市场营销策划大全：品牌文化营销传播成功案例课件
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市场营销成功案例分析课件
详细描述
可口可乐以其特有的甜度和气泡感在市场中独树一帜，同时通过广告宣传强化了其品牌形象，成为全球最具价值 的品牌之一。
价格策略与市场接受度
总结词
竞争力强的定价
详细描述
可口可乐在不同市场的定价策略灵活，既能满足消费者的价格预期，又能保持品牌的形象和利润空间 ，从而在市场中保持竞争力。
渠道策略与销售网络
间接渠道
借助经销商、代理商等中间商，扩大销售网络，提高市场覆 盖率。
促销策略
广告宣传
利用各种媒体和平台进行广告宣传，提高产品的知名度和品牌形象。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
促销活动
通过打折、赠品、积分等方式吸引消费者，促进销售和提高市场份额。
04 营销案例一：可口可乐的 市场营销策略
产品特点与定位
总结词
独特口感与品牌形象
以顾客为中心的营销观念，注重顾客 需求和关系管理。
20世纪中叶
以销售为中心的营销观念，强调销售 技巧和渠道管理。
02 成功案例选择标准与原则
成功案例选择标准
01
02
03
04
显著性
案例在市场营销领域具有显著 影响，能够为其他企业提供借
鉴意义。
创新性
案例在市场营销策略、手段或 工具上具有创新性，能够启发
根据评估结果，亚马逊不断优化营销 策略和活动，提高营销ROI（投资回 报率）。
感谢您的观看
THANKS
渠道策略与合作伙伴关系
总结词
苹果公司采取了多元化的销售渠道和紧密的 合作伙伴关系，以扩大市场份额和提高销售 效率。
详细描述
苹果公司不仅在自有零售店销售产品，还与 各大运营商合作，通过合约机等方式进入更 广泛的市场。此外，苹果公司还与各大内容 提供商合作，如音乐、电影、应用等，为用 户提供更丰富的数字娱乐体验。
可口可乐以其特有的甜度和气泡感在市场中独树一帜，同时通过广告宣传强化了其品牌形象，成为全球最具价值 的品牌之一。
价格策略与市场接受度
总结词
竞争力强的定价
详细描述
可口可乐在不同市场的定价策略灵活，既能满足消费者的价格预期，又能保持品牌的形象和利润空间 ，从而在市场中保持竞争力。
渠道策略与销售网络
间接渠道
借助经销商、代理商等中间商，扩大销售网络，提高市场覆 盖率。
促销策略
广告宣传
利用各种媒体和平台进行广告宣传，提高产品的知名度和品牌形象。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
促销活动
通过打折、赠品、积分等方式吸引消费者，促进销售和提高市场份额。
04 营销案例一：可口可乐的 市场营销策略
产品特点与定位
总结词
独特口感与品牌形象
以顾客为中心的营销观念，注重顾客 需求和关系管理。
20世纪中叶
以销售为中心的营销观念，强调销售 技巧和渠道管理。
02 成功案例选择标准与原则
成功案例选择标准
01
02
03
04
显著性
案例在市场营销领域具有显著 影响，能够为其他企业提供借
鉴意义。
创新性
案例在市场营销策略、手段或 工具上具有创新性，能够启发
根据评估结果，亚马逊不断优化营销 策略和活动，提高营销ROI（投资回 报率）。
感谢您的观看
THANKS
渠道策略与合作伙伴关系
总结词
苹果公司采取了多元化的销售渠道和紧密的 合作伙伴关系，以扩大市场份额和提高销售 效率。
详细描述
苹果公司不仅在自有零售店销售产品，还与 各大运营商合作，通过合约机等方式进入更 广泛的市场。此外，苹果公司还与各大内容 提供商合作，如音乐、电影、应用等，为用 户提供更丰富的数字娱乐体验。
【市场营销策划】金六福品牌文化营销传播成功案例
从代理品牌、创造品牌，到拥有名牌的发展之路。并发展成为拥
金
有18个大区、4个生产企业，近2000名营销人员、5000多人促销 六
队伍的酒水营销专业企业。 金六福酒以其上乘的酒质，新颖的包 福
情
装和深厚的文化底蕴，深受消费者的青睐，畅销海内外，被誉为 “中国人的福酒”。自1999年至今销量连续六年在五粮液系列白
金
六
福
渐
显
国
际
品 牌
进取是福
友谊是福
分享是福
风 范
金六福的高明之处在于，它一直不断地演绎着“福文化”的内涵， 使其从个人的“福”提升到民族的“福”、国家的“福”，直至世
界的“福”。
1999年到
2005年，
春
金六福连
节 白 酒
续六年保 持了五粮
攻
液系列产
势
品销量第
， 为 何 只
一。不但 打破了白 酒圈子
“
“三年喝
福
倒一个品
气 ” 了
牌”的怪 象，金六
金
福更是为
六
传统的白
福
酒精彩演
？
绎了一出
新时代的
文化营销
大戏。
福
文
化
传
播
成 就 金 六
民俗营销哲学： “过春节— 营销战术：一年分为三阶段 各有对应广告语
服穿，有一口田，能吃饱饭那就是福气了。所以，也就有
福
了今天“福”字的写法。
字
的
来
由
倒 贴 福 字
传说一：平安和吉利 <纪念马皇后>
传说二：误贴的福字 <恭亲王府福到(倒)了>
在写法上暗含“子、
品牌传播案例分析PPT课件
9
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
8
肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
8
肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广
十个经典的成功营销案例ppt课件
十个经典的成功 营销案例
1
【限量营销】
日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加 路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规 模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结 果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者 实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果 造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
5
【启动营销】
海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大 的发展潜力。因此，该集团制定全面启动农村市场的营销 战略，并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况，他们开发 生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、 价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可 靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显 着经济效益。美食场城，规定216种各派美味佳肴 由名厨主理，顾客可随意选用，数量不限。
收费结账时，实行“最高消费者限额”，每人50元， 超额消费部分不收费。如果每人消费不足50元，则按实际 消费额收费。此举深受消费者欢迎，美食城每天顾客盈门， 座无虚席。
10
【借名营销】
约翰逊研制出“粉质化妆膏”时采用“借名生辉”的 办法进行推销。他拟出一则广告：“当你用过佛雷公司的 之后，再擦上约翰逊的粉质化妆膏，将会收到意想不到的 效果。”这则广告貌似宣传佛雷，实质上却在宣扬自己。 不到半年，约翰逊名声鹊起，迅速占领美国黑人化妆品市 场。
11
一些经典的营销案例总是能给我们 带来一些启发!以上十个比较经典的成功 营销案例能让我们学习一些什么东西呢?
2
【移位营销】
上海工业缝纫机股份有限公司的传 统产品缝纫机针，因成本高难以维持。 决定把公司在上海难以生产的缝纫机 转移到生产成本低的内地去建立生产 基地。这样，一包针的生产成本降到 0.3元，大大增强了市场竞争力，从而 夺回了失去的市场。
1
【限量营销】
日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加 路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规 模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结 果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者 实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果 造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
5
【启动营销】
海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大 的发展潜力。因此，该集团制定全面启动农村市场的营销 战略，并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况，他们开发 生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、 价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可 靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显 着经济效益。美食场城，规定216种各派美味佳肴 由名厨主理，顾客可随意选用，数量不限。
收费结账时，实行“最高消费者限额”，每人50元， 超额消费部分不收费。如果每人消费不足50元，则按实际 消费额收费。此举深受消费者欢迎，美食城每天顾客盈门， 座无虚席。
10
【借名营销】
约翰逊研制出“粉质化妆膏”时采用“借名生辉”的 办法进行推销。他拟出一则广告：“当你用过佛雷公司的 之后，再擦上约翰逊的粉质化妆膏，将会收到意想不到的 效果。”这则广告貌似宣传佛雷，实质上却在宣扬自己。 不到半年，约翰逊名声鹊起，迅速占领美国黑人化妆品市 场。
11
一些经典的营销案例总是能给我们 带来一些启发!以上十个比较经典的成功 营销案例能让我们学习一些什么东西呢?
