企业CIS原理及识别系统
CIS（企业识别系统）—搜狗百科
CIS（企业识别系统）—搜狗百科系统历史企业识别系统司肖(Cis）是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到司肖的演进过程。
ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。
ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激烈市场竞争的结果。
早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。
1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。
这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计，但却可以看作ci视觉识别的雏形。
ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。
在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。
因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。
司肖的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年可口可乐公司导入了司肖，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了司肖的热潮。
日本紧随美国潮流，60-70年代引入并发展了司肖，它发展和强化了“理念识别”,不仅创造了具有自己特色的司肖实践，而且对司肖的理论作出了贡献。
20世纪80年代前后，司肖传入东南亚，中国港台地区在70年代末导入司肖也取得了一定的成就，中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入司肖，中国出现了许多ci策划,设计等专业公司，为企业导入司肖，提高企业的竞争力作出了贡献。
中国历史中国CIS发展历史划分为三个时期：引进期、推广期和成长期。
CIS企业形象识别系统
CIS企业形象识别系统CIS企业形象识别系统是指一种用于帮助企业建立统一的品牌形象，提升企业知名度和市场竞争力的系统。
该系统通过对企业标识、色彩、字体、形象等诸多元素的统一管理和应用，实现企业形象在内外部各种媒体和平台上的一致展示。
首先，CIS企业形象识别系统致力于建立一个固定的企业标识。
企业标识是企业形象的核心，它可以是企业的Logo、商标、标识文字等。
CIS系统通过对企业标识进行精心设计和规范应用，确保企业的标识符合企业的品牌形象和市场定位，让人们在见到该标识时能立即联想到相应的企业品牌。
其次，CIS企业形象识别系统也对企业的色彩应用进行管理。
色彩是企业形象的重要组成部分，它能够给人们带来直观的视觉印象。
CIS系统通过选定一套具有代表性的色彩方案，并在各种媒体和平台上统一应用，保证企业形象色彩的一致性，提升品牌的辨识度和记忆度。
此外，CIS企业形象识别系统还规定了企业文字和字体的使用规范。
文字和字体是企业形象传递信息的重要方式之一。
CIS系统要求企业在使用文案和字体时，要遵循一定的规范，统一字体的样式、大小、颜色等，以确保企业形象的统一性和专业性。
最后，CIS企业形象识别系统还涉及企业形象的传播和推广。
该系统帮助企业在各类媒体渠道上，如品牌广告、宣传册、网站、社交媒体等，统一展示企业的形象要素，确保企业的宣传信息清晰、一致，并与企业的实际情况相符合。
综上所述，CIS企业形象识别系统是一种有助于企业树立统一形象，塑造品牌认知和价值的重要工具。
通过规范和统一企业标识、色彩、字体等多个方面的应用，该系统能够确保企业在各种媒体和平台上呈现出一致的形象，提升企业的品牌形象和竞争力。
企业形象识别系统CIS
企业形象识别系统CIS企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是指一套用于识别和传播企业形象的系统，它包括企业标志、标准字体、标准颜色、标准图案、标准布局等元素，用于确保企业形象的一致性和统一性。
CIS的作用不仅是提升企业形象，还能够增强企业的竞争力和市场影响力。
首先，企业标志是CIS的核心元素之一。
它是企业形象的最直观体现，能够传递企业的核心价值观和品牌理念。
一个成功的企业标志应该具有独特性、易于识别性和适应性，能够在不同场景下保持一致和清晰。
通过在各种媒介和平台上广泛运用企业标志，能够有效地建立和传播企业形象。
其次，标准字体和标准颜色也是CIS的重要组成部分。
标准字体能够为企业的文字信息赋予独特的风格和效果，提高文字的辨识度和印象力。
标准颜色则能够赋予企业形象一致的视觉效果，增强企业的品牌识别度。
