管理经济学(西财)-第三章--需求分析
[经济学]管理经济学3-需求理论
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不一致。特别是对于一些低档产品，也许调查 对象在调查中并不承认自己对产品的需求。
2.1.2 市场实验法
市场实验法是根据调查目的的选择调查对象， 人为改变或控制某些需求影响因素，以获得这 些影响因素对消费者需求的影响。
通常采用试验法时应注意严格控制试验条件， 因为试验条件会影响得到的结果。如果条件不 充分，试验结果就缺乏可靠性。
2.1.2 市场实验法
试验调查方法在征求顾客意见方面，常常 可以获得较为理想的效果，在短期预测中，使 用也比较广泛。
由于市场环境是不断变化的，顾客的消费 情况也在迅速变化，因此这种方法不实用中长 期的需求估计与预测。
2.1.3 统计分析方法
统计分析方法是应用统计资料估计市场需 求的方法，其中回归分析是估计需求最常用的 统计分析方法。
广告对那些追求时尚、消费冲动大的消费 者影响较大。
六、预期价格
当消费者预期某商品的价格将要上涨的时 候，他可能会提前去购买这种商品，以避免涨 价后增加他的购买支出。这时消费者的需求曲 线将会向右移动，反之亦然。
七、消费者的数量
消费者数量对需求量的影响关系是显而易见的。
随着人口的增长，消费者数量也会增加，在相 同的条件下，商品需求量会增加。
服务中得到主观上的效用或有用性。
从纯粹的经济学角度看，效用有大小之分，正 负之分，没有善恶之分。
One men’s meat is anther poison。 效用是消费者选择商品、支付价格的主要依据。
在一个计划范围内，每个消费者都会面临一个 有约束条件的最优化问题，目标就是选择能使 其效用最大的商品组合，约束条件就是对可用 来采购这些商品的资金数量（即预算）的限制。
管理经济第三章需求弹性分析
管理经济第三章需求弹性分析第三章需求弹性分析问题：1、某公司试图用提高商品价格的方法来增加收入，会达到目的吗？2、葡萄丰收对消费者来说，是一个好消息，但对葡萄种植者来说，是不是也是一个好消息，丰收会增加他们的收入吗？第一节需求的价格弹性一、弹性的定义需求弹性衡量一种商品的需求对于其影响因素变化作出反应的敏感程度。
即需求弹性是需求的一种影响因素(自变量)的值每变动百分之一所引起的需求量变化的百分比。
Ep=需求数量变化的百分比/某自变量变化的百分比=△Q/△X?X/Q式中:E——需求弹性；Q——需求数量，△Q是需求数量的变化量；X一任意一个自变量，△X是这个自变量的变化量。
需求价格弹性定义EP=需求数量变化的百分比/价格变化的百分比=△Q/△P?P/△Q例：某物品的价格从2元上升到2.2元，销量从10个下降为8个，价格弹性为2。
需求的价格弹性总是负值。
通常用绝对值来比较弹性的大小。
点价格弹性:EP=dQ/dP·P/Q2、弧价格弹性EP=(Q2–Q1)/(P2–P1)х(P2+P1)/(Q2+Q1)三、分类1、完全无弹性：弹性等于1丧葬费，骨灰盒2、需求缺乏弹性：弹性小于1日常用品，柴米油盐3、单位弹性：弹性等于1特殊商品4、富有弹性：弹性大于1奢侈品，替代品丰富5、完全富有弹性：弹性无穷大在完全竞争市场有此情形小结：当弹性的绝对值大于1时，需求是富于弹性的，或者说弹性是充足的，需求量变化的百分比要比价格变化的百分比来得大。
当弹性的绝对值小于1时，需求是缺乏弹性的，或者说弹性是不足的，需求量变化的百势比小于价格变化的百分比。
弹性的绝对值恰好等于1，单位弹性，需求量变化的百分比正好等于价格变化的百分比。
四、线性需求曲线与价格弹性线性需求曲线的一般方程式可以写为：P=a-bQ Ep=(-1/b)P/Q|Ep|=HC/FH·OG/OH=HC/OH又因三角形CFH与三角形CAO是相似的，有|Ep|=HC/OH=CF/FA线性需求曲线上的任何一点将需求曲线分割为两段，而该点的价格弹性就等于该点与横轴之间的线段与该点与纵轴之间线段的长度之比。
管理经济学(西财)-第三章--需求分析
– 需求量的变动与需求 曲线的移动
– 供给量的变动与供给 曲线的移动
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需求、需求量与影响因素
