尼尔森基础知识
尼尔森调查 ppt .ppt
未必...
600
500
400
竞争对手
300
200
100
自有品牌
0
1989 1990 1991 1992 1993 1994
内部销售数据忽略市场竞争. 而零售核数则监测整个市场.
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欢迎访问全国首个整合营销论坛：
零售核数有什么好处
识别优势、劣势、认清威胁并发现机会
-客观、独到的见解 -两月一次系列报告 -监测同类商品的所有品牌 -作为销售和市场促销决策的基础 -与零售商用一致的角度理解市场 -作为其他研究/数据应用程序的基础
-消费者的购买量 -厂家努力的效果 -零售商支持的情况
例如, 每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?
年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 出货 100 110 121 133 146 161 +10%
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为什么需要零售跟踪调查
系统随机抽样:
-确保抽样具有随机性和代表性
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分层抽样
分层:
促使样本健全 分层标准: 同类商店分在同一层次
百货商店／超级市场 杂货店／售货亭
按商店类型和地区进行实际分层。 相同类型和同一地区的商店按单元分类。
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零售跟踪调查的五个步骤之一
发送信息 推算样本数据 采集样本数据 设计并建立具有代表性的零售样本 确定零售研究范围
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Hale Waihona Puke 零售跟踪调查的研究范围---城市+城镇
标准服务覆盖的城市和城镇
AC尼尔森零研数据培训
Copyright 2001 ACNielsen 提供领导全球的市场研究、资讯及分析服务
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缺货率的高低如何判定？何时需要采取行动？
趋势：
• 缺货率是否呈现长期上升的趋势？ 比较： • 与总体品类比。与竞争对手比。 • 与自己过去比。 综合考虑数值和加权： • 是否在重要的店缺货（数值低但加权很高）？
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生产厂家的努力
核数当天是否有 售卖该品牌/单品 有： 存货
总体铺货： 该期曾有进货或售卖记录
无： 缺货
Copyright 2001 ACNielsen 提供领导全球的市场研究、资讯及分析服务
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生产厂家的努力
数值缺货率(Numeric Out-of-Stock Distribution) 指在核数期内经营过某种产品，但在核数日当天该产品 缺货的零售店的数量在零售店总体中的百分比。 加权缺货率(Weighted Out-of-Stock Distribution) 指在核数期内经营过某种产品，但在核数日当天该产品 缺货的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总 体零售额的百分比。
给我们的品牌的货架空间是否足够，是否比竞争对手的多？
尼尔森数据分析培训(二)2024
尼尔森数据分析培训（二）引言概述：本文旨在为读者介绍尼尔森数据分析培训的续集内容。
尼尔森数据分析培训（二）是一个深入且综合的课程，旨在进一步提高学员在数据分析领域的技能和知识。
本文将分为五个主要部分，分别为数据清洗与预处理、数据探索与可视化、数据建模与预测、数据评估与优化以及数据应用与实践。
每个主要部分将涵盖5-9个相关的小点，以便读者全面了解尼尔森数据分析培训（二）的内容。
正文：一、数据清洗与预处理1. 缺失数据处理：介绍常见的缺失数据处理方法，如删除、插值和预测。
2. 异常值处理：解释如何识别和处理异常值，如3σ原则和箱线图方法。
3. 数据去重：介绍去除重复数据的方法，如基于关键列的重复数据检测和删除。
4. 数据归一化与标准化：介绍常见的归一化和标准化方法，如最小-最大缩放和Z-score标准化。
5. 数据变换：讨论对数据进行转换的方法，如对数变换和指数变换。
二、数据探索与可视化1. 描述性统计分析：介绍各种描述性统计指标，如均值、中位数和标准差。
2. 相关性分析：讲解如何计算和解读变量之间的相关性，如相关系数和散点图。
3. 分布分析：详细说明如何识别和可视化数据的分布特征，如直方图和概率密度图。