通过统一使用标准字体和标准颜色，企业能够在市场竞争中脱颖而出，留下深刻的印象。
此外，标准图案和标准布局也是CIS的重要要素。
标准图案是指用于装饰和区分企业各类宣传材料和产品的图案元素，能够增加品牌的可识别性和独特性。
标准布局则是用于组织和安排企业宣传资料和广告内容，使其具有统一的结构和层次感。
通过使用标准图案和标准布局，企业能够在不同的宣传材料中保持一致和统一的形象，让消费者更好地记忆和接受企业信息。
最后，企业形象识别系统还包括使用CIS的规范和指南。
这些规范和指南通过明确企业形象的应用方法和要求，保证各个环节和部门在使用CIS时的一致性和规范性。
企业可以通过培训和宣传，让全体员工都了解和遵守这些规范和指南，从而形成一种共同的工作态度和风格，提升企业形象的整体效果。
总之，企业形象识别系统是为了实现企业形象的统一和一致，在市场竞争中脱颖而出。
通过建立和运用CIS，企业能够在消费者心中建立起正面、独特和稳定的形象，提高品牌价值和市场竞争力。
因此，企业形象识别系统CIS对于企业的发展至关重要，是一项不可或缺的战略工具。
CIS企业识别系统管理手册
CIS企业识别系统管理手册CIS企业识别系统管理手册第一章介绍1.1 编写目的本手册旨在向CIS企业的管理人员和工作人员提供有关CIS企业识别系统的详细信息和准则。
该手册将介绍CIS企业的核心概念、工作流程、管理原则和操作流程，以便确保CIS企业识别系统的顺利实施和持续运营。
1.2 版本控制本手册的所有版本将由CIS企业的质量管理部门进行控制和维护，所有变更将记录在变更日志中，并经过相应的审批程序。
第二章 CIS企业识别系统概述2.1 识别系统定义CIS企业识别系统是一种用于标志和识别CIS企业的一致性和可辨识的符号和标识的系统。
它包括企业的标志、品牌元素、色彩方案以及有关品牌表达的一系列准则和规定。
2.2 识别系统目标CIS企业识别系统的目标是：- 为CIS企业建立一个有识别性和一致性的品牌形象；- 促进CIS企业在市场上的差异化竞争；- 提高CIS企业的品牌认知度和知名度。
第三章 CIS企业识别系统管理3.1 组织结构CIS企业识别系统的管理应由专门的部门负责。
该部门应直接向CIS企业的高层管理层汇报，以确保识别系统的一致性和有效性。
3.2 管理原则- 一致性：CIS企业的识别系统应在所有相关领域中保持一致，包括标志、标识、色彩和品牌元素的使用。
- 可辨识性：CIS企业的识别系统应具有独特性和辨识性，能够与其他竞争对手相区分。
- 可持续性：CIS企业的识别系统应具有可持续性，能够适应市场和技术变化。
3.3 设计原则CIS企业识别系统的设计应符合以下原则：- 简单性：识别系统应具有简洁明了的设计和易于理解的标志和图形元素。
- 可复制性：识别系统的标志和图形元素应能够轻松地在各种媒介和尺寸上复制和应用。
- 适应性：识别系统应能够适应不同的媒介、平台和应用场景。
第四章 CIS企业识别系统操作流程4.1 标志和标识设计CIS企业的标志和标识设计应由专门的设计师或设计团队负责。
设计师应密切合作，根据CIS企业的品牌理念和核心价值，提供创意和高质量的设计方案。
CIS企业形象识别系统
CIS企业形象识别系统CIS企业形象识别系统随着现代科技的迅猛发展，企业信息化建设已经成为企业发展的必然趋势。
其中，CIS企业形象识别系统是一种以视觉为主的信息化建设系统，旨在通过视觉元素的统一和识别，传达企业的形象和文化，提高企业的品牌价值和竞争力。
CIS （Corporate Identity System）企业形象识别系统是一种标识化的企业形象系统，通过统一的标识、标志、字体、色彩等视觉元素，确立企业在消费者心目中的品牌形象。
它不仅是一种视觉传达的手段，更是企业文化、品牌信誉和竞争力的集中体现。
在CIS企业形象识别系统中，标识是最鲜明、最直观的视觉元素。
标识通常由企业LOGO、企业名称和口号组成，是企业的核心形象，代表着企业的身份和特征。
一个好的标识设计能够传达企业的核心价值观和差异化竞争优势，深入人心，为企业建立品牌形象打下坚实的基础。
除了标识，CIS企业形象识别系统还包括标志、字体和色彩。
标志是指横幅、海报、广告等宣传材料中的企业名称和标识的应用形式，它在不同媒体和场合中传播企业的形象和信息。
字体是指企业在各类文档、网站、产品包装等中所采用的字体，字体统一和统一的排版风格有助于提升企业形象的专业感和规范性。
色彩是指企业在形象传达中所采用的颜色，不同颜色代表着不同情感和形象，正确的运用色彩能够吸引消费者的眼球和产生良好的情感联想。
CIS企业形象识别系统的设计和实施是一个综合性的工程，需要综合考虑企业的战略定位、产品特点和消费者需求。
首先，企业需要明确自己的战略定位和核心价值观，确定自己要传达的形象和文化。
其次，企业需要进行市场分析，了解消费者的需求和偏好，确定目标消费群体。
在此基础上，企业可以制定CIS企业形象识别系统的策略和计划，包括标识、字体、色彩的设计和应用方案。
