世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
欧赛斯领导服装品牌整合新媒体微营销策划方案案例模板
时尚工艺 舒适面料 平民价格
亲民 关爱 贴心
品牌调性
亲民、平价、关爱、贴心
全球竞争
前言
我成功你，项因目为我策最略懂分中析国人……
南极人，不仅是一个服装品牌，而且也代表了一种感情，代表了中国人自己的穿衣风格….. 南极人代表着一种关爱，这种关爱是真诚的，可以让每一个中国人的每一天更加充满温馨！ 南极人代表着一种贴心，这种贴心是执着的，可以让每一个中国人的每一天都可以美丽灿烂！ 南极人代表了一种骄傲，这种骄傲是珍贵的，可以让每一个中国人的每一天都为之自豪！
四大核心传播动力
三、 核心传播动力
核心一
传播动力：温暖关爱
传播爱人、亲人、友人之间的温暖关爱
传播目的：引发二次传播
三、 核心传Байду номын сангаас动力
核心二
传播动力：更懂中国人
从材质、工艺、价格、款式、设计、购买渠道等多角度解析
传播目的：引发关注
传播动力：实惠新主张
优质平价，亲民，物美价廉
核心三
传播目的：产生共鸣
Osens Culture
欧赛斯文化
TEPP: 团队、执行、专业、激情
专注执行、共同成长
在灯火不夜的大上海，“欧赛斯”承载着来自本土、海外的数字营销及创意 人士的希望与梦想。这希望和梦想，就是协助企业跳出传统、日渐僵化的经 营模式，进入充满机遇和价值的新的市场空间。我们来了；我们关注；我们 突破。我们尊重每个个体的差异，看到每个企业的困顿与坚持，相信真诚的 态度与专业实力，能够带来改变的契机！我们与企业共飞，全心全意为顾客 创造具有质的飞跃的价值。
Competencies
欧赛斯简介
Only-Sens
给您崭新的创意体验
欧赛斯网络互动营销案例结案报告
客户对本次营销活动反馈积极，活动带来了明显的流量增长和销 售提升。
数据分析
通过数据分析，发现营销活动对目标受众的精准度和兴趣点有很 好的把握，这是本次活动成功的关键之一。
项目不足反思
1 2 3
资源整合
在项目执行过程中，对于内外部资源的整合存 在不足，影响了项目执行效率和效果。
风险控制
在项目执行过程中，对于一些潜在的风险没有 及时发现和控制，导致部分环节出现了意外情 况。
欧赛斯网络互动营销案例结 案报告
2023-10-29
目 录
• 项目背景与理解 • 项目实施过程 • 项目结果展示与分析 • 项目总结与反思 • 项目对未来工作的启示与建议
01
项目背景与理解
项目背景介绍
01
欧赛斯是一家知名的网络互动营销公司，致力于为客户提供一 站式的数字营销解决方案。
02
在接到某知名化妆品品牌的委托后，欧赛斯开始着手制定网络
欧赛斯团队充分发挥了其深厚的行业经验和专 业知识，对市场趋势和消费者需求的准确把握 ，为项目的成功提供了有力保障。
欧赛斯在项目实施过程中，积极与合作伙伴沟 通协作，共同解决了遇到的问题和挑战，确保 了项目的顺利进行。
04
项目总结与反思
项目收获总结
目标达成
根据项目初期设定的目标，经过执行和调整，最终实现了目标， 并且取得了良好的效果。
详细实施步骤
• 目标确定 • 确定项目目标和预期效果，明确营销目标。 • 制定总体实施计划，为后续工作提供指导。 • 市场调研 • 通过问卷调查、竞品分析和专家访谈等方式收集数据和信息。 • 分析目标受众的需求、行为和偏好。 • 分析竞争对手的营销策略和优劣势。 • 策略制定 • 根据市场调研结果，制定具体的营销策略和实施计划。 • 确定营销渠道、宣传形式和推广策略。 • 内容制作 • 根据营销策略，制作相应的营销素材和内容。 • 包括宣传文案、图片、视频等多媒体形式的内容。 • 渠道推广 • 选择合适的渠道进行营销内容的推广。 • 包括社交媒体、搜索引擎、网站等线上渠道以及线下活动等。 • 效果评估
ECCO案例分析
ECCO 的新战略侧重点营销导向—.目录(一)公司简介 (3)(二)财务简析 (3)(三)市场份额简析 (4)二、(一)竞争者角度导入分析 (5)(二)ECCO 全球价值链导入分析 (6)三、 (8)(一) 关于 ECCO 的简介ECCO 由卡尔 ·突斯比先生 1963 年创建于北欧丹麦，是一个家族企业， 更是 一个制鞋王国。
它从丹麦南部的一个小制鞋工厂起步，时至今日已逐渐成长为 世界级的鞋类创造集团。
“一个完美的结合-一个简单的想法”是其品牌的口号，他的理念是，让行 走成为乐趣。
为了最大限度的是实现休闲鞋的宗旨，每双 ECCO 鞋都最大程度 实现合脚，以提供双脚自然运动所需要的支撑。
当消费者再也不有“穿鞋” 的感觉的时候， ECCO 的理念就实现了。
可以说，消费者的体验，是其产品的最 终评价标准。
产品的质量是公司取得顾客信任的重要基础，所以， ECCO 公司历来也都分 厂重视自己产品的高质量高品质的定位。
质量也是 ECCO 乐于对外宣传的重要符 号，他也极力把自己打造成休闲鞋业的质量的代言人。
同时， ECCO 是世界少数 几家彻底达到价值链垂直整合的休闲鞋业公司， 从皮革原料的生产到设计研发和 产品创造，每一个环节基本都由 ECCO 内部完成，形成“从牛到鞋”的完整企业价 值链。
