战略环境分析与战略选择
企业战略管理中的内外环境分析与战略选择
企业战略管理中的内外环境分析与战略选择在企业战略管理中，内外环境分析和战略选择是至关重要的环节。
通过对内外环境的深入了解和分析，企业可以更好地把握市场机遇，应对挑战，从而制定出符合企业发展需求的战略。
本文将从内外环境分析和战略选择两个方面展开论述。
一、内外环境分析内外环境分析是企业制定战略的基础，它包括对企业内部资源以及外部市场、竞争、政策等因素的全面分析。
1. 内部资源分析企业的内部资源是企业战略制定的重要依据。
内部资源包括人力资源、财务资源、技术资源、品牌声誉等方面。
通过对内部资源的分析，企业可以了解自身的优势和劣势，从而确定更加适合自身发展的战略定位。
2. 外部市场分析外部市场是企业生存和发展的重要环境因素，它包括市场规模、市场需求、市场趋势等方面。
通过对外部市场的分析，企业可以了解市场的需求和竞争情况，为战略制定提供依据。
3. 竞争对手分析竞争对手是企业战略制定中需要重点考虑的因素之一。
通过对竞争对手的分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，为企业制定差异化战略提供参考。
4. 政策环境分析政策环境是企业发展中不可忽视的因素。
政府的政策支持与限制对企业发展具有重要影响。
通过对政策环境的分析，企业可以了解政府对相关行业的政策倾向，为企业制定战略选择提供参考。
二、战略选择在进行了内外环境的全面分析后，企业需要根据分析结果，选择合适的战略。
1. 市场扩张战略市场扩张战略是企业追求规模和市场份额增长的战略选择。
该战略可通过产品创新、渠道拓展和市场营销等方式实现。
2. 差异化战略差异化战略是企业通过产品或服务的差异化来获得竞争优势的战略选择。
通过提供独特的产品或服务，企业可以吸引更多的消费者，建立起自身的品牌形象。
3. 成本领先战略成本领先战略是企业通过降低生产成本，提高效率来获得竞争优势的战略选择。
通过规模经济效应、技术创新等手段，企业可以实现产品或服务的低成本提供，从而在市场上取得竞争优势。
4. 合作战略合作战略是企业通过与其他企业展开合作，共同分享资源和风险，实现共赢的战略选择。
战略规划思路与流程
战略规划思路与流程战略规划是指组织根据外部环境和内部条件，明确未来一定时期内的长期目标，并确定实现目标的关键战略和行动计划的过程。
它是组织选拔和配置资源，优化竞争地位的重要手段。
战略规划的过程可以分为以下几个关键步骤：第一步：环境分析环境分析是战略规划的起点。
它包含对内外环境的全面评估。
对外部环境的分析包括宏观经济环境、行业竞争环境、技术变革、政府政策等因素的研究。
对内部环境的分析包括组织的资源状况、组织文化、人力资源、管理体系等方面的评估。
通过环境分析，可以了解组织所处的现实环境和机会与挑战，为后续制定目标和策略提供基础。
第二步：目标制定目标制定是战略规划的核心。
在目标制定阶段，组织根据环境分析的结果，明确未来一定时期内的长期目标。
这些目标应该具备以下特点：可实现性、挑战性、可衡量性、与组织愿景和价值观一致等。
目标的制定要考虑到组织战略短期和长期变化的可能性，以及可调整的空间。
第三步：战略选择战略选择是在目标制定的基础上，确定组织实现目标的关键战略和行动计划。
在战略选择阶段，组织需要评估各种战略选择的优劣，选择与组织目标相符的战略方向。
根据目标制定的层次和优先级，制定不同层次、不同时间段的战略选择，确保整个组织追求整体和谐发展。
第四步：资源配置资源配置是为了支持战略目标的实现，组织需要合理配置资源。
资源包括人力资源、财务资源、技术资源、信息资源等。
资源配置需要根据组织目标和战略选择的需求，将有限的资源用在最有利的地方，提高资源利用效率，并为实施战略提供充足的支持。
第五步：执行和评估执行和评估是战略规划的最后两个重要步骤。
