全球顶级奢侈品品牌研究51页PPT
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奢侈品牌介绍ppt课件
53
十三、雷克萨斯
• 外文名称： Lexus • 总部地点： 日本 • 成立时间： 1983年 • 现属于：丰田汽车集团
54
十四、丰田
• 品牌名称： 丰田汽车 (TOYOTA)
• 总部地点： 日本 • 成立时间： 1933年 • 创始人 ： 丰田喜一郎 • 品牌标志： 三个外形近似
的椭圆 • 所属公司： 丰田汽车集团
世界奢侈品牌介绍
1
一、路易威登Louis Vuitton （LV）
2
Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上 最杰出的皮件设计大师之一。于1854 年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登 成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌， 并且成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅限于设 计和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流 指标。
• 总部地点： 德国慕尼黑 • 成立时间： 1916年 • 经营范围： 高端汽车的
生产 • 现属于：宝马集团
49
九、奥迪
• 品牌名称： 奥迪 • 外文名称： AUDI • 总部地点： 德国 • 成立时间： 1909年 • 创始人： 奥古斯特.霍希 • 现属于：大众汽车集团
50
十、大众
• 品牌： 大众 • 德语：Volkswagen • 总部地点：德国 • 创立年份： 1937 • 创始人： 费迪南德·保时捷 • 现属于：大众汽车集团
23
• 中文名： 普拉达 • 外文名： Prada • 所属国家： 意大利 • 产地： 意大利 米兰 • 创始人：Mario·Prada
（马里奥·普拉达） • 年份：1913
十三、雷克萨斯
• 外文名称： Lexus • 总部地点： 日本 • 成立时间： 1983年 • 现属于：丰田汽车集团
54
十四、丰田
• 品牌名称： 丰田汽车 (TOYOTA)
• 总部地点： 日本 • 成立时间： 1933年 • 创始人 ： 丰田喜一郎 • 品牌标志： 三个外形近似
的椭圆 • 所属公司： 丰田汽车集团
世界奢侈品牌介绍
1
一、路易威登Louis Vuitton （LV）
2
Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上 最杰出的皮件设计大师之一。于1854 年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登 成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌， 并且成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅限于设 计和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流 指标。
• 总部地点： 德国慕尼黑 • 成立时间： 1916年 • 经营范围： 高端汽车的
生产 • 现属于：宝马集团
49
九、奥迪
• 品牌名称： 奥迪 • 外文名称： AUDI • 总部地点： 德国 • 成立时间： 1909年 • 创始人： 奥古斯特.霍希 • 现属于：大众汽车集团
50
十、大众
• 品牌： 大众 • 德语：Volkswagen • 总部地点：德国 • 创立年份： 1937 • 创始人： 费迪南德·保时捷 • 现属于：大众汽车集团
23
• 中文名： 普拉达 • 外文名： Prada • 所属国家： 意大利 • 产地： 意大利 米兰 • 创始人：Mario·Prada
（马里奥·普拉达） • 年份：1913
奢侈品牌主题ppt讲解
古奇
• Gucci品牌一直以生产高档豪华产品著名.无论是鞋、包还是服装，都 以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。 在佛罗伦萨的制作间中，年 轻的古奇欧· 古奇（Guccio Gucci）就将 古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于伦敦豪华的贵 族饭店（Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精 致华美的 旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。 • 1989年，唐· 梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。 多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后， 一方面使其现有的高档品牌线产品保持奢华雅致的贵族品味，另一方 面，致力于新系列的开发，将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的 真实感受相结合，使昨日的奢华荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。 • 1994年后，汤姆· 福特（Tom Ford）使古奇焕然一新。仅就97春夏时 装发表之时，其作品如低开领不对称造型，类似二十年代的直身抵腰 设计及黑色面料的运用，深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。自1997 年4月上海专卖店开业以后，古奇的包、鞋又成沪上女性新宠。
宾利
• Bentley，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富 豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人 称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿 车至 少需用400张优质牛皮，约合15头牛，所需 木材均选用上等胡桃木树瘤。 宾利728加长版售 价888万元，旗舰版的雅致Mulliner728售价1188 万元，这款车在中国的销量居全球第一，仅购置 税就相当于一辆奔驰 S320，车上的一副手动窗帘 的价值约人民币17万元，如果买普通窗帘，可以 买17000米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉 衣，可以买4000件。
