化妆品品牌策划全案
化妆品连锁店品牌策划方案范文(3篇)
化妆品连锁店品牌策划方案范文随着社会的进步和生活水平的提高，美容、化妆品在人们生活中占有越来越重要的地位。
出于对健康的关心，对产品质量的慎重，消费者一般会选择自己信赖的卖场。
同时由于普通消费者不具备美容专门知识，在购买时希望有人指导。
所以，那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场，受到市民的青睐。
各种专业连锁店纷纷涌现，抢占有利地盘，迅速拓展规模。
连锁店以其新颖的经营观念、营销方式，在市场中具有很强的竞争优势。
同时，化妆品连锁店行业还不断出现新的趋势。
首先是“多品店”的出现。
为了在激烈的市场竞争中，充分利用宝贵的货架空间，体现品牌差异，并为顾客提供更好的服务，许多化妆品连锁店开始尝试走“多品店”的路子，开始销售深度系列化的美容健康相关用品。
通过对化妆品连锁店市场的宏观把握，和对化妆品连锁店市场的深入走访，并且做了大量的消费者调查研究，探测消费者对美程化妆品连锁店的品牌形象、服务、品种、价格等各方面的评价，经过细致深入的探讨，我们认为：美程化妆品连锁店应该做市场的领导者。
通过了解消费者需求，结合美程化妆品连锁店自身的优势，同时把握现代化妆品连锁店的发展趋势。
我们提出了一个构想：为美程化妆品连锁店创建一个最先进的概念店，引领最前端的化妆品连锁店潮流！同时将该概念店作为中国化妆品连锁店发展的模板，为化妆品连锁店的营销树立标准。
同时此概念店也将为美程其他门店的操作提供可操作的范本。
美程概念店是中国第一家引领化妆品连锁店潮流的5S样板店。
它集美容、化妆品零售、购物咨询、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容服务于一体。
既是传统意义上的美容、化妆品零售店，又是美程文化的传播载体。
它强调连锁店、美容指导、顾客、服务、健康、生活的和谐统一，是充分注重顾客、重视健康、重视生活素质的人性化服务店，是新现代意义的美程模式服务店。
美程概念店，将从一个崭新的角度，重新谱写化妆品连锁店服务的新篇章，从而使广大顾客深深感到，他不仅仅是购得了一点美容、化妆品，而是获得了美程对自己美丽、时尚、健康的全面关心，提升了对美丽、时尚、健康的认识。
化妆品品牌策划案
1 品牌简介..............................................................化妆品市场分析 .......................................................市场定位 .............................................................4 竞争分析 .............................................................5 品牌传播...............................................................6 品牌扩张...............................................................经再也不目生，而化妆品也逐步成为人们日常生活的必需品。
自改革开放以来，我国的化妆品格业发展迅猛，在国民经济中占领重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。
随着全球一体化趋势的加强，中国化妆品格业发展面临的挑战已经不仅仅是国内，更包括国外化妆品发展成熟国家或者企业。
对此，正确评价我国化妆品格业的发展现状，并采取行之有效的发展战略迫在眉睫。
大自然运用自然成份和先进科技，为乐享自然的消费者带来漂亮生活。
2022 年创立于河南。
以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，漂亮生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成份融合先进科技，致力于为中国消费者提供世界一流品质的产品和服务。
从现在换装品市场来看，大多数化妆品的目标消费者年龄都比较小，从现在换装品市场来看，大多数化妆品的目标消费者年龄都比较小，介于 16-25 岁之间，随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于化妆品的认知已(相随与其他化妆品将将目标消费者年龄下沉到 16 岁，因为 90 后才是未来化妆品的生力军，我们没有理由不子细经营)，中等收入的女性占比较大。
策划书化妆品3篇
策划书化妆品3篇篇一《策划书化妆品》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者多样化的需求，我们计划推出一系列高品质、独具特色的化妆品。
