市场调研报告书及执行工具(配套表格)
市场调查报告表
市场调查报告表市场调查报告表一、引言市场调查是企业制定营销策略、了解竞争对手和消费者需求的重要手段。
本报告旨在通过市场调查报告表的形式，对某特定市场进行全面分析和评估，以指导企业的决策和发展。
二、市场概况1.市场规模根据调查数据显示，该市场的规模在过去几年稳步增长。
预计未来几年内，市场规模将继续扩大，主要受到消费者购买力的提升和市场竞争的加剧的影响。
2.市场结构该市场具有较高的竞争度，存在多家主要竞争对手。
其中，领先企业在市场份额上占据较大比例，但也存在一些新兴企业正在迅速崛起。
3.市场趋势随着科技的不断进步和消费者需求的变化，该市场呈现出一些新的趋势。
例如，消费者对可持续发展和环保产品的需求增加，以及移动互联网的普及，对市场发展产生了积极的影响。
三、竞争对手分析1.竞争对手概况根据市场调查数据，我们对主要竞争对手进行了详细的分析。
其中，我们评估了他们的产品线、市场份额、品牌声誉和销售渠道等因素。
通过比较，我们发现某些竞争对手在某些方面具有竞争优势，但也存在一些弱点。
2.竞争对手策略我们进一步分析了竞争对手的市场策略。
他们采取了不同的策略，如价格竞争、产品创新和市场营销活动等。
我们认为，对竞争对手策略的深入了解，有助于我们制定适应性更强的竞争策略。
四、消费者调查1.消费者画像通过市场调查问卷，我们了解了目标消费者的基本信息、购买偏好和消费习惯等。
我们发现，消费者对产品质量、价格和品牌声誉等因素非常关注。
2.消费者需求根据调查结果，我们发现消费者对某些功能和特性的需求较高，例如产品的易用性、耐用性和外观设计等。
同时，他们也对售后服务和品牌信誉有较高的期望。
3.消费者满意度通过调查数据，我们评估了消费者对不同品牌和产品的满意度。
我们发现，某些品牌在产品质量和服务方面得到了较高的评价，而其他品牌则存在一些改进的空间。
五、市场机会与挑战1.市场机会基于市场调查结果，我们确定了一些市场机会。
例如，针对消费者需求的产品创新、拓展新的销售渠道和进一步提升品牌形象等。
市场调查报告表模板
市场调查报告表模板
一、调查目的
1.了解市场现状及趋势
2.分析目标客户需求
3.评估竞争对手情况
4.制定营销策略和计划
二、调查范围
1.调查时间：XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日
2.调查区域：XX省XX市
3.调查对象：目标客户群体
三、调查方法
1.问卷调查
2.访谈调查
3.观察调查
4.网络调查
四、调查内容
1.市场规模及增长趋势
2.目标客户需求及购买行为
3.竞争对手情况及市场占有率
4.产品/服务优缺点及改进建议
5.市场机会与挑战分析
6.营销策略及推广建议
五、调查结果分析
1.数据统计与分析
2.市场趋势预测
3.目标客户需求分析
4.竞争对手情况分析
5.产品/服务优缺点分析
6.市场机会与挑战分析
7.营销策略及推广建议分析
六、结论与建议
1.结论总结
2.对产品/服务的改进建议
3.对营销策略及推广的建议
4.对市场拓展的建议与规划
5.对企业发展的建议与展望
七、附件
6.调查问卷样本
7.数据统计表及图表。
市场调研报告表(模板)
结论
初步建议
调研成本预算
调研人员安排
其它事项
版权所有： 北京未名潮管理顾问有限公司
板）
项目及相关内容，有效监控调研工作并提高调
： 备注
未
未名潮
营销实战工具
市场调研报告表（模板）
说明：本表格适用于市场调研管理。明确了市场调研报告所需要撰写的重要项目及相关内容，有效监控调研工作并提高调 研报告的标准性、完整性、系统性。
调研人： 填写项目
部门：
内容
时间：
调研概述/主题
调研背景与目的
调研时间
调研目标对象
调研内容
调研方法及具体设计
调
市场调研结果报告表
市场调研结果报告表
背景
根据市场需求，我们进行了一次市场调研，旨在了解目标市场
的情况、竞争对手的表现以及消费者的需求和偏好。
本文档总结了
市场调研的结果和分析。
调研方法
我们采用了多种调研方法，包括在线问卷调查、面对面访谈和
竞争对手分析。
调研过程中，我们广泛收集了来自不同渠道的数据，并进行了仔细的统计和分析。
市场概况
根据我们的调研结果，目标市场规模庞大，呈现出稳定增长的
趋势。
市场竞争激烈，有多家主要竞争对手在市场上占据一定份额。
竞争对手分析
我们对主要竞争对手进行了详细的调查和分析。
他们在产品品质、价格、营销策略和市场份额等方面的表现各有差异。
我们需要
关注他们的竞争力，并制定相应的对策。
消费者需求和偏好
我们通过调查问卷和面对面访谈，了解到消费者对产品的需求和偏好。
他们最关注的因素包括产品质量、价格合理性、售后服务和品牌声誉等。
我们应根据消费者喜好进行产品设计和市场定位。
市场机会和挑战
根据市场调研的结果分析，我们可以看到市场上存在一些机会和挑战。
