DSP及移动端广告方案
DSP广告投放分析与执行案
2
算法优化
按照不同时期的投放重点，以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到广告投放效果的最大化。
3
媒体优化—白名单 根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合，进行固定媒体投放。
4
媒体优化—黑名单 根据实时监控投放效果，将低质量的媒体资源删除，降低该部分资源对投放效果的负作用。
5
创意优化
广电幼儿园
撰稿 王秀英
编辑课件
1
广电幼儿园
准确抓取您想要的
目标用户
无论您的目标用户是使用移动设备、PC， 还是在收看视频内容，我们所对接的谷歌 标用户。
通过大数据平台，运用科学的方法预测用户需求 让您把想说的话说给想听的人……
D S P 广
告
年龄 / 25-40 月收入 /3001元+ 职业 / 企业管理者 、
企业主 职业 / 个体经营、
自由职业者
编辑课件
个人关注 / 占卜 /测试
个人关注 / 时尚
个人关注 / 娱乐
个人关注 / 教育 / 学前教育
个人关注 / 孕产育儿 / 育儿
个人关注 / 商务信息 / 母婴玩具
购买倾向 / 鞋服包饰 / 鞋靴 购买倾向 / 鞋服包饰 / 服装 购买倾向 / 母婴 / 婴幼儿 购买倾向 / 教育培训 / 兴趣 购买倾向 / 文娱礼品 / 玩具
投放节奏优化示意图
品牌塑造预热期
（少量持续投放）
特殊节日
（投放小高峰）
大型活动
（投放高峰）
3月
8月
编辑课件
10月
11月
23
9
投放策略
D S P 广 告
广电幼儿园
普通投放阶段
标准dsp广告投放
标准dsp广告投放
在进行标准DSP广告投放之前，我们需要了解什么是DSP广告。
DSP （Demand-Side Platform）即需求方平台，是一种通过自动化技术实现在线广告购
买的平台。
它可以帮助广告主和代理商更有效地购买和管理广告，实现精准定位和投放。
在进行标准DSP广告投放时，需要注意以下几个方面：
首先，确定目标受众。
在进行DSP广告投放之前，我们需要明确我们的目标
受众是谁。
通过分析受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，可以更精准地投放广告，提高广告的转化率。
其次，选择合适的广告平台。
在选择广告平台时，需要根据目标受众的特点来
进行选择。
不同的广告平台有不同的受众群体，选择合适的广告平台可以提高广告的曝光度和点击率。
然后，制定广告投放策略。
在制定广告投放策略时，需要考虑广告的投放时间、频次、投放位置等因素。
合理的投放策略可以提高广告的效果，避免浪费广告预算。
接下来，优化广告内容。
广告内容的质量直接影响广告的效果，因此需要不断
优化广告内容。
可以通过制作吸引人的广告文案、图片和视频来提高广告的吸引力，吸引更多的用户点击。
最后，进行数据分析和优化。
在广告投放过程中，需要不断进行数据分析，了
解广告的效果。
根据数据分析的结果，可以对广告投放策略和内容进行优化，提高广告的效果。
总的来说，进行标准DSP广告投放需要从确定目标受众、选择广告平台、制
定投放策略、优化广告内容和进行数据分析等方面进行综合考虑。
只有全面考虑各个方面的因素，才能够实现广告投放的最佳效果。
移动DSP是什么,与移动广告网络的区别
移动DSP是什么？与移动广告网络的异同ADPush精准营销平台：移动DSP与移动广告网络辨析目前在移动营销领域最火的两个词汇：移动DSP（Mobile DSP），移动广告网络（Mobile Adnetwork/ADN）两个，但仍然有很多从业者对二者认识存有不足，广告主、代理公司众多进行移动营销的人员也难以准确的说出移动DSP与移动广告网络的区别与联系，那么在实际的投放当中就会因为认知的不足，而难以做出适合自身品牌投放的正确选择。
移动DSP与移动广告网络的大不同DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。
动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。
移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。