二、产品概述我们的化妆品将涵盖面部护理、彩妆、身体护理等多个领域，包括但不限于：1. 高品质的护肤品，如洁面乳、爽肤水、乳液、面霜等，注重成分的天然与有效性。
2. 丰富多样的彩妆产品，如口红、眼影、腮红等，提供时尚的色彩和持久的效果。
3. 身体护理产品，如沐浴露、身体乳等，让肌肤保持健康与滋润。
三、市场分析1. 目标市场主要为年轻女性，她们对化妆品有较高的需求和消费能力。
2. 竞争激烈，但我们将通过独特的产品定位和优质的服务脱颖而出。
3. 消费者越来越注重产品的质量、安全性和环保性，我们的产品将满足这些需求。
四、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行广泛宣传，吸引消费者关注。
2. 线下活动：举办美容讲座、试用活动等，增强消费者体验。
3. 与美妆博主、网红合作，进行产品推广。
4. 制定优惠政策和促销活动，吸引消费者购买。
五、品牌建设1. 打造独特的品牌形象，强调高品质、时尚、环保等特点。
2. 注重包装设计，使其具有吸引力和辨识度。
六、销售渠道1. 建立自己的电商平台，方便消费者购买。
2. 与各大商场、超市等合作，拓展线下销售渠道。
七、财务预算1. 产品研发与生产费用。
2. 营销推广费用。
3. 人员工资等运营成本。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升产品质量和服务水平，保持竞争优势。
3. 政策风险：关注相关政策法规，确保企业合法合规运营。
篇二《策划书化妆品》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们旨在推出一系列高品质、创新且符合消费者需求的化妆品，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、产品概述1. 产品定位：针对不同年龄、肤质和消费层次的消费者，提供多样化的化妆品选择。
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一《化妆品品牌策划全案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为[化妆品品牌名称]打造一个具有竞争力的品牌形象，通过深入的市场调研和分析，制定出全面的品牌策划方案。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在[目标受众群体]，他们对化妆品的品质、效果和安全性有较高的要求，同时注重品牌形象和个性化体验。
2. 市场竞争分析现有竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势关注化妆品行业的发展趋势，如天然、有机、环保、科技等，以便在产品研发和品牌推广中及时做出调整。
三、品牌定位1. 品牌核心价值确定品牌的核心价值，如[品牌核心价值主张]，并通过品牌传播和产品体验传递给消费者。
2. 品牌形象设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、广告宣传等，打造独特的品牌风格。
3. 品牌个性赋予品牌一定的个性，如[品牌个性特点]，使消费者能够与品牌产生情感共鸣。
四、产品策略1. 产品定位根据目标市场和品牌定位，确定产品的定位和产品线，包括护肤、彩妆、护发等。
2. 产品研发与专业研发机构合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者的需求。
3. 产品质量五、品牌传播1. 品牌口号制定简洁、有力的品牌口号，便于品牌传播和记忆。
2. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 公关活动举办新品发布会、赞助时尚活动、与知名博主合作等，提升品牌形象和美誉度。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，吸引消费者的关注和参与。
六、渠道策略1. 零售渠道选择合适的零售渠道，如专卖店、超市、电商平台等，确保产品能够广泛覆盖目标市场。
2. 合作伙伴3. 线上渠道加强电商平台的建设和运营，提高线上销售份额。
七、价格策略1. 价格定位根据产品定位和市场需求，确定合理的价格策略，既要有竞争力又要保证利润。
美妆品牌促销策划书3篇
美妆品牌促销策划书3篇篇一《美妆品牌促销策划书》一、促销背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了进一步提升我们美妆品牌在市场中的竞争力，扩大市场份额，特制定本次促销策划书。
二、促销目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 增加产品销售量，促进销售额的增长。
3. 清理库存，回笼资金。
