恒源祥广告社会效果
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关于恒源祥的广告评价报告
主要研讨问题
1、在创意时，有无考 虑消费者感受 2、“传达”同时，要 不要美学 3、如何在推销与受众 感情、利益性与艺术 性之间进行抉择和平 衡 4、宁愿被骂，也不能 被忘记的营销方法在 现代社会是否行得通
•
重复性广告：
是指一则广告作品通过某特定载体每 轮重复多次、连续推出的一种广告形式。 按照媒体的不同，又分为电视重复性广告、 广播重复性广告、网络重复性广告等多种 类型。而电视是最佳广告媒体，这就使得 电视重复性广告成为广告商青睐的一种广 告形式。电视重复性广告具有两种不同的 表现形态，一种是广告语的重复，如连续 三次重播的“恒源祥，羊羊羊”的广告； 一种是广告画面或广告镜头、广告内容的 重复，如 “脑白金”广告等。
再次，
从如何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择 和平衡；宁愿被骂，也不能被忘记的营销方法在现代社会是 否行得通方面看 有些人第一次看到这则广告时还以为电视机坏了。看过 的人开始在平面媒体和网络上痛批该广告，有的说它简直让 人无法忍受，还有人说它是自己见过的最差广告。人们对这 个广告的强烈负面反应显示，中国消费者正在厌弃那些廉价、 劣质的营销手法。如今，中国许多广告的制作质量已堪与欧 美广告媲美。中国广告市场年规模已达600亿美元，预计不久 将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。中国 国内企业的广告品位目前也越来越高，所以在广告界人士看 来，恒源祥最近推出的这则“惊世”广告，只能说明该公司 没有长进，为了追求利润它对消费者进行精神折磨。
但不管人们怎样去说它的恶俗， 它也有其独特的优点：
1、帮观众巩固记忆12属相排位 2、与众不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ记忆犹新 3、由于新奇，被当话题，进行二次广告 4、反映强烈，媒体介入，效果更佳 5、看时候很无聊，一般无聊的时间过的都 很慢，无形中它广告的时间就延长了
1、在创意时，有无考 虑消费者感受 2、“传达”同时，要 不要美学 3、如何在推销与受众 感情、利益性与艺术 性之间进行抉择和平 衡 4、宁愿被骂，也不能 被忘记的营销方法在 现代社会是否行得通
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重复性广告：
是指一则广告作品通过某特定载体每 轮重复多次、连续推出的一种广告形式。 按照媒体的不同，又分为电视重复性广告、 广播重复性广告、网络重复性广告等多种 类型。而电视是最佳广告媒体，这就使得 电视重复性广告成为广告商青睐的一种广 告形式。电视重复性广告具有两种不同的 表现形态，一种是广告语的重复，如连续 三次重播的“恒源祥，羊羊羊”的广告； 一种是广告画面或广告镜头、广告内容的 重复，如 “脑白金”广告等。
再次，
从如何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择 和平衡；宁愿被骂，也不能被忘记的营销方法在现代社会是 否行得通方面看 有些人第一次看到这则广告时还以为电视机坏了。看过 的人开始在平面媒体和网络上痛批该广告，有的说它简直让 人无法忍受，还有人说它是自己见过的最差广告。人们对这 个广告的强烈负面反应显示，中国消费者正在厌弃那些廉价、 劣质的营销手法。如今，中国许多广告的制作质量已堪与欧 美广告媲美。中国广告市场年规模已达600亿美元，预计不久 将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。中国 国内企业的广告品位目前也越来越高，所以在广告界人士看 来，恒源祥最近推出的这则“惊世”广告，只能说明该公司 没有长进，为了追求利润它对消费者进行精神折磨。
但不管人们怎样去说它的恶俗， 它也有其独特的优点：
1、帮观众巩固记忆12属相排位 2、与众不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ记忆犹新 3、由于新奇，被当话题，进行二次广告 4、反映强烈，媒体介入，效果更佳 5、看时候很无聊，一般无聊的时间过的都 很慢，无形中它广告的时间就延长了
恶俗广告分析之“恒源祥_羊羊羊”
பைடு நூலகம்
营销理念的缺失
