杂志广告案例赏析
• 篇名:<<黑色裙子>> 篇名 代理:扬.罗必凯 代理 客户:莱仕女 客户 评析:当然,女人的好身材要靠着 评析 优雅的高跟鞋来承托,穿上此款 鞋子,女人的窈窕身材让人惊叹 了。身材和鞋型的完美结合。 对产品起到一个提升。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2009.03
•
• 客户 客户：MSN 说明： 说明：只有MSN在纷杂的信息添加中告诉你“你是谁”的信息。
• 客户 客户：airiel洗衣粉 解析：洗衣粉的不易褪色的功能性可见一般，连南非的鹦鹉都舍得将 解析 衣服放入洗衣机干洗。
篇名：《鱼》 篇名 代理：德国汉堡.JUNG VON MATT公司 代理 客户:iwc手表 客户 评析:最有效果的广告就是将产品本身和创意相结合,在出彩的同时,也突出产 评析 品的特性,毫无疑问,这款IWC的手表具有防水的功效。
本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》2009.03
•
• •
环保主题广告
• 名称：公益鼻篇 名称： 客户： 客户：公益题 文案： 文案：对于废气，你 的肺跟鼻子一样直接 受害。 请保护生态环境、青 山、绿水、蓝天…… 保护生态就等于保护 自己
spade杂志
• 可以尝试从不同的角度或不同的空间去看事物. 文案:不同角度看新加坡
• 可以尝试从不同的角度或不同的空间去看事物. 文案:不同角度看新加坡
• 评析 评析：一个好广告给人 的第一印象一定是非常 深刻的，要突出品牌和 功能性就直接在人体上 做文章了，此篇作品和 LEE的一款牛仔裤的平 面广告有异曲同工之处。 要突出的都是产品的舒 适性，穿了宛若没有穿 一样。不过，的确给人 的感觉比较有那么......
• •
执行指数：+3 执行指数 记忆指数：+4 记忆指数 “成为可能”的概念已经被用的比较深入人心，该广告搭乘了现有的概念，重新编码 运用在表现中。一个人物分饰不同角色，在固定的空间内展示不同动作和态度，只是 将人物进行叠加，体现出的效果却让人忍俊不禁，虽然有些荒唐，但夸张中不乏机智， 将“在这里，让一切成为可能”展现得非常成功。
•
•
代理：智威汤逊 伦敦 代理 客户：芮谜化妆品 客户 评析：芮谜快干指甲油，到底有多“快干”？凝固在街头的指甲油雕塑，非常形象地 评析 告诉你答案。 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》2009.03
•
刘翔退赛后，部分广告直接流产。 众人纷纷揣测，一时间风起云涌。 此时该广告及时出现在各大报纸头 版整版位置，稳定了民心，给刘翔、 全国人民雪中送炭的鼓舞。广告在 一夜间完成，利用了这一特殊事件， 采取积极应对的措施，借助刘翔塑 造一个永远不倒的耐克，一个勇于 拼搏、无所畏惧的品牌形象，耐克 又成功的了。
• 可以尝试从不同的角 度或不同的空间去看 事物 文案:不同角度看新加坡 :
佳洁士牙膏
• 使用前和使用后
• 执行指数 执行指数：+4 记忆指数：+3 记忆指数 • 广告采用黑白线稿的表现方式， 给人简洁单纯的感觉。除去复 杂的修饰，一切归于宁静，那 建在叶片上的城市深刻诠释了 环境之大的道理。广告极易理 解，亦能打动人心，在高速发 展的步伐中意识到更重要的东 西，广告的公益效果非常明显。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2008.11
执行指数：+4 记忆指数：+3 当限量版和纯手工工艺成为风靡一 时的法宝时，许多奢侈品纷纷利用 它们作为诉求点。该广告通过将调 色盘和针线的结合，构建起关联想 象，将经验的东西推翻，重新塑造 新的思维，创意上体现出新鲜感。 广告以黑色为底色，增强了调色盘 的视觉冲击力，同时也体现出品牌 奢华的气质。
杂志广告案例
• 香港母乳育婴协会广告
名称： 名称：打击翻版，支持原创 客户： 客户：香港母乳育婴协会 广告： 广告：堂煌广告 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ案： 文案： 母乳在母体内制造，不含 人工添加成分，免受外界污染， 减低孩子患病机会。保护孩子 权利，请支持母乳喂哺。
香港母乳育婴协会广告
• 名称：打击翻版，支 名称： 持原创 客户： 客户：香港母乳育婴 协会 广告： 广告：堂煌广告 文案： 文案：母乳含独特营 养和抗体，是爱惜孩 子的最佳表现。保护 母子权利，靠人人出 力。请支持母乳喂哺。
•
本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2008.11
• 代理 代理：JWT悉尼 客户：Purell洗手液 客户
评析：用图解的方式，让你知 评析
道自己的手有多脏。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2009.03
达能
• • •