三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点1. 品牌专卖店。
2. 各大商场美妆专柜。
五、促销对象1. 现有客户。
2. 潜在客户。
六、促销内容1. 折扣优惠：全店产品[X]折起，部分热门产品推出特别折扣。
2. 满减活动：购物满[具体金额]元减[X]元，满[更高金额]元减[更多金额]元。
3. 赠品策略：购买指定产品赠送精美小礼品，如化妆镜、化妆刷等。
4. 组合套餐：将相关产品组合成套餐，以更优惠的价格出售。
5. 会员专享：会员享受额外的折扣和积分回馈。
6. 现场体验：设置体验区，让顾客免费试用产品。
七、促销宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台发布促销信息和精美图片，吸引粉丝关注。
利用电子邮件向会员和老客户发送促销通知。
与美妆博主合作，进行产品推广和宣传。
2. 线下宣传：在店铺门口、商场等人流量大的地方张贴促销海报。
发放传单，宣传促销活动。
八、促销预算1. 广告宣传费用：[具体金额]元。
2. 赠品费用：[具体金额]元。
3. 人员费用：[具体金额]元。
4. 其他费用：[具体金额]元。
九、人员安排1. 销售人员：负责接待顾客，介绍产品和促销活动，促成销售。
2. 体验区工作人员：指导顾客试用产品，解答疑问。
3. 后勤人员：负责赠品发放、货物补充等工作。
十、效果评估1. 设定销售目标，对比实际销售额，评估促销活动的效果。
2. 收集顾客反馈，了解顾客对促销活动的满意度和意见建议。
策划人：[姓名][具体日期]篇二《美妆品牌促销策划书》一、促销背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆市场日益繁荣。
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一化妆品品牌策划全案策划书一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位]（三）品牌目标：[品牌目标]二、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
目前，化妆品市场主要分为护肤品、彩妆、香水等几个大类。
其中，护肤品市场占据了最大的份额，而彩妆市场则增长最为迅速。
（二）目标受众我们的目标受众主要是年龄在[年龄范围]之间的女性消费者。
她们注重品质和时尚，追求个性化和多样化的化妆品产品。
（三）竞争对手分析目前，化妆品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌具有较强的品牌影响力和技术实力，而国内品牌则具有价格优势和本土市场优势。
三、品牌策略（一）品牌形象塑造通过品牌名称、标志、包装等元素的设计，塑造出独特、时尚、高品质的品牌形象。
（二）品牌传播利用广告、促销、公关等手段，提高品牌知名度和美誉度。
（三）品牌延伸根据市场需求和品牌定位，适时推出新的产品系列，扩大品牌产品线。
四、产品策略（一）产品定位根据目标受众的需求和市场竞争情况，确定产品的定位和特色。
（二）产品研发加强与科研机构的合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
设计独特、时尚、环保的产品包装，提高产品的附加值。
五、价格策略（一）定价策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格策略。
（二）价格调整根据市场需求和成本变化，适时调整产品价格。
六、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，提高品牌知名度和销售额。
（二）线下渠道建立专卖店、专柜等线下销售渠道，提高品牌形象和消费者体验。
七、促销策略（一）广告促销利用电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
（二）促销活动定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
（三）公关活动通过举办新品发布会、时尚活动等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
八、执行计划（一）时间表制定详细的执行时间表，明确各项工作的时间节点和责任人。
化妆品牌创立策划书3篇
化妆品牌创立策划书3篇篇一《化妆品牌创立策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、中端、大众等]3. 目标消费群体：[目标消费群体，如年龄、性别、职业等]4. 品牌理念：[品牌理念，如自然、健康、时尚等]二、市场分析1. 行业现状：分析当前化妆品行业的发展趋势、市场规模和竞争格局。
