中国内衣市场现状分析和发展趋势_范重梅
中国内衣行业研究报告
中国内衣行业研究报告中国内衣行业是一个快速发展的市场，近年来逐渐呈现出平稳增长的态势。
本文将从内衣市场现状、市场发展趋势、行业竞争格局以及未来发展方向等方面进行分析和研究。
首先，内衣市场现状。
随着人们对生活品质的要求不断提高，对内衣的需求也越来越多元化。
现代内衣不仅仅是一种保暖和保护身体的功能产品，更注重舒适性和时尚性。
与此同时，内衣材质、款式和设计也不断进步和创新，越来越符合消费者的需求。
中国内衣市场规模逐年扩大，年销售额持续增长。
其次，市场发展趋势。
随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，内衣市场需求将持续增长。
女性内衣市场是内衣市场的主要增长动力，因为现代女性对内衣的需求更多样化和个性化。
此外，男性内衣市场和儿童内衣市场也具有潜力。
另外，线上线下融合的零售模式也成为内衣市场的发展趋势，消费者更加注重购物体验和品牌认可度。
再次，行业竞争格局。
目前中国内衣行业竞争激烈，市场上存在众多的品牌和企业。
知名品牌主要集中在一线和二线城市，拥有较强的品牌影响力和市场份额。
在竞争激烈的环境下，企业需要注重品牌建设和产品研发，不断提高产品质量和服务水平，以赢得消费者的信任和选择。
最后，未来发展方向。
中国内衣行业仍然存在一定的发展空间和机会。
一方面，内衣市场品牌集中度相对较低，有待进一步整合和发展。
另一方面，随着消费者对健康生活的关注度提高，功能性内衣、绿色环保内衣等有潜力的细分市场将越来越受到关注。
此外，内衣行业还可以借鉴其他国家和地区的经验和技术，加强国际交流和合作，促进行业的发展。
综上所述，中国内衣行业是一个拥有巨大发展潜力和机会的市场。
在激烈的竞争环境下，企业需要注重品牌建设和产品创新，不断提高产品质量和服务水平，紧跟市场发展趋势，开拓新的市场细分领域。
未来，内衣行业有望实现更加快速和健康的发展。
2024年女式情趣内衣市场环境分析
2024年女式情趣内衣市场环境分析引言女式情趣内衣市场是指销售给女性消费者的性感、具有情趣和刺激的内衣产品。
随着人们对性生活的开放态度和个人需求的增加，女式情趣内衣市场逐渐兴起，并迅速发展。
本文将对女式情趣内衣市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争情况、消费者需求和趋势等方面。
市场规模根据数据统计，女式情趣内衣市场规模逐年增长。
其中，中国是世界上最大的情趣内衣市场之一。
根据市场研究公司统计显示，中国女式情趣内衣市场在过去五年内年均增长率超过20%。
这主要是由于社会观念的转变和性解放的推动，使得更多女性愿意购买情趣内衣来增加性趣和满足个人需求。
竞争情况女式情趣内衣市场竞争激烈，主要有品牌竞争和产品创新竞争两个方面。
在品牌竞争方面，一些国际知名品牌和本土品牌争相进入市场，通过品牌形象、广告宣传和销售渠道等方式提高市场份额。
在产品创新竞争方面，各家企业积极投入研发，推出款式多样、风格独特的情趣内衣产品，以满足不同消费者的需求。
消费者需求女式情趣内衣市场的消费者需求多样化。
主要包括以下几个方面：1.品质保证：消费者对情趣内衣的品质要求较高，包括面料舒适性、做工精细度和耐用性等方面。
2.风格多样：消费者追求独特、时尚和个性化的情趣内衣风格，对款式、色彩和图案等方面有不同的偏好。
3.尺码适配：不同消费者的身材各异，对内衣的尺码适配要求各不相同，因此，提供多样化的尺码选择是满足消费者需求的重要方面。
4.舒适度：情趣内衣作为贴身衣物，舒适度是消费者关注的重点之一。
消费者希望情趣内衣既能满足情趣需求，又能保持舒适的穿着感受。
