2021-2022年导购平台行业专题分析报告
在线导购平台行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告
在线导购平台行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告Online shopping platforms have become increasingly popular in recent years, as more and more consumers are turning to the convenience of shopping from the comfort of their own homes. With the rise of e-commerce, the online shopping platform industry has witnessed rapid growth and expansion. In this report, we will analyze the current market situation and future development trends of the online shopping platform industry over the next three to five years.Current Market Situation:The online shopping platform industry is experiencing a period of robust growth, driven by factors such as technological advancements, changing consumer preferences, and the widespread adoption of digital payment methods. With the increasing penetration of smartphones and internet connectivity, consumers are now more inclined to shop online for a wide range of products and services.The COVID-19 pandemic has further accelerated the growthof online shopping platforms, as lockdowns and social distancing measures have compelled consumers to rely one-commerce for their shopping needs. This has led to an exponential increase in the number of online shoppers and the overall volume of online transactions.Moreover, the online shopping platform industry has become increasingly competitive, as new players continue to enter the market, offering innovative solutions and a diverse range of products. The industry is characterized by fierce competition, with companies vying for market share through aggressive marketing strategies, attractive discounts, and a seamless shopping experience.Future Development Trends:Looking ahead, the online shopping platform industry is poised for continued growth and evolution. Several key trends are expected to shape the industry landscape over the next three to five years.1. Personalized Shopping Experience:As