占据高端矿泉水市场份额的30%。
2.3 市场份额目标在5年内成为高端矿泉水市场的领导者，占据市场份额的50%以上。
三、产品策略3.1 品牌定位将产品定位为高端矿泉水市场的领导者，注重源头水质的优势和独特的品牌形象的打造。
3.2 产品特点强调产品的源头水质优势，矿物质含量丰富，口感清爽，满足消费者对高品质矿泉水的需求。
3.3 产品包装采用精美的瓶身设计和独特的包装材料，突出产品的高端感和独特性。
四、价格策略4.1 定价策略采用高端矿泉水市场的平均价格为基准，适当提高价格，以突出产品的高端形象。
4.2 促销活动打造高端消费场景，通过与高端酒店、高档餐厅等的合作，提供矿泉水的定制服务，并进行限时折扣和买赠活动，吸引消费者试用和购买。
五、渠道策略5.1 分销渠道与高端酒店、高档餐厅等商家合作，将产品销售于这些渠道中，通过提供高品质的矿泉水为这些商家的消费者创造美好的消费体验。
5.2 电商渠道在电商平台上设立产品专区，通过线上销售和宣传吸引消费者，提供便捷的购买方式。
矿泉水促销策划书3篇
矿泉水促销策划书3篇篇一《矿泉水促销策划书》一、前言随着人们生活水平的不断提高，对健康饮品的需求也日益增长。
矿泉水作为一种天然、纯净的饮品，具有广阔的市场前景。
为了提高矿泉水的市场占有率，增加销售量，特制定本促销策划书。
二、市场分析1. 目标市场主要定位于城市居民，尤其是上班族、学生、运动爱好者等群体，他们对健康饮品有较高的需求。
2. 市场现状目前矿泉水市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各种促销活动来吸引消费者。
消费者在选择矿泉水时，除了关注品牌和价格外，还注重产品的品质和口感。
3. 竞争对手分析主要竞争对手包括国内外知名矿泉水品牌，如农夫山泉、怡宝、娃哈哈等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度，占据了较大的市场份额。
三、促销目标1. 提高矿泉水的品牌知名度和美誉度。
2. 增加矿泉水的销售量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，巩固老客户。
四、促销策略1. 价格策略（1）推出特价促销活动，在特定时间段内对矿泉水进行打折销售，吸引消费者购买。
（2）制定套餐促销方案，将矿泉水与其他相关产品组合销售，提高销售额。
（3）根据不同销售渠道和销售规模，给予经销商一定的价格优惠，鼓励其积极推广矿泉水。
2. 渠道策略（1）加强与超市、便利店、商场等传统销售渠道的合作，争取更多的陈列位置和促销资源。
（2）拓展线上销售渠道，如电商平台、社交媒体等，提高产品的曝光率和销售量。
（3）与餐饮企业、学校、企事业单位等建立合作关系，将矿泉水作为其指定饮品，增加销售量。
3. 促销活动策略（1）举办矿泉水品鉴活动，邀请消费者现场品尝矿泉水，了解产品的特点和优势，提高消费者的购买意愿。
（2）开展买一送一、满减等促销活动，刺激消费者的购买欲望。
（3）在节假日、纪念日等特殊时期，推出主题促销活动，如情人节送情侣装矿泉水、儿童节送儿童水壶等，增加产品的吸引力。
（4）举办抽奖活动，设置丰厚的奖品，如手机、平板电脑、旅游券等，吸引消费者参与，提高品牌知名度和美誉度。
矿泉水营销策划书
矿泉水营销策划书正文：一：项目背景1.1 项目概述本营销策划书旨在为矿泉水品牌制定全面的市场推广计划，以提升品牌知名度和销售额。
1.2 市场分析通过对当前矿泉水市场进行调查与分析发现，该行业竞争激烈。
消费者对于健康饮食的关注日益增加，并且越来越多人选择喝天然纯净的矿泉水。
因此，在这个大环境下，我们有机会打造一个具备差异化优势并满足消费者需求的新产品。
