腾讯品牌授权工作问题总结
授权管理十大案例
授权管理十大案例今天，在企业管理当中出现者种种的问题，方方面面的，挤压着我们，如何从中突围？如何轻松面对职场，应对管理？前人栽树，后人乘凉，如何从之前的企业案例中得到启发，著名领导力培训专家谭小芳老师总结了授权管理十大案例：一、谈管理者授权某公司某车间岗位设置如下：车间主任一名；工人若干名。
车间主任，大学本科学历，29 岁，正规院校相关专业的毕业生。
工作态度端正，尽职尽责，管理有思路，外围员工也认为这个车间的工作尚可。
但是，本车间人员却始终不能认可这位主任，甚至与他格格不入，对他一肚子意见，车间整体工作受到阻碍。
通过调查了解，虽然这位主任吃苦耐劳，工作尽心尽力，但是员工最不满意的地方，即他的管理方法上存在的一些问题——授权问题。
这位主任在日常工作中大事小事，事必躬亲，有什么工作不知道安排布置，而是自己干，惟恐出现差错，过分强调了基层管理人员“身体力行”作用，弄得工人倒手足无措。
不知道授权，导致形成了“领导干，工人看”的局面，造成了员工一致的抵抗情绪。
从以上案例中，可以看出一个简单的问题，作为管理人员，要给自己一个合理的定位，根据自己的管理需要，恰当的授权可以促进工作进步，如果不懂得授权，反而会影响工作。
管理是一门学问，而授权是管理中的艺术，是通过别人来实现自己目标的艺术。
作为一名管理者，尤其是高层管理者，若想真正通过下属实现你的预期目标，唯一要做的就是学会授权。
据有关材料显示，在中国，至少有80%以上的管理者不懂得授权。
由于传统观念的影响，他们看来，下属的能力永远不如自己，授权给他们惟恐把事情办砸，所以大事小事，事必躬亲，整天忙得不亦乐乎，成效却不甚显著，甚至会遭到下属的反对或抵触。
二、没有自由的信息，就没有授权管理在AES公司的业务发展部经理是一名叫做Flora Zhou的人，在去年被任命为公司在越南的业务负责人，他当时正汇总各种意见准备向越南政府投标——该项目涉及到向越南某个地区提供大约700M瓦的电力，合同期为20年。
腾讯公司授权书
授权单位：腾讯公司授权编号：_______一、授权背景根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定，腾讯公司（以下简称“授权方”）与_______（以下简称“受权方”）就以下事项达成一致，特此签订本授权书。
二、授权内容1. 授权方同意授予受权方在以下范围内使用腾讯公司的相关知识产权和品牌：（1）使用腾讯公司的商标、标识、名称、产品名称等知识产权；（2）在受权方自有或授权使用的平台上，开展与腾讯公司相关产品的宣传、推广和销售活动；（3）在受权方自有或授权使用的平台上，提供腾讯公司相关产品的服务。
2. 受权方在授权范围内使用腾讯公司的知识产权和品牌时，应遵守以下规定：（1）不得侵犯腾讯公司的知识产权和品牌权益；（2）不得歪曲、篡改腾讯公司的知识产权和品牌形象；（3）不得利用腾讯公司的知识产权和品牌进行虚假宣传或误导消费者；（4）不得将腾讯公司的知识产权和品牌用于与授权范围无关的领域。
三、授权期限本授权书的授权期限自_______年_______月_______日起至_______年_______月_______日止。
授权期满后，如双方无特殊约定，本授权书自动终止。
四、授权费用受权方应按以下方式支付授权费用：1. 在本授权书签订之日起_______日内，向授权方支付授权费用总额的_______%，即人民币_______元；2. 在授权期限届满前_______日内，向授权方支付授权费用总额的_______%，即人民币_______元。
五、保密条款1. 受权方对本授权书及其附件中的商业秘密负有保密义务，未经授权方书面同意，不得向任何第三方泄露或披露。
2. 本保密义务自本授权书签订之日起至授权期限届满后_______年内持续有效。
六、违约责任1. 如受权方违反本授权书的规定，授权方有权解除本授权书，并要求受权方承担相应的违约责任。
2. 如授权方违反本授权书的规定，受权方有权要求授权方承担相应的违约责任。
品牌授权的风险分析
品牌授权的风险分析一、背景介绍品牌授权是指品牌所有者将自己的品牌授权给其他企业或者个人使用的行为。
通过品牌授权，品牌所有者可以扩大品牌影响力和市场份额，而授权方则可以利用品牌的知名度和美誉度来提升自己的竞争力。
然而，品牌授权也存在一定的风险。
本文将对品牌授权的风险进行分析，并提出相应的应对策略。
二、品牌授权的风险1. 品牌形象受损风险授权方在使用品牌时，可能浮现品质不合格、服务不到位等问题，从而导致品牌形象受损。
例如，某品牌授权给一家创造商生产产品，但该创造商使用劣质材料或者不合理的生产工艺，导致产品质量不达标，进而影响品牌形象。
2. 品牌价值流失风险品牌是企业的重要资产之一，授权方在使用品牌时可能存在滥用、过度推广等行为，导致品牌价值流失。