对于大型企业，可能需要专门的设计机构或专业团队来完成CIS企业形象识别系统的设计和实施。
CIS企业形象识别系统的重要性不言而喻。
CIS企业形象识别系统
CIS企业形象识别系统企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）是指通过一系列统一规范的设计元素和形象传播手段，帮助企业树立独特的形象，增强公众对企业的认知和信任感。
本文将介绍CIS的定义、作用以及构成要素，并探讨其在企业发展中的重要性。
一、CIS的定义及作用CIS是企业对外形象的体现，是企业文化和品牌理念的重要载体。
它通过标志、标牌、标准色彩、标准字体等统一的设计元素，为企业的各类宣传资料、产品包装、建筑物外观等提供一致的视觉形象。
CIS 的作用主要体现在以下几个方面：1. 塑造企业形象：CIS帮助企业树立独特的形象，凸显企业的核心价值和文化内涵。
通过统一的视觉识别元素，企业能够更好地传达其品牌形象，提升公众对企业的认知度和信任感。
2. 增强品牌辨识度：CIS中的各项设计元素在各类宣传媒介上的广泛应用，使得企业在市场竞争中更容易被消费者识别和记忆，提升品牌的辨识度和知名度。
3. 统一视觉形象：企业涉及的各类宣传资料、产品包装、建筑物外观等在形象及设计上保持一致性，给人以专业、稳定的印象，增强企业的整体形象统一性。
4. 强化传播效果：通过CIS的规范化设计和统一形象的传播，企业在各种媒体上的宣传信息更易于辨识和传播，提高传播效果，有效促进市场竞争。
二、CIS的构成要素CIS包括多个核心元素，每个元素都起到不同的作用，共同塑造企业形象。
以下是CIS的主要构成要素：1. 标志（Logo）：标志是企业最重要的识别元素之一，是展示企业形象和品牌的关键。
标志应具有简洁、易于识别和记忆的特点，能够与企业的核心价值和理念相契合。
2. 标准色彩（Corporate Colors）：标准色彩是企业用来传递情感和理念的颜色。
正确选择标准色彩可以形成独特的品牌形象，激发消费者的共鸣。
3. 标准字体（Corporate Fonts）：标准字体在企业形象中扮演重要角色，统一字体的应用可以提升企业的品牌识别度和专业形象。
企业识别系统CIS
广告风格
许多成功的品牌都会逐渐形成自身的广 告风格 且其所有的广告也都会遵循这个风格 以使品牌个性越来越清晰。
使用群体
实际使用某一品牌的是一些什么人。
标志符号
品牌的塑造方法
产品特征 包装设计 价格定位 广告风格 使用群体
标志符号 问世时间 出生背景 公关活动 公司领袖
产品特征
在激烈的市场竞争中，产品同质化现象 越来越严重，甚至到了难以区分彼此的 地步。 因此，品牌的个性树立首先要以企业的 产品或服务特征为基础。
市场定位 产业构成 组织体制 社会责任 发展规划 …………
行为识别BI（Behaviour Identity）
企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识 别系统。 以经营理念位基本出发点 对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员 教育、行为规范和福利制度 对外则是开拓市场调查、进行产品开发 透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动 等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企 业识别认同的形式。
企业识别系统组成
理念识别MI（Mind Identity） 行为识别BI（Behaviour Identity） 视觉识别VI（Visual Identity）
是结合企业管理理论与现代设计观念的整 体作业，是刻划企业个性，突显企业精 神，推动企业发展的战略规划。
理念识别MI（Mind Identity）
包装设计
产品的包装犹如人的衣服，它不仅可以 美化产品，同时也是品牌个性的体现。 包装设计可以形成自己的独特气质，以 达到宣扬“做独立自我”的品牌个性的 目的。
CIS企业形象识别系统知识简介
CIS企业形象识别系统知识简介“CIS”是英文Corporate Identity System 的缩写，意即“企业形象识别系统”，又有人称为企业形象设计系统。
它将企业经营活动（Behavior）以及运作此经营活动的企业经营理念（Mind）或经营哲学（Philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。
CIS包括企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别（Behavior Identity,简称BI）和企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三部分。
MI（理念识别系统）是CIS最抽象、最深层的组成部分。