买断流量、相对固定的交易价格是其特征，聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
第一，服务对象不同移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。
移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源，从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者（媒体）的购买。
第二，购买方式不同移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。
按照ADPush精准营销平台DSP负责人的说法：展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。
拾星DSP网盟信息流广告移动、PC结合专注效果营销
拾星DSP网盟信息流广告移动、PC结合专注效果营销信息流广告（DSP）由于可以定位人群、定位地域、定位收入、定位兴趣爱好因而被越来越多的企业所接受，成为效果营销最得力的广告渠道之一。
市场上有几家是做网盟广告的，但论技术实力与资深可没有几家，因而您有网盟广告的需求可以直接联系拾星，拾星网盟DSP广告系统，让您的营销畅通无阻。
一、什么是DSP广告DSP（DemandSidePlatform）：是一个别系，也是一种在线广告途径，汇集了各种广告交易途径的库存。
DSP服务于广告主，广告主可以在这个途径上完成广告出价、方针受众选定、投进地域设置等操作。
就是将广告投放在各大合作的网站上面的展示性广告，买固定的广告位的一种广告，以论播的方式，大家比较熟悉的就是从购物平台回来之后，一直追踪您的广告就是网盟DSP广告。
DSP广告是广告主经过竞价的方法，购买到产品在互联网“可控的曝光”的时机，对广告受众有所筛选，可以直接精准的曝光给网民（受众）个别，并经过技能体系快速反应广告作用。
一般进程是SSP与DSP两者接入Ad Exchange，当用户拜访广告位页面时，SSP向Ad Exchange宣布拜访信号：把广告位的具体信息，剖析匹配后的用户特色信息，打包发送给各个DSP，DSP端开端对这个广告展示进行竞价，也就是RTB竞价进程，竞价胜出的广告主就能让自己的广告展示在这个广告位上，进而让终端用户看到；这一进程中，咱们称之为广告的程序化购买。
二、DSP广告的特色1. 局限性小DSP广告的传播不受时刻、空间和地域的约束，可以将广告信息不间断地传播到世界各地。
只要具有上网条件，任何人，在任何时刻、任何地址都可以阅览。
2. 精准细分用户利用互联网大数据的布景，DSP广告可以分别从性别、年纪、地域、工作、时刻、兴趣爱好等将用户标签化，为用户画像，将广告在对的时刻、对的地址投进给对的人。
3. 数据计算便利调整从DSP广告投进后台，咱们可以看到广告的展示量，点击量，消费状况等投进状况，而且经过对这些数据的调查剖析，及时调整投进方案，改变广告内容，提高推行的有用性，操控推行所需的本钱，最大程度上保证好终究的广告作用。
dsp策划方案
DSP策划方案1. 背景介绍DSP（Demand-Side Platform）是一种用于媒体购买和广告优化的技术平台，帮助广告主和代理商更精确地投放广告，并实时优化投放效果。
在互联网广告行业中，DSP的应用越来越广泛，具有重要的战略意义。
本文将介绍DSP策划方案的制定过程、目标设定和具体的实施步骤，以帮助企业提高广告投放效果，实现营销目标。
2. 策划方案2.1 目标设定在制定DSP策划方案之前，需要明确明确广告投放的目标。
常见的广告投放目标包括：•提高品牌知名度•增加产品销量•获取潜在客户信息•增加网站流量•提高转化率根据企业的具体需求和市场环境，确定DSP策划方案的目标。
2.2 受众分析受众分析是制定DSP策划方案的重要依据。
根据广告投放的目标，需要确定目标受众的特征和行为习惯，例如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
通过数据分析和市场调研，了解目标受众的特征和购买偏好，进而确定广告投放的目标受众群体。
