移动互联网时代的广告新发展
移动互联网时代的新闻业务创新与发展
移动互联网时代的新闻业务创新与发展随着移动互联网的快速发展，新闻业务也在逐渐进行创新与发展。
移动互联网时代给传统新闻业务带来了诸多机遇和挑战，同时也促使新闻业务进行转型和创新，以适应用户的需求和行为习惯。
本文将探讨移动互联网时代新闻业务的创新与发展，并分析其带来的影响。
首先，移动互联网时代的新闻业务创新主要体现在内容呈现形式上。
传统的新闻业务主要是通过纸质媒体和电视广播来推送新闻，而移动互联网时代，新闻内容可以通过手机APP、微信公众号以及其他社交媒体平台进行传播。
这种形式的变化极大地扩大了新闻的传播范围和受众群体。
用户可以通过手机随时随地获取新闻信息，而且可以方便地与他人分享和讨论。
其次，在移动互联网时代，新闻业务创新还表现在个性化推荐和定制化服务上。
移动设备可以通过用户的浏览记录、兴趣爱好等信息，为用户量身定制适合其阅读喜好的新闻内容。
很多新闻APP都会利用推荐算法将用户感兴趣的内容推送给他们，提高用户阅读体验。
此外，一些新闻媒体还通过提供专属会员服务，为用户提供独家新闻和特定领域的内容，进一步满足用户对个性化新闻的需求。
移动互联网时代的新闻业务创新还体现在多媒体报道和互动参与上。
新闻报道不再局限于文字，还可以通过图片、视频和音频等多媒体形式进行呈现。
这种形式的变化使得新闻更加生动、直观，并提供了更多的信息维度。
另外，新闻媒体还通过互动功能，如评论、点赞、分享等，与用户进行互动，让用户参与到新闻报道和讨论中来，增强用户的参与感和粘性。
移动互联网时代的新闻业务创新和发展对传统新闻业务产生了深远的影响。
首先，移动互联网时代的新闻业务创新改变了新闻获取的方式。
传统的纸质媒体在移动互联网时代面临着读者流失的局面，而新媒体平台则获得了大量的用户。
传统媒体只能通过与新媒体进行合作或者自主创新，才能在移动互联网时代重新找到自己的位置。
其次，移动互联网时代的新闻业务创新加大了信息传播的速度和广度。
新闻报道可以通过移动互联网迅速传播到全球各地，使新闻报道的覆盖面更广，传播速度更快。
移动互联网时代下的新媒体运营与发展
移动互联网时代下的新媒体运营与发展在移动互联网时代下，新媒体成为了人们获取信息的主要途径之一。
新媒体的诞生，为传统媒体注入了新的生命力。
在新媒体运营与发展方面，互联网技术、传媒理论以及市场营销策略等方面的融合与创新是关键。
一、新媒体如何定义新媒体是与传统媒体相对应的概念。
与传统媒体不同的是，新媒体更加注重用户交互体验，更注重个性化定制，通过互联网与多媒体技术实现信息的传播和互动交流。
新媒体包括社交网络、微博、微信、视频网站、电商平台等各类网络媒体。
二、新媒体运营的核心理念新媒体运营的核心理念是“用户至上”。
首先，必须了解用户需求，进行精细化分析，找到符合用户需求的内容。
其次，在内容制作上要有情感化、互动化，根据用户定制化需求进行个性化分发。
最后，在营销策略方面，要通过差异化设计、品牌传播与用户引流等手段实现品牌的价值。
三、新媒体运营中的技术需求新媒体运营中，技术需求占据重要地位。
在平台建设方面，要具有稳定、高效、易用的特点，同时保证数据存储、传输、安全等方面的技术支持。
针对用户行为的数据分析和应用，能够为精细化的营销决策提供有效的技术支持。
同时，要保持对新技术的高度敏感性，及时把握新技术的应用价值和趋势。
四、新媒体运营的营销策略新媒体运营的营销策略不仅仅是传统意义上的推销，更重要的是增强用户认知度和认同感。
品牌传播在此中起到核心的作用。
针对不同媒体平台，要有不同的传播策略。
例如，社交网络平台的重点传播应该是用户社群感召力的提升和舆论形成，微信平台是强化客户与品牌互动的渠道。
在传播内容上，以精品内容为核心，以品牌传播为主线，通过不断的互动和创新，拉近品牌和用户的关系，形成忠实用户。
五、新媒体运营的未来趋势未来的新媒体将更加注重个性化、互动化和品牌化。
随着移动终端技术和网络技术的快速发展，用户的需求将更加多元化和复杂化，而新媒体运营也将更加关注个性化定制和体验营销。
另外，在越来越激烈的市场竞争中，品牌传播和品牌力的构建也成为一种趋势。
2024年中 国互联网广告市场分析