需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务 而形成的一种市场关系。
需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件 下，消费者对某种商品需求的数量。
影响需求量的主要因素：
– 商品价格 P – 消费者收入水平 I – 相关商品的价格 – 消费习惯、预期、广告等
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需求法则的应用
业的个经难有 如 民 批 废每 垃 数 填 了美的 ， 丢 准 物1天 圾 目 满 。9国垃 一 弃 的 再8产 为 为 ，8面圾 只 垃 垃 利年生每要3临都容圾圾用.6，的天在磅的装积的袋计珀大城2。许在为边不划.6卡量区随磅多由 际 得 。4西0垃附着，环市 成 使 它磅开圾 近垃可境的政 本 用 发始。 寻圾是问大当 就 。 给改在 找的今题垃局 从 另 每变新1增天之圾出 零 外 个9收6的加（一袋售增 ， 家0费年堆，上就收的加 市 庭方，积现世是费专到 政 主法美场有纪如1门每 当 妇。.国所5垃9何的磅 局 一美0市平已圾年处垃约还个圆政均经堆代理圾实桶4。当美每越积中家袋施用因局分人来场期庭里了来此要。丢越都）和。一装，求未弃困已这企例项罐居所经 头有和一瓶个子小，的每社周区收利集用一了次需。求此法外则还，每使月垃收圾集的一收次集旧问报题纸。 得人他居此就 民 政们到 每 民 对见 开 当结每了 年 如 居效 始 局果人缓 向 果 民， 受 收和每解市再来每益集预天。政增说人，垃料丢当加，1每因圾9的弃局丢对8天 为 的7一的年交弃减丢 他 成样垃，纳 量 少弃 们 本，圾宾固 ， 垃的 比 也人为夕定 这 圾垃 以 减们法2的 增 丢圾 前 少.2开尼垃加 弃磅减 可 了始亚圾的 量。少 以4减0州收部 就由%到 少少珀集分 没于。付1丢磅卡费就 有收3弃以0西不 利1集%2垃下的0再益费的美圾。居收驱是费圆。珀民费动固用，第卡，，。定，当一西每因的市时年居，
管理经济学 第3章需求弹性分析
1995 - 2000 % Growth in Profits 70.5 61.2 39.9 33.0 32.0 31.8 25.5 24.5 23.7 23.6 22.9 22.0
Annual
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3.3 需求的交叉价格弹性
• 定义式为
∆ A/Q P ∆ A Q A B Q EB = = A ∆ B /P Q ∆ B P B A P
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Q+Q P+P 1 2, 1 2 2 2
A
Q1
Q2
8
线性需求曲线上的弹性变化
P
C点弹性无穷
C
弹性大于1
A点弹性为1
A
弹性小于1 D点弹性为0
D
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Q
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需求曲线的两种极端状况
D
D
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YU YIHONG
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消费者调查
• 方法：对一组样本消费者进行询问，确定他们 方法：对一组样本消费者进行询问， 的购买意愿、 的购买意愿、对价格变化或相对价格水平的敏 感程度和对广告的了解程度等因素 • 优点：可以向厂商提供大量有用信息 优点： • 缺点：很多消费者不能或不愿意对这类问题提 缺点： 供准确的答案 • 解决之道：我们仍然可以从消费者那里了解到 解决之道： 需要的信息， 需要的信息，但需要一些技巧
• 若A和B两种商品为互补关系的，则 两种商品为互补关系的， 和 两种商品为互补关系的
EAB<0
• 若A和B两种商品相互独立，则 两种商品相互独立， 和 两种商品相互独立
西财《管理经济学》教学资料包 课后习题答案 第三章