例如，某品牌授权给一家餐饮连锁企业，但该企业在推广过程中使用低价、低质的产品，降低了品牌的价值。
3. 法律风险品牌授权涉及到法律合同和知识产权等方面的问题，若授权方违反合同约定或者侵犯品牌所有者的知识产权，将面临法律风险。
例如，某品牌授权给一家创造商，但该创造商在授权期限内未按合同约定支付授权费用，品牌所有者可以通过法律手段维护自己的权益。
4. 市场份额流失风险品牌授权可能导致市场份额流失的风险。
授权方在使用品牌时，可能与其他竞争对手产生直接竞争关系，从而导致品牌的市场份额减少。
例如，某品牌授权给一家新进入市场的竞争对手，该竞争对手通过低价策略吸引了原本属于该品牌的消费者，导致品牌市场份额减少。
三、应对策略1. 选择合适的授权方在进行品牌授权时，品牌所有者应该子细选择合适的授权方。
可以通过对授权方的资质、信誉等方面进行评估，确保授权方具备良好的生产能力和市场运作能力，以降低品牌形象受损和品牌价值流失的风险。
2. 建立有效的合同品牌所有者与授权方之间应建立有效的合同，明确双方的权利和义务。
合同中应包括品牌使用的范围、期限、授权费用等内容，以及对授权方违约行为的约定。
品牌授权的风险分析
品牌授权的风险分析引言概述：品牌授权是一种企业将自身品牌授权给其他企业或个人使用的商业模式。
通过品牌授权，企业可以扩大品牌影响力和市场份额，同时也带来了一定的风险。
本文将从品牌知名度、品牌形象、品牌控制、品牌价值以及法律风险五个方面对品牌授权的风险进行分析。
一、品牌知名度1.1 品牌知名度的影响品牌授权可能会影响原品牌的知名度。
授权给不具备足够实力和资源的企业或个人，可能导致品牌形象受损，进而影响品牌知名度。
1.2 授权方的选择企业在选择授权方时，需要审慎考虑对方的市场影响力、专业能力和经营理念等因素，以确保授权不会对品牌知名度产生负面影响。
1.3 品牌保护措施企业在进行品牌授权时，应制定相应的品牌保护措施，包括对授权方的监督和管理，以及合理的终止授权的条件，以保护品牌知名度。
二、品牌形象2.1 品牌形象的塑造品牌授权可能会影响品牌形象的塑造。
授权方在使用品牌时，可能会与品牌原有形象不符，导致品牌形象模糊或失真。
2.2 品牌形象的维护企业在进行品牌授权时，应与授权方明确品牌形象的要求和标准，并进行监督和管理，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
2.3 品牌形象的修复如果品牌形象受损，企业需要及时采取措施进行修复，包括与授权方进行沟通协商、调整授权合作方式等，以恢复品牌形象。
三、品牌控制3.1 控制权的失去品牌授权可能导致企业失去对品牌的控制权。
授权方可能会在品牌使用过程中违背原有的品牌定位和经营理念，从而影响品牌的发展。
3.2 控制权的保护企业在进行品牌授权时，应明确授权方的权责，确保授权方在品牌使用过程中遵守相关规定，并建立监督机制，及时发现和解决问题。
3.3 控制权的回收如果授权方违反相关规定，企业需要及时采取措施回收品牌控制权，包括解除授权合作、重新寻找合适的授权方等，以保护品牌的发展。
四、品牌价值4.1 品牌价值的提升品牌授权可能会提升品牌的价值。
通过授权给其他企业或个人使用，可以扩大品牌的市场份额和影响力，进而提升品牌的市场价值。
品牌授权书范本
品牌授权书范本篇一：商标授权书模板授权书授权方： xxx被授权方： XXX授权方即本企业兹授权旗下被授权方即关联单位(□经销商□代理商□其他请注帐户 ID：帐户 ID 和登录电子邮件)，以及申请身份验证的帐户的名称_________商标(商标注册证号:________________)，同时授权其负责该帐号涉及本企业相关业务的内容维护和运营管理。
本企业/关联单位承诺：提交给腾讯的认证资料真实无误，并授权腾讯及其委托的第三党的审计机构应对提交的材料进行筛选和验证。
同时，微信公众号的内容维护和运营管理符合国家规定法律法规、政策及微信公众平台服务协议的相关规定。
如违反上述承诺，责任自行承担。
本企业/关联单位对以上认证授权内容确认无异议。
授权人签字盖章：被授权方/所属单位签字盖章：年月日第二部份：网店品牌授权书模型(模板)品牌授权书品牌用户(甲方)：品牌使用被许可人(乙方)：根据《商标法》和《实施条例》的规定，双方本着自愿、诚实信用的原则，经友好协商，签订《商标使用许可合同》。
商标授权范围一、甲方将注册类别商标(注册号：)授权乙方在乙方销售的产品包装上使用。
二、商标标识： (另附页)三、许可证有效期为至。
合同期满，如需延长使用期限，甲乙双方应另行续签《商标使用许可合同》。
四、甲方许可乙方使用商标的地域范围：中华人民共和国境内，淘宝、拍拍、亚马逊等电子商务网站。
五、甲方允许乙方使用该商标的形式为：在中华人民共和国境内，仅允许在乙方的销售渠道中使用。