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
移动互联网下新媒体广告的发展趋势
移动互联网下新媒体广告的发展趋势随着移动互联网的迅速发展，新媒体广告的门槛有了极大的降低，从而进一步推动了新媒体广告的发展。
尤其在过去数年中，新媒体广告已经在人们的生活中扮演了越来越重要的角色。
那么，移动互联网下新媒体广告的发展趋势又是什么呢？一、移动互联网时代移动互联网的出现，是数字技术的巨大飞跃。
它给我们的经济和社会带来了深刻的变革。
许多人已经走出了家门，将他们的工作和娱乐体验带到了智能手机和平板电脑上。
移动互联网为广告行业提供了更多的机遇。
随着智能手机市场的扩大，移动互联网成为了新媒体广告的发展方向。
二、新媒体广告新媒体广告包括搜索引擎广告、社交广告、在线视频广告等。
新媒体广告给消费者的影响力和覆盖范围都更加广泛。
在过去，传统广告媒体往往会出现转达信息的中断和效率低下的情况。
而新媒体广告则可以更好的将目标受众和广告主的双方连接在一起。
三、数字广告数字广告指与用户进行交互的广告。
随着数字广告的发展，人们的购买决策正在从线下转向线上。
数字广告的另一个优势是数据跟踪。
数字广告可以跟踪我们的广告展示和点击率，绘制消费者的行为模式。
这些数据能够帮助广告主了解他们的受众，并使他们更好地制定数字广告战略。
四、移动广告随着智能手机的快速普及，移动互联网开始成为广告商们重视的媒体。
因此，移动广告也成为新媒体广告的重点方向。
移动广告比电脑广告更加灵活和适应性强。
移动广告可以通过短信、应用程序和移动网站等方式发布，因此移动广告将成为下一代广告趋势的重要方向。
五、社交广告社交广告通过各种社交网络平台展示网站或商品，以吸引更多的关注。
社交媒体广告的一个好处是可以与线下和在线商店相结合。
随着更多的用户使用社交媒体来获得信息，社交媒体广告在广告行业中变得越来越重要。
六、视频广告随着人们对视频内容的越来越高的需求，视频广告成为了新媒体广告的重要形式。
可以说，视频广告是通过视觉、听觉和语言等多种方式向用户传达构思和概念的最好方法。
浅析数字化视域下广告行业发展转型
浅析数字化视域下广告行业发展转型在数字化背景下的广告行业，形式越来越多样，竞争越来越残酷。
移动互联网时代，社会化媒体的蓬勃发展，带来了一个新兴的营销方式：网红带货。
其依托数字化时代的互联网新媒体，利用自己的巨大流量，向粉丝推销自己的产品，对传统的广告业造成一定的冲击。
因此，在数字化视域下分析新兴的营销模式，探索广告行业的发展转型之路。
标签：数字化背景;网红带货;粉丝经济一、数字化背景下，传统广告业的困境。
1.数字化时代改变了原有的广告产业格局伴随着互联网的发展，人类社会进入到移动互联网时代。
在当下这个大数据发展及其技术应用逐步深入的背景下，为了应对大数据的冲击与行业环境的变化，许多行业依托大数据进行数字化转型;广告行业也因数字化时代而迎来了重大洗牌，传统的广告行业纷纷在数字化时代背景下积极探索转型之路。
在数字化时代背景下，传统意义上的广告主、广告公司、广告媒体以及消费者都在经历着市场、环境、角色乃至地位的变化。
2.网红直播带货冲击传统广告业社会化媒体的蓬勃发展，带来了一个新兴的营销方式：网红直播带货。
以网红直播带货为主的商业模式主要有电商、广告及内容打赏，少数网红在IP 化后，也可通过泛娱乐、衍生品等众多产品获益。
内容打赏仅是内容网红的兑现方式，而大量网红又很难实现IP化，所以电商、广告成为网红经济主要的收入渠道。
基于巨大的粉丝群体，网红在网络上的产品推荐具有强大的效应，能够影响粉丝已有的认知、态度与行为。
随着网红产业链的逐渐成熟，其运营越来越专业化，更加注重营销策略。
3.探索传统广告业的转型之路在数字化背景下的广告行业，形式越来越多样，竞争越来越残酷。
从直播网红到现象级IP，李佳琦背后是欧莱雅集团和淘宝MCN机构的亲密融合，实力输出。
直播带货成为一种新的营销方式，与传统意义上的广告不同，其依托数字化时代的互联网新媒体，利用社交媒体的巨大流量，推销自己的产品，投入比传统电视报纸广告更少，但是在营销策略上以及营销效果上更具有说服力，带来的收益也是十分可观。
广告行业的发展与趋势
广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。