执行战略需要建立有效的管理机制，明确责任和权限，确保策略的执行。
同时，还需要建立有效的监控和评估体系，对战略的实施过程进行监控和评估。
根据评估结果，及时进行调整和优化，以确保战略的有效执行。
以上是战略规划的主要思路和流程。
战略规划是组织发展的关键，它可以帮助组织在竞争激烈的环境中获得优势，提高组织的竞争力和适应能力。
战略管理的步骤与实施策略
战略管理的步骤与实施策略战略管理是组织在不断变化的环境中制定和实施长期目标的过程。
它可以帮助组织界定其愿景、使命和价值观，同时制定可持续发展的策略。
本文将探讨战略管理的步骤和实施策略，以帮助读者更好地理解和运用战略管理。
一、战略管理的基本步骤1.环境分析：战略管理过程的第一步是对外部环境和内部资源的分析。
外部环境包括市场竞争、法律法规、技术变革等因素，内部资源包括员工能力、资金状况、技术设施等。
通过环境分析，组织可以更好地理解当前的市场趋势和竞争力，为后续的战略制定做准备。
2.目标设定：在环境分析的基础上，组织需要明确战略目标和长期愿景。
目标应该是具体、可衡量和可行的，以确保组织在实施战略过程中有明确的方向和指导。
3.战略选择：在目标设定的基础上，组织需要评估和选择适合的战略方向。
这可以通过SWOT分析、竞争优势评估、市场细分等工具来实现。
组织应该评估每个战略选择的风险和机会，并选择最具潜力和可持续发展的战略方案。
4.制定战略计划：一旦战略方向确定，组织需要制定详细的战略计划。
这包括分解战略目标为具体的行动计划，明确责任和时间表，以确保战略能够顺利实施。
5.组织实施：战略的实施是整个战略管理过程中最关键的一步。
组织需要有效地分配资源、建立沟通渠道、设定绩效指标，并监控战略的执行进度。
6.绩效评估与调整：战略的实施需要进行定期的绩效评估和调整。
组织应该制定合适的评估指标，对战略的效果进行评估，并在必要时对战略进行调整和优化，以适应变化的外部环境。
二、战略实施策略1.建立有效的沟通渠道：战略的成功实施离不开有效的沟通。
组织应该建立开放、透明的沟通渠道，确保各级员工对战略的理解和参与。
定期组织沟通会议和培训，分享战略目标和进展，以激发员工的积极性和创造力。
2.建立绩效评估和激励机制：组织应该建立科学的绩效评估和激励机制，以调动员工的积极性和工作动力。
这可以包括制定明确的绩效指标，设定奖惩机制，以及提供培训和晋升机会等。
企业战略环境分析(3篇)
第1篇摘要：本文通过对企业战略环境的全面分析，旨在帮助企业更好地认识外部环境，把握市场趋势，制定合理的战略规划。
通过对宏观环境、行业环境、竞争对手环境以及企业内部环境的深入剖析，为企业的发展提供有益的参考。
一、引言企业战略环境分析是企业制定战略规划的基础和前提。
一个成功的企业战略，必须充分考虑外部环境和内部条件的相互作用。
本文将从宏观环境、行业环境、竞争对手环境以及企业内部环境四个方面，对企业战略环境进行全面分析。
二、宏观环境分析1.政治环境政治环境对企业战略的影响主要体现在政策法规、政治稳定性、国际关系等方面。
我国政府近年来出台了一系列支持企业发展的政策，为企业创造了良好的发展环境。
然而，国际政治形势的复杂多变，也给企业带来了不确定因素。
2.经济环境经济环境是企业战略环境分析的重要方面。
当前，我国经济正处于转型升级的关键时期，消费升级、产业结构调整、创新驱动等因素对企业战略制定具有重要影响。
同时，全球经济一体化趋势明显，企业需关注全球经济形势，把握发展机遇。
3.社会环境社会环境包括人口、教育、文化、价值观等方面。
人口老龄化、教育水平提高、消费观念转变等因素，对企业战略制定具有重要影响。
企业应关注社会环境变化，调整产品结构，满足消费者需求。
4.技术环境技术环境是企业战略环境分析的关键因素。
随着科技的发展，新技术、新产品不断涌现，企业需紧跟技术发展趋势，加大研发投入，提升核心竞争力。
