视觉语言(2013)

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二、灵活性
灵活性又称变通性，是指思维者改变自己心理定势的 能力，也指思维的灵活程度。
思维的灵活性从信息加工的角度来说，是一种“举一 反三”的过程，其意味着信息的数量在某种程度上不 断增长；与此同时，思维的灵活性又是在信息加工中 “触类旁通”的体现。因此，各信息之间都具有一定 的关联性，即意味着这些相互关联的信息，大多通过 联想的方式来表现。
二、图形设计洞察力
在视觉语言表达中，直觉洞察力就是直觉判断，是人脑 对设计主题与视觉形态之间关系的一种迅速识别、直接 理解、综合判断。
设计者在创意过程中运用这种图形设计洞察力，能在错 综复杂的情况下排除假象，抓住设计主题的本质，并能 对视觉语言表达的创意方法、思维路线与元素选择等问 题进行快速、准确的判断。
一、鲜明性
应根据设计的需要，做到色彩鲜明、引人注目，具有 强烈的视觉冲击力和震撼力。
二、独特性
视觉语言的根本目的是创意。创意包括思维、表现形 式、构图以及色彩。设计时应配合主题使用与众不同 的色彩，使受众对设计印象深刻，产生回味。
三、适合性
配合不同的设计主题使用相应的色彩，用色彩烘托 出作品主题，得到预想效果。
三、图形创意灵感
灵感是一种不可控制的直觉运用方式，是在外界刺激 下，受到原型启发而触类旁通，或者是设计者对设计 主题经过理性分析和缜密思考后，产生出来的设计新 概念、新判断、新思想、新形象。
第二节 发散思维
发散思维也称辐射思维、放射思维、扩散思维、求异思 维。在思维发散过程中，通过广泛运用大脑信息库中的 信息进行重新的排列组合，从而把思维从最初的中心点 转移或引向新的方面。
第二章 视觉语言的基本要素
视觉语言是独立于语言文字之外的一种交流与沟通 媒介，它具有超越国度、超越民族甚至超越语言障 碍的视觉优势。视觉语言表达的最终目的在于创造 独特而清晰的传播信息图形，有时这些图形传递的 信息可以用语言解读，但有时传递的只是某种视觉 感受或领悟。
第一节 基本形态
现代社会每天产生大量让人应接不暇的信息，创造 富有新意的引人注目的图形便成为视觉语言传递信 息永无休止的追求。在视觉形态上，无论是具象图 形还是抽象图形都离不开点、线、面的表达方式。
1. 个体间的传达 在信息传达之前传达者与被传达者是建立在相互了解的基
础上，他们的目的和想法相对明确。另外，传达与接受双 方所运用的语言方式也是经过共识的。
2. 大众传达
大众传达与个体间的传达存在着本质差异。大众传播的 信息传达者是社会、企业单位或机构，以及利益相关的 群体和个人，其信息传达的内容是以群体获利或其他特 殊社会性目的为基础，通过编辑各种形式的信息资源出 现在各种媒体上，比如电视、印刷和网络媒体等。
一、点的表现
视觉语言中，点是一切形态的基本单位，是造型中最 小的元素，也是一切造型的起源。在视觉语言中，点 能产生大小、虚实、动静、空间感。
当只有一个点的时候，它是静止的，面积虽小，却具 有极强的视觉凝聚力，吸引受众的注意。两个以上的 点存在时，受众的视觉会在两点之间流动，形成视觉 动向。
二、线的表现
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二、艺术性
视觉语言的艺术性一方面表现在原创性上，原创是 艺术与设计的意义所在，也是我们不断进行探索与 创作的动力；另一方面表现在独创性上，独创性的 艺术表现有助于信息的传达。
三、文化性
视觉语言与文字一样，是人类特有的一种语言形式。 文字和数字是描述人们思想和语言的工具，而视觉语 言是描述形态的工具和承担它的载体。虽然视觉语言 不像文字那样受制于地域，但作为文化的组成部分， 在不同的文化环境下，亦具备不同的文化内涵。
四、联想性
不同的色彩会产生不同的联想，如红色让人想到革 命、战争、杀戮，绿色让人想到生命、环保、希望。 颜色应与设计内涵相关。
第三节 肌理要素
一、肌理的定义
肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、 高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表 面纹理特征的感受。
二、肌理的视觉效果
一、图形猜测
图形猜测是视觉语言中直觉思维的最基本形式，是在 对设计主题进行调查、分析、联想、类比、归纳的基 础上，依据设计主题和已有知识经验对未知图形做出 符合视觉语言要求的合理推测。
图形猜测表现为一种对未知图形的推测性想象，具有 较强的偶然性。在面对设计主题时，直觉思维往往能 够帮助我们直接猜测出图形设计的结果。凭借想象， 我们可以先在头脑中塑造出未知图像的各种形式和模 型，在主观认识和客观对象之间架起一座由此及彼的 桥梁，然后再进行严格的理论论证和实践检验，从而 获得重大突破。
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三、视觉传达中的视觉语言
视觉传达中的视觉语言是以图形为造型元素，通过一定 形式构成以及规律性变化，赋予图形自身深刻的寓意和 宽广的视觉信息的一种创造性行为。
