心心相印纸巾
关于心相印纸巾的调查报告
关于心相印纸巾的调查报告调查报告关于心相印纸巾的调查报告班级：姓名：学号：目录一、引言...二、调查概况...、调查背景及目的...、调查对象 (4)三、调研方法 (4)四、调查结果分析 (4)、市场分析 (4)、广告分析 (5)七、结论与建议 (5)附录一调查问卷 (5)附录二问卷的原始数据统计 (8)一、引言近年来，随着中国经济的持续高速增长、人民生活水平的迅速提高以及消费者的引导渐见成效，纸巾的市场容量大幅度提升，消费量的年增长率达到0%左右，迎来又一轮黄金发展期，关于心相印纸巾的调查报告。
正因为如此，生活用纸行业的竞争日趋激烈，在这样的市场背景下，心相印以自己的道路发展着。
二、调查概况、调查背景及目的“心相印”为恒安纸业的主打品牌，经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。
“心相印”纸巾自000年起连续五年全国市场占有率第一名，00年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。
尽管如此，市场上仍然有众多竞争对手的实力不可小觑，并在近几年逐渐威胁到了“心相印”的市场地位。
主要品牌有：维达、清风、洁柔、唯洁雅、舒洁、五月花、小宝贝、银雅、洁云。
学生是纸巾的主要消费人群之一，特别是大学生的自主意识较强，品牌忠诚度一旦形成便难以改变，把握好学生群体是生活用纸企业取得竞争优势的重要一环。
因此只有充分了解学生市场，洞悉市场行情，才能满足企业目标消费者的真正需求，使企业获得竞争优势，最终击败对手，取得胜利。
因此，以学生为主的市场调研必不可少。
调查目的：对“心相印”的经营现状进行研究，分析其存在的不足及应改善的方面，对“心相印”厂家提出一些可行性建议。
、调查对象本次问卷调查的对象主要是轻院学生，外加姜寨的一些居民，共发出50份问卷，收回50份，有效问卷率为00%。
心心相印广告语_0
心心相印广告语篇一：广告学心心相印一、摘要1、心相印纸巾在消费者群体中有很大的影响力和吸引力，很大一部分的消费者都用过心相印的纸巾；2、心相印纸巾在网络上投放的广告量为一般，人们对心相印纸巾的印象主要:心心相印广告语)，乐雪窗帘添美景邀月入帘衬丹青。
7、艺术窗帘饰界，真诚服务万家。
8、品味精彩饰界，享受艺术生活。
9、一“挂”风采，一“帘”精彩。
10、灵动艺术空间，源自妙手丹心。
11、时尚新追求，视界新享受。
12、拉开乐雪窗帘，享受美丽景色13、晨迎一米阳光，夜伴一帘幽梦。
14、真诚感动顾客，布艺点亮生活。
15、布艺之美源于生活，乐雪窗帘用艺术手法为您创造更美生活！16、百样遮光窗帘，必有合适您的款式。
17、隔开喧闹尘嚣，任阳光和风温柔地穿越。
18、如果阳光有生命，定会选择最美丽的窗。
19、宝贝您的秀发，宝贝化妆品20、至美至真，光彩永恒！天花化妆品21、雅芳——全新的感觉！雅芳牌化妆品22、早使用一天，多一天青春！七宝牌化妆品23、蒂花之秀，青春好朋友，蒂花之秀化妆品24、趁早下“斑”，请勿“豆”留。
(化妆品广告)——化妆品广告语25、放我的真心在你的手心。
（美加净护手霜）——化妆品广告语26、纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语27、肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语27、清新爽洁，不紧绷。
（碧柔洁面乳）——化妆品广告语28、要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语29、美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语30、十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语30、爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语31、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。