三、行业环境分析1.行业生命周期企业应关注行业生命周期，了解所处行业的发展阶段，制定相应的战略。
如处于成长期的行业，企业应加大市场开拓力度；处于成熟期的行业，企业应注重提高产品品质和品牌建设。
2.行业竞争格局行业竞争格局是企业战略环境分析的重要方面。
企业需了解行业内的主要竞争对手，分析其优劣势，制定有针对性的竞争策略。
3.行业政策法规行业政策法规对企业战略制定具有重要影响。
企业应关注行业政策法规的变化，确保自身战略与政策法规相符。
战略规划三部曲
战略规划三部曲战略规划是指组织在特定的时间范围内，根据内外部环境的分析和评估，制定出一系列目标、战略和行动计划的过程。
它对于组织的发展和长期成功至关重要。
战略规划需要经历三个关键步骤，被称为战略规划的三部曲。
这三个步骤分别是：环境分析、战略制定和战略执行。
一、环境分析环境分析是战略规划的第一步，也是非常关键的一步。
通过环境分析，组织可以了解内外部环境的现状和趋势，从而为后续的战略制定提供依据。
环境分析包括以下几个方面：1. 内部环境分析：通过对组织内部资源、能力和优势的评估，了解组织的核心竞争力和短板，为制定战略提供基础。
2. 外部环境分析：通过对行业、市场、竞争对手、政策等因素的研究，了解外部环境的机会和威胁，为制定战略提供依据。
3. SWOT分析：结合内外部环境的分析结果，进行SWOT分析，即评估组织的优势、劣势、机会和威胁。
这有助于组织确定战略目标和制定相应的战略。
二、战略制定战略制定是战略规划的第二步，它基于环境分析的结果，确定组织的长期目标和战略方向。
在战略制定阶段，需要进行以下几个步骤：1. 确定战略目标：根据环境分析的结果，确定组织的长期目标。
目标应该具有可行性和具体性，同时与组织的使命和愿景相一致。
2. 制定战略选项：根据战略目标，制定一系列可行的战略选项。
这些选项应该考虑到组织的资源、能力和市场需求等因素。
3. 评估战略选项：对制定的战略选项进行评估，包括风险评估、成本效益分析等。
评估的结果将有助于选择最佳的战略方案。
4. 确定战略方案：根据评估结果，确定最佳的战略方案。
战略方案应该具有可行性、可操作性和可持续性。
三、战略执行战略执行是战略规划的最后一步，也是最为关键的一步。
战略规划惟独在有效的执行下才干实现预期的效果。
在战略执行阶段，需要注意以下几个方面：1. 组织资源配置：根据战略方案，合理配置组织的资源，包括人力、财力、物力等，以支持战略的实施。
2. 设定绩效指标：制定明确的绩效指标，用于衡量战略执行的效果。
一个企业制定战略的四个步骤
一个企业制定战略的四个步骤企业制定战略的四个步骤是：环境分析、目标设定、战略选择和战略实施。
第一步：环境分析环境分析是企业制定战略的首要步骤。
在这一步骤中，企业需要详细了解外部环境和内部资源，以确定其在市场中的定位和竞争优势。
外部环境包括宏观经济、政治法律、社会文化和技术环境等方面，企业需要了解宏观经济走势、政策法规对行业的影响、社会文化变化和技术创新等因素对企业的影响。
内部资源分析包括企业自身的核心能力、组织结构、人力资源和金融资源等方面。
通过环境分析，企业可以了解市场机会和威胁，并为后续步骤提供基础。
第二步：目标设定目标设定是企业制定战略的核心步骤。
在这一步骤中，企业需要明确其长期和短期目标，并根据环境分析的结果制定相应的目标。
长期目标通常是一个较为宏观的愿景，可以是企业在行业中的地位或市场份额。
短期目标则是为了实现长期目标而设定的可量化的目标，通常包括销售收入、市场份额、盈利能力等指标。
目标设定应该具体、可衡量、可实现以及与企业使命和愿景一致。
第三步：战略选择战略选择是企业制定战略的关键步骤。
在这一步骤中，企业需要根据环境分析的结果和目标设定的要求，选择适合自己的战略方向。