二：目标群体及需求分析2.1 目标群体描述针对不同年龄段和性别特点等细致地定义了目标客户：包括学生、上班族以及家庭主妇等各类人士。
2.2 需求分析根据用户画像得出以下结论：- 学生更看重价格实惠；- 上班族追求方便快捷；- 家庭主妇则更注重安全健康；三：核心竞争力3.1 独特卖点（Unique Selling Point）基于以上需求分析，我们将产品的独特卖点定位为：天然纯净、价格实惠和方便携带。
3.2 品牌形象通过精心设计品牌标识及包装等元素来打造一个年轻时尚且健康可靠的形象。
同时，在广告宣传中强调产品与自然环境之间的联系以增加消费者对于品质保证的信任感。
四：市场推广策略4.1 定价策略根据目标群体需求和竞争情况制定合理售价，并结合促销活动提供一些优惠政策吸引更多客户购买。
4.2 渠道选择考虑到不同人群有着不同渠道获取信息习惯，我们将采用线上线下相结合方式进行营销推广。
在线上平台投放相关广告并开展网络营销活动；在超市、学校周边设置专柜或派发样品等方式接触潜在顾客。
五：预期效果5.1 销售额目标设立明确而具有挑战性的销售额目标，并透过持续监测数据反馈作出必要调整以达成最佳结果。
5.2 品牌知名度提升通过市场推广活动，使品牌在目标群体中获得更高的认可和关注。
六：附件本文档涉及以下附件：1. 市场调研报告；2. 广告宣传方案；3. 促销策略计划书；七：法律名词及注释- 知识产权：指由人类智慧所创造出来的具有经济价值并受到法律保护的无形资产。
- 商标注册：是商家为了区别自己产品与其他厂商生产或者销售商品而使用特定图样，并向国家主管机构申请登记以取得专用权利。
大桶矿泉水促销活动方案
大桶矿泉水促销活动方案活动背景随着人们生活节奏的加快和健康意识的增强，矿泉水作为一种健康饮品受到了越来越多消费者的喜爱。
为了进一步提升大桶矿泉水在市场上的知名度和竞争力，我们决定开展一次大规模的促销活动，以吸引更多消费者，增加销量。
目标1. 提升大桶矿泉水在目标市场的品牌知名度；2. 吸引更多中长期合作伙伴；3. 增加销售量。
活动时间和地点活动时间：11月1日至11月30日，活动将持续30天。
活动地点：在目标城市的主要超市、百货商店、社区广场等人流密集的地方。
活动内容1. 产品优惠1.1 折扣优惠：活动期间，购买大桶矿泉水的消费者可享受特价优惠，例如购买一送一、买二送一等促销活动。
1.2 套餐销售：推出矿泉水与其他相关产品的组合套餐销售，例如购买一桶矿泉水加赠一个水杯或保温壶等。
2. 门店促销2.1 加强品牌展示：在门店的显眼位置设置大桶矿泉水的产品展示区，展示优质水源、生产工艺等相关资讯，吸引消费者关注。
2.2 试饮体验：设立矿泉水试饮区，供消费者品尝不同规格和品牌的矿泉水，增加购买决策的信心。
2.3 赠送礼品：购买指定数量的大桶矿泉水或达到一定金额，赠送独家设计的水杯、口袋雨伞等实用礼品。
3. 品牌推广3.1 电视广告：在目标市场的电视媒体购买适量的广告时段，播放大桶矿泉水品牌形象和活动宣传的广告片，增加品牌曝光度。
3.2 网络推广：通过社交媒体平台、品牌官网等方式开展推广活动，利用互联网广告和影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）合作，提高品牌影响力。
4. 合作活动与目标市场的健康生活品牌、体育俱乐部、社区组织等建立合作关系，共同举办健康生活讲座、运动赛事、社区派对等活动。
活动中提供大桶矿泉水，增加品牌曝光度和消费者参与度。
预期效果1. 增加大桶矿泉水的销售量，提升市场份额；2. 增加目标市场的品牌知名度，提高品牌忠诚度；3. 开拓更多中长期合作伙伴，加强市场渠道建设；4. 提高消费者对大桶矿泉水品牌的认可度和好感度；5. 建立良好的品牌形象，为未来的宣传和推广打下基础。
