旅游商品如何“靓”起来
旅游商品经验交流发言稿
大家好！今天，我很荣幸能站在这里，与大家分享一些关于旅游商品的经验。
旅游商品作为旅游产业链中的重要一环，不仅能够丰富游客的旅游体验，还能为旅游目的地带来经济效益。
以下是我结合自身经验和观察，总结的一些关于旅游商品的经验交流，希望能对大家有所启发。
一、旅游商品的定义与分类首先，让我们明确一下旅游商品的定义。
旅游商品是指在旅游活动中，游客为了满足自身需求而购买的各种物品和服务。
根据商品的性质和用途，我们可以将其分为以下几类：1. 旅游纪念品：具有地方特色、历史文化内涵的工艺品、艺术品、饰品等。
2. 旅游食品：地方特色小吃、特色农产品、特色酒水等。
3. 旅游用品：旅游鞋、背包、遮阳伞、旅行箱等。
4. 旅游服务：导游、酒店、餐饮、交通、娱乐等。
二、旅游商品的开发与设计1. 坚持地域特色：旅游商品的开发要充分挖掘当地的历史文化、民俗风情、自然资源等特色，使之具有独特性。
2. 注重品质与实用性：旅游商品不仅要美观大方，更要注重品质和实用性，使游客在购买后能够得到良好的使用体验。
3. 创新设计：紧跟时尚潮流，融入现代设计元素，使旅游商品更具吸引力。
4. 个性化定制：根据游客的需求，提供个性化定制服务，增加商品附加值。
三、旅游商品的市场营销1. 建立品牌意识：打造具有地方特色的旅游商品品牌，提高知名度。
2. 线上线下结合：充分利用电商平台、社交媒体等渠道，拓宽销售渠道。
3. 举办促销活动：通过打折、赠品、优惠券等方式，吸引游客购买。
4. 与旅行社、酒店等合作：共同推广旅游商品，实现资源共享。
四、旅游商品的质量与服务1. 严格把控质量：从原材料采购、生产加工、包装运输等环节，确保旅游商品的质量。
2. 提供优质服务：为游客提供便捷的购物环境、热情周到的服务，提升游客满意度。
3. 建立售后服务体系：为游客提供退换货、维修等服务，解决游客的后顾之忧。
五、旅游商品的发展趋势1. 绿色环保：随着环保意识的增强，绿色环保的旅游商品将越来越受到游客的青睐。
旅游商品开发建议
旅游商品开发建议
旅游商品开发是旅游产业链中不可或缺的一环。
旅游商品的丰富
多样可为旅游者带来更多的购物体验和消费乐趣，同时也能为旅游目
的地带来更多的经济效益。
下面，本文将为大家提供一些建议，希望
能对旅游商品开发有所帮助。
一、深入了解目的地文化与特色
旅游商品的研发应该紧密围绕目的地的文化特色开展，了解当地
的历史背景、风俗习惯、手工艺等，打造与当地文化相关的商品，如
纪念日用品、手工艺品等。
二、考虑人群需求和消费习惯
根据不同的人群需求和消费习惯进行商品研发，如对家庭旅游者，可以开发亲子游主题商品；对年轻人，可以开发时尚潮流商品等。
三、注重品质和创新
商品的品质和创新是吸引消费者的重要因素。
产品研发也需要花
费不少的时间和精力，提高产品的品质和质量保障成为增加消费者认
可的一个法宝。
四、提供个性化服务
为消费者提供独特的购物体验，可推出玩转购物等主题活动，开发旅游纪念品定制等个性化服务，满足从功能到情感的完善需求，增强品牌及商品的价值。
五、文化与美食并重
除了文化研发，在旅游商品中不可忽略的是美食研发。
各地的特色美食是当地文化的重要体现，推出与当地美食相关的食品、休闲食品等，也能像文化研发一样增加不少的人气。
以上是一些旅游商品开发的建议，希望能帮助有意开发旅游商品的企业更好的开展业务，并抓住市场需求，提高市场竞争力，增加经济效益和社会效益。
旅游产品销售技巧
旅游产品销售技巧旅游产品销售是一个充满挑战和机遇的行业。
在这个快节奏、高竞争的市场中，如何有效地销售旅游产品成为了各旅行社和旅游从业者所关注的重点。
本文将介绍一些旅游产品销售的技巧，帮助销售人员提升销售效果。
