字体设计第三章 PPT课件
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字体设计 PPT
字体设计
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
《字体设计》全套教学课件
1 文字的简史与演进一、汉字的历史1二、拉丁字母文字的历史2C O N T E N TS目录一、汉字的历史汉字已有近6000年历史。
在约公元前14世纪的殷商后期逐渐形成甲骨文。
到了西周后期，汉字发展演变为大篆。
大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，书家随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。
甲骨文—大篆秦朝丞相李斯对大篆去繁就简，改为小篆。
小篆除了把大篆的形体简化之外，还使之线条化和规范化，从而达到完善的程度，几乎完全脱离了图画文字、成为整齐和谐、十分美观、基本上是长方形的方块字体。
但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来很不方便，所以几乎在同时，也产生了形体向两边撑开呈扁方形的隶书。
大篆—小篆、隶书汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提高。
隶书之后又演变为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆、寄情于笔端表现的狂草。
随后，糅和隶书和草书而自成一体的楷体（又称真书）在唐朝开始盛行。
我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。
介于楷书和草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。
隶书—章草—今草—狂草—楷体（真书）宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体——宋体印刷字体。
印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。
当时所刻的字体有肥瘦两种，肥的仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。
其中颜体和柳体的笔顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。
到了明代隆庆、万历年间，又从宋体演变为笔画特别粗壮、字形的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。
以后，一些刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧的肤廓体。
文字设计的种类和特征ppt课件
7
；.
宋代--宋体
明代--明体明代隆庆、万历年间
第一章 字体设计的基本概念
第二节 字体设计与书法字体的区别
一 不同之处 汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的 注重结构和艺术美。 而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过 严谨。 二 相同之处 字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架， 参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....
8
；.
第一章 字体设计的基本概念
第三节 字体设计的功能 在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域 更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，间接影响着版面的视 觉传达效果。
9
；.
第二章 字体设计概述
第二节 方块字与拼音字 方块字：一字一意 古：旧 出：从里面到外面 拼音字：字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:]
。 大写字母下接基线、上达顶线；小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线 至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。
46 ；.
第三章 字体的绘写 宽度的比例关系： 虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以 从基本结构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来， A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。
32 ；.
第三章 字体的绘写
常用的基本印刷字体大致有下面四种：
一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。 它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的 用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。
第三章 维多利亚时期的版面设计PPT课件
.
21
三、儿童读物的设计发展
.
1880年前后，卡特科特创作的儿童读物插画
• 维多利亚时期前，儿童读物主要 在于对儿童说教，内容与道德伦 理密切相关，因此内容沉闷，儿 童们并不喜欢。
• 维多利亚时期，开始出现专门为 儿童编写的读物。早期的英国出 版的儿童读物中最著名的是“玩 具书”系列。
.
22
英国出版业显得非常杰出，他们在文字、插图、印刷、版面设计上都 注意到了儿童的特殊要求，因此出了很多杰出的儿童读物。
圣诞老人
象征自由的“哥伦比亚女神”
.
31
之后的查尔斯﹒帕森斯，其聘用了四位画家： 艾德温﹒阿贝 阿瑟﹒佛罗斯特 豪威德﹒派尔
（彩色网点插图第一人出版英国历史故事《阿瑟王》）
查尔斯﹒吉布森。
被称为“美国插画的黄金时代”
（1890-20世纪40年代）。
版面编排基本以插图为中心
.