第二节 视觉语言的内涵
一、视觉语言定义
视觉语言是设计师根据设计需要，选择相应的材料和 表现形式（具象或抽象），通过运用一定的原则和方 法，在一定范围内控制各种元素之间的关系，最终形 成能够传达特定信息的视觉形象。
二、与文字语言的区别
视觉语言是视觉传达的有效载体。视觉语言与文字语言 在本质上是相同的，它们都是人类用于传达信息的方式 和载体。
文字语言是用高度抽象化的符号系统，通过具有很强规 定性语法规则组合来传达的信息内容。在文字语言传达 中，同样的文字不管使用何种字体，用什么颜色，传达 的内容都是一样的。
与文字语言不同，视觉语言没有确定的规则，在视觉语 言里不仅图形的形态、符号具有传达的功能，就连图形 的色彩、纹理、组合方式的不同都会产生不同的传达内 容。虽然文字本身也是一种视觉语言的要素，只不过人 们常常忽略其文字的含义，而只关注图形的含义。
一、信息性
视觉语言的信息性，可以说是由“意义”（主题、内 容、内涵、象征、隐喻等）通过复杂的心理活动、联 想机制，由“形象”（题材、资源、信息、原型等） 进行不同质的解构与重构，由形式法则进行拼贴、编 织及视觉化细节处理，从பைடு நூலகம்创造出的具有视觉本体语 言特征的视觉形态。
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一般来说，肌理与质感含义相近。对设计的形式因素 来说，当肌理与质感相联系时，一方面是作为材料的 表现形式而被人们所感受，另一方面则体现在通过先 进的工艺手法，创造出新的肌理形态。不同的材质和 不同的工艺手法可以创造出不同的肌理效果。
第四节 空间要素
一、空间的定义
空间，英文名space，是具体事物的组成部分，是运动 的表现形式，是人们从具体事物中分解和抽象出来的认 识对象，是绝对抽象事物和相对抽象事物、元本体和元 实体组成的对立统一体。空间与时间是对立统一体，宇 宙空间、网络空间、思想空间、数学空间等都属于空间 的范畴，都有其内在的特定含义。
理 解为把一方的意思告诉给另一方，如传达上级指示、 传达文件精神等意义。
现在，人们对于传达的本意又有了新的理解。除了 单方面传递指令信息之外，更加重视“沟通”与“互
动” 的内容，人们发现传达是以能够引起被传达者互动 为目的的“沟通”行为。
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发散思维具有流畅性、灵活性和独特性，在视觉传达设 计中经常用到。
一、流畅性
流畅性是指思维敏捷，速度快，在限定时间内能够产生 出较多解决问题的方案，反应迅速。
美国克劳福特博士曾提出这样一种思维方法——列举法。 该方法是根据设计对象的构造及性能，按名词、动词、 形容词等提出各种改进属性的思路，从而萌发出的新的 设计方法。
视觉语言
主讲：于佳佳
第一章 视觉语言概述 第二章 视觉语言的基本要素 第三章 视觉语言的思维方式 第四章 视觉语言的表现形式 第五章 符号的创意与应用 第六章 视觉语言的应用
第一章 视觉语言概述
视觉语言是设计中的一个重点内容，有其自身内在的 诸多规律与原则，视觉语言作为一种重要的视觉传达 载体，是通过以视觉作为认知表现形式进行阐述信息 的传达方式。
第一节 直觉思维
视觉语言中直觉思维的产生是由设计主题、个人图形认 知结构、人脑潜意识三者共同作用的结果。是通过可视 的设计形态表达创造性意念的一种开拓创新的创造性思 维方式。
直觉是创造力的源点，是创造性思维的基础。视觉语言 中直觉思维的运用可以通过图形猜测、图形设计洞察力 和图形创意灵感三种方式来把握。
既然思维的灵活性能让我们举一反三，那么我们必然 可以在视觉语言设计中对同一对象从不同角度，通过 不同的线索对主题进行分析和发散，摆脱现有框架模 式，从原主题迅速过渡到另一种可能与之相距甚远的 事物。在意识想象中，新形象往往是对以往经历的记 忆表象进行加工改造，将思想重新筛选再加以组合后 形成的。
线在视觉形态基本元素中较之点具有更强的情感和性 格。线是极为简练的视觉形态，是对客观物象的一种 高度概括。线的变化丰富、表现力极强，由于其粗细、 长短及形状的不同，表现的性格、带给受众的心理感 受也不同。
用不同感觉画出的线各具特色
字？人？
字？人？
三、面的表现
面是点的聚集、线的排列，有直线形、曲线形和偶然形 之分。直线形面和曲线形面都属于几何形面，给人以单 纯、简洁、明快之感；偶然形面属于非几何形面，它没 有几何形面带来的机械似的冷漠感。合理巧妙地运用面 能带来受众一种强烈的对比和视觉震撼力。
二、空间的视觉作用
空间的视觉作用不仅强调长、宽、高及时间这四个量之 间的关系，还强调视觉源点（注视者）的空间位置。它 所表现的是视线中的空间，也就是说，当我们在构建空 间模型时，注重的将不再是整个空间的排列，而是视觉 源点与外界空间的相对关系。
第三章 视觉语言的思维方式
视觉语言的表达，主要强调其创造性。而创造性 的产生依赖于特定的思维方式。创造性思维是多 种思维的综合表现，是直觉思维、发散思维、类 比思维、逆向思维、联想思维等多种思维方式的 结合。