某汽车通用五菱“博爱天使计划”公益项目公关策划方案(ppt80)
上汽五菱博爱天使计划公益项目公关策划方案
上汽五菱博爱天使计划公益项目公关策划方案一、背景介绍上汽五菱是中国汽车行业的领军企业之一，拥有庞大的产业链和广泛的市场覆盖。
作为企业公民的责任感和社会责任意识，上汽五菱一直致力于推动公益事业的发展。
博爱天使计划是上汽五菱的主要公益项目之一，旨在通过助力贫困儿童的成长，推动教育公平，提升留守儿童的幸福感和生活品质。
为了进一步提高该项目的知名度和社会影响力，我们提出了以下公关策划方案。
二、目标与策略1.目标：提高博爱天使计划的知名度和社会影响力，吸引更多的社会资源参与其中。
2.策略：通过有效的传媒宣传、公益活动策划和社交媒体推广，扩大项目的影响范围，引起社会各界的关注和参与。
三、具体方案1.传媒宣传(1)编写新闻稿并发放给各大媒体，介绍博爱天使计划的目标、实施情况和取得的成果。
(2)设计并制作博爱天使计划宣传海报、宣传册等物料，在重要场合进行发放，增加公众对博爱天使计划的认知度。
(3)邀请新闻媒体进行项目现场采访，制作相关报道，在报纸、电视、网络等媒体平台上发布。
2.公益活动策划(1)组织“博爱天使行动日”活动，邀请明星、公益组织和志愿者一起参与，向大众传递贫困儿童的需求和社会关怀。
活动期间，通过捐款、义卖等方式筹集善款，用于支持博爱天使计划。
(2)发起“博爱书屋”建设计划，举办捐书活动并邀请社会各界人士参与。
捐赠的图书将用于贫困地区的小学和留守儿童读书活动，同时设立志愿者服务站点，提供给留守儿童学习和生活的支持。
3.社交媒体推广(2)利用社交媒体平台进行话题讨论，引导公众关注留守儿童的成长问题，并提供相关的解决方案和参与方式。
四、预期效果通过以上的宣传和活动策划，预期可以达到以下效果：1.提高博爱天使计划的知名度，引发公众对项目的关注和参与热情。
2.扩大项目的影响范围，吸引更多的社会资源参与其中，增加项目的可持续发展性。
3.拓宽公益项目的合作伙伴，促进产业上下游的合作，形成良性的循环。
五、实施计划根据上述方案，我们制定了以下实施计划：1.传媒宣传：在项目启动的同时，及时向媒体发放新闻稿，并邀请媒体进行现场采访。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案引言汽车行业作为一个快速发展的领域，对于汽车企业来说，公关活动是传播品牌形象、提升消费者认知度和促进销售的重要手段。
本文将为汽车企业提供一个详细的汽车公关活动方案，旨在帮助企业更好地利用公关活动来推广产品、提升品牌影响力。
活动目标1.提升品牌知名度和影响力。
2.增加消费者对汽车产品的认知度。
3.增加销售量和市场份额。
活动策划1. 主题活动选择一个切合品牌定位和产品特点的主题活动，以吸引目标受众的关注。
例如，针对环保型汽车产品，可以举办环保主题的公益活动，展示企业的环保理念和技术创新。
2. 媒体合作与汽车领域的主流媒体建立战略合作伙伴关系，通过媒体合作来提升品牌曝光率。
可以通过专访企业高管、产品评测报道、行业报告合作等途径，提高企业在媒体上的曝光度。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，以有吸引力和创新的内容形式，增加品牌与消费者的互动和参与度。
可以发布品牌故事、产品特点介绍、用户案例分享等内容，通过增加粉丝互动和用户参与度，提升品牌认知度。
4. 开展品牌活动举办品牌活动，例如新产品发布会、车展、试驾活动等，将品牌形象和产品推向消费者。
通过活动邀请媒体、汽车爱好者和潜在客户参与，增加品牌曝光和推广效果。