矿泉水创意策划活动策划方案
矿泉水创意策划活动策划方案一、活动背景和目的矿泉水是一种受欢迎的饮品，具有良好的口感和健康的特点。
然而，在市场上存在着许多不同品牌的矿泉水，竞争激烈。
为了吸引消费者的注意力和提高品牌知名度，我们计划开展一系列创意策划活动。
通过这些活动，我们的目标是增加销售量，树立品牌形象，吸引一批忠实的消费者。
二、活动策划内容1. 畅饮比赛为了吸引消费者的参与和提高销售量，我们可以组织一场矿泉水畅饮比赛。
比赛选手将参与挑战，在规定的时间内喝下尽可能多的矿泉水。
比赛可以设置分组赛和决赛，最后选出冠军。
比赛除了吸引参赛者外，还可以吸引观众前来观看，增加品牌曝光率。
2. 现场推广活动利用购物广场等人流量较大的地点，开展矿泉水现场推广活动。
我们可以设置一个展台，展示品牌信息和产品优势，并提供矿泉水的试喝和派发样品。
为了吸引人们的注意力，我们可以安排促销员进行街头表演、游戏互动等活动，吸引观众前来参观和购买。
3. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行矿泉水的推广是现代营销的一种重要手段。
我们可以在微博、微信、抖音等平台上发布关于矿泉水的资讯和活动信息，吸引用户的关注和参与。
通过合作网红、达人，制作短视频、图片等内容，增加品牌曝光度和用户互动。
4. 公益活动合作与公益机构合作，组织一些矿泉水的公益活动，这将使品牌形象更加亲民和正面。
例如，在夏季高温时期，我们可以将冷饮矿泉水提供给工地上的建筑工人，战士和孤寡老人等。
并通过媒体报道，让更多的人知道这个公益活动，增加品牌认可度。
5. 赛事赞助赛事赞助是企业常用的一种推广方式，我们可以考虑赞助一些与运动相关的比赛和活动。
例如，在马拉松比赛中成立矿泉水供应点，为选手们提供补充能量的水源。
在篮球、足球比赛中提供矿泉水冷却剂。
这样的赞助将使品牌与运动、健康等概念联系在一起，并获得更多的媒体报道。
三、活动执行计划1. 畅饮比赛- 确定比赛的时间、地点和规则- 宣传比赛，吸引参赛者和观众- 设立比赛现场，并准备必要的设备和人员 - 举行分组赛和决赛，选出冠军- 在媒体上进行报道和宣传2. 现场推广活动- 选择人流量较大的购物广场等地点- 安排展台和相关宣传品- 雇佣促销员进行现场推广活动- 吸引观众试喝并派发矿泉水样品- 记录活动并在社交媒体上进行宣传3. 社交媒体推广- 制定推广计划，并确定推广内容和时间表 - 制作舒适的内容，吸引用户互动- 与网红、达人合作，增加品牌曝光度- 发布有关矿泉水的资讯信息- 与用户互动，回答问题和处理投诉4. 公益活动合作- 选择合适的公益机构合作- 确定公益活动的具体内容和方式- 宣传和报道公益活动，增加品牌曝光度 - 监督资金使用和项目推进情况5. 赛事赞助- 选择合适的赛事和活动进行赞助- 提供矿泉水和赞助物品- 设立矿泉水供应点和冷却剂- 在媒体上进行报道和宣传- 评估赞助效果和品牌曝光度四、预算和评估1. 预算活动的预算将根据具体的策划内容和执行计划而定。
矿泉水促销策划方案
矿泉水促销策划方案背景介绍矿泉水是一种比较常见的饮用水，具有多种矿物质与微量元素，能够更好地满足人体的需求。
目前市场上矿泉水品牌很多，竞争也比较激烈，因此需要通过促销来提高销量和品牌知名度。
本文旨在设计一份矿泉水促销策划方案，帮助企业提高销量和知名度。
目标客户矿泉水的特点是适合所有人，因此我们可以将目标客户定位为整个消费者市场。
特别是在夏天，因为人们更需要补充水分。
所以我们可以重点关注以下几个人群：•白领人群：因为白领人群通常在办公室工作，需要补充水分。
•运动人群：因为运动人群通常流失很多体内水分，需要补充水分。
•学生人群：因为学生需要集中精神学习，需要补充水分。
