中文报纸“新闻化广告”的体裁分析
几 种 新 闻 体 裁 的 区 别 及 其 写 作
怎么写出这种议论呢？ （一）叙事写人进入激动人心的高潮时，常常因作者的 感情难以抑制，情不自禁地站出来议 论；而读者读到这 里，也会感情激动，看到作者的议论会拍案叫绝，觉得 说出了自己的心里 话。因此，这样的议论往往是作者、 读者共同发出的心声。 （二）在报告文学中发表议论，必须以生动的艺术形象 作基础，否则议论就 会“空洞”。 从上可以看出，采用比拟、夸张、反语等修辞手法 进行议论是必要的，有助于增强议 论的艺术性。
几 种 新 闻 体 裁 的 区 别 及 其 写 作
一、消息的特点
（1） 比较短，多为几百字，内容简明 扼要，文字干净利落； （2） 常有一段导语，开门见山，吸引 读者； （3） 叙事朴实，实在，通常一事一报， 讲究用事实说话； （4） 时间性强，注重时效，报道快速 及时； （5） 基本表达方法是叙述，而且多为 概括的叙述，但不能概念化。 （6） 结构严密，层次分明。 （7） 交代必要的背景。
七、通讯的写作
1、选材与提炼主题 通过扎实细致的采访广泛搜集第一手材料。随后从直接材料中剥离出典 型材料、背景材料。这些材料不仅要求真实，而且要有意义，具有典型性、 指导性，同时还要有意味，具有具体、完整、感人的生动性、情节性。 2、关于写人 事因人生，人以事观。人与事虽不可分，但在人物通讯与事件通讯中的 确有以人为主和以事为主之别，为叙述方便故而分之。 在“非虚构”的原则 下，我们不妨可借用其多种手段，并注意以下三个方面： 第一，形与神兼备。即不仅要写出人物的行为和事迹，更要展示其精神世界； 第二，言与行统一。人物语言、行为表达、传递出人物的思想，而不同的语 气、句式、词汇及动作表情、神态等是极富个性色彩的内心表露形式。写好 了人物的言与行，无疑是写活了人； 第三，画龙必须点睛。如果说言行、事例、情节勾勒出人物的整体形象称为 “ 龙” ，那么揭示人物行为意义，指出人物个性特点的评点便是“睛”。 “画龙”用的是纪实的叙述、描写，“点睛”则是超脱的议论或抒情。
新闻式广告讲析
周正龙华南虎事件
陕西省林业厅跟陕西省旅游局
中国样式
A 经典式广告
B 新闻式广告
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中国样式
案例二：由精彩的广告创意产生新闻大战
2000年4月底，海南养生堂有限公司
矿 泉 水 ？
在其产品农夫山泉的电视广告篇中，
用两种水质养殖水仙花的差异化结果 来说明“长期饮用纯净水无益健康， 以后将停止生产”。
式
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前言
• 新闻式广告：
• 在某种条件下通过新闻和广告的转换，两 者相辅相成为企业或产品产生较强的人的脑海中。
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新闻式广告的主要表现形式：
• 一、精彩的广告创意产生新闻和引发新闻 大战。
• 在相互打了几十仗的以色列和巴勒斯坦坐下来签 定和平条约之际，以色列总理拉宾在承认巴以和 解协议书上大笔一挥，广告人洛克发现拉宾总理 签名时所用的是美国产的“派乐”笔，这一发现 启动了这位广告人不凡的构想。
• 案例一：
贝纳通
--全球运用新闻式广告顶级公司
意大利公司，1965年成立 朱莉安娜贝纳通为总设计师
logo标志
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广告创意总监：托斯卡尼
托斯卡尼被“尊称”为“视觉恐怖分子”
托斯卡尼： “贝纳通与其他人不同之处，只不过是
在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”
“过去的广告只是想出售幸福，这反而 使得人类更加的贪婪。”
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1992
年 贝 纳 通 广 告