consumers seek more personalized and tailored shoppingexperiences, online shopping platforms will leverage data analytics and artificial intelligence to offer personalized product recommendations, customized promotions, and targeted marketing campaigns. This trend will enhance customer engagement and drive higher conversion rates.2. Integration of Augmented Reality (AR) and Virtual Reality (VR):Online shopping platforms will increasingly integrate AR and VR technologies to provide immersive and interactive shopping experiences. Consumers will be able to visualize products in a virtual environment, try on virtual clothing, and experience products in a more lifelike manner, thereby reducing the need for physical stores.3. Expansion of Cross-Border E-commerce:With the increasing globalization of trade, online shopping platforms will focus on expanding cross-border e-commerce capabilities, allowing consumers to access a wider range of products from international markets. This trend will be facilitated by advancements in logistics and supply chain management, as well as improvements in international paymentsystems.4. Sustainable and Ethical Shopping:Consumers are becoming more conscious of environmental and ethical considerations when making purchasing decisions. Online shopping platforms will increasingly emphasize sustainability, eco-friendly products, and ethical sourcing practices. This trend will cater to the growing demand for socially responsible consumption.5. Integration of Social Commerce:Online shopping platforms will integrate social media features to create a seamless shopping experience within social networking platforms. This integration will enable users to discover products, read reviews, and make purchases without leaving their preferred social media channels, blurring the lines between social interaction and online shopping.未来三到五年发展趋势:在线导购平台市场正在经历快速发展的阶段，受到技术进步、消费者偏好变化以及数字支付方式的广泛采用等因素的推动。
在线导购市场分析报告
在线导购市场分析报告1.引言1.1 概述概述：随着互联网的快速发展和智能手机的普及，在线导购市场呈现出蓬勃的发展势头。
