企业识别系统CIS概述ppt(42张)
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企业识别系统CIS概述(共42张PPT)
Identity ——形象（身份）
意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、 触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事 物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。
System ——系统
可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联 的个体组成的集合称为系统
目录 CONTENTS
1、提供完善的工作环境，创1造和谐互相尊历重的史工作（氛围系； 统历史、中国历史）
PART TWO
系统构成
企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有六者构成：
1 企业的理念识别（mind identity简称mi); 2 企业行为识别（behavior identity，简称bi); 3 企业视觉识别（visual identity，简称vi). 4 企业听觉识别 （audio identity，简称ai） 5 企业环境识别 （environmental identity，简称ei） 6 企业数字识别 （Digitalidentity，简称di）
企业识别系统
CIS（corporate identity system）
兰州拉面的形象
必胜客的形象
这两者区别是什么？
前者凌乱——没有形成理念与形象 后者整体——形成自己的品牌
什么是
CIS
Corporate Identity System
Corporate——企业
以独立经济实体的身份根据法律参与社 会、经济、政治活动。 可以理解为企业、机构、组织、品牌;
引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志，大批广东民营企业、 乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过 CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、 万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货” 现象。
CIS企业形象识别系统分析ppt课件
BI：包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员 工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神 等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公 害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共 关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益 性，文化性活动等.
VI：一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部
2008年，惠普采用全新VI设计，将原来长方形的标志设 计成圆形，象征着运营全球的概念。随后，在2009年， 惠普再次更新商标，在原有的圆形Logo的基础上增加立 体效果，更具时尚感，彰显对个性化的不断追求。
22
盛田昭夫和井深大常常一起翻字典，希望为“声音”， 听起来很有音感，刚好同该公司从事的行业关系密切，于是他们 开始在这个字上打转。当时，日本已使用许多外来的英语，很多 人叫可爱的小男孩Sonuy。跟这个拉丁字相关的其他字，不管是 Sonuy或者Sunuy（阳光普照），都有乐观、光明、积极的含义， 这点非常符合他们的自我形象。美中不足的是，Sonny读起来与日 本字“输钱”谐音，有些“触霉头”。后来盛田昭夫灵机一动， 去掉一个“n”，拼成“Sony”。这就是Sony的由来。
分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字，
标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，
口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备，
招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，
交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅
助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他附加使
3
用等.
4
联想logo变化
9
使命
联想：为客户：联想将提供信息技术，工具和服务，使 人们的生活和工作更加简便，高效，丰富多彩；为员工： 创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为 股东：回报股东长远利益；为社会：服务社会文明进步。
CIS企业识别系统(PPT 45页)
创意图解
温州朗润电气有限公司
标志释义：
关键词：[优质、阳光、生长、持续] 1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗——阳 光，润——生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。 2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造 型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的 钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为 两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更 适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。 3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示 朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。 4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。
CIS企业识别系统 Corporate Indentification System
CIS含义：
CIS是Corporate Identity System的缩写， 意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概 念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一 设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认 同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品 和服务的销售。
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
2、选择表现形式
创意图解
浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌
标志释义：
关键词：[时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒 适] a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整 体简洁概括、生动舒展； b、标志以名称的重点“花”字及其对应英文flower首字母F为 基本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约 抽象处理，形如向上的翅膀，体现产品的轻灵方便、自由舒适 感；单人傍与右边的七部一撇构成F，点明品牌英文名；花字 的七部经过艺术处理成字母e，不但是flower中的字母，同时 昭示品牌的客户群体——e时代时尚女性； c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文 名称的设计融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。
一 CIS的基本理论PPT课件
Identit y
Behavior
它是一种在经营理念指导下，通过 表现企业对外参与、反哺，对内组织、 管理、教育、培训等活动，来展示企 业独特形象的设计系统。
.
7
行为识别的内容
1.企业内部的行为识别内容 干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、 生活福利、废弃物处理、公害对策和研究发展
2.企业外部的行为识别内容 市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、 流通政策、股市政策、公益性和文化性活动。
D、美国的CI模式最主要用于外部宣传，是一种以 行销为导向，以最终消费者为诉求对象，面对公司 形象加以精致包装的宣传策略。
.
22
2.日本的CIS模式
（1）日本CIS发展与现状
经营理念 为“以和
为贵”
日本两家著名的大
平泽志为伊藤荣连锁
银行合并后新标志
百货商店设计的标志
.