一、了解目标客户了解目标客户是销售的第一步。
在推销旅游产品之前，我们需要了解潜在客户的需求、兴趣和预算。
通过市场调研、客户问卷调查等手段，我们可以获得目标客户的基本信息，如年龄、职业、收入、兴趣爱好等。
有了这些信息，我们可以更有针对性地推销旅游产品，满足客户的需求，提升销售效果。
二、打造个性化旅游路线每个客户都有自己的兴趣和偏好，因此，推销旅游产品时要根据客户的需求量身定制个性化的旅游路线。
我们可以根据客户的兴趣爱好安排不同的旅游景点和活动，确保客户在旅行过程中有充分的参与感和满足感。
例如，对于喜欢探险的客户，我们可以推荐登山、漂流等活动；对于喜欢放松休闲的客户，我们可以推荐温泉、沙滩度假等行程。
通过个性化的旅游路线，我们可以提高客户的满意度，增加销售额。
三、提供专业的咨询和建议作为销售人员，我们需要了解旅游产品的各种细节，包括目的地的文化、风俗习惯、交通、酒店、美食等。
当客户对某个旅游产品表示兴趣时，我们可以提供专业的咨询和建议，帮助客户解决疑问和困惑。
例如，当客户问到目的地的最佳旅行季节时，我们可以针对该地区的气候和旅游景点的人气情况给出建议；当客户对某个酒店犹豫不决时，我们可以根据客户的预算和需求推荐合适的酒店。
通过提供专业的咨询和建议，我们可以树立信任，增加客户对我们产品的购买意愿。
四、与客户建立长期合作关系销售并不止于一次交易，与客户建立长期合作关系是销售人员的重要任务之一。
我们可以通过回访、定期邮件或短信等方式与客户保持联系，提供一些有用的旅行建议和信息，增强客户对我们的信任感。
此外，我们可以提供一些优惠和折扣，吸引客户再次购买我们的旅游产品。
通过与客户建立紧密的关系，我们可以实现客户的忠诚度，提高客户的二次购买率。
如何开发有特色的旅游产品
如何开发有特色的旅游产品1、创意的过程，首先表现在产品定位上。
资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；2、围绕明确的市场目标，创造性的策划核心吸引力项目内容；3、围绕核心吸引力项目，展开游玩方式，形成游玩内容、游玩过程、游玩结构；4、围绕游玩方式，进行六要素功能配置，空间结构配置、景观配置，形成项目总体构架；如何开发独具创意的特色旅游纪念品1.实施中国旅游商品品牌建设工程。
重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值。
推出中国特色旅游商品系列、鼓励优质特色旅游商品进驻主要口岸、机场、码头等旅游购物区和城市大型商场超市，支持在线旅游商品销售。
适度增设口岸进境免税店。
(《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国办发[2023]62号)2.丰富提升特色旅游商品。
扎实推进旅游商品的大众创业、万众创新，鼓励市场主体开发富有特色的旅游纪念品，丰富旅游商品类型，增强对游客的吸引力，培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业，加大对老字号商品、民族旅游商品的宣传推广力度。
(同上)3.实施中国传统工艺振兴计划。
深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。
(《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》国办发2023]15号)如何进行旅游产品开发旅游产品开发是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。