正因为 ECCO 的自己定位是“不会是时尚品牌且将永远不会成时尚品牌， 在高质量才干找到认同”， ECCO 的产品的市场销售份额浮现下滑，导致市场营 销思路转变逐渐引起了公司高层的重视，公司战略也应当适时作出调整了。
(二) ECCO 的财务分析ECCO 公司从 1999 到 2003 年经历了增长率的停滞和经营利润率的下降。
由案例中的附表 1，节选部份表格如下：从上可以看出， ECCO 的营业利润在 2000 后浮现了一个重大的拐点， 营业毛利率 也从 2000 年的 14.7%下降到 2003 年的 5.7% ，这样的市场业绩的下滑明显， 说明 公司应当就当前的一些战略进行调整。
奢侈品 传播营销案例
奢侈品传播营销案例在奢侈品行业，成功的传播营销策略对于品牌形象和产品销售至关重要。
以下是一些奢侈品传播营销案例，涵盖了品牌故事、视觉传达、公关活动、数字营销、体验式营销、联名合作、客户关怀和社会责任等方面。
1. 品牌故事：许多奢侈品牌通过讲述品牌故事来传达品牌价值和历史。
例如，路易威登（Louis Vuitton）以旅行和探险为主题，将品牌与豪华旅行概念紧密相连。
此外，香奈儿（Chanel）则通过描述品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）的生活故事和时尚观念，传递了品牌的个性和创新精神。
2. 视觉传达：视觉传达是奢侈品传播营销中的重要手段。
通过精美的包装、广告和橱窗展示，奢侈品牌可以吸引消费者的眼球并提升品牌形象。
例如，卡地亚（Cartier）在其广告中经常使用红色和金色调，以展示品牌的豪华和精致。
3. 公关活动：奢侈品牌通常会通过公关活动来提高品牌知名度和形象。
例如，举办发布会、时装秀和慈善活动等。
此外，一些品牌还会与艺术家、名人和社会名流合作，以增加品牌的曝光度和吸引力。
4. 数字营销：随着数字技术的发展，奢侈品牌纷纷借助数字营销工具来扩大品牌影响力。
例如，在社交媒体平台上发布精美图片和视频，以及在电商网站上提供限时折扣和定制化服务。
此外，一些品牌还通过与网红和意见领袖合作来扩大品牌影响力。
5. 体验式营销：奢侈品牌通常会通过体验式营销来让消费者更好地了解其产品和文化。
例如，爱马仕（Hermès）在其专卖店内设置了咖啡馆和休息区，让客户在购物之余还能享受舒适的休闲时光。
此外，一些品牌还会举办私人晚宴或品酒会等活动来增强客户体验。
6. 联名合作：奢侈品牌可以通过与其他品牌或设计师联名合作来扩大品牌影响力和市场份额。
例如，古驰（Gucci）曾与美国艺术家汤姆·福特（Tom Ford）合作推出联名系列，以展示双方的创意与风格。
此外，一些品牌还会与同行业品牌展开跨界合作，共同开发新产品并共享资源。
成功案例:ECCO国际制鞋有限公司——ECCO采用诺基亚安全接入解决方案,实现控制安全远程访问
成功案例：ECCO国际制鞋有限公司——ECCO采用诺基亚安全接入解决方案,实现控制安全远程访问
佚名
【期刊名称】《电力信息化》
【年(卷),期】2005(3)10
【摘要】ECCO国际制鞋有限公司是一家全球领先的鞋业制造商和零售商。
与其他跨国公司一样，ECCO的分散移动工作人员日益增多。
ECCO拥有全新的理念，锐意进取，以保持领先地位。
因而，ECCO的IT部门决定为公司员工提供全面的远程访问功能，令员工随时、随地可以访问公司内部网络资源。
【总页数】1页(P101-101)
【关键词】有限公司;远程访问;安全接入;制鞋;国际;诺基亚;案例;控制;跨国公司【正文语种】中文
【中图分类】F276.7;D922.29
【相关文献】
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5.诺基亚移动应用案例分享Celesio公司实现远程安全接入 [J],
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爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案(1)
爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案(1)客户方：北京爱慕内衣有限公司提案方：赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日一、背景介绍1、此方案是在熟悉了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。
3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家与如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中表达爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。