趋势展望女式情趣内衣市场在未来仍然具有较大的发展潜力。
随着社会观念的不断开放和人们对性生活的需求不断增加，女性消费者对情趣内衣的需求将会持续增加。
同时，随着科技和材料的不断进步，情趣内衣的设计、功能和舒适度将得到提升，进一步满足消费者的需求。
此外，品牌竞争和渠道拓展也将继续推动女式情趣内衣市场的发展。
内衣行业调研报告
内衣行业调研报告内衣行业是一种消费需求相对稳定且持续增长的行业，其消费者群体广泛，包括男性、女性、儿童等各个年龄层次的人群。
随着人们对舒适性和美观性的追求不断增加，内衣行业也在不断发展，并涌现出许多知名品牌。
一、市场概况内衣行业市场规模庞大，增长势头强劲。
根据数据显示，2024年中国内衣市场总规模约为5000亿元人民币，同比增长率达到10%左右。
随着人们收入水平的提高以及对品质的要求不断提升，内衣市场前景仍然十分广阔。
二、消费趋势1.品质需求逐渐提升。
随着人们生活水平的提高，他们对内衣的需求也逐渐从基本功能性转向更高端的品质要求。
消费者们在购买内衣时更加注重面料的舒适性、耐用性以及品牌的口碑。
2.个性化和差异化需求不断增加。
消费者们在购买内衣时越来越注重产品的个性化和差异化，他们希望能够找到适合自己的款式、颜色和风格。
因此，内衣企业应该根据消费者的需求进行差异化开发，提供更多样化的产品选择。
3.电商渠道的崛起。
随着互联网的普及，电商渠道在内衣行业中扮演着越来越重要的角色。
消费者们可以通过网络购买到自己喜欢的内衣产品，这大大提高了购物的便利性和选择性。
三、竞争格局1.国内品牌的崛起。
近年来，中国国内的内衣品牌逐渐崛起，如三枪、枣庄等。
这些品牌通过不断提高产品品质和服务质量，获得了消费者的认可。
2.国外品牌的进入。
随着市场开放和国际化的趋势，越来越多的国外内衣品牌进入中国市场。
这些品牌通过自身的品牌优势和创意设计，吸引了一部分消费者。
3.品牌营销的重要性。
在激烈的市场竞争中，品牌营销也成为内衣企业的重要策略。
通过打造独特的品牌形象和宣传推广，企业能够吸引更多消费者，并建立忠诚的客户群体。
四、发展趋势1.高端品牌市场的增长。
随着人们收入水平的提高和对品质的追求，高端品牌内衣市场逐渐崛起。
这些品牌通过独特的设计和高品质的面料，吸引了一部分消费者。
2.内衣智能化的发展。
随着科技的不断进步，内衣行业也开始注入智能元素。
内衣市场发展现状及未来趋势分析
内衣市场发展现状及未来趋势分析内衣作为一种日常有需求的商品，一直以来在市场上扮演着重要的角色。
随着时代的发展和人们对生活品质的追求，内衣市场也逐渐呈现出多样化和个性化的趋势。
本文将对内衣市场的发展现状以及未来的趋势进行分析。
首先，内衣市场的现状主要呈现出以下几个方面的特点。
一方面，功能性内衣的市场占有率逐步增加。
随着健康意识的提升，人们对内衣功能性的要求也越来越高。
功能性内衣以塑身、瑜伽、哺乳期等为主要的设计理念，能够满足人们不同的需求，因此在市场上受到了广大消费者的追捧。
另一方面，内衣市场的多样化趋势日益明显。
不再局限于传统的内衣款式，市场上涌现出了各种各样的新款式。
例如，蕾丝内衣、无痕内衣、运动内衣等等，都得到了消费者的欢迎。
这些新款式的内衣不仅注重舒适性，还强调时尚性和个性化，迎合了现代消费者的审美需求。
此外，新兴市场的崛起也为内衣市场带来了新的机遇。
随着全球经济的发展，一些新兴市场如中国、印度等国家的消费者购买力的增强，内衣市场也随之迎来了新的繁荣机遇。
这些国家的消费者对品质和品牌的要求不断提高，促使国际内衣品牌竞相涌入这些市场。
然而，内衣市场也面临着一些挑战和问题。
首先是竞争加剧。
随着内衣市场的增长，竞争对手也越来越多。
国际品牌、本土品牌以及一些小型品牌都在同一个市场上展开竞争。
