网络教育考试市场营销学

一、单选题（每小题1分，共30分）

1.企业营销坚持与关键的利益相关者建立起彼此合作的长期关系，以赢得和维持业务的持续成长，这种营销观念是：

A．绩效营销 B．整合营销 C．交叉营销 D．关系营销

答案：D

题型：单选题

知识点：1.2 营销观念由企业主导向市场主导的转变

难度：1

2.在夏季，一些羽绒服生产企业开展打折促销活动，获得了良好的销量。这是因为羽绒服的需求属于：

A.无需求

B.下降需求

C.不规则需求

D.充分需求

答案：C

5.下列属于社会文化环境的是：

A．性别结构 B．产业结构 C．宗教信仰 D．经济形势

答案：C

题型：单选题

知识点：2.2 宏观营销环境

难度：1

6.同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是：

A．衍生需求 B．需求弹性大 C．需求量小 D．购买者分散

答案:A

题型：单选题

知识点：3.2组织市场与购买行为

难度:1

7.某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的型号、数量等条件，这种产业购买者的行为类型是:

A．租赁 B．直接重购 C．新购 D．调整的重购

答案:D

9.为了解消费者对不同口味元宵的喜好，稻香村集团市场部人员在街头随机拦截顾客进行询问，这种数据收集方法为：

A.观察法

B.实验法

C.访问法

D.调查法

答案:C

10.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是：

A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．实验法

答案:C

12.BI工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只生产一类型号产品，供应单一的目标客户群。该公司选择目标市场的方式是：

A.密集单一市场

B.有选择的专门化

C.产品专门化

D.市场专门化

答案: A

13.某服装公司把其女性消费者分为青年女性、中年妇女、老年妇女三种，这种市场细分依据是：

A．地理细分 B．心理细分 C．人口细分 D．行为细分

答案: C

14. HT公司是一家家用电器生产企业，全部产品均使用HT品牌进行销售，该公司采用的品牌命名策略是：

A.单独命名

B.统一命名

C.分类命名

D.企业名称加单独品牌

答案: B

15. TY连锁超市销售超市自有的“洁白”牌牙膏，这种品牌归属策略属于：

A.商店品牌

B.制造商品牌

C.许可品牌

D.联合品牌

答案:

题型：单选题

知识点：6.2 品牌化决策

难度:1

16.企业推出一系列以其最强势的品牌名称命名的新产品，这一策略是：

A．多品牌策略 B．合作品牌策略 C．品牌延伸策略 D．产品线扩展策略

17.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种导入期的营销策略是：

A．快速撇脂策略 B．快速渗透策略 C．缓慢撇脂策略D．缓慢渗透策略

答案: B

18.包装属于产品整体概念层次中的：

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品

答案: B

20.某品牌方便面全国统一售价4.99元／包，这种定价策略是：

A．整数定价 B．招徕定价 C．尾数定价D．声望定价

答案: C

21.某制造商规定，如果零售商在其当地市场做广告，就对其进货价格给予一定折扣，这种策略是：

A．现金折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．功能折扣

答案: D

22.经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于：

A．垂直渠道冲突 B．水平渠道冲突 C．多渠道冲突 D．潜在冲突答案: C

24.越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为

A．零级 B．一级 C．二级D．三级

答案: A

25.人员销售的最大缺点是：

A．针对性不足 B．成本高，接触顾客量大

C．用户可能不接受 D．成本高，接触顾客有限

答案: D

27.最古老也是最常见的市场营销组织形式是：

A．职能型组织 B．产品型组织 C．地区型组织D．市场管理型组织

28.对公司业务单元的营销环境、目标、战略和活动进行全面的、系统的、独立的、周期性的检测，以此确定公司面临的问题和机遇，并据此推行一系列行动方案来提高公司的营销绩效。这一项工作是指营销战略控制中的：

A.营销审计

B.营销组织

C.营销制度

D.营销效率

答案: A

29.鹰在墨西哥这个国家具有特殊的象征意义，企业在墨西哥市场进行产品营销时，充分尊重墨西哥人的这一传统风俗，这属于注重国际营销中的：

A.经济环境

B.政治环境

C.文化环境

D.法律环境

答案: C

二、多选题（以下每个小题中，至少有两个或两个以上的选项是正确的。每小题2分，共10分）

1.每一种社会文化内部可以分为若干亚文化群，三种典型的亚文化群是：

A.民族亚文化

B.宗教亚文化 D.行为亚文化

E.地区亚文化

F.消费亚文化

答案:ABE

3.品牌作为一个集合概念，包括的6个构成要素有：

A．属性 B．价值 C．利益

D．文化 E．个性 F.满意度 G.用户

答案: ABCDEG

5.制定全球市场的价格策略，要考虑以下特定的定价问题：

A.价格升级

B. 转移价格

C.倾销

D.灰色市场

答案:ABCD

2.某企业CEO告诫员工：“我们公司必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样我们才能在竞争中制胜”。这句话体现的营销观念是：A．产品观念 B．全面营销观念 C．推销观念D．市场营销观念

答案：D

4.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为：