在线导购市场以其便捷、快速、多样化的特点，受到了越来越多消费者的青睐，成为了当前消费者购物的重要途径之一。
本报告将对在线导购市场进行深入分析，主要包括市场概况、主要参与者分析和消费者行为特点三个部分，并对市场发展趋势、挑战与机遇进行探讨。
通过本报告的研究和分析，可以更好地了解在线导购市场的现状和未来发展趋势，为相关行业及企业提供有益参考和指导。
1.2 文章结构文章结构部分的内容应该包括对整篇文章的结构和内容安排进行简要介绍。
例如可以这样描述：本报告分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分中，我们将对在线导购市场的概述、文章结构和目的进行介绍，最后对整篇报告进行总结。
正文部分将详细分析在线导购市场的概况、主要参与者分析以及消费者行为特点。
而在结论部分，我们将探讨市场发展趋势、挑战与机遇，并对整篇报告进行总结。
通过对市场现状和趋势的分析，我们希望能够为读者提供有关在线导购市场的全面了解和深入分析。
1.3 目的目的部分的内容应该包括对撰写该报告的目的进行简要说明。
在这篇文章中，编写的目的可能是对在线导购市场进行深入分析，以便了解市场概况、主要参与者和消费者行为特点，进而得出市场发展趋势、挑战与机遇以及总结。
同时，目的还可能包括为相关行业提供决策参考和市场分析依据。
1.4 总结在本文中，我们对在线导购市场进行了深入分析。
通过对市场概况、主要参与者和消费者行为特点的详细介绍，我们可以看到在线导购市场正在迅速发展，并且呈现出多样化和个性化的趋势。
随着消费者偏好的不断变化和技术的不断进步，市场发展趋势将更加多元化和个性化，这为在线导购市场带来了挑战也带来了机遇。
在未来，我们预计在线导购市场将继续保持高速增长，主要参与者之间的竞争将更加激烈。
同时，随着消费者对个性化和定制化需求的增加，市场将会出现更多新的商机和创新模式。
2024年电商导购市场前景分析
2024年电商导购市场前景分析概述随着互联网的发展，电子商务行业蓬勃发展，电商导购作为其中的一个重要组成部分，一直备受关注。
本文将对电商导购市场的前景进行分析。
1. 市场规模和增长趋势电商导购市场在过去几年里得到了快速的发展，并且预计在未来几年内将继续保持高速增长。
根据市场研究机构的报告，电商导购市场规模呈现稳步上升的趋势。
这主要是由于消费者对于便捷的购物方式的需求不断增加，以及电商平台的不断提升和推广。
2. 市场竞争格局电商导购市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：a. 电商平台竞争各大电商平台争相推出导购服务，帮助消费者快速找到心仪商品，并提供优惠信息。
亚马逊、京东、淘宝等电商平台已经成为了电商导购市场的主要竞争者。
b. 导购网站竞争导购网站通过收集各种商品信息并提供比较分析，帮助消费者做出最佳购物决策。
不仅有专门的导购网站，也有电商导购频道或版块。
各导购网站之间的竞争主要体现在信息的准确性和更新速度上。
c. 移动应用竞争移动导购应用随着智能手机的普及而崛起，像蘑菇街、美丽说这样的购物分享应用受到了消费者的青睐。
移动导购应用通过社交化分享和个性化推荐等方式，提供了更加个性化和全面的商品导购服务。
3. 市场前景分析电商导购市场有着广阔的前景和潜力，主要基于以下几个方面的因素：a. 消费者需求持续增长随着消费者消费能力的提升和消费观念的更新，人们越来越追求便捷、高效的购物方式。
电商导购作为一种能够提供全面、准确商品信息的工具，能够满足消费者的需求，因此具有很大的市场空间。
b. 移动端的发展和普及随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的消费者开始使用移动设备进行购物。
移动导购应用的兴起也使得导购服务与消费者更加紧密地联系在一起。
移动端的发展将会进一步推动电商导购市场的发展。
c. 数据分析技术的进步随着大数据和人工智能技术的快速发展，电商导购市场可以依靠数据分析的手段来提供更加精准和个性化的推荐和导购服务。
UGC导购平台行业分析报告
UGC导购平台行业分析报告UGC导购平台行业分析报告一、定义：UGC导购平台是一种由用户自主上传商品或服务信息，对商品或服务进行评价、晒单、分享经验等，形成用户生成内容UGC 的平台。
用户通过UGC导购平台进行消费决策，从而促进电商交易。
二、分类特点：1、UGC导购平台按照运营模式可以分为社交电商和UGC导购。
2、UGC导购平台的特点是以UGC为核心，满足用户购物需求。