因此，企业需要不断创新和提升产品的竞争力，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，市场上存在一些假冒伪劣产品，给消费者带来了困扰。
一些不具备生产资质和认证证书的企业通过低价和虚假宣传来吸引消费者，给市场带来了不稳定因素。
要保护消费者的权益，需要政府和行业协会共同努力，加强对市场的监管和管理。
未来，内衣市场将呈现出以下几个发展趋势。
首先，个性化和定制化将成为内衣市场的重要方向。
随着人们生活水平和消费观念的提升，对内衣的需求也将更加多样化和个性化。
消费者希望能够根据自己的身材、喜好和需求来选择内衣，因此，企业需要加强产品的研发和定制化服务，满足不同消费者的需求。
2024年内衣市场环境分析
2024年内衣市场环境分析1. 引言内衣市场作为服装行业的重要组成部分，具有广阔的市场潜力和发展前景。
本文将对内衣市场的环境进行深入分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求和发展趋势等方面。
通过全面了解内衣市场的环境，可以为企业制定有效的市场营销策略提供依据。
2. 市场规模内衣市场的规模庞大，近年来呈现稳步增长的趋势。
据市场数据显示，全球内衣市场规模在不断扩大，特别是亚太地区和欧美市场增长较快。
消费者对内衣的需求日益增加，不仅仅满足基本功能，更注重舒适性和款式设计。
内衣市场的规模增长对于企业来说是一个巨大的机遇，但也面临激烈的竞争压力。
3. 竞争格局内衣市场竞争激烈，品牌众多，国际品牌和国内品牌齐头并进。
国际品牌在高端市场占据一定优势，而国内品牌则在中低端市场有着较大的份额。
内衣品牌之间的竞争主要围绕品质、价格、设计、渠道等方面展开。
一些知名品牌通过推出新品、打造品牌形象、进行广告宣传等手段来增强市场竞争力。
此外，电商渠道的崛起也对传统实体店铺构成一定冲击，电商平台成为内衣品牌竞争的重要阵地。
4. 消费者需求消费者对内衣的需求不仅停留在基本功能上，更加关注健康、舒适和个性化等方面。
随着生活水平的提高，消费者对内衣的需求也日益多样化。
一些消费者追求品质和知名品牌，而另一些消费者更看重性价比。
此外，消费者对内衣的设计、款式、颜色等方面也有着不同的喜好。
消费者需求的多元化对于企业来说是一个挑战，也是发展的机遇。
5. 发展趋势内衣市场的发展呈现出一些明显的趋势。
首先，健康和环保意识的提升，使得无铅、无毒等环保材料的内衣受到消费者追捧。
其次，年轻群体的消费力不断增强，他们对时尚、潮流和个性化内衣的需求较高。
此外，随着女性地位的提高，女性消费者对内衣的消费能力和消费意愿也在增强。
另外，线上线下结合销售模式的兴起，使得企业有更多渠道和方式与消费者接触，并提供更好的购物体验。
6. 结论内衣市场作为一个庞大而多元化的市场，在竞争激烈的同时也蕴含着巨大的商机。
内衣产业的市场前景分析
内衣产业的市场前景分析近年来，随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，内衣作为人们基本的日常用品之一，其市场逐渐得到了发展。
内衣所涉及的领域广泛，从功能性到时尚性，从大众市场到高端市场，其需求量不断上升。
内衣产业市场前景也因此格外广阔。
本文将从市场需求、消费习惯、产业形势等几个方面进行分析，来探讨内衣产业的市场前景。
一、市场需求根据数据统计，全球内衣市场价值在2017年达到了1017亿美元，预计到2024年将增加到1571亿美元。
其中，亚洲地区是全球内衣市场增长最快的地区之一。
具体而言，中国是亚洲内衣市场最大的市场，也是全球内衣销售增长最快的市场之一。
而随着中国的崛起和经济快速发展，内衣市场的需求量也呈现出显著增长的趋势。