奢侈品概述 PPT课件
并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
世界奢侈品品牌课件
世界奢侈品品牌课件目录世界四大钟表集团世界十大名表十大主流名包世界四大钟表集团斯沃琪集团（Swatch Group）斯沃琪集团的诞生为瑞士钟表业合并浪潮的来临奏响了序曲：由原瑞士钟表工业公司（ASUAG）和瑞士钟表总公司（SSIH）于1983年合并而成、并于1998年更易现名的瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）已是当今世界最大的钟表工业集团，旗下拥有勃朗帕爱、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、卡文克莱、雪铁纳、美度、哈米尔通、皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。
同时拥有自己的装配系统生产企业Lasag公司、钟表机芯生产企业ETA公司、钮扣电池厂Renata公司等多家配套生产企业。
1999年，斯沃琪集团销售总额达36.26亿瑞郎，比1999年增长10.9％；盈利4.41亿瑞郎，比1998年增长23.5％。
2000年一季度，该集团业绩上升势头不减，营业额比99年一季度再增20％。
瑞士钟表业的“教父”级人物——斯沃琪集团总裁尼古拉．海耶克的理想是：结束瑞士钟表业分散经营的历史，将瑞士钟表业变成一个大的集团军共同对外作战。
为实现这一雄心，已经拥有众多新、老名牌的斯沃琪集团继续为新一轮的钟表业合并浪潮推波助澜：1999年，集团一举收购了瑞士顶级手表品牌之一的皮亚杰和机芯生产企业Lemania公司。
外界分析认为，海耶克瞄准的目标仍是一些高档表品牌，如日中天的斯沃琪集团也完全有实力将更多的瑞士名表收入囊中。
世界四大钟表集团劳力士集团拥有近百年历史的劳力士集团目前是瑞士第二大钟表企业，年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工3700人。
集团的构成十分“精锐”——只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。
这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。
对于那些希望保持钟表业现状的企业来说，劳力士无疑是抵制合并浪潮的“中流砥柱”：无意于吞并扩张的劳力士集团代表了很大一部分企业坚决保持传统和独立性的观点。
世界顶级奢侈品牌概要PPT课件
4
• Rolls-Royce（劳斯莱斯） 是世 界顶级豪华轿车厂商，1906年成 立于英国，公司创始人为 Frederick Henry Royce（亨 利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。RollsRoyce出产的轿车是顶级汽车的 杰出代表，以豪华而享誉全球。 2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马 （BMW）接 手。
3
YSL 全称 Yves Saint Laurent，中 文名为圣罗兰，是世界著名的时尚 品牌，主要有时装，护肤品，香水， 箱包，配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计 时装。 圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的 法国画家、设计师 完成的，之后他便自杀了。 这个 LOGO 看似简单，却充满许多 “出格”的设计想法，让三个原本 很难协调融合的字母极其优雅的成 为了一体。
的现代休闲服。
• Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关 于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的
玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，
Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩
• 之后，Hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具 当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典7 型代表。
• Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年
代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早
• Rolls-Royce（劳斯莱斯） 是世 界顶级豪华轿车厂商，1906年成 立于英国，公司创始人为 Frederick Henry Royce（亨 利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。RollsRoyce出产的轿车是顶级汽车的 杰出代表，以豪华而享誉全球。 2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马 （BMW）接 手。
3
YSL 全称 Yves Saint Laurent，中 文名为圣罗兰，是世界著名的时尚 品牌，主要有时装，护肤品，香水， 箱包，配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计 时装。 圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的 法国画家、设计师 完成的，之后他便自杀了。 这个 LOGO 看似简单，却充满许多 “出格”的设计想法，让三个原本 很难协调融合的字母极其优雅的成 为了一体。
的现代休闲服。
• Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关 于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的
玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，
Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩
• 之后，Hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具 当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典7 型代表。
• Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年
代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早
世联：世界顶级奢侈品品牌研究_图文
法拉利
在这个世界上的许 多领域有些颜色只有 一种象征意义。在足 坛上，橙色代表荷兰 足球，蓝色代表意大 利足球。在汽车世界 里，很容易就由一种 技术革新而记下一个 品牌。涡轮增压技术 可以让人记下绅宝汽 车；L6引擎是宝马的 骄傲；4驱代表奥迪 的光辉；豪华车的代 名词是劳斯莱斯；越 野车的代名词是陆虎 ；F1的代名词就是法 拉利。如果要在汽车 世界中寻找一种颜色 来引证一个品牌，那 么非红色的法拉利莫 属！
范思哲 Versace
创 始 人：Gianni Versace 年 代：1978 国 家：意大利 所属机构：Versace institution
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋， 强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格 的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。 品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
宝格丽 Bvlgari
——顶级奢华及卓越品质的人士追求的品牌
顶级服装品牌
创 始 人：Louis Vuitton 年 代：1854 国 家：法国
所属机构：LVMH
LV
LV第一代创始人是十九世纪一位专门替 王宫贵族打包旅行行李的技师
创 始 人：Guccio Gucci 年 代： 1923 国 家：意大利
劳斯莱斯
布加迪
阿斯顿·马丁
阿斯顿·马丁 （AstonMartin ）原是英国豪华 轿车、跑车生产 厂。建于1913年 ，创始人是莱昂 内尔·马丁和罗 伯特·班福德。 公司设在英国新 港市，以生产敞 蓬旅行车、赛车 和限量生产的跑 车而闻名世界。 参加车赛固然是 发展轿车生产的 重要手段，但耗 资太大加上经营 不善，1987年被 美国福特公司收 购
创 始 人：Christian Dior 年 代：1947 国 家：法国 所属机构：LVMH 主题产品：主要有女性香水、男性 香水、彩妆和护肤保养
世界顶级奢侈品鉴赏(培训终稿)专用课件
掌握基本鉴赏技巧
观察与感知
通过细致观察奢侈品的外观、质 地、颜色等方面，培养对美的感 知能力，提高对细节的敏锐度。
分析与判断
学会分析奢侈品的款式、设计、 工艺等要素，判断其是否符合时 尚潮流和审美标准，以及是否具
有收藏价值。
品味与修养
提升个人的品味和修养，了解不 同国家和地区的文化差异和审美
观念，形成独特的鉴赏风格。
了解市场行情
掌握奢侈品的市场价格和销售渠道， 避免购买到价格异常低廉的仿品。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
04
奢侈品消费行为与心理 分析
消费者群体特征
高净值人群
拥有高额净资产，追求独特、高品质的生活 方式。
精英阶层
社会地位较高，注重身份象征和品味展示。
时尚引领者
REPORT
THANKS
感谢观看
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
环保和可持续性
随着环保意识的提高，消费者对奢侈品的环保和可持续性要求也越来 越高，这将推动奢侈品行业向更加环保、可持续的方向发展。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
05
奢侈品行业发展趋势与 挑战
行业发展趋势分析
数字化与智能化
随着科技的进步，奢侈品行业正逐渐采用数字化和智能化 技术，如虚拟现实、增强现实、智能穿戴设备等，为消费 者提供更加便捷、个性化的购物体验。
市场竞争激烈
随着奢侈品市场的不断扩大，竞 争也日益激烈。品牌需要不断创 新，提高产品质量和服务水平，
以赢得消费者的信任和忠诚。
全球知名奢侈品牌介绍LVppt课件
公司名称：路易·威登
●外文名称：Moet Hennessy
成立时间：1854年
●创始人：路易·威登（Louis Vuitton）
总部地点： 法国
●经营范围：皮包、时装、鞋履、珠宝配饰
入驻中国：2009年上海恒隆广场开设第一家大陆旗舰店
开店数：28家
●主要开店范围：东部、南部沿海城市
LVMH 旗下品牌—Dior
全球知名奢侈品牌介绍
衣恋集团 华东广域支社 企划部 2012年6月
LVMH 介绍
全称： Louis Vuitton（路易威登）Moët Hennessy （酩悦香槟）集 团 成立时间： Moët & Chandon( 酩悦香槟 )，1743年
Louis Vuitton( 路易威登 ），1854年 成立地点： 法国东部 创办人： 路易斯·威登（LouisVuitton） 入驻中国：1992年 主要业务：
8% 11.2 18%
31%
2010 32.6
19% 9.3 0%
29%
2009 27.4
9.3
34%
产品线
香水和化妆品
下属品牌
克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior） 娇兰（Guerlain） 纪梵希（Parfums Givenchy）
洛艾维(PARFUMS LOEWE)
芬迪（Parfums Fendi) 高田贤三（Parfums Kenzo ） 贝玲妃（BeneFit Cosmetics）
其他活动或消除反应
合计
毛利率
净利润 净利率
基准日期：Dec 31th,2009-Dec 31th 2011
2011 1,101 31% 3,075 35% 348 11% 265 14% 716 11%