其核心内容是企业精神，亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识，包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等，这些内容正是企业文化的精髓。
所以可以说，企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。
BI（行为识别系统）体现着企业精神指导下的企业行为准则，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。
企业精神是抽象的，而企业行为是动态的，通常要物化为具体的形式表现出来。
如通过厂容、厂貌、员工对内对外、行为规范、企业内部各种仪式等来体现。
VI（视觉识别系统）是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分，也是具体化、视觉化的传达形式。
它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业的各种信息，主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素，企业为公用品（信纸、信封、名片、文具）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、员工制服、产品包装、各种广告媒介等都可以成为VI的延伸推广的载体。
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二、企业识别系统的界定
1. CI的翻译问题 所谓CI，也称CIS，是英文三词
Corporate Identity System的简称或缩写 ；直译为“企业识别系统”，也有专家将 其翻译为“企业形象战略”。
2. 关于CI的若干定义
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
中西元男：“有意识地、计划地、战略地展现 出企业所希望的形象，通过公司内外来产生最 佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI”。
>Ⅰ 企业革新说 Ⅱ 企业差异说 黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别化战
略’”。 罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯
作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的 标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上” 。
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
Ⅲ 经营技法说 林磐耸：CI是将企业经营理念与精神
路漫漫其悠远
西方营销学家的“7s”理论
Strategy Structure System Style Skill StuffShared value
路漫漫其悠远
Shared value
四、CI概念图解
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
五、CI层次分解
1、从目标看，CI是为塑造组织（企业） 形象服务的。
企业CIS原理及识别系统
路漫漫其悠远 2020/4/15
第1章 企业识别系统概论
路漫漫其悠远
一、 CI的历史及其演变
CI的发展简史
1. 1956年，IBM公司率先导入CI。 2. 20世纪70年代中期，日本公司开始 导入CI。 3. 20世纪90年代初，中国企业引进CI 设计与策划。
路漫漫其悠远
SCMR模式
基本
要素 CI
SOURCE
情报资源
CODE
设计符码
路漫漫其悠远
应用 消费者 要素 认同
MEDIA
传播媒体
RECEIVER
接收者
六、正确把握CI须澄清的问题
1. CI ≠ “劳民伤财” 2. CI ≠ VI 3. CI ≠ MI 4. CI不是一次性的活动 5. CI不是总经理、董事长或CEO的命令 6. CI不是企业形象本身
路漫漫其悠远
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实验Ⅱ：数字的变迁
ⅠⅡ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ ⅨⅩ
路漫漫其悠远
第2章 CI的发展轨迹与模式
路漫漫其悠远
一、CI的产生与发展
1. 追根溯源，CI起源于公元五世纪的佛教； 2. 1851年是企业视觉识别的开端； 3. 将CI最早引入企业的是德国的AEG公司（
1914年）； 4. 大约在1930年，美国著名设计家雷蒙德.罗维.