第三章 需求弹性分析一、思考题1．某农贸市场在西红柿供应期间，价格由旺季初期的每千克4元，降到旺季末期的每千克1元，消费者对该蔬菜的需求量由最初的500千克增加到950千克。
求西红柿的需求价格弹性。
解：根据公式：即：答：西红柿的需求价格弹性是1.2。
2．如果面包的价格从2元上升到2.2元，会使人们对面包的需求从10个减少到8个，那么，面包的需求价格弹性为多少？解：根据题义得 价格变动百分比=（2.2－2）/2×100% =10%需求量变动百分比=（8－10）/10 ×100% =﹣20%因此，面包的需求价格弹性=﹣20%/10%=2答：面包的需求价格弹性为－2。
3．假设黄油的价格P X1从每磅1美元增加到1.5美元。
结果，当地一家食品杂货店人造黄油的每月需求量Q Y2从226.8千克增加到272.16千克。
计算人造黄油需求的弧交叉弹性。
解：将相关数据代入式（3-11），得E PX =[（600-500）/（600+500）/2]/[（1.50-1.00）/（1.50+1.00）/2]=0.45这表明其他条件不变，黄油价格上涨1%将使人造黄油的需求量增加45%，人造黄油是黄油的替代品。
4．需求的价格弹性理论对于企业的经营决策有何启示？请举例说明。
答：企业通常采取调整价格的措施来提高利润。
对于需求富有弹性的商品来说, 该商品的价格策略应采取“薄利多销”策略, 即低价或降价策略。
而对于需求缺乏弹性的商品来说, 应采取稳中有升价格策略。
对于缺乏需求价格弹性的商品, 可以采取适当高价策略。
5．简述需求估计的主要方法。
答：需求估计是客观地反映需求量与各个影响因素变量之间关系的方法。
需求估计的方法大体分为市场调查法和统计分析法两大类，二者通常是互补的。
市场调查法就是通过对P P Q Q E p //∆∆=2.1414500500950-=-⨯-=P E消费者的直接调查，并依据调查结果来估计某产品的需求量和各个变量之间关系的方法。
管理经济学课件-需求弹性分析
2021-9-2
YU YIHONG
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經驗估計的結果
燃料 電力 食品 藥品 煙草 住院治療 醫療 服裝 理髮 住房
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0.38 電話 0.50 宗教 0.51 收音機與電視 0.61 外餐 0.64 牙醫服務 0.69 書籍 0.75 酒類 1.02 娛樂 1.03 新車 1.04 國內教育
Q / Q Y Q
EY
Y
EY /Y
Q
Y
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YU YIHONG
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收入彈性與商品特性
所有消 費品
正常品 （EY>0）
低檔品 （EY<0）
奢侈品 （EY>1）
必需品 （EY<1 ）
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YU YIHONG
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恩格爾定律
• 德國經濟學家恩格爾（1857）：家庭在 食品專案上的開支取決於其收入水準或 總的消費水準（比利時家庭調查）
C
dQ P
EP dP Q
P
A
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YU YIHONG
QD
8
弧彈性
• 需求曲線上兩點之間的彈性
EP
Q / Q P / P
(Q2 (P2
Q1) / Q P1) / P
(Q2
Q1 )
/
Q1
2
Q2
Q2 Q1
P1 P2
P1
(P2
P1 )
/
P1
2
P2
P2 P1 Q1 Q2 P2
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YU YIHONG
Q1 Q2 , P1 P2
管理经济学需求分析
Chapter 3 Demand Analysis
本章重点：
1. 消费者的选择; 2．需求的弹性; 3. 需求函数的估计.