本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。
第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。
在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。
当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。
第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。
随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。
2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。
不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。
在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。
3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。
在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。
第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。
2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。
互联网广告的发展与趋势
互联网广告的发展与趋势随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为了企业推广和营销的重要手段。
互联网广告的发展经历了多个阶段，从最初的简单横幅广告到现在的个性化推荐，不断创新和变革。
本文将探讨互联网广告的发展历程以及未来的趋势。
一、互联网广告的发展历程1. 早期的互联网广告互联网广告的起源可以追溯到上世纪90年代，当时的互联网还处于初级阶段，广告形式主要是简单的横幅广告。
这些广告通常以图片和文字的形式出现在网页的顶部或侧边，点击广告可以跳转到广告主的网站。
这种广告形式简单直接，但由于缺乏个性化和定位功能，点击率较低。
2. 搜索引擎广告的兴起随着搜索引擎的发展，搜索引擎广告成为了互联网广告的重要形式。
搜索引擎广告通过在搜索结果页面上显示相关广告，实现了广告和用户搜索意图的精准匹配。
这种广告形式具有较高的点击率和转化率，成为了广告主的首选。
3. 社交媒体广告的崛起随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为了互联网广告的新趋势。
社交媒体广告通过在用户的社交媒体页面上显示相关广告，实现了广告和用户兴趣的精准匹配。
这种广告形式具有较高的曝光率和用户参与度，成为了广告主的新选择。
二、互联网广告的发展趋势1. 移动互联网广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动互联网广告成为了互联网广告的新趋势。
移动互联网广告具有更广阔的覆盖面和更强的个性化定位能力，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好等信息进行精准投放。
移动互联网广告还可以通过应用内广告、推送通知等形式实现更好的用户体验。
2. 视频广告的兴起随着视频网站的兴起和在线视频观看的增加，视频广告成为了互联网广告的新趋势。
视频广告具有更强的视觉冲击力和更好的用户参与度，可以更好地传达广告主的信息。
同时，视频广告还可以通过跳过广告、互动广告等形式提高用户体验，增加广告的点击率和转化率。
3. 数据驱动的个性化广告随着大数据技术的发展和应用，数据驱动的个性化广告成为了互联网广告的新趋势。
移动互联网时代下新媒体的发展趋势
移动互联网时代下新媒体的发展趋势随着移动互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