5. 公益慈善活动作为企业的社会责任，参与公益慈善活动不仅可以提高企业形象，还可以增加品牌认可度。
可以与公益组织携手合作，举办公益活动，为社会做出贡献，同时提升品牌形象和知名度。
活动实施步骤步骤一：活动策划和准备1.确定活动主题，根据品牌定位和产品特点选择合适的主题。
2.设定活动目标和预期效果。
3.分析目标受众，确定宣传渠道和活动形式。
4.确定活动时间、地点和预算。
5.策划活动内容和流程。
步骤二：活动推广1.制定媒体合作方案，与主流媒体建立合作伙伴关系，并发布品牌和产品相关报道。
2.在社交媒体平台制定内容计划，并通过有吸引力的内容形式增加粉丝互动和用户参与度。
3.利用线上线下渠道广泛宣传活动，包括媒体发布会、新闻稿、海报、传单等。
汽车公关策划活动方案ppt怎么做
汽车公关策划活动方案ppt怎么做一、活动背景和目标（介绍汽车品牌及市场背景，明确活动的目标）二、目标受众分析（分析目标受众特点和兴趣，以便精确定位和制定有效的传播策略）三、品牌定位与传播策略A. 品牌定位（介绍品牌的核心竞争力和独特卖点，创造品牌形象）B. 传播策略1. 媒体推广（选择适合的媒体平台，制定相关的媒体战略）2. 社交媒体（通过社交媒体平台建立品牌形象，与消费者互动）3. 线下活动（组织品牌推广活动，增加品牌曝光率和消费者参与度）4. 公益活动（参与公益活动，展现品牌的社会责任感）四、传播内容和渠道选择A. 传播内容1. 新车发布（介绍新车的特点和创新点）2. 客户案例（分享满意客户的故事和口碑）3. 行业资讯（分享汽车行业热点和趋势）B. 渠道选择1. 广播电视（进行电视和广播广告投放）2. 媒体合作（与相关媒体合作进行品牌宣传）3. 社交媒体平台（利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广）4. 线下展示（在商场、车展等地进行产品展示和体验活动）五、活动预算和时间安排A. 活动预算1. 媒体广告投放费用2. 活动策划和执行费用3. 社交媒体推广费用B. 时间安排1. 活动前期准备2. 活动执行阶段3. 活动后期总结和评估六、活动推广策略与效果评估A. 活动推广策略1. 媒体联合推广2. 社交媒体引爆3. 线下活动引流B. 活动效果评估1. 媒体曝光率和关注度2. 社交媒体互动和参与度3. 销售额和市场份额七、风险评估和应对措施（对可能出现的风险进行评估，并提出相应的应对措施）八、总结和展望（总结活动的效果和经验教训，提出未来的发展展望）以上是一份关于汽车公关策划活动方案PPT的基本框架。
在具体制作PPT时，可以根据实际情况进行内容的详细填充和设计，增加相关图片、图表和音视频素材，以提升PPT的视觉效果和沟通效果。
同时，建议将文字内容控制在合理篇幅内，注重言简意赅、重点突出，以便更好地传递信息和引起听众的兴趣。
汽车公关策划活动方案
汽车公关策划活动方案汽车公关策划活动方案一、活动背景随着城市化进程的加快，汽车已经成为现代人出行的重要工具之一。
然而，市场上汽车品牌繁多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中突出自身优势，提升品牌知名度，成为汽车企业面临的重要问题。
本次活动旨在通过公关策划，提升汽车品牌知名度和美誉度，帮助企业增加销售量，提高市场份额。
二、活动目标1. 提升汽车品牌知名度：通过公关活动，让更多的人了解品牌，并提高品牌的美誉度。
2. 增加销售量：通过公关活动，引起公众兴趣，促使销售增加，帮助企业实现销售目标。
3. 增加市场份额：通过提升品牌知名度和销售量，进一步扩大市场份额。