23
案例: 日本WACOAL公司
经营方针 和品牌战略 ：
“3F构想” “Female 女性、
Fabrics质地、 Fashion时尚”
（１）飞跃的翅膀；
四个象征性意义
（２） 柔和的亲切感； （３） 企业的腾飞；
（４） 含有第一个英文字母W。
.
24
（2）日本企业的特点
A、家庭模式 B、团结生存 C、求精心理 D、日本对待优秀人才的态度正好与美国相反
.
1
1.1 CIS的基本含义
1.1.1 CIS的涵义
企业的、法
人的、团体
的
Corporate Image
形象、图 像
Corporate Identity
特性、身份 识别
.
2
Corporate Identity System
CIS理论PPT课件
2020/3/24
10
第二节 CIS的设计
二、CIS的设计原则
（一）以MI为核心的原则
CIS作为一种现代企业管理规范，是将现代设 计理念与企业管理理论相结合的系统工程， 它不仅对外传达规范化的视觉形象，更是广 泛传播企业理念、企业精神等企业文化的重 要载体。因此，只有把形式上的东西跟内容 结合在一起，通过企业的视觉形象体现出独 有的精神内涵，设计才具有持久的生命力。
2020/3/24
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第二节 CIS的设计
（三）同一性原则
1.如果企业标志是文字标志，要求企业标 志=企业名称（简称的）=商标名称；如 果企业标志是图形或图文标志，企业标 志的图案与商标图案一致。 2.要求在较长的时间内，企业标志应保持 一定的稳定性，使社会公众容易识别企 业的整体特征。
2020/3/24
2020/3/24
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第二节 CIS的设计
（八）法律原则
由于视觉识别符号多用于商业活动， 因而所有视觉符号必须符合、遵守商 业规则。
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18
第二节 CIS的设计
三、CIS基本设计要素的开发
基本设计要素包括企业标志、标准字、标准 色、象征图案等视觉要素。
（一）企业标志
企业标志的题材主要可分为图形标志和文字标志两大类。
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第二节 CIS的设计
（四）联想原则
联想原则要求识别标志适合企 业特点，含义深刻，且易于引 起公众的联想并理解其内涵。
2020/3/24
14
第二节 CIS的设计
（五）人性化原则
人性化原则就是要求企业标志 能切合公众的心理需要，引起 公众的情感共鸣，使人感到被 关心的亲切感。
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企业识别系统CIS
广告风格
许多成功的品牌都会逐渐形成自身的广 告风格 且其所有的广告也都会遵循这个风格 以使品牌个性越来越清晰。
使用群体
实际使用某一品牌的是一些什么人。
标志符号
品牌的塑造方法
产品特征 包装设计 价格定位 广告风格 使用群体
标志符号 问世时间 出生背景 公关活动 公司领袖
产品特征
在激烈的市场竞争中，产品同质化现象 越来越严重，甚至到了难以区分彼此的 地步。 因此，品牌的个性树立首先要以企业的 产品或服务特征为基础。
市场定位 产业构成 组织体制 社会责任 发展规划 …………
行为识别BI（Behaviour Identity）
企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识 别系统。 以经营理念位基本出发点 对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员 教育、行为规范和福利制度 对外则是开拓市场调查、进行产品开发 透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动 等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企 业识别认同的形式。
企业识别系统组成
理念识别MI（Mind Identity） 行为识别BI（Behaviour Identity） 视觉识别VI（Visual Identity）
是结合企业管理理论与现代设计观念的整 体作业，是刻划企业个性，突显企业精 神，推动企业发展的战略规划。
理念识别MI（Mind Identity）
包装设计
产品的包装犹如人的衣服，它不仅可以 美化产品，同时也是品牌个性的体现。 包装设计可以形成自己的独特气质，以 达到宣扬“做独立自我”的品牌个性的 目的。
《企业识别系统设计》课件
03
企业识别系统的设计原则
一致性原则
总结词
确保企业识别系统的各个组成部分在风格、色彩等方面保持一致，以强化整体形象。
详细描述
在设计企业识别系统时，应确保视觉识别元素如标志、字体、色彩等在所有应用场合保持一致，以展 现企业形象的统一性和连贯性。这种一致性不仅有助于提高品牌认知度，还能加强消费者对企业的信 任感。
通过市场调查、用户反馈等方式，评估企业 识别系统的效果，了解受众对企业形象的认 知和接受程度。
反馈调整
根据评估结果和受众反馈，对设计进行必要 的调整和优化，以提高企业识别系统的效果 。
05
企业识别系统的应用与实践
企业形象塑造
统一视觉识别
通过统一的标志、字体、色彩和图形等视 觉元素，塑造企业独特而专业的形象。
详细描述
行为识别系统是企业的“行为”，是 企业对外界展示其理念和价值观的具 体表现。它能够提升企业的管理水平 和员工素质，增强企业的执行力和社 会责任感。
声音识别系统
总结词
声音识别系统是通过声音元素来传达企业形象和品牌信息的系统，包括企业歌曲、宣传 语等。
详细描述
声音识别系统是企业的“声音”，能够通过听觉刺激传达企业的独特性和品牌形象。它 能够增强受众对企业的记忆和认知，同时激发情感共鸣，提升企业的美誉度和忠诚度。
力。
企业识别系统的历史与发展
01
02
03
起源
企业识别系统起源于20世 纪50年代的美国，最初是 为了区分不同企业而设计 的标志和标准字。
发展
随着市场竞争的加剧和企 业形象的重要性逐渐凸显 ，企业开始注重整体形象 的设计和传播。
现状
目前，企业识别系统已经 成为企业形象战略的重要 组成部分，广泛应用于各 个行业和领域。
CIS——组织形象ppt课件
对外行为：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、沟通对策、代理商对策、 文化性活动、公益活动等。
（3）VIS（Visual Identity System）——视觉识别系统：企业名称、品牌标志、标 准字体及颜色、广告用语、企业造型、宣传标语等。