Corporate Identity Vs Corporate Image
路漫漫其悠远
CI的导入过程一般为四个阶段 ：
Ⅰ 提案阶段 Ⅱ 调研阶段 Ⅲ 企划设计阶段 Ⅳ 实施管理阶段
路漫漫其悠远
营销法则：扩大营销视野的5'C
■ Colleague Perspective ■ Customer Perspective ■ Competitor Perspective ■ Company Perspective ■ Creative Perspective
路漫漫其悠远
营销法则：5'A “后营销”
一般地，传统营销为顾客满意进行生产和销售并 进行追踪。在此基础上，为了维护顾客忠诚，要 进行后营销活动（After-Marketing），亦即：
Acquainting 认识顾客 Acknowledging 答谢顾客 Appreciating 赞美顾客 Analysing 分析顾客 Acting 为顾客满意而行动
路漫漫其悠远
结构
战略
价值观
系统
技巧
风格
员工
路漫麦漫其肯悠远锡7’S结构图
衣着、制服
赠品
旗帜 招牌、标识牌 事务用品、广告、宣传品
▲应用设计项目 ▲基本设计项目
交通工具
办公器具
建筑物外观、橱窗 陈列
包装用品 产品
企业标语 象征图案 企业名称 专用字体 标准色 标准字 企业标志
企业CI树
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
本章小结
■“Good design is a good business”(一项好 的设计就是一项好事业！) 「USA」汤姆 斯.华生；
■CI是企业或组织的一种战略性活动和 职能；
■CI＝MI+BI+VI; ■CI需要创意（idea）;
路漫漫其悠远
实验Ⅰ：请用4条连续的直线将图中9个点连起来 ¤¤¤
路漫漫其悠远
三、CI在日本和韩国的发展
1、日本CI发展轨迹
2、从职能看，CI要处理好企业与内外公 众之间的关系。
3、从运用的手段和方式看，CI是利用整 体传达沟通系统进行信息传播。
4、从活动效果看，CI的表现是长期的、 全局的、战略性的。
路漫漫其悠远
CI的三个基本单元
路漫漫其悠远
CI＝MI＋BI＋VI
MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity
文化，运用整体传达系统（特别是视觉 传达系统）传达给企业周围关系者或团 体，也就是结合现代设计观念与企业管 理理论的整体运作，以刻划企业个性， 突出企业精神，使消费者产生认同感而 达到促销目的的设计系统。
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
Ⅳ 视觉设计中心论 中村秀一郎：在企业经营活动的一环
中，应把眼光放在视觉设计的技能上， 统合企业内外的所有设计活动时，其中 心概念和作业就叫做CI。
保罗.兰德（Paul Rand）最早提出CI这一术语 ； 5. 1956年，IBM公司率先全面导入CI,标志着“企 业识别系统”被正式提升到企业经营的战略层 面；
路漫漫其悠远
二、CI在美国首先兴起的原因
企业经营管理的需要（HR） 车辆文化的社会背景 工业设计学的兴起 跨国公司的国际化经营 非价格竞争因素的要求 连锁经营的需要（Chain Store） 营销理念的演变
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
3. 本人对CI的定义 CI是指运用统一的视觉识别系统来传
达企个性，从而使社会公众 产生认同感和共同价值观的一种战略性 活动和职能。
路漫漫其悠远
三、CI的特征
1、战略性 2、系统性 3、独创性 4、竞争性 5、稳定性 6、社会性 7、传播性