策划学ppt
策划学PPT
引言
策划学PPT是一个介绍策划学知识的演示文稿。
本文档将介绍策划学的基本概念、策划学的重要性以及策划学在实践中的应用。
策划学的基本概念
策划学是一门研究组织和实施计划的学科。
它涉及到制定目标、确定策略、制定计划和实施控制等方面的内容。
策划学的目标是帮助组织实现其宗旨，并确保组织的可持续发展。
策划学的重要性
策划学在现代社会中扮演着重要角色。
它可以帮助组织制定明确的目标，并通过合理的规划和实施来达到这些目标。
通过策划学的方法，组织可以更好地应对环境的变化和挑战，提高自身的竞争力。
策划学的应用
组织策划
组织策划是策划学的一个重要应用领域。
通过组织策划，组织可以制定整体发展的目标，并制定相应的战略和计划来实现这些目标。
组织策划还涉及到资源的分配和项目的管理等方面。
项目策划
项目策划是策划学的另一个重要应用领域。
在一个项目中，策划起着至关重要的作用。
项目策划包括项目的目标设定、项目计划制定、项目资源管理等方面的内容。
通过项目策划，项目团队可以更好地组织和管理项目，确保项目的顺利进行和达到预期的效果。
事件策划
事件策划是策划学的另一个重要应用领域。
在策划一个事件时，需要考虑各种因素，如时间、地点、人员、预算等。
通过事件策划，可以确保事件的顺利进行，并达到预期的效果。
策划学方法论
策划学有一些常用的方法论，可以帮助组织和个人更好地进行策划工作。
以下
是几种常见的策划学方法论：
SMART原则
SMART原则是策划学中常用的原则之一。
SMART是指具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关（Relevant）和时间限定（Time-bound）。
通过按照SMART原则设定目标，可以确保目标具有明确性、可度量性、可实现性、相关性和时间限定性，提高目标实现的可能性。
SWOT分析
SWOT分析是策划学中常用的分析方法之一。
SWOT是指优势（Strengths）、
劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
通过进行SWOT分析，可以识别组织或项目的优势、劣势、机会和威胁，从而制定相应的策略和计划。
PDCA循环
PDCA循环是策划学中常用的管理方法之一。
PDCA是指计划（Plan）、执行（Do）、检查（Check）和行动（Act）。
通过不断循环PDCA，可以实现策划的持
续改进和优化。
总结
策划学是一门研究组织和实施计划的学科，具有重要的应用价值。
通过策划学
的方法和理论，组织和个人可以更好地进行策划工作，并实现预期的目标。
希望本文档对您了解策划学有所帮助。
合集下载
策划书简易教学ppt课件
4
HOW WE DO How we do
2、活动背景
具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、 社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优 势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在 环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制 定计划。
6
HOW WE DO How we do
4、资源需要（可并 入策划书正文） 列出所需人力资源， 物力资源，包括使 用的地方，如教室 或使用活动中心都 详细列出。
7
HOW WE DO How we do