(白丽香皂)——化妆品广告语32、自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）——化妆品广告语33、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
——化妆品广告语34、你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语35、凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语36、清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语37、名人牙膏名人献给天下有情人——化妆品广告语38、中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语39、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语40、长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语41、要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）——化妆品广告语42、柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语43、六神”有主，一家无忧。
抽纸好评评价30字123条
抽纸好评评价30字123条《抽纸好评评价30字123条》这是优秀的好评怎么写文章，希望可以对您的学习工作中带来帮助！1、包装还不错，就是个头小，很可爱。
拍了个对比，日常用的话，这个纸完全没问题，纸张质量也挺好。
2、宝贝不错，质量好且有颜值，就是物流有点慢，疫情期间可以理解，发货速度需要提高。
3、宝贝收到，第二次购买了，本次购买很划算。
因为家里用纸特别多，以后还会购买。
五星好评吧！！4、已经多次购买，纸巾很有韧性，柔软度很好，给小宝宝用着也放心。
还会继续采购.。
5、收到纸巾了，性价比非常高，纸巾柔软亲肤，遇水不容易碎，竹纤维环保健康非常适合家庭使用。
6、纸算了一下，平均1.9元一包，纸质过硬，用起来不舒服。
性价比很低，图案也不清晰。
7、挺不错的，还是很值得青睐的，因为用过，所以推荐！买了好多！希望以后能越来越好，可以实惠多多。
8、很好用，还挺实惠的，在家用，带去学校用的都挺好的，唔，经常来天猫淘一淘9、到货还挺快的，我用纸巾用的多～一次性多买点备用，心相印的茶系列的用了好久啦10、不错，挺喜欢的，包装漂亮，价格实惠！还又来买了卷纸，卷纸好用的话以后都买这家的纸巾了，11、唉！收到就成这样了。
我也是醉了!买了好多东西，这也是第一次。
纸巾用了以后再来评价12、纸张很舒服，印花很可爱，太喜欢啦，放书包里合适，被人问为什么纸都这么可爱，还要链接13、纸很柔软哦，好用，做活动囤货很划算，之前在京东上买的，淘宝上的活动力度太小了14、纸巾收到了，整整一个大箱子，挺好的，能用好长时间的，下次还会再来光顾的15、太假了，小包小包的，纸质量也是太丑了，和图片不一样，差距太大，就是拿个带纸装呢，16、很好妈妈说这纸很细而且很好用以后我还会再买的原谅我照片拍的有的暗啊17、只想用两个字來形容一下「爱，小巧的独立包装，适合家用，外带也比较方便的18、上次在他家买过一回，质量一样，保湿柔纸巾，宝宝用挺好的。
上次是双十一买的，价格比这个便宜。
心心相印广告词（模板）
心心相印广告词心心相印广告词篇一：广告学心心相印一、摘要 1、心相印纸巾在消费者群体中有很大的影响力和吸引力，很大一部分的消费者都用过心相印的纸巾；2、心相印纸巾在网络上投放的广告量为一般，人们对心相印纸巾的印象主要来自电视广告的塑造和宣传； 3、现在媒体越来越强大，收集信息也不难，主要表现在互联网，但有极少数的大学生消费者关心网络上的宣传广告。