•长者人群：因为长者身体机能下降，需要更多地补充水分。
实施方案方案一：促销活动选择在夏季进行推广，通过各种渠道进行促销活动。
具体活动如下：•折扣促销：对于在一定时间内购买我们矿泉水的用户提供优惠价格，如打折优惠。
•大型促销活动：选择某个节日或者特殊日子（比如双十一、春节等），在超市、商场等场合搭建特殊的促销区域，展示我们的产品并进行特价销售。
•经销商支持：向经销商提供优惠政策，带动其销售力度。
方案二：推广活动推广活动可以在夏季或者全年进行，根据实际情况进行。
具体活动如下：•线上推广：通过社交媒体、搜索引擎等方式进行推广，传播品牌信息。
例如在微信、微博等广泛使用的社交媒体平台上发布一些短文、视频等形式的内容来宣传我们的品牌。
•线下推广：在各大商场、超市等人流量广场设立矿泉水专柜，并举办相关的活动，如抽奖、小游戏等，吸引顾客参加。
方案三：营销活动营销活动可以搭配选项一或选项二进行，具体活动如下：•送货上门服务：对于某些小区、办公楼等人员聚集的场所，提供定期送水服务，既方便了群众，也增加品牌知名度。
•产品包装设计：重新设计产品包装以吸引目标客户。
结语矿泉水市场是一个竞争激烈的市场，通过促销、推广、营销活动将会帮助企业扩大销售，提高品牌知名度。
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– 与水共舞
• 请3名选手同时上台；手握一玻璃杯，装2/3杯水 • 在舞台上跳佤族竹竿舞，一轮之后，水保存最多的人获胜。
– 产品知识有奖问答
精简版-舞台区效果图
豪华版-舞台区效果图
现场活动流程
时间
08：00以前 08：00-10：00 10：00-14：50
内容
活动搭场、活动布置 工作人员及促销员沟通会 售卖、互动游戏开始 第一拍节目（15：00-16：50）
游戏区-生活缺水站
快速补水站
• 目的：
– 让消费者实现对“宝矿力，补水快”及补水原理的认知； – 其他卖点的诉求。
• 游戏：补水，快人一步
– 准备两个人体模型，模型底部连接着一根补水输入管； – 参与者用“宝矿力水特”补水器，给人体模型补充水份； – 在一定时间内最先到达“水份充足线”的参与者，即为胜出者。
场景营造
快速补水站 “消防”元素 快速补水
互动体验
促销设计
活动主题
“补水快，特含电解质的饮料”
— 宝矿力水特快速补水站 —
整体规划
快速补水站
品牌展示区
游戏区
舞台区
销售区
龙门区
品 牌 历 史 馆
产 品 展 示
生 活 缺 水 站
快 速 补 水 站
补 水 原 理 站
舞 台 表 演
舞 台 互 动
产 品 售 卖
游戏区-补水原理站
销售区
销售区
• 功能一：
– 产品售卖。
• 功能二：
– 买赠促销，购买宝矿力可获得现场体验券。
销售区效果图
销售区效果图
效果评估
项目KPI
• 活动影响人次：
– 与活动场地的人流量相当；
• 活动参与人次：
– 单场参与人次达到8000人以上;
• 营销层面：
– 增加销量。
活动策略
消费者分析
• 消费群界定：
– 第一群体：白领，20到34岁，女性与男性； – 第二群体：学生。
• 消费者洞察：
– 生活中经常面临缺水的状况，需要迅速有效地补水； – 但，不知道怎样才是“迅速有效”的补水方式。
产品分析
• 产品诉求：
–
–
核心诉求，“补水快，特含电解质的饮料”；
• 形式：
– 龙门隧道展示（豪华版） – 中央创意展示（精简版）
精简版-龙门区
精简版-品牌展示区
豪华版-龙门+品牌展示区
舞台区
舞台区
• 舞台节目：
– 羽泉歌曲《奔跑》； – 未来水世界主题曲《Without You》； – 《沙漠绿洲》小提琴演奏；
• 互动节目：
– 水到渠成
• 招募两组人上舞台，每组4人；每人手拿一张A4纸构成渠道，传递“水球”； • 水球最先落地的失败。