双方的权利和义务六、《中华人民共和国商标法》规定：“许可人应当对被许可人使用其注册商标的商品质量进行监督；被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。
”乙方必须确保在乙方生产的商品上使用甲方注册商标的产品符合国家对产品卫生、质量、计量、环保、包装、行业标准和法定说明书的要求。
七、乙方不得任意改变甲方注册商标的文字、图形或者其组合，不得超越许可的产品范围使用甲方的注册商标。
腾讯广告代理授权书
授权单位（以下简称“授权方”）：全称：_______地址：_______法定代表人：_______联系电话：_______被授权单位（以下简称“被授权方”）：全称：_______地址：_______法定代表人：_______联系电话：_______鉴于：1. 授权方为腾讯公司（以下简称“腾讯”）在_______地区的广告代理机构，拥有腾讯广告业务的代理权。
2. 被授权方具备从事广告业务的专业能力，且同意遵守腾讯广告业务的相关规定。
3. 授权方与被授权方经友好协商，本着平等互利的原则，就腾讯广告代理业务达成以下协议：兹授权被授权方成为授权方在_______地区的腾讯广告代理，授权内容如下：一、授权范围1. 被授权方有权在授权范围内，代表授权方开展腾讯广告业务的代理工作。
2. 被授权方有权代理腾讯广告产品的销售、推广和售后服务。
3. 被授权方有权使用授权方的品牌、商标和专利等知识产权，但需遵守授权方的相关规定。
二、授权期限1. 本授权书的授权期限自_______年_______月_______日起至_______年_______月_______日止。
2. 本授权书到期后，如双方无异议，可自动续约。
三、权利与义务1. 被授权方应遵守国家有关广告法律法规和腾讯广告业务的相关规定，不得从事违法、违规的广告活动。
2. 被授权方应维护授权方的品牌形象，不得损害授权方的合法权益。
3. 被授权方应按照授权方的要求，提供真实、准确、完整的广告业务数据，确保广告投放效果的准确评估。
4. 被授权方应按照授权方的指示，合理使用授权方的品牌、商标和专利等知识产权。
5. 被授权方应定期向授权方汇报广告业务开展情况，包括但不限于广告投放、销售业绩、客户满意度等。
四、保密条款1. 双方对本授权书内容以及授权方提供的相关资料负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。
2. 本保密条款在本授权书有效期内及授权终止后仍具有约束力。
品牌授权及其营销传播意义阐释
品牌授权及其营销传播意义阐释上海大学影视学院广告学系薛敏芝摘要品牌授权是一个新兴的产业也是企业品牌扩展、品牌营销的手段。
随着网络、数字化、移动通讯等技术的发展，SNS、微博等新媒体的不断涌现，GOOGLE、亚马逊、当当网、腾讯等电子商务的出现，社会对于个体需求的满足提供模式开始发生变化，体现出“整合”的特性。
被工业化社会和大众传播时代所割裂的消费需求的完整性开始“重现”，“人”成为营销的关键词。
据此企业运用品牌授权，不仅仅只是增加品牌知名度，更意味着对特定消费者需求的全方位关注，以及商品或服务的整合性提供。
关键词品牌授权营销传播消费的整体性AbstractBrand Licensing is an emerging industry，also as the ways of brand extensions and brand marketing. With the development of Internet, digital, mobile communications technology, SNS, microblog and other new media are emerging, and the emergence of e-commerce, such as GOOGLE, Amazon, Dangdang, Tencent, etc. community delivery model to meet the individual needs had changed and reflected the "integrated" features. The integrity of consumer demand which had ever been fragmented in industrial society and the mass media era "revive", "person" is the keyword of marketing. Brand licensing for an Enterprise is not just the method to increase its brand awareness, but also means the full range of specific attention to the needs of consumers, as well as the aggregate model of goods and servicesKey WordsBrand Licensing Marketing Communication Aggregate Consumption品牌授权又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费（Royalty）1。