5、活动开展（策划书正文） 在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计 图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列， 绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对 象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应 变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、 赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主 持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、
HOW WE DO How we do
6、活动中应注意的问题 及细节（应急方案）
内外环境的变化，不可避免的 会给方案的执行带来一些不确 定性因素，因此，当环境变化 时是否有应变措施，损失的概 率是多少，造成的损失多大， 应急措施等也应在策划中加以 说明。
9
HOW WE DO How we do
7、经费预算 活动的各项费用在根据 实际情况进行具体、周 密的计算后，用清晰明 了的形式列出。
1 0
当然，以上要素是策划书最基本的要素，撰写 策划书时必须按照活动的实际情况去适当地增 加条目。
广告策划培训讲义实用PPT(45页)
•
7.一个人不论伟大还是平凡，只要他 顺应自 己的天 性，找 到了自 己真正 喜欢做 的有意 义的事 ，并且 一心把 它做得 尽善尽 美，他 在这个 世界上 就有了 牢不可 破的家 园。
•
8.于是，他不但会有足够的勇气去承 受外界 的压力 ，而且 会以足 够的清 醒来面 对形形 色色的 机会的 诱惑。 我们当 然没有 理由怀 疑，这 样的一 个人必 能获得 生活的 充实和 心灵的 宁静。
•
9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即 言“醉 里挑灯 看剑”， 可谓壮 怀激烈 。接着 主要写 战场上 的情景 ：号角 连营， 分炙、 奏乐、 点兵， 马快、 弦鸣。 这些情 景再现 ，既是 词人曾 经驰骋 沙场的 回忆， 也是他 渴望回 到战场 的心声 ，可谓 豪情万 丈。
•
10.词的结尾，放言“了却君王天下事 ，赢得 生前身 后名” ，更是 快人快 语。最 后一句 “可怜 白发生 ”，感 叹“老 之将至 ”，也 暗指壮 志难酬 ，这给 “壮词 ”更增 加了慷 慨悲凉 的色彩 。
•
5.区别在于，注重内心生活的人善于 把外部 生活的 收获变 成心灵 的财富 ，缺乏 此种禀 赋或习 惯的人 则往往 会迷失 在外部 生活中 ，人整 个儿是 散的。 外面的 世界布 满了纵 横交错 的路， 每一条 都通往 不同的 地点
•
6.如果一个人有自己的心灵追求，又 在世界 上闯荡 了一番 ，有了 相当的 人生阅 历，那 么，他 就会逐 渐认识 到自己 在这个 世界上 的位置 。世界 无限广 阔，诱 惑永无 止境， 然而， 属于每 一个人 的现实 可能性 终究是 有限的 。
•
3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有 一个心 灵。在 理论上 ，人人 都有一 个心灵 ，但事 实上却 不尽然 。有一 些人， 他们永 远被外 界的力 量左右 着，永 远生活 在喧闹 的外部 世界里 ，未尝 有真正 的内心 生活。
大学校园活动策划PPT
招募组
负责志愿者招募、选拔和培训 ，确保活动顺利进行。
后勤保障组
负责场地布置、设备租赁、物 资采购等，保障活动顺利进行 。
04
宣传与推广策略
宣传渠道选择
社交媒体平台
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活 动信息，邀请关注和转发。
宣传海报
设计并制作宣传海报，张贴在校园内外显眼位置 。
校园媒体
联系校园电视台、广播站、报纸等媒体，进行活 动报道和宣传。
活动参与度