CIS理论在餐饮连锁经营中的应用 ——以真功夫为例
❖ 一、真功夫简介
❖ 真功夫餐饮管理有限公司，1994年创立，现直营店数300多家，是中国直营店数 最多、规模最大的中式快餐连锁企业。
❖
真功夫在1997年自主研发电脑程控蒸汽柜，全球率先攻克中餐“标准化”难
题，探索出中式快餐发展的新路，实现了整个中餐业“工业化生产”、“无需厨
师”、“千份快餐一个品质”的夙愿。
❖ 3．运营流程的标准化。
❖ “蒸的营养专家”的市场定位，不但确立了纯中式快餐的经营范围，还使其获得 了最好的形象资源——“真功夫”和“李小龙”。
❖ 经过叶茂中营销策划机构在定位基础上的再次提炼，最终形成了企业“功夫不负 有心人”的 “功夫”理念和“营养还是蒸的好”的产品理念，前者是企业的文 化核心，后者是产品的利益点，它们共同构成了“真功夫”的理念识别系统。
❖
15年来，真功夫创建了中式快餐三大标准运营体系——后勤生产标准化、烹
制设备标准化、餐厅操作标准化，在品质、服务、清洁三个方面，全面与国际标
准接轨。❖ຫໍສະໝຸດ 自第一家餐厅起，真功夫一直主营米饭快餐。凭借在“标准化”上的精耕细
作，真功夫从发源地东莞，先后进驻广州、深圳、上海、杭州、北京、沈阳、武
汉等多个城市，成功走出了区域发展模式，成为首家全国连锁发展的中式快餐企
提供高品质的快餐服务。
❖ 二、MI是餐饮连锁经营理念的的核心
❖ “真功夫”经营者创业之始的定位是中式蒸品快餐店——即“168” 蒸品快餐店；
（3）VIS（Visual Identity System）——视觉识别系统：企业名称、品牌标志、标 准字体及颜色、广告用语、企业造型、宣传标语等。
CIS理论在餐饮连锁经营中的应用 ——以真功夫为例
❖ 一、真功夫简介
❖ 真功夫餐饮管理有限公司，1994年创立，现直营店数300多家，是中国直营店数 最多、规模最大的中式快餐连锁企业。
❖
真功夫在1997年自主研发电脑程控蒸汽柜，全球率先攻克中餐“标准化”难
题，探索出中式快餐发展的新路，实现了整个中餐业“工业化生产”、“无需厨
师”、“千份快餐一个品质”的夙愿。
❖ 3．运营流程的标准化。
❖ “蒸的营养专家”的市场定位，不但确立了纯中式快餐的经营范围，还使其获得 了最好的形象资源——“真功夫”和“李小龙”。
❖ 经过叶茂中营销策划机构在定位基础上的再次提炼，最终形成了企业“功夫不负 有心人”的 “功夫”理念和“营养还是蒸的好”的产品理念，前者是企业的文 化核心，后者是产品的利益点，它们共同构成了“真功夫”的理念识别系统。
❖
15年来，真功夫创建了中式快餐三大标准运营体系——后勤生产标准化、烹
制设备标准化、餐厅操作标准化，在品质、服务、清洁三个方面，全面与国际标
准接轨。❖ຫໍສະໝຸດ 自第一家餐厅起，真功夫一直主营米饭快餐。凭借在“标准化”上的精耕细
作，真功夫从发源地东莞，先后进驻广州、深圳、上海、杭州、北京、沈阳、武
汉等多个城市，成功走出了区域发展模式，成为首家全国连锁发展的中式快餐企
提供高品质的快餐服务。
❖ 二、MI是餐饮连锁经营理念的的核心
❖ “真功夫”经营者创业之始的定位是中式蒸品快餐店——即“168” 蒸品快餐店；
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企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
• CIS的组成：
MI 理念识别
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
BI 行为识别
VI 视觉识别
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
1、理念识别（MI)
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来 一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体 规划和界定。
2、全面实现理念识别
例如： 美国的IBM公司近百年来形成的三个卓越：卓越的创造性、卓越的服务、卓越的人
才。 日本松下公司的理念几十年不变：技术为本，技术报国 雅芳公司的理念是：为每一位女性提供最合适的化妆品，增加她们的自信和美丽 丰田企业以“优良的产品，优良的思想，世界的丰田”为经营理念
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入， 更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI） 的全面导入。
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
成长期
成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以 品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际 知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入 WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。
引进期
引进期起源于1988年8பைடு நூலகம்太阳神集团公司首开先河成功导入
CIS战略，时间可划分到1994年。
引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志，大批广东民营企业、
乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过
CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、
万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货”
PART ONE
发展历史
系统历史 中国历史
1.萌芽期：20世纪初期，欧洲 2.发展期：20世纪40-50，美国 3.成熟期：20世纪60-80，日本，中国台湾，中国香港 4.转变期：20世纪90，中国 5.延展期：21世纪90，全球
引进期 推广期 成长期
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统
CIS（corporate identity system）
前者凌乱——没有形成理念与形象 后者整体——形成自己的品牌
什么是
CIS
Corporate Identity System
Corporate——企业
以独立经济实体的身份根据法律参与社 会、经济、政治活动。 可以理解为企业、机构、组织、品牌;
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