在这个时代，新媒体的发展趋势也在不断变化。
本文将探讨移动互联网时代下新媒体的发展趋势，并分析其对社会和个人的影响。
一、内容个性化和定制化在移动互联网时代，人们对信息的需求越来越个性化和定制化。
传统媒体的广播和电视节目往往是面向大众的，无法满足个体的需求。
而新媒体通过算法和人工智能技术，可以根据用户的兴趣和偏好，为其提供个性化的内容推荐。
比如，社交媒体平台可以根据用户的关注和点赞记录，推送相关的新闻和文章；音乐和视频平台可以根据用户的收听和观看记录，推荐符合其口味的音乐和视频。
这种个性化和定制化的内容推荐，使用户能够更好地获取自己感兴趣的信息，提高信息获取的效率。
二、多媒体融合和互动性增强移动互联网时代，新媒体不再局限于文字和图片，而是多媒体的融合。
音频、视频和动画等多种形式的媒体内容，丰富了信息的表达方式，提高了信息的传递效果。
比如，短视频平台的兴起，使用户可以通过短视频的形式，更直观地表达自己的观点和情感；直播平台的发展，使用户可以实时与主播互动，增强了信息传递的互动性。
多媒体融合和互动性的增强，使新媒体更具吸引力和影响力。
三、社交化和分享化移动互联网时代，社交媒体成为人们交流和分享的重要平台。
人们可以通过社交媒体与朋友、家人和同事保持联系，分享自己的生活和观点。
社交媒体的兴起，使信息的传播更加迅速和广泛。
比如，微博和微信朋友圈的转发功能，使一条信息可以在短时间内传播到更多的人群中。
社交化和分享化的特点，使新媒体成为了人们获取信息和表达观点的重要渠道。
四、移动化和便捷性移动互联网时代，人们越来越依赖移动设备获取信息和进行交流。
移动设备的普及，使人们可以随时随地访问新媒体平台，获取最新的信息和娱乐内容。
比如，人们可以通过手机APP阅读新闻、观看视频、听音乐等。
移动化和便捷性的特点，使新媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分。
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摘要 (2)1 引言 (2)2 移动互联网理论文献综述 (3)2.1 国内外对移动互联网的定义 (3)2.2 移动终端广告的定义 (3)3 移动互联网时代的到来 (3)3.1 移动互联网的发展现状 (3)3.2 移动互联网的特点 (4)4 移动互联网时代下的广告 (4)4.1 移动互联网时代下的广告特点 (4)4.2 移动互联网时代下的广告形式 (6)5 未来的广告动向 (7)6 总结 (7)移动互联网时代的广告新发展摘要移动互联网时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们接收和传播信息的方式。
这也使得传统媒体的广告在移动互联网的大潮下受到了前所未有的挑战，企业必须在移动互联网快速发展的新时代背景下研究新的广告策略，才能在激烈的市场竞争中抢占份额，取得自己的一席之地。
中国拥有全世界最多的移动终端用户，这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。
本文通过对移动互联网时代下的广告新特点进行总结，以微信和微博为例来解析移动终端广告的优势和未来发展的方向。
有利于企业在新媒体的冲击下快速调整营销策略，不断推动自己的战略转型，这样才能在移动互联网时代下掌握主导权。
关键词：移动互联网广告形式企业发展1 引言随着互联网技术的不断更新完善和我国移动终端企业技术的创新，大量智能手机推向市场，降低了移动智能终端的使用门槛，更多的普通手机用户转化为智能终端用户。
我们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过度到移动互联网时代。
移动互联网终端的覆盖程度、影响广度已经和电视、互联网在同一量级，并远远超过了报纸、杂志、广播、户外等传统媒介。
这也标志着中国移动互联网的快速发展将要进入了一个黄金时期。
而广告因其强调传播力的特点，注定要与新的科学技术联系在一起，这也意味着移动互联网时代下的广告形式将发生新的变化。
2009年，国家工信部正式向几家移动互联网运营商颁布了3G牌照。