二、引言 1、调查背景公司的简介：“恒安纸业”为恒安国际全资事业单位，主要经营业务为生活用纸产品，资产规模20亿元人民币，在湖南﹑山东﹑福建拥有三个大型造纸基地，并在重庆﹑辽宁抚顺﹑山东潍坊﹑福建晋江﹑湖南常德形成五大国际型纸品加工基地，年设计生产能力30万吨纸品。
在湖南、山东、福建、辽宁、重庆等地设立10家分公司。
恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。
恒安纸业造纸生产设备从奥地利、瑞典引进，是目前世界最先进的高速卫生纸生产设备，整个生产过程均采用世界先进的Q CS计算机系统控制，实现了造纸全过程的自动化。
同时公司还建有全国一流的“IS标准恒温恒湿实验室”，拥有先进的理化检验仪器和高素质检测人员，具备国内领先的检验技术。
竞争对手及其营销策略：竞争对手有保洁公司及维达公司。
?宝洁公司的“得宝”纸巾，以其惯用的“功能定位三板斧＋广告轰炸” 品牌突击方式迅速塑造了“得宝”纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象市场占有率极速攀升。
心心相印纸巾幻灯片PPT课件
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2007年 12月，安儿乐婴儿纸尿裤（片）、 安而康成人纸尿裤（片）双双荣获国家免检 产品荣誉。 7月，恒安山东纸业有限公司二期工程年产6 万吨纸机项目，正式投产运营。
2008年 月控股收购福建亲亲51%股权。 4月，恒安中国纸业公司二期工程年产6万吨 纸机项目，正式投产运营。
2006年 7月，恒安（中国）纸业有 限公司一期工程，年产6万吨原纸生 产项目，在福建晋江建成投产。
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恒安国际 固3 八 两 定8 大 万 资0 品 三 产多 牌 千 5条 多 9生 名 多产 员 亿线 工
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公司的发展历史
1985年 恒安实业有限公司创立， 是全国最早生产卫生巾产品的企业 之一，主要产品为"安乐"卫生巾
1987年 历经两年的艰辛，"安乐" 卫生巾打入上海市场，不久进入 全国市场，受到国内女性同胞的 广泛欢迎
“安乐”获“福建省著名商标” 引进世界先进水平生产线，生产“安儿乐”婴 儿纸尿裤，以庞大的市场空间为依托，“安 儿乐”婴儿纸尿裤经营业务迅速发展，市场 占有率连续多年位居全国第一。
1997年 从意大利引进设备生产“安尔乐”卫 生护垫 。
在湖南常德投资造纸业，至2002年“恒安纸 业”两期共投资5亿元，“恒安纸业”在全国设 立4家分公司。
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2004年 恒安控股收购“香港威信药业公 司”，不仅延伸了企业多元经营的触角，并 为恒安产品进入国际市场建立了通道。 恒安国际全资收购非上市产业——恒安纸业。
2005年 12月 “心相印”被评定为“中国驰名 商标”。 9月，恒安山东纸业有限公司一期工程，年产6 万吨原纸生产项目，在山东潍坊建成投产。 9月，心相印系列产品被国家质量监督检验检疫 局评定为“中国名牌”。 5月,恒安成立二十周年,在全国启动"恒安倾情列 车华夏行"活动,累计上亿元回馈消费者。
心相印活动策划方案
心相印活动策划方案一、活动背景分析心相印是一家专门生产纸巾的知名企业，其产品以柔软环保而受到广大消费者的青睐。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，公司计划举办一系列活动来增加消费者的粘性和忠诚度，并吸引更多的新用户。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动宣传，让更多的消费者对心相印品牌有更深入的了解。