派尔，《罗宾逊》一书插图
1881 年（45岁），谢列特把自己的公司卖给另外 一家大印刷公司查尔克斯公司（lmprimerie Chaix) ，自己则成为这家公司的设计艺术主管，集中精力 从事设计工作，取得了很大的成就。他创造出的一 系列的典型的优美的女性形象，被设计界称为“谢 列特女”（the Cherettee ) ，其服饰在当时时尚界 非常流行。
二是字体设计兴盛维多利亚时期癿版面设计风格421872年商标设计431845年推销阿尔及利亚一书癿海报这种人物突出癿设计法应该就是从这张海报开始癿441866年詹姆斯雷利设计癿马戏广告采用木刻版尺寸非常庞大因为尺寸大能引起注意此时采用很多451867年瑞典歌曲四重唱海报461871年沃克设计癿戏剧海报471874年克莱因设计癿漫画册页充满了幽默癿气氛字体也不主题配合很受欢迎481884年莎士比亚麦克白演剧海报照片拼合斱式设计49总结维多利亚时期癿大众化平面设计特点
字体设计 第三章
图3-6 字母笔画粗细的调整
三、视觉中心的调整 人们一般有上紧下松的视觉习惯，因此在书写有中心横线和双结构的字母时，字 母的上部分应该写得紧凑些。在书写上下笔画相同的字母（如B、S、Z）的时候，字 母的上部应略小于下部，如图3-7所示。
图3-7 字母视觉中心的调整
四、字距、词距、行距的调整 字距、词距、 由于拉丁字母的外形和大小不一，而我们在书写的时候又经常是大小写并用，所 以尤其应该处理好字距、词距和行距的关系，如图3-8所示。 (1) 字距 字距就是单词中字母与字母之间的距离，应该松紧适度，令人感觉美观。字母间 的空间应基本相同，个别外白大的字母应该靠得近一些，外白空间小的字母的字距应 加倍。
图3-5 字体外形大小的调整
二、笔画粗细的调整 在书写无饰线拉丁字母时，为了保持视觉上的一致，字母笔画的粗细也应该进行 调整，如图3-6所示。 ⑴ 同样粗细的线条长的看起来会比短的细些，因此，在书写的时候应该将短的线 条适当减细。 ⑵ 同样粗细的横竖线条组合在一起，横线条看起来总是会觉得比竖线条更粗些， 所以在书写时应该适当将横线条减细。 ⑶ 三角形字母(如A、M等)在斜线交叉的尖角处会因为重叠而显得痕迹太重，所以 在书写的时候应注意把交叉或者转折处的内边适当减细，使字母的内含空白扩大。 ⑷ 圆形字母上下两端转弯处的笔画也应该适当减细。
图3-8 字母间距大小的调整
第三节 现代罗马体的绘写方法
一、干线倾斜 现代罗马体中凡向右下方的倾斜线都是粗线，称之为干线，如图3-9所示。
图3-9 干线倾斜
二、横细竖粗 现代罗马体中所有的横笔都是细线，竖笔除M的左边、N的左右两边、U的右边外 都是粗线，且细线与粗线的比例大约是1∶6。（图3-10）
图3-12 字母装饰线
《字体设计》课件
。
平面字体设计案例
分享和解析一些成功的平面字 体设计案例，探讨其设计思路
、技法和创新之处。
数字字体设计
01
数字字体设计概述
介绍数字字体设计的概念、特点和目 的。
02
数字字体设计流程
详细讲解数字字体设计的过程和方法 ，包括字体的选择、字体的调整和字 体的应用等方面。
03
数字字体设计案例
分享和解析一些成功的数字字体设计 案例，探讨其设计思路、技法和创新 之处。
字体基本要素
字体样式
总结词
字体的样式是字体设计中最为关键的环节 ，包括黑体、宋体、楷体、仿宋等
详细描述
不同的字体样式能够传达不同的情感和风 格，比如黑体给人以庄重、严肃、现代的 感觉，而宋体则显得典雅、精致。选择合 适的字体样式能够有效地增强文字的视觉 效果和表现力。
字体大小
总结词
字体大小是字体设计中不可或缺的元素，关系到信息的可读性和视觉效果
字体设计的历史与发展
01
西方字体设计发展
西方字体设计的发展起源于古代的金属铸字，经历了文艺复兴时期、
工业革命时期和现代数字时代三个阶段。
02
中国字体设计发展
中国字体设计的发展可以追溯到古代的甲骨文和金文，现代则以宋体
、仿宋、楷体等为主流。
03
未来发展趋势
随着计算机技术和移动互联网的普及，字体设计的表现形式和手段将
创意字体设计流程
详细讲解创意字体设计的过程和方法，包括设计思维、创意实践和字体评估与调整等方面。
创意字体设计案例
分享和解析一些成功的创意字体设计案例，探讨其设计思路、技法和创新之处。
平面字体设计
平面字体设计概述
介绍平面字体设计的概念、特 点和目的。
平面字体设计案例
分享和解析一些成功的平面字 体设计案例，探讨其设计思路
、技法和创新之处。
数字字体设计
01
数字字体设计概述
介绍数字字体设计的概念、特点和目 的。
02
数字字体设计流程
详细讲解数字字体设计的过程和方法 ，包括字体的选择、字体的调整和字 体的应用等方面。