一、消费者的选择
Consumers Choice
（一）、效用概念（Utility）
1．欲望（Wants）
欲望是指人们的需要，也是人们的一种心理感觉。 目前最流行的是亚伯拉罕· 马斯洛（Abraham Maslow）关于 欲望或需要层次的解释。根据这种解释人的欲望或需要可 以分为五个层次。
总效用（Total Utility）：是指人们在 一定时间内消费各种商品获得的总的 满意程度。 平均效用（Average Utility）：平均消 费一单位商品所感觉到的满足程度。 这三者的关系是： TU=f（Q） (3. 1) AU=TU/Q (3. 2) MU=Δ TU/Δ Q （3. 3）
人们为得到某一单位的某种物品而愿意牺牲的另一物品的数量是递减的这被称为际边替代率递减规律lawdiminishingmarginalrate假设某人有一单位的面包和六单位布d组合方式他再得到一单位面包愿牺牲三单位布由d变为c再得到一单位面包愿牺牲一单位布cb如果再得到一单位面包则只愿意牺牲05单位布ba这就是边际替代率递减
（2）基数效用论与序数效用论 （Cardinal Utility Analysis and Ordinal Utility Analysis ）:
①基效效用论（Cardinal Utility Analysis）: 基效效用论认为效用是可以计量并加总求 和的，所以效用的大小可以用基数（ 1 ， 2 ， 3…… ）来表示满足程度的高低与顺序。具有 标准单位“尤蒂尔”（Util）。
（ 二 ） 边 际 效 用 分 析 （ Marginal Utility Analysis）
第三讲 需求分析(西南财大)
第五节 其他弹性
5）恩格尔定理的应用
“全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面” ——江泽民《中共十六大报告》 小康怎么介定？
富裕程 度 系数值
绝对贫 困 ≥0.6
温 饱
0.50.6
小 康 富 裕 绝对富 裕 0.50.3- ‹0.2 0.4 0.2
第五节 其他弹性
5.2 需求的交叉弹性 需求函数：
4.4 需求价格弹性的计算
计算：
１）A→B
800 400 5 Ed 5 45 400
P 5 △P 4
●
Qd=2400-400P
A
●
2）B→A
400 800 4 Ed 2 54 800
B
△Q O
400
800
Q
4.4 需求价格弹性的计算
分析：因为初始点的P、Q值不一致。 结论：弧弹性的中点公式
Ed
负号的含义？
Q P
Q P
Q P P Q
第四节 需求的价格弹性
3）分析 又叫需求弹性，指需求量相对变动对商品自 身价格相对变动的反应程度。
Q f ( P, I , P , PX , T .......)
e
Q
需求弹性Ed:
Ed
Q P
P
Q P P Q
2）表达式：
经济变量X和Y之间满足 关系式，Y=f（X） 则有:
Y X Y E X X Y X
Y
第四节 需求的价格弹性
4.2 需求的价格弹性 1）定义：
需求的价格弹性又称需求弹性①，是指价格变动的 比率②引起的需求量变动的比率③，即需求量变动对价 格变动的反应程度。
2）表达式：
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➢ 消费者最优选择
消费者的最优选择
Y
收入上
升
X的价格上 升
I 0X
思考与讨论
水-钻石之迷(The paradox of value)：
为什么水是生活必需品但价格很 低，而钻石是非必需品但价格很 高？
对穷人与富人来说，哪个的货币边际 效用较高？为什么？这对政府的收入 分配政策有何启示？
P＝a Q
P=a- Q
Q
P
bQ
P
P=a+bQcQ2
Q
P=aQ-
b
Q
企业需求曲线和行业需求曲线
P 企业1
P 企业2
P 行业
Q 1
Q
Q 2
Q
Q3=Q2+Q1
3
需求规律(法则)(law of demand)
在其他条件不变下，价格提高需求 量下降，价格下降需求量上升。(曲 线斜率为负) – 替代效应(substitution effect) – 收入效应(income effect)
– 供给含义
– 需求量及影响因素
– 供给量及影响因素
– 需求函数
– 供给函数
– 需求曲线(企业与行业) – 供给曲线(企业与行业)
– 需求规律
– 供给规律
– 需求量的变动与需求曲 – 供给量的变动与供给曲
线的移动
线的移动
需求、需求量与影响因素
需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务 而形成的一种市场关系。
– 均衡价格会上升； 均衡数量或者增 加或者减少，取 决于增减的相对 幅度。
S 0
D 0
均衡变动分析的步骤
第一，我们确定该事件是使供给曲线移 动还是使需求曲线移动，或者是在一些 情况下，使两种曲线都移动。
