媒介专业术语的了解与应用
媒介基本专业术语介绍
年龄／职业／性别 将有不同思考方向
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象
多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面
对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象-城市上班族的一天
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
最近阶段广告投放量低
消费者不太感兴趣的产 品类别
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者
7. 容易接受
有效频次
1234
高
5
不容易接受
8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
7. 有效频次
这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要 的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
CPRP 会随着时间或其他因素而改变 ;
季节性需求 收看习惯 购买技巧
- 需求高 = 高 CPRP - 高收视 = 低 CPRP - 套播或赠送档次
客户改动
- 时间太急，有可能会提高CPRP
总花费 = CPRP x GRP
举例 :
CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 =
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
5个档次?......160 GRP
档次 1 2 3 4 5 6
收视率 总收视点 1 + 2+ 3+ 4+
15 15 20 35 11 46 30 76 8 84 26 110
我们需要买 600GRP它可以 提供60%的净到 达率
平均能看2.67次,有效频 次3次以上的到达率30%
究竟这些媒介术语是什么意思 ?
你希望广告影响哪一种人 ?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 :
上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 20与34岁的人有不同的生活方式
媒介传送的量的计量单位之一,为 在一定期间内所有的电视档次收 视率的总和
如我们投放2个档次在广告 段内，而每一档次都会有 15%的人观看到，因此，我 3可0 G以RPs 得到
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
é 一般常用于电视分析 é 逾低逾好
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
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媒介专业术语的了解与应用
GRP
媒介专业术语的了解与应用
GRP
•GRP（毛评点） 总收视率（GRP——Gross Rating Points） 指某一时段内所有单位时段的收视率之和。总收视率又被称为毛收视率、 总收视点、毛评点，简称GRP。 由于总收视率不考虑观众是否重复的叠加性，所以它可以大于100%。
媒介专业术语的了解与应用
收视率
媒介专业术语的了解与应用
收视率，指在某个时段收看某个电视节 目的目标观众人数占总目标人群的比重，以 百分比表示。现在一般由第三方数据调研公 司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方 式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率 指观众平均每分钟收看该节目的百分比，收 视总人口指该节目播出时间内曾经观看的人 数（不重复计算），所以有时会出现收视率 较低，收视人口较高的状况，但排名仍以收 视率为准。
媒介专业术语的了解与应用
（二）电视媒体
媒介专业术语的了解与应用
电视媒体的基本分类——覆盖层面
中央电视台 卫星电视 省台 城市台
全国覆盖 仅次于中央台,全国覆盖 千人成本低廉 本地化
媒介专业术语的了解与应用
电视媒体的基本分类——传播方式
卫视频道 无线频道 有线频道
中央台 省级卫视 省级/城市无线频道 省级/城市有线频道
媒介专业术语的了解与应用
REACH
假定有10个人。 第一周：10个人中有4人看到了立接回应广告，“到达率”为40%。 第二周：又有另外1个人看到了该广告，又第一周看到广告的4个人中有2人再次 收看了广告，这时，到达率就变成了50％(因为新增加了1个广告到达的受众)。第 二次收看到广告的2个人没有被重复计算，因为收视者只能被计算一次。 第三周：又有另外1个观众看到了该广告，且此前收看过该广告的5个人中有4个 人再次看到了该广告，这时，到达率增加到60%。 第四周：此前收看到该广告的6个人中有5个人再次看到了该广告，但是没有新增 加观众看到该广告，所以，到达率仍然是60%。
媒介专业术语的了解与应用
例如,在竞争激烈的品类比竞争缓和的品类,所需要的有效频次当然要高。在某年的R牌牙刷(这里
隐去其真实品牌名)媒体计划中,确定它的有效暴露频次为5.3。让我们看看它是如何得来的。代理R牌
媒介专业术语的了解与应用
REACH
在直接回应电视广告中，媒体到达率通常被表示为：公司实现沟通的准顾客 占其目标市场的百分比，例如“在18至34岁妇女中所占的百分比”。到达率的不 可重复计算是因为它表达的是究竟有多大百分比的目标受众至少有一次机会收看 到该节目。在计算该百分比时，一般以四个星期为一个时间段来计量某个电视节 目的观众数量。“四周”是电视或广播到达宰的标准计量时间单位，其原因是， 一年中共有13个“四周”。
• 优点
– 低制作成本 – 低每千人成本 – 无限的想象空间 – 强迫性媒体
• 缺点
– 覆盖不够广 – 只有听觉效果 – 不易承载过量信息
媒介专业术语的了解与应用
电视广告的特性（电波媒体）
• 优点
– 影音示范效果 – 覆盖面广 – 每千人成本低 – 强迫性媒体
• 缺点
– 制作成本高 – 不易承载过量信息
媒介专业术语的了解与应用
①地区因素。 《刘老根》在东北的收视率高达22%，在南方却只有几个百分点。
②季节因素。 2002年的12个月中，前五个月平均收视率为3.66%，6月份是电视剧收视的低
