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农业银行品牌管理的现状与推进策略
农业银行品牌管理的现状与推进策略【摘要】农业银行作为我国重要的金融机构之一，品牌管理对其发展至关重要。
本文旨在分析农业银行品牌管理的现状，并探讨存在的问题，提出推进策略。
通过加强市场营销推广和优化服务体验，农业银行可以提升品牌知名度和客户满意度。
文章强调了品牌管理对银行的重要性，展望未来发展潜力，并总结出建议。
农业银行需要加大对品牌形象的塑造力度，不断提升服务质量，以此实现品牌价值最大化。
在竞争激烈的市场环境下，农业银行品牌管理的成功实践对于其长远发展至关重要。
【关键词】农业银行，品牌管理，现状分析，问题，推进策略，市场营销，服务体验，重要性，发展展望，总结建议。
1. 引言1.1 农业银行品牌管理的重要性农业银行作为中国最大的商业银行之一，品牌管理对其发展至关重要。
农业银行的品牌代表着其信誉、形象和价值观，直接影响着客户对其的认知和信任度。
一个强大的品牌能够帮助农业银行在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升市场份额和盈利能力。
农业银行的品牌管理不仅仅是一个标识，在全球化竞争下，它更是一种竞争优势和核心能力。
通过有效的品牌管理，农业银行可以建立起稳固的顾客忠诚度、提高市场知名度、塑造品牌形象，进而实现长期可持续发展。
良好的品牌管理还可以帮助农业银行在资本市场、人才市场和社会舆论中获得更好的评价和支持。
一个强大的品牌能够为农业银行吸引更多的投资者和合作伙伴，为员工提供更好的职业前景和发展机会，同时也能够帮助企业更好地履行社会责任，建立良好的企业形象。
农业银行品牌管理的重要性不言而喻，只有不断加强品牌管理，提升品牌竞争力，才能使农业银行在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1.2 研究目的农业银行作为中国四大国有商业银行之一，在金融市场中扮演着重要的角色。
随着市场竞争的加剧和金融行业的不断发展，农业银行在品牌管理方面也面临着一系列挑战和机遇。
本研究旨在深入分析农业银行品牌管理的现状，明确当前存在的问题，并提出可行的推进策略，以帮助农业银行更好地提升品牌形象，增强市场竞争力。
农业品牌建设调研报告及思考
农业品牌建设调研报告及思考（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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农产品品牌策划书范文（精选3篇）
农产品品牌策划书范文（精选3篇）农产品品牌范文篇1一、征集对象：关心农业，关注特色农产品事业发展的社会各界人士。
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2、评审结果一、征集对象：关心农业，关注特色农产品事业发展的社会各界人士。
二、征集活动时间：1、自媒体公布之日起，至20xx年6月30日止。
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信封左下角请注明“金点子”字样。
四、活动相关事项：1、所有来稿中，均请注明姓名、身份证号码、联系电话、住址、邮编、电子信箱以及其它联系方式，如果获奖者因为资料不全不准，收不到奖金或奖品，责任自负。
2、应征稿件应主题准确、要点突出、操作性强。
长于1000字的稿件，最好提供100字内的提要。
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农业品牌建设调研报告(3篇)
农业品牌建设调研报告（3篇）农业品牌建设调研报告（精选3篇）农业品牌建设调研报告篇1白河是典型的山区农业县，自然资源较为丰富。
然而，长期以来，全县农产品加工却较为滞后。
为此，我们深入田间地头、加工企业，与种植户、企业经营者进行座谈，掌握了我县农产品生产、销售、供应的现状及存在的问题，形成了粗浅的思考。
