奥利奥包装调研报告
饼干包装调研报告
市场的特点与潜力
• 我国饼干业第一次的发展机遇应当说是我国实行双休日 开始的。由于双休日为短途甚至长途旅游创造了条件， 促使饼干，特别是小包装饼干的需求量大幅上升。由于 饼干亦聚游休闲点心的功能，便于贮藏及携带，因而备 受游客的青睐。
• 近年来，我国的饼干业还创造出一批新的品种，使饼干 的品种、口味逐渐丰富起来。这些变化使饼干逐渐成为 市场上稳定的、成熟的、呈上升势头的食品。
饼干包装调研报告
市场的基本情况
• 饼干具有保质期长、容易携带和口味多样等特点，深受 人们的喜爱，可谓是老少皆宜的食品。饼干可以作为居 家食品、旅游零食甚至加餐茶点，已经融入人们的生活 中。
• 中国饼干市场是一个稳定发展的传统市场，然而最近几 年，饼干业再我国的发展呈现出激烈的竞争态势。研究 表明，外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市 场，抢占了上级，目前已经垄断了中国的中、高档饼干 市场。
2、青年人：青年人是时尚消费的主流人群。休闲是青年消 费群体的主要消费动因，对于时尚和品质的追求，及对价格的 相对不敏感造成以休闲为主导需求的青年消费人群，虽然不是 销量的主要支撑点，但是品牌塑造的主要着力点。
3、中年人：在常规消费人群中，中年人对于糖果消费相对 谨慎（仅仅指休闲消费，中年人替儿女采购喜糖划归为针对性 消费人群），传统品牌和风味糖果是主要的消费选择。
主要的饼干品牌
1. 达能 (1966年法国巴黎,世界著名的食品和饮料集团之 一)
2. 康师傅 (1958年台湾,顶新国际集团出品) 3. 奥利奥Oreo (奥利奥1912年诞生于美国,卡夫食品公司
旗下品牌) 4. 太平/乐之/纳贝斯克 (卡夫食品公司旗下品牌,美国品
牌) 5. 旺旺 (大型企业集团,来自台湾) 6. 嘉士利 (中国名牌,嘉士利集团) 7. 达利 (中国名牌,中国驰名商标,福建达利集团) 8. 青食 (中国名牌,青岛食品股份有限公司） 9. 徐福记 (中国名牌,来自台湾) 10. 嘉顿 (创立于1926年香港
不同品牌酸奶包装调研报告
不同品牌酸奶包装调研报告酸奶在现代的饮食中有着非常重要的地位，它不仅可以提供丰富的营养，还可以改善肠道健康。
随着人们对健康生活的追求不断增加，各个食品公司也纷纷推出自己的酸奶产品。
本次调研报告旨在比较不同品牌的酸奶包装，探讨各个品牌在包装设计上的优劣势。
在调研中，我们选取了目前市场上最受欢迎的三个酸奶品牌，分别为品牌A、品牌B和品牌C。
这三个品牌在市场上销量领先，受到了消费者的广泛认可。
在选择的品牌中，不同的包装设计给人们留下了不同的印象。
首先，品牌A的酸奶包装设计简洁大方，以白色为主色调，搭配简单的图形和文字，整体感觉非常清新。
包装上使用了透明材质，使得消费者可以清楚地看到酸奶的质地和颜色。
此外，品牌A的包装设计还采用了独特的拉环设计，方便消费者开启酸奶盖子，增加了产品的实用性。
品牌B的酸奶包装设计则更加注重营造浓厚的农场氛围。
包装主色调采用了绿色，搭配了大量的农场元素，如奶牛、农场小屋等。
整体感觉十分可爱。
此外，品牌B的包装上还加入了可揭开的标签，消费者可以从中了解到更多关于产品的信息。
品牌C的酸奶包装设计则更加低调大气。
包装主色调以黑色为基调，简洁而有力。
整体设计给人一种高档感，并且极具品牌识别度。
除此之外，品牌C的包装设计还特别注重产品的质感，采用了丝绸质地的材质，给人一种高贵的感觉。
通过调研，我们可以发现不同品牌的酸奶包装设计各有特色。
品牌A的包装设计更加简洁大方，透明材质的运用方便消费者观察酸奶的质地和颜色；品牌B的包装设计注重创造农场氛围，加入了可揭开的标签以增加消费者获取产品信息的便利性；品牌C的包装设计则更加低调大气，注重产品的质感，以黑色和丝绸材质给人一种高档感。
从整体来看，酸奶包装设计在产品销售中起到了至关重要的作用。