战略选择可以包括市场导向战略、资源导向战略和能力导向战略等多种类型。
市场导向战略侧重于了解和满足市场需求，资源导向战略侧重于利用企业现有的资源和能力，能力导向战略则注重培养和发挥核心能力。
战略选择应该考虑市场机会和竞争威胁、企业资源和能力以及行业发展趋势等因素，并进行评估和选择。
第四步：战略实施战略实施是将战略转化为行动的关键步骤。
在这一步骤中，企业需要通过相关的组织结构、流程和具体的行动方案来实施制定的战略。
战略实施需要包括具体的目标、资源配置、组织管理和绩效评估等方面。
企业需要确定实施的时间表和责任人，并根据实施情况进行调整和修正。
同时，企业还需要建立有效的沟通渠道，确保战略能够得到全体员工的理解和支持。
综上所述，企业制定战略的四个步骤是环境分析、目标设定、战略选择和战略实施。
战略环境分析与战略选择PPT参考
环境威胁矩阵图
市场机会矩阵图
2021/3/10
授课：XXX
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机高
会
水 平低
3.环境威胁机会综合分析
威胁水平
低
高
理想的业务
风险的业务
成熟的业务
困难的业务
环境分析综合评价图
2021/3/10
授课：XXX
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3.环境综合分析的营销对策
1.理想的业务: 迅速行动,抓住机会!
2.成熟的业务 基础业务,保持发展 !
WT战略
2021/3/Байду номын сангаас0
授课：XXX
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SWOT分析例题
内部优势 外部优势
优势
①本地市场的地理 优势 ②政府支持 ③设备、经验优势
劣势 ①富余人员多 ②激励机制不完善
2021/3/10
授课：XXX
8
§一)人口环境
人口总量 年龄结构
人口环境
地理分布 家庭组成
2021/3/10
人口性别
授课：XXX
9
增长迅速
人口发展 三大趋势
家庭小型化
老龄化
2021/3/10
授课：XXX
10
二)经 济 环 境
收支状况 经济发展状况 经济体制 基础经济结构
2021/3/10
授课：XXX
SWOT分析的目的：
通过分析，能制定适合组织发展的战 略：或是是能抓住外部环境中的机会、 避免威胁；或是能发挥内部条件中的 优势并克服劣势。从而为我们正确制 定组织战略服务。
2021/3/10
授课：XXX
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4、SWOT分析的步骤
三大步： 1、进行外部环境分析，找出外部环境中 的机会和威胁 2、进行内部条件分析，找出内部条件中 的优势和劣势。 3、根据分析，制定出适合组织发展的战 略。
医院SWOT发展战略分析与选择
（一）医院分析战略选择原则1、比较优势原则2、规模经济原则3、量力而行原则（二）SWoT发展战略分析与选择（三）业务战略选择1、成本领先战略2、差异化战略3、集中化战略从前几章分析可知，医院目前处于较好发展势态，有技术、人才、资金和设备等众多优势，与其他竞争对手相比，无论是医院规模还是就诊人数在全省都处于较领先地位。
而国家卫生体制改革带来的竞争加剧、收入下降、患者分流等外部环境威胁，虽然面对全行业，所有医疗机构都无法避免。
但由于医院自身的差异，化解威胁的能力不同，如何继续保持原有发展态势，不断提高诊疗技术水平和服务水平，应对分级诊疗政策造成的患者分流，仍然是一个巨大的挑战；同时外部环境也提供了更多市场机会，有很多新兴的医疗领域正待开拓。
因此,医院应充分利用环境机会，发挥自身优势，在现有的基础上进行全面系统的战略规划，取得进一步发展。