关于腾讯的新闻和各类信息
Tencent Traveler：
2003年11月，腾讯对原有的TE浏览器进行全面改版，推出了全新的多页面浏览器Tencent Traveler，简称“腾讯TT”。新版“腾讯TT”具有亲切、友好的用户界面，完善、提高了多页面浏览功能，更新增多项人性化的特色功能。如自带的“旋风下载”工具、弹出窗口过滤、强大搜索功能、鼠标手势、最近浏览列表、完全隐私保护和便捷拖放等。
腾讯RTX的主要功能包括即时通信，多方网络会议，讨论，手机短信（群发），与QQ通信等。RTX采用128位消息加密机制，确保通信安全。它包括服务器端和客户端软件，全部下载后，可在企业本地自建服务器，迅速搭建企业的内部即时通信平台。腾讯RTX还提供二次开发接口，支持第三方在RTX上进行二次开发。
即时通信安全管理，最大程度保护商业机密安全；
QQ家园：
QQ家园是腾讯公司在国内首次推出的可装扮的、易用的、多媒体格式化个人主页服务。QQ家园给用户提供免费主页空间，用户可利用家园商城中出售的主页皮肤、地板、门窗等物品来个性化装扮自己的家园，还可在装扮好的私人房间里与访问者聊天（个人聊天室）。
QQ Game：
腾讯的QQ游戏在2003年8月推出，现有数十款游戏，包括玩家熟悉的棋牌游戏和富有新意的休闲游戏，满足了QQ一族的娱乐需求。
据介绍，腾讯公司98年成立7年来，一直非常重视人才的招募和培养，并吸引了大批的优秀人才，公司员工目前达到了1800人以上。近几年来，腾讯公司每年都会在全国的各大高校巡讲，吸纳优秀的学生加入公司的发展。目前校园招聘已经成为腾讯人才发展计划中的一个重要环节。这个角度来看，腾讯公司在此次评选中获得大学生的青睐也在情理之中。
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Dorisqiu
我负责什么
腾讯儿童--全品类
数码
服装
洛克王国
2011
代理商服务审核 内外资源/意见协调 电影项目管理 整体授权策略
2012
被授权商管理 内外资源协调
招商 市场活动
授权品类 上市产品
大电影
出版、游戏机、卡牌、快消
学习机、点读笔、主题摄影、玩具、文具、体育用品
腾讯平台的儿童授权产品该如何做 ？
洛克项目对AI的借鉴
（代理商利益导向 代理商不注重IP打造 ）
代理商问题
一方面我们已积累经验 另一方面流程更短，反应更快速，收益更多
版权方自己管理 制定协同KPI
成立联合虚拟项目组 通过共同KPI保证合作 通过细化KPI协调分工
（如何更好共赢 如何加大信任）
版权组问题
优扬，我要你给力!
如果既然签约就要认账，那我们能否有可能 小范围的和优扬重新商定权责？ 如我方自己招商引入的项目 能否享受更多分成？ 如我们已经自己招商，那在招商方面与优扬冲突，能否享受优先权利 再就算你不协调也写不出市场活动案了，能否就在沟通和流程上至少给点力？ 唯有这样才有可能更合理 也能减轻项目组对优扬和作为管理优扬的授权组诟病..
销售额 授权金
5536万 电影：659万 其余212万
10442万
500万
我的疑问
老板，您的预期和标准到底是什么？
如果洛克的定位是打败赛尔 但我们现状无法同赛尔般操作 从项目定位上能否从 合作口碑 产品品质 等方面来取胜？ 不过分追求量，咱求质
和版权组的那点事…
为保证产品开发和整体项目进度，同时对外稳定客户对授权组的信任 我不得不与资源决策人拉近关系，寻求帮助，获得素材 资源 但这并不能治本，且存在隐患 能否得到大家建议一起商量 更好方式？
另外 深度的用户调研也十分十分重要 ！
其他
一些零散的..
有效会议 助力 项目发展
组内人员 分工配合
QQ网吧 渠道合作
玩家族群间 口碑营销
我们做的是一份事业，不仅是一份工作
Cheer up Together We can do it！
（是否拆分 引入良性竞争 同时把盘子做大）
具体授权策略
竞标与拆分授权
有无我没想到的风险 ？
（不开放这个 快消品类大客户只能和竞品合作了）
未开放深度合作资源
开放植入型资源
那要考虑的还有广告部了..
针对青少年群体 游戏授权 怎么做？
我曾认为互补渠道很重要 结果我接受了教训
旧思路新方向我源自认为我们游戏的巨大用户 代表IP形象有吸引力，结果我又错了