由于旅游产品的生命周期客观存在，为保持旅游企业的可持续发展，应该有处于成熟期的一代旅游产品，也有处于成长阶段的一代产品，同时还有正在开发当中的一代产品，只有这样才能保持旅游企业的可持续发展。
因此，企业应该未雨绸缪，及时分析外部环境，预测旅游产品的生命周期，具有前瞻性地适时进行旅游产品的开发。
（一）旅游地开发旅游地是旅游产品的地域载体，是游客的目的地。
旅游营销策略有效推广和销售旅游产品的方法和技巧
旅游营销策略有效推广和销售旅游产品的方法和技巧随着旅游行业的不断发展，旅游市场的竞争也越来越激烈。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，旅游企业需要制定切实可行的营销策略来有效推广和销售旅游产品。
本文将介绍几种方法和技巧，帮助旅游企业更好地进行营销活动。
一、市场调研与定位在制定旅游营销策略之前，首先需要进行市场调研，了解消费者的需求、偏好和行为习惯。
可以通过问卷调查、访谈等方式收集市场数据，从而更好地把握市场趋势和消费者的心理。
在了解市场的基础上，旅游企业还需要进行市场定位，即确定自身在市场中的定位和目标群体。
根据不同旅游产品的特点和消费者的需求特点，制定相应的市场定位策略，以便更好地向目标消费群体推广和销售产品。
二、多渠道推广旅游产品为了更好地推广和销售旅游产品，旅游企业需要利用多种渠道进行推广。
以下是几种常见有效的渠道：1. 线上渠道：通过建立官方网站、社交媒体平台等线上渠道，展示旅游产品的特点、优势和价格，吸引用户关注和购买。
2. 线下渠道：利用展会、旅游交流会等线下活动，向潜在客户宣传和推广旅游产品，提高产品的知名度和曝光率。
3. 合作渠道：与旅行社、OTA等合作，将旅游产品纳入其平台进行推广和销售，借助其已有的用户资源和市场渠道，快速扩大产品曝光面。
通过多渠道推广旅游产品，能够更好地覆盖潜在客户，提高销售机会。
三、个性化推广与定制化服务个性化推广是一种有效的旅游营销策略。
通过针对不同消费群体的需求特点，定制化推广和服务，可以提高产品的针对性和吸引力。
1. 定制旅游产品：根据客户的需求，提供个性化的旅游线路和服务，满足不同客户的需求，提高产品的竞争力。
2. 营造独特的体验：通过打造独特的旅游体验，吸引客户的兴趣和好奇心。
例如，提供特色的文化体验、美食探索等，使旅游产品具备独特的吸引力。
通过个性化推广和定制化服务，旅游企业可以更好地满足客户需求，提高产品的销售量。
四、口碑营销和客户关系管理口碑营销是一种利用用户口口相传的方式来推广产品的策略。
旅游产品亮点分析报告
旅游产品亮点分析报告1. 引言旅游产品是指为游客提供旅行、观光、度假等服务的产品。
随着人们生活水平的提高，旅游需求不断增加，旅游产品的市场也日益竞争激烈。
为了更好地满足消费者的需求，旅游产品需要拥有独特的亮点，吸引游客的兴趣。
本报告将对旅游产品的亮点进行分析，并提供相关建议。
2. 旅游产品亮点分析2.1 目的地景点目的地景点是吸引游客的重要因素之一。
亮点可以包括自然景观、历史文化、人文风情等。
以泰国清迈为例，亮点包括素贴山、帕辛寺、傣乡风情等。
这些景点具有独特的魅力，能够吸引众多游客前来参观。
2.2 特色活动旅游产品的特色活动也是其亮点之一。
例如，泰国的水上市场、巴厘岛的冲浪体验、日本的樱花观赏等。
这些特色活动能够让游客体验当地的文化与风俗，增加旅游产品的吸引力。
2.3 独特服务旅游产品的独特服务也是一种亮点。
例如，提供私人导游、私人定制行程、特色美食等服务。
这些服务能够让游客感受到个性化的关怀，提升旅行的品质和满意度。
2.4 便捷交通便捷的交通也是旅游产品的亮点之一。
例如，提供机场接送服务、包含交通工具的旅行套餐等。
这些服务能够为游客节省时间和精力，提升旅行的便利性和舒适度。