其次，随着人们对健康意识的提高，消费者对内衣的舒适性和健康性要求也越来越高。
消费者对品质好的内衣付出更高的价格，说明对品质好的内衣需求量大。
另外，女性的肥胖率增加，对大码内衣的需求也呈显著增长的趋势。
二、消费习惯随着互联网技术的普及和快递物流的发展，消费者越来越倾向于在网上购买内衣，这也加速了内衣电子商务的快速发展。
消费者在网上购买内衣的主要原因是价格便宜，新品多，而且不受时间和地域限制。
在这种情况下，传统实体店的内衣销售显著下降。
同时，消费者的轻奢需求也日益增长，高端品牌和高价位的内衣市场将持续增长。
消费者愿意为品质好的内衣付出更高的价格，从而促使高端内衣市场不断扩张。
此外，消费者对绿色、环保内衣的需求不断增加，这也是未来内衣市场需求发展的重要趋势。
三、产业形势内衣产业经过了多年的发展，产业规模和产值不断上升。
在这样一个发展的时期，内衣产业所面临的竞争也愈加激烈。
目前，中国内衣市场竞争主要集中在少数知名品牌身上。
而随着人们对内衣品牌的需求越来越多，市场也在不断壮大。
同时，内衣产业还面临着产业链分散、品牌知名度不高、经营模式单一等问题。
在这种情况下，内衣品牌如何更好地推广和发展自己，提高品牌知名度和市场份额，成为内衣产业面临的一个较大的挑战。
女性内衣行业市场分析
女性内衣行业市场分析引言女性内衣是指女性身体下部的一种服饰，既包括了内裤，也包括了胸衣。
女性内衣市场是一个庞大的市场，涵盖了众多的品牌和款式。
本篇文章将对女性内衣行业市场进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、市场趋势以及发展机遇等。
一、市场规模女性内衣市场是一个庞大且不断增长的市场。
根据统计数据，全球女性内衣市场规模近年来持续增长，预计将在未来几年里保持5%以上的年均增长率。
2024年，全球女性内衣市场的总销售额接近3000亿美元。
而亚太地区是全球女性内衣市场的最大市场，占据了全球市场份额的近30%。
二、市场竞争格局女性内衣市场竞争激烈，市场上有众多的品牌竞争。
在全球市场中，维多利亚的秘密是最大的女性内衣品牌，占据了全球市场份额的10%左右。
其他一些知名品牌如珊蒂、Aimer、Triumph等也在市场上占据一定的份额。
此外，一些国际品牌如h&m、zara等也进入了女性内衣市场，增加了市场的竞争程度。
三、市场趋势1.个性化定制：随着消费者对个性化的需求不断增加，女性内衣行业也开始向个性化定制的方向发展。
一些品牌提供了不同款式、设计、材质等可供选择的内衣产品，以满足消费者的个性化需求。
2.健康舒适：随着人们对健康生活的追求，健康舒适的内衣产品也越来越受到关注。
消费者更倾向于选择柔软、透气、无刺激的内衣产品，以增加穿着的舒适感。
3.品牌多元化：为了吸引更多的消费者，一些品牌开始扩展产品线，涉足不同的市场领域。
例如，一些品牌推出了运动内衣、文胸配饰等产品，以满足不同消费者的需求。
四、发展机遇1.二线市场增长潜力：除了一线城市，二线城市甚至三线城市的女性内衣市场也有着巨大的增长潜力。
随着经济发展和消费水平提高，这些地区的女性对内衣的需求也在增加。
2.电商渠道发展：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者开始在线上购买内衣产品。
女性内衣市场也不例外，线上销售渠道如电商平台可以为品牌提供更广阔的市场机会，降低运营成本，提高销售额。
内衣内裤的发展现状及未来趋势分析
内衣内裤的发展现状及未来趋势分析近年来，内衣内裤行业得以快速发展，成为服装市场中的重要组成部分。
随着社会的进步和人们对生活品质的要求提高，内衣内裤的功能和风格也发生了巨大的变化。