谷，只有2.82%。暑假收视率有了回升，并达到了全年的最高点3.85%。 ③时段 因素。
在收视上表现最好的则是19:00－20:00这个时段，收视率超过了5%，从这里 可以看出，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。 ④频道因素。
湿度等
媒体即是信息
• 信息需要媒体来传播和保 存
• 人是媒体的原形 • 后来，人类便懂得用“物”
作为媒体
媒介专业术语的了解与应用
（一）媒体分类
媒介专业术语的了解与应用
户外广告的特性
• 优点
–区域性强 –地点选择弹性 –24小时传播 –极具创意表现力 –制作成本低
• 缺点
– 覆盖有限 – 承载有限信息 – 每千人成本过高 – 只有视觉效果 – “粗略”接触（承载信
广播电视报：以发布最近一周当地可收视电视频道最新节目编排及 节目简介为主要内容兼顾娱乐、生活信息报道，家庭为主要订阅人 群，每周发行。
晚
报：内容和形式介于日报和广播电视报，家庭和单位订阅
均有。
其
他：如体坛周报、申江服导报……
媒介专业术语的了解与应用
报纸媒体的版面分类
—— 按序号分类 头版、末版、第2版 ……
效应，最佳频次应为6次。但纳普勒斯认为广告使人厌倦与暴露频次无关。 7、以上暴露频次有效性与在不同媒体上进行广告无关。即只要暴露频次相等效果就相等。
媒介专业术语的了解与应用
有效接触频次
媒介专业术语的了解与应用
FREQUENCY
FREQUENCY（接触频次） 在一定期间内（通常也是指4周）接触广告的对象消费者的接触次数。
人员测量仪 人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目
前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮， 而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表 自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息 以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部 的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。
什么是有效到达率 有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。
有效到达率的确定 有效到达率是在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限。这个界限目前很
多人一般参照纳普勒斯（Michael J.Naples）研究的结论确定，其主要内容包括： 1、在一定时期内只对广告目标对象进行一次广告一般毫无价值。 2、在分析媒体有效程度时，暴露频次要比到达率更为重要。 3、在一个购买周期，或4-8周时间内，至少要有2次暴露频次才可能产生一点效果。 4、一般地讲，在一个购买周期，或4-8周时间内需要有三次暴露，才能产生足够的传播。 5、达到一定额次后，其后的暴露所产生的价值是递减的。 6、达到某一频次后，传播会变得毫无价值，并可能产生反作用。有人认为，超过8次就可能产生负
媒介专业术语的了解与应用
采集方法 目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
日记法 是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息
的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的 情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的 时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
媒体到达率的规律
电视广告的媒体到达率可以随着时间的推移而不断积累，一般呈以下变化规律：当一个商 务广告被首次播放时，它所能到达的观众总数量最大；等到第二次播出时，尽管也会增加 一些新观众看到该广告，但是多数受众都属于重复收看；第三次以及以后的播出中，新增 加的观众会越来越少，直至最后很难再有新的观众看到该广告媒。介专业术语的了解与应用
GRP：单位时段收看电视节目超过5分钟的收视户 之和
媒介专业术语的了解与应用
到达率
媒介专业术语的了解与应用
REACH
REACH（到达率）
对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于 任何广告至少一次的非重复性人口比率。 是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的 比率即百分比。它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某 一特定对象暴露在广告信息厂的数量的缺席。到达率在某些 场合也称为累积视听众、净量视听众或无重复视听众等。到 达率多用于媒介组合分析。
媒介专业术语的了解与应用
电视广告形式分类
—— 常规广告投放 5秒 10秒 15秒 30秒 60秒 ……
—— 冠名 —— 角标 —— 其他形式
有奖收视 ……
媒介专业术语的了解与应用
（三）报纸媒体
媒介专业术语的了解与应用
报纸媒体的基本分类
日
报：党报，以刊登国家大针方针为主要内容，为党政机关
必订报纸，每天发行。
媒介专业术语的了解与应用
在理论上,有关有效暴露频次的问题争论已久,至今尚无定论。主要原因是 影响它的变数实在太多。传统的认定是以3次为有效频次底限。这源于Herbert Krugman博士在1972年提出的“三打理论”。他认为,人们普遍相信的“广告 需要不断强化才能防止受众忘却的”观点是片面的,广告不断暴露,并不如广告 发布最初的2-3次有效。
媒介专业术语的了解与应用
有效频次的重要性 决定有效频次,是媒介计划上非常重要
的一环: (1)太低的有效频次,不足以另消费者明
白或记忆我们的广告。 (2)太高的有效频次可能是浪费,广告投
资的增加,只带来有限的增长利益。
媒介专业术语的了解与应用
植入广告 资源独资、独建、独立运营 详询：137 8712 7020
—— 按内容分类 新闻 娱乐 生活 体育 财经 房产 ……
媒介专业术语的了解与应用
报纸媒体广告分类
—— 硬广 整版、横1/2版、竖1/2版、横1/4版、竖1/4版…… 异型广告 中缝广告 ……
—— 软文 以硬广形式发布的软文 以信息发布的软文 软性新闻报道 ……
—— 夹报
媒介专业术语的了解与应用