2. 增加用户粘性和忠诚度：通过精心策划的活动，提升用户对心相印产品的认可度，让用户成为品牌的忠实粉丝。
3. 吸引新用户：通过活动的独特性和吸引力，吸引更多的新用户试用心相印产品。
三、活动策划方案1. 品牌宣传活动（1）举办品牌宣传发布会：邀请媒体、行业内重要人物和消费者代表参加，介绍心相印的发展历程、产品特点和品牌文化，增加媒体的曝光率和品牌的影响力。
（2）签约明星代言人：邀请知名明星作为心相印的品牌形象代言人，通过广告、公众号等渠道进行宣传，提升品牌知名度和影响力。
2. 用户体验活动（1）免费试用活动：设立试用中心，向消费者免费提供心相印产品进行试用，以此展示产品的优势和品质。
试用者可以在试用活动后提交心得体会，有机会获得奖品和产品优惠券。
同时，利用试用者的照片和心得，进行线上推广，吸引更多用户参与试用活动。
（2）特色展销活动：与大型商场、超市等合作举办心相印展销活动，通过展示产品特点和组织购买促销活动，增加用户对心相印产品的认知度和购买欲望。
3. 用户互动活动（1）微信公众号互动：创建心相印品牌的微信公众号，定期发布有关产品知识、使用技巧、健康生活小贴士等内容，通过互动回答问题、分享经历等方式拉近与用户的距离。
（2）线下用户互动活动：举办趣味运动会、户外野餐、亲子活动等，让用户与品牌进行面对面的交流和互动，增加用户黏性和留存率。
4. 社会公益活动（1）绿色环保公益活动：与环保组织合作，开展清洁环境、垃圾分类等公益活动，倡导绿色环保理念，提高心相印品牌在环保领域的形象。
（2）慈善捐赠活动：与公益机构合作，将销售额的一部分捐赠给需要帮助的人群，通过公益事业展示企业的社会责任感，提升品牌形象和认可度。
纸巾消费调查ppt
分销渠道策略
品牌策略
产品策略
• 企业的市场营销活动，以满足市场需要为中心，产品优势是企业市场 企业的市场营销活动，以满足市场需要为中心， 营销组合中的一个重要因素。 营销组合中的一个重要因素。产品战略直接影响和决定着其它市场营 销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大。 销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大。任何企业在制 定战略计划时， 定战略计划时，首先需要回答的问题是企业用什么样产品和劳务来满 足目标市场需求。 足目标市场需求。 • “高端决定低端”，当你的品牌在大城市的终端成为强势品牌、知名 高端决定低端” 当你的品牌在大城市的终端成为强势品牌、 品牌的时候，以高屋建瓴的方式，你开发农村市场的阻力将变小。 品牌的时候，以高屋建瓴的方式，你开发农村市场的阻力将变小。因 为农村消费者认为在城市大超市卖得好的品牌肯定是名牌。如此， 为农村消费者认为在城市大超市卖得好的品牌肯定是名牌。如此，企 业在农村市场的宣传成本自然会很低。农村市场和城市是有区别的， 业在农村市场的宣传成本自然会很低。农村市场和城市是有区别的， 大城市喜欢品位，而农村消费者喜欢实惠。 大城市喜欢品位，而农村消费者喜欢实惠。 • 但是纸巾的品质是关键。价格低下去了但品质不能价低，否则有可能 但是纸巾的品质是关键。价格低下去了但品质不能价低， 使整个品牌形象受到损害。 使整个品牌形象受到损害。
结束语
• 美国著名管理学家比德鲁克曾指出：市场 营销是企业的基础，不能把它看作是单独 的职能。 • 在市场经济逐步完善的今天，对于作为独 立经济实体的企业来说营销无疑是提高自 身竞争力，促进企业发展的重要手段。
妮飘公司的简介