本文将对内衣内裤的发展现状以及未来趋势进行分析。
内衣内裤市场的现状内衣内裤市场目前正处于快速发展的阶段，全球内衣内裤市场规模逐年扩大。
据市场调研机构的数据显示，2019年全球内衣内裤市场规模达到了1200亿美元，并且预计到2025年将继续保持较高的增长速度。
内衣内裤市场的增长主要得益于以下几个方面的因素：1. 女性消费者的增加。
随着女性地位的提高以及经济收入的增加，女性消费者对内衣内裤的需求也不断增加。
女性消费者对于品质、款式、舒适度和功能性的要求日益提高，推动了市场的发展。
2. 健康意识的增强。
人们对健康的意识越来越强，内衣内裤作为紧贴身体的服饰，对健康至关重要。
因此，健康型内衣内裤市场需求逐渐增加，如透气、吸湿排汗等功能性产品成为潮流。
3. 个性化定制的兴起。
消费者对于个性化产品的需求越来越高，内衣内裤市场也不例外。
个性化的定制服务通过提供多样化的尺寸、款式和图案来满足消费者的需求，得到了广泛认可。
内衣内裤市场的未来趋势随着社会的不断发展，内衣内裤市场将会呈现出以下几个重要的未来趋势：1. 技术创新的驱动。
科技的进步将推动内衣内裤市场的创新和发展。
例如，3D 打印技术可以实现更加贴身的设计和定制，增强舒适性；纳米技术可以增加织物的功能性，如抗菌、防臭等。
技术创新将为内衣内裤市场带来更多的机遇和挑战。
2. 可持续发展的重视。
环保意识的增强将促使内衣内裤行业更加注重可持续发展。
采用环保材料、可回收材料的内衣内裤产品将受到消费者的青睐。
此外，生产过程中的能源消耗和废弃物排放也将受到更严格的监管。
3. 多样化的产品设计。
未来，内衣内裤市场将更加注重个性化和多样化的产品设计。
消费者对于款式、图案和颜色的需求将更加多样化，同时还会注重产品的创意和时尚性。
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是做儿童外衣的做内衣, 儿童内衣 的特点并未完全体现。
产品的安全性( 包括从原料到 制作工艺) 是父母选购儿童内衣的 最为 关注 的因 素; 其 次是 品牌 因 素, 由于童装市场的价格较为模糊 再加上知名品牌使购买风险降低, 因此, 品牌也是影响儿童内衣购买 决策的主要因素之一; 再次, 体现 儿童活泼好动的特性 情趣内衣也 越来越 被市场所接受。如在上海 市场, 比较著名的内衣品牌有博士 蛙、小太阳、小机灵等。
平时基 本上不做促 销优惠活 动, 但以其高档独特的用料和精湛 的做工、现代和经典相溶合的款式 保持顾客的忠诚度。这些品牌基 本上实在品牌专 卖店或店中店中 陈列销售, 丰富着整个品牌形象, 如英国 的 百富、美国 CK ( Calvin Klein) 、法 国的 丹巴 渡、意大 利的 REPORT ER、德国的 HUGOBOSS 等。 2 3 儿童内衣市场
外来品牌的特点是品牌成熟,
国际纺织导报 2004 年第 1 期
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以新颖造型、高档面料、精细做工 赢得了广大消费者的青睐, 市场份 额大, 主要占领高端市场, 享有较 高的品牌知名度与美誉度, 并在一 定的范 围内拥有一批较为忠 诚的 消费者。价格在百元至上千元, 尤 其以黛安芬 为代表。中高档 内衣 消费者主要以都市女性为主, 约占 60% , 年龄以 15~ 44 岁居多。 2 1 2 中档品牌
以上六个事实 为新品牌 整体 定位和 现有品牌的重新定位 提供 了重要参考 依据。针对这些 事实 品牌经 营者可以采取相应措 施来 让其品 牌定位更加适应市场 需求 从而取得优势的竞争地位。首先,