03
数字字体设计案例
分享和解析一些成功的数字字体设计 案例，探讨其设计思路、技法和创新 之处。
字体基本要素
字体样式
总结词
字体的样式是字体设计中最为关键的环节 ，包括黑体、宋体、楷体、仿宋等
详细描述
不同的字体样式能够传达不同的情感和风 格，比如黑体给人以庄重、严肃、现代的 感觉，而宋体则显得典雅、精致。选择合 适的字体样式能够有效地增强文字的视觉 效果和表现力。
字体大小
总结词
字体大小是字体设计中不可或缺的元素，关系到信息的可读性和视觉效果
字体设计的历史与发展
01
西方字体设计发展
西方字体设计的发展起源于古代的金属铸字，经历了文艺复兴时期、
工业革命时期和现代数字时代三个阶段。
02
中国字体设计发展
中国字体设计的发展可以追溯到古代的甲骨文和金文，现代则以宋体
、仿宋、楷体等为主流。
03
未来发展趋势
随着计算机技术和移动互联网的普及，字体设计的表现形式和手段将
创意字体设计流程
详细讲解创意字体设计的过程和方法，包括设计思维、创意实践和字体评估与调整等方面。
创意字体设计案例
分享和解析一些成功的创意字体设计案例，探讨其设计思路、技法和创新之处。
平面字体设计
平面字体设计概述
介绍平面字体设计的概念、特 点和目的。
超全的字体设计课件(第三部分)
2.想象 象形、会意、形声是创造汉字的三种方法。 3.加强与减弱
4.添加 这种办法是报纸广告常用的方法。前提是不影响笔画的情况下。
5.渐变与重复
6.会意
11.趣味
字体设计的技巧
• • • • • • • • • • • 标准字体切角法 大胆截肢法 边旁改动法 拉长笔画法 对比法 环环相扣法 阴阳结合法 添加修饰法 线条平分法 画龙点精法 情趣图案法
超全的字体设计课件 第三部分
作业:
• 请设计一个单字的字体 创意,要求不少于15个,将 其排A4纸上并做适当的 设计. • 要求: 1.字形结构要把握准确 2.符合形式美感 3.符合字体的特性 4.具有独特的想法与创意
字体创意设计方法
• 1.形声 形声字是汉字的主要特性。利用这个特性，形声结合就成为 汉字创意设计的主要手段。
字体设计完整版ppt课件
出版社 社文分社
图1-25 典雅优美的字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-26 清新秀丽的字体设计
图1-27 具有力度的字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-28 简洁明快的现代字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-57 带装饰花边的字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
第二章 字体设计制作的 准备与设计创意
• 第一节 字体设计制作的准备 • 一、 工具准备 • (1)设计用笔：铅笔、签字笔、毛笔、排笔、
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
字体设计
余 鲁 余慧娟 编著
出版社 社社文文分分社社
ISBN 978-7-5624-4028-4
.
出版社
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
第一章 字体设计概述
• 第一节 字体设计的概念与功能 • 字体设计就是对文字按视觉设计规律进行
从整体到局部有艺术性的精心编排。
图1-1 安塞尔古典字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-2 凯尔特字体
图1-3 歌特字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-4 甲骨文
图1-5 《大盂鼎》拓片局部
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• 第三节 字体设计与影视多媒体……………………31
• 写在后面……………………………………………40 •
第三章 应用篇
2
训练目标 — 通过对字体设计在平面广告中的应用的探讨，使
学生了解字体设计在各类平面广告中的作用与特性，将字体设
计课程和专业课程进一步结合，以便为以后的专业课学习作铺
垫。
字
体
课题时间 — 10课时。
第三章 应用篇
9
标准字体的设计方法：标准字体设计时依据品牌标识所定
位的视觉风格，对企业进行字体艺术化处理，使其个性鲜明、
美观大方。它的设计方法很多：对单个字的笔画可以进行错位、
2.