3、UGC导购平台是一种消费者参与型的电商平台，用户可以通过评论、点评、视频等方式参与电商活动。
4、UGC导购平台的消费心理是以信任为基础的，用户信任UGC导购平台上的商品信息和评价。
三、产业链：UGC导购平台产业链主要包括UGC内容生产方、UGC导购平台、电商平台和物流配送方。
UGC内容生产方为UGC导购平台提供内容，UGC导购平台为电商平台提供UGC内容和流量，电商平台为用户提供购物平台，物流配送方为提供电商配送服务。
四、发展历程：UGC导购平台起源于2010年初的SNS社交网站上，随着移动社交的兴起，UGC导购平台逐渐成为了一种消费满意度评价和交流的重要方式。
2014年，淘宝和京东先后推出商品评价晒单功能，标志着UGC导购在中国电商市场逐渐得到了发展，2015年，大量新兴UGC导购平台相继涌现。
2017年，UGC导购成为电商行业发展趋势之一。
五、行业政策文件及其主要内容：2015年，国家工商总局发布了《关于规范电商行业发展促进消费的指导意见》，明确提出了加强电商平台服务质量建设和保障消费者权益的要求，对UGC导购平台合规经营提出了要求。
六、经济环境：随着中国消费水平的提升，电商消费者规模不断扩大，对UGC导购平台产生了更多的需求。
同时，移动社交的普及和互联网技术的进步也为UGC导购的发展提供了良好的经济环境。
七、社会环境：随着网络技术的进步，鱼龙混杂的UGC导购平台也伴随着行业痛点的不断出现。
用户在UGC导购平台上的意见诉求和声音被忽略，UGC平台的信誉和用户的消费权益难以得到保障，社会对UGC导购平台的要求和期望也更为迫切。
2024年电商导购平台市场规模分析
2024年电商导购平台市场规模分析概述随着互联网的快速发展，电子商务行业迅速崛起，并衍生出众多的电商导购平台。
这类平台通过整合各大电商平台的商品信息和优惠信息，为消费者提供快速、方便的购物导航服务。
本文将对电商导购平台的市场规模进行分析。
电商导购平台的定义和发展电商导购平台旨在为消费者提供更加便捷的购物体验和优质的产品选择服务。
通过整合各大电商平台的商品信息和优惠信息，用户可以在电商导购平台上浏览、对比不同商品的价格、品牌、评价等信息，并获取最新的优惠活动和折扣信息。
电商导购平台的发展可以追溯到互联网电商的兴起，并受益于移动互联网的普及和智能手机的普及。
2024年电商导购平台市场规模分析市场规模总体概况根据市场调研数据及专业机构预测，电商导购平台市场规模呈现快速增长的趋势。
截至2021年，电商导购平台市场规模已达到数千亿元，预计未来几年将进一步扩大。
用户规模分析电商导购平台的用户主要分为两类：一是线上购物用户，二是线下购物用户。
根据统计数据显示，目前线上购物用户的数量逐年增加，已经达到亿级别。
随着互联网的普及，更多的消费者开始使用电商导购平台来获取购物信息。
平台竞争格局分析目前，电商导购平台市场存在着较为激烈的竞争。
主要竞争者包括国内外知名的电商导购平台以及大型电商平台自建的导购平台。
这些平台通过提供更多的商品信息、更多的优惠活动和更好的用户体验来吸引用户。
同时，电商导购平台也与各大电商平台展开合作，将自身优势与电商平台的优势结合，共同推动市场的发展。
市场发展趋势展望随着消费者对购物体验和产品选择的要求不断提升，电商导购平台市场仍具有较大的发展空间。
未来，电商导购平台将更加注重对用户需求的了解，加强与电商平台的合作，进一步提升用户体验。
在技术层面，随着人工智能和大数据技术的不断发展，电商导购平台还将引入智能推荐系统，为用户提供更加个性化的推荐与导购服务。
总结电商导购平台市场规模正在快速增长，用户数量不断增加。
电商导购 行业分析
电商导购行业分析电商导购是指通过电子商务平台进行产品推荐和购买引导的一种商业模式。
随着互联网的普及和电商行业的快速发展，电商导购行业也得到了迅猛的发展。
首先，电商导购行业具有巨大的市场潜力。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，越来越多的消费者选择在电子商务平台上购物。
而电商导购作为引导消费者选择合适产品的一种方式，可以提高消费者的购物体验和购买效率，因此得到了广大消费者的认可和青睐。
其次，电商导购行业的竞争激烈。
随着电商平台的不断涌现和竞争的加剧，各大电商导购平台纷纷加大对市场的布局和推广力度，争取更多的用户和流量。
同时，消费者的选择也越来越多样化，对电商导购平台提出了更高的要求。
因此，电商导购企业需要不断提高服务品质和提供个性化的推荐和导购服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