三、活动策划1. 公关媒体关系与主流媒体进行合作，提供有价值的信息和独家新闻，增加媒体对汽车品牌的报道。
通过与媒体举办新闻发布会、媒体试驾活动，让媒体亲身体验汽车产品，提高他们对品牌的了解和认可。
同时，通过参与行业展览和论坛，与业界专家进行交流和合作，提升品牌在行业中的影响力。
2. 创意活动策划策划有趣的活动，吸引公众的关注。
例如，举办汽车文化节、汽车之夜等大型活动，邀请明星和汽车爱好者共同参与，增加活动的吸引力和影响力。
通过与互联网平台合作，发起汽车摄影大赛、小视频创意大赛等活动，鼓励公众参与，增加品牌的曝光度。
3. 社交媒体推广利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，积极推广品牌信息。
通过发布有趣、有用的汽车内容，吸引用户关注和分享，增加品牌的曝光度和传播范围。
同时，与汽车相关的意见领袖和网红进行合作，增加品牌的可信度和号召力。
4. 产品体验活动组织消费者参与汽车产品体验活动，提供充分的测试时间和良好的体验环境。
通过体验活动，让消费者亲身感受汽车的性能和舒适度，增加对品牌的信任和认可。
同时，鼓励参与者分享自己的体验和感受，增加口碑传播。
5. 公益活动组织汽车公益活动，关注社会热点和公益问题。
例如，举办环保论坛、环保车展等活动，强调品牌的环保理念和责任意识。
某汽车通用五菱“博爱天使计划”方案
项目设计二：
上汽通用五菱“博爱天使计划”之 2007年度“爱心天使”评选活动
活动概述
• 活动目的
– 面向长期在贫困地区工作的护士组织“爱心天使评选”，倡导天使精神， 深入体现上汽通用五菱作为公益事业倡导者的形象
• 主要内容
签到示意
媒体传播策略与规划（启动阶段）
媒体策略——区域组合策略
• 以中央媒体进行舆论导向，带动区域及网络媒体传播 • 区域媒体侧重主销大区，深入到二三级城市 • 对未来拟定建立卫生院的地区，加大传播力度
媒体策略——属性与介质组合策略
• 注重电视媒体报道的权威性与影响力，精心策划选题运作央视资源 • 时政及都市生活类媒体的重点策略，对接相应的媒体话题 • 从企业社会责任竞争力的角度进行经管类媒体的大篇幅深度报道，在
欢迎媒体、公众和社会各界参与推荐 – 与团中央“大学生志愿服务西部计划”合作，帮助上汽通用五菱“博爱天使卫生院（站）”进
行人才建设，持续开展“博爱天使志愿者”活动，赴中西部上汽通用五菱“博爱天使卫生院 （站）”工作的医护专业的应届毕业生达500人以上 – 支持对解决农村医疗问题有代表性的学术活动，对长期从事农村医疗问题研究经费不足的专家 学者给予研究经费支持
– 在5月12日前，与红十字基金会联合发起“爱心天使”评选活动，由各地 红十字会推举30名有优秀事迹的候选人
– 将30名候选人的优秀事迹通过网络进行投票，并由红十字基金会结合推 荐材料综合评定10名“爱心天使”
– 上汽通用五菱慈善分会与红十字基金会对10名爱心天使进行表彰，并在 后续活动中邀请“爱心天使”参与公益活动
来宾签到，进场 播放专题片——《你是我的天使》 倪萍开场，介绍来宾 中国红十字基金会会长彭珮云致辞 中国红十字基金会理事长致辞 上汽通用五菱总经理沈阳致辞 “博爱天使公益基金”成立仪式 沈阳发布“博爱天使五年计划”并发出倡议 北京天使合唱团现场演唱 颁发“博爱天使奖”和“十佳医护人员奖” 艾敬现场演唱 倪萍宣布活动结束 媒体群访
汽车公关策划活动方案模板
一、活动背景随着我国汽车产业的快速发展，汽车品牌之间的竞争日益激烈。