新的营销理念主攻的是消费者的功能需要，而传播围绕的是消费者的心理需要。 而恒源祥的缺失就在于，一切从自身的需要出发，而不顾及消费者的感受。 本次传播活动，从出发点上就没有把消费者的关注放在首要位置，而是片面向 受众传播企业自身的需要，即要大家记住恒源祥作为2008年北京奥运会的赞助商的 贡献。
文案表达不清楚
• 周笔畅用RAP的音乐风格唱出的广告词根本模糊不清，即使你把耳朵 贴在音箱上也可能不知所云。
“爱因斯坦大脑思维活跃，飞鹤奶粉……”这句广告词 爱因斯坦和飞鹤奶粉关联度太低，让人啼笑皆非
• 太太集团不顾品牌的形象特点，盲目追求最当红的明星来 为产品做代言可以说是一种很大的失败。
忽略了消费者的年龄层
• 太太血乐是用来给妇女补血的，产品的适用人群为婚后或产后虚脱女 事，而周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中，这种代言 无疑对品牌形象产生负面效果，使得原先的品牌形象受损，削弱了品 牌在某方面的原有特点。
传播目的的缺失
从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现 在缺的不是知名度。 恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度， 通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵 甚至是输出价值观的好时机。遗憾的是，恒源祥没有根据自身品牌的发展阶段和战 略需要向消费者传播自身品牌的符号价值，而是把广告费浪费在受众的一片谴责声 中了。
美学元素的缺失
广告传播最终是以美的形式展现在受众面前的。它通过大众对广告的审美欣赏 过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观，从而潜移 默化地影响人们的价值观念和生活方式。只有将实用属性和审美属性紧密结合起来 的广告，才是真正美的广告。 “羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复三次的反感而“羊羊羊…… 猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感。
营销理念的缺失
新的营销理念主攻的是消费者的功能需要，而传播围绕的是消费者的心理需要。 而恒源祥的缺失就在于，一切从自身的需要出发，而不顾及消费者的感受。 本次传播活动，从出发点上就没有把消费者的关注放在首要位置，而是片面向 受众传播企业自身的需要，即要大家记住恒源祥作为2008年北京奥运会的赞助商的 贡献。
文案表达不清楚
• 周笔畅用RAP的音乐风格唱出的广告词根本模糊不清，即使你把耳朵 贴在音箱上也可能不知所云。
“爱因斯坦大脑思维活跃，飞鹤奶粉……”这句广告词 爱因斯坦和飞鹤奶粉关联度太低，让人啼笑皆非
• 太太集团不顾品牌的形象特点，盲目追求最当红的明星来 为产品做代言可以说是一种很大的失败。
忽略了消费者的年龄层
• 太太血乐是用来给妇女补血的，产品的适用人群为婚后或产后虚脱女 事，而周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中，这种代言 无疑对品牌形象产生负面效果，使得原先的品牌形象受损，削弱了品 牌在某方面的原有特点。
传播目的的缺失
从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现 在缺的不是知名度。 恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度， 通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵 甚至是输出价值观的好时机。遗憾的是，恒源祥没有根据自身品牌的发展阶段和战 略需要向消费者传播自身品牌的符号价值，而是把广告费浪费在受众的一片谴责声 中了。
美学元素的缺失
广告传播最终是以美的形式展现在受众面前的。它通过大众对广告的审美欣赏 过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观，从而潜移 默化地影响人们的价值观念和生活方式。只有将实用属性和审美属性紧密结合起来 的广告，才是真正美的广告。 “羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复三次的反感而“羊羊羊…… 猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感。
“恒源祥”广告的讨论