• 纸巾纸是由植物纤维原料制成原纸后,经分切、折叠等加工成的一次 性卫生用纸,产品形式主要有面巾纸、纸餐巾、纸手帕、纸香巾、盒 巾纸等品种,广泛用于饭店、餐桌、家庭等各种场所。2010年受原材 料国际纸浆价格大幅上涨,2009年国际纸浆价格为340美元/吨,而到了 2010年,国际纸浆价格达到了近1000美元/吨,一年飙涨了190%。目前 广州各大超市的纸巾纸和卫生纸全线上涨,最高涨幅20%。在不少城市 的超市货架上，10只装桶装卷纸已经很少能找到20元以下的，纸巾、 卫生纸普遍涨幅在两成左右。当前，生活用纸市场正在整合中，强势 公司势必会吃掉更多份额，地方性品牌可能越来越不容易做下去。一 方面纸浆成本越来越高，另一方面现代通路越来越强，要求的毛利越 来越高，两方面挤压之下，国内生活用纸市场或将迎来新一轮的洗牌。 此前统计在册的生活用纸生产商便有1066家，其中约380家是原纸生 产和加工的综合性工厂，但数得上名字的品牌与公司少之又少。 • 。
心相印抽纸规格与尺寸
心相印抽纸规格与尺寸
1、心相印抽纸茶语丝享S码
产品成分:原生木浆
压花香型:茶叶压花无香型
规格: 132mm×190mm
数量:3层×150抽×24包x1箱
保质期:3年
2、心相印抽纸茶香味L码
产品成分:原生木浆
压花香型:无压花、茶香
规格: 190mm x 210mm
数量:2层x 200抽×3盒×6提
保质期:3年
3、心相印婴儿抽纸L码
产品成分:100%原生木浆
压花香型:立体菊形压花无香型
规格: 188mm x210mm
数量:3层x120抽×18包
保质期:3年
4、心相印抽纸竹派竹π
产品成分:原生竹浆
规格:132*190mm
数量:3层*120抽*15包
5、心相印抽纸经典系列
产品成分:优质原生木浆
压花:无压花、无香
规格:210mm×210mm
数量:2层×200抽×3包×1提保质期:3年。
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恒安国际集团有限公司于1998年在 香港成功上
恒安集团的发展历史
1985.3.16
恒安实业有 限公司
投一安 几 资条乐 十 1生 名 3产 员 6线 工 万
1993
福建恒安集 团有限公司
2 十安1 | 几乐 | 3条 2 亿生 千 元产 名
2007年 12月，安儿乐婴儿纸尿裤（片）、 安而康成人纸尿裤（片）双双荣获国家免检 产品荣誉。 7月，恒安山东纸业有限公司二期工程年产6 万吨纸机项目，正式投产运营。
2008年 月控股收购福建亲亲51%股权。 4月，恒安中国纸业公司二期工程年产6万吨 纸机项目，正式投产运营。
1994年 在国内同行中率先向质量体系认证部 门申请ISO9000质量体系与产品质量认证
1995年 安乐、安尔乐系列产品被福建省人 民政府评定为"福建名牌产品"
1996年 获国家方圆委质量认证中心颁发的 ISO9002质量体系与产品质量双重认证证书， 企业质量管理实现了由“人治”到“法治”的转 变 “安乐”获“福建省著名商标” 引进世界先进水平生产线，生产“安儿乐”婴 儿纸尿裤，以庞大的市场空间为依托，“安 儿乐”婴儿纸尿裤经营业务迅速发展，市场 占有率连续多年位居全国第一。
线员 工
1998
恒安国际
固1 六八 定1 大千 资7 品八 产条牌百 1生 多 5产 名 亿线 员
工
2007
2004
恒安国际
固 定 资 产
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1 条 生 产
六 大 品 牌
线
一 万 两 千 多 名 员 工
恒安国际
固2 六 一 定6 大 万 资0 品 八 产多牌 千 4条 多 0生 名 多产 员 亿线 工
2004年 恒安控股收购“香港威信药业公 司”，不仅延伸了企业多元经营的触角，并 为恒安产品进入国际市场建立了通道。 恒安国际全资收购非上市产业——恒安纸业。
2005年 12月 “心相印”被评定为“中国驰名 商标”。 9月，恒安山东纸业有限公司一期工程，年产6 万吨原纸生产项目，在山东潍坊建成投产。 9月，心相印系列产品被国家质量监督检验检疫 局评定为“中国名牌”。 5月,恒安成立二十周年,在全国启动"恒安倾情列 车华夏行"活动,累计上亿元回馈消费者。