“海湾战争使数以百桶的石油漂浮在海湾表面。一只浑身油 污、垂死无助的鸟正在等待死亡……这鸟象征战争带来环境 污染的灾难。”
新闻报道的体裁
3.我国消息渐趋成熟
1881年12月，天津到上海的有线电报线路 铺设竣工，交付使用。时隔不到一个月， 《申报》就刊出了该报驻京记者经由天津 拍来的一份电报，内容是关于清廷查办一 名渎职官员的专电。此后，随着电讯事业 的发展，新闻专电逐渐多了起来。
4.一事一报的新闻特点 由于电报费用昂贵，记者对电讯的内容字
40年代，中国共产党在解放区的报纸大量 运用综合性消息，并使其成为消息写作的 主要形式。以此来宣传党的方针路线和政 策，指导当时的实际工作。
一事一报的新闻，适合于快速传递新闻信 息，适合于报道突发事件。但在报道非事 件性新闻时就不如综合新闻来得顺手。
综合新闻，可以把许多有关事实综合起来 加以报道，便于用事实说话，有利于读者 了解新闻事实的概貌和真相。但时效性较 一事一报的新闻要差一些。
新闻报道的体裁
新闻的体裁有两种：新闻报道和新 闻评论我们这里讲的新闻体裁，主 要是新闻报道的体裁，不包括新闻 评论。
新闻报道的体裁主要有消息、通讯、 新闻特写和新闻述评。这就是新闻 写作的十八般武艺，作为新闻工作 者应该学会运用这些文体。
一、消息
消息，历来是新闻报道的主要体裁，然而 一直到中国近代报刊诞生半个世纪以后， 它才从中国古典文学的母腹中脱胎而出， 正式成为一种独立于文学样式的报道体裁。
6.深度报道的类型
组合型
复合型 连续型
深度报道
集纳型
述评新闻
8.消息种类
动态消息（新闻）：以迅速简洁地报道新 近发生的事件、反映事物发展过程中的新 的动态为基本特征的新闻。
一事一报，内容集中单一，简明扼要，时 效性强。
动态消息一般三五百字，具备新闻六要素。 其中的简讯几十个字，一般只交代新闻事 件的概况，不交代事情发生的过程和背景 情况。
新闻的体裁分类
新闻的体裁分类
新闻是按照其内容和表现形式进行不同的体裁分类。
下面是常见的新闻体裁分类：
1.新闻报道（News Report）：最常见的新闻体裁，用来传递最新的消息和事实。
通常以简明扼要、客观中立的方式呈现事实，包括报道事件的经过、人物的言行、事实的发展等。
2.评论（Commentary）：评论是在新闻事件发生后，对其进行分析和评论的一种体裁。
评论可以是专栏文章、观点评论、社论等形式，旨在通过个人或机构的观点和解读，对新闻事件进行评价和解释。
3.特写/人物专访（Feature/Profile）：特写报道通常关注某个事件、主题或人物，并从多个角度进行深入报道，以丰富细节和背景信息展示。
人物专访则强调对某个具体人物的深入采访和报道。
4.报道文学（Literary Journalism）：这一体裁注重以文学手法来写作新闻。
通常通过故事化的叙述、丰富的描写和文学修辞手法，使新闻内容更具艺术性和触动力。
5.专题报道（Investigative Journalism）：专题报道是一种深入调查和独立报道的形式，通常涉及复杂的话题或系统性的问题。
这类报道经常需要大量时间和资源，目的是揭示真相、暴露问题和促进社会变革。
6.新闻分析（News Analysis）：新闻分析是对新闻事件进行深度研究和解读的一种报道形式。
它通过分析背景、原因、影响以及可能的发展趋势，提供更加全面和深入的理解。
7.时事评论（Current Affairs Commentary）：时事评论是对当下的热点事件、社会问题或政治经济议题提出观点和评估的报道形式。
不同于评论，时事评论更注重对事实和数据的分析和解读。
报纸媒体广告语分析
报纸媒体广告语分析篇一：报纸广告效果分析报纸广告效果分析(2022-12-2019:44:04)报纸广告文案小标题内文杂谈不同的媒体，广告投放应该是不一样的。
电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。
以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。