2
【移位营销】
上海工业缝纫机股份有限公司的传 统产品缝纫机针，因成本高难以维持。 决定把公司在上海难以生产的缝纫机 转移到生产成本低的内地去建立生产 基地。这样，一包针的生产成本降到 0.3元，大大增强了市场竞争力，从而 夺回了失去的市场。
《市场营销课件：营销案例分析PPT》
2 Amazon：无处不在
的零售巨头
研究亚马逊如何通过全球化 运营和个性化服务重新定义 零售行业的市场定位。
3 Zara：快时尚的新概念
探讨Zara如何通过快速反应市场需求和独特的供应链管理实现了快速 扩张。
案例3：数字营销的成功案例
Tesla：无与伦比的 数字营销
分析特斯拉如何通过社交 媒体、在线广告和数据分 析实现了无与伦的市场 份额增长。
United Airlines：危 机管理的教训
解析联合航空如何面对危 机并通过公开道歉和改进 措施重新树立良好形象。
Johnson & Johnson：危机时刻 的负责任
讲述强生公司通过诚信和 公开回应危机事件赢得了 消费者忠诚度的案例。
Old Spice：爆红的社交媒体营销
揭示Old Spice如何通过幽默风趣的社交媒体营销 活动创造了一场前所未有的病毒式营销现象。
案例5：社交媒体营销的案例研究
1
Starbucks：营造联结与共鸣
研究星巴克如何通过社交媒体平台为
Airbnb：共享经济的社交化
2
消费者营造连接和参与感，并加强品 牌价值。
分析爱彼迎如何借助社交媒体和用户
生成内容传递共享经济理念和旅行愉
悦体验。
3
GoPro：粉丝社交营销
揭秘GoPro如何通过社交媒体和个人 创意分享打造了一支强大的品牌忠诚 粉丝群体。
案例6：国际市场营销案例分析
1
Coca Cola：全球网络的营销策略
分析可口可乐如何运用多样化的全球市场策略在不同文化背景中取得了广泛成功。
Oreo：巧妙玩转社 交媒体
剖析奥利奥如何通过巧妙 的社交媒体互动和创意营 销活动成为消费者心目中 的休闲零食首选。
某品牌整合营销传播策划方案(PPT 58张)
达 彼 思 广 告
不凡
明码实价，妥 善周全的售后 服务，再一次 证明别克出众 不凡。
达 彼 思 广 告
户外广告
别克，
来自上海通用汽车
达 彼 思 广 告
“别克”品牌的建造工程
全方位整合传播
赞助活动 互动媒体
宣传品及礼 品 销售及售后服 务中心环境设 施设计
内部“别 克对我的 意义”活 动 合作伙伴 “别克对 我的意义 ”活动
达 彼 思 广 告
“别克”的品牌建造工程
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
达 彼 思 广 告
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
达 彼 思 广 告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
• 找出市场的空缺
• 订立品牌目标及价值
• 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张(USP) • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理
• 一切以质量为先，贯彻、体现品牌 目标及价值
达 彼 思 广 告
谢谢！
达 彼 思 广 告
• • • • • • • • •
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• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
品牌营销案例ppt
品牌营销案例ppt品牌营销是企业推广产品和服务的重要手段，通过巧妙的营销策略和手段，可以提升品牌知名度，吸引更多的消费者，提高销售额。
下面我们就来看几个成功的品牌营销案例，从中学习他们成功的经验和策略。
首先，让我们来看一下苹果公司的品牌营销案例。
苹果公司一直以来都以其简洁、时尚、高端的形象著称，他们的产品设计简洁大方，广告宣传也是简单而有力。
苹果公司善于利用情感营销，通过广告和产品设计来打动消费者的情感，让他们产生对苹果产品的强烈购买欲望。
同时，苹果公司还善于利用明星效应，经常邀请明星代言他们的产品，吸引更多的目光。
这些策略都让苹果公司的品牌形象更加突出，吸引了大量的忠实消费者。
其次，我们来看一下可口可乐公司的品牌营销案例。
可口可乐公司一直以来都坚持“开心就是可口可乐”的品牌理念，他们在广告宣传中大力强调快乐、友情、家庭等情感元素，让消费者产生共鸣。
同时，可口可乐公司还善于利用大型活动和赞助活动来提升品牌知名度，比如世界杯、奥运会等大型赛事，都是可口可乐公司的重要营销平台。
通过这些活动，可口可乐公司成功地将品牌形象与快乐、活力、友情等元素联系在一起，赢得了大量消费者的喜爱。
最后，让我们来看一下小米公司的品牌营销案例。
小米公司作为一家新兴的科技公司，通过巧妙的营销策略成功地打造了自己的品牌形象。
小米公司善于利用社交媒体和互联网平台来进行营销推广，通过微博、微信等平台与消费者进行互动，让消费者参与到产品设计和营销中来，增强了消费者的归属感。
同时，小米公司还善于利用限量销售和抢购活动来制造紧张感和购买欲望，成功地吸引了大量消费者，提升了产品的热度和知名度。