为了提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，本活动旨在通过一系列公关活动，提高汽车品牌的知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提升品牌形象，树立良好的品牌口碑；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 提高品牌的市场竞争力；4. 扩大品牌市场份额。
三、活动主题“创新驱动，品质领先，共创美好出行”四、活动时间全年五、活动对象1. 消费者；2. 媒体；3. 行业专家；4. 合作伙伴；5. 员工。
六、活动内容1. 品牌宣传：（1）制作宣传海报、宣传册、宣传片等；（2）邀请知名主持人、网红等进行品牌代言；（3）举办线上线下品牌故事分享会。
2. 产品推广：（1）开展新车发布会，展示新品亮点；（2）举办试驾活动，让消费者亲身体验产品性能；（3）开展优惠活动，刺激消费者购车。
3. 媒体合作：（1）与各大媒体建立长期合作关系；（2）邀请媒体参与活动，进行报道；（3）开展媒体公关活动，提高品牌曝光度。
4. 行业交流：（1）参加国内外汽车展览会；（2）举办行业论坛，与行业专家交流；（3）开展校企合作，培养人才。
5. 员工关怀：（1）举办员工培训，提升员工综合素质；（2）开展员工福利活动，提高员工满意度；（3）举办员工运动会，增强团队凝聚力。
七、活动执行1. 制定详细的活动计划，明确活动时间、地点、参与人员等；2. 确保活动预算合理，资金分配到位；3. 加强与各部门的沟通与协作，确保活动顺利进行；4. 做好活动效果评估，及时调整活动策略。
八、活动预算1. 宣传费用：30万元；2. 产品推广费用：50万元；3. 媒体合作费用：20万元；4. 行业交流费用：10万元；5. 员工关怀费用：10万元；6. 其他费用：10万元。
总计：120万元。
九、活动效果评估1. 品牌知名度、美誉度提升；2. 市场份额扩大；3. 消费者满意度提高；4. 员工凝聚力增强。
汽车策划公关活动方案
汽车策划公关活动方案一、活动背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已成为现代人不可或缺的交通工具之一。
市场竞争日益激烈，汽车企业需要通过策划公关活动来提高知名度、增加销量、塑造品牌形象，以保持竞争优势。
本方案旨在为汽车企业提供一系列策划公关活动方案，帮助企业实现品牌宣传和销售目标。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过策划公关活动，让更多的人了解并熟知汽车品牌，加强品牌影响力。
2. 增加销售量：通过相关活动吸引消费者，提高产品销售量。
3. 塑造品牌形象：通过公关活动塑造企业的品牌形象，使消费者对企业的形象产生积极的认知和评价。
三、活动方案1. 新车发布会：举办新车发布会，邀请媒体记者、汽车专家和行业领导出席。
发布会上介绍新车的亮点和优势，展示车辆外观及内部配置，并安排试乘试驾活动。
通过此活动，将新车购买的信息传递给消费者和潜在买家，提高销售额。
2. 媒体合作：与汽车媒体、新闻机构展开合作，提供有关汽车产品的内容和信息。
通过专题报道、栏目合作等方式，扩大企业和产品在媒体上的曝光度，提高品牌知名度。
3. 赛事赞助：赞助重要的汽车赛事，让品牌与体育项目相结合，提高品牌形象和知名度。
同时，在赛事期间举办品牌体验活动，让观众亲身感受企业的产品和服务，增加消费者对品牌的好感度。
4. 线下展览活动：组织汽车展览会、车展等活动，集中展示企业的产品系列和技术创新。
在展览会上设立展台，与经销商合作进行销售。
通过展览会，吸引潜在消费者，增加销售量。