此后，随着国家对3G的大力推广，以及移动终端的普及，移动互联网迎来了一个蓬勃发展的时期。
据巨流无线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120-150次，媒体伴随时间超过15小时。
移动终端的普及大大提高了网民的上网体验，完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变，实现了碎片时间的有效利用。
广告的未来发展将随着移动互联网时代的到来而改变与受众沟通的方式，企业只有积极主动的拥抱互联网这片大海，改变传统广告形式，才能用最低的成本创造最有效的广告效益。
2 移动互联网理论文献综述2.1 国内外对移动互联网的定义在维基百科中，移动互联网被认为是使用移动无线调制解调器，或者利用在手机或独立设备（如USB、PCMCIA卡等）上的无线调制解调器接入互联网。
在Information Technology 论坛中，移动互联网被认为是通过无线终端，如手机、无线上网本等，随时随地地接入世界范围内的无线网络。
无线网络成功突破用户在使用时间与空间方面的限制，用户可以选择在任意时间以及任意地点接入网络发送与接收电子邮件、查询新闻信息等。
艾瑞咨询公司（iResearch）基于技术与终端两个层面给移动互联网的含义作出相应的界定。
从技术层面来看，移动互联网是指一种属于开放性质的基础型电信网络，该种网络可以在同一时间为用户提供多种业务服务，如：语音服务、多媒体服务等，而且该种网络的技术核心被人们公认为是宽度IP；从终端层面来看，移动互联网却拥有广义以及狭义两个维度的定义。
广义上移动互联网是指使用者利用手机、平板电脑等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务以及互联网服务。
狭义上是指用户使用手机终端，通过接入移动网络，浏览互联网网站信息、在线观看视频以及下载手机应用等。
上述定义给出了移动互联网两方面的含义: 一方面, 移动互联网是移动通信网络与互联网的融合,用户以移动终端接入无线移动通信网络(2G 网络, 3G 网络, WLAN, WiMax 等) 的方式访问互联网;另一方面, 移动互联网还产生了大量新型的应用, 这些应用与终端的可移动、可定位和随身携带等特性相结合, 为用户提供个性化的, 位置相关的服务.[1]2.2 移动终端广告的定义移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。
可将手机广告(Mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。
[2]3 移动互联网时代的到来3.1 移动互联网的发展现状从19世纪60年代到现在，信息技术已经发展了五十多年。
国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》，报告显示：截止到2015年12月，国内在活跃移动智能设备数量达到8.99亿，使用移动终端上网的人数占互联网接入人群的74.5%，超过七成网民使用手机上网，设备用户的男女比例接近6：4，设备用户年龄构成中80后接近8成。
3.2 移动互联网的特点移动互联网是在互联网发展的基础上更深的发展，随着网络技术的发展和上网成本的降低，移动互联网渐渐融入大家的生活中，与传统PC端相比，移动端具有更高的便利性。
用户可以使用手机等移动终端设备随时随地观看视频、新闻，听音乐、聊天甚至办公等各种功能。
弥补了传统PC端对设备使用地点不方便移动的弊端，打破了互联网对空间与时间的限制，使用户可以更便捷的使用网络。
移动互联网的另一个特点就是快速的传播速度。
只要在网络覆盖的情况下，用户就可以快速获得需要的信息，掌握最新的资讯并及时同朋友分享。
美国媒介理论专家保罗·莱文森就在其著作《手机：挡不住的呼唤》指出：正是手机的出现把人们从某一单一固定的信息交流形式解放出来，不再受时空的限制。
因而，智能手机等移动端通讯设备成为最为便捷的信息传播媒体工具。
其次，与传统互联网相比，移动端设备一般仅仅为一个人所有，这就使移动互联网具有更强的个性化，用户可以拥有更精准的个性化服务。
可以根据自己的喜好关注不同类型的信息，有选择的下载各种应用软件。