（一）医院分析战略选择原则在医院战略规划中，经常面对的一个问题是先做大，还是先做强？如何正确处理数量和质量二者关系，有三大原则要坚持:1、比较优势原则运用SWoT分析模式，对医院现有的资源进行全面的比较分析。
在制定医院的发展战略时，首先要进行市场定位分析，把比较优势搞楚，从而寻找发展新空间，创造竞争新优势。
2、规模经济原则在医院经营战略设计时，一定要考虑规模是经济或还是不经济的问题。
要科学控制床位，确保合理的床工比例；开展床位效益分析，充分发挥现有床位的潜力；缩短平均住院日，提高病床使用率；开展微创手术、急诊手术，实现手术室24小时开放和医技检查"零预约"，向技术要效益，向管理要效益等。
3、量力而行原则在任何时候，医院在人、财、物等方面都存在着承受能力限度的问题。
面对医疗市场的竞争应该强化"三个意识"，即：成本意识、效益意识、经营意识；树立"三个理念"，即：重视医院经济运营的整体状况和投资效益的综合分析，树立以最低的成本求得最大效益的理念；保证基本医疗需求、遏制额外医疗需求、控制自身医疗需求，树立总供给与总需求动态平衡的理念；处理好诊疗手段的选择与患者、社会承受能力之间的关系，树立高质量不等于高消耗的理念。
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2.成熟的业务 基础业务,保持发展 !
2.风险的业务 稳妥大胆,力争突破!
4.困难的业务 撤退转移!
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三)SWOT分析法
1、SWO前提：决策者要想成功的制定出指导
生存和发展的战略，必须在组织目标、外部 环境和内部条件之间取得动态平衡。
2、SWOT的含义
一.基本战略姿态: 所谓基本战略姿态又称为竞争性战略
类型,其目的是在竞争中取得竞争优势. 故事:
东莞理工管理系
一)竞争战略类型(基本战略姿态)
东莞理工管理系
各种战略的核心和要求
成本 领先
核心或优势
前提或要求
单位产品成本最低；
市场份额最大化； 价格低廉优势； 规模化发展；
良好的融资渠道，与不断的投入； 产品设计便于制造，工艺简单； 低成本的分销渠道； 先进的设备与更高的劳动生产率； 严格的成本控制与组织管理；
东莞理工管理系
3、 SWOT分析的目的
SWOT分析的目的： 通过分析，能制定适合组织发展的战 略：或是是能抓住外部环境中的机会、 避免威胁；或是能发挥内部条件中的 优势并克服劣势。从而为我们正确制 定组织战略服务。
东莞理工管理系
4、SWOT分析的步骤
三大步： 1、进行外部环境分析，找出外部环境中 的机会和威胁 2、进行内部条件分析，找出内部条件中 的优势和劣势。 3、根据分析，制定出适合组织发展的战 略。
东莞理工管理系
5、SWOT分析的战略选择
环境的机会 O
扭转型战略
内部劣势 W
防御型战略
增长型战略
内部优势
多种经营战略S
环境的威胁 T
东莞理工管理系
环境分析中的SWOT分析法
内部因素
外部因素
机遇 （O）
优势 （S）
SO战略
威胁 （T）
ST战略
劣势 （W）
WO战略
WT战略
东莞理工管理系
SWOT分析例题
内部优势 外部优势
优势
①本地市场的地理 优势 ②政府支持 ③设备、经验优势
劣势 ①富余人员多 ②激励机制不完善
③缺乏市场竞争意 识
机遇
①开发小包装油
小包装油将快 ②价格跟随策略
速发展
把三分之二职工推 向市场
威胁 食用油将从计 向国际市场扩展 划走向市场
深化改革、组建销 售公司
东莞理工管理系
第三节 战略性计划选择
威胁点、机会点
东莞理工管理系
一. 微观环境Microenvironment
§一)企业内部 §二)市场营销渠道企业 §三)顾客 §四)竞争者 §五)公众
东莞理工管理系
供
竞争者
营销
顾
应
企
中间
客
商
业
商
公众
愿望竞争者、属类竞争者、产品形式竞争者、品牌形式竞争者