5. 线上推广：在互联网上开展广告推广、内容营销等活动，提高品牌知名度。
同时，通过社交媒体平台进行互动，与消费者进行交流、咨询和互动，增强品牌与消费者的联系。
6. 公益活动：参与和组织公益活动，提高企业的社会形象和责任感。
例如，开展环保宣传活动或发起交通安全教育活动，让公众对企业产生正面印象，提高品牌认同度。
7. 口碑营销：通过产品质量优势和售后服务改善消费者的购买体验，使消费者口耳相传，增加新消费者的购买意愿，提高销售额。
汽车公益捐助活动策划方案
汽车公益捐助活动策划方案【文档开始】正文内容：一、活动背景在中国的乡村地区，由于经济条件限制以及交通不便等原因，很多农村居民无法拥有一辆汽车。
而汽车对于乡村居民的生活、工作和医疗等方面都具有重要意义。
为了改善乡村居民的生活质量，提高乡村地区的发展水平，我们策划了这次汽车公益捐助活动。
二、活动目标1：帮助乡村居民解决交通问题，提高生活质量；2：促进乡村地区的发展，推动经济进步；3：增强社会责任感，提高公众对公司的认可度。
三、活动策划1：捐赠汽车我们将邀请国内知名汽车品牌合作伙伴共同参与活动，捐赠一定数量的汽车。
捐赠的汽车将根据当地农村居民的实际需求进行合理分配。
2：活动宣传（1）媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体，宣传我们的公益活动，吸引更多合作伙伴的参与以及社会民众的关注和支持。
（2）社交媒体宣传：利用微博、等社交媒体平台，发布活动信息，吸引更多人参与和转发。
3：活动组织（1）活动时间：确定一个适合所有参与方的时间，确保活动的顺利进行。
（2）活动地点：选择一个乡村地区作为活动的基地，将捐赠的汽车和农村居民相结合，提高活动影响力。
（3）活动流程：制定详细的活动流程，并组织志愿者进行协助，确保活动的顺利开展。
4：活动实施（1）汽车捐赠：按照事先制定的方案，将捐赠的汽车分发给乡村居民，并进行相应的培训，确保他们能够正确使用汽车。
（2）庆祝仪式：为了感谢合作伙伴的支持，并提高活动的影响力，我们将举行一个庆祝仪式，邀请合作伙伴、媒体和社会主要人士参与。
五、活动评估与总结活动结束后，根据参与人员的反馈和相关统计数据，对活动进行评估和总结，提出改进建议。
同时，利用各种媒体平台进行宣传和总结活动的成果，增加公众对活动的认可和支持。
【文档结束】【附件】1：活动预算表2：活动宣传海报范本3：汽车捐赠活动参与合同范本【法律名词及注释】1：公益：指对社会福利产生积极作用的行为或事业，包括经济、文化、教育、环保、医疗等各个方面的公益事业。
策划公关活动公益方案
策划公关活动公益方案背景介绍现代社会注重企业社会责任和公益活动的开展，作为一家具有社会责任感的企业，我们计划策划一场公关活动，以推动公益事业的发展，提升我们公司的社会形象和影响力。
活动目标1. 提升公司知名度和美誉度。
2. 传递企业正能量，弘扬社会公益精神。
3. 吸引更多志愿者参与公益活动。
4. 推动社会各界关注公益事业的发展。
活动主题“爱心助力，共筑美好未来”活动内容1. 慈善义卖：邀请明星参与并捐赠物品，将义卖收入全部用于支持贫困地区儿童教育。
2. 爱心义诊：邀请医疗专家为社区提供免费义诊服务。
3. 公益讲座：邀请公益组织代表进行公益讲座，呼吁更多人关注公益事业。
4. 志愿者招募：发起志愿者招募活动，吸引更多热心人士参与到公益事业中来。
活动时间安排- 日期：xx月xx日- 地点：xx市xxx广场- 时间：上午9:00-下午4:00宣传推广1. 社交媒体宣传：通过公司官方微博、微信等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