通过统计活动参与人数、参与率等指标，评估活动的吸引力和影响力 。
满意度调查
在活动结束后向参与者发放问卷，收集他们对活动内容、组织等方面 的满意度评价。
社交媒体关注度
关注活动在社交媒体平台上的传播情况，如话题阅读量、点赞数、评 论数等，以衡量活动的网络影响力。
目标实现程度
评估活动是否达到预期目标，如提升校园文化氛围、增强学生凝聚力 等。
时间节点
明确宣传推广的时间节点，如 活动筹备阶段、活动前一周、
活动当天等。
线上线下结合
制定线上线下的推广计划，确 保覆盖更多潜在受众。
互动环节
策划有趣的互动环节，如抽奖 、问答等，吸引更多人参与。
持续更新
在活动期间持续更新推广内容 ，保持活动热度。
05
预算与费用管理
预算编制依据
活动规模与需求
根据活动规模、参与人数、活动时间和场地需求等因 素，评估所需预算。
数据收集与分析方法选择
问卷调查法
通过设计问卷，收集参与者对活动的 评价和建议，以便了解活动优缺点。
访谈法
对活动负责人、志愿者等进行访谈， 深入了解活动筹备、执行过程中的问 题和经验。
价格策划方案(PPT 122页)
4、 欲提价产品需要进行必要的改进。企业对 提价产品应进行必要的改进，但不应做大的改动如 主要功能，以免老客户的不适应。对产品进行形象 上的重新包装是个好的办法。
案例中重庆公司提价后的产品，仅仅是在 包装档次和标识上做了改动，口味、包装规格都没 有一点改变。在提价后的市场调查中发现，消费者 认为“中国炒面”的味道更好了，鲍洛奇的提价达 到了影响消费者消费感受的深层目的
中小型企业的产品价格会略低于行业中占 主导地位的企业的价格（房子）
可以用低价抢占竞争者的市场份额；也可 以用高价提供高质量、高服务水平的产品， 使竞争者知难而退（提价促销）
（三）分析定价的影响因素
企业产品定价的影响因素有很多，这里主要介 绍产品成本、市场需求、市场竞争和政策法规四方 面的因素。
1．产品成本
【主要内容】案例导入休布雷公司的巧妙定价任务一了解价格策划任务二了解价格策略任务三了解价格调整策划知识拓展定价方法经典案例一款中级轿车的定价方案实战演练案例导入休布雷公司的巧妙定价在美国伏特加酒市场上
项目七 价格策划
【学习目标】
了解价格策划的原则 掌握价格策划的基本流程 熟悉价格策略 掌握价格调整策划的流程
由于价格策划的结果直接影响企业、消费者、竞 争者和社会等各方面的利益，因此是一个难度很高的 策划项目。为保证价格策划的合理、科学性，企业营 销策划人员应把握价格策划的原则和流程。
一、价格策划的原则
企业定价和调价受多种因素的影响，需要营销 人员根据企业实际情况进行综合判断作出决策。搞 好价格策划应当把握以下基本原则。
2．市场需求
市场需求对产品定价的影响主要从以下三方面 表现出来：
需求能力（即实际支付能力）：即消费者愿意 并且能够支付的价格水平。企业的产品定价应在市
活动策划培训ppt课件
在整合过程中，不断寻求 新的突破点，提升活动的
独特性和吸引力。
03
活动策划方案制定
活动目标的设定与分解
01
02
03
明确活动目标
根据活动类型和目的，设 定清晰、具体、可衡量的 活动目标。
目标分解
将整体目标分解为若干个 子目标，每个子目标对应 一个具体的任务或指标。
目标优先级排序
根据活动的紧急程度和重 要性，对子目标进行优先 级排序，确保关键目标得 以实现。
、传单等，提升活动形象。
视频制作
通过拍摄活动现场、制作活动预 告片等视频内容，生动展现活动
亮点和特色，吸引更多关注。
宣传效果的评估与反馈
数据统计与分析
01
收集活动宣传过程中的数据，如浏览量、点赞量、评论量等，
分析宣传效果，为后续活动提供参考。
用户反馈收集
02
通过问卷调查、在线投票等方式收集潜在参与者和合作伙伴的
活动策划的改进与优化
策划流程优化
根据活动经验和反馈，优化活动策划的流程，提高策划效率和质 量。
活动形式创新
探索新的活动形式和内容，增加活动的趣味性和吸引力，提高参与 度。