凹凸、虚实等处理；对多个字可以进行相接、叠合、并列等处
字
理，也可运用渗透、滴溅、涂抹等特殊技法处理，使标准字具 有鲜明个性和现代感
文字、图形、色彩三大要素进行编排设计。平面广告和其他广
告媒介一样，对商品信息的传播，引领消费观念以及各种文化
字
传播沟通起着举足轻重的作用。平面广告主要有标志设计、VIS 设计、招贴设计、DM广告、POP广告等形式。
体
设
计
与
平
面
广
告
图3-4
第三章 应用篇
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标志是传达特定信息的符号，形象虽简单却容了丰富的内
体
设
计
与
VI
设 计
图3-20
第三章 应用篇
10
VI
2.
字 体 设 计 与 设 计
产品名称字体：市场经济的高速发展，促使企业的产品不 断细化，同一类产品出现了各不相同的系列，这促使了产品的 名称及字体多样化，设计者需抓住产品的内容信息和消费者的 心理特点进行设计，造型要求生动简洁，设计手法灵活。
产品宣传字体：产品宣传字体以企业形象为根本出发点根 据产品的特点设计不同的宣传字体，有强化企业形象特征的作 用，一般运用得比较灵活。在当代世界经济的驱动下，企业均 向国际化迈进，企业形象识别设计越来越受到重视。其中字体 识别系统有着越来越重要的作用，企业品牌、名称的规范化、 标准化不断加强，在国际化进程中，字体的功能也有了发展， 它既是企业精神内涵的凝聚，又是企业特色文化的体现。
设
里不再赘述了。
计
(2）企业标准字体
与
企业标准字体是配合企业标志的运用而设计的，一般是企 业或组织的全称或简称，代表企业的整体形象。设计时有企业
VI
专用字体和专用印刷体两套：专用字体用于各类正式场合与标
设
志配合出现；专用印刷字体是企业指定的应用字体，用于企业 的文本、标题、标注等场合。
计
图3-18
图3-19
志
美，在现代标志设计中，汉字标志具有浓厚的民族文化特征。
设
数字标志，常在活动、会议、组织等与数、量有关的事物 中应用，数字的传播不受文化和语言差异的限制，现今运用较
计
为广泛。
第三章 应用篇
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VI
2.
字 体 设 计 与 设 计
V I S 是C I S 中有机的组 Nhomakorabea部分。C I S 是英“Corporation Idantity System”的缩写，即企业识别系统。CIS是一种企业形 象统一化、标准化、规范化的设计系统，目的是树立企业形象， 提高企业知名度，从而使企业获得更大的效益。CIS由三部分 构成：MIS（理念识别系统）、 BIS（行为识别系统）、VIS （视觉识别系统），前两者强化企业理念和行为，后者强 化视觉识别，三者通过形象识别的系统性、独特性来强化企业 形象而产生了联系。VIS系统由基础系统和应用系统构成，其 中涉及到字体的主要是企业品牌中的字体标志、企业标准字体、 产品名称字体和产品宣传字体。
1、本课件主要供选用《动画剧本写作基础》教材的老师 使用；
2、为了满足最广大老师的需要，我们把教材中的绝大部 分文字和图片做进了课件，老师备课期间可根据自己的 需要删减内容；
3、该课件仅做参考，如有细节错误，敬请谅解，并欢迎 各位老师指正；
4、如果因时间原因只上传了课件的一部分，请老师们耐 心等待，我们会在最短的时间内上传完整的课件，完整 课件上传后，我们会在中国高校教材网/新闻中心/中心 新闻网页上发布消息，敬请关注；
图3-14
图3-15
图3-16
图3-17
第三章 应用篇
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（1）企业品牌中的字体标志
2.