电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。
因此建立品牌知名度一般选择电视广告。
而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。
从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。
因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。
我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯与呼应，没有很好的利用报纸的深度。
这几天有总结北大清鸟的46期报纸广告，他们的重点放在中心实力、IT前景、学生就业几块，几个重点分层次先后，一步接一步，一环扣一环，每一重点分一个或几个系列，在形式上以7x11.5的黑白广告为主，但隔一段时间会有一期大版面的彩广，配合电视、路牌和其他平面广告，组合拳使报纸广告非常全面深入。
思远和游戏学院的报纸广告也各有自己的特点，思远有空中到地面的全方位火力，同时应该说，他们广告的创意很有优势；游戏学院报纸广告的少变化和长期性也很有记忆点。
报纸广告的效果评估在招生过程中，我们都希望投入的广告费用能够回笼或是有回笼的趋势，实际上每版广告的产出在短时间内、不计累积效果的情况下如果能做到等于投入，那就是比较理想的了。
报纸广告文案有哪几种形式？
报纸广告文案有哪几种形式？作者：佚名如何撰写报纸广告文案？报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。
其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。
因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。
因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。
报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。
(二)报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。
见图4一1。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。
特别应予以注意的是：(1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．(2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。
(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
(5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
新闻报道的体裁(1)
在一些重大问题上，单篇的解释性新闻和述评新闻 总是显得力不从心，不是那么的得心应手，于是就 把它组合起来，集纳起来，连续起来，形成一种复 合型深度报道，就像重磅炸弹一样，收到了强烈的 社会效果。
动态消息（新闻）：以迅速简洁地报道新 近发生的事件、反映事物发展过程中的新 的动态为基本特征的新闻。
一事一报，内容集中单一，简明扼要，时 效性强。
动态消息一般三五百字，具备新闻六要素 。其中的简讯几十个字，一般只交代新闻 事件的概况，不交代事情发生的过程和背 景情况。
综合消息：指的是对同一类事物或一事物 的多侧面归纳综合的报道。主要用于反映 动向、成就、问题等。
斟句酌，尽可能删去一切的空话和议论， 简洁朴实地直陈其事。这对后来的新闻写 作影响很大，各地报纸在新闻专电逐渐增 加的同时，叙述加议论的消息逐步下降。 议论和新闻分离日趋明显，符合现代新闻 写作要求的消息逐步上升。可以说，新闻 专电的出现，是我国消息这一体裁渐趋成 熟的一个重要标志。