2000年 与国内某著名的抗菌研究所合作成 立恒安抗菌研发公司，推出“安尔”洗液系列 产品 。 以抗菌技术为依托，研制推出“安乐”、“安尔 乐”抗菌卫生巾系列，抗菌卫生巾有效杜绝 “二次污染”，在功能上实现了革命性的突破。
2001年 安尔乐/七度空间"高档妇女卫生巾、 "安儿乐/舒薄棉柔"高档婴儿纸尿裤投放市场， 不仅提升了产品形象，同时"七度空间"和" 舒薄棉柔"分别作为"安尔乐"和"安儿乐"的延 伸品牌，丰富了安尔乐、安儿乐的品牌内 涵 聘请国际知名的管理顾问公司--美国汤姆斯 集团进驻企业，携手推进企业的全面管理变 革，启动"恒安TCT行动"，迈出了打造"百年 恒安"的步伐 "心相印"荣获福建省著名商标
1997年 从意大利引进设备生产“安尔乐”卫 生护垫 。 在湖南常德投资造纸业，至2002年“恒安纸 业”两期共投资5亿元，“恒安纸业”在全国设 立4家分公司。
1998年 安乐、安尔乐产品荣获“全国妇联 推荐产品”荣誉 恒安国际集团有限公司在香港联交所上市。
1999年 “安尔乐”被国家工商局确认为“中国 驰名商标” 以“安而康”为品牌，在国内率先推出成人纸尿 裤业务 。 投资对“安乐”卫生巾生产线进行技改，在传统 直条普通卫生巾的基础上，改造推出“安乐”护 翼卫生巾，同时与中山医科大学联合研制推出 含药物卫生巾 。 投资进一步扩充婴儿纸尿裤业务。
1993年 一次性投资近亿元人民币，从引进 具有世界先进水平的高档蝶形护翼卫生巾生 产线，生产"安尔乐"卫生巾，次年投产，第三 年"安尔乐"卫生巾在全国市场全面开花"安尔 乐"卫生巾的生产开发，使我国的卫生巾生产 技术跻身于世界前列。 "恒安实业公司"改制为"福建恒安集团有限公 司"，成为规范的股份制企业
2009
恒安国际
固3 八 两 定8 大 万 资0 品 三 产多 牌 千 5条 多 9生 名 多产 员 亿线 工
公司的发展历史
1985年 恒安实业有限公司创立， 是全国最早生产卫生巾产品的企业 之一，主要产品为"安乐"卫生巾
1987年 历经两年的艰辛，"安乐" 卫生巾打入上海市场，不久进入 全国市场，受到国内女性同胞的 广泛欢迎
2002年 恒安收购吉安丽人堂日化公司，重 组成立恒安（吉安）丽人堂日化有限公司， 生产经营“美媛春”化妆及洗涤用品。“美 媛春”系列产品以独特的“清毒”概念进入 全国市场。
2003年 “心相印”系列产品荣获国家质量 技术检验检疫总局“国家免检产品”称 号。 恒安推进纸业的规模扩张，从国外引进造纸 设备，以期在湖南常德、在山东潍坊、福建 晋江形成三大大型造纸基地，并在重庆、辽 宁抚顺、山东潍坊、福建晋江、湖南安乡形 成五大纸品加工基地，总投资超过20亿元人 民币，到2006年，恒安纸业将形成年加工 纸品30万吨的生产能力。
1988年 被;
1990年 开始引进先进设备，自行配套生 产部分原辅材料，到九十年代中期，生产卫 生巾所需的无纺布、打孔膜、热熔胶、塑料 及彩印等原辅料，恒安已全部自行配套生产。
1991年 国内卫生巾市场迅猛发展，形成 较为的市场竞争格局，"安乐"卫生巾一枝独 秀，占据全国卫生巾市场40%的市场份 额。 居安思危，开始在全国战略要地铺设分厂， 在重庆建起第一家附属公司。至九十年代末， 已在全国14个省、市拥有20余家附属公司， 产品以强大的市场竞争力连续多年保持市场 占有率第一
心相印—恒安集团公司品牌管理
第一节 第二节 第三节 第五节 .
恒安集团公司的概况 品牌识别CIS 品牌定位 品牌危机
第一节 公司的概况
恒安集团创立于1985年，是最早进 入中国卫生巾市场的外资企业之一，经 营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、 化妆及护肤类产品和食品类等，是目前 国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专 业生产企业。