品牌标识的设计是依据企业的精神理念、行业定位、战略
字 体
规划而进行的企业形象的外观设计。字体作为标志在品牌设 计中运用得较为广泛，其中以拉丁字母居多，其象征意义极 强。这种标志在前面的字体设计与标志设计中已探讨过，这
设
作业要求 — 收集以字体设计为主的优秀的企业标志和招贴各
计
5张，分析并说明字体运用的成功之处。
与
参考书目 — 《成功L OGO畅想》（王汀、张力平）；《字体
平
设计教程》（王广文、战宁、陆熹夕）；《平面设计艺术》 （李研祖、芦影）。
面
广
告
图3- 1
图3- 2
第三章 应用篇
图3- 3
3
平面广告是以二维平面传播媒介为主的广告形式，主要运用
5、如有任何问题请与我们联系 网站：中国高校教材网 电话：021-51089579, 联系人：于老师、谭老师 E-mail:shenghang002@ QQ:1047481785
第三章 应用篇
1
目录
• 第三章 应用篇 • 第一节 字体设计与平面告…………………………2 • 1.字体设计与标志设计. ……………………… 4 • 2.字体设计与VI设计……………………………7 • 3.字体设计与招贴设计…………………………12 • 4.字体设计与DM广告………………………… 16 • 5.字体设计与POP广告………………………… 19 • 第二节 字体设计与立体包装………………………21 • 1.字体设计与产品包装…………………………22 • 2.字体设计与书籍装帧…………………………25 • 3.字体设计与展示设计…………………………29
二语言，所以拉丁字母标志是运用非常广泛的一种的形式，也
计 与
是一种国际化趋势的设计。 汉字标志是标志设计中比较独特的一种文字表现形式。因
为汉字造型经过历史的磨炼，岁月的雕饰，本身就是一种完整
标
的图形，而且形状不同，长短不等，形成了一定的点线关系， 具备了造型之美或意蕴之美。汉字还有着先天的构成美和秩序
容，是将企业、组织活动的精神理念等内涵信息图形符号化，
也是信息的视觉化。标志成为沟通和交流的中介物，它可以使
人看到形象就联想到它所代表的产品特征、企业、机构、服务
1.
或组织活动等多方面的信息。现今，字体设计类标志设计的应
字
用非常广泛。 标志设计主要分为图形标志和文字标志两大类。文字标志
体 设
主要有：拉丁字母标志、汉字标志和数字标志三类。 拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，是很多国家的第
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第三章 应用篇
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训练目标 — 通过对字体设计在平面广告中的应用的探讨，使
学生了解字体设计在各类平面广告中的作用与特性，将字体设
计课程和专业课程进一步结合，以便为以后的专业课学习作铺
垫。
字
体
课题时间 — 10课时。
第三章 应用篇
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标准字体的设计方法：标准字体设计时依据品牌标识所定
位的视觉风格，对企业进行字体艺术化处理，使其个性鲜明、
美观大方。它的设计方法很多：对单个字的笔画可以进行错位、
2.
凹凸、虚实等处理；对多个字可以进行相接、叠合、并列等处
字
理，也可运用渗透、滴溅、涂抹等特殊技法处理，使标准字具 有鲜明个性和现代感
文字、图形、色彩三大要素进行编排设计。平面广告和其他广
告媒介一样，对商品信息的传播，引领消费观念以及各种文化
字
传播沟通起着举足轻重的作用。平面广告主要有标志设计、VIS 设计、招贴设计、DM广告、POP广告等形式。
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设
计
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第三章 应用篇
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标志是传达特定信息的符号，形象虽简单却容了丰富的内
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计
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字 体 设 计 与 设 计
产品名称字体：市场经济的高速发展，促使企业的产品不 断细化，同一类产品出现了各不相同的系列，这促使了产品的 名称及字体多样化，设计者需抓住产品的内容信息和消费者的 心理特点进行设计，造型要求生动简洁，设计手法灵活。
产品宣传字体：产品宣传字体以企业形象为根本出发点根 据产品的特点设计不同的宣传字体，有强化企业形象特征的作 用，一般运用得比较灵活。在当代世界经济的驱动下，企业均 向国际化迈进，企业形象识别设计越来越受到重视。其中字体 识别系统有着越来越重要的作用，企业品牌、名称的规范化、 标准化不断加强，在国际化进程中，字体的功能也有了发展， 它既是企业精神内涵的凝聚，又是企业特色文化的体现。
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里不再赘述了。
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企业标准字体是配合企业标志的运用而设计的，一般是企 业或组织的全称或简称，代表企业的整体形象。设计时有企业
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专用字体和专用印刷体两套：专用字体用于各类正式场合与标
设
志配合出现；专用印刷字体是企业指定的应用字体，用于企业 的文本、标题、标注等场合。
计
图3-18
图3-19
志
美，在现代标志设计中，汉字标志具有浓厚的民族文化特征。
设
数字标志，常在活动、会议、组织等与数、量有关的事物 中应用，数字的传播不受文化和语言差异的限制，现今运用较
计
为广泛。
第三章 应用篇
5
VI
2.