资源整合与利用
充分利用现有资源，寻求更多的合作和支持，提高活动的规模和影 响力。
谢谢您的聆听
THANKS
意义
活动策划能够提升品牌形象，促 进产品销售，增强客户黏性，提 高市场占有率，是企业营销的重 要手段。
活动策划的流程与步骤
确定活动目标
明确活动的目的、主题、受众以及预期效 果等。
设计活动方案
包括活动的形式、内容、时间、地点、参 与人员等。
组织实施活动
包括场地布置、设备调试、人员分工、现 场管理等。
独特性和吸引力。
03
活动策划方案制定
活动目标的设定与分解
01
02
03
明确活动目标
根据活动类型和目的，设 定清晰、具体、可衡量的 活动目标。
目标分解
将整体目标分解为若干个 子目标，每个子目标对应 一个具体的任务或指标。
目标优先级排序
根据活动的紧急程度和重 要性，对子目标进行优先 级排序，确保关键目标得 以实现。
、传单等，提升活动形象。
视频制作
通过拍摄活动现场、制作活动预 告片等视频内容，生动展现活动
亮点和特色，吸引更多关注。
宣传效果的评估与反馈
数据统计与分析
01
收集活动宣传过程中的数据，如浏览量、点赞量、评论量等，
分析宣传效果，为后续活动提供参考。
用户反馈收集
02
通过问卷调查、在线投票等方式收集潜在参与者和合作伙伴的
活动策划的改进与优化
策划流程优化
根据活动经验和反馈，优化活动策划的流程，提高策划效率和质 量。
活动形式创新
探索新的活动形式和内容，增加活动的趣味性和吸引力，提高参与 度。
资源整合与利用
充分利用现有资源，寻求更多的合作和支持，提高活动的规模和影 响力。
谢谢您的聆听
THANKS
意义
活动策划能够提升品牌形象，促 进产品销售，增强客户黏性，提 高市场占有率，是企业营销的重 要手段。
活动策划的流程与步骤
确定活动目标
明确活动的目的、主题、受众以及预期效 果等。
设计活动方案
包括活动的形式、内容、时间、地点、参 与人员等。
组织实施活动
包括场地布置、设备调试、人员分工、现 场管理等。
活动策划执行方案ppt课件
继往开来，我们将以饱满的热情，昂扬的 斗志，科学的态度，确定新的目标，迎接新的挑 战，迈向新的辉煌……
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
1.3 活动意义
传播形象
1 传 播 公 司 良 好 形 象 和 品
4.1 成本预算
总费用：235000 元
场地费用
场地费用含礼仪公司费用共 4.6万元。
20
%
演员费用
20个演员和2个嘉宾费用共 计5.8万元
27%
上海某某某科技有限公司
45%
接待费用
300名宾客2天接待费用， 含食、宿、行、礼品共计 10.6万元。
18
%
其他费用
办公费用，其他物料支出，抽奖礼 品等共计4万元。
02
03
赢在细节
整个流程中用精致的细节提升兴通 监理的形象，激励员工在未来能更 好的与公司携手并进；
主形象贯穿
与主题相匹配的画面和现 场装饰效果，精心打造欢 娱晚宴氛围，使所有员工 感受到企业的关怀和温暖；
01
四个策略 贯穿其中
04
科技严谨
着重体现产品的科技含量， 体现公司的科学严谨的形 象。
上海某某某科技有限公司
会后工作(1月25日)
A会后清场 B编写会议简报 C相关决议会后 落实
上海某某某科技有限公司
step
01
step
02
step
03
step
04
step
05
宣传准备(1月15－20日)
A落实嘉宾 B媒体预热 C自媒体宣传 D内部动员 E外部协助落实
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
1.3 活动意义
传播形象
1 传 播 公 司 良 好 形 象 和 品
4.1 成本预算
总费用：235000 元
场地费用
场地费用含礼仪公司费用共 4.6万元。
20
%
演员费用
20个演员和2个嘉宾费用共 计5.8万元
27%
上海某某某科技有限公司
45%
