中国高净值人群消费分析共46页文档
中国高净值人群分析
产业分布
• 从行业来看，中国高净值人士 主要来自贸易、制造行业，这 是中国“世界工厂”地位带来 的财富；金融业也是中国高净 值人士的摇篮，12.3% 的高净 值人士来源于此；房地产价格 近十年持续攀升，房地产行业 的可观利润造就了11.6% 的高 净值人士。TMT（科技/ 传媒/ 通讯）行业因其快速增长而经 常缔造财富神话，这个行业贡 献了中国高净值人士的8.6%。 • 76.8% 的高净值人士来自民营 企业。其次为外资企业及国有 企业。 • 64.1% 的高净值人士是民营企 业主。排在其后的依次为企业 高层经理人，一般职员。
资产规模的影响
• 资产规模会对高净值人士的资 产配置产生结构性影响，但无 一例外，不同资产规模的高净 值人士都喜欢持有一定比例的 现金及存款，且大部分会超过 20%。其他投资品种中，股票、 债券、基金等流动性较强的资 产的配置比例相差不大。 • 随着资产规模的增大，房地产 投资的比例在显著降低。资产 在5000万以下的高净值人士更 热衷于房地产投资 • 伴随着资产规模的增大，另类 投资的比例也在显著上涨
财富来源
• 60.7% 的高净值人士 的财富全部或部分来 自企业，紧随其后的 依次为工资或企业分 红、房地产投资、股 市投资等。可见，实 业及投资是高净值人 士的主要财富来源。
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高净值人士的兴趣爱好
艺术收藏
• 调查的高净值人群中，10.3% 的人 会选择投资艺术收藏品。2010 年， 他们在艺术收藏品上的投资将有所 增加。 民营企业主是投资艺术品的主力人 群，其次是企业高层经理人。 按照区域分，广东、浙江、江苏、 上海这4 个省（市）的艺术品收藏 人群加在一起接近占全国的70%。 资产规模在1 亿～ 5 亿元的超高净 值人群投资艺术品的最多，其次为 资产规模在1000 万～ 5000万之间 的人士。 40 岁以上的高净值人群收藏投资 艺术品的人数占总收藏人数的 65.1%，为投资艺术品的主力群体。
高端消费群体特征分析报告共25页文档
2.0 1.2 1.0 0.6 0.4 0.4 0.4
10.7 7.7 5.7
生活追求质感 认为品牌是身份的象征
生活形态-追求品质生活
生活形态-品牌体现地位
74.7 70.1
高端产品消费者 商务人士总体 75.2
70.1
59.9
55.0
高端产品消费者 商务人士总体
48.3 44.8
位 的 生 活
我 追 求 有 品
数据来源：CBES 2019
也多为 是花享 值一受 得些休 的钱闲
我牌希 的能望 位社够产 会体品 地现品
征份奢
实 力
代 表 我
地 位 的
侈 品 是
有象身
成就动机强烈，追赶科技潮流
生活形态-成就动机强烈
88.2 85.9
高端产品消费者
商务人士总体
享受生活，钟爱旅行
过去一年是否外出旅行（%）
46.8 48.8
09年
10年
74.3 63.1
23.6 13.1
商务旅行
私人旅行
没有旅行过
数据来源：CBES 2009-2019
拥有哪些航空公司的VIP卡（%）
中国南方航空公司 中国东方航空公司 中国国际航空公司
都市美男 正在替代沉闷、严肃的传统商务人士形象
传统的商务人士保守、沉闷、不苟言笑，在林立的写字楼里，着严肃 的深色西装，拿着黑色电脑包，现代商务人士一改往日作风，举止文 雅、关注外表、喜欢成为众人的焦点，一个都市美男群体正在形成。
与英国/美国商务人士对比： ——更看重保持年轻、有活力的身心状态
中国富人消费调查
中国富人消费调查中国富人消费调查近年来，中国经济快速发展，社会财富不断积累。
作为全球最大的人口国家之一，中国富人阶层也随之迅速崛起。
他们的消费支出和消费习惯已成为引人瞩目的研究对象。
本文将为读者带来一份关于中国富人消费调查的综合报告。