4. 离群点检测：介绍常见的离群点检测算法，如LOF和DBSCAN。
5. 可视化技巧：介绍各种数据可视化方法和工具，如折线图、散点图和热力图。
三、数据建模与预测1. 建模基础：介绍常见的数据建模方法，如线性回归和决策树。
2. 特征工程：讲解如何选择和创建合适的特征，如特征选择和特征构造。
3. 模型评估：详细说明如何评估模型的性能，如精确度、召回率和F1值。
4. 模型选择与调参：介绍常见的模型选择和调参方法，如网格搜索和交叉验证。
5. 时间序列预测：讨论如何建立和评估时间序列预测模型，如ARIMA和LSTM。
四、数据评估与优化1. 模型解释性分析：讲解如何解释和理解模型的结果，如特征重要性分析和SHAP值分析。
尼尔森十大可用性设计原则
环境贴切原则
撤销重做原则
一致性原则
目录
防错原则
易取原则 易扫原则
灵活高效原则
容错原则
人性化帮助原则
1、状态可见原则
用户在系统上的任何操作，不论是单 击、滚动还是按下键盘，页面应即时给出 反馈。「即时」是指，页面响应时间小于 用户能忍受的等待时间。
案例：
1、微信的发送信息时， 信息文本左边有个半透 明白灰色的转轮给出发 送中的反馈，发送失败 时会出现红色感叹圆给 出发送失败的反馈。
尼尔森十大可用性 设计原则
尼尔森（Jakob Nielsen）是一位人机交互学博士， 于 1995 年 1 月 1 日发表了「十大可用性原则」。1995 年以来，他通过自己的 Alertbox 邮件列表以及 网站，向成千上万的 Web 设计师传授 Web 易用性方面的知识。
状态可见原则
案例：
微信对信息详细分类在不同的页面，每个页面只显示相关的功 能。
微信的发现页面，只显示存在着探索关联的功能（参考环境贴 切原则的图示）。
9、容错原则
帮助用户从错误中恢复，将损失降到 最低。如果无法自动挽回，则提供详尽的 说明文字和指导方向，而非代码，比如404。
案例：
微信用户误删好友后，直接通过 群找到好友，添加到通讯录，不 用好友通过验证，恢复好友。 微信误发红包，对方也不接收红 包，超过24小时后自动退回到用 户钱包，避免用户的损失。 用户误打开附近的人，位置信息 泄漏，用户可以点击页面右上角 的清除功能可随时手动清除位置 信息。如图所示：
10、人性化帮助原则
如果系统不使用文档是最好的，但是 有必要提供帮助和文档。帮助性提示最好 的方式是：1、无需提示；2、一次性提示； 3、常驻提示；4、帮助文档。
尼尔森公司简介及主要名词定义
2007年
全国总和 广东总和 上海总和 北京总和 成都总和 北1区总和 北2区总和 东1区总和 东2区总和 南1区总和
省1市）2008年 全国总和 广东总和 上海总和 北京总和
天津总和
山东总和
河北总和
山西总和
浙江总和
江苏总和
南2区总和
西1区总和 西2区总和
其他区域和目前相 同
PRS Plan 2 （滚石计划2 ）
深度了解态度、动机、 ized Research
专项研究
零售服务
零售研究 电子扫描数据 建模与分析 零售普查
Media Research 媒体研究
媒体监测
媒体市场监测： 电视、广告、互联网等 媒体
尼尔森零售研究的客户群
全球零售研究市场的领导者
“为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地了解市场，并使之获得成功”
确定研究的零售总体 城市 & 乡镇定义 ● 城市
➢ 中心城市：北京、上海、广州、成都 ➢ A级城市：包括省, 自治区的省会城市; 自治区的首府城市; 加上直辖
市 (重庆市和天津市) , 大连, 青岛和深圳 ➢ B级城市：除了以上三个城市（大连, 青岛和深圳）以外的其他地级
城市 （无锡，唐山） ➢ C级城市：县级市, 市政府所在地 （义乌，宜兴） ➢ D 级城市: 县政府所在地的镇 （本溪，惠安）
尼尔森公司是…
• ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研 究机构
• ACNielsen 有长达83年的历史 • 在全球有超过20,000名的员工
• ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家
• 在经济迅速发展的亚洲，ACNielsen 覆盖了 14个国家
• 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超 过2.5亿美元
尼尔森10条准则
尼尔森10条准则1.明确目的和目标：在进行市场调查之前，确保明确了研究的目的和目标。
这将有助于确定所需要收集的信息和指标，并为研究提供一个明确的方向。
2.定义研究方法：选择和使用适当的研究方法对于数据的准确性和可靠性至关重要。
要确保所选择的方法能够满足研究的目标和需求，并且能够产生具有代表性的样本。
3.保护样本的代表性：收集到的数据应该是具有代表性的，能够准确反映目标受众的特征和行为。