2. 目标市场：确定目标市场的规模、增长趋势和消费者需求。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等。
三、产品策划1. 产品线规划：确定产品线的长度和宽度，包括不同品类、功效和价格段的产品。
2. 产品定位：根据目标消费群体和市场需求，确定产品的定位和差异化特点。
3. 产品研发：与专业的研发团队合作，开发符合品牌理念和市场需求的产品。
4. 产品包装设计：设计独特、吸引人的产品包装，体现品牌形象和产品特点。
四、品牌推广1. 品牌传播策略：制定品牌传播的整体策略，包括广告、公关、促销等。
2. 广告宣传：选择合适的广告媒体，如电视、杂志、网络等，进行品牌宣传和产品推广。
3. 公关活动：通过举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提升品牌知名度和美誉度。
4. 促销活动：制定促销计划，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买产品。
五、渠道建设1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店等，进行产品销售和品牌推广。
2. 线下渠道：与经销商、零售商合作，建立销售网络，覆盖更多的消费者。
3. 渠道管理：加强对渠道的管理和控制，确保产品的销售和服务质量。
六、团队建设1. 组织架构：建立完善的组织架构，包括研发、生产、营销、财务等部门。
2. 人才招聘：招聘专业的人才，如研发人员、营销人员、管理人员等。
3. 培训与发展：为员工提供培训和发展机会，提升员工的专业素质和业务能力。
七、财务预算1. 启动资金预算：估算品牌创立所需的启动资金，包括研发费用、生产费用、营销费用等。
2. 收入预测：根据市场分析和销售计划，预测品牌的收入情况。
美妆品牌文案策划书3篇
美妆品牌文案策划书3篇篇一美妆品牌文案策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 品牌理念：[品牌理念]二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的年龄、性别、地域、消费能力等特征]2. 市场规模：[描述美妆市场的整体规模和增长趋势]3. 竞争情况：[分析竞争对手的产品特点、价格定位、营销策略等]4. 消费者需求：[调研消费者对美妆产品的需求、偏好、购买行为等]三、品牌策略1. 品牌形象：[塑造品牌的形象，包括视觉形象、文字形象等]2. 品牌个性：[赋予品牌独特的个性，例如年轻、时尚、专业等]3. 品牌传播：[确定品牌的传播渠道和方式，如社交媒体、广告、公关等]四、产品策略1. 产品定位：[明确产品的定位，例如高端、中端、低端等]2. 产品线规划：[设计产品的系列和款式，满足不同消费者的需求]3. 产品特点：[突出产品的特点和优势，例如成分、功效、包装等]五、营销策划1. 广告宣传：[制定广告宣传计划，包括电视广告、平面广告、网络广告等]2. 促销活动：[策划促销活动，如打折、满减、赠品等]3. 公关活动：[组织公关活动，如发布会、赞助活动、慈善活动等]4. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广和销售]六、销售渠道策略1. 线上销售：[选择合适的电商平台，建立品牌官方旗舰店]2. 线下销售：[拓展线下销售渠道，如专卖店、专柜、超市等]3. 合作伙伴：[寻找代理商、分销商等合作伙伴，共同推广品牌]七、运营管理1. 供应链管理：[建立高效的供应链体系，确保产品的供应和质量]2. 客户服务：[提供优质的客户服务，处理消费者的投诉和建议]3. 团队建设：[建立专业的团队，包括营销、设计、生产、销售等人员]4. 财务管理：[制定合理的财务预算和成本控制，确保品牌的盈利能力]八、执行计划1. 时间节点：[列出每个阶段的时间节点和完成目标]2. 责任人：[明确每个阶段的责任人，确保工作的顺利推进]3. 预算分配：[列出每个阶段的预算分配，确保资金的合理使用]九、风险评估与应对1. 市场风险：[分析市场风险及其影响，如市场竞争加剧、消费者需求变化等]2. 财务风险：[评估财务风险及其影响，如资金短缺、成本上升等]3. 法律风险：[识别法律风险及其影响，如知识产权纠纷、产品质量问题等]4. 应对措施：[针对不同的风险制定相应的应对措施，降低风险的影响]篇二美妆品牌文案策划书一、策划书概述本策划书旨在为美妆品牌提供全面的品牌推广方案，包括品牌定位、目标受众、产品策略、营销渠道、推广活动等方面，旨在帮助美妆品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和销售额。
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化装品品牌筹划全案
一．前言