接待费用
300名宾客2天接待费用， 含食、宿、行、礼品共计 10.6万元。
18
%
其他费用
办公费用，其他物料支出，抽奖礼 品等共计4万元。
02
03
赢在细节
整个流程中用精致的细节提升兴通 监理的形象，激励员工在未来能更 好的与公司携手并进；
主形象贯穿
与主题相匹配的画面和现 场装饰效果，精心打造欢 娱晚宴氛围，使所有员工 感受到企业的关怀和温暖；
01
四个策略 贯穿其中
04
科技严谨
着重体现产品的科技含量， 体现公司的科学严谨的形 象。
上海某某某科技有限公司
会后工作(1月25日)
A会后清场 B编写会议简报 C相关决议会后 落实
上海某某某科技有限公司
step
01
step
02
step
03
step
04
step
05
宣传准备(1月15－20日)
A落实嘉宾 B媒体预热 C自媒体宣传 D内部动员 E外部协助落实
【策划方案】策划培训PPT
前言 随着生活互联网，IT，计算机信息化 ，电脑 互联网 ，IT， 计算机 普及及 运用， 上购物 已经取 代了传 统互联 网，IT ，计算 机购物 模式， 上购物 不受时 间和空 间互联 网，IT ，计算 机
有关互联互联网，IT，计算机创业计划 书详情 ：
创业计划互联网，IT，计算机，网络创 业者叩 响投资 者大门 互联网 ，IT， 计算机“ 敲门砖” ，互联 网，IT ，计算 机，网 络创业 者计划 创立互 联网， IT，计 算机业 务互联 网，IT ，计算 机书面 摘要， 一份优 秀互联 网，IT ，计算 机创业 计划书 往往会 使创业 者达到 事半功 倍互联 网，IT ，计算 机效果 。下面 互联网 ，IT， 计算机 ，网络 小编为 大家整 理互联 网，IT ，计算 机关于 互联互 联网，IT，计 算机创 业计划 书，欢 迎大家 互联网 ，IT，计 算机阅 读。
6 、有效分工——各部门良好协作，确保 活动中各部门对该活动的参与性，一同协作完 善活动计划
策划方案写作的一般框架
活动策划书写作要求
策划细节剖析
策划书名称
尽可能具体的写 出策划名称，如“贵 州师范大学求是学院 青年志愿者联合会 ××活动”策划书， 置于页面中央。
1
活动背景
从整体 角度讲述一 项活动开展 的背景条件。
前言
随着生活互联网，IT，计算机信息化， 电脑互 联网，IT，计 算机普 及及运 用，上 购物已 经取代 了传统 互联网 ，IT， 计算机 购物模 式，上 购物不 受时间 和空间 互联网 ，IT，计 算机限 制以及 产品多 样化给 予消费 者更多 互联网 ，IT， 计算机 便利与 选择， 吸引了 越来越 多互联 网，IT ，计算 机消费 者，互 联网， IT，计 算机， 网络现 今流行 互联网 ，IT， 计算机 购物模 式，因 此上开 店成为 了一种 潮流， 并且越 来越多 互联网 ，IT， 计算机 人选择s trong>
策划概述(PPT 45张)
第 三 章 策 划 概 述
第 三 章 策 划 概 述
一、中国古代和近代的策划 二、中国现代策划业的发展
一、中国古代和近代的策划 策划是一个新的行业， 但作为以智力谋划为主要特 征的活动，在中国可以追溯 到很久远的历史。中国古代 （一）原始社会时期 （二）奴隶社会时期 （三）春秋战国时期 （四）封建社会时期 （五）新民主主义革命时期
（一）原始社会时期
（二）奴隶社会时期
（三）春秋战国时期 （四）封建社会时期 （五）新民主主义革命时期
由于受到技术和认知能 力的限制，原始社会人类的 生存资源奇缺，部落的矛盾 和冲突接连不断。 在恶劣的自然条件下， 人类为了自身的生存，为了 取得族群的生存空间和改善 生存环境，不得不做出各种 各样的努力，策划由此而应 运而生。
些仁人志士开始反思，这就是策划必须随着时代的发展而发展
，中国策划必须与专业和学科结合，必须注重战术的组合运用 。这个时期也可称“战术策划时代”。
1、实战性策划代表人物
