报刊杂志广告设计剖析
报刊广告设计创意中思维创新分析
报刊广告设计创意中思维创新分析报刊广告设计创意中思维创新分析摘要：报纸广告的创新能够极大影响广告的投放效果。
创新报纸广告设计，不仅能够提高广告商品的认知度，还能更好地吸引受众，发挥报纸广告的优势。
本文就如何创新报纸广告的设计展开分析和探讨，提出优化报纸广告设计的方法和策略，为创新报纸广告设计及思维创新提供借鉴和参考。
关键词：报纸广告;设计水平;创新思维经过多年的发展，我国的纸媒已经形成相对完整的体系。
各类报纸分类明确，分众化明显。
面对这种现象，我们需要优化报纸设计，吸引更多的读者。
对报纸进行创意性的设计，不但能给人以焕然一新的感受，而且还可以吸引大量读者，提高报纸的订阅量。
根据不同人群的特点优化报纸广告的设计，能够快速抓住读者的眼球，推动报纸得到更好的发展。
一、报纸广告设计的重要性报纸作为传统信息传播媒介，已有一百多年的历史。
在漫长的发展过程中，报纸的设计也在不断改变。
最初，报纸为了快速交换信息而出现，后来，随着报纸的快速发展，报纸不再局限于信息传递的功能，晚报开始出现各种商业广告，娱乐报纸则加入了大量服装和化妆品广告等，为报纸的发展带来了全新的机遇。
相比杂志，报纸具有更强的时效性，能够对当前的事件进行快速的跟踪报道和评论。
报纸一般为每日出版，这使报纸能够承载大量的信息。
当时的报纸发展也因此达到了新的高度。
杂志虽然也能够承载大量信息，但是一月一刊的模式严重限制了它的发展。
杂志的版面设计一般要优于报纸，但却不能替代报纸的地位。
报纸一般是由主流媒体发行，可信度和准确度更高。
但是，杂志的发行却较为随便，受众群体较为分散，各类杂志的发展水平也参差不齐。
与杂志相比，报纸的版面设计、纸张质量有较多的限制，因此，报纸版式设计就显得非常重要。
有创意的报纸能够更好地吸引读者，提升报纸的质量。
报纸版面设计的前提是不影响报纸的内容。
例如，可以针对标题字体、图案进行设计。
对于报纸的设计来说，不仅要综合考虑各种情况，还要考虑报纸严谨性、权威性的特点。
第三讲(5) 杂志广告设计详述
杂志是近距离的读物，在图片的选择上要求视觉冲击力很强，色 彩鲜艳明快，艺术欣赏性高，还应注意与产品的关联性和情感诉求 因素的合理调整，才能真正做到吸引视线的目的。如图所示为常见 的以矢量图像进行效果展示的可乐以及手机杂志广告，其用色就较 为大胆鲜艳。
2021/4/21
• 2.创意新颖、个性独特
平面广告设计
杂志广告设计
2021/4/21
杂志广告设计
• 1.1杂志广告的特点
杂志广告按其性质可分为专业性杂志、行业 性杂志、消费者杂志等，根据适用情况的不同 而有所区分，一般采用铜板纸四色印刷，所以 在价格上比报纸广告贵，但企业和商家却乐于 运用杂志广告进行宣传，这是由于杂志广告所 具有的商业价值的特点。
在杂志广告设计过程中还应注意创意和产品的关联性，通过很好的 创意，结合产品的特点进行适度的夸张、比喻，让广告受众感觉既超 脱想象，也在情理之中，同时也突出了广告信息的个性化特征，与广 告受众心理相吻合，才能使目标受众易于接受并认可。
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• 杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背 面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常 有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版 等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页 广告则可以包括不同的规格。
• 杂志页面有固定装帧次序，而且无法移动，所以杂志的 广告版位往往直接影响到广告注目率，也直接影响到广 告的价格。
杂志广告的规格是以各杂志的开本为标准，按开本可分为大16开 （210×285）、16开（185×260）、大32开（203×140）、小32 开（184×130）和8开等。32开和16开的版面一般一页刊登一则广告， 而8开的版面一页则可同时刊登几则广告。
报纸媒体广告语分析
报纸媒体广告语分析篇一：报纸广告效果分析报纸广告效果分析(2022-12-2019:44:04)报纸广告文案小标题内文杂谈不同的媒体，广告投放应该是不一样的。
电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。