一、我县农产品品牌建设现状白河素有“秦头楚尾”之称，汉江穿境而过，农产品资源较为丰富。
目前，全县年产生猪27万头、养鸡32万只以上，蚕茧4600吨。
林特野生资源丰富，盛产茶叶、魔芋、竹笋、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。
山泉水藏量丰富，水质均为低钠低矿化度、偏硅酸型天然型矿泉水。
特色养殖资源丰富，有野猪、梅花鹿、孔雀等。
白河是中国生态富硒木瓜基地，目前种植面积达10万亩。
虽然农产品资源较为丰富，但是全县在全市、全省乃至全国并没有可以叫得响的农产品加工品牌。
目前，主要存在以下不足：一是农产品加工企业少，知名度低。
目前，我县农产品加工企业17家，农产品注册商标仅10件，主要有蚕茧加工企业1家、绿色腊肉加工企业1家、木瓜酒饮品生产加工企业5家，茶叶加工企业6家等，其中有2家企业均获得安康市知名商标和陕西省级著名商标称号。
农产品品种较为单一，产品更新换代慢，包装比较粗糙。
企业开拓市场力度不够，市场知名度低，产品销售局限于县内、安康市内。
二是企业产值低、带动能力弱。
全县农业龙头企业年产值千万元的仅有永宏化工、逸酒酒业、安凯肉食品加工、恒泰丝绸4家企业，其中有2家企业今年处于半停产状态或没能满负荷生产。
作为我县农业主导产业的木瓜、黄姜、蚕桑、畜牧、烤烟以及茶叶，均有龙头企业，但龙头企业与基地、农户之间关系松散，对产业的带動能力较弱。
如我县作为国内最大的光皮木瓜基地，种植木瓜达数10万亩，__年木瓜产量达6930吨，但我县5家木瓜加工企业仅收购木瓜2130吨，大量的木瓜资源白白浪费。
同样，作为我县目前唯一一家中药材公司秦巴药业，一直没有产品加工，对中药材的带动作用也很小。
银行企业文化手册文稿
企业文化手册ⅩⅩ银行企业文化部编印————————目录————————董事长致辞一、农行概况二、文化追求三、发展战略四、核心理念体系五、企业标识六、品牌口号七、媒体关系指引八、员工守则——【附件】————————————————1、文化历程2、农行简史————————————————————————董事长致辞——————（配照片）在研究农行这部艰苦创业史、自强奋斗史、波澜改革史和鲜活文化史的过程中，我们深深地感受到，在改革发展的历史长河中，农行始终坚守着‘诚信立业，稳健行远’的核心价值追求。
诚信立业，稳健行远——也是每一届农行班子，一代代农行人，为推动农行事业发展，作出的清醒而又正确的哲学判断、理论勇气和精神追求。
这种精神和文化的力量，来自于61年优秀文化的传承与积淀。
企业文化是农行发展进步的灵魂。
企业文化理念一天不树立，农业银行要办成现代商业银行、优秀的公众持股银行就不可能！凝聚全行几十万员工集体智慧的农行文化核心理念，经过了全行员工的广泛讨论，体现了全行员工的共同意愿，体现了农行的价值追求，这也是农行对内对外的承诺，必须始终不渝地坚持下去。
建设一流商业银行，必须一手抓业务发展，一手抓企业文化。
根据股改上市后业务发展的新形势和新情况，农行明确提出了建设“面向三农、城乡联动、融入国际、服务多元”的一流商业银行的发展战略，确定了“高品质、高效率、负责任”的文化追求。
“高品质”是农行作为一流商业银行应有的文化品格和文化素养；“高效率”是一家企业基本的职业操守和企业能力的重要展示；“负责任”是与一流商业银行相适应的文化伦理和人文情怀。
我们将在科学发展观的指引下，实施“文化强行”战略，即坚持核心价值观引领，坚持发展战略引领，坚持品牌形象引领，坚持人文道德引领。
全面丰富和完善核心价值观下的经营文化、管理文化、服务文化、风险文化和人才文化等子文化。
牢固遵循“内化于心、外化于形、固化于制”的文化深植原则，不断增强员工的文化自觉、文化自信和文化自强，将农行文化贯穿到改革发展和业务经营各领域，渗透到市场营销和窗口服务各环节。
农业行业：农业企业品牌建设方案