“一个广告能让人记住就达到目的了？要考虑到反面效 果，奉劝一句：过犹不及……我许诺，不会买恒源祥的任何相关 产品。” 这是一位消费者看了恒源祥广告后的感受。 当恒源祥广告让消费者形成记忆后，如果消费者不进一步 采取行动，不去购买该产品，广告做得再好，达不到好的效果! 相 反，如果广告做的让消费者者感到反感，潜意识的就会让消费者 拒绝购买该产品。
观众对恒源祥广告的反应
1，很多人第一反应是；不是电视台出故障了。 就是电视机坏了 或是有线电视卡住了！ 2，广告缺少创意，,引起人们反感。 3，简单机械的重复抹杀了旧版良好的创意。 4，这则广告对观众忍耐力发出了挑战。 广告轰炸了观众的视觉。 5，恒源祥广告比“脑白金”、“黄金搭档”一类的广告更折 磨人。 6，有人“庆幸”策划广告的人没有用“水浒108将”做创意。
恒源祥，鼠鼠鼠； 恒源祥，牛牛牛； 恒源祥，虎虎虎；
恒源祥，马马马； 恒源祥，羊羊羊； 恒源祥，猴猴猴； 恒源祥，鸡鸡鸡；
恒源祥，兔兔兔；狗；
恒源祥，猪猪猪
恒源祥，蛇蛇蛇；
著名毛纺品牌“恒源祥”的一则电视广告在全国 多家电视台黄金时段播出，这则广告多在晚上电视剧 黄金时段插播，而且常常在短时间内多次重复播出。 在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会 会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语 则由原来的“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北 京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语重复了12 遍，惟一的改动是，童声说出的广告语按照十二生肖 的顺序从“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”。 因其创意单调且高密度播出，遭到许多观众炮 轰，引来品牌营销界的一片热议。
作为广告的发布者应该首先考虑消费者的手受 众感情，将艺术性融合到广告之中 一个完美的品牌，除了品牌形象加上良好的产品品 质，还需要优秀的广告创意。而如何使用创意去打动消 费者，建立对品牌的认知与认同的确是一门广告人需要 深入研究的课题。
广告分析——恒源祥
虽 然对注意力经济价值的强调是很有必 要的， 但如果忽视了对吸引注意力的道 德评价和精 神意义，就会导致对注意力 缺乏应有的人文 关怀和起码的尊重，以 至于通过不良的信息 去污染和践踏他 人的注意力了。这样的做法 无疑是对受 众的一种精神伤害。同样，如果 广告是 通过渲染让消费者痛恨或者讨厌等负 面的情感因素来让其记住的，这等同于 是对 企业信誉的提前“透支”。
总裁刘瑞奇曾经说：品牌即是消费者的记忆; 消费者记忆的特点是 “记一不记二”！如何 做到这两点呢，就是重复地被记忆！ 对于这种观点，我想也有其合理的一面。我 们总是习惯于记忆那些优秀的人或事。当经 营者在进行广告策划的时候，应该注重品牌 广告的延续性，在不同的阶段针对产品设计 出一脉相承、反复连环的新广告策略。简言 之就是：重视广告的延续效应，注重反复
副总裁陈忠伟曾说，尽力压缩成本，创造“令 人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂 也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针， 至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。而针对 这种广告策略，每个人的观点都不一样，作为 消费者，当然不希望自己的生活每天被反复的 广告所破坏；而作为企业的经营者，这种广告 策略的确是宣传企业的一种好方法
1、脑白金广告体现了对中国社会深刻的洞察. 礼尚往来是中国的传统,逢年过节给领导、师 长和父母送礼品成为一种文化现象。所以， 脑白金就把自身的目标受众转向了年轻人,把 脑白金定位为礼品,让年轻人把脑白金当成礼 品购 买，送给年长的领导、师长或父母。 2 、定位成功为脑白金增加了社会功能 经过向 礼品定位的转变后，脑白金就不仅仅是保健 品，还可以是礼品，不仅对使用者的身体有 裨益，而且还可以成为年轻人表达尊敬、展 示孝心、传递诚意的社交工具
其实，消费者注意广告并不意味这消费者对 这则广告感兴趣，所以广告人要做的是将消 费者的注意转移为兴趣，而不仅仅是重复的 “轰炸式的广告”。但恒源祥的广告根本没 有考虑到消费者的兴趣问题，只是一味的按 自己的模式传播诉求，这也是今后各个广告 公司和企业经营者应该注意到的问题。 恒源祥广告表现手法单一，恶俗，以重复取胜 体现了其创意与表现能力不到位。这也是恒源 祥今后要努力地方向！