一方面，目标市场规模庞大，消费者需求强烈，这为我们带来了广阔的市场潜力；另一方面，市场竞争激烈，我们需要制定切实可行的营销策略来突破竞争。
结论
本次市场调研为我们提供了重要的信息和数据，帮助我们了解目标市场的情况、竞争对手的表现以及消费者的需求和偏好。
在制定市场营销策略和产品定位时，我们应充分考虑这些调研结果，并制定相应的对策，以取得更好的市场表现。
市场调研报告书表汇总(doc 10个)5
合计
市表
年月日
媒 方
广告效率
单位成本
有效篇幅
频度
平常月份广告预算
旺季月份广告预算
其他配合促销预算
合计
平常
旺季
（续）
媒 方
广告效率
单位成本
有效篇幅
频度
平常月份广告预算
旺季月份广告预算
其他配合促销预算
合计
合计
总经理： 财务部经理： 市场发展部经理： 市场拓展主管：
二、物业市场拓展表格
（一）市场拓展计划表
年月日
项 目
市场拓展量（平方米）
拓展额计划（万元）
以实际成绩为基础的计划
与竞争对手对抗要求的计划
以事业发展计划为基准的计划
最终决定的计划
市场发展部经理： 调研主管： 填表人：
（二）市场营销计划表
年度年月日
时 间
营销策略
费用预算（万元）
备 注
一季度
二季度
三季度
四季度
知识改变命运
市场调研执行工具
市场调研执行工具以下为市场调研的执行工具表格，供参考。
表格目录：一、市场调研计划表
二、竞争对手调查表
三、市场细分竞争分析表
四、市场总容量调查估计表
五、市场占有率预测表
六、市场绝对占有率分析表
七、市场相对占有率分析表
八、供应商信用程度调查表
九、营销管理工作调查表
十、销售管理工作调查表
一、市场调研计划表
四、市场总容量调查估计表
业务种类或线路名称：调查区域：调查时间：
六、市场绝对占有率分析表
商品名称或类别：调查区域：调查时间：
七、市场相对占有率分析表
经办人：主管：总经理：。
使用Excel制作一个市场调研报告
使用Excel制作一个市场调研报告市场调研是企业决策制定的重要环节，它能够为企业提供关于市场需求、竞争状况和发展趋势等信息，帮助企业优化产品设计、制定营销策略以及提升竞争力。
本文通过使用Excel软件，介绍了如何制作一个市场调研报告。
一、确定调研目标和数据需求在制作市场调研报告前，我们首先需要明确调研的目标和需要收集的信息。
调研目标可以包括了解目标市场的规模、消费者需求、竞争对手的情况等。
根据目标确定好数据需求后，我们可以开始采集数据。
二、数据采集与整理1. 设定调研问卷采用问卷调查的方式是常见的数据采集方法之一。
可以使用Excel创建一个问卷模板，包含相关问题和选项。
根据需求设定好问题的类型，如单选、多选、开放式问题等，并设置合适的答案选项。
问卷设计应简洁明了，避免导致回答者的信息倾向性。
2. 数据录入与筛选在问卷功能中，根据实际调查情况进行数据录入。
录入完成后，可以通过筛选功能对数据进行初步的分析与整理。
比如，可以按性别、年龄、地区等变量对数据进行分类，进一步掌握受访者的特征和见解。
三、数据可视化分析1. 使用图表工具Excel提供了丰富的图表工具，可以将数据进行可视化展示，方便读者快速理解和分析。
常见的图表类型包括柱状图、饼状图、折线图等。
在选择图表类型时，应根据数据的性质和目的来决定使用何种图表。
同时，还可以调整图表的颜色、字体、线条等属性，以增强视觉效果。
2. 制作数据透视表数据透视表是Excel中非常强大的分析和报告工具，它能够帮助我们对大量的数据进行快速汇总和分析。
通过数据透视表，我们可以轻松找出数据的关联性、总结规律以及排除异常值。
在制作数据透视表时，可以根据需要选择不同的行、列和值，以及设置相应的计算方式。
四、结果解读和报告撰写完成数据可视化分析后，我们需要对结果进行解读，并撰写调研报告。
1. 结果解读针对市场调研报告中的各项数据和图表，需要对其进行分析和解读，并按照需求给出具体的结论和建议。
市场调查报告表
市场调查报告表I. 研究目的和方法本市场调查报告旨在对某种产品在市场中的表现和潜在需求进行详细研究。
通过采集和分析数据，了解消费者的购买行为和态度，以及竞争对手的市场份额和策略。
本调查采用了定量和定性的研究方法，包括问卷调查、深入访谈和市场观察等。
II. 市场概况1.产品概述本市场调查主要针对一种名为X的产品进行研究。
X是一种创新型的电子设备，具有先进的功能和高品质的设计。
通过详细分析X产品的特点和优势，可以更好地理解其市场潜力和竞争态势。
2.市场规模和增长趋势经过对市场数据的分析，发现X市场的规模在过去几年持续增长。
这主要受到消费者对新技术产品的追求和生活方式的变化的影响。
预计未来几年，X市场将继续保持高速增长。
III. 调查结果和分析1.消费者行为和态度通过对一定数量的消费者进行问卷调查，我们了解到他们对X 产品的购买行为和态度。
大多数消费者对X产品表示了浓厚的兴趣，认为其专业性和创新性非常具有吸引力。
然而，一些消费者对X产品的价格表示了担忧，认为其较高的价格可能会限制销售额。