字 体 设 计 与 设 计
V I S 是C I S 中有机的组 Nhomakorabea部分。C I S 是英“Corporation Idantity System”的缩写，即企业识别系统。CIS是一种企业形 象统一化、标准化、规范化的设计系统，目的是树立企业形象， 提高企业知名度，从而使企业获得更大的效益。CIS由三部分 构成：MIS（理念识别系统）、 BIS（行为识别系统）、VIS （视觉识别系统），前两者强化企业理念和行为，后者强 化视觉识别，三者通过形象识别的系统性、独特性来强化企业 形象而产生了联系。VIS系统由基础系统和应用系统构成，其 中涉及到字体的主要是企业品牌中的字体标志、企业标准字体、 产品名称字体和产品宣传字体。
1、本课件主要供选用《动画剧本写作基础》教材的老师 使用；
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第三章 应用篇
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（1）企业品牌中的字体标志
2.
品牌标识的设计是依据企业的精神理念、行业定位、战略
字 体
规划而进行的企业形象的外观设计。字体作为标志在品牌设 计中运用得较为广泛，其中以拉丁字母居多，其象征意义极 强。这种标志在前面的字体设计与标志设计中已探讨过，这
设
作业要求 — 收集以字体设计为主的优秀的企业标志和招贴各
计
5张，分析并说明字体运用的成功之处。
与
参考书目 — 《成功L OGO畅想》（王汀、张力平）；《字体
平
设计教程》（王广文、战宁、陆熹夕）；《平面设计艺术》 （李研祖、芦影）。
面
广
告
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第三章 应用篇
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3
平面广告是以二维平面传播媒介为主的广告形式，主要运用
5、如有任何问题请与我们联系 网站：中国高校教材网 电话：021-51089579, 联系人：于老师、谭老师 E-mail:shenghang002@ QQ:1047481785
第三章 应用篇
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目录
• 第三章 应用篇 • 第一节 字体设计与平面告…………………………2 • 1.字体设计与标志设计. ……………………… 4 • 2.字体设计与VI设计……………………………7 • 3.字体设计与招贴设计…………………………12 • 4.字体设计与DM广告………………………… 16 • 5.字体设计与POP广告………………………… 19 • 第二节 字体设计与立体包装………………………21 • 1.字体设计与产品包装…………………………22 • 2.字体设计与书籍装帧…………………………25 • 3.字体设计与展示设计…………………………29
二语言，所以拉丁字母标志是运用非常广泛的一种的形式，也
计 与
是一种国际化趋势的设计。 汉字标志是标志设计中比较独特的一种文字表现形式。因
为汉字造型经过历史的磨炼，岁月的雕饰，本身就是一种完整
标
的图形，而且形状不同，长短不等，形成了一定的点线关系， 具备了造型之美或意蕴之美。汉字还有着先天的构成美和秩序
容，是将企业、组织活动的精神理念等内涵信息图形符号化，
也是信息的视觉化。标志成为沟通和交流的中介物，它可以使
人看到形象就联想到它所代表的产品特征、企业、机构、服务
1.
或组织活动等多方面的信息。现今，字体设计类标志设计的应
字
用非常广泛。 标志设计主要分为图形标志和文字标志两大类。文字标志
体 设
主要有：拉丁字母标志、汉字标志和数字标志三类。 拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，是很多国家的第