• 海尔的文化理念--MI系统
卓越的产品—追求高质量、创造品牌 卓越的服务— 国际星级服务 卓越的效益—追求最大利润、振新民族企业
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
海尔理念 生存理念：永远战战兢兢 永远如履薄冰 用人理念：人人是人才 赛马不相马 质量理念：优秀的产品是优秀的人干出来的 营销理念：先卖信誉 后卖产品 竞争理念：浮船法：只要比竞争对手高一筹，就能掌握主动权。 市场理念： 创造市场： 只有淡季的思想，没有淡季的市场； 只有疲软的思想，没有疲软的市场。 售后服务理念：顾客永远是对的 资本运营理念：东方亮了再亮西方 海尔技术改造理念：先有市场 再建工厂 职能工作服务理念：您的满意就是我们工作的标准
经营理念、经营信条、企业使命、 企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右 铭、企业精神和企业战略等的统一化。
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
1、用简洁的、明确的语言表现企业理念
以下是一些比较经典的例子： 耐克公司：Just do it ! 飞利浦公司：精于心，简于形。 美国杜邦公司：为了更好的生活，创造更好产品！ 诺基亚公司：科技以人为本。
现象。
CIS在中国成为征战市场一大行销利器，企业开始普遍关注CIS
魔力。
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
推广期
推广期从1995年开始到2000年。这一时期的CIS成果，不如第 一时期显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。
正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红 蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。 CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。日本、台湾、 香港等CIS策划设计人士纷至沓来。宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、 国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想等开始抓 质量，塑品牌。
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
2、行为识别(BI)
包括对内和对外两部分。 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职 工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产 品研发，公益性、文化性活动等等。 企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动。 不同的企业，在内涵上又有所不同。如银行业重视外观形 象和社会形象，销售企业重视外观形象和市场形象等。在 企业行为中能直接作用到公众，形成公众的印象与评价的 因素，主要可分为7种形象24项因素，包括：
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
PART TWO
系统构成
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有六者构成：
1 企业的理念识别（mind identity简称mi); 2 企业行为识别（behavior identity，简称bi); 3 企业视觉识别（visual identity，简称vi). 4 企业听觉识别 （audio identity，简称ai） 5 企业环境识别 （environmental identity，简称ei） 6 企业数字识别 （Digitalidentity，简称di）
Identity ——形象（身份）
意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、 触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事 物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。
System ——系统
可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联 的个体组成的集合称为系统
目录 CONTENTS
1 历史（系统历史、中国历史） 2 系统构成 3 系统层次 4 系统实施
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• CIS的组成：
MI 理念识别
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BI 行为识别
VI 视觉识别
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
1、理念识别（MI)
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来 一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体 规划和界定。
2、全面实现理念识别
例如： 美国的IBM公司近百年来形成的三个卓越：卓越的创造性、卓越的服务、卓越的人
才。 日本松下公司的理念几十年不变：技术为本，技术报国 雅芳公司的理念是：为每一位女性提供最合适的化妆品，增加她们的自信和美丽 丰田企业以“优良的产品，优良的思想，世界的丰田”为经营理念
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入， 更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI） 的全面导入。
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
成长期
成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以 品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际 知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入 WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。