为了实现这一点，必须使用科学的抽样方法，并尽可能避免样本的偏倚。
4.最小化偏见：调查人员在收集和分析数据时，应尽量减少主观偏见的影响。
应遵循科学的研究方法，确保数据的客观性和准确性，并意识到自己的个人偏见可能会对结果产生影响。
5.确保问卷的有效性：问卷设计应该简洁明了，能够清楚地传达调查的目的和问题。
问卷应该经过严格的测试和验证，以确保问题的有效性和可靠性。
6.保护受访者的隐私和权益：在收集数据时，必须尊重受访者的隐私权和权益。
应明确告知受访者他们的参与是自愿的，并保证他们的个人信息不会被滥用。
7.准确报告结果：在报告研究结果时，应尽量准确地呈现数据和分析结果。
结果报告应清晰、透明，并可验证。
必要时，应提供详细的背景资料和方法描述，以供他人参考和复现。
8.沟通结果：研究人员应尽力向利益相关者和受众清晰有效地传达研究结果。
这可以通过简洁明了的报告和可视化展示来实现，以帮助人们更好地理解调查结果。
9.持续学习和改进：市场调查是一个不断进步和发展的领域。
研究人员应持续学习新的方法和技术，并根据不断变化的市场环境和需求，改进和调整研究方法。
10.及时采取行动：市场调查的目的是为了提供有用的信息和见解，以帮助客户和利益相关者做出决策。
因此，研究人员应及时提供结果，并积极协助客户理解和应用调查结果。
总而言之，尼尔森10条准则提供了一个全面的框架和指导原则，以确保市场调查的准确性、可靠性和有效性。
它们强调了研究的目标和方法的重要性，以及数据的代表性和准确性。
尼尔森10大原则知识点
尼尔森10大原则知识点尼尔森10大原则是用户界面设计的基本指导原则，旨在提供用户友好的界面，提高用户体验。
下面将逐一介绍这些原则的知识点。
第一条原则是可见性。
可见性要求系统状态、操作和结果都能在界面上清晰可见，以便用户能够明确知道自己的操作是否成功。
在界面设计中，可以通过使用合适的图标、颜色和动画效果来增加可见性。
第二条原则是反馈。
反馈要求系统能够给用户及时的反馈信息，告诉他们他们的操作是否成功以及系统正在进行的进程。
在界面设计中，可以通过弹出窗口、进度条等方式来提供反馈信息。
第三条原则是限制用户的记忆负担。
限制用户的记忆负担要求系统能够提供明确的导航和操作方式，减少用户需要记忆的内容。
在界面设计中，可以使用明确的标签和导航栏来帮助用户找到需要的功能。
第四条原则是一致性。
一致性要求系统在不同的界面和功能中保持一致的设计风格和操作方式，以减少用户的学习成本。
在界面设计中，可以使用相同的布局、颜色和图标来增加一致性。
第五条原则是提供良好的错误处理机制。
良好的错误处理机制要求系统能够及时发现用户的错误操作，并给出明确的错误提示和解决方案。
在界面设计中，可以使用弹窗提示、错误提示信息等方式来提供良好的错误处理机制。
第六条原则是简化用户任务。
简化用户任务要求系统能够提供简单、直观的操作方式，减少用户需要进行的步骤和操作。
在界面设计中，可以使用拖拽、自动填充等方式来简化用户任务。
第七条原则是充分利用用户的知识。
充分利用用户的知识要求系统能够根据用户的知识水平和经验来设计界面，以提供更好的用户体验。
在界面设计中，可以使用适当的术语和操作方式来充分利用用户的知识。
第八条原则是提供帮助和文档。
提供帮助和文档要求系统能够提供清晰、易于理解的帮助信息和用户手册，以帮助用户解决问题和学习使用系统。
在界面设计中，可以使用弹出窗口、帮助按钮等方式来提供帮助和文档。
第九条原则是减少用户的认知负荷。
减少用户的认知负荷要求系统能够提供简洁、直观的界面，减少用户需要进行的思考和决策。
尼尔森防错原则
尼尔森防错原则
【最新版】
目录
1.尼尔森防错原则的背景和定义
2.尼尔森防错原则的四个基本原则
3.尼尔森防错原则在现实生活和工作中的应用
4.尼尔森防错原则的优点和局限性
正文
尼尔森防错原则，又称为“防呆法则”，是由美国质量管理专家约瑟夫·尼尔森提出的一种预防错误的方法。
这一原则的核心思想是通过设计，使得错误在发生之前就能被预防或者被发现，从而避免错误的发生。
尼尔森防错原则包括四个基本原则：
第一，错误不可避免原则。
这一原则认为，人类在执行任务时，难免会犯错。
因此，设计时应考虑到这一点，尽量减少错误的发生。
第二，错误发生时能被发现原则。
这一原则强调，设计应该使得错误在发生时能够被及时发现，以便及时纠正。
第三，错误发生时能被纠正原则。
这一原则要求，设计应该使得错误在发生时，能够被及时纠正，避免错误继续扩大。
第四，预防错误发生原则。
这一原则强调，设计应该从源头上防止错误的发生。
尼尔森防错原则在现实生活和工作中有广泛的应用。
例如，在工业生产中，通过设计防呆装置，可以避免工人在装配时出现错误。
在金融服务中，通过设计复杂的密码验证系统，可以防止用户的账户被他人盗用。
然而，尼尔森防错原则也有其优点和局限性。
优点在于，它能够有效
地预防和发现错误，提高工作效率和质量。
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东 北 西西 北北