2.竞争对手分析调查还涵盖了竞争对手的情况。
我们分析了竞争对手的市场份额、产品特点和定价策略等因素。
结果显示，竞争对手A是X市场的主要领导者，其产品在市场上被广泛认可。
然而，我们也发现了竞争对手B的崛起，其产品在一定程度上与X产品存在竞争优势。
3.市场潜力和机会基于以上的调查结果，我们得出了一些有关市场潜力和发展机会的结论。
首先，X产品具有巨大的市场潜力，尤其是在技术和功能上不断创新的前提下。
其次，在价格策略上，我们建议可以通过降低成本或调整定价，以吸引更多的消费者。
此外，我们还提到了产品推广和渠道扩展等方面的应对策略。
IV. 结论和建议本市场调查报告的最后一部分是对结果的总结和建议。
在产品经营方面，我们建议企业继续加强技术创新，提高产品的性能和功能。
此外，根据消费者的反馈，调整价格策略，使产品更具市场竞争力。
在市场营销方面，建议加强品牌宣传和市场推广活动，提高产品的知名度和认可度。
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1．大型商场超市的走访和调研。
2．与部分商场超市促销员的个别访谈调研。
3．与部分商场超市消费者的个别访谈调研。
4．在互联网上查找资料进行补充。
三、调研概况
1．2007年4月1日至2007年4月10日对主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。
2．此次调研的大型商场和超市包括：××超市、××超市、××仓储超市、××商品超市、××超市等18家店。这些商场超市为××地区知名度较高的商场超市，几乎垄断了××地区大部分百货零售和批发；另外，它们分布于样本地区各地，可以比较真实地反映××地区市场果汁饮料销售现状。
2．收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌果汁饮料的市场分布，销售价格、销售状况以及同一品牌果汁饮料的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。寻找××市场最佳突破点。
3．了解样本市场消费者对果汁饮料的需求层次、品牌认知程度。
4．了解样本市场消费者的饮料（果汁饮料）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。
4．在××市场果汁饮料主要品牌排序：××、××、××、××。××大约占××%左右的市份额。
5．果汁饮料的适应面广、消费群体大。在调查中，发现女性对果汁饮料更加青睐。在一般的家庭消费中，为了适应全家所有人的口感，购买时选择果汁饮料的可能性要大。
详见以下调查资料。（略）
四、调研内容
1．主导产品品牌情况。（略）
3．强势品牌市场细分明确，终端完善，品种、价格齐全，这在销售中占有很大的优势。
4．品牌知名度成为果汁饮料市场消费者的首选因素，其次则是价格；味道、浓度、容量、价格是消费者选择果汁饮料比较注重的方面。
相关说明
编制人员
审核人员
批准人员
编制日期
审核日期
批准日期
2．销售情况。（略）
3．消费者调研。（略）
五、结论
通过对果汁饮料的市场进行调研，得出以下4条结论。
1．在样本市场上，各种品牌果汁饮料竞争激烈。传统的四大国内品牌（××、××、××、××）占据市场果汁饮料主导地位，约占××%的市场份额。
2．市场整体上果汁饮料消费呈现上升趋势。2006年则达到×××××万元，增长率为×××%。
市场调研报告
（一）
编号：日期：年月日
调研地区
调研时间
年月日至年月日
调研目的
影响调研
效果的因素分析
调研方法设计
预定调研进度
时间安排
进度情况
调研预算
调研人员安排
（二）
调查区域
调查人员姓名
调查时间
企业
基本
情况
竞争对手名称
企业地址
营销方针及做法
主要销售方式
销售
人员
情况
销售员姓名
学历、年龄
服务时间
销售员特长
待遇水平
主要客户
其他
产品情况
产品种类
产品性能
产品品质
市场占有率
产品价格
补充说明
（
商品
行为
商品A
商品B
商品C
商品D
商品E
……
备注
购买
仔细了解，但没有购买
只看看而已
匆匆而过
（四）市场调研报告书
文本名称
××地区果汁饮料市场调研报告书
受控状态
编号
一、调研目的
1．初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型果汁饮料的市场现状，分析××市场果汁饮料的整体情况。
3．本次调研普遍感受到消费者在选择果汁饮料时较为看重产品品牌、包装、价位、果汁浓度和容量。以上5点是促成消费者购买果汁饮料产品的主要因素。而在选择时更注重品牌，对品牌似乎已经产生一定的忠诚度。像××、××等强势品牌，在××市场取得了不错的销售佳绩。但是如果加上促销手段，那么情况就有一定的变化。例如××品牌，因为在一些卖场开展了免费品尝、买3送1等促销活动，销售量有了明显的提升。