4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。
二、传播规划公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间：2003年９月8日—2003年9月30日传播内容：核心内容●爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品⏹传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）⏹传播支撑点：✧适时推出的新品✧产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”✧多种款式及颜色产品可提供更多选择✧世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）⏹传播形式：新闻+综述⏹传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体与电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求●制定行业专家标准⏹传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？⏹传播支撑点：✧健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现✧爱慕使用高科技原材料生产✧爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）⏹传播形式：新闻+综述＋专访⏹传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台●倡导健康穿衣习惯⏹传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品⏹传播支撑点：✧高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力✧健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品⏹传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台公关目标：通过传播稿件的细节诉求与市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时牢固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。
欧赛斯依思Q品牌女鞋网络整合推广数字营销方案提案
依思Q网络营销策划2015-01-13我们的对手在做什么百度推广加盟招商EPR 文库、新闻EPR 论坛、知道高权重网站百丽百度推广加盟招商EPR 文库、新闻百丽EPR 论坛、知道百丽高权重网站我们的对手在做什么小结1.依思Q的两个主要竞争对手在网络营销上都有所动作，但力度有限，这对依思Q而言是一个很好的机会2.它们的网络推广手段主要为百度推广、招商广告投放、网络口碑和高权重网站等3.建议在竞争对手推广方式的基础上，增加精准传播（EDM、企业QQ和微博），这将有助于依思Q在最短的时间内在网络影响力上超越它们他山之石可以攻玉依思Q该这样做•1 •2 •百度推广•高权重网站覆盖•精准传播•网络口碑•3 •4 •5 •招商加盟网站百度推广百度 推广 能覆盖全吗？ 能找准对象吗？ 每分投入花得值吗？覆盖面广 针对性强 按效果 付费6亿网民 您的客户一定都在其中按需投放通过关键词锁定目标顾客 点击付费 按照潜在客户的点击计费搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词 1 推广：企业的推广信息展现在搜索结果页 2点击：用户点击推广信息进入企业网站3 成交：通过沟通了解，双方达成交易 4首页左侧+各页右侧首页三甲+各页右侧各页右侧出现形式的决定因素：推广信息的竞争力、出价、网民的搜索意图分地域投放 设置每日预算 详尽统计报告 分时段投放 保障每一分 投资发挥 最大作用依思Q 女鞋女鞋品牌 依思Q依思Q 加盟女鞋 加盟女鞋品牌大全女鞋品牌 排行百度推广关键词网络口碑传播欧赛斯的EPR营销≠单纯的新闻发稿简单知道、文库、论坛发布直白的网络广告传播它是一种机制：网络监控系统- 网络新闻- 知道- 社区BBS……口碑分析结果- 用户关注焦点- 口碑弱点- 竞争品牌情况定制解决方案- 放大优势- 弥补口碑弱点- 揭示对手软胁实施口碑建设-新闻营销-社区营销-知道营销-……循环过程有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。
奢侈无限奢侈品推广策划方案
奢侈无限奢侈品推广策划方案一、市场分析奢侈品行业一直是一个备受关注的领域，随着消费水平的提高，越来越多的人开始追求奢华和品质。
在这个竞争激烈的市场中，奢侈品品牌需要不断创新和推广才能吸引更多消费者。