华北
西南
华 中 华南
华 东
Nielsen 中 、 20
城市和城镇 零售 的城市和城镇⃞ 的城市和城镇⃞零售 、宁 、新 、
范围包括 不包括西
海和海南⃞ 、 海和海南⃞
上覆盖地区的农1月8日星期二
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饮料冰淇淋店
-主要售卖饮料和雪糕； 主要售卖饮料和雪糕； -有固定营业场所，不是在路边。 有固定营业场所，
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常用术语
• MAT----Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个月, 即一年的累加值）
其它通路 --商店类型定义
化妆品商店 主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。 主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。
日用品商店
-主要售卖饮料和雪糕 主要售卖饮料和雪糕 -不提供购物篮或购物车给顾客使用； 不提供购物篮或购物车给顾客使用； 不提供购物篮或购物车给顾客使用 -至少售卖以下产品任一种 个人护理品，日用品，碳酸饮料或香 至少售卖以下产品任一种: 至少售卖以下产品任一种 个人护理品，日用品， 烟； -不售卖其他任何食品； 不售卖其他任何食品； 不售卖其他任何食品 -可能售卖日用商品，例如清洁设备或烹饪工具。； 可能售卖日用商品， 可能售卖日用商品 例如清洁设备或烹饪工具。
常用指标—铺货率
数值销售铺货率 数值销售铺货率 (Numeric Selling Distribution) 表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比 零售店数量占零售店总体数量的百分比。 表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比。 加权销售铺货率(Weighted Selling Distribution) 加权销售铺货率 指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额 零售额占该类产品总 指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总 体零售额的百分比 体零售额的百分比。
常用指标——价格
平均价格（ 平均价格（Average Price): 在每月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单位（ 在每月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单位（如：每 升）人民币计量 销售额 销售量
平均价格 =
单品价格(Price Per Pack): 单品价格 在每月中每个单个产品售卖的平均价格。 在每月中每个单个产品售卖的平均价格。
尼尔森基础知识
2009年1月9日 年 月 日
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尼尔森覆盖区域，城市级别和渠道 尼尔森覆盖区域，
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销售量占有率/销售额占有率 销售量占有率 销售额占有率(Volume Share & Value 销售额占有率 Share): 特定细分品类、生产商、 特定细分品类、生产商、品牌或单品的销售量或销售额占总 体市场（即整个品类） 体市场（即整个品类）销售量或销售额的百分比
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现代通路 --商店类型定义
大卖场
自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱）和生鲜 售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱） ），家用电器 产品； 产品； 有空调设备； -有空调设备； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； 产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上。 -商品陈列在过道上。 平方米或以上； -营业面积一般有 6000 平方米或以上； 个或以上带收银机的出口； - 一般有 30 个或以上带收银机的出口；
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现代通路 --商店类型定义
小型超市