3. 亮点优化建议3.1 强化目的地景点营销针对目的地景点的特点和亮点，加大宣传推广力度。
可以通过旅游攻略、社交媒体、合作伙伴等方式，提高目的地景点的知名度和美誉度。
3.2 创新特色活动不断创新旅游产品的特色活动，满足游客多样化的需求。
可以考虑引入当地民俗活动、体验式旅游项目等，提供独特而有趣的体验。
3.3 提升服务水平通过培训员工、加强管理等方式，提升旅游产品的服务水平。
注重细节，给予游客个性化的关怀和定制化的服务，提高客户的满意度。
3.4 加强交通衔接与交通运输公司、航空公司等合作，提供高效、便捷的交通服务。
加强与交通衔接的配套设施和服务，提升旅游产品的便利程度，减少游客的不便和疲劳。
4. 结论旅游产品的亮点是吸引游客的关键因素，通过挖掘和优化亮点，可以提高旅游产品的竞争力和市场份额。
基于发展优质旅游的旅游购物发展策略
基于发展优质旅游的旅游购物发展策略随着旅游业的迅速发展，旅游购物已经成为旅行中不可或缺的一个重要环节。
旅游购物不仅丰富了游客的旅行体验，更成为旅游目的地吸引游客的重要因素之一。
如何发展优质旅游购物，提升旅游目的地的吸引力和竞争力，是每个旅游目的地都需要思考和探索的问题。
本文将提出一些基于发展优质旅游的旅游购物发展策略，希望能够为相关旅游发展部门提供一些借鉴和参考。
一、加强产品质量管理优质旅游购物首要的核心是产品的质量。
只有确保产品的质量，才能吸引更多的消费者。
旅游购物发展部门需要加强对购物产品的质量管理，确保产品的质量符合消费者的需求和期望。
这包括商品的真实性、质量和售后服务等方面。
可以通过举办商品质量评比、举办消费者满意度调查等方式，不断完善产品质量管理体系，提升产品质量。
二、丰富购物产品种类为了满足不同消费者的需求，旅游购物需要丰富和多样化的产品种类。
在购物商圈内引入更多类型的购物产品，包括特色手工艺品、当地特产、优质名牌商品等，让消费者有更多的选择，能够找到适合自己的产品。
通过举办各类购物节、特色市集等活动，吸引更多的商家和品牌入驻，丰富产品种类，提升购物的吸引力和竞争力。
三、加强购物环境建设购物环境是影响购物体验的重要因素。
为了提升旅游购物的吸引力和竞争力，需要加强购物环境的建设和管理。
包括商圈的布局设计、景观照明、交通便利性等方面。
在购物商圈内加设休闲娱乐设施、美食餐饮等，提供更多的购物消费体验，让购物不再仅仅是简单的购买商品，更是一种休闲娱乐的方式。
加强对购物环境的管理和维护，提升购物环境的整体品质，提高用户体验度。
四、发展特色旅游购物优质旅游购物需要体现当地的特色和文化内涵，而不是单一的商品摆设。
为了吸引更多的消费者，旅游购物需要发掘和开发当地的特色商品。
可以通过挖掘历史文化内涵、传统手工艺技艺等方式，推出符合当地特色的旅游商品，让消费者在购物过程中感受到当地的文化魅力。
建立和完善特色商品的保护和认证体系，提升特色商品的品牌价值和竞争力。
旅游商品创意提升行动方案
旅游商品创意提升行动方案背景简介旅游业作为一个快速发展的行业，不仅吸引了大量的游客，也催生了旅游商品市场。
然而，当前旅游商品市场存在着同质化严重、缺乏创意和个性化等问题。
为了提升旅游商品的吸引力和竞争力，本文提出了一系列的行动方案。
行动方案1. 激发创意首先，要激发旅游商品创意，可以采取以下措施：- 举办创意设计大赛：吸引创意人才参与，在设计上下功夫，打造有吸引力的旅游商品。
- 建立创意团队：组建专业的创意团队，聚焦旅游商品设计和开发，不断推陈出新。
2. 强化产品差异化为了提升旅游商品的差异化，可以考虑以下途径：- 区域文化融入：将当地的文化元素融入到旅游商品中，让游客在购买旅游商品时能感受到不同地方的独特魅力。