根据最新的市场调研数据显示，奢侈品市场的增长速度呈现出稳步增长的态势，消费者对品牌的忠诚度也在逐渐提升。
二、推广目标针对奢侈无限奢侈品品牌，我们将制定以下推广目标：1. 提升品牌知名度和美誉度，树立高端奢侈品形象；2. 扩大目标客户群体，吸引更多潜在消费者；3. 增加销售额和市场份额，提高品牌盈利能力。
三、推广策略1. 线上推广：通过社交媒体平台、电子商务平台等渠道展开线上推广活动，提升品牌曝光率和知名度。
利用互联网技术和大数据分析，精准定位目标客户群体，实现精准营销。
2. 线下推广：组织奢侈品发布会、时尚秀等线下活动，邀请名人和意见领袖参与，增加品牌的影响力和话题性。
同时，与高端百货商场、奢侈品专卖店等合作，扩大销售渠道。
3. 联名推广：与知名设计师、艺术家等合作推出联名款式，结合不同领域的优势资源，共同打造独特的产品形象，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
4. 定制推广：提供个性化定制服务，满足消费者对奢侈品个性化需求，打造独一无二的消费体验，增强消费者的品牌忠诚度。
四、推广实施1. 制定详细的推广计划和预算，明确推广目标和时间节点；2. 聘请专业的推广团队和营销人员，负责推广活动的策划和实施；3. 监控推广效果和市场反馈，及时调整和优化推广策略；4. 定期开展市场调研和竞品分析，紧跟市场变化，保持品牌的竞争优势。
五、推广效果评估1. 结合销售数据和市场调研结果，评估推广活动的效果和影响；2. 分析消费者反馈和口碑传播情况，了解消费者需求和偏好；3. 根据评估结果，及时调整和优化推广策略，提升品牌的市场竞争力。
六、总结回顾奢侈无限奢侈品推广策划方案旨在通过多种渠道的推广手段，有效提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标消费者，实现销售额和市场份额的增长。
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■彩信发送数据统计
统计项目 日期
开始时间 结束时间 投放地区 投放方式 发送总条数 发送频率 成功发送量 发送到达率
ECCO广告发送数据统计 具体内容 2006-9-28 11:00 16:00 上海 彩信直告 100000
20000条/小时 100000 100%
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
■ 用户年龄统计分析
20－25岁 24%
广告投放效果
35岁以上 11%
35岁以上 25-35岁
20－25岁
25-35岁, 65%
数据统计表明分众选择的用户在25以上的占76％， 符合ECCO目标受众要求
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
■ 用户手机卡类型分析
神州行 17%
广告投放效果
动感地带 12%
动感地带 全球通
神州行
全球通 71%
手机卡全球通占了71％，说明用户较为高 端，也正符合ECCO产品定位。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
■ 用户兴趣爱好分析
广告投放效果
本次投放的受众，其许可定 制的手机广告第一选择是旅 游。第二选择的是金融。情 况如下图分析，从中不难看 出，本次广告覆盖的人群是 白领时尚一族。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告投放背景
■ 客户以往的推广方式：
传统媒体的投放，包括报纸、杂志、电视、网络，但是无法做 到分众、定向和及时信息的传递。投入成本较高。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
分众无线营销策略
■ 营销需求
新店开张告知 促销信息发布 时尚新品发布
■ 营销策略
通过锁定广告受众的特定属性，筛选出广告目标受众 根据目标受众的生活习惯或规律，选择最佳的时间来投放广告。 传递新店开张、促销、新品发布的诸多信息元素。
分众无线营销策略
针对客户的产品定位——高档旅游登山鞋，我们在数据 库中为客户选择了手机价格在3000元以上、经常浏览旅 游、金融信息的用户，鉴于客户的产品男女都适合的特 点，选择性别比例各占50％，数量为10万人。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
分众无线营销策略
■ 发布时间：
结合客户希望借助十一黄金周进行推广的需求，我们特意选择了国 庆前两天，即9月28日作为发送时间。又考虑到彩信用户的接受习惯 ，同样选择了11：00开始发送，16：00结束，发送频率定为2万条/ 小时，保证了彩信的到达率。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
■ 广告内容
广告执行情况
第一帧
第二帧
第三帧
第四帧
第五帧
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告投放效果