从传播效果看恒源祥广告
从传播效果看恒源祥广告作者：姜茜来源：《今传媒》2008年第05期春节期间,恒源祥的一分钟重复轰炸型电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。
在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍。
恒源祥广告此番单调的“创意”和高密度的播出,遭到观众严重质疑。
于是，恒源祥集团不得不于元宵节前召开“十二生肖广告解读会”，宣布生肖广告将在元宵节后停止播放。
不论是批评还是认同，恒源祥“短期有效、出奇制胜”的目标总算达到了，骂名有了，广告也该撤了。
然而，由恒源祥广告引发的巨大争议还在继续，其中更有价值的继续是对其广告效果的评估。
在拉维奇和斯坦纳提出的传播效果阶梯模式中，传播效果主要包括三个方面，即认知层面、态度层面和行为层面。
广告作为一种传播手段，也可以从这三个层面来进行考量。
那么，结合恒源祥的广告，我们可以将这三个层面进行一下转换来考察广告效果，即广告的传播效果、社会效果和销售效果。
一、认知层面：赢得了眼球，达到了传播效果此次恒源祥的广告，作为“一种出乎意料的拜年方式”，在短时间内迅速引起了公众的注意。
在如今这个眼球经济风行的时代，公众的注意就是一笔难得的财富。
什么都讲究吸引力，广告也一样。
如果一条广告没有吸引眼球的能力，基本上就失去价值了。
商家深知获得注意力就是获得一种持久的财富，而对于品牌或是商品的广告更是首当其冲，如果一条广告能够将受众的眼球吸引过去，以达到树立品牌、推销商品、扩大知名度等的目的，然后大赚其钱，便大功告成了。
人是不断人为制造注意力的动物。
从社会学的角度，甚至可以说，人类的一切有意义的活动都是在营造注意力，市场竞争、政治选举、文化宣传等等，无不是为了某种利益在争夺注意力。
所以，注意力就成为一种信息资产，一种商业社会中的“硬通货”。
尤其是在网络时代，更是“信息过剩而注意力稀缺”。
恒源祥广告案例分析
求知、求真、求富、求乐
求新求快
正确的做法
求深求活
求实、求尊重
令顾客反感的营销方针的适用问题
2008年2月6日，除夕夜，恒源祥的电视广告开始在全国 多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从源祥， 北京奥运赞助商，鼠鼠鼠一直念到恒源祥，北京奥运赞助 商，猪猪猪，将中国个生肖轮番念过。此广告一经播出， “知名度”迅速提高，达到了广告”传达”的目的，严格 来说合情合理，但结果没有美名远扬，反而面临公众用弃 买行动抵制的局面。这就给我们提出一个个值得思考的问 题，广告在”创意”时，是不是应该考虑消费者，“传达” 的同时究竟要不要公序良俗?广告发布者应当如何在推销 与受众感情，利益性与艺术性之间平衡和抉择?宁愿被骂 也不能被忘记的营销方针在现代社会行得通吗
广告“传达”同时要不要美学
现代广告是现代社会商品 经济高度发达的产物,是现 代社会及其经济活动的一 部分.现代平面广告设计是 一种视觉传达艺术,以形象 作为诉求的主导因素,需将 文字、图形、色彩等设计 的多种元素有机的艺术化 组合,以达到广告传播的目 的
新媒体广告设计必须具备 这么几点：价值，原创性， 效应以及生命力。而新媒 体广告设计的特点也显而 易见：画面大，远视强， 内容广，兼具性，固定性 和复杂性。网络名片，公 交广告，楼宇广告，兼具 性广告和健身房广告也成 了当今五大新媒体广告。
问题讨论
恒源祥的广告பைடு நூலகம்意
传达需要美学不
推销与消费者的感受
营销方案的问题
恒源祥电视广告
恒源祥广告概述 恒源祥十二生肖广告的目标是让受众记住“恒源祥是 2008年北京奥运会的赞助商”，即还是建立该企业的知 名度，属于认知层次的目标。从手段来看，它也采用了和 脑白金相同的手法：在一分钟内重复播出同一内容，只是 生肖有变化。从效果来看，广告知名度提高了，但是受众 态度是负面的，这可能会影响消费者对于以后的购买行为。 根据《新京报》的报道，网易关于这则十二生肖广告的调 查有上万人参与，对广告表示“反感”的超过九成，认为 该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成，另有七成三的 受访者表示，看到这个广告后不会购买恒源祥产品
从传播效果看恒源祥广告
的 目标总 算达 到 了， 名有 了 ， 骂 广告 也