执行指数：3 记忆指数：4 西红柿中仿佛爆出了鱼形的膨化食品。产品的特点是“脆”，但广告中并没有表现出 这一点，相反给人感觉很杂乱，仅看此广告没有给人美味的感觉，比较一般。(来源： 《国际广告》2007年6期)
青岛广告公司广告
• 名称：广告公司的平 名称： 面宣传广告 客户：青岛广告公司 客户： 广告： 广告：青岛广告公司 文案： 文案： 做广告,这就是我 们的观点/找准合力点, 找准爆发点，找准定 位点，找准机会点。
环保主题广告
• 名称：公益眼篇 名称： 客户： 客户：公益题 文案： 文案： 你希望我们满目 都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、 青山、绿水、蓝天 ……保护生态就等于 保护自己。
• 客户 客户：BURGER KING 评析：想到一个大大的番茄躺在被窝里偷着睡懒觉，好笑之余也不由 评析 得对品牌增加了好感度。这么亲切和新鲜的产品怎么能不尝试那？
37届莫比广告奖全球获奖作品 37届莫比广告奖全球获奖作品
•
全场大奖： 全场大奖： 代理：汉堡.GRABARZ&PARTNER HAMBURG 代理 客户：farbraum数码艺术+Litho GmbH 客户 文案：高达100%的影像编辑 文案 评析：作品能获得全场大奖的理由，绝对是颠覆人类的想象，但又确实存在现实的合 评析 理性，试想，在影像编辑的过程中，不是完全相反的世界又是什么那？
杂志异型广告形式分析(PPT 94页)
隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一 种新型的广告画。当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的 画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。
广告视觉创意
现代社会处于超大量的信息传播时代,注意力成为 媒介传达的灵感来创造不同寻常的视觉形象, 在 第一时间吸引读者的视线. 具有敏锐的发现能力,善于出奇创新, 注重变化。
粘贴式广告
TOM TAILOR 欧洲著名时装品牌
窗口式广告
用在我的小的眼睛上… …
刊中刊式广告
耐克服装广告
PRADA意大利皮具广告
特殊异型广告
饮料广告
大众汽车广告
ADIDAS服装广告
化妆品广告
封面拉页广告
杂志异型广告形式分析
相关统计数据，杂志的整个版面广告效果：
杂志广告所占版面的位置和大小，是广告主 实力的体现，直接关系到广告的传播效果。
封面100 扉页 90
封底 100 封二 90 封三 90 底扉 85 正中内页 85 内页 50
杂志广#43;形式
⑴ 常规广告
根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、 内页半版等。
⑵ 赠品广告
利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种 形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。
⑶ 嗅觉广告
比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者 翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来， 引起人们的购买欲。
其他形式广告
⑴ 表现力超强，体现时尚概念，提升公司形象 ⑵ 突出宣传效果视觉感受，增强视觉冲击力，提升知名度 ⑶ 活跃杂志气氛，吸引顾客注意力，促进销售 ⑷ 运用了特殊的形式充分传达品牌和产品信息
中国杂志广告优秀案例
中国杂志广告优秀案例
1、《瑞丽》杂志广告：“定制美丽，独享尊贵。
”
这个广告案例使用了高端、优雅的语言，突出了杂志的高品质和个性化特点。
通过强调“定制”和“独享”的概念，表达了读者可以享受到独特的阅读体验和美丽秘诀。
同时，使用了华丽的视觉效果，让读者感受到高端、优雅的氛围。
2、《读者》杂志广告：“开启智慧之门，领略世界风采。
”
这个广告案例采用了简洁、有力的语言，突出了杂志的文化内涵和启发性。
通过强调“智慧”和“世界”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志获得更广阔的视野和知识。
同时，使用了富有哲理的视觉效果，让读者感受到杂志的文化底蕴和深度。
3、《时尚》杂志广告：“时尚与你同行，品味人生多彩。
”
这个广告案例采用了轻松、幽默的语言，突出了杂志的时尚感和娱乐性。
通过强调“同行”和“多彩”的概念，表达了读者可以与杂志一起享受时尚、品味生活的乐趣。
同时，使用了鲜艳、活泼的视觉效果，让读者感受到杂志的时尚感和年轻化。
4、《财经》杂志广告：“洞察商机，掌控未来。
”
这个广告案例采用了严肃、严谨的语言，突出了杂志的专业性和权威性。
通过强调“商机”和“未来”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志了解最新的商业动态和经济趋势。