简洁大方、透明材质、独特拉环设计等特点都能吸引消费者的注意力；注重农场氛围、可揭开标签的设计则能让消费者更好地了解产品信息；低调大气、高档感的包装设计也能给人一种高品质的感觉。
饼干包装市场调研报告
饼干包装市场调研报告包装是品牌理念、产品特征、消费心里的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高，对包装的要求也越来越高。
饼干是人们喜食的方便食品，除了充饥外还可作为零食食用，与面包、糕点等零食相比饼干有自己独特的优势，如耐储藏、易携带可作为旅游食品。
但是一旦吸潮，饼干将软化，品质大为降低，因此在饼干包装中最关键的是进行防潮，其次有些饼干含油脂多，而油脂易氧化，这也是包装中应当重点考虑的。
所以在饼干包装中主要应采用遮光的密封包装调研时间：2013年4月22日调研方式：超市考察，调查问卷，网上资料查询调研目的：（1）通过现场观察，了解饼干类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。
（2）了解包装对产品的重要影响（3）分析包装的前景调研内容：一、早期的饼干包装1. 包装材料：铁盒包装、塑料袋包装、纸袋包装2. 图案：简单而单调3. 色彩：偏亮色调，主要是橘色和红色二、现代饼干包装1、市场调查：（1）通过问卷调查分析得：1）女性对饼干的消费量多；2）随着年龄的增长对饼干的消费量逐渐减少；3)人们购买饼干首先注重的口味，其次是包装和价格。
（2）由超市考察及上网查询分析得：饼干的消费者市场主要有3大块：儿童消费者、学生消费者、女性上班族消费者。
1）、儿童饼干：小孩子比较喜欢卡通的可爱的，有诱人图案的包装这类的包装。
因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童饼干包装的一个要素2)、学生消费群体：学生是饼干的主要消费群体之一。
相比儿童，学生注重的是饼干的口味，饼干的营养及价格。
3）、女性消费群体：女性消费群体主要注重饼干的营养性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的。
2、品牌分析据调查分析得卡夫旗下的奥利奥被称为饼干之王，其主要竞争对手是台湾的康师傅和达利旗下的好吃点。
1）奥利奥产品形象：奥利奥是从1996年进入中国市场场，它以“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成为为中国销量最高的奶油夹心饼干之一。
奥利奥产品调研(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/15
奥利奥产品调研(1)
奥利奥产品调研(1)
• “扭一扭、舔一舔泡一泡”的英 文为：扭一扭：twist apart ore cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡一泡：dip chocolate cookie
奥利奥产品调研(1)
产品优缺点
• 优点: ⑴在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追 捧者。 ⑵方便营养，特别是在生活节奏加速的今天， 一包奥利奥饼干方便营养，满足了人们的工 作，生活需求。 ⑶产品也是不断创新，服务上也很贴近消 费者的需求，是消费者贴心的产品。
• 缺点： ⑴不易储存。 ⑵价格偏高。 ⑶易碎。
奥利奥产品调研(1)
Oreo的SWTO分析
• SWOT分析法又称为态势分析法，SWOT四 个英文字母分别代表：优势（Strength）、 劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、 威胁（Threat）