服装与面料 结合消费者的需 求适当调整产品 价格; 其次, 迎合消费者的审美和 品味, 将产品及店铺的风格作相应 调整, 营造一种高档的休闲消费氛 围; 再次, 注重提高产品的面料性 能和 设计 的 舒适 性和 保 形性; 最 后, 采取有效措施提高消费者对品 牌的认知度, 提高顾客忠诚度, 增 加品牌的无形资产。
- 在 15~ 60 岁的女性 中, 平 均每人要花 100~ 200 元人民币购
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国际纺织导报 2004 年第 1 期
买内衣, 每年在内衣上的花费金额 最多的是 23~ 28 岁和 29~ 35 岁 两个年龄段的人群。
- 消费者对内衣合理的价格 范围主观定位在 400 元以下, 其中 以 100~ 200 元为主导。
服装与面料
中国内衣市场现状分析和发展趋势
范重梅 蒋智威 东华大学服装学院( 中国)
摘 要: 目前, 中国内衣零售市场是竞争激 烈的服 装市场 上的一 支生力 军。本文在 描 述中国内衣市场现状的基础上, 借助消费者调研问卷, 分 析了内衣消费者对 产 品的需求, 得 出中国内衣零售市场的 实际产 品消费 结构与产 品的供 应结构 存 在一定的差距。希望在理论和实践上对服装业 者有所借鉴和支持。
当今中国服装零售市场, 内衣 正日 益 受 到 重视。据 统 计, 1999 年中国内衣市 场销售 额达410亿
元, 2000 年 度中国 内衣市 场销售 额已达 到 500 亿元。在 未来五年 的时间里, 将会有 5 000 亿元的销 售空间。中国服 装零售市场规模 一方面取决于构 成内衣消费群体 的数量, 另一方面取决于内衣生产 企业的产能及市场销售能力。
根据国家统计局 2000 年第五 次全国人口普查公报, 中国人口数 量为 12. 6583 亿人, 从 理论上讲, 几乎每个人都是需要穿内衣的, 由 此可见, 中国的内衣消费者构成了 一个容量不容忽视的市场。
同时, 中国的内衣生产能力也 是十分巨大的。根据国家统计局 的资料, 我国生产内衣的企业有三 千多家, 其中已初具规模的内衣企 业已达 400 多家。山东、浙江、广 东等已经成为内 衣集聚的加工基 地。中国内衣具有极大产能。
4 结论
综上, 得出中国内衣零售市场 和消费者需求结构现状:
- 中国内衣市场虽然竞争激 烈, 但还很不成熟;
- 中高档品牌大多在大型高 档百货公司进行销售, 中低档品牌 则集中在普通百 货商场或超市销 售;
- 内衣市场发展空间很大。 相对于女性内衣市场来说, 男性内 衣、儿童内衣市场更是如此;
- 目前消费者对中国内衣市 场的产品满意度不高, 供需结构存 在着较大的差异;
Abstract: At present, underwear ret ail market is grow ing rapid. t his paper has analyzed the character and the desire for fashion of consumers on t he basis of the present sit uat ion of underwear retail m arket. At t he same t ime, t hrough quest ionnaire, it has draw n t he conclusion as consume st ruct ure and t rend of underw ear re tail market in China. We hope t his paper w ill give some help t o the garment operators in t heory and prac tice.