该撤 了。然 而 ， 由恒 源祥广告 引发的巨 大争议 还在继续 ， 中更有价值 的继续 其 是对其广告效果 的评估 。 在拉维 奇 和斯坦 纳提 出的传播 效 果 阶梯模 式中 ， 传播 效果主要包 括三个
方面， 即认 知 层 面 、 度 层 面 和 行 为 层 态
“ 二 生 肖广 告 解 读 会 ” 宣 布 生 肖广 告 十 ，
此 次恒 源祥 的广 告 ， 为“ 种 出 作 一
乎 意 料 的拜 年 方 式 ” ，在 短 时 间 内 迅 速 引 起 了公 众 的注 意 。 如 今 这 个 眼 球 经 在 济 风 行 的 时代 ， 众 的 注 意 就 是一 笔 难 公
牌、 推销商 品 、 扩大 知名 度等 的 目的 ， 然
后大赚 其钱 ， 大功告成 了。人是不断 便 人为制造注意力 的动物 。 从社会学 的角
握， 而且还保证不用做他途 ？ 其实现在
为流量 费用 由广告 主支付 ， 或者看 广告
减少 电话费 、点击 广告增加论坛 积分 、 点击 广告免费下载 歌曲等等推 广手段 ， 还是能吸引一部分人群 的。
人记 住你 ， 不是很容 易。恒源祥从 这个
角度来看 ， 传播是成 功的 。广告不 仅让 普通 老百姓议论 ，还引起 了网民议论 ，
锈
专家讨论 等 ， 到这 种效果 的广告 传播 达
不是很 常见。尽管 网民恶评 如潮 ， 但无 论 如何 ， 个事 实却摆 在眼前 ： 一 这样 的 重 复轰 炸耳朵 ，广告效 果也算 是达 到
然而 ， 真正想要获得 注意力却不是
件容 易的事情 。在广告传播 中 ， 所有 商 家都 是在 为 了让消 费者记 住 自己 的品 牌 而绞尽 脑汁地 做广 告传 播 、事件传
恒源祥广告分析和广告构思
传达的同时，要不要美誉？
恒源祥本是一个区域性的品牌，然而在一 系列生肖广告的推出以后却成为了全国 性的知名品牌。从个人来看恒源祥在一 定程度上是成功的。再说美誉，这直接 与企业和品牌形象。所以当一个企业做 广告的时候不仅是个传达工具，更要通 过广告使消费者态度和行为的改变。所 以答案是肯定的好广告不仅要知名费者感受
传达时一定要考虑美学因素
广告设计应追求利益性也艺术性完美结合
确立正确的广告营销方针
恒源祥广告在创立时有没有考虑到消费 者的感受？
如果其目的在于提升其知名度，那么它确实做 到了，因为他独取蹊径，利用逆向思维，在丑 学里利用极低成本获得极高知名度，可谓出奇 制胜。但从另一方面创意上忽视消费者的认知 感受和情绪。广告的目的不仅在于是消费者认 知，还要使消费者产生态度和行为的改变。所 以尽管其差异化的传播方式虽然一定程度上可 行，但长远角度上不仅会损坏企业形象，更会 丢失品牌的核心竞争力。是以广告的核心原则 在于使消费者知道，也要使其从一定程度上的 影响。
广告概述
恒源祥十二生肖广告的目标是让受众记住“恒源祥 是2008，北京奥运会的赞助商”，即还是建立该企业 的知名度，属于认知层次的目标。从手段来看，它也 采用了和脑白金相同的手法：在一分钟内重复播出同 一内容，只是生肖有变化。从效果来看，广告知名度 提高了，但是受众态度是负面的，这可能会影响消费 者对于以后的购买行为。根据《新京报》的报道，网 易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与，对广 告表示“反感”的超过九成，认为该广告会损害恒源 祥品牌形象的超过八成，另有七成三的受访者表示， 看到这个广告后不会购买恒源祥产品。
广告策略 超高频次播出广告，内容单一， 属于品牌广告。为了尽力压缩成本 创造“令人记住”的传播效果，公 司决定的广告策略就是重复、持续， 宁愿被骂也不能被忘记，这些一开 始就确定的营销方针，至今仍是恒 源祥营销部门的案头格言。
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有人认为，社会造就了恒源祥 广告，你同意吗？
观点一：同意。辩证的唯物论认为，物 质决定意识，意识对物质具有反作用。 社会大众对广告的认知，会影响广告的 形成。“反复强调”不失为一种简单而 有效的、能加强消费者对产品记忆的方 法。因为消费者往往更愿意选择“熟悉 的”“大品牌”，恒源祥广告冒着受社 会舆论的批评下，在继“羊羊羊”广告 之后又推出了“十二生肖”广告。
谢谢！
你认为恒源祥广告成功了吗祥广告失败了。 因为这个广告看起来十分地低俗。有网友评论说： “恒源祥广告极大挑战了中国人的忍耐程度”。许多 人对这个广告十分地反感，无疑地，恒源祥这个品牌 在消费者心中的美誉度下降了。 观点三：从广告学的角度来说，恒源祥广告失败了。 广告中恰当地运用"重复"的手法是可取的，可以加深 受众对产品的印象。但是，量变导致了质变。过去的 只有15秒重复三遍的恒源祥广告并未引起过多争议， 而长达1分钟重复12遍的广告无疑让人觉得厌恶。对 待以“重复”为卖点的广告，我们应当坚持适度原则， 才能使得广告即留下印象，又不让人觉得厌恶。