- 个性化定制：提供个性化的旅游商品定制服务，让游客能够根据自己的需求设计专属商品。
3. 强化品质管理优质的旅游商品是吸引游客的关键，因此需要加强品质管理：- 严格选材：选择高品质的原材料，确保产品的质量。
- 加强质检：建立健全的质检机制，全面把控商品的质量。
4. 拓展销售渠道提高销售渠道的数量和质量，能够更好地推广和销售旅游商品：- 合作线下渠道：与旅行社、景区、酒店等建立合作关系，将商品销售渠道延伸至各个旅游服务商。
- 打造线上平台：建立电商平台，提供方便快捷的线上销售渠道，吸引更多的消费者。
5. 提供附加价值在商品销售过程中，提供附加价值可以增强消费者对商品的认同感和满意度：- 赠品活动：购买旅游商品时赠送小礼品或者打折优惠券，增加消费者购买的意愿。
- 优质服务：提供贴心的售后服务，如商品损坏免费修理、无理由退换货等，增强消费者对商品的信任感。
6. 营销宣传好的宣传能够提升旅游商品的知名度和美誉度：- 互联网营销：利用社交媒体、微博、微信等互联网平台进行宣传，提高商品的曝光率。
- 口碑营销：邀请明星或者网红代言，并通过媒体报道等方式传播，树立旅游商品的良好形象。
结论通过上述行动方案，可以提升旅游商品的创意水平、差异化、品质和销售渠道，同时提供附加价值和进行营销宣传，从而增强旅游商品的竞争力。
旅游行业打造高质量旅游产品
旅游行业打造高质量旅游产品随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游行业发展迅猛。
但是，由于市场竞争激烈和顾客对旅游产品质量要求的提高，旅游行业打造高质量旅游产品成为了行业内的关键挑战。
本文将探讨旅游行业打造高质量旅游产品的重要性，以及如何通过创新、服务质量和市场营销来实现这一目标。
1. 提高服务质量高质量的旅游产品首先需要提供优质的服务。
旅游企业应该注重培训员工的专业能力和服务意识，确保每位旅客都能够得到满意的服务体验。
同时，企业还可以通过引入高科技设备和信息化管理系统来提高服务效率和质量。
例如，可以利用互联网和移动应用程序来提供订票、导航、在线咨询等便捷服务，提升旅客的整体体验。
2. 创新旅游产品为了满足不同旅客的需求，旅游企业应该不断创新旅游产品。
创新不仅包括产品形式和内容上的革新，也包括旅游线路和服务流程的改进。
企业可以通过开发独特的旅游线路、丰富多样的主题旅游产品、定制化服务等方式来吸引更多的旅客。
此外，企业还可以与当地文化机构、景点、餐饮等合作，推出特色和个性化的旅游产品，增加产品的品质和吸引力。
3. 加强产品管理旅游产品是旅游企业的核心竞争力，必须加强产品管理，确保产品质量的稳定和可靠。
企业应该建立完善的产品开发、制作和监控体系，保证产品的一致性和可追溯性。
此外，企业还应该加强对供应商的管理，确保供应商提供的产品和服务符合旅客的期望。
只有加强产品管理，企业才能够提供高质量的旅游产品，满足旅客的需求。
4. 营销推广打造高质量旅游产品还需要进行有效的市场营销和推广活动。
企业可以通过市场调研和分析，了解旅客的需求和偏好，针对性地制定营销策略。
可以利用互联网、社交媒体等新兴渠道进行推广，提高产品的知名度和曝光率。
此外，企业还应该加强与旅行社、OTA平台和媒体的合作，通过合作营销、专题报道等方式来宣传和推广旅游产品。
在旅游行业竞争激烈的市场中，打造高质量旅游产品是各个企业赢得市场份额和口碑的关键。
旅游销售技巧和话术
旅游销售技巧和话术随着人们生活水平的提高，旅游已经成为现代人生活中的一部分。
作为旅游销售人员，掌握一些旅游销售技巧和话术，对于提高销售业绩和满足客户需求至关重要。
下面将介绍一些常用的旅游销售技巧和话术，帮助您成为一名出色的旅游销售人员。