2. 媒体合作：邀请主流媒体进行报道，扩大活动影响力。
3. 海报传单：设计制作活动海报和传单，张贴在重要节点和商业区域。
4. 线下宣传：利用公司关系资源，进行线下宣传推广活动。
预算及资源1. 活动经费：预计活动经费xx万元，其中包含场地租赁、物资采购、志愿者酬劳等费用。
2. 人力资源：公司内部人员负责活动策划和执行，各部门协同配合。
3. 志愿者协助：招募志愿者参与活动并提供必要培训。
评估与总结1. 活动后对参与者进行满意度调查，收集反馈意见。
2. 分析活动效果及影响力，总结经验教训，不断改进公益活动策划和执行。
3. 将活动成果进行总结和汇报，展示公司履行社会责任和参与公益事业的决心与努力。
通过以上公益活动方案的策划执行，我们将充分展现公司的社会责任感，提高公司形象和社会影响力，同时也为推动公益事业的发展贡献自己的一份力量。
汽车公关活动方案PPT课件(34页)
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
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项目设计四： 上汽通用五菱 “博爱天使志愿者”下乡送医欢送仪式
活动概述
• 活动目的
– 发挥上汽通用五菱慈善分会的功能和作用，与团中央“大学生志愿服务 西部计划”合作，促进企业公益的可持续发展
• 主要内容
• 上汽通用五菱总经理沈阳发布上汽通用五菱“博爱天使五年计划”，作为上汽通用五 菱“博爱天使计划”可持续发展的纲要
• 上汽通用五菱“博爱天使五年计划”内容包括：
– 计划五年累积投入超过1千万，捐建卫生院（站）50所以上，以“专项公益基金”为平台倡导 上汽通用五菱价值链积极持续捐款
– 持续性的以“博爱天使卫生院”为平台开展捐赠医药设备、义诊和医疗培训等公益活动 – 上汽通用五菱“博爱天使卫生院（站）”的地点选择，遵循“西部优先，兼顾中部”的原则，
关于红十字天使计划
2005年8月10日红 十字天使计划启动 当日，中国联通捐
款100万元
2006年1月15 日，中国红基 会首所博爱卫 生站贵州落成
2006年8月16日，夏 2006年10月27日，中 利汽车借公司成立20 国工商银行在在四川捐 年，捐赠130万建立 建8所“博爱卫生院(站)
“博爱卫生院”
• 获奖的经销商代表发表获奖感言
亮点八：天使在人间—“十佳医护人员”
• 上汽通用五菱与红基会共同表彰目前已建成“博爱天使卫生院（站）” 的十佳医护人员
• 倪萍与获奖者现场互动，十佳医护人员代表现场发表感言，讲述感动 至深的故事
亮点九：经典呈现……
• 在活动最后，全场灯光暗下…… • 音乐响起，著名歌手艾敬，唱着《你是我的天
我们希望,
营造感动人、感召人的活动调性
最大限度地激发起活动参与者的心理呼应
给大家留下极其深刻的印象！
你是我的天使
上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式
活动亮点设计
亮点一：活动签到——掌·心相连
• 在入场通道设计“掌·心相连”长廊，呈飞翔手势的手掌在蓝色的天 空中错落有致的排列
场价值） – 与红基会共同表彰目前已有“博爱天使卫生院（站）”的十佳医护人员
项目设计二：
上汽通用五菱“博爱天使计划”之 2007年度“爱心天使”评选活动
活动概述
• 活动目的
– 面向长期在贫困地区工作的护士组织“爱心天使评选”，倡导天使精神， 深入体现上汽通用五菱作为公益事业倡导者的形象
• 主要内容