第一部分：调查背景在中国，随着城镇化进程的推进，越来越多的人跻身于中产阶级行列，富人阶层的人数也在迅速增长。
根据最新的统计数据显示，中国的富豪数量连年增加，超过全球其他国家。
这一群体消费力量的崛起，对于中国国内市场和全球市场都产生了重要影响。
第二部分：富人消费的特点1. 品质与个性化是核心与传统的奢侈品消费偏好不同，中国富人更加注重产品的品质和个性化。
品牌已不再是其首要考虑的因素，更加关注产品的独特性与艺术价值。
例如，在购买珠宝首饰时，他们更愿意选择设计独特、工艺精湛的作品。
2. 购物场所多元化富人群体通过多个途径进行购物，包括传统的商场、百货公司，以及电商平台和海外购物。
他们在不同的购物场所中寻找独特的购物体验。
同时，海外消费和免税店购物也成为其喜爱的消费方式之一。
3. 奢侈品与非奢侈品平衡富人消费的范围不再局限于奢侈品，非奢侈品的消费也占据了一定比例。
他们更加注重产品的实用性、品质和性价比。
例如，多数富人家庭在购买家居用品时，更倾向于选择高品质的日用品，而非高价名牌。
4. 健康生活方式的追求随着生活水平的提高，富人开始更加注重健康生活方式。
健身、养生和旅行等已成为富人群体的消费热点。
他们积极参与各种健身活动，并追求高品质的健康食品和养生产品。
第三部分：富人消费的影响1. 市场需求变化富人群体的消费习惯和需求变化，对市场的整体格局产生了重要影响。
奢侈品行业不再以豪华品牌为主导，出现了更多注重品质、设计和功能的新兴品牌。
同时，非奢侈品市场也蓬勃发展，更多的消费者开始倾向购买质优价廉的产品。
2. 促进经济增长富人消费的快速增长为中国的经济增长提供了强劲动力。
高消费能力的富人群体不断推动着市场需求的扩大和商品生产的增加，进而刺激了制造业、零售业和服务业的发展。
海银财富：中国高净值人群规模及构成分析
海银财富：中国高净值人群规模及构成分析前言：截止2015年5月，中国大陆地区拥有121万名千万富豪，7.8万名亿万富豪。
胡润研究院的调研数据显示，截止2015年5月，中国大陆地区千万级高净值人士（以下称千万富豪，其包括实物资产和金融资产在内的个人总资产超过1千万人民币）的数量约为121万，比去年增加了12万人，增幅达11%，为历年之最；亿万级高净值人士（以下称亿万富豪，其包括实物资产和金融资产在内的个人总资产超过1亿人民币）的人数约为7.8万，比去年增加1.1万人，增幅高达16%。
过去六年，中国高净值人群规模持续增长、扩大，增速在经济因素的影响下呈波动态势。
2009至2012年，千万和亿万富豪数量的年增长率均超过5%；2013年，因经济下行，增长率达到历年最低点，分别为2.9%和1.6%；2014年开始显著回升，2015年更是分别创造历史新高，这与经济阶段演化、2014年底至2015年上半年股市升温和本次统计时间延长有关。
此外，2015年还单独统计了香港和台湾地区的千万及亿万富豪人数，其中香港有1 9.8万千万富豪，1.1万亿万富豪；台湾的千万富豪人数为16.7-------------------------------------------------------------------------------千万富豪地域分布及人群构成从地域分布上看，东部地区虽然只有四省市，但千万富豪数量却为全国之冠，多达42.58万人，约占比35%；北部地区千万富豪的人数略少东部，为41.71万人，占比约为34%；只囊括了三个省的南部地区千万富豪的数量为25.28万人，占比超过20%；中西部涵盖的省市最多，但总人数占比最低，不到10%。
具体到省市分布上，千万富豪数量最多的三个地区是北京、广东和上海，与2014年的统计结果一致。
北京的千万富豪数量最多，共有21.4万人，比去年增加了2.2万人；广东其次，比去年增加2.4万人，达到20.4万人；上海排名第三，也比去年增加了2.2万，达到18.1万人；浙江以14.6万的总人数排名第四，比去年增加1.3万人。
国内高收入人群特征分布及消费习惯