通过以上几个品牌营销案例，我们可以看到，成功的品牌营销不仅需要有好的产品和服务，更需要巧妙的营销策略和手段。
情感营销、明星效应、大型活动、社交媒体营销等都是成功的品牌营销策略，需要我们在实际营销中加以借鉴和运用。
希望以上案例能够给大家带来一些启发，帮助大家更好地进行品牌营销工作。
市场营销策划大全：品牌文化营销传播成功案例课件
•二、诠释节日文化 春 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
春 节 食 俗
元 宵 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
中 秋 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
三、诠释婚礼习俗
传 统 结 婚 仪 式
1、祭祖 在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。2、出发 ：迎亲车队以双数为佳。3、燃炮 ：迎亲礼 车行列一路燃放鞭炮以示庆贺。4、等待新郎 ：礼车至女方家时，会有一男童，新 郎下车后， 应赏男孩红包答礼，再进入女方家。5、讨喜 ：新郎应持捧花给房中待嫁之新娘，此时， 新娘之闺中密友要拦住新郎， 不准其见到新娘，女方可提出条件要新郎答应，通过后才得进入。 6、 拜别：新人上香祭祖，新娘应叩拜父母道别，并由父亲盖上头纱，而新郎仅鞠躬 行礼即可。 7、出 门 ：新娘应由福高德劭女性长辈持竹筛或黑伞护其走至礼车，因为新娘子在结婚当天的地位比谁都 大，因此不得与天争大。8、礼车 ：在新娘上礼车后，车开动不久，女方家长应将一碗清水、白米撒 在车后，代表女儿已是泼出去的水，以后的一切再也不予过问，并祝女儿事事有成，有吃有穿。9、 掷扇 ：礼车起动后，新娘应将扇子丢到窗外，意谓不将坏性子带到婆家去，扇子由新娘的兄弟拾回， 掷扇后必须哭几声，且在礼车之后盖「竹筛」以象征繁荣。10、燃炮 ：由女方家至男方家的途中， 同样要一路燃放礼炮。 11、摸橘子 ：迎新车队到达新郎家时，由一位拿着橘子或苹果的小孩来迎接 新人，新娘要轻摸一下橘子，并赠红包答礼。这两个橘子要放到晚上，让新娘亲自剥皮， 意谓招来 「长寿」。12、牵新娘 ：新娘由礼车走出时，应由男方一位有福气之长辈持竹筛顶在新娘头上，并 扶新娘进入大厅。进门时，新人绝不可踩门槛，而应横跨过去。 13、喜宴 ：时下颇流行中西合壁式 的婚礼，大都在晚上宴请客人同时举行观礼仪式，在喜宴上，新娘可褪去新娘礼服，换上晚礼服向各 桌一一敬酒。14、送客 ：喜宴完毕后，新人立于家门口送客，须端着盛香烟、喜糖之茶盘。15、闹 洞房 ：新人被整之灾情大小，端视市新场人营是销否策传曾划播在大成其全功他：案品的例牌婚文礼化上营戏销弄别人.
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•二、诠释节日文化 春 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
春 节 食 俗
元 宵 节
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中 秋 节
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三、诠释婚礼习俗
传 统 结 婚 仪 式
1、祭祖 在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。2、出发 ：迎亲车队以双数为佳。3、燃炮 ：迎亲礼 车行列一路燃放鞭炮以示庆贺。4、等待新郎 ：礼车至女方家时，会有一男童，新 郎下车后， 应赏男孩红包答礼，再进入女方家。5、讨喜 ：新郎应持捧花给房中待嫁之新娘，此时， 新娘之闺中密友要拦住新郎， 不准其见到新娘，女方可提出条件要新郎答应，通过后才得进入。 6、 拜别：新人上香祭祖，新娘应叩拜父母道别，并由父亲盖上头纱，而新郎仅鞠躬 行礼即可。 7、出 门 ：新娘应由福高德劭女性长辈持竹筛或黑伞护其走至礼车，因为新娘子在结婚当天的地位比谁都 大，因此不得与天争大。8、礼车 ：在新娘上礼车后，车开动不久，女方家长应将一碗清水、白米撒 在车后，代表女儿已是泼出去的水，以后的一切再也不予过问，并祝女儿事事有成，有吃有穿。9、 掷扇 ：礼车起动后，新娘应将扇子丢到窗外，意谓不将坏性子带到婆家去，扇子由新娘的兄弟拾回， 掷扇后必须哭几声，且在礼车之后盖「竹筛」以象征繁荣。10、燃炮 ：由女方家至男方家的途中， 同样要一路燃放礼炮。 11、摸橘子 ：迎新车队到达新郎家时，由一位拿着橘子或苹果的小孩来迎接 新人，新娘要轻摸一下橘子，并赠红包答礼。这两个橘子要放到晚上，让新娘亲自剥皮， 意谓招来 「长寿」。12、牵新娘 ：新娘由礼车走出时，应由男方一位有福气之长辈持竹筛顶在新娘头上，并 扶新娘进入大厅。进门时，新人绝不可踩门槛，而应横跨过去。 13、喜宴 ：时下颇流行中西合壁式 的婚礼，大都在晚上宴请客人同时举行观礼仪式，在喜宴上，新娘可褪去新娘礼服，换上晚礼服向各 桌一一敬酒。14、送客 ：喜宴完毕后，新人立于家门口送客，须端着盛香烟、喜糖之茶盘。15、闹 洞房 ：新人被整之灾情大小，端视市新场人营是销否策传曾划播在大成其全功他：案品的例牌婚文礼化上营戏销弄别人.