同时，使用了简洁、大气的视觉效果，让读者感受到杂志的专业性和高端化。
以上这些广告案例都采用了符合品牌形象的语言和视觉效果，突
出了杂志的特点和优势，有效地吸引了读者的注意力并激发了他们的购买欲望。
杂志广告案例
杂志广告案例
以下是一个杂志广告案例：1921年5月8日出版的《饭后钟》创刊号，刊登了一则张裕葡萄酒的广告，广告称：“中国首创第一家张裕公司，所酿各种葡萄美酒及三星白兰地，气厚味醇，益智补血。
宴宾送礼，极受中西人士欢迎。
兹为便利赐顾者起见，委托本号经理分销。
凡购一元以上，附送一角之赠券，依此类推。
批发登账，不在此列。
爱国诸君，尚祈注意及之。
” 广告的落款显示，发布者是“常熟县南街惠通大药房主人张锦甫”，分销处有“寺前大街兴盛成”，同时说明“洋广货号、各菜馆，均有出售”。
杂志广告是一种常见的广告形式，通过在杂志上刊登广告，可以吸引更多目标受众的关注，提高品牌知名度和产品销量。
在选择杂志广告时，需要考虑杂志的发行量、受众群体、广告位置等因素，以确保广告的效果最大化。
1。
杂志广告优秀案例
杂志广告优秀案例《北京青年报》新闻是有分量的
《21世纪经济报道》新闻创造价值
《国际金融报》资讯创造财富
《南方都市报》办中国最好的报纸
《深圳晚报》办市民最喜爱的报纸
《新闻晨报》追求最鲜活最实用的新闻
《广州日报》追求最出色的新闻
《华商报》奉献最有价值的新闻和信息
《北京娱乐信报》新闻一条是一条
《星传媒》娱乐是一种精神
《都市快报》新力量媒体
《晶报》阳光媒体，非常新闻
《解放日报》解放思想、与时俱进
《新华日报》追求卓越、与时俱进
《东方早报》影响力至上
《新民周刊》我们影响主流
《文汇报》我们因你而精彩
《新民晚报》读晚报当然读新民晚报
《上海星期三》生活之精彩尽在上海星期三
《钱江晚报》实力造就美誉
《南方日报》高度决定影响力
《新京报》负责报道一切
《南方周末》老百姓心中有面镜
《生活报》好人好报好生活
《深圳商报》百"姓"早茶
《羊城晚报》真知影响人生
《经济观察报》理性，建设性
《财经时报》指点"钱"途
《经济日报》以经济建设为中心当然要看经济日报
《中国经营报》发现·传播·共享
《劳动午报》早也报，晚也报，又新又全看午报
《北京晨报》看晨报，信息时代醒得早
《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
《今日早报》今日生活从早晨开始。
报纸杂志广告案例分析
报纸杂志广告案例分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除
This document is for reference only-rar21year.March
1、报纸广告：
来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013年6月27日）A19版的一则广告。
说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。
该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。
广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地
受众：众消费者
表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。
首先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。
突出了鼎湖山泉的纯正水源。
再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。
2、杂志广告
来源：2013年8月《国际品牌观察》杂志底面。
广告语：去角质，选韩后
受众：爱美人士（尤其是女生）
表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。
抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。
树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
时尚杂志广告解密
时尚杂志广告解密大家是否曾被时尚杂志的精美广告所吸引，好奇是如何打造出这些具有极高视觉冲击力的作品？今天，让我们一起揭开时尚杂志广告的神秘面纱，探索其独特的特点、作用和优势，并分析经典案例。
时尚杂志广告的特点主要包括以下几个方面。
首先，它们通常以精美的视觉效果为主打，运用独特的摄影、设计和文字等手段，展现出产品的特点和魅力。
其次，时尚杂志广告善于捕捉流行趋势，将时尚元素融入广告中，吸引消费者的目光。
最后，时尚杂志广告通常以生活情景为背景，通过描绘美好的生活方式来激发消费者的购买欲望。
时尚杂志广告的作用和优势主要表现在以下几个方面。
首先，它们能够提高品牌和产品的知名度，吸引更多消费者的。