优势分析（Strength） 1、知名度和品牌的认知度深入人心。 2、产品的目标消费群体较宽。 3、主打温馨情感主题。 4、市场占有率高，“奥利奥饼干”正处于 产品成熟时期，销售渠道宽。
奥利奥产品调研(1)
定位策略
• 观念定位策略 奥利奥饼干既营养，又解馋，集美味与休 闲为一体。早上来一包，精神一整天。
• 媒介定位 奥利奥的推广应采用电视，网络，户外广 告等。可以在电视上播放两分钟的宣传广 告，在网络页面上占据小窗口，在公交站 牌，车厢上张贴画报等方式。
奥利奥产品调研(1)
调研的基本方式
• 二、奥利奥在中国的传奇
• 伊利诺伊斯州诺斯菲尔德--(美国商业资 讯)--1912年3月6日，当两块饰有浮雕花纹 的巧克力口味饼干和一层浓郁的奶油夹心相 遇时，神奇的事情发生了：奥利奥（OREO） 从此诞生！
奥利奥分析
奥利奥饼干是美国最畅销的夹心饼干，诞生近百年来，一直代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆，联手刚刚升级做父亲的姚明，是奥利奥传播这种家庭乐趣的巧妙之举，延续该品牌“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。
2月26日，卡夫食品公司在上海启动了奥利奥“看谁能泡到”全国宣传媒体见面会，品牌新代言人姚明亲临现场，与到场嘉宾分享奥利奥的经典吃法。
在中国内地及香港地区推出的奥利奥电视广告中，姚明同可爱的小男孩一起交流奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，调皮的小男孩让姚明在远处将饼干投入他捧着的盛有牛奶的杯子，巧妙地从他手中骗到饼干。
单纯以本土明星演绎自然是不够的，必须要引导消费者参与品牌活动，才能加深他们对品牌的印象。
所以，奥利奥这项为期一年的推广活动配合了电视、户外、店内广告和一项名为“看谁能泡到“的线上互动活动。
在“看谁能泡到”的活动网站上，消费者可以在卡通化姚明的指导下，完成一些小游戏，比如，用盛有牛奶的杯子接住往下掉的奥利奥饼干，将希望传播的理念融入到互动的过程中。
用户每集齐30块虚拟饼干就能获得一次抽奖机会，虚拟饼干可通过三种方式获得：购买奥利奥饼干，输入包装上的代码，可以获得30块;参加网站小游戏赚取积分，每100分兑换1块;将活动网站分享给好友，每成功邀请一位可以获得5块。
参与形式的多样性，是活动一经推出就引起强烈反响的关键。
为进一步提升活动的影响力，卡夫公司还在淘宝首页进行该活动的推广，与淘宝合作准备了2万份淘宝网10元抵用券，聚集了不少喜欢网购的奥利奥粉丝。
值得强调的是，由akqa上海团队设计的奥利奥活动网站不但充满生气，还使品牌形象保持高度一致、创造多种互动的可能。
比如，整个页面只有蓝、白、黑、棕几种奥利奥产品及其包装涉及到的颜色，甚至电视广告中姚明和小男孩穿的衣服也没有超出这个颜色范围，游戏页面下方的供用户分享的开心网、人人网图标也改成了蓝白相间的颜色，页面清新时尚，无论是对于孩子还是带孩子玩游戏的家长，都极具吸引力;游戏的主角就是一块奥利奥饼干或者奥利奥威化，游戏元素的设计也融入了产品的特征，如以奥利奥威化饼为主角的“密室逃生”的游戏，有巧克力口味版和香草口味版两种，巧克力口味版的游戏界面背景也是巧克力色，而一个个的障碍就是真实的巧克力威化饼干的样子。
系列化包装设计-市场调研文字分析
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总结
扭一扭、舔一舔、泡一泡 扭一扭：twist apart oreo cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡一泡：dip chocolate cookie halves into a glass milk
让人记住的饼干--奥利奥
2015/8/6
Thank You!