高收入人群的特征分布及消费习惯1、需求层面较普通人群更深一层，包含社会需要和自我现实需要人的需求在每个阶段会随之发生有规律的变化，家庭月收入15000元以上的被访者的需求已经包含社会需要与自我实现需要的特点，如购房已经不仅仅局限在自住，更加包含了投资与升值；买车已经不仅仅是为了交通方便，更加包含了身份和地位的自我实现；海外旅游不仅仅是为了去欣赏异国风光，更加包含了追求生活品质和享受生活的精神需求。
该部分群体属于非价格主导性群体，更在乎产品的品质和形象，在乎产品给自己的感受和心理需求。
2、自主消费意识强烈自主消费意识包括主动发现了解所需产品的相关信息，在购买产品前对于产品系统介绍的需求以及独立理性的判断标准。
具体体现在：2-1、主动性消费者在接受产品信息时不可避免的包含被动接受成分，如广告，促销等，但是高收入消费人群对于所需产品，特别是大件商品的消费时对于产品的认知的主动性要高于普通消费者，他们会相对主动的通过多渠道去客观认知所需购买的商品。
2-2、理性消费虽然不排除高收入消费人群的冲动性消费可能，但是相对于普通人群，该部分人群在所需产品的选择上的独立性和理性更加突出，他们不会简单的收到广告信息后就被影响去购买，而是会通过自己的判断标准客观的选择想要购买的商品特别是大件商品，这个特点决定着他们需要对产品介绍有系统客观的了解，而这种影响力一方面源于企业的市场营销力度，另一方面则源于产品客观的品质和形象，对于产品的细节品质提出了更高的要求。
3、更愿意为收益承担风险在投资理财方面，高收入消费人群对于风险的承担能力相对大于普通消费人群，这是建立在他们自信、独立而又理性的自我实现基础上的，在投资理财上，他们会更加倾向于选择高风险与高收益并存的股票和基金，而较少关注储蓄、国债等低风险的保障性理财产品，尽管这意味着需要更多的时间精力和投资背景知识，但他们愿意为预期中的收益付出自己的努力，并承担相应的损失。
3、31到40岁的挣得最多在高收入群体中，以50岁以下的人居多，占了总体的90.5%。
胡润研究院：2014-2015年中国超高净值人群需求调研报告(完整版)
胡润研究院：2014-2015年中国超高净值人群需求调研报告（完整版）胡润研究院日前发布《2015中国超高净值人群需求调研报告》。
报告显示，中国个人资产超过5亿元的超高净值人群，共有约17000人，其中湖北有291位，排名第十三位。
平均身家18.2亿元报告显示，中国超高净值人群总计资产规模约31万亿元，平均资产规模18.2亿元，平均年龄51岁，个人职业以企业家为主，男性占84%，女性占16%。
身家超过100亿元的富豪，总人数只有300人。
超高净值人群的企业，近半从事制造业、房地产和TMT行业，接近六成的企业实现上市，主要分布在北上广浙，这四个省市共拥有超高净值人士9703位，占全国的57%。
超七成有融资需求超七成富豪有融资需求。
报告称，融资的首要目的是为了企业扩张，其次是企业并购，用于企业经营周转的比例仅为8%。
由此可见，中国超高净值人群主要经营的企业正处于高速扩张时期，资金需求较大。
同时，报告称，近七成超级富豪们面临家族传承问题，48%的超高净值人群希望子女未来参与家族企业的实际控制和经营。
在慈善需求方面，他们平均捐款金额占平均资产的1.6%，达到2800万，3/4期望自己管理慈善基金。
私人生活方面，私人飞机或游艇已经成为不少超高净值人士的标配。
王健林拥有私人飞机与游艇，郭广昌则也拥有一架达索猎鹰7×。
据楚天金报人均资产18亿他们有钱又“缺钱”中国顶级富豪研报：七成要融资家传最纠结平均年龄51岁、手持我国近半GDP的等值财富，近七成有融资需求……这就是目前中国顶级富豪的财富素描。
4月2日，中国民生银行与胡润百富联合发布《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》，首次聚焦“超高净值人群”的投融资需求。
七成顶级富豪需要融资尽管个人或者家族的企业财富膨胀，但“顶级富豪”们的融资需求丝毫不逊色于中小企业。