其次，通过精美的视觉效果和独特的创意，时尚杂志广告能够增强消费者对产品的好感度和信任度。
最后，它们能够激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。
让我们来分析两个时尚杂志广告的经典案例。
首先是Dior的“J’adore”广告。
这则广告以金色为主色调，描绘了一位优雅的女性佩戴着Dior的珠宝，享受着品牌所代表的高品质生活。
通过这种描绘，广告成功地将Dior的品牌理念传递给了消费者，增强了消费者对品牌的好感度和购买欲望。
另一个经典案例是H&M的“Love & Peace”广告。
这则广告以和平鸽和爱心为元素，结合时尚服饰和配饰，表达了品牌追求和平与爱的理念。
同时，广告以时尚年轻人为主角，展现了品牌年轻、时尚、充满活力的形象。
这则广告的成功之处在于，它将品牌理念与时尚元素完美结合，同时迎合了目标消费者的喜好和需求。
时尚杂志广告的制作要素主要包括摄影、设计、文字等环节。
在摄影方面，时尚杂志广告通常采用专业的摄影师和昂贵的器材来拍摄精美的图片。
这些图片通常具有高清晰度、高质感的特征，能够突出产品的特点和魅力。
在设计和文字方面，时尚杂志广告注重创意和构思，力图以独特的方式呈现产品，同时传达出品牌的价值观念和特点。
此外，时尚杂志广告还需要紧跟时尚潮流，运用时尚元素来吸引消费者的目光。
报纸广告作品收集与分析
• 这是奔驰汽车的报纸广告
• 作品功能类型：品牌形象广告
• 诉求方式：理性的诉求方式
• 广告目标：加强社会公众对企业和商品品 牌的印象。
• 诉求表现效果：漆黑的夜空里，奔驰公司 的写字楼里仍然充满光亮，暗示着奔驰车 会像黑夜里的灯光一样，照亮人们，开拓 心得人生。
• 诉求方式：感性的诉求方式
• 广告目标分析：临近春节，纽崔莱生产厂 家抓住机遇，利用浓浓的节日氛围搞促销， 能够促进消费。
• 表现利益点：针对春节的送礼季节，在这 个时候打出广告，能够促进销售。
• 这是中国移动动感地带的报纸广告。
• 广告功能类型：品牌形象广告
• 广告目标分析：选取了众多的活泼洒脱吸引，有效地广大用户。
• 这是齐鲁晚报上的一则c人c本报纸广告
• 作品功能类型：信息告知类广告
• 诉求对象：中国政商界精英
• 诉求方式：理性诉求方式
• 广告目标分析：维持和扩大广告品牌的市场占有 率。向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服 务的信息。
• 表达效果：黑白版面让人们对这款小巧的电脑的 外表有了小小觉得欣赏，一款小小的皮包，放了 以他电脑，不禁能吸引消费者的目光。
报纸广告收集
• 这是万科棠樾报纸的一则报纸广告。
• 广告主题：游子思归
• 作品功能类型：品牌形象广告
• 广告诉求表现点：通过游子的归来，对万科棠樾豪宅的思 念之情，表现了浓浓的思乡之情。
• 诉求方式：感性的诉求方式。
• 广告目标分析：一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。大哥二哥 和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊。人物之间 的对话也传达出对住进棠樾国宅的自豪喜悦之情。
获奖广告作品评析
一则洗衣机的广告，他是放在商 场里的，他巧妙的将洗衣机将购 物袋结合起来，袋子里放了衣服 后就好像衣服在洗衣机里洗一样， 同时也寓意你的衣服用这款洗衣 机洗了以后就好像刚买来的一样。
WMF 刀的广告，他是放在杂志两页纸中间，翻开后就 好像被刀剃成了两半，能清楚地看到每个鱼刺，说明了 这款刀的锋利。
恋爱是青春的，是五彩缤纷的，是引人遐想的。作品把牛仔裤比作男人，硫化鞋 比作女人。通过二人之间的爱情动作来表现硫化鞋与牛仔裤是经典搭配，和宝达 硫化鞋的绚丽、色彩。
金犊奖获奖广告
这是一则公公益 广告，广告用 讽 刺的手法警示人 们去节约地球能 源。
这是用餐篇，体现了 带上just us情侣，就仿佛在彼此身边一样，带来无微不至 的关爱。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子 之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛 笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七 度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
这是Harvey Nicholas商场 打折的广告。 它延续了他以往“打”的主 题。 这是说明商场的模特都被 “打”的求饶，体现了人们 对商场里东西的喜爱。
这是奥妙另类的促销广告，将衣服包裹在包裹 外面，消费者受到以后可以亲身其洗衣服，将 快递过程中弄脏的衣服洗干净，能直观的反应 给消费者奥妙的功效。
这是一则隔音玻璃的广告。 当你使用这种玻璃，外面摩托车 的声音卡车的声音 还有托垃圾桶 的声音都变得给你最安全的保护。