CIS策划余明阳(被沱牌啤酒请去当总经理)； 活动策划崔秀芝(策划界有崔大姐之称的崔秀芝女士)； 广告策划叶茂中(南极人、海王金尊)； 营销策划赵强(“名人掌上电脑”、“格兰仕”)； 房地产策划王志纲（创造了“碧桂园”神话）； 食品、会展策划谭新政； 活动策划陈放； 教育培训策划史宪文、周培玉； ……
先主曰：“善！”于是与亮情好日密。 关羽、张飞等不悦，先主解之曰：“孤之有孔明，犹鱼之有水也。愿诸君勿 复言！”羽、飞乃止。
（一）原始社会时期 （二）奴隶社会时期 （三）春秋战国时期 （四）封建社会时期 （五）新民主主义革命时期
新民主主义革命时期特别 是在中国革命战争中，毛泽东 和中国共产党的先驱们，发挥 集体智慧，把中国谋略和策划 智慧发挥到了极至。特别是毛 泽东的策划，不但挽救了党， 挽救了革命，而且极大地丰富 了现代军事思想，他所策划并 领导的“四次反围剿”、“四 渡赤水”、“二万五千里长征” 以及“三大战役”等，在世界 军事史上创造了奇迹。
第 三 章 策 划 概 述
一、中国古代和近代的策划 二、中国现代策划业的发展
一、中国古代和近代的策划 策划是一个新的行业， 但作为以智力谋划为主要特 征的活动，在中国可以追溯 到很久远的历史。中国古代 （一）原始社会时期 （二）奴隶社会时期 （三）春秋战国时期 （四）封建社会时期 （五）新民主主义革命时期
（一）原始社会时期
（二）奴隶社会时期
（三）春秋战国时期 （四）封建社会时期 （五）新民主主义革命时期
由于受到技术和认知能 力的限制，原始社会人类的 生存资源奇缺，部落的矛盾 和冲突接连不断。 在恶劣的自然条件下， 人类为了自身的生存，为了 取得族群的生存空间和改善 生存环境，不得不做出各种 各样的努力，策划由此而应 运而生。
些仁人志士开始反思，这就是策划必须随着时代的发展而发展
，中国策划必须与专业和学科结合，必须注重战术的组合运用 。这个时期也可称“战术策划时代”。
1、实战性策划代表人物
CIS策划余明阳(被沱牌啤酒请去当总经理)； 活动策划崔秀芝(策划界有崔大姐之称的崔秀芝女士)； 广告策划叶茂中(南极人、海王金尊)； 营销策划赵强(“名人掌上电脑”、“格兰仕”)； 房地产策划王志纲（创造了“碧桂园”神话）； 食品、会展策划谭新政； 活动策划陈放； 教育培训策划史宪文、周培玉； ……
先主曰：“善！”于是与亮情好日密。 关羽、张飞等不悦，先主解之曰：“孤之有孔明，犹鱼之有水也。愿诸君勿 复言！”羽、飞乃止。
（一）原始社会时期 （二）奴隶社会时期 （三）春秋战国时期 （四）封建社会时期 （五）新民主主义革命时期
新民主主义革命时期特别 是在中国革命战争中，毛泽东 和中国共产党的先驱们，发挥 集体智慧，把中国谋略和策划 智慧发挥到了极至。特别是毛 泽东的策划，不但挽救了党， 挽救了革命，而且极大地丰富 了现代军事思想，他所策划并 领导的“四次反围剿”、“四 渡赤水”、“二万五千里长征” 以及“三大战役”等，在世界 军事史上创造了奇迹。
策划基础知识培训课堂PPT
策划方案各种费用预算
计算准确
实施方案控制
容易实施
结束语
前后呼应
附录
提高可信度
*
策划岗位工作步骤
市场营销策划工作步骤
*
策划岗位认知小结
策划工作的全过程可分为明确策划目标、调查与分析、营销策划方案制定、营销策划方案实施、营销策划方案评估与修正五大环节。
策划岗位要完成相关信息收集,营销战略规划制定,目标市场分析,市场营销定位,营销策划方案制定,营销策划活动组织、执行、评价等工作职责
*
策划岗位能力要求
数据分析能力
统筹能力
执行能力
文案能力
市场调研能力
谈判能力
组织协调能力
*
策划书的撰写
策划书的结构
要素
封面
策划书的脸
前言
前景交代
目录
一目了然
摘要（重点）
要点提示
正文（重点）
营销策划目标
明确任务
环境分析
策划的依据和基础
SWOT分析
提出问题
营销战略
总体布局
营销组合策略与具体行动方案
对症下药