以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。
电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。
因此建立品牌知名度一般选择电视广告。
而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。
从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。
因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。
我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯与呼应，没有很好的利用报纸的深度。
这几天有总结北大清鸟的46期报纸广告，他们的重点放在中心实力、IT前景、学生就业几块，几个重点分层次先后，一步接一步，一环扣一环，每一重点分一个或几个系列，在形式上以7x11.5的黑白广告为主，但隔一段时间会有一期大版面的彩广，配合电视、路牌和其他平面广告，组合拳使报纸广告非常全面深入。
思远和游戏学院的报纸广告也各有自己的特点，思远有空中到地面的全方位火力，同时应该说，他们广告的创意很有优势；游戏学院报纸广告的少变化和长期性也很有记忆点。
报纸广告的效果评估在招生过程中，我们都希望投入的广告费用能够回笼或是有回笼的趋势，实际上每版广告的产出在短时间内、不计累积效果的情况下如果能做到等于投入，那就是比较理想的了。
广告文案分析报纸杂志广播视频
报纸广告的创意表现
01
图文并茂
报纸广告通常采用图文并茂的方 式，使广告更加生动有趣。
运用标题和副标题
报纸广告运用标题和副标题来吸 引读者注意力，提高阅读兴趣。
03
02
文字简洁明了
报纸广告的文字要求简洁明了， 突出重点信息。
利用版面和色彩
报纸广告可以利用版面和色彩来 增强视觉效果，提高吸引力。
04
报纸广告的效果评估
失败广告文案的教训与反思
文案标题
XXX洗发水，让你拥有美丽动人的秀发！
文案内容
描述了该洗发水能够深层滋养头发，让头发更加柔顺、光泽。
分析
该文案没有突出产品的独特之处，没有吸引人的点，无法引起消 费者的兴趣。
不同类型广告文案的创意手法与表现技巧总结
情感营销型广告文案
通过情感联系和共鸣来吸引消费者，强调产品能够带来的情感满足和价值。
幽默诙谐
运用幽默诙谐的语言和音效，使广告更加 生动有趣。
广播广告的效果评估
收听率
通过调查收听率来评估广告的覆盖范围和听众数量 。
听众反馈
通过问卷调查、电话访谈等方式收集听众对广告的 反馈意见，评估广告的效果和质量。
销售效果
通过对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销 售的提升效果。
05
视频广告文案分析
04
文案内容
文案内容是广告文案的主体，它应该 清晰、简洁地介绍产品或服务的特点 、优势和价值。
广告文案的创作原则
吸引注意力
广告文案应该能够吸引人们的注意 力，并激发他们的兴趣和好奇心。
与目标受众相关
广告文案应该针对目标受众的需求 和兴趣，以引起他们的共鸣和情感 反应。
简洁明了
报纸广告及分析
让人不难想象此则报纸广告的主题，传达的效果显得更加强烈3 莲花酒※这是一则关于上市3周年的酒的报纸宣传广告，整体效果上看，杂而不乱，巧借独立的图案，描绘出动物的脸，画面效果生动，创意新奇※广告主题标语醒目，使得广告的目的给人一目了然※在版式上，居中排版，一般而不简单※字体上，对“T”的笔画的巧妙运用，使画面效果更具吸引力4 休闲报纸广告※版式设计里的字体排版，既不是左对齐，也不是右对齐，居中对齐，而是根据画面剩余空间走向进行字体的排版，进而使整个画面效果更显突出※笔墨笔画的运用，更加凸显娱乐休闲的主题，使得画面简单而不简约5，6 两则商业报纸广告※这一类的商业广告，包括家电，服装，家具，生活交通工具等，在做关于报纸类广告的时候，往往都是通过对产品价格的突出显示，来吸引消费者的※特别是在节假日的时候，更加醒目的低价产品价格，更加容易吸引消费者的眼球※但是要注意的一点，不要使画面因为数字的影响而显杂乱※数字的醒目，使得广告的说服力强7 手机※状告的目标主题就是要凸显这款手机的屏幕大，机身薄。