一、了解客户需求在进行旅游销售时，了解客户的需求是非常重要的。
通过与客户的沟通，可以得知客户的出行目的、预算、时间等信息，从而提供更准确的旅游产品推荐。
例如，如果客户是一个家庭，可以向他们推荐适合亲子游的景点和线路；如果客户是一个情侣，可以推荐浪漫的度假胜地。
了解客户需求后，可以有针对性地向客户推荐产品，提高销售成功率。
二、建立良好的沟通与信任关系在旅游销售中，与客户建立良好的沟通与信任关系是非常重要的。
通过积极主动地与客户交流，倾听客户的需求和意见，表达出自己的专业知识和服务态度，可以增加客户对你的信任感。
例如，当客户提出疑问时，可以耐心解答，并提供相关的旅游资讯。
同时，要保持真诚和热情的态度，使客户感受到你的诚意和专业性。
三、准备充分的旅游产品知识作为旅游销售人员，要准备充分的旅游产品知识，包括各个目的地的特点、景点介绍、酒店信息等。
只有对产品有全面的了解，才能给客户提供准确的信息和建议。
例如，当客户问到某个景点的交通方式时，你可以准确地告诉他们最方便的交通工具和行程安排。
此外，还要了解当前旅游市场的热门目的地和产品，及时调整销售策略，满足客户需求。
四、使用恰当的话术在旅游销售中，使用恰当的话术能够更好地吸引客户的注意力和兴趣，提高销售成功率。
例如，当客户对某个旅游产品表示犹豫时，可以使用积极的话术进行引导，如“这个行程是我们独家推荐的，非常受欢迎，您不妨考虑一下。
”又如，当客户对价格有所顾虑时，可以使用降价促销的话术，如“现在正是旅游淡季，我们正在推出特惠优惠，您可以享受更实惠的价格。
”使用恰当的话术，可以更好地引导客户做出决策。
五、回应客户疑虑在旅游销售中，客户可能会有各种疑虑和顾虑，如旅游安全、服务质量等。
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销 售 脱 节 ， 乃至 组 织 失 调 、 自生 自灭 等 恶 性 循 环 。 难 以 出 现 真 正 成 熟 的 名优 品
牌。
立 在传 统 文 化 观 念 上 ，并 依 靠 传 统 的 生
产 工 艺 技 术 ，没 有 或 很 少 生 产 工
艺 。 目前 国 内许 多 旅 游 商 品 生 产 厂 家 依
旧停 留在 传 统 的 工 艺 作 坊 式 的 经 营 模 式 中 ，技 术 设 备开 发 不 足 ，生 产 水平 落 后 ，
６ ％ ， 即使 是 日本 这 样 的 旅 游 资源 十 分 Ｏ
贫 乏 的 国 家 ，旅 游 商 品 收 入 也 占旅 游 消
刊 书籍 、 音 像 资 料 、 美容 及 个 人 物 品和
药 品 等 ，不 包 括 任 何 一 类 游 客 出于 商 业
物 市 场 和 商 店 主 要 经 营 商 品 亦 以 工 艺 品 和 其 它特 色商 品 为 主 。 旅 游 商 品 的开 发
一
目的 而 作 的 购 买 ， 即 为 了 专 卖 而 作 的购
和 旅 游 地 文 化 特 色 的 商 品 。旅 游 商 品 具 有 物 质 和 精 神 属 性 ，纪 念 性 、 观 赏 性 、 艺 术 性 、趣 味 性 、 知 识 性 、独 创 性 是 优
秀 旅 游 商 品 必备 的要 素 。 在 旅游 业 比 较 发 达 的 国 家 ，其 旅 游
意 在 旅 游 商 品 的开 发 上 进 行 投 入 ，大 家 只 能共 同 吃 前 人 为 我 们 留 下 的 一 些 商 品 财 富 ， 或 者 是 对 当 地 资 源 进 行 掠 夺
性 开 发。
第 四 ，在 市 场 定 位 上 重 国外 市 场 轻 国 内 市 场 。 目前 ，许 多从 事 旅 游 商 品 开 发 工 作 的 企 业 经 营 决 策 者 将 旅 游 商 品 开