服装与面料 统模式中突破, 逐渐向运动化、情 趣化、性感 化发展, 旨在展现男人 的健康体魄和阳刚 之美。但男性 内衣的时尚比起女性内衣来, 存在 明显差距。
迄今为止, 国内很少有商场专 门有男士内衣专柜, 即使有, 面积 也很小。而一种 新型的男士内衣 销售模式- 男士 内衣专卖店已经 出现, 大大吸引着人们的注意力。 2 2 1 中低档品牌
由上述分析可以看出, 虽然我 国内衣市场品牌林立, 但在各大城 市的大中型商场, 品牌销售的集中 度相对较高, 消费者对品牌的接受 相对固 定在有限的几个 品牌。无 论从品牌数量, 还是竞争层次与手 段, 以及 强势 品牌 的 市场 份额 来 看, 整个行业还处于竞争层次落后 的局面, 一直没有形成一个成熟的 市场, 这也为内衣市场的进一步发 展预留了很大空间。
中小品牌由于品牌众多, 进入 门槛较 低, 处于 低 层次 的 竞争 层 面, 竞争十分激烈。其参与竞争主 要依靠 便宜的价格和模仿知 名品 牌款式的速 度。价格也多数 在百 元以 下, 甚至数元至数十元 之间, 销售主要集 中在超市、量贩、商业 街专卖店等人流量大的市场终端。 2 2 男性内衣市场
2 中国内衣零售市场现 状分析
内衣是服装市场 中不断保持 增长的 类别。女性内 衣的市场规 模为男性内衣市场的 6~ 7 倍。即 使女性内衣, 发展也不 平衡, 胸罩 类产品占了女性内衣 市场一半以 上的规 模。 下面 分 别就 女 性、男 性、儿童三方面讨论中国内衣市场 现状。 2 1 女性内衣市场
- 内衣专卖连锁销售模式将 迅速发展。
服装业者应 该充分认 识到当
前中国内衣零售市场 的消费结构 和消费趋势, 灵活机动的调整其经 营策略, 注重提高消费者的品牌认 知度, 从而提高产品的 附加值, 最 终带动服装行业的整体提升。
参考文献
1 蒋智 威等 著 服装 营 销 结构 与
工具. 上海: 中国 纺 织大 学 出版 社,
关键词: 内衣, 零售市场, 消费趋势
随着人们生活质量的提高, 内 衣已经 被越来越多的消费者 所重 视, 由此也大大影响着人们的着装 方式, 内衣正成为服装业中新的亮 点和增长点。本文从人口、服装生 产销售 统计数据及消费者调 研问 卷着手, 分析了中国内衣行业、市 场现状及消费者需求, 由此得出一 些重要结论。
1 中国内业现状
内衣是指穿在 里面的衣 服的 总称。根据内衣的不同品种, 可划 分为内层衣 和基础衣两类。内层 衣一般是指最贴近身体的内衣, 具 有防寒、保暖的作用, 又可以吸汗 透湿, 因此多使用富于保暖、吸水 性佳且较柔 软的布料。基础 衣是 指可以调整身体的内衣, 主要有文 胸、束裤、束腰等。
合资和国内初 具规模的 品牌 成长迅速, 占据了一部分中高端市 场, 品牌的知名度较高, 但不稳定, 相对于国外品牌来讲, 忠诚的消费 者并不多, 主要在商场的内衣专卖 区实现销售, 这类品牌价格多在数 百元不等, 主要以曼妮芬、爱慕、华 哥尔、奥黛丽、欧迪 芬等品牌为代 表。 2 1 3 低档品牌
- 促使消费者购买内衣主要 因素是舒适性, 占 79% , 接下来依 次是: 不变形( 42% ) 、美观( 18% ) 、 体现个性( 17% ) 。
同档次之间的 品牌差异 还没 有引起足够 的重视。而这更 主要 的体现 在国内中低档品牌之 间的 竞争上, 也就是说, 顾客的品牌忠 诚度较低。
- 大型商场是消费者选择购 买内 衣的主 要场所, 约 有 40% 的 消费者在此购买内衣, 30% 的消费 者喜欢 到专卖店挑选自己喜 欢的 品牌。另外, 大型批发市场也是我 国特有 的主要的内衣销售场 所之 一。
3 内衣消费者需求分析
在分析中国 内衣零售 市场现 状基础上, 为了更全面准确的了解 内衣消费者对内衣市 场的看法和 需求, 我们有针对性地对中国重点 城市的商场和百货大 楼的内衣消 费者进行问卷调查。通过调研, 并 对问卷 进行统计和分析。我们发 现:
- 消费者对目前内衣品牌服 装的整体满意度不高, 满意度仅占 35% 。
女性内衣正 成为商家 瞩目的 热点。目前, 中国内衣品牌主要以 合资、进口、国产为 主, 其中, 国外 品牌开始进入内地市场, 并逐渐占 领高端 市场。合资产 品占有中高 档市场相当份额, 成为各商场销售 的中坚 主打商品。国 产低档品牌 内衣主要靠价格促进销售, 竞争异 常激烈。 2 1 1 高档品牌
2 00 0 2 万艳敏等著 服装营销