随后的半个世纪里，消息基本上都是采用 一事一报的方式。而且是只讲“何事”不 讲“为何”。一条消息三言两语而已。
1.近代中文报刊的诞生
1815年第一份中文报刊《察世俗每日统计 转》在马六甲问世，这是一份来华传教士 办的刊物，基本上不属于新闻信息的传递 ，写作方式是中国古典文学的表达方式之 一的散文式文章。撰稿人梁兴，是一个排 字工。
随着商业报刊的创办，新闻信息开始受到 重视，如上海的《申报》、《新闻报》等 开始“招延访事”，聘任专职或特约记者 ，写作模式也开有所突破。新闻的内容多 是有关战争、商情、灾害等的报道。
新闻体裁大体分三类（本站推荐）
新闻体裁大体分三类（本站推荐）第一篇：新闻体裁大体分三类（本站推荐）新闻体裁大体分三类：1、新闻报道，有消息、通讯、新闻特写、新闻公报、调查报告、专访等；2、新闻评论，有社论、述评、编辑器文章、评论员文章、思想评论、理论文章等；3、副刊体裁，有散文、杂文、小品、诗歌、小说、剧本、报告文学、回忆录、曲艺等。
第二篇：新闻体裁新闻体裁1．新闻报道，有消息、通讯、新闻特写、新闻公报、调查报告、专访等；2．新闻评论，有社论、述评、编辑部文章、评论员文章、思想评论、理论文章等；3．副刊体裁，有散文、杂文、小品、诗歌、小说、剧本、报告文学、回忆录、曲艺等；消息消息一般报道事实比较单一，突出最新鲜、最重要的事实，文字简洁，时效性最强。
消息一般分为标题、导语、正文、背景和尾声五个部分。
通讯通讯是一种比消息更详细和生动地报道客观事实或典型人物的新闻体裁，它以叙述和描写为主，兼用议论、抒情以及修辞等表达方式，及时报道现实生活中有影响的人物、事件、工作经验和地方风情等。
新闻特写新闻特写是新闻体裁中富有表现力的重要体裁，以描写为主要手法，“再现”新闻事件、新闻人物“一瞬间”的形象化报道，它抓住新闻事件、新闻人物某些重要场面，或者具有特殊意义的一两个片段，用描写手法给予集中的、突出的刻画，将富有特征的真人真事“放大”和“再现”在读者面前，给人们留下深刻、鲜明的印象，使人们感受到如临其境、如见其人、如闻其声。
新闻专访新闻专访是记者事先选定采访对象，对特定的人物、文体、事件和风物进行专题性现场访问之后所写的报道，是集新闻性、思想性、知识性和趣味性于一炉的一种可读性很强的新闻体裁。
新闻评论新闻评论是一种对最新发生的新闻提出的一定看法和意见的文章，是就当前具有普遍意义的新闻事件和重大问题发表议论、讲道理，有着鲜明的针对性和指导性的一种政论文体，是新闻媒介中各种形式评论的总称。
所有这些与新闻有关的体裁，都是网络新闻资源系统中不可缺少的形式，它们从新闻写作的角度，共同建构了网络新闻资源的组织形式。
报纸新闻报道的主要体裁
三、精确新闻学的报道方法
(一)确立论题 (二)定量调查 (三)整理分析 (四)写作
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
三、解释性报道的写作要领
(一)解释性报道的写作特点 (二)解释性新闻的写作需要有娴熟的写作技巧
四、全面认识解释性报道
解释性报道的产生和发展，克服了纯 新闻报道肤浅、零碎的毛病，帮助读者透 彻地理解发生了的、发生着的以及即将发 生的许多新闻事件。
第三节 调查性报道
调查性报道(Investigative Reporting)又称 “揭丑”报道。它是西方国家报刊上的一 种特殊报道形式，专门用来揭露社会阴暗 面、政府里的黑幕、大企业的罪恶勾当以 及黑社会的内幕等等。
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月下午9 时14分 22.3.23 21:14 March 23, 2022
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 22年3 月23日 星期三9 时14分 50秒21 :14:502 3 March 2022
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 9时14 分50秒 下午9时 14分21 :14:502 2.3.23