不 可 缺 少 的 内 容 。 世 界 旅 游 组 织 关 于 旅
费 总值 的 ３ ％ 左 右 。 而 我 国 的 旅 游 商 品 ０ 收 入 只 占 旅 游 总 收 入 的 ２％ 左 右 。 ０
己 所 在 景 点 、 区 域 、所 属 文 化 、 习俗 的
特 色 ，造成 我 国 旅 游 商 品 几 十年 一 贯 制 ，
品种 单 一 ，各地 雷 同的 现 象 。
游 购 物 支 出 的定 义 为 ：旅 游 购 物 支 出是 指 为 旅 游 作 准 备 或 者 在 旅 途 中 购 买 商 品 （ 包 括 服 务 和 餐 饮 ） 的 花 费 ，其 中包 不 括 购 买衣 服 、 工 具 、 纪 念 品 、 珠 宝 、报
买 。 在 这 里 ，我 们 讲 的 旅 游 商 品 实 际 上
开 始 就 以生 产 这 类 商 品 的 工 艺 美 术 行
是 旅 游 者 为 旅 游 作 准 备 和 在 旅 游途 中 带
有 一 定 目 的所 购 买 的 ，其 所 有 权 发 生 转 移 的 物 品 。 简 单 地 说 就 是 包 含 旅 游 信 息
我 国旅 游 商 品市 场
第 二 ，在 开 发 上 重 传 统 的生 产 工 艺 技 术 ，缺 少 独 立 的技 术 创 新 系统 。我 国 国 内 旅 游 是 由 国际 旅 游 所 带 动 的 ，国 内
旅 游 商 品 的 开 发 也 走着 国 际 旅 游 商 品 开
发 的 相 同 路 子 。 国 际 旅 游 定 点 的 旅 游 购
许 多旅 游景 区 地 建 成 后 ，旅 游 商 品
往 往 就 是一 些 当地 历 史 上 形成 的土 特 产 ， 或 者 是 当地 资 源 的 简 单 转化 。 由 于 缺 乏 长 远 的开 发 生 产 规 划 ， 在 长 期 的 无 规 划 发 展 过 程 中 ，旅 游 购 物 品 逐 步 丧 失 了 自
２Ｏ・ 西部 Ｏ６０ ７ 论丛Ｉ １ ■Ｉ ■ ２
维普资讯
研 发 的 积 极 性 很 难 得 到 保 护 ，也 就 不 愿 意 在 旅 游 商 品 的 研 发 上 下 功 夫 ，为 了追
求短 期 的 市 场利 益 ，只 能进 行 抄 袭 、仿 造 来谋 求市 场利 润 。相互 抄 袭、仿 造 ， 造 成 旅 游 商 品 开 发 的恶 性循 环 。 都 不 愿
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旅游 商品如何 “ 靓＂起来
口 特 约研 究员 钟 志平
吃 、住 、 行 、 游 、购 、 娱 是 旅 游 需 求 的 六 大 要 素 ， “ ” 是 旅 游 活动 一 项 购
发 展迟 缓 的原 因分 析
第 一 ，在 旅 游 观 念 上 重 旅 游 景 区 的 开 发 建 设 ，轻 旅 游 商 品 开 发 。 从 我 国 旅 游 业 发 展 的 过 程 来 看 ，各 地 在 开 发 旅 游 项 目中没 有 真 正 树 立 大 旅 游 的 观 念 ，重 旅 游景 区 的 规 划 建 设 ， 没 有 把 旅 游 商 品 的开 发 列 入 旅游 业 重 要 内容 来研 究落 实 ，
甚 至没 有纳入 当地 旅游 发展建 设规 划 ， 因 而缺 乏 具 体 生 产 组 织 配 合 以及 成 型 的
销 售 渠 道 ，造 成 旅 游 商 品 研 发 、 生 产 、
业 为主 体 。 这 一 开 发 模 式 无 疑 是 符 合 我
国国际旅 游业前 一 阶段 的发展 现实 的。 但 由于 我 国 工 艺 美 术企 业 是 在 手 工 业 基 础 上 建 立 起 来 的 ，再 加 上 多 种 原 因 的 制 约 ， 多数 企 业 对 旅 游 商 品 的 开 发依 然 建