农业行业：农业企业品牌建设方案第一章品牌建设概述 (2)1.1 品牌建设的重要性 (2)1.1.1 提升产品竞争力 (2)1.1.2 增强消费者忠诚度 (2)1.1.3 提高企业盈利能力 (2)1.1.4 促进产业升级 (2)1.2 品牌建设的目标与任务 (2)1.2.1 品牌建设目标 (2)1.2.2 品牌建设任务 (3)第二章品牌定位与规划 (3)2.1 市场调研与分析 (3)2.2 品牌定位策略 (3)2.3 品牌发展规划 (4)第三章产品策略 (4)3.1 产品品质提升 (4)3.2 产品创新与研发 (5)3.3 产品线规划与优化 (5)第四章价格策略 (5)4.1 价格体系设计 (5)4.2 价格调整与控制 (6)4.3 价格竞争力分析 (6)第五章渠道建设与管理 (7)5.1 渠道选择与拓展 (7)5.2 渠道管理策略 (7)5.3 渠道冲突与协调 (7)第六章营销推广 (8)6.1 品牌宣传策略 (8)6.2 网络营销与新媒体 (8)6.3 营销活动策划与执行 (9)第七章品牌形象与传播 (9)7.1 品牌视觉识别系统 (9)7.2 品牌文化塑造 (9)7.3 品牌传播渠道 (10)第八章品牌保护与维权 (10)8.1 品牌保护措施 (10)8.2 品牌侵权处理 (11)8.3 品牌维权策略 (11)第九章品牌评价与改进 (12)9.1 品牌评价体系 (12)9.2 品牌满意度调查 (12)9.3 品牌改进策略 (12)第十章品牌建设团队与培训 (13)10.1 品牌建设团队组织结构 (13)10.2 品牌建设培训计划 (13)10.3 品牌建设绩效考核与激励 (14)第一章品牌建设概述1.1 品牌建设的重要性在当今市场竞争日益激烈的背景下，品牌建设对于农业企业的发展具有举足轻重的地位。
品牌作为一种无形的资产，能够为企业带来以下几方面的重要性：1.1.1 提升产品竞争力品牌建设有助于提升农业企业产品的竞争力。
【2018-2019】农业银行的企业文化-word范文模板 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==农业银行的企业文化篇一：中国农业银行的企业文化中国农业银行的企业文化中国农业银行最初成立于1951年，1979年2月再次恢复成立后，成为在农村经济领域占主导地位的国有专业银行。
1994年中国农业发展银行分设，1996年农村信用社与农行脱离行政隶属关系，中国农业银行开始向国有独资商业银行转变。
201X年1月15日，中国农业银行完成工商变更登记手续，由国有独资商业银行整体改制为股份有限公司，并更名为“中国农业银行股份有限公司”。
总部设在北京。
是四大国有独资商业银行之一，是中国金融体系的重要组成部分。
在新加坡、香港设有分行，在伦敦、东京、纽约、法兰克福、首尔设有代表处，拥有员工447519人。
中国农业银行使命：面向“三农” 服务城乡回报股东成就员工中国农业银行愿景：建设城乡一体化的全能型国际金融企业中国农业银行核心价值观：诚信立业稳健远行中国农业银行核心价值观指导下的相关理念经营理念：以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标。
管理理念：细节决定成败合规创造价值，责任成就事业。
服务理念：客户至上，始终如一。
风险理念：违规就是风险，安全就是效益。
人才理念：德才兼备，以德为本，尚贤用能，绩效为先中国农业银行的图标新的中国农业银行的行徽图案由古钱和麦穗构成。
古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，共同构成了农业银行的名称要素。
整个图形外圆内方，充分体现了严谨、规范与饱满、融通的和谐统一。
麦穗芒刺指向上方，突破外圆，寓意农业银行事业不断开拓前进、蓬勃发展。
更加明快的绿色行徽，内涵了农业银行的核心企业文化元素：绿色是生命的本源，象征生机、永恒和发展；绿色是春天的信使，孕育着勇于创新、追求卓越；绿色代表包容和博爱，彰显了农业银行大行德广、伴您成长的广阔襟怀。
中文宋体，工整明晰，诠释方正为人、规矩经营和诚信立行，使整体LO－GO更加具有现代感和视觉冲击力，标志着农业银行正在新的起点上向国际一流商业银行迈进。