同时，移动端独有的定位服务，可以根据用户的位置提供特有的服务。
比如，可以根据定位搜索附近的酒店、饭店以及交通情况。
除此之外，移动互联网还保留了互联网记录消费者浏览记录的特点，可以根据用户平时的浏览记录和消费行为推荐合适的产品，这样用户就可以在商家推送的信息中选择需要的消费，大大缩短了搜索的时间，同时也为商家快速精准的锁定了目标客户。
4 移动互联网时代下的广告4.1 移动互联网时代下的广告特点移动互联网时代的到来，使广告传播的媒介和内容发生了革命性的转变。
传统广告因为受传播媒介的限制，使得广告主对广告传播的途径和广告内容的自主选择受到了限制，而移动终端广告借助移动互联网技术的优势，拥有许多自身独特的优点和不可避免的缺点，主要分为下面几点：互动性强移动端广告大大提高了受众的参与度，商家更注重与受众的互动。
传统的电视广告、广播广告、报纸广告因受其媒介的限制，形式比较单一，受众是一种比较被动的方式去接受广告，更无法参与到其中，因此受众对传统广告会产生一种排斥心理。
而移动设备自身的优点，以及遥感技术的发展，使广告能够在无形中以多种形式呈现给受众。
可以通过小游戏、测试、图片等互动性较强的形式吸引受众，与受众之间建立起相互沟通的关系，在娱乐的同时潜移默化接受广告，并且能够参与其中，及时将意见回馈给商家，极大的提高了用户的参与兴趣，从而对广告中的品牌产生更直接深刻的印象。
受众明确定位精准智能手机作为众多移动终端设备中的主要设备，它的私有性决定了移动终端广告的个性化和精准的投放。
自从2010年，我国颁布《电话用户真实身份信息登记规定》，实行手机用户实名制后，手机用户的身份性就更加明显。
广告主可以根据手机用户的注册信息，浏览记录和消费行为进行筛选，选出相匹配的目标消费者进行广告投放，与传统广告盲目投放相比，这样就大大提高了广告的效果也降低了广告的成本。
中国博客网懂事长胡之光说“我们曾经做过一个实验，在中国博客网上为欧莱雅做了一个网络广告，网页上只有一个简单的标示，受众想要了解广告的详细内容，必须点击进去，填写自己的信息，才能看到详细的产品信息。
我们收到2000多份有效报表，最后10%以上的人购买了欧莱雅的产品。
广告成本低传统的电视、广播、报纸等广告形式都需要商家投入大量的资金，尤其是电视黄金档的广告价格更是高的惊人，而且投入广告的周期和跨度较长，广告效果的反馈也需要一段时间。
而在移动互联网时代，各种开放的平台使用户可以随时随地在网上发布信息，人人都可以是自媒体。
企业可以创建自己的公众号、微博来建立自己的企业形象，也可以创建自己的社群来维护加强消费者与品牌的联系，企业可以有更多免费的渠道去宣传自己的产品，与传统广告高额的费用相比，移动终端广告的成本要低很多。
可监控性强通过移动互联网技术，可以有效的监测受众接触广告的频率与行为。
可以及时的监控回复率和回复时间。
通过这些数据分析，广告主可以随时调整自身的广告投放策略。
同时可以根据受众的反馈了解到产品的不足，可以及时作出改进，对提高市场竞争力和促进企业高效运作有着非常大的提升作用。
信息可辨度低移动互联网为我们提供了多种公开免费发布信息平台，带来方便的同时不可避免的会有一些虚假信息。
在大量的信息中一些商家为了吸引到受众，不惜采用虚假标题或是与虚假图片，因为发布信息的方便快捷，也会导致大量垃圾信息充斥在网络中，让受众难辨真假。
4.2 移动互联网时代下的广告形式与传统媒体广告形式不同，移动互联网广告的表现形式多种多样。
我们以目前最受欢迎的两个平台微信和微博为例来进行具体分析：微信公众号微信作为一款家喻户晓的社交软件，因其用户多、广而成为广告主宣传企业形象的重要平台。
公众号是微信营销的一个主要工具。
企业可以通过微信公众平台向微信用户推送企业信息、产品信息，举办一些活动来增加消费者与品牌的感情。
以星巴克的微信营销为例，在推出早餐系列新品之前，星巴克基于目标消费者不仅具有早餐的习惯，策划了一次以”星巴克早安闹钟“为主题的活动，鼓励消费者下载或更新”星巴克中国“的手机应用。
只要用户在星巴克闹钟铃声响起后的一个小时之内，进入星巴克门店购买咖啡饮品，就会有机会品尝到五折的早餐系列新品。
在这次活动中，星巴克先是从店里的老顾客着手，引导到店消费的顾客扫描二维码下载手机应用，同时分享给身边的朋友。