中国已成为全球最大化装品市场之一，化装品年销售额达2000多亿元，约占全球化装品市场的8.8%，仅次于美国。
这是17日在京举行的“2021-HB全球美妆峰会暨中国首次化装品消费认知调查报揭发布会〞上发出的信息。
)，且化装品市场以年均13%以上的速度增长，越来越多的中国人成为化装品需求不断上升的消费群体，化装品品牌化竞争格局已经形成。
化装品市场被严重细分，越来越多的功能诉求都被提升到竞争层面，今天你说美白，明天我就说祛痘；今天你是植物美白，明天我说科技祛痘；各色各样的原料，制作工艺，使用方法等等都成为商家炒作的手法，如果你有幸体验一次美博会，你就会发现各种你能想象的到的功能诉求，都在化装品领域中被商家用的淋漓尽致，消费者只能在一片乱花之中渐迷了眼。
而面对广阔的中国市场，伴随着行业竞争加剧，国际化装品生产巨头倍加重视中国中低端市场，欧莱雅、宝洁、资生堂纷纷进行多品牌战略，吞并一些国有品牌，来加速渠道下沉，进一步压榨市场空间。
然后，中国广阔的中低端市场，尤其以日化店和专卖店终端渠道经营为主的化装品市场，虽然由几千家外乡中小企业进行瓜分，但即使是其中的强势品牌，其市场占有率也不过1%左右。
全球企业、外乡公司；世界品牌，中国制造，那个是强将那个是精兵，面对一致增长的市场需求，不断改变的消费方式使市场的纷争此起彼伏，但由于化装品市场本身的复杂性，化装品市场并没有呈现一边倒的形势，这个领域并
不存在一个真正的领军者，在每个细分市场都有时机成为领军品牌。
近十年来，中国的经济开展带来了人民物质生活水平的不断提高。
经一些经济专家预测，女性注重自身美容化装的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化装品将越来越受到消费者的喜爱。
事实证明，人们已经知道化装品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。
随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。
1、市场分析
在我们收集和整理竞品资料时，发现了一个规律：国际品牌惯用的手法是不断推出明星产品，更偏向于功能导向，他们以前进的科技理念结合时尚元素，或稀缺的产品原料作为诱饵，不断强化在消费者心智中的奢侈美容的概念，教育了消费者“贵即是好〞的美容理念；而大多的国产品牌多采用跟进做法，会跟进大牌化装品的做法，推出相对中低价位的护肤品，但在产品诉求上会比拟跟风，企图借助一线品牌的产品影响力，瓜分中低端市场的份额。
你会看到，当雅诗兰黛推出石榴水系列后，很多国产化装品也立刻推出了石榴系列的护肤品等等。
面对强势品牌构建的强大品牌壁垒，国产化装品稍有不慎就会误入歧途。
上千万的投入如果不能快速见效，很快就会疑心这条道路是否正确，紧接着就可能动作变形，从“做品牌〞变成“做促销〞，再接着就从战略上回归到“渠道为王〞。
因此要找到正确的路径。
二．推广策略
1．品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对某在中国内地市场的销
售有着重大作用，利用中国一些传统的节日母亲节、情人节、妇女节等举办冠名“某〞的文娱晚会，用“某〞冠名加盟舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，到达良好的效果，提高品牌形象，增加“某〞的知名度和美誉度。
2．向知名商场、娱乐场所进行推广。
“某〞化装品可以在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。
这样做，一是可以扩大影响，；二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面，增加消费者对“某〞的认识。
与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化装讲座，通过美容化装过程中的不断宣传，渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的作用。
3．广告宣传推广：广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。
“某〞应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“某“的感性认识，到达消费者认可的目的。
4．建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，根据市场需求变化情况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以防止销售和推广的交叉。
三、广告对象
建议“某〞的广告对象应着重考虑如下结构的层次：
（2）年轻的女性
（3）较富裕的城市、地区
（4）知名商场、不同社会地位的女性