引进期
引进期起源于1988年8பைடு நூலகம்太阳神集团公司首开先河成功导入
CIS战略，时间可划分到1994年。
引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志，大批广东民营企业、
乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过
CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、
万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货”
PART ONE
发展历史
系统历史 中国历史
1.萌芽期：20世纪初期，欧洲 2.发展期：20世纪40-50，美国 3.成熟期：20世纪60-80，日本，中国台湾，中国香港 4.转变期：20世纪90，中国 5.延展期：21世纪90，全球
引进期 推广期 成长期
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统
CIS（corporate identity system）
前者凌乱——没有形成理念与形象 后者整体——形成自己的品牌
什么是
CIS
Corporate Identity System
Corporate——企业
以独立经济实体的身份根据法律参与社 会、经济、政治活动。 可以理解为企业、机构、组织、品牌;
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
• 海尔的文化理念--MI系统
卓越的产品—追求高质量、创造品牌 卓越的服务— 国际星级服务 卓越的效益—追求最大利润、振新民族企业
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
海尔理念 生存理念：永远战战兢兢 永远如履薄冰 用人理念：人人是人才 赛马不相马 质量理念：优秀的产品是优秀的人干出来的 营销理念：先卖信誉 后卖产品 竞争理念：浮船法：只要比竞争对手高一筹，就能掌握主动权。 市场理念： 创造市场： 只有淡季的思想，没有淡季的市场； 只有疲软的思想，没有疲软的市场。 售后服务理念：顾客永远是对的 资本运营理念：东方亮了再亮西方 海尔技术改造理念：先有市场 再建工厂 职能工作服务理念：您的满意就是我们工作的标准
经营理念、经营信条、企业使命、 企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右 铭、企业精神和企业战略等的统一化。
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
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1、用简洁的、明确的语言表现企业理念
以下是一些比较经典的例子： 耐克公司：Just do it ! 飞利浦公司：精于心，简于形。 美国杜邦公司：为了更好的生活，创造更好产品！ 诺基亚公司：科技以人为本。
现象。
CIS在中国成为征战市场一大行销利器，企业开始普遍关注CIS
魔力。
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推广期
推广期从1995年开始到2000年。这一时期的CIS成果，不如第 一时期显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。
正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红 蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。 CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。日本、台湾、 香港等CIS策划设计人士纷至沓来。宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、 国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想等开始抓 质量，塑品牌。
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
2、行为识别(BI)
包括对内和对外两部分。 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职 工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产 品研发，公益性、文化性活动等等。 企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动。 不同的企业，在内涵上又有所不同。如银行业重视外观形 象和社会形象，销售企业重视外观形象和市场形象等。在 企业行为中能直接作用到公众，形成公众的印象与评价的 因素，主要可分为7种形象24项因素，包括：
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
PART TWO
系统构成
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统CIS概述(PPT42页)
企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有六者构成：
1 企业的理念识别（mind identity简称mi); 2 企业行为识别（behavior identity，简称bi); 3 企业视觉识别（visual identity，简称vi). 4 企业听觉识别 （audio identity，简称ai） 5 企业环境识别 （environmental identity，简称ei） 6 企业数字识别 （Digitalidentity，简称di）
Identity ——形象（身份）
意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、 触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事 物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。
System ——系统
可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联 的个体组成的集合称为系统
目录 CONTENTS
1 历史（系统历史、中国历史） 2 系统构成 3 系统层次 4 系统实施