农业银行产品介绍.ppt
超值类（国债和定期存款）
• 1、由于储蓄国债是财政部代表国家发行的国家公债，是以国家信 用为保证的，到期由财政部还本付息,其信用等级最高，这是其他以商 业信用为担保的投资工具所无法比拟的。
理财产品四大类附带类活期存取款品味类金条金项链超值类国债和定期存款品质类活期存款是一种丌限存期凭银行卡或存折及预留密码可在银行营业时间人民币活期存款1元起存外币活期存款起存金额为丌低于人民币20元的等值外汇
农业银行品介绍
产品功能
• 本金保障：“本利丰”产品具有稳健、安全的特点，致力于在保障投 资者本金100%安全的基础上获得较高的收益。
• 期限灵活：“本利丰”系列理财产品投资期限为14天至两年不等，并 已实现滚动发售。客户可根据自身对理财期限的需求选择适合的产品， 并可实现资金在不同期限产品的有益循环，实现财富连续增值。
理财产品——四大类
✓附带类（活期存取款） ✓品味类（金条金项链） ✓超值类（国债和定期存款） ✓品质类
附带类（活期存取款）
• 高安全性：“本利丰”产品主要投资于低风险、高信用等级的央票、 债券、票据、优质企业信托融资项目等金融资产，安全性高，投资稳 健。
• 适合广泛：保本保收益型“本利丰”产品适合包括保守型、谨慎型、 稳健型、进取型和激进型在内的所有5种类型个人投资者和企业投资 者。
• 保本浮动收益型“本利丰”产品适合包括谨慎型、稳健型、进取型和 激进型在内的所有4种类型个人投资者和企业投资者。
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农业银行产品品牌j建设历程
篇一：农行产品介绍
金钥匙
1、品牌释义：
这是一把开创中国农业银行个人金融品牌辉煌时代的“金钥匙”。
金钥匙忠实传承“大行德广伴您成长”的企业灵魂，镂空部分双侧的心型通过农行行徽紧密相连，寓意金钥匙品牌与客户心心相通，金钥匙齿部由特色古钱币“刀币”排列演化而成，寓示金钥匙品牌将以渠道便利、品种齐全、功能强大的个人金融产品和服务满足客户多元化，个性化的金融需求。
这是一把中国农业银行为亿万尊贵客户打造的开启财富新天地和美好新未来的“金钥匙”。
农行行徽，权杖，皇冠等元素巧妙融嵌于金钥匙整体造型之中，金色徽芒蕴聚高贵与富有，彰显华美与热烈，标志着金钥匙品牌将成为帮助客户开启成功之殿、通向美好生活的关键。
标志图形与中英文字艺术化融为一体，融汇传统与现代，贯通今朝与未来，昭示信誉和成就，象征荣耀和合作，品牌识别性和趋势感极强，给客户以安全、高效、信赖、勃发的强烈感受。
2、宣传语：开启财富引领生活
“开启”一词秉承“金钥匙”的特性，形象传达品牌寓意。
开启财富：金钥匙开启客户财富成长之路，实现客户一生的财富规划；引领生活：有金钥匙专业相助，客户可以轻松享受财富乐趣、追求美满生活。
金光道
1、品牌释义：
金光道，指中国农业银行以客户需求为导向，通过创新产品与服务，全面整合各类本外币存贷款及中间业务，为客户提供专业的对公金融服务品牌。
金光道是中国农业银行品牌下的二级品牌，隶属于中国农业银行五金品牌工程。
它传承中国农业银行“承诺是金，一诺千金；专业是金，智汇于金；合作是金，点时成金；服务是金，同心如金；价值是金，笃行铸金”的“金理念”，打造
综合性全方位企业金融服务平台，与客户真诚相伴，共同成长，成就宏图远景。
金光道的“光”，意指光明；寓意农行专业于企业金融服务，专注于企业未来
发展，成就企业光明前景。
“道”，意指中国农业银行的专业金融服务之道，也是企业成功之道，寓意中
国农业银行愿与企业互相扶携，助力企业驶入发展坦途；
中国农业银行以综合性全方位的金融解决方案服务对公客户，为客户打开便利
之门，创造更多价值，助客户通达成功之道。
2、品牌理念：
【全方位的金融服务】
【客户专业金融伙伴】
3、宣传语：智通道合，偕行以远
“智通道合”,首先以谐音“志同道合”体现中国农业银行与客户是具有共同发展志向的知音和伙伴，其次“智通”又突出农行与客户心意相通，彼此信任。
“偕行以远”突出了中国农业银行的专业，专注为企业，以及与企业真诚相伴，成功致远，构筑永恒发展的长远伙伴关系。