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； 自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； 平方米； -营业面积不超过 1000 平方米； 出口有收银机； -出口有收银机； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； 产品价格标在产品或货架上； -产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上或货架上。 -商品陈列在过道上或货架上。
便利店
-自选服务形式，可能提供购物篮给顾客使用； 自选服务形式，可能提供购物篮给顾客使用； -出口有收银机； 出口有收银机； 平方米； -营业面积不超过 500 平方米； 11，罗森，可的； -是连锁集团的成员店， - 是连锁集团的成员店，例如 7-11，罗森，可的； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； 产品价格标在产品或货架上； -产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上； -商品陈列在过道上； 小时。 -营业时间一般为 16 小时。
相关数据：比如MAT TY，MAT LY， MAT 05年三月等
• YTD----Year To Date指从本年度第一个月到目前当月的累计
相关数据：比如YTD TY，YTD LY
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食杂店 售货亭
√
消费者
ACNielsen Uncovered Retailers (尼尔森不覆盖的零售渠道 尼尔森不覆盖的零售渠道) 尼尔森不覆盖的零售渠道
生产商
批发商 邮购 贩卖机
饭店 会员店 旅馆/ 旅馆/宾馆
团购 直销 其他
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有售卖品牌A店铺的品类销售额 品类整体销售额
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常用指标——销售
销售量/销售额 销售量 销售额(Sales Volume & Sales Value): 销售额 在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。 在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。实际销售量 用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示， 用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示，实际 销售额用金额（人民币）表示。 销售额用金额（人民币）表示。
城市级别定义
Key City: 指广州,上海,北京,成都; A City：指省、自治区的省会城市及自治区的首府城市；包括南 ： 京、杭州、合肥、郑州、武汉、长沙、福州、南昌、哈 尔滨、长春、沈阳、石家庄、济南、太原、西安、南宁、 贵阳、昆明、重庆、天津、大连、青岛和深圳 B City：地级城市, 如:常州,廊坊,东莞 ： C City：县级市，市政府所在地。如: 鹿泉,辛集,晋州,义乌 ： D City：县政府所在地。如:丰润,滦县,迁西 ： 镇和乡： 镇和乡：Town Government &Town Ship 乡/镇 政府所在地
零售指数研究的渠道界定
传统通路 现代通路
零售渠道
ACNielsen Defined and Covered FMCG Retailers (尼尔森覆盖 尼尔森覆盖FMCG零售渠道 零售渠道) 尼尔森覆盖 零售渠道
其他通路
化妆品店 日用品商店 软饮和冰淇 淋店
大卖场 超级市场 小型超市 覆盖的 范围 便利店
售货亭
-
-有固定营业场所； 有固定营业场所； -在建筑物外； 在建筑物外； -在路边； 在路边； -营业面积少于20平方米 营业面积少于20 20平方米 -不包括仅售卖报纸和杂志的售货亭
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单点销售份额Share In Handler: 单点销售份额 销售量占有率/销售额占有率 销售量占有率 销售额占有率 SIH = 数值/加权销售铺货率 数值 加权销售铺货率
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零售跟踪调查的地理覆盖范围
北
标准服务覆盖的城市和城镇
覆盖了 • 45% 领土面积 •75%快速消费销售额 N1
N1 黑龙江, 吉林, 辽宁 N2 河北, 山东, 山西, 天津 BJ 北京市