再次，电商导购行业存在着一些问题和挑战。
首先，由于导购平台的众多，导致用户难以选择和信任。
一些不良商家也借助导购平台进行虚假宣传和欺诈行为，给用户带来了损失和困扰。
其次，电商导购中的佣金分成和广告收入成为了平台的主要盈利方式，这也导致一些导购平台过度推荐和宣传，降低了用户选择的自主性。
最后，导购平台在与电商平台的合作中也面临一定的利益矛盾，如何在平台、商家和用户之间寻找平衡点，成为了电商导购企业需要思考和解决的问题。
综上所述，电商导购行业具有巨大的市场潜力，但也面临着激烈的竞争和一些问题和挑战。
电商导购企业需要不断提高服务品质，加强自身核心竞争力，建立用户信任体系，合理运营盈利模式，才能在行业中立于不败之地。
同时，政府和行业协会也应加强监管和引导，规范电商导购行业的健康发展。
2024年在线导购平台市场前景分析
2024年在线导购平台市场前景分析引言随着互联网的快速发展，在线导购平台逐渐成为了人们购物的主要方式之一。
这种平台不仅给消费者提供了便利的购物体验，也为商家提供了更广阔的销售渠道。
本文将通过对在线导购平台市场前景的分析，探讨其发展趋势和商机。
市场规模与增长趋势在线导购平台市场目前已经处于快速增长的阶段。
根据市场研究公司的数据显示，该市场在过去几年中呈现出了持续增长的态势。
预计到2025年，全球在线导购平台市场的规模将达到XX亿美元。
这一巨大的市场规模为在线导购平台的发展提供了充足的空间和机会。
用户需求与消费习惯的变化随着消费者对便利和效率的需求不断增加，在线导购平台逐渐成为了他们首选的购物方式。
通过在线导购平台，消费者可以随时随地浏览和购买商品，将线下购物的时间和精力压缩到最低。
同时，越来越多的消费者开始习惯于在线比较商品价格、阅读其他用户的评价和分享购物心得，这种社交化的购物方式也进一步推动了在线导购平台的发展。
商家优势与机遇对于商家来说，加入在线导购平台可以为他们带来诸多优势。
首先，通过在线导购平台，商家可以将商品推广到全球范围内的潜在消费者。
与传统实体店相比，这种销售渠道更加广阔。
其次，通过在线导购平台，商家可以获得更多的用户数据，这些数据可以帮助他们更好地了解消费者的需求和购买习惯，进而优化产品和营销策略。
最后，在线导购平台提供了更便捷的交易方式，商家可以通过平台直接与消费者进行交流和支付，减少了传统实体店铺的租金和运营成本。
挑战与竞争尽管在线导购平台市场前景看好，但也面临着一些挑战和竞争。
首先，市场上已经涌现了众多的在线导购平台，竞争程度越来越激烈。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，平台需要提供更好的用户体验和差异化的服务。
其次，在线导购平台需要不断提升技术和运营能力，以应对快速变化的市场需求和消费者的挑剔。
同时，平台还需要加强对商品质量和售后服务的监管，以保证用户的权益和信任。
结论综上所述，在线导购平台市场前景良好。
导购行业的现状分析报告
未来发展趋势预测及建议
智能化导购
借助人工智能、大数据等技术，实现精准推荐和个性 化服务，提高消费者满意度。
线上线下融合
结合线上平台优势，打造线上线下一体化的导购服务， 满足消费者多渠道购物需求。
强化监管与自律
建立健全导购行业监管机制，加强行业自律，保障消 费者权益。
提升导购服务质量和效率的措施
完善培训体系
线上线下融合发展趋势
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实体店数字化改造 对实体店进行数字化改造，引入智能导购屏、自 助结账等设备，提升店内购物便捷性。
线上线下互动营销 通过线上线下互动营销手段，如线上领券线下消 费、线下体验线上购买等，促进消费者跨渠道购 物。
社交电商与导购结合 借助社交电商平台的流量优势，结合导购的专业 服务，为消费者提供更加精准的购物推荐。
建立导购人员培训体系，提高 服务技能和专业素养，确保服
务质量。
强化信息化建设
利用信息技术手段，优化导购 流程，提高服务响应速度和准 确性。
建立激励机制
通过设立奖励机制，激发导购 人员工作积极性，提升服务效率。
推动个性化服务创新
鼓励企业创新个性化服务模式， 满足消费者多样化需求，提升 消费者忠诚度。
服务规范
导购员需遵守行业规范，如保持热情、耐心、专 业，尊重顾客，不强行推销等。
培训与素质提升
为提高导购员服务水平，定期进行产品知识、销 售技巧、沟通能力等培训。
服务质量与效率评估
服务质量评估
通过顾客评价、投诉处理、销售业绩等多维度评估导购服务质量。
服务效率评估
分析导购员接待顾客数量、成交率、平均交易时长等指标，以评 估服务效率。
奖惩机制