并与慈善事业的内容双线合一，支撑起上汽通用五菱的责任形象 • 专访注重体现企业的成熟感，强调企业务实、稳健的风格
稿件规划——新闻类
• 新闻通稿
承天使之责 汇爱心之流
我国最大的“博爱天使公益基金”由上汽通用五菱发起成立
稿件规划——新闻类
• 新闻稿1
• 利用巧妙的策划，将品牌价值转化为市场价值（如对五菱经销商授予 公益荣誉并进行店面展示——树立经销商的公益与诚信形象；通过捐 赠五菱之光，建立产品与项目的直接关联等）
活动整体规划
整体规划——将公益落在实处
传播主题：承天使之责 汇爱心之流
支撑阶段
–行为：基金启动
–项目：上汽通用 五菱“博爱天使 公益基金”成立 暨“博爱天使计 划”启动仪式
操作方面注重点对点的沟通，参与选题策划 • 行业媒体的支撑性策略，以新闻稿的形式，以扩大知名度为主 • 网络媒体的充分化策略，注重网络媒体的传播量与传播效果
稿件策略
• 新闻稿注重多角度与可读性，利用丰富的稿件标题、统一的核心信息， 增加不同类型媒体、不同版面的接受度和文章的可读性
• 注重新闻图片的使用，增加传播效能 • 深入性报道注重与社会大背景的链接，突出上汽通用五菱的公益特点，
– 在5月12日前，与红十字基金会联合发起“爱心天使”评选活动，由各地 红十字会推举30名有优秀事迹的候选人
– 将30名候选人的优秀事迹通过网络进行投票，并由红十字基金会结合推 荐材料综合评定10名“爱心天使”
– 上汽通用五菱慈善分会与红十字基金会对10名爱心天使进行表彰，并在 后续活动中邀请“爱心天使”参与公益活动
使》从观众席中走出，与大家互动 • 在具有感染力的歌声中，主持人宣布活动结束，
留下的是参会者真诚的感动和深刻的思考
活动流程
14:00-14:30 14:30-14:35 14:35-14:40 14:40-14:45 14:45-14:50 14:50-14:55 14:55-15:00 15:00-15:05 15:05-15:15 15:15-15:25 15:25-15:30 15:30 15:30-16:30
听诊器、血压计、体温表，这是俺 们农村“小诊所”全部家当
乡亲们总是盼啊盼，啥时候，俺们才能看上病啊
俺们每次都像盼亲人一样盼着 医疗队下乡
只有在那个时候，乡亲们才 会露出难得的笑容
但是，医疗队走后，也不知道什么时候能再来…… 多希望，俺们这也能有所卫生院呀，让乡亲们也能看上病
你是我的天使
上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式
– 在北京举办由红十字会、团中央、上汽通用五菱领导出席的欢送仪式， 为赴贫困地区送医下乡的“博爱天使志愿者”送行
活动整体行程规划
项目
时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
上汽通用五菱“博爱天使 公益基金”成立暨“博爱 天使计划”启动仪式
上汽通用五菱博爱天使 计划之爱心天使评选活 动
那么，
上汽通用五菱 如何更好地推动此项公益事业的发展， 并从中带来品牌价值和企业形象的提升呢？
关于红十字天使计划
• “红十字天使计划”是由中国红十字基金会在医疗卫生领域发起的， 面向贫困农民和儿童推出的社会公益事业
• 该项目通过最大限度筹集资金和医疗物资，在贫困地区和少数民族地 区乡村建设卫生院（站），以协助改善中国农村贫困地区的医疗卫生 条件
上汽通用五菱“博爱天使计划” 公关策划方案
项目策略பைடு நூலகம்析
• 在上汽通用五菱2007年销售年会，上汽通用五菱和中国红 十字基金会携手成立“红十字天使计划———上汽通用五 菱博爱基金”