■ 广告实际效果
本次广告投放的时间周期并不长，但由于无线广告具有定点投 放等优势，再加上采取了具有高度针对性的投放策略，使得本 次广告投放基本实现了预期目标。
■ 广告营销效果及客户反馈（一）
定向投放，大大提高了本次广告的目标到达率。彩信到达率100％ 。 本次广告投放目标受众为月收入3000元人民币以上，喜爱旅游和 金融服务的白领群体。他们对旅游产品较关注，乐于去了解和接 受新的产品。因此，本次广告达到了期望的水平。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告投放效果
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告投放效果
■ 广告营销效果及客户反馈（五）
手机广告的再传播性，彩信转发率高达7％——经客户抽样调查。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告投放效果
■ 总结
本次传播达到了企业预期目标， 充分发挥了无线广告的优势， 增强了企业营销竞争力， 是企业运用无线广告进行互动营销的成功典范案例！
投放用户做到了真正精准性，符合 ECCO目标受众要求。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
■ 彩信转发统计
直投顾客 43%
广告投放效果
转发顾客 7%
转发顾客 直投顾客
原有顾客
原有顾客 50%
彩信的再传播性扩大了传播的效果，更多的用户加 入到ECCO的会员。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告投放效果
■ 广告营销效果及客户反馈（二）
新颖时尚的广告形式，提高了用户关注度。
动画配上文字的多媒体彩信广告形式是手机 媒体的独有优势，有效提升了广告效果。
专卖店地址：龙之梦购物 中心4楼 - 长宁路1018号 ，南京路新世界1楼女鞋 专柜 - 南京西路2-88号 ，南京路新世界5楼专柜 - 南京西路2-88号，东方 友谊专柜 - 长寿路1188 号，徐汇太平洋百货6楼 专柜 - 衡山路932号
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
■ 推广手段
基于客户的推广 需求，传递的信 息很多，而且考 虑到鞋类特有的 更需要形象展示 的特点，我们为 客户选择了彩信 的传播方式。
分众无线营销策略
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
■ 用户属性选择
上海, 月收入在 3000元以上，经常 浏览旅游、金融信 息的时尚人士。
■ 投放数量：
根据客户预算情况，经过仔细核算和数据库用户参考，预计发送10 万条彩信。
上海, 消费能力在3000元 以上的，经常浏览旅游、 金融信息的时尚人士。（ 能接收彩信）
1０万人
分众无线授权用户数据库
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告执行情况
■ 广告投放形式：彩信直告 ■ 用户属性要求：针对上海地区手机价格在3000元以 上、对旅游、金融 服务感兴趣、能接收彩信的用户。 ■ 投放周期：2006年9月28日11：00——16：00
世界名牌ECCO产品无 线营销案例方案
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月2日星期二
广告投放背景 分众无线营销策略产品无线营销案例方案
广告投放背景
■ 客户基本情况
• 来自丹麦的世界顶尖休闲鞋品牌“爱步”（ECCO） 1997年底进入中 国市场，在短短的几年时间内，ECCO（爱步）已在中国各大城市开 设了70多家专卖店和店中店。 • 在不断带来每一双集时尚、舒适及高科技于一身的爱步休闲鞋的同 时，更为中国的消费者带来了一种全新的穿鞋理念---那就是“您脚上的 鞋要使您的行走变得愉快”，这同时也 是"爱步"（ECCO）鞋自身的生 产理念和目标。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告投放效果
■ 广告营销效果及客户反馈（三）
通过国庆前期的广告发布，为企业在国庆长假期间推广产品、发 布新店开张信息，以及累计有效用户起到很好的推动作用。 经客户调查登记，国庆期间凭彩信广告访问客户新店的人数每天 超过258人次，其中新客户占到80％以上。
世界名牌ECCO产品无线营销案例方案
广告投放效果
■ 广告营销效果及客户反馈（四）
手机媒体广告的独有优势，为企业降低了营销成本，提高了营销竞 争力。 本次广告投放周期短，但充分发挥手机广告的优势，使得在相同广 告费用、时间的条件下，实际取得的广告效果性价比高于企业在其 他媒体上的广告投放。 具体反映在投入产出比上，本次投入产出比经客户统计为2.67，就 广告投入本身而言已经实现了盈利，其带来的品牌和附加价值更加 可观。