根据评估结果，对表现优秀的导购员给予奖励，对表现不佳的进 行惩罚或提供改进建议。
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1.导购电商链接双边市场赚取佣金，内容与好价双马车拉动消费增长 (4)1.1 导购电商链接双边市场赚取佣金，加速促成电商消费闭环 (4)1.2 内容类与价格类日趋融合，在“好物+好价”的基础上附带社交娱乐属性 (5)2.始于价格优惠奔向精细化运营，导购平台与电商亦敌亦友 (7)2.1 电商网络购物市场规模庞大，品牌需求促使B2C占比不断攀升 (7)2.2 零售电商三足鼎立，导购电商高度依赖头部电商平台 (8)2.3 导购电商经历巨变转型迈入多元发展期，精细运营成品质竞争的关键 (9)2.4 拓展多元化业务并布局线下成导购电商发展新趋势 (11)3.三类导购形式各有所长，导购电商平台凸显客观高效、性价比高的优势 (12)3.1 部分社交电商、社交媒体、导购平台均具有导购效应 (12)3.2 导购平台营造专业化“买家秀”集合，更加客观高效地促成消费 (13)4.导购电商行业规模持续增长，争取流量主导权成为行业发展关键 (13)4.1 导购业务背景市场庞大，电商广告行业增速放缓 (13)4.2 导购电商行业营收持续稳定增长，行业较为集中 (14)4.3 导购电商流量主导权仍然较弱，下沉市场存在较大挖掘空间 (16)5.投资建议 (17)6.风险提示 (17)图1：导购电商产业链 (4)图2：导购电商盈利模式 (5)图3：2012—2019年中国电商导购市场营收规模结构 (6)图4：2013—2019年内容类电商导购营收规模 (6)图5：2019年中国导购电商用户发布商品使用心得意愿 (6)图6：2012—2019年中国网络零售市场交易规模 (7)图7：2012—2019年网络零售市场规模占社零的比重 (7)图8：2012—2019年中国网络零售市场交易规模 (7)图9：2012—2019年B2C在网络零售市场的占比 (7)图10：2019年零售电商市场份额 (8)图11：截至2019年6月12日电商主要APP渗透率 (8)图12：主要电商导购平台兴起时间 (9)图13：2017—2019年阿里、京东、拼多多总市场营销费用 (11)图14：2019上半年中国导购电商用户获得平台线下返利信息主要渠道调查 (12)图15：线上导购服务核心 (12)图16：2017—2020年导购电商三大背景市场规模 (14)图17：2013—2018年互联网广告市场规模 (14)图18：2013—2019年中国导购电商行业营收规模 (15)图19：2015—2020年导购电商行业用户规模 (15)图20：2019年中国导购电商市场规模 (15)图21：2019年中国内容类导购电商市场规模 (15)图22：2019年中国导购电商用户城市分布 (16)图23：2019年中国导购电商用户消费等级分布 (16)图24：2019.06—2020.06电商营销行业市场规模 (16)图25：2019年各导购渠道月活规模 (17)图26：2019年各导购渠道用户使用频率及时长 (17)表1：导购电商主要类型 (5)表2：导购电商发展阶段 (11)表3：三类导购形式的优缺点 (13)1.导购电商链接双边市场赚取佣金，内容与好价双马车拉动消费增长1.1导购电商链接双边市场赚取佣金，加速促成电商消费闭环1导购电商产业链导购电商解决商家、消费者双边痛点，加速促成电商消费闭环。
一方面，对于电商来说，互联网流量红利已消失，面对加剧的竞争，电商平台需要变现率更高的优质流量。
针对这一痛点，导购电商通过帮助消费者比价、比质来促成消费闭环。
此外，导购电商还能够通过输出优质内容来刺激消费者进行计划外的购物从而为电商平台引流并提升转化率。
另一方面，对于消费者来说，纷繁复杂的电商信息使得购物的信息筛选成本上升。
针对这一痛点，导购平台具有更强的信息整合与筛选能力，因而为消费者开辟了更高效且兼具趣味性的网购新入口。
导购电商的收入主要由两大部分组成：导购所获佣金和服务费，广告及营销所获佣金和服务费。
目前内容类、价格类导购均以收取佣金作为主要收入，佣金结算以CPS结算方式为主，即以实际销售产品的数量计费。
导购平台整合各大电商、品牌商的优惠信息后，通过机器算法与人工筛选推荐给用户，用户通过导购平台跳转至第三方电商或品牌商下单，用户确认收货后，交易完成，导购平台按一定的比例从交易额中收取部分佣金。
价格型导购（如，返利网）一般从佣金中抽取一部分返利给用户以获得价格优势，内容型导购（如，值得买）一般从佣金中抽取一部分作为用户的创作奖励以提升用户粘性与活跃度。