你认为这类广告对社会会有什 么影响？
观点一：总的来说，只要广告内容不带有淫秽、暴力 等不健康信息，对社会不会有什么负面影响。恒源祥 “十二生肖”广告虽然引起很多观众的反感，但除了 再次引起社会一轮舆论风波外，并未对人们的生活造 成多坏的影响，反而在一定程度上促进了产品的销量。 广告对于社会的效应主要还是在于产品市场。至于精 神、道德层面，我认为，除了极小部分带有淫秽、暴 力等不当信息的广告可能对社会造成不良影响，而一 些优秀带有公益色彩的广告可能引导公众的健康向上 价值观外，一般广告在社会上并不会有那么什么强烈 的效应。
有人认为，社会造就了恒源祥 广告，你同意吗？
观点二：我认为促成这则广告诞生的主要因素是人民大众 的审美观日益变化和整个社会的价值取向。 先说审美，人的审美观随着时间变化。现今人们的物质高 度发达，精神生活相对空虚，于是，需要一系列的“刺 激”，人们更加偏好低俗的，恶趣味的广告，这类广告或 在某一方面独树一帜，或是足以形成茶余饭后的谈资。在 这个过程中，广告商就达到了它们扩大影响的目的。 再说说社会价值取向。社会日渐浮躁，盈利是第一目标。 就广告而言，一则平淡无奇的广告定然不如一则爆炸性广 告的经济效益高，即便它可能带来的是负面评价。倘若用 明星代言，已经在几乎天天让大家看同一张脸的习惯下收 益变得大不如前。以以低成本制作更具"创新"的广告相信是 不少商家的追求。
有人认为，社会造就了恒源祥 广告，你同意吗？
从联系的观点来看，其他企业广告的效应也会影响企 业广告的制作。比如说，脑白金广告虽不受好评，但 它的销量连年上升，有了这种成功的先例就会刺激类 似广告的诞生。 从价值观的角度来说，社会存在决定社会意识，社会 意识对社会存在具有反作用。价值观具有向导作用。 如今，社会风气趋向低俗化，大众媒体虽娱乐了大众， 但是，它们在精神上并未起到向导提升的作用。在浮 躁的社会文化的背景下，广告商相信大众能够包容这 样没有水准的广告，因此出现了恒源祥“经典”广告。
你认为这类广告对社会会有什 么影响？
观点二：首先对于消费者而言，它影响了消费者的偏 好；其次，虽说恒源祥广告在视觉和听觉上给一些人 带来了不快，但它提高了企业的知名度，世界上的一 切事物都处在普遍联系之中，这种低成本却又能够高 传播的方式会间接的影响其他企业在广告上的定位； 从宏观上来看，在信息化的今天，广告也成了一种文 化，铺天盖地的广告为人们带来了海量的信息，而要 使人们选中哪种产品就取决于广告的效应了，广告打 响企业知名度与否，打出企业品牌与否，对大部分消 费者以及其他企业的偏好选择具有很大的影响。总之， 广告也影响着社会。
恒源祥广告欣赏
Questions
1.你认为恒源祥广告成功了吗？ 2.有人认为，社会造就了恒源祥广告， 你同意吗？ 3.你认为这类广告对社会会有什么影响？
你认为恒源祥广告成功了吗？
1.你认为恒源祥广告成功了吗？ 观点一：从广告主的角度来说，我认为恒源祥的广告 成功了。这个广告的目的，用广告主的话来说，就是 “宁愿被骂也不能被忘”“宣传恒源祥是奥运会的赞 助商之一”。也就是说，广告的目的在于“提升恒源 祥的知名度”。这则广告虽然在某种程度上遭到了一 些人的反感甚至遭到社会上的舆论批评，但也正因为 这样，更多的人记住了它。同时，对于企业来说，以 低制作成本广告进行品牌传播，使企业利润最大化。 从发展的观点来看，我们认为，并没有多少人会因为 一个广告而抵制一个真正具有品质的商品。
恒源祥广告社会效果
206#出品
Background
2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌 “恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄 金时段播出。这则名为“十二生肖”的广告制 作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊” 系列的延伸。在长达1分钟的时间内，由北京 奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止 不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”， 变成了“恒—源—祥！北京奥运会赞助商！鼠 鼠鼠”——依次将十二生肖叫了个遍。