让手机放大，跟高楼做比较，让楼的大小来说明手机的大薄，不用多余语言的描述，是消费者更易理解和消费※画面效果上，版式的设计新颖8 房地产※虽说是房地产的广告，但是整个画面不见楼房的图案，而是巧借画面文字中的“主角”和画面唯一的图案摄像镜头，在楼盘广告创意上，新颖独特，给人不觉烦躁的感觉※纵观画面总体效果，艺术表达效果突出，使得广告对消费者的心里造成引力※在画面颜色的运用上，视觉效果舒适9 10 11 汶川地震，不同商家品牌的不同表达视觉※苏宁绿健意尔康，这三家品牌公司，对汶川地震灾区人民的同情和祝福，都采用了不同的表现手法。
※苏宁，仅用一只手，就大大的感动了人们的心。
“出手援手牵手暖手”给灾区人民以心理安慰，使得广告的目的表达更加明确而有意※绿健和意尔康都运用了心形的图案，在灾难尚未结束的那时，无不使人感觉到一丝丝暖意※不管是手的运用还是心的运用，都能使广告所要表达的主题凸显，广告的感染力，说服力更加的强12 都市别墅※借用别墅临近的湖畔做画面凸显效果，使得广告效果更加※近景由一日光椅做特写，使得广告效果更加让人感觉舒适温暖，广告的目的表达明确※画面的整体效果明目13 汽车报纸广告※尼桑这款在徐州的消费广告，画面异常简单，抓住了产品广告在视觉表达上的主点，视觉效果要异常的安逸。
报刊杂志广告语赏析
报刊杂志广告语赏析《羊城晚报》：真知影响人生《新快报》：非一般的快《解放日报》：了解上海的第一选择《新闻晨报》：新闻力量优化生活《北京青年报》：有新闻的地方就有我们《北京娱乐信报》：新闻一条是一条《北京晚报》：晚报不晚报《北京晨报》：报道昨天，服务今天，建议明天《京华时报》：北京人的都市报《武汉晨报》：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求《鲁中晨报》：让我们一起过好日子《齐鲁晚报》：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天法制文萃报》：好人得好报《海南日报》：每一天自然清新《21世纪经济报道》：新闻创造价值《经济观察报》：理性、建设性《大河报》：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众《华商报》：每天第一眼《广州日报》：追求最出色的新闻《每日新报》：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道《环球时报》：和您一起看世界《世界新闻报》：读《世界新闻报》天下大事都知道《21世纪人才报》：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体《南京晨报》：影响创造价值《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报《书城》：再现文字之美《城市画报》：新生活的引领者《经理人》：管理企业，经营自我《数字商业时代》：轻松解读新经济《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见《智囊》：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。
《经济学人》：高处不胜寒，还好有《经济学人》读《中国企业家》：一个阶层的生意与生活《环球企业家》：商业品格商业尊严《商务周刊》：中国大陆第一本商业杂志《IT经理世界》：商业新知管理利器《当代经理人》：关注成长企业的杂志《南风窗》：聚焦政经相约成功《东方企业家》：远见中国携手未来《中国国家地理》：因为有我，生活才更加精彩《财经》：独立采访、独家报道、追求翔实公正《青年记者》：高品位，高质量，新风格，新设计《市场观察广告主》：面向广告主服务广告主《新财经》：关注资本关注新财经《新民周刊》：新闻·新知·新锐民生·民情·民意《商界》：集商界经营之道看商界丰富人生《新电子·IT经理人商业周刊》：一份有独家见解的杂志《经济月刊》：深度解读经济中国《财智》：人本化管理智慧的提供者《海外星云》：见证世界风云展示环球万象《商业时代》：传播现代营销方式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机《时代财富》：引领时代潮流指点财富源泉《知识经济》：聚焦科技产经关注知识创新《互联网周刊》：网络时代·管理者的信息化精读刊物《社会观察》：一本杂志和它独特的观察视角《华夏人文地理》：用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文更多经典广告词推荐：消防广告词中国最佳广告银麦啤酒广告词节约粮食广告词有关糕点的广告词有关饲料的广告词有关服饰的广告词颈椎治疗仪广告词有趣的成语广告词2008有趣的广告词国庆意味着黄金周的到来，想大干一场的店主还等什么呢?赶紧为了即将到来的国庆促销活动卖力宣传吧!下面是出过留学网小编为您收集整理的关于国庆眼镜店广告语，欢迎查看。