联的品牌运动，对某这一品牌进行着资产的积累。
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
——
没 有 福 酒 不 过 年
某
过年喝福酒，讨个好彩头！ 某酒，打上了“吉祥”的烙印
酒
春
节
旺
销
再
断
货
带上某酒，就是带上了整年的福气！记住了，过年喝某，全家有福！
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
1999年到
传说二：误贴的福字
<纪念马皇后>市场营销策划大全：品<牌恭文亲化王营销府福到(倒)了>
传播成功案例
在写法上暗含“子、
康 熙
田、才、寿、福” 五种字形，寓意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
御
“多子、多田、多
笔
才、多寿、多福”，
《 天 下 第
从书法角度看，将 数个字合为一体却 流畅自然，已属罕
一
见，更为珍稀的是，
福
这也是世上惟一的
字 》
• 1、结婚典礼开始、奏乐； 2、证婚人、
介绍人、来宾、主婚人及亲属上台；3、
男女傧相引新郎、新娘上台；4、证婚人
宣读结婚证词；5、新郎、新娘交换信
现
物； 6、新郎、新娘相互行三鞠躬礼； 7、
代
证婚人致祝词；8、证婚人授于结婚证书；
结 婚 标 准
9、主婚人率新郎新娘向证婚人、介绍人 致三鞠躬礼； 10、新郎、新娘喝交杯酒， 男女傧相引新郎、新娘入坐主席；11、全 体干杯、奏乐、礼成。
“五福合一”、 “福寿合一”之
“福”，它又被称
为“长寿福”和
“天下第一福”。
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中 华 民 间 福 字 剪 纸
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""
福 字 的 各 种 写 法
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百 福 图
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2005年，
春
某连续六
节 白 酒
年保持了 五粮液系
攻
列产品销
势
量第一。
， 为 何 只
不但打破 了白酒圈 子“三年
“
喝倒一个
福
品牌”的
气 ” 了
怪象，某 更是为传
某
统的白酒
？
精彩演绎
了一出新
时代的文
化营销大
戏。
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福
文
化
传
播
成 就 某
民俗营销哲学： “过春节— 营销战术：一年分为三阶段 各有对应广告语
—喝某、吃饺子、放鞭炮”
“春节回家 • 某酒”、
酒
“
百
亿
品
牌
”
“中秋团圆 • 某酒”
“我有喜事 • 某酒”
一年有365天，某酒一年则对应有“春节回家 • 某酒”、 “我有 喜事 • 某酒”、市“场中营秋销团策划圆大•全某：酒品牌”文新化品营销牌营销组合。
某品牌文化营销传播成功案例
通 过 恰 当 的 媒 介 传 播 品 牌 文 化
中国第一卖酒商 信念坚定、意志坚毅、循序渐进、水滴石穿
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某
的
品
情
牌文
景
化 传
案
播
例
“ 魔
法
”
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•一、诠释福字文化 •福文化是在中国土生土长的一种民俗文化。她的涵盖面非常 广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透 到了人们生活的点点滴滴中，她所折射出的是我们整个中华民 族的生活观念及价值观。 •所谓“福”，在过去还是过去，中国的老百姓都有一个共同 的愿望，那就是企盼福气的到来。一个“福”字都寄托了人们 对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。
仪
式
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——
没 有 福 酒 不 结 婚
结婚喝福酒，天长地久
某 酒 成 婚 宴 首 选
某
酒
：
民
族
品
牌
的
骄
结婚？没有某酒，怎么会吉祥
傲
好市日场子营喝销策某划酒大，全一：品辈牌子文有化营福销！
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——
回 家 就 是 给 亲 人 最 好 的 礼 物
某 的 春 节 营 销 策 从2005年春节起，某就以“春节回家 • 某酒”、“我有喜事 • 某酒”、 略 “中秋团圆 • 某酒”为主题，在一年当中分阶段，通过创新的、相关
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“福”字，它是由“衣”字、“一”字、“口”字、“田”
字组成，“衣”字旁又有福禄之意，因此，福字的意思就
是“一口田，衣禄全”。因为，在我们的祖先看来，有衣
服穿，有一口田，能吃饱饭那就是福气了。所以，也就有
福
了今天“福”字的写法。
字
的
来
由
倒 贴 福 字
传说一：平安和吉利