2.3 广告创意制作广告创意是广告投放的核心内容，能否吸引目标受众的注意力，直接影响广告的效果。
DSP策划方案需要包含广告创意的制作要求。
创意制作需要考虑多个因素，包括文字、图片、视频、音频等要素的设计和整合。
同时，需要关注广告的可见性、交互性和用户体验。
2.4 媒体选择媒体选择是DSP策划中不可忽视的一环。
根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的媒体进行广告投放。
在媒体选择中，需要考虑媒体的覆盖面、用户精准度、投放成本等因素。
通过合理的媒体选择，提高广告投放的效果。
2.5 投放渠道选择DSP策划方案还需要确定具体的投放渠道。
根据目标受众的上网行为和媒体选择，选择合适的投放渠道进行广告投放。
常见的投放渠道包括搜索引擎、社交媒体、移动应用、视频网站等。
根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的投放渠道。
2.6 数据监测和优化DSP投放策划方案中，数据监测和优化是必不可少的一环。
通过数据监测，可以及时了解广告投放效果，并进行优化调整。
dsp广告投放方案
DSP广告投放方案1. 引言随着互联网的快速发展，数字营销已成为企业推广产品和服务的重要方式。
而在数字营销中，广告投放是一项关键的工作。
本文将介绍一种DSP（Demand-Side Platform）广告投放方案，以帮助企业高效地进行广告投放并获得良好的营销效果。
2. DSP广告投放的基本概念DSP是一种数字广告买卖系统，通过实时竞价（RTB）的方式，将广告主（advertiser）和媒体（publisher）连接起来。
广告主可以通过DSP平台购买广告位，而媒体可以通过DSP平台出售广告位。
DSP广告投放的核心是在广告曝光前的实时决策，以确保广告能够精准地投放给目标受众。
3. DSP广告投放方案的关键步骤3.1 受众定位在进行DSP广告投放之前，首先需要明确目标受众。
根据产品或服务的特点，确定目标受众的属性，如年龄、性别、地理位置等。
同时，通过分析大数据，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地针对受众进行广告投放。
3.2 广告创意制作广告创意对于广告投放的效果起着至关重要的作用。
在制作广告创意时，需要根据目标受众的特点和需求，设计吸引人的内容和形式。
同时，还要注意创意的一致性和品牌形象的体现，以提高广告的认知度和品牌关联度。
3.3 媒体选择根据目标受众的属性和行为特征，选择适合的媒体进行广告投放。
可以根据媒体的用户群体、用户画像、受众覆盖率等指标来评估媒体的适用性。
同时，还可以使用DSP平台提供的数据分析工具，对媒体的流量质量和广告投放效果进行评估和优化。
3.4 实时竞价和投放优化通过DSP平台，广告主可以参与广告位的实时竞价，以获取最合适的广告位。
同时，通过实时监测和数据分析，不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
可以根据广告主的需求，采取手动优化或自动化优化的方式进行广告投放。
4. DSP广告投放方案的优势4.1 精准投放DSP广告投放可以根据受众的属性和行为特征，实现广告的精准投放。
互联网+DSP精准广告大数据建设规划
3
Unique advantage
STEP 1：系统匹配核标签
如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为——
20～40 岁女性用户，注重
生活品质， 热衷时尚品牌
TA们往往会通过互联网查找美妆信息
广告主可根据目标受众自由甄选标签
男性
女性
20-40 岁 爱保养
漫画迷
时尚
奢品 轻奢
文艺
宠物
……
家装家居
……
数据优势B.及时更新的用户数据
每秒实时更新的用户即时浏览数据，能及时把握用户的最新兴趣与需求
一个月前 半个月前 一周前 一天前 一分钟前 现在
其他DSP平台的数据
一个月前 TA在浏览智能机 现在…………？
一周前和现在 TA都在浏览智能机
仅拥有过去一段时间用户的数据 容易错过影响时机
掌握从过去到现在用户的全部数据 能够更加精准地锁定
瞬 间
?