报纸广告作品收集与分析
• 这是奔驰汽车的报纸广告
• 作品功能类型：品牌形象广告
• 诉求方式：理性的诉求方式
• 广告目标：加强社会公众对企业和商品品 牌的印象。
• 诉求表现效果：漆黑的夜空里，奔驰公司 的写字楼里仍然充满光亮，暗示着奔驰车 会像黑夜里的灯光一样，照亮人们，开拓 心得人生。
• 诉求方式：感性的诉求方式
• 广告目标分析：临近春节，纽崔莱生产厂 家抓住机遇，利用浓浓的节日氛围搞促销， 能够促进消费。
• 表现利益点：针对春节的送礼季节，在这 个时候打出广告，能够促进销售。
• 这是中国移动动感地带的报纸广告。
• 广告功能类型：品牌形象广告
• 广告目标分析：选取了众多的活泼洒脱吸引，有效地广大用户。
• 这是齐鲁晚报上的一则c人c本报纸广告
• 作品功能类型：信息告知类广告
• 诉求对象：中国政商界精英
• 诉求方式：理性诉求方式
• 广告目标分析：维持和扩大广告品牌的市场占有 率。向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服 务的信息。
• 表达效果：黑白版面让人们对这款小巧的电脑的 外表有了小小觉得欣赏，一款小小的皮包，放了 以他电脑，不禁能吸引消费者的目光。
报纸广告收集
• 这是万科棠樾报纸的一则报纸广告。
• 广告主题：游子思归
• 作品功能类型：品牌形象广告
• 广告诉求表现点：通过游子的归来，对万科棠樾豪宅的思 念之情，表现了浓浓的思乡之情。
• 诉求方式：感性的诉求方式。
• 广告目标分析：一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。大哥二哥 和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊。人物之间 的对话也传达出对住进棠樾国宅的自豪喜悦之情。
报纸广告分析报告
报纸广告分析报告第一篇：报纸广告分析报告报纸广告分析报告报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。
而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。
报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。
而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。
比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。
而报纸广告的缺点也有如下几点：一、时效短，效力不易持久。
新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。
报纸也有时效性。
所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。
所以广告很容易被读者忘掉。
二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。
报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。
三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。
报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。
报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。
报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。
第二篇：报纸广告《北京青年报》————新闻是有分量的《21世纪经济报道》————新闻创造价值《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
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5.4.1 制作金属拉丝背景
5.4.2 制作太空舱
5.5 课堂案例——手表广告设计
本节内容
制作外光影和投影效果 制作分割效果 绘制右页部分
5.5 课堂案例——杂志广告