报告显示，七成“顶级富豪”有融资需求，且融资目的以企业发展为主。
数据显示，以企业扩张占比最高，达65%；其次为企业并购，占比27%；而用于企业经营周转的比例仅为8%。
中国高端消费人群调研分析
中国千万富豪品牌倾向报告
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· 第一财经网站发表
中国奢侈品消费
奢侈品市场“异样”繁荣
二三线城市爆炸性增长
从生活用品转向生活方式
·
· 奢侈品
奢侈品消费的· 特点
中国奢侈品消费特征分析
· 二三线城市爆炸性增长
· 从生活用品转向生活方式
· 奢侈品市场“异样”繁荣
LOGO元素——美洲鹰俱乐部定位——商务俱乐部
中国会位置——西城区原清康熙皇帝第二十四子和袁世凯的住所；成立时间——1996 年LOGO元素——清宫灯+中国元素俱乐部定位——知名人士
中国四大富人俱乐部
美洲俱乐部华润大厦顶层(28 /29
FF))
京城俱乐部京城大厦顶层(50 F
))
北京中国会清康熙之子的住所
长安俱乐部长安街长安大厦(12 F)
楼座顶部，视线无遮挡、360 °观光顶层、视线无遮挡、360 °观光 历史文物建筑、皇城内地 二环内、长安街国企大道以高楼大厦的顶部或者历史文物建筑为址，以视野的高、广、远或文化、神秘内敛来展现俱乐部的档次
四大俱乐部的具体位置
唐厅、秦汉厅、清厅、长征吧、客房
雪茄吧、钢琴酒廊
· 摘自中国新
中国高尔夫产业
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2011中国十大高尔夫球场排行
·1
·2
·3
·4
·5
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·8
·9
·10
· 最青睐的汽车/游艇/私人飞机
· 最青睐的时尚品牌
中国千万富豪品牌倾向报告
· 最青睐的汽车/游艇/私人飞机
中国高净值财富人群需求调查报告
中国高净值财富人群需求调查报告第一章、中国超高净值人群构成、分布及变化趋势1.1 中国超高净值人群构成1.1.1 中国高净值人群构成“高净值”是中国超高净值人群(本文指个人总资产——包括实物资产和金融资产，超过5亿元人民币的人群)成长的必经阶段，高净值人群(本文指个人总资产——包括实物资产和金融资产，超过1亿元人民币的人群)是聚焦超高净值人群开展研究的更为广泛的基础人群。
因此，在本次研究开展之前，我们首先对包括超高净值人群在内的高净值人群的总体情况进行总领性研究。
数据显示，截至2014 年9 月末，中国高净值人群约6.7 万人，比上一年度增加了2500 人，上升比例为3.9%。
2009 年至2012 年，高净值人群规模快速增长，每年增长比例均超过5%。
受经济下行因素影响，2013 年增长率仅为1.6%，涨幅为5 年来最小，而2014 年又有所回升。
高净值人群主要由三部分人群构成：企业主：企业的拥有者，占80%，大约5.4万人。
企业资产总量占其所有资产的62%。
企业主平均拥有1200 万元以上的自住房产，350万元的汽车。
炒房者：主要指投资房地产，拥有数套房产的人，占15%，大约1万人。
房产投资总量占其所有资产的60%。
炒房者平均拥有2200万元以上的自住房产，300万元的汽车。
职业股民：收益主要来自股票投资的人，占5%，大约有3350人。
股票、现金和其他投资总量占其所有资产的73%。
职业股民平均拥有2500万元以上的自住房产和200万元的汽车。
1.1.2 中国超高净值人群构成中国超高净值人群约17,000 人，总计资产规模约31 万亿元人民币，平均资产规模18.2 亿元人民币。
这部分人群主要以企业主为主。
1.2 中国超高净值人群区域分布从地区分布看，北部和东部人数占比最高，分别超过1/3;中西部涵盖的省市最多，但总人数占比最低;南部虽然只有三个省，但总人数占比近1/5。
从省市分布看，北京、广东、上海、浙江的占比最高，均超过10%。