此外，佣金也包含海淘代购服务费收入，用户向导购平台提交代购申请，买手在导购平台上抢单采购。
导购平台按商品金额的一定比例收取服务费。
广告营销收入主要源于广告位售卖、整体营销方案和API接口返佣。
其中，广告位售卖的结算方式有CPC、CPD/CPA、CPT等；也有导购平台提供给商家整体营销方案以收取服务费（如，什么值得买旗下的星罗广告联盟专门提供互联网效果营销服务）。
此外，价格类导购还会从比价API接入收入。
2导购电商盈利模式1.2 内容类与价格类日趋融合，在“好物+好价”的基础上附带社交娱乐属性价格类导购通过返利/折扣/优惠券、比价等方式加速消费闭环的形成。
返利金额来自于商家给予导购平台的佣金。
折扣与优惠券为商家在电商平台或品牌方官网设定，导购平台进行优惠折扣信息的整合，用户可在通过导购平台跳转至第三方电商或品牌商领取优惠或折扣券并完成交易。
消费者对商品品质的追求与社交娱乐需求使得内容类导购市占率不断提升。
内容类导购产出的内容主要分为三类，分别是UGC （用户贡献内容）、PGC （商家贡献内容）、MGC （机器贡献内容），其中UGC 为内容的主要组成部分。
一方面，随着人们生活水平提升，人们对商品品质的要求更高，在面对过剩的互联网信息时，消费者想要看到客观真实的商品评价与推荐。
另一方面，移动互联网的发展促使消费者产生了更加强烈的社交娱乐需求。
在此两方面因素的驱动下，内容类导购市占率不断提升。
根据中国产业信息网发布数据，自2012年起，内容类导购的市场占比不断攀升，截至2019年已达到了50%的市占率。
1导购电商主要类型类型导购工具 代表企业优势劣势价格类导购返利/折扣/优惠劵易购网、一淘、淘粉吧、返利网在商品价格上具有一定优势，可以吸引价格敏感度较高的顾客，用户转化率高用户忠诚度相对较低，商品品质难以保证多渠道比价惠惠、慢慢买内容类导购图文、视频、社区运营什么值得买、识货、半糖、礼物说、蘑菇街、淘宝头条用户粘性与活跃度较价格类导购来说更高，商品品质更有保障，具有一定社交娱乐功能价格优势较弱，用户转化率相对较低内容类、价格类导购日趋融合，导购兼具社交娱乐属性。
单一返利、优惠的模式无法长久地吸引消费者。
根据中国产业信息网发布数据，84.3%的中国导购电商用户愿意发布商品使用心得，其中有76%的用户发布使用心得是由于想要分享交流、认识朋友。
因此，目前导购电商在好价的基础上兼具了社交娱乐属性，选择“好价+图文推荐”、“好价+社区运营”、“好价+短视频”的模式来实现拉新促活。
如，蘑菇街于2019年5月宣布启动全球美妆供应链池，打造专为直播而生的供货系统；什么值得买app中设置了“社区”板块，用户可以在其中发布好文或晒物。
图5：2019年中国导购电商用户发布商品使用心得意愿2.始于价格优惠奔向精细化运营，导购平台与电商亦敌亦友2.1电商网络购物市场规模庞大，品牌需求促使B2C占比不断攀升中国网络零售市场交易规模不断攀升，网购习惯越来越深入人心。
根据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年网络零售行业交易规模达10.32万亿元，较2018年同比增长了20.56%。
并且，2012——2019年间，网络零售市场规模占社零总额的比例稳步攀升，截至2019年已达四分之一。
说明随着电商模式的成熟，越来越多的用户建立了网购习惯，网络零售市场仍具有较大的挖掘空间。
消费者品牌需求促使B2C交易规模与占比不断扩大。
随着消费者品牌需求的觉醒，网购市场由价格竞争逐渐转向品质竞争。
相比C2C模式，B2C模式能够提供更加高品质的产品和售后服务，因此B2C交易规模和在网购市场中的占比不断扩大。
根据Analysys易观发布数据，预计2020年网络零售市场中B2C的占比将达64%。
2.2零售电商三足鼎立，导购电商高度依赖头部电商平台零售电商高度集中，导购电商高度依赖头部电商平台。
根据网经社“电数宝”电商大数据库显示，以GMV统计，2019年网络零售B2C市场份额排名前三的分别是天猫50.1%，京东26.51%，拼多多12.8%。
近五年来，天猫始终保持着50%以上的市场份额，而京东则平稳增长（市占率在20%—30%之间），拼多多自2016年以来实现了跳跃性增长。
高度集中的竞争格局使得电商导购行业对大客户的依赖程度较高，因而收入结构也较为单一。
电商主要APP流量进入存量市场阶段，各家之间流量争夺激烈。
根据极光大数据，截至2019年6月12日，零售电商巨头手机淘宝的渗透率为57.2%，其次是拼多多36.7%，京东26.8%。
总体来看，零售电商市场日趋成熟，流量开始遇瓶颈，各家都希望在存量市场上争夺更多的流量来激发消费潜力。