同时，也正因为农行和企业“智通道合”，才能共赢共进，“偕行以远”。
广告语大气，而不失亲切感，利于增
强品牌好感度。
金e顺
1、品牌释义：
金e顺是中国农业银行基于现代电子信息技术的在线金融服务品牌，主要包括
网上银行、电话银行、手机银行、自助银行、电视银行（家居银行）等在内的
交易渠道体系，以及客户服务中心、消息服务和经营门户网站等在内的服务渠
道体系。
以“全面的账户管理，灵活的资金调度，轻松的投资理财，安全的技
术保障”为基本特征。
金e顺，是中国农业银行品牌旗下的二级品牌，隶属于中国农业银行五金工程，它传承中国农业银行“承诺是金，一诺千金；专业是金，智汇于金；合作是金，点时成金；服务是金，同心如金；价值是金，笃行铸金”的“金理念”，打造
便捷安全的在线金融服务，让客户畅享自在人生。
金e顺，其名称体现金融电子渠道特征。
金，传承五金品牌体系冠名特点。
e，体现电子银行的特性，同时e谐音“易”寓意金e顺便捷、高效的自助金融服务。
顺，含义美好，寓意便捷顺畅的业务
办理和广阔无阻的在线平台，饱含农行与客户携手共赢，相伴永恒的美好希冀。
2、品牌理念：
【e路安全】
【e路快捷】
【e路高效】
3、宣传语：轻松在线，拥有无限
“轻松在线”一语道出金e顺快捷周到的电子银行服务，无论是集团企业、一
般企业、金融同业还是个人客户，都可以轻松自如、安享自助金融服务。
“拥有无限”，体现了农行锐意创新，为客户创造恒久价值的品牌愿景。
中国
农业银行将凭借强大的科技实力，广泛的服务网点，优质的金融服务，持久的
创新能力，进一步提高电子银行服务质量，不断推出方便客户的金融产品及服务，中国农业银行愿伴随广大客户共同成长，共创无限美好未来。
金益农
1、品牌释义：
金益农，中国农业银行针对三农客户推出的中国第一个三农金融服务品牌，其
金融产品涵盖农民生产生活服务、为发展现代农业服务、为农村商品流通服务、为农村中小企业服务、为农村基础设施建设与资源开发服务、为农村城镇化建
设服务、为农村社会事业发展服务、加强与其他金融机构的合作八大领域。
金益农，“益”涵盖两层含义。
一是益友良伴，体现金益农品牌定位，是三农
群体的益友，是同心同行的伙伴。
二是互益共赢；实现三农、社会与农行的三
方共赢，鲜明地秉承农业银行“大行德广、伴您成长”的企业文化宗旨。
金益农，名称通俗明了，突出目标客户三农群体，容易为公众领会和接受。
2、品牌理念：
【益农】
【益行】
【益国】
3、宣传语：惠农天下，益农万家
广告语体现农行大行风范，凸显农行社会责任。
“惠”，给予好处，体现农行以实实在在的金融服务切实为三农服务。
“益农”体现金益农品牌内涵，让三农客户受益。
运用“天下”“万家”字眼体现出农行服务中国数量最多的客户群体，与最广泛的三农受众一起携手共进，互益共赢的品牌愿景。
金穗卡
1、品牌释义：
金穗卡，中国农业银行银行卡产品品牌，包含信用卡、借记卡两大产品体系，以先进的电子化手段为依托，实现以城市为中心覆盖全国的服务网络，充分满足不同客户群体消费、支付结算、汇兑、储蓄、代理业务、投资、理财等多种金融需求。
金穗卡根据功能侧重点不同，分为金穗借记卡与金穗信用卡两大产品体系。
金穗借记卡是中国农业银行发行的具有存取现金、转账结算、消费、理财等全部或部分功能的金融支付工具。
以用户的需求为中心，金穗借记卡形成多层次的产品体系，包括：金穗借记卡普卡、金穗借记卡金卡、金穗借记卡贵宾卡、金穗星座卡和金穗校园卡等全国统一品牌。
金穗信用卡拥有金穗贷记卡和金穗准贷记卡两大产品系列。
2、品牌理念：
民心所享，金穗所想
民心即是中心。
以客户为中心，以服务为导向。
作为便利大众民生的金融平台，金穗卡时刻将持卡客户的需求与利益放在核心位置，以全面贴心的服务，为持卡人提供着便捷、高效、细致的金融服务。
所享超越所想。
从日常的存取现金、转账结算、消费到理财规划，金穗卡不仅满足客户的现时所需，更能洞察客户未来所愿，不断创新着金穗卡服务体系、完善产品线，引领客户金融需求，创享更美好金融生活。
3、宣传语：卡随心动，金随卡行。