第二，我们确定曲线是向右移功，还是 向左移动。
第三，我们用供求图来比较原来的均衡 与新均衡，这表明这种移动如何影响均 衡价格和数量。
供给、供给量与影响因素
供给：生产者能够而且愿意生产并向市 场提供商品或劳务的一种市场关系。
供给量：在一定时期和条件下，生产者 向市场供应的商品的数量。
影响供给量的主要因素：
– 商品价格 P – 生产成本 C – 技术水平、生产者预期、气候等
供给函数和供给曲线
P
Q＝a
Q P
P
P=a+b Q
Q P
需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件 下，消费者对某种商品需求的数量。
影响需求量的主要因素：
– 商品价格 P – 消费者收入水平 I – 相关商品的价格 – 消费习惯、预期、广告等
需求函数(demand function)
和需求曲线(demand curve)
P
P
P
P=abQ+cQ2
均衡变动分析举例
假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列 变化(其他条件不变)，试分析均衡变化：
第一节 消费者行为理论
(theory of consumer behavior)
一、效用(utility)
➢ 效用的含义 基数效用 序数效用
➢ 总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减 规律
二、消费者的选择
➢ 无差异曲线 (indifference curves)
➢ 商品边际替代率 (marginal rate of substitution)
第二节 市场供求与均衡
1 需求(Demand) 2 供给(Supply) 3 市场均衡(market equilibrium) 4 市场均衡的进一步分析
– 市场均衡与社会福利 – 市场均衡与政府干预 – 市场均衡的周期性波动－蛛网模型(Cobweb
Model)
需求与供给
一、需求
二、供给
– 需求含义及类型
决于需求和供给
间的相对增加幅
D
度。
0
均衡的变动之四
需求和供给同时减
少
S
– 均衡数量会减少；
0
均衡价格或者增
加或者减少，取
决于需求与供给
减少的相对幅度。
D 0
均衡的变动之五
供给增加，需求减
S
少
0
– 均衡价格会下降；
均衡数量或者增
加或者减少，取
决于增减的相对
D
幅度。
0
均衡的变动之六
供给减少，需求增 加
P0
劳动力
Q
Q0 Q
供给规律(法则)
在其他条件不变下，价格上升， 供给会增加；价格下降，供给会 下降。 的维持
3.均衡的变动
➢ 供给不变，需求变 P
动
0
➢ 需求不变，供给变
动
➢ 供给与需求同时变 动
S
D
Q 0
均衡的变动之一
供给不变，需求变
需求法则的应用
业的这已困所 例 居 经 项每 垃 个 经 难美如有 民 批 废1天 圾 数 填 了国，的 丢 准 物9产 为 目 满 。8面一垃 弃 的 再8生每为，年临只圾垃垃利的天要3，的容都圾圾用.6大在2珀许积装的袋计磅.6量城卡多为在 边 不 划。磅垃区西环4由 际 得 。随，圾 附0开境市 成 使 它可着磅。 近始问政 本 用 发是垃的在 寻改题当 就 。 给今圾大找1变之局 从 另 每天的9垃新6收一外出 零 个（增圾0的费就年，售 增 家上加袋堆方是，市的 加 庭世，收积法如美政专 到 主纪现费场。何国当门 每 妇9有1所0.市处平局的磅一垃5年已美政理均还垃约个圾代经圆当家每实圾桶4堆中越美。局庭人施袋用积期来分因要和丢了里来场）越。此求企弃一。装都未， 罐有头一和个瓶小子的，社每区周利收用集了一需次求。法此则外，还使每垃月圾收的集收一集次问旧题报 得纸到。了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每 人时的因就 民 政，每 他 此见 开 当结居年 们 对效 始 局果民向 每 居， 受 收和如市人民每益集预果政每来人，垃料再当天说每因圾的增局丢，天 为 的一加交弃对丢 他 成样丢纳 的 减弃 们 本，弃固 垃 少的 比 也人量定 圾 垃垃 以 减们，的 为 圾圾 前 少开这垃 丢2可减 了.2始增圾 弃以少4磅减加收 量0少到。%少的集 就付1由。丢部费 没磅3于弃分有10以收2%垃就利下0集的美圾不益。费费圆。再驱珀是用，第收动卡固，当一费。西定市年，居
动
S
– 需求增加，均衡
0
数量和均衡价格
都增加
– 需求减少，均衡
D
数量和均衡价格
0
都减少
均衡的变动之二
需求不变，供给变
S
动
0
– 供给增加，均衡
数量增加，均衡
价格下降
– 供给减少，均衡 数量减少，均衡 价格上升
D 0
均衡的变动之三
需求与供给同时增
加
S
0
– 均衡数量会增加；
均衡价格或者增
加或者减少，取