TIME 兴趣热度
呈现一段时间内的热度变化情势
• • 综合时间、媒体、出价、互动、地域等信息 判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度变化
投放策略长线实时优化
根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略
人群抓取 策略优化
不断尝试捕捉新的标签群组
优化1 优化2 2 优化 1 优化 优化 3 优化 3
投放时间 优化
判断调整广告展示时间等
调整竞价策略，广告费用有效利用
竞价策略 优化
多角度 根据实时数据 持续调整策略 优化
寻求最佳的投入产出比
投放策略长线实时优化
根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略
人群抓取 策略优化
新疆移动DSP投放方案
PC互联网广告投放环境：
PC端500+家优质媒体，保证高质量曝光环境
优质媒体资源 SSP
6大广告交易平台
By 谷歌
400+优质媒体
排名Top 500内
1000+各类垂直、
视频媒体整合
By 腾讯
By 淘宝
8.5
•支持CPM/CPC，RTB 方式甚至非RTB方式 •对接所有主流Ad Exchange, SSP和其它优质媒体
数码、摄影爱好者及健美一族为主
相似人群放大，找到与新疆移动强相关的标签人群：
根据第三方数据定义 的人群范围，在新视百纳传 媒数据管理系统近60000个 人群标签中找出与新疆移动 强相关的人群标签：
强相关人群标签
• 家电类关注者 •清扬 •比亚迪 •医药食品类 年轻 •双核 •通讯设备关注者 •朗姆酒 •美国品牌关注者 •啤酒关注者 •清酒关注者 •……….
士为主
预算：100,000RMB 投放时间： 08.30至09.29
先精 进准 技到 术达
地域定向
频次控制
实时优化
22
飞扬视频Demo展示
23
移动端banner展示
24
谢谢！
如何利用新视百纳传媒优势，将广告投放效果 最大化？
人群标签定向
目标人群粗描——第三方数据描述 本次重点投放人群：
20-39岁人群为主，喜爱数码、摄影，享疆移动”淘宝指数人群数据 25-34岁人群为主
爱车一族及家庭人群为主
VS
DSP投放
浏览
某地产品牌 目标人群 某地产网站
有效曝光
某地产品牌 目标人群 某地产网站
有效曝光
浏览
浏览
更换符合 此目标受 众广告 某地产网站
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个APP资源
可覆盖4.2亿移动网民；每天广告投放量可達10亿次
曝光 !
PC端及其他 视频广告，与20多家精选视频媒体网站合作
(包括 : 新浪视频、腾讯视频、优酷、土豆、爱奇艺、PPS、暴风影音、 风行、迅雷、乐视、PPTV、ku6……)
可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可達30亿次曝
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拥有最大的用户覆盖量，和最科学的人群洞察数据
定位的区域 内……
查看、搜索 “沙发”
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看到“沙发”的广告
访问互联网、 手机APP
看到“床”的广 告
拥有最全面的广告投放实时数据反馈
投放全方位检测，保证最高效性价比投放！
1. 广告效果分析 2. 曝光人群分析 3. 访问人群分析 4. 访问来源分析 5. 站内轨迹分析 6. 页面热度分析 7. 流失页面分析
颠覆传统广告逻辑，
DSP网络广告应运而生
什么是
DSP？
有目标人群出现，才投放广告！
DSP网络广告起源于美国，它是一种通过数据整合、分析实现基于 受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化
的网络广告投放方式。
我们有什么？ 根据大数据智能分析网民需求！
DSP
将大数据 理论实践于
广告投放
拥有最大的展示广告曝光资源； 拥有最大的用户覆盖量和最科学的人群洞察数据； 拥有最全面的广告投放实时数据反馈；
网民。
建立科学的 【人群分析模型】
属性标签
属性标签
属性标签 属性标签
……
全方位映射 人群的属性描述
——分析洞察目标人群建立精准投放基础！——
标签重要性分析
（字体越大越粗则越重要）
8001-12000元
明星
12文0学01~商2影0务0视00白元美家领食 居女装男性性修音新乐4股婚0票0家0~庭80清0洁0元
*部分分析仅通过访客找回™代码进行
实时抓取广告投放全过程的数据 并特别针对具体广告投放显性和隐性
考核指标 提供实时数据报表
移动时代加速全面到来，机会更多
据CNNIC显示：截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网人群占比由74.5%提升至78.5%。
据iResearch显示：移动端应用与网页覆盖规模的增速远超PC端；移动端的传播更能随时随地接触目标人群。
分析用户所有上网行为，对每一个网民做属性标签！
网页浏览行 搜索行为 为
视频网站浏 会员制网站注册
览行为
信息
社区网站活 动行为
数据营销公司 数据
网购行为 广告互动行为
合法收集第三方 用户行为
（ Cookies ）
8.1亿海量活跃的用户行为
（Cookies*）
每月DSP至少见到该 cookie两次。
大约代表4.7亿独立
地域
APP
时段
多维定
向优化
移动 设备
操作 系统
移动 网络
移动端可实现多维定向优化
通过用户IP进行区域判定，最小单位为地级市；
可根据广告主市场营销策略和特定需求进行重点
区域集中投放。
APP类
型
地域
多维定向 优化
移动设 备
移动网 络
时段
操作系 统
电脑端+移动端， 双屏合一、时空互补， 实现全方位人群精准定向的广告投放
据iResearch报告：手机每日人均使用次数最频繁，平板每日人均有效使用时长最高
——移动DSP时间空间与PC端DSP互补，不放过任何漏网之鱼!