第五节 精确新闻学
近20年来，自然科学与社会科学的相 互渗透而产生出许多新的学科是全球科学 的一个新趋势。精确新闻学(Precision Journalism)就是这一趋势的产物。
一、精确新闻学的由来、发展和现状
在某种程度上讲，大众传播媒介运用 精确的数学来报道某些新闻始于20世纪30年 代。
新闻体裁简介
•例子《穹顶之下》
2021/10/10
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4.深度报道的舆论监督作用
•深度报道在我国改革开放的进程中，使新闻报道 的舆论监督作用得到了极大的发挥。
2021/10/10
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• 解释性新闻实是一种充分运用背景材料，说明事 物的来龙去脉，揭示其实质意义和预测其发展趋 势的分析性报道。
• 解释性新闻重在向读者解释新闻事件的来龙去脉， 事件的含义与社会影响，也包含对事件发展前景 的展望。是一种关于“新闻背后的新闻”。
2021/10/10
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• 解释性新闻的题材多是重大的社会、政治或国 际问题。解释性新闻经常运用大量的背景材料， 阐释新闻事件产生的深层原因。也经常使用对 话的方式让事实说话。在写作上经常是纵横捭 阖，引人入胜。
• 它要求有一定的新闻性，又要有一定的感染力， 讲究情趣与细节。
2021/10/10
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• 采访札记：是一种借鉴散文中“札记”、“散记” 的写作方法，灵活自如地反映记者的所见所闻所 感的报道形式。（《奥斯维辛没有新闻》）
• 这种报道形式突破了过去工作通讯的惯有模式。 活泼、多变、不拘一格，多以第一人称出现，可 以直抒胸臆，受到新闻界的普遍欢迎。
2021/10/10
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1.报告文学的提出
•上世纪30年代，德国的“报告文学”这一概念，几乎 是与苏联的“特写”同时传入我国。而且，“报告文 学”这一概念更能体现“文艺特写”的性能，又可以 避免长期以来与新闻特写在概念上的混淆。
2021/10/10
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型使 用 者 宣传 Ｍｏ ｅ ． ｆ ｒｎ ｃ ｎ ｉｅ 提 供 奖 励 措 施 ｖ ７Ｏｆ ｉ ｇｉ ｅ ｔ ｓ ｅ ｎ ｖ
Ｍｏ ｅ ． ｉｇｐ ｅ ｓ ｒ ｔ ｃｉｓ ｖ８ Ｕｓｎ ｒ ｓｕ ｅ ａ ｔ ｆ 压 力 策 略 ｃ ￣用
中 文 报 纸 “新 闻 化 告 ＂的 体 裁 分 析 广
蓝 洁
（ 东外 语 外 贸 大学 南 国商 学 院 大 学英 语 系 ， 东 广 州 广 广 摘 要 ：本 文 尝 试 从 体 裁 分 析 的 角 度 来 研 究 “ 闻 新 ５１ ５ ５） ０４
文体 分 析 ， 涉 及语 域 分 析 。我 们 在进 行 体 裁 分析 时 ， 又 应 将 语 言 学 的分 析 法 与 社 会 学 和 心 理 学 方 法 紧 密 结 合 起
共 媒 体 公 信 力 的 信 任 ． 者 遭 到 了 欺 骗 ． 商 家 却 在 营 销 读 而
过 程 中 获 利 。综 上 所 述 ， 新 闻 化 广 告 ” 一 种 新 闻 与 广 告 “ 是
的混 合 文 体 ， 看 起 来 像 新 闻 ， 实 是 一 种 营 销 文 体 。 它 其 一 种 推销 公 司 形象 或 者产 品 的广告 。
Ｍｏ ｅ ．ａ ｇ ｔ ｇｔ ｅｍａ ｋ ｔ 场 定 位 ｖ ２Ｔ ｒ ｅｉ ｒ ｅ市 ｎ ｈ Ｍｏ ｅ ． ｓｉ ｉｇｔ ｅｐ ｏ ｕ ｔｒｅ ｖｃ 产 品 或 服 务 论 证 ｖ ３Ｊ ｔｆ ｎ ｒ ｄ ｃ ｏｓ ｒ ｉ ｅ ｕ ｖ ｈ