（5）专卖店老板、独立经营商、分销商
四、广告创作方案
1．文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。
2．报刊特约节目内容：提醒人们“某〞会给人们带来美丽的外貌，美好的生活。
3．在进行上述广告的创作时，具体运用的广告策略有：
〔1〕广告主题系列策略：根据“某〞在每一时期的广告目标和市场特点，不断交换某广告主题，以适应不同广告对象心理需要，起到指导消费的作用。
〔2〕成效系列策略：通过多媒体的多那么广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“某〞的特色特点，使消费者易于记忆理解，到达引导消费的目的。
〔3〕产品系列策略：结合“某〞系列化装品的经营特点〔如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同成效品种在不同地区的使用效果〕进行推广宣传。
五、广告媒体选择
1、电视媒体：可以在各大电视频道投放广告，以增强观众对某的了解和认识，可以在那些娱乐节目频道播出广告，因为这些节目的观众大多是年轻人。
2．播送电台：是声形相连的广告传媒，花钱少、传播远、效果好。
3、杂志、报纸等刊物
可以选择一些时尚，消费类的杂志报刊刊登某的化装品广告，让读者在读报纸、杂志是可以了解某。
八．总结
“某〞：宫廷秘方，原始制造
以未来看现在与京润相比，这是完全另外一个类型的企业。
这家企业主营海产珍珠护肤产品，根本功非常扎实，产品好，营销上走的很稳，始终渠道、品牌并重，但2年时间，销售刚刚到达200万元。
其主要原因不是企业在经营上有何偏差，而是整个本草类化装品只是近几年才进入高速增长期，像佰草集，大概直到2003年，相关报表才变得好看了。
某也是在近年来进入高速增长期，每年以35-50%的速度增长。
因此这是一个目前还没遇到瓶颈的企业，企业家的心态、对企业的判断、对品牌应起作用的判断与瓶颈期企业是截然不同的。
对此，叶茂中机构的看法是：“上工治未病〞，对于一个目前健康的企业，我们需要以未来看现在，在未来10年的趋势中，找准企业的位置，然后在今天就做出最正确选择；否那么，被一时的健康迷住眼，错失战略机遇，几年后就懊悔不已。
●本草化装品正在进入行业排序期
经过对行业趋势研究、市场现状解读和企业内外局部析，叶茂中机构得出判断：本草化装品正在进入行业排序期，往快了说，今后的5年内就会出现相对稳定的三强品牌。
因此，某必须在品牌积累上加速，创造的品牌概念，抢占消费者心智空间，抢占行业位置。
●某要做珍珠中的珍珠
珍珠市场，缺乏珍珠品牌
通过研究，我们发现了一个奇怪的现象，在整个大本草品类中，并没有一个个性鲜明的珍珠品牌。
无论是第一梯队的“京润〞还是拥有优势的“长生鸟〞，其品牌传播的利益点都围绕着本草根本属性在做文章，从“汉方精粹〞到“中药养颜〞，大家都在本草里找卖点，不是天然，就是健康，又或平安，确切的说，对手们努力传播和打造的并非品牌特性而更像是品类传播，合力打造了一个大本草品牌，却没在消费者心智中留下自己品牌的一席之地。
也就是说：市场上到处都是本草品牌，但实际上只有一个大本草品牌！
●唯有个性，才有品牌
纵观整个本草市场，唯独可采凭借着独特的“蓝色图纹〞设计，创造了自己独特的本草个性。
因为在珍珠品牌中，自然联想就是圆圆的珍珠！和植物有关的颜色，而京润却很出位的选择红色作为自己的品牌色。
我们不难发现，在终端京润的颜色区隔是很厉害的，他借助包装完成了品牌个性的演绎，在消费者提及京润的时候，除了觉得她是珍珠类别外，更觉得她是高级神秘〔颜色带来的附加价值〕，更纯粹的东方品牌。
由此可见，消费者的内心是倾向于有个性的品牌的。
某想要突破重围，在个性创新上必须先人一步。
而如何为某寻找到自己的个性，创造一个与众不同的珍珠品牌，也成为此次筹划的重中之重了。
●从领导者强势中寻找弱点出击
在进攻战的原那么中，领导者的强势是重要考量的因素。
相宜作为进攻性的品牌，要给自己明确的定位，就必须从洞察消费者需求入手。
通过深入的洞察，我们发现化装品消费心态中存在这样一个冲突：对于女性消费者而言，在希望改善肤质的同时，却也担忧化学类化装品对皮肤带来的伤害，这就诞生了珍珠类化装品的时机。
而珍珠类化装品在平安护肤的同时，却也有一个共同的弱点：慢！
●非传统，快珍珠
某中更快美白更快补水的珍珠护肤品
最后也是最根本的，我们又回到消费者的购置初衷，追根溯源，挖掘购置化装品的根本需要，如果说变得美丽是购置化装品的源动力的话，那么最打动消费者的要不就是实现这个美丽的程度，又或是实现这个美丽的速度，所以人们总是感慨：青春易逝，快快美丽，正是对于美丽无尽的探求，人们才不断尝试新的护肤方式，从纳米技术到Q10尝试，强大的化装品效果仍是消费卖点。
进而我们提炼出：
●某珍珠中更快变美的护肤品
从物质上看，快补水、快美白、快祛痘……第一时间说明产品的卖点
从精神上看，快美丽、快改变、快绽放……简捷鲜明标志出某的行业特性。