主体目标——期望达到的效果与引导各项工作与实践的目标
客体对象——主体目标指向的对象，对象处于变化的环境之中
创新实力——创新意念到创新成果的运用的全过程
策划的六要素
教育影响——实现策划的内部要素
策划方案——策划活动的成果，是主体参考的标准
*
前瞻性——早谋划、早准备、早预料 目的性——明确要干什么，清楚怎么干 创新性——创造人之无，新于人之有 可操作性——具体、执行、能分解与量化 高效高利性——效率最高化，价值最大化
是什么？ 为什么？ 怎么做？ 怎么样？ 理清这四点是形成是形成策划思路的前提和保障
计算准确
实施方案控制
容易实施
结束语
前后呼应
附录
提高可信度
*
策划岗位工作步骤
市场营销策划工作步骤
*
策划岗位认知小结
策划工作的全过程可分为明确策划目标、调查与分析、营销策划方案制定、营销策划方案实施、营销策划方案评估与修正五大环节。
策划岗位要完成相关信息收集,营销战略规划制定,目标市场分析,市场营销定位,营销策划方案制定,营销策划活动组织、执行、评价等工作职责
*
策划岗位能力要求
数据分析能力
统筹能力
执行能力
文案能力
市场调研能力
谈判能力
组织协调能力
*
策划书的撰写
策划书的结构
要素
封面
策划书的脸
前言
前景交代
目录
一目了然
摘要（重点）
要点提示
正文（重点）
营销策划目标
明确任务
环境分析
策划的依据和基础
SWOT分析
提出问题
营销战略
总体布局
营销组合策略与具体行动方案
对症下药
主体目标——期望达到的效果与引导各项工作与实践的目标
客体对象——主体目标指向的对象，对象处于变化的环境之中
创新实力——创新意念到创新成果的运用的全过程
策划的六要素
教育影响——实现策划的内部要素
策划方案——策划活动的成果，是主体参考的标准
*
前瞻性——早谋划、早准备、早预料 目的性——明确要干什么，清楚怎么干 创新性——创造人之无，新于人之有 可操作性——具体、执行、能分解与量化 高效高利性——效率最高化，价值最大化
是什么？ 为什么？ 怎么做？ 怎么样？ 理清这四点是形成是形成策划思路的前提和保障
整套课件：策划学
二、策划的类别
• （八）新闻宣传策划 • 企业一般利用以下几点制造新闻卖点： • 企业不断发展，经济效益持续增长；
支持教育事业；支持绿色，环保事业； 支持社会公益事业；关注当地百姓疾苦， 尽力扶持；参与有关大型活动；赞助既 对社会有利，又能提高产品知名度的有 关项目。
三、策划学的发展沿革
• （一）策划行业概况 • 国外：源于咨询业 ，经历了个体智囊、
掌握的策划基本知识、方法和手段，以 及所具备的综合策划执行能力和丰富的 实践经验，为企事业单位、机关团体以 及个人等对象提供全程策划服务，策划 业绩突出的初中高级策划人才。
2、策划师职业分类：
• 按职业特征分： • （1）通用策划师：指在企事业负责全面策划
工作并对法定代表人负责，符合相应策划师职 业资格认证标准的企事业单位的主要策划人。 • （2）专业策划师：指担任企事业单位某一专 业方面领导工作或负责某一专业部门工作，对 其直接领导负责，符合相应策划师职业资格认 证标准的专业策划人。
味也很吸引人。联合利华就把“气味清新”作为SURF
的主要诉求点。可是，当产品在日本全国导入后，发
现市场份额仅能占到2.8%，远远低于原来的期望值，
一时使得联合利华陷入窘境。
• 问题出在哪里呢？
• 问题一：消费者发现那么好的SURF在洗涤时难以溶解， 原因是日本当时正在流行使用慢速搅动的洗衣机。
• 问题二: “气味清新”基本上没有吸引力，原因是大 多数日本人是露天晾衣服的。
教学重点：
策划人创新能力的培养
一、策划人为什么会成为紧缺人才？
• （一）由于市场竞争激烈，各个单位都 需要能把握市场的综合型人才。
• （二）由于目前我国高校的体制和课程 设置的限制，使得在策划人才的培养方 面有缺陷，不能满足市场的关于策划师的一些基本概念 • 1、策划师的定义 • 具有良好的职业品德，能够运用所