东莞理工管理系
潜在进入者
新进入者威胁
供应者
东莞理工管理系
五)Technological Environment
加快改变的步伐
高的科研预算
Issues in the Technological Environment
聚焦于微调
改进规则
东莞理工管理系
六)Cultural environment 社会文化环境构成要素
物质 教育 语言 宗教 文化 水平 文字 信仰
东莞理工管理系
1.环境威胁分析
威胁的可能性
大
小
潜 在大 的 严 重小 性
2.环境机会分析
成功的可能性
大
小
潜 在大 的 吸 引小 力
环境威胁矩阵图
市场机会矩阵图
东莞理工管理系
机高
会
水 平低
3.环境威胁机会综合分析
威胁水平
低
高
理想的业务
风险的业务
成熟的业务
困难的业务
环境分析综合评价图
东莞理工管理系
3.环境综合分析的营销对策
3.审美观念对计划的影响
审美观念是指 人们对美的一种 鉴赏力。
东莞理工管理系
三.战略环境分析与战略对策
一)环境威胁与市场机会概念 二)威胁与机会的分析、评价
及企业战略对策 三)SWOT分析法
东莞理工管理系
一)环境威胁与市场机会概念 1.环境威胁概念 2.市场机会概念
东莞理工管理系
二)威胁与机会的分析、评价 及战略选择
人口性别
东莞理工管理系
增长迅速
人口发展 三大趋势
家庭小型化
老龄化
东莞理工管理系
二)经 济 环 境
收支状况 经济发展状况 经济体制 基础经济结构
东莞理工管理系
恩格尔定律
食品支出变动百分比 恩格尔系数=
收入变动百分比 恩格尔定律:
① 家庭收入 购买食品支出比重 （恩格尔系数） ； ② 家庭收入 住宅建筑&家务经营支 出比重不变； ③ 家庭收入 其他支出&储蓄比重 。
侃价实力 行业竞争对手 侃价实力 （现有企业竞争）
购买者
替代品威胁 替代品
迈克尔•波特的五大竞争力量模型
东莞理工管理系
二 宏观环境
§一)人口环境 §二)经济环境 §三)自然环境 §四)政治法律环境 §五)科学技术环境 §六)社会文化环境
东莞理工管理系
§一)人口环境
人口总量 年龄结构
人口环境
地理分布 家庭组成
S----Strengths
优势
W---Weaknesses 劣势 内部条件
O----Opportunities 机会 外部环境
T----Threats
威胁
东莞理工管理系
SWOT法
企业自身 营销环境
机会பைடு நூலகம்
（Opportunities）
威胁
（Threat）
优势
（Strength）
劣势
（Weakness）
东莞理工管理系
三)自 然 环 境
资源短缺
环境污染
环境政策
自然因素
东莞理工管理系
自然环境
原材料短缺
环境可持续发展 战略
影响自然环 境
的因素
污染增加
政府干预
东莞理工管理系
四)政治法律环境 Political environment
政治 环境
社会制度 政治体制 政党体制 政府政策稳定性 政府的廉洁与效率 民族观念 产品的政治敏感性 国际关系
风俗 态度与 社会 习惯 价值观 结构
东莞理工管理系
1.语言文字对计划的影响
语言是思想、 文化、感情和信 息的交流工具。
东莞理工管理系
2.宗教对战略的影响
宗教禁忌会直接影 响到人们的消费行为， 如印度人对牛肉、穆 斯林和犹太人对猪肉 & 烈性酒的禁忌等。
东莞理工管理系
东莞理工管理系
某些宗教中妇女 的社会和经济地位 受到限制，如印度 及伊斯兰国家。
7章第二节 战略环境分析
东莞理工管理系
Environment
人口
文化
政治
公众 竞争者
企业
企业
供应商 消费者
营销中介
经济 自然
科技
东莞理工管理系
2.环 境 特 征
客观性 多变性
差异性 相关性
东莞理工管理系
供
竞争者
顾
应
中间
企业
商
商
客
公众
人口 经济 自然 政法 科技 社会 文化 … …
分析、评价、研究