Ｍｏ ｅ ． ｔｉ ｎ ｅｐ ｏ ｕ ｔ ｒｅ ｖ ｃ 产 品 或 服 务 细 节 ｖ ４Ｄｅ ａｌ ｇｔ ｒ ｄ ｃｏ ｓ ｒ ｉｅ ｉ ｈ
裁 结 构 是 体 裁 目的 定 向 性 、步 骤 性 和 社 会 规 约 性 的 直 接 体现。
三 、 究 方 法 研
结 果 表 明 新 闻 化 的 广 告 看 似 新 闻 ．但 是 实 质 具 有 营 销 类
语 篇 体 裁 的 特 征 ． 于 营 销 文 体 。一 个 典 型 的 新 闻 化 广 告 属 可 分 为 七 大 语 步 ， 中 三 个 为 非 选 择 性 语 步 。 闻 化 的 广 其 新
这种 文体 兼 有 广告 和 新 闻 的特 点 。 看 像 新 闻 ， 实 是 一 乍 其
导下 对 “ 闻化 广 告 ” 的 一 些探 索 ． 体 涉及 到 以下 几 新 作 具
个 问题 ：
１“ 闻 化 广 告 ” 交 际 目的 何 在 ？ ．新 的
种 行 推销 之 实 的文 体 。它 被 认 为是 一 种 非 合 法 的新 闻类
及到 中文主流新 闻报纸上刊 登的总计２篇 ６
“ 闻 化 广 新
告” ，它 们 分 别 来 自 《 民 日报 》 海 外 版 ） 《 州 日报 》 人 （ 、广 、
法 ， 告 文 体 的体 裁 图示 结 构 如下 ： 广
行 隐性 的 互文 ． 一 定程 度 上 迷 惑 了消 费者 ． 而客 观 上 在 从
达 到 了 其 营 销 的 交 际 目 的 关 键 词 ：新 闻 化 广 告
语 言
Ｍｏ ｅ ． ａ ｌ ｅ ｆｒ ｅ ｄ ｒ ｔ ａ ｔ ｎ 标 题 ｖ１ Ｈｅ ｄ ｉ （ ｒ ａ ｅ ａｔ ｃｉ ） ｎ ｏ ｒ ｏ
２“ 闻 化 广 告 ” 体 裁 结 构 是 什 么 ？ ．新 的 ３“ 闻 化 广 告 ” 中 哪 些 最 重 要 的 语 言 特 征 帮 助 其 ．新 当
实 现 了交 际 目的 ？
本 研 究 是 通 过 定 性 分 析 展 开 的 ，具 体 的 资 料 搜 集 涉
推 销 文体 ，因 为它 在 某种 程 度 上 出卖 了广 大 读 者对 于公
告 在 词 汇 及 语 法 特 征 方 面 综 合 了 新 闻 文 体 和 广 告 文 体 的
特 点 ． 一 种 混 合 型 的 文 体 ： 种 文 体 之 间 的 互 文 属 于 隐 是 两 性 互 文 的 性 质 这 种 文 体 的 特 殊 性 在 于 它 将 两 种 文 体 进
Ｂ ａｉ 于 ２ ｈｔ ａ ０４
当今 社会 ， 品经 济 的影 响 力 渗 透 到 社 会 生 活 的方 商 方 面 面 ， 告 作 为 一 种 传 统 的 营 销 手 段 一 直 发 挥 着 其 重 广 要 的作 用 。 是 随着 消 费 者 整体 阅 读素 养 的 不 断提 升 ， 但 传 统 的广 告 宣 传 模 式 已经 逐 渐 为 大 众 所 熟 知 ， 营 销 效 果 其
化 广 告 ” 本 研 究 旨在 呈 现 广 告 新 闻 化 现 象 的 体 裁 结 构 。 。
并揭 示 能使 其 交际 功 能得 以 实现 的主要 语 言特 征 。 分析
来 。 我 们 认 为 ， 了 研 究 交 际 目的 ， 们 可 以 分 析 属 于 同 为 我 种体 裁 的语 篇 ， 而发 现其 宏 观 体 裁结 构 。简 而言 之 ， 进 体
体 裁 分 析 交 际 目 的 广 告
Ｍｏ ｅ ． ｔ ｂ ｉｈｎｇｃｅ ｅ ｔａｓ 格 证 书 ｖ ５Ｅｓａ ｌ ｉ ｒ ｄ ｎ ｉｌ资 ｓ
一
、
引言
Ｍｏ ｅ ． ｌｂ ｉｙｏ ｙ ｃ ｌ ｓ ｒ ｎ ｏ ｓ ｍ ｅ ｔ 人 或 典 ｖ ６Ｃｅｅ ｒｔ ｒｔｐｉａ ｕ ｅｅ ｄ ｒｅ ｎ 名
Ｍｏ ｅ ．ｏｉ ｉ ｎ ｓ ｏ ｓ 提 醒 回 复 ｖ ９Ｓ ｌ ｔ ｇｒ ｐ ｎ ｅ ｃｉ ｅ 本 研 究 即 是 在 Ｂｈ ｔａ ０ ４ ｌ提 出 的 上 述 体 裁 模 式 指 ａｉ２ ０ ￣ｚ
销 文 体 的 分 支 应 运 而 生 ， 就 是 “ 闻 化 广 告 ” 这 新 。 “ 闻化 广 告 ” 一种 新 闻 和 广 告 合 成 的混 合 文 体 。 新 是