2015/8/6
− 奥利奥· 颜色设计
奥利奥有其主题颜色，那就是 以蓝色为主，没有太多的杂物， 主要就是食物的颜色和蓝色。
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颜色设计优缺点
优点：让人看到颜色就能知道它是奥利奥， 而且以主题颜色专一而凸显质量。 缺点：3;2饼干对比
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奥利奥相对3+2饼干，包装种类 丰富，而且颜色饱和，看起来舒 服明亮，让人很有记忆感，还有 主题明确，食品图片和食物基本 相同，真实感强，从包装来看， 符合各个年龄。但是过于甜腻。
2015/8/6
− 奥利奥· 包装设计
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奥利奥的包装分为普通装、曲 奇系列、威化系列、巧脆卷、冰 淇淋风味、奥利奥缤纷双果味， 奥利奥生日蛋糕味。通过这一系 列，有各种不同的包装，而且在 这些包装中又分了不同的口味， 主要有原味、巧克力、轻甜等， 而且每一种包装下都有好几种不 同的口味。然后又分了纸盒包装 和塑料袋包装。
奥利奥包装功能设计主要分为 四个面：正面即图案面、左侧面 用来交代产品成分和条形码、右 侧面主要用来交代型号规格说明 文字、再就是包装的开口。
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包装功能设计优缺点
优点：简单清楚明了，正面图案真实丰富， 让人看着就觉得很可口的的感觉；两侧面 交代的清楚仔细，对产品有一种信任感。
缺点：两侧文字摆布不够清楚明了，而且字 体和颜色容易让人混淆，不够醒目。
饼干包装调查报告
饼干包装调查报告饼干包装调查报告近年来，随着人们对健康饮食的关注度不断提高，饼干作为一种方便的零食备受欢迎。
然而，除了饼干的口感和品质外，包装也成为消费者选择的重要因素之一。
为了了解消费者对饼干包装的看法和需求，我们进行了一项调查。
调查结果显示，对于大多数消费者来说，饼干包装的外观设计是最吸引人的因素之一。
他们喜欢包装上鲜艳的色彩和有趣的图案，这可以增加购买的欲望。
同时，包装上的字体和文字也很重要，清晰易读的字体和简洁明了的产品说明可以让消费者更加信任该产品。
然而，调查还发现了一些消费者的担忧。
有些人表示，他们对过度包装感到担忧，认为过多的包装会产生大量的垃圾，对环境造成负面影响。
他们希望饼干包装能够更加环保，减少使用塑料和其他难以降解的材料。
此外，一些消费者还表示，他们希望饼干包装能够方便打开和密封，以保持饼干的新鲜度。
在调查中，我们还了解到一些消费者对包装材质的偏好。
有些人表示，他们更喜欢纸质包装，因为纸质包装相对环保，易于回收。
然而，也有一些人认为塑料包装更加耐用和方便携带，因此更倾向于选择塑料包装的饼干。
这表明消费者对包装材质有不同的看法和需求，饼干生产商应该根据市场需求灵活调整包装材质。
此外，我们还发现了一些消费者对包装尺寸的关注。
一些人认为，包装过大会浪费资源，而包装过小则可能不够方便。
因此，他们希望饼干包装能够恰到好处，既满足产品保护的需要，又不浪费资源。
在调查中，我们还了解到一些消费者对包装的功能性需求。
一些人表示，他们希望饼干包装能够方便携带和存放，例如，可以放入手提袋或者放入办公桌抽屉中。
此外，一些消费者还提到了包装的开启方式，他们希望包装能够方便打开，不需要额外的工具。
综上所述，饼干包装对消费者来说是一个重要的选择因素。
消费者希望包装具有吸引人的外观设计，清晰易读的字体和文字，同时也希望包装更加环保、易于打开和密封，以及方便携带和存放。
饼干生产商应该根据消费者的需求，灵活调整包装设计和材质，以满足不同消费者的需求。
饼干包装调研报告
饼干包装调研报告1. 引言饼干是一种受到广大消费者喜爱的零食，而包装作为产品的外部形象和保护层，对消费者购买决策起着重要的作用。
为了了解饼干包装的现状和消费者对包装的需求，我们开展了饼干包装调研。
2. 方法本次调研针对城市消费者开展，采用了问卷调查和实地观察相结合的方式。
共发放了500份问卷，回收率为80%。
调查内容包括对不同类型饼干包装的喜好、购买决策和对包装创新的期待等。
3. 调研结果3.1 对不同类型饼干包装的喜好调研结果显示，消费者对饼干包装的喜好存在差异。
43%的受访者表示喜欢简约而简洁的包装设计，认为这种包装更能体现饼干的纯正和自然。
31%的受访者更偏好可爱和卡通形象的包装，认为这种包装更能吸引他们的目光。
而26%的受访者则倾向于高档、精致的包装，觉得这种包装能给人一种品质保证的感觉。
3.2 购买决策因素在购买饼干时，调研结果显示包装在消费者的购买决策中起着重要的作用。
有65%的受访者表示会在选购饼干时首先考虑包装设计，认为包装能体现产品的品质和个性。