• 上汽通用五菱的经销商、服务商共同加入慈善事业并踊跃 捐款，为基金注入首批资金
• 上汽通用五菱计划在2007年启动“博爱天使计划”，并首 批捐赠200万元善款，用于建立10所“博爱天使卫生院”
亮点三：主持人——倪萍来了
倪萍来了，带来了久违的真 诚和感动……
亮点四:“博爱天使公益基金”成立
• 设计雕塑——《天使飞翔》， 底座上镌刻“上汽通用五菱博 爱天使公益基金”
• 在音乐、现场特效、镁光灯和 掌声中，红基会领导和沈阳总 经理共同揭开《天使飞翔》雕 塑的天鹅绒
亮点五：“博爱天使五年计划”发布
欢迎媒体、公众和社会各界参与推荐 – 与团中央“大学生志愿服务西部计划”合作，帮助上汽通用五菱“博爱天使卫生院（站）”进
行人才建设，持续开展“博爱天使志愿者”活动，赴中西部上汽通用五菱“博爱天使卫生院 （站）”工作的医护专业的应届毕业生达500人以上 – 支持对解决农村医疗问题有代表性的学术活动，对长期从事农村医疗问题研究经费不足的专家 学者给予研究经费支持
活动概述
• 活动目的
– 向社会正式推出SGMW“博爱天使公益基金”，启动“博爱天使计划”， 导出今年系列活动，倡导SGMW价值链参加
• 主要内容
– 举办SGMW“博爱天使公益基金”成立和捐助仪式 – 向社会宣布SGMW“博爱天使五年计划”并发出倡议 – 向SGMW价值链优秀参与者颁发“博爱天使奖”（将品牌价值转化为市
“上汽通用五菱博爱天 使卫生院”落成暨挂牌 仪式
上汽通用五菱 “博爱天 使志愿者”下乡送医欢 送仪式
活动执行方案
上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式
活动基本信息
• 活动时间：2007年3月 • 活动地点：中国·北京 • 参与人员：
– 红基会领导 – 上汽通用五菱领导 – 上汽通用五菱经销商代表 – 上汽通用五菱服务商代表 – 上汽通用五菱供应商代表 – 博爱天使医院医护人员代表 – 媒体记者（60家左右）
来宾签到，进场 播放专题片——《你是我的天使》 倪萍开场，介绍来宾 中国红十字基金会会长彭珮云致辞 中国红十字基金会理事长致辞 上汽通用五菱总经理沈阳致辞 “博爱天使公益基金”成立仪式 沈阳发布“博爱天使五年计划”并发出倡议 北京天使合唱团现场演唱 颁发“博爱天使奖”和“十佳医护人员奖” 艾敬现场演唱 倪萍宣布活动结束 媒体群访
• 代表飞翔与爱的手势分别表示贫苦农民的手与爱心人士的手，两手拇 指相扣
• 来宾在签到后，在“掌·心相连”长廊上，将自己的手印印在在飞翔 手势上
亮点二你：专是题片我——的《你天是我使的天使》
俺们这儿除了人，什么都没有
这是俺们这儿最好的房子，唯一的赤脚医生就住在这里 崎岖的山路，她肩上的药箱，是乡亲们唯一的希望
签到示意
媒体传播策略与规划（启动阶段）
媒体策略——区域组合策略
• 以中央媒体进行舆论导向，带动区域及网络媒体传播 • 区域媒体侧重主销大区，深入到二三级城市 • 对未来拟定建立卫生院的地区，加大传播力度
媒体策略——属性与介质组合策略
• 注重电视媒体报道的权威性与影响力，精心策划选题运作央视资源 • 时政及都市生活类媒体的重点策略，对接相应的媒体话题 • 从企业社会责任竞争力的角度进行经管类媒体的大篇幅深度报道，在
– 由红基会和上汽通用五菱慈善分会共同发起，并与团中央“大学生志愿 服务西部计划”合作，组织“博爱天使志愿者”下乡送医
– “博爱天使志愿者”由中国共青团中央“大学生志愿服务西部计划”中 产生，由100名医护专业的应届毕业生组成，由上汽通用五菱慈善分会予 以支持，赴“上汽通用五菱博爱天使卫生院” 进行为期一年的工作见习