促 销 买 赠
龙 门 造 型
信 息 告 知
区域规划
精简版-全景效果图
豪华版-全景效果图
夜间效果
龙门+品牌展示区
品牌历史馆
• 目的：
– 增强消费者对宝矿力水特，“品牌历史及全球化发展历程”的了 解； – 告知消费者，“宝矿力水特已有30年的发展历程”。
• 内容：
– 宝矿力的诞生历史； – 30年的全球化发展历程。
《水到渠成》互动游戏
《奔跑》演唱 《沙漠绿洲》小提琴演奏 《与水共舞》竹竿舞互动游戏 主持人把全场人气引入游戏区（第一拍演绎结束） 游戏区体验 《水到渠成》互动游戏 《与水共舞》竹竿舞互动游戏 第二拍节目（19：00-21：30） 音响 音响 音响 音响
21：00
撤场，现场清理
游戏区
生活缺水站
• 目的：
• 补水知识面板：
– “快速补水”原理介绍； – 展板形式。
• 产品试饮：
– 该区域安排售卖“冰桶”，可开展赠饮。
游戏区-快速补水站
补水原理站
• 目的：
– 通过游戏的形式，让消费者理解宝矿力的补水原理；
• 游戏一：长久存留
– 原理：宝矿力补水，长时间停留体内，长久滋润身体。 – 方式：
• 准一块有特殊粘力的背板，以及一件有粘力的“水特”马甲； • 参与者身穿“水特”马甲跳上背板，在一定时间内参与者在背板上长 久停则获胜。
– 让消费者身体缺水后，单纯补水会导致“自发性脱水”，而宝矿力水特 可以真正做到解体渴。
• 游戏：动感单车(或Wii sport 网球)
– 设置快骑速度，在一定时间内参与者在动感单车上坚持最久者获胜。
• 补水知识面板：
– “自发性脱水”原理介绍； – 展板形式。
• 产品试饮：
– 该区域安排售卖“冰桶”，可开展赠饮。
• 通过对公司内部及周边写字楼的小型调研，显示：
– “沙漠”，最能让人感到“缺水，需要快速补水”； – “消防”的元素(补水车、消防栓、消防水管)，让人最能联想到 “实现快速补水”。
• 结论：
– 以“沙漠为背景，以消防元素为主体构成”的“快速补水站”的 策略概念，浮出水面。
活动策略
“沙漠”背景
缺水
2010宝矿力水特中型路演 活动方案
目录
活动背景
活动目标 活动策略 区域规划
活动背景
• 宝矿力水特30周年庆； • 成长期，产品及品牌的认知度需要提升； • 2010年广告诉求策略；
– 与以往的品牌宣传路线相比，2010“补水快”的广告主题更注重产 品功能利益的诉求。
活动目标
• பைடு நூலகம்播层面：
– 提升消费者对“补水快”的核心卖点的认知程度； – 增强消费者与品牌的参与度及对品牌历史的了解程度。
• 支撑理由：
– 特含电解质，与人体体液相近，能被迅速吸收；
其他卖点描述：
• • 能在人体更长时间存留，长久滋润； 真正健康的饮料，不含“防腐剂、人工色素、糖精”、低“卡路里”；
•
品牌背景：
– – 30周年的品牌历史； 品牌全球化；
•
品牌调性：
– 自然、简单、关怀、健康
策略发想
• 针对目标群，怎样传递宝矿力“补水快”的核心诉求？
– 什么样的“场景营造”，才能让消费者即刻产生“需要快速补水” 感官需求及 能够实现“快速补水”的联想？ – 什么样的“互动体验”，才能使消费者在不经意间完成对“宝矿 力补水快、为什么补水快”的产品认知？ – 什么样的“促销设计”，才能激发消费者现场“购买、体验”产 品的欲望？
活动海报
一次 “小型调研”的启示
音响
音响
摘要
15：50-16：00 16：00-16：05 16：05-16：10
音乐暖场 主持人开场白 “未来水世界” 演唱
音响 介绍活动内容 音响
16：10-16：25
16：25-16：30 16：35-16：40 16：40-16：55 16：55-16：00 17：00-17：30 17：30-17：45 17：45-18：00