而有28%的受访者更注重产品标签上的信息，包括成分、产地和营养价值等。
另外，7%的受访者则更关注产品口碑和品牌知名度。
3.3 对包装创新的期待在包装创新方面，调研结果显示消费者有着不同的期待。
大部分受访者希望包装能提供便捷的开启方式，如易拉罐或独立小包装等。
此外，一些消费者更关注包装的环保性能，希望能使用可循环利用的材料，并减少包装废物的产生。
4. 建议饼干制造商和包装设计师可以根据调研结果提出以下建议，以满足消费者的需求：4.1 多样化包装设计在设计饼干包装时，制造商可以根据消费者的不同喜好和购买决策因素，采用不同的包装设计。
简约、可爱和高档的设计风格可以与不同类型的饼干相匹配，吸引消费者的注意。
4.2 提供便捷的开启方式饼干包装可以考虑采用易拉罐、独立小包装等便捷开启方式，方便消费者随时享用饼干。
4.3 环保包装制造商可以优先选择可循环利用的包装材料，并减少包装废物的产生，以满足消费者对环保的关注。
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产品优缺点： 优点：特别是生活节奏快的今天，一包奥利奥饼干方
便营养，满足了人们的工作，生活需求。产品也是不断 的在创新，服务上符合消费者的需求，是消费者贴心的 产品。 缺点：不易储存，因为大部分都是塑料包装，易碎， 太甜。
调查总结 这次对奥利奥的调研工作可以感受到：
1：吃法新颖，有一定的营养价值
谢谢观赏
消费者的分析：
奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到 工作的年轻人，学生儿童的喜爱，众多的 消费者对奥利奥的评价认知还是较高的。
产品的口味：
奥利奥夹心巧克力饼干（原味） （巧克力味）（轻甜夹心) (美味双心） （酷味 薄荷）
产品的种类： 奥利奥冰淇林口味夹心巧克力饼干 奥利奥巧脆卷（香草）（巧克力） 奥利奥巧克力威化（牛奶）（原味） 奥利奥夹心巧克力饼干
产品包装的材料：
纸盒包装
一、市场调查的意义与目的：饼干产品 在市场是有一定的地位的，因为是大家 经常出行或工作携带方便的一个营养的 食用产品，在加上独特的包装会对产品 起到一个好的视觉及宣传作用
二、市场调查设计
.确定调查的目的：对于产品设计的 包装会对产品表现出不同的外观视觉效 果和对产品设计的第一印象，表现出产 对的不同口味包装的体现。
奥利奥饼干包装的调研报告
奥利奥产品介绍：<卡夫集团>
奥利奥（oreo) 诞生于1912年，一上市便迅速成 为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明 星和饼干之王，是全球巧克力夹心饼干的代名词。奥 利奥的名字人们已经解释不清了，一些人认为它的名 字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的 包装是那个颜色的，另一些人认为饼干上有小山一样 的图形，而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”还 有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单 的发音。 现在它像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部 分，并一舔 泡一泡”的 趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼 干品牌之一，卡夫不断追求产品创新将奥利奥新 产品从美国引进中国，它有如今已经有不同的口 味，它于1996年，进入中国市场，在中国它已经 发展成最具影响力，最成功的饼干领导品牌。
市场调查：
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡 夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大 的比例。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文 化已融入中国消费文化中，在与达利园、徐福 记等品牌的竞争中也越战越勇。
2：属于一个中端偏上的知名品牌的食用休闲类产品
3：适合年轻人的食用较多，饼干有个性的图形设计特 别吸引学生儿童群体。
4：价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。 一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度 与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让 消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。