使用“渐变工具”将背景分割成为左右两部分。 使用“钢笔工具”绘制出靑梨的基本形状，然
使用选区的添加、减去功能制作出分割背景的 边框，然后添加“图层样式”并对其进行“描 边”处理。
制作标志和文字，然后使用“图层样式”制作 出金属质感。
使用“径向渐变”制作出产品图片的发光背景， 再添加相关文字信息和图片。
5.5.1 制作外光影和投影效果
5.5.2 制作分割效果
5.5.3 绘制右页部分
后使用“文理化”滤镜制作出斑点效果，再通 过“光照效果”制作出亮光部分。 通过添加“图层样式”使手表与梨相融合。 使用“加深工具”、“减淡工具”、“模糊工 具”和“画笔工具”对梨进行后期处理。
使用“椭圆选框工具”绘制出水珠的基本轮廓 后，然后通过添加“图层样式”制作出特效。
使用“高斯模糊”制作出梨左边的光影效果， 然后使用渐变制作出梨下面部分的光影效果。
第5章 报刊杂志广告设计
课堂学习 目标
单色报纸广告 旅游宣传广告设计 汽车广告设计 报版设计 手表广告设计 音乐手机广告设计
5.1 课堂案例——单色报纸广告
本节内容
设置描边效果 制作文字特效 制作Logo 输入文字
5.1 课堂案例——单色报纸广告
利用“矩形选框工具”绘制出整体轮廓，通过“描边”制作边框。 利用“横排文字工具”输入文字和“渐变工具”改变文字颜色，再用“加
主讲教师：
第5章 报刊杂志广告设计
本章简介
在本章将讲解报刊杂志广告的设计方法，以及整体 的设计思路。广告根据其内容简介、费用及媒介许可的 不同，可以有不同的版面空间，如整版广告、半版广告、 半版以内（1/4、2/3版）广告和小广告等。报纸是应用 最广的宣传媒介，而设计新颖的广告必然会引起读者的 关注，在报纸上刊登广告是一个非常直接，也是非常实 用的宣传途径。
本节内容
制作海报背景 制作撕边特效 制作动感特效 汽车合成
5.3 课堂案例——汽车广告设计
导入背景素材，然后使用“仿制图章工具”制作出抽象背景。 导入相关素材，然后使用“钢笔工具”和调色功能制作出撕边特效。 导入相关素材，然后使用滤镜功能制作出动感特效，接着使用“钢笔工具”
和调色功能制作出撕边特效。 导入汽车素材，然后删除重叠部分，接着使用“画笔工具”绘制出汽车的阴
5.6 课堂案例——音乐手机广告设计
本节内容
制作外光影和投影效果 添加素材图像
5.6 课堂案例——杂志广告
使用“渐变工具”为选区填充颜色，制作出背景图像 添加各种素材图像，并通过设置图层蒙版和图层混合模式隐藏部分图
像。 使用“自定形状工具”绘制音符图像，并对其应用图层样式。
5.6.1 制作外光影和投影效果
影。
5.3.1 制作海报背景
5.3.2 制作撕边特效
5.3.3 制作动感特效
5.3.4 汽车合成
5.4 课堂案例——报版设计
本节内容
制作金属拉丝背景 制作太空舱
5.4 课堂案例——报版
使用滤镜功能、调色功能和自由变换功能制作金属拉丝背景。 使用“图层样式”功能制作太空舱，然后导入相关素材，接着制作出太空
5.6.2 添加素材图像
5.7 本章小结
通过本章的学习，应该对报刊杂志广告以及海报设计有 一个完整的概念，在设计中要求画面和文字传达的宣传 信息要清晰、突出、有力。报刊杂志广告以及海报中的 插图本身具有生动的直观形象，能加深消费者对产品的 印象，起到良好的宣传效果，对扩大销售、树立名牌、 刺激购买欲与增强竞争力有很大的作用，但是如果去更 加生动形象的表现出设计的主题，是设计的重点。
5.2 课堂案例——旅游宣传广告设计
本节内容
制作广告背景 制作素材图像效果
5.2 课堂案例——旅游宣传广告设计
填充背景颜色，导入素材，调整其图层混合模式。 使用画笔工具绘制出水墨山水图像效果。 垂直翻转图像，制作投影效果。
5.2.1 制作广告背景
5.2.2 制作素材图像效果
5.3 课堂案例——汽车广告设计
深工具”制作细节。 利用“多边形套索工具”制作出立体文字侧面轮廓，然后通过渐变和“加
深工具”制作出特效。 利用“钢笔工具”绘制路径，绘制出Logo的基本形状，然后通过“图层
样式”制作出特效。 输入文字信息。
5.1.1 设置描边效果
5.1.2 制作文字特效
5.1.3 制作Logo
5.1.4 输入文字
5.8 课后习题
课Hale Waihona Puke 学习 目标课后习题1——彩色报版 课后习题2——红酒广告 课后习题3——化妆品广告 课后习题4——时尚音乐手机广告
5.8.1 课后习题1——彩色报版设计
5.8.2 课后习题2——红酒广告
5.8.3 课后习题3——化妆品广告
5.8.4 课后习题5——时尚手机广告