移动APP可覆盖的移动
网民数量多达4.2亿
规模识别 覆盖全国总体移动网民数的90%以上 移动用户
对接大流量 优质资源
Google Mobile – ADX 谷歌移动广告交
媒体 碎片化
中国网民的浏览行为数据*
▪ 中国网民每月人均访问网站数为75.2个
▪ 人均月访问网站时长100小时 ▪ 平均每网站访问时长0.685小时 ▪ 人均月页面浏览数达2236.9页
*数据来源：CNNIC第33次中国互联网络发展状况统计报告
如今——广告主的要求
广告主投放策略上从购买网站固定广告位
基于投放数据的人群洞察 ：
标签相关性分析
为广告主发现四大类重点人群
健康、美食、娱乐、时尚、生活、消费力…… （越接近核心越重要，连线越多则相关度越高）
人群聚类分析-
-挖掘聚焦广告主的人群所具有的共性
（越高的位置，越重要）
分析网民所有上网行为，找到属于我们的目标人群，投放广告！网民 A 网民 B访问、家居 门户、竞品广告 或网站、进入到
易平台
u 移动DSP是中国第一家接通并被 Google Mobil-ADX广告交易平台 认证的DSP，每天可获多达3亿次 曝光机会；
u 能从Google Mobil-ADX之外调用 其它优质资源。
可设置在目标客户集中区域、 商圈、新楼盘、竞品门店等，
同时最多支持1万个定位
LBS定位 系统
多维 定向 优化
床上
室外
空间互补
家里
公司ห้องสมุดไป่ตู้
室外
地理位置定向：锁定大型商超，直击目标人群
基于地理位置的广告，最小支持轴距1km范围内的精确投放。经过地理各商圈、写字 楼集中区、竞品项目等附近精准展示本案广告！
广告定向投放 至此区域
XX购物中 心
XX商务区 中关村 数码电子市场
广告定向投放 至此区域
报价：
• PC端按CPM计费。10万元起开户，且每次续费 不低于10万元。日均消费5000元起，RTB实时 竞价扣费。平均单价范围5元/CPM
DSP/移动端广告营销
如今——网络广告环境的改变
全国6.18亿网民，分散在超过320万个网站里!
行为营销时代
根据用户的网络行为（搜
索、浏览、注册、广告互动、
精
社区等）向其投放广告、
细
搜索引擎时代
根据用户所搜索的关键词
或浏览的网页内容向其投放 广告。
门户时代
粗 放
[无法细分访客]
网民行为碎片化——网络价值分散化
到 购买目标人群 转变！
我们应该摒弃传统思维模式，绕过弯路，
直达目标人群进行分析、精准投放！
低成本
目标人群覆盖 率，规模引流
高质量点击
高投放效率 品牌知名度 产品销量提升
由此，广告交易模式的趋势是：
从 [ 购买网站 ] 转变为
[ 购买“目标人群 ”]
Advertising
趋势： 碎片化网络传播环境下， 当前网络广告投放方式难以满足综合投放效率要求。
……
拥有最大的展示广告曝光资 源
网络全覆盖
对接八通过PC端和移动端可覆盖中国90%网民；每天广告投放量可达40亿次曝光 !
在移动端，对接Google Mobile – ADX、Flurry、
Smaato、
30万 Inmobi等移动广告交易平台，超过