公益广告1ppt课件
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插画设计ppt课件
第 四 部 分 ： 插 画 的 选 择 和 使 用
64
户外广告中的商业插图 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
65
路牌广告 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
66
霓虹灯广告商业插画 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
67
产品包装插画 产品包装使插画的应用更广泛。产品包装
86无国界公益广告插画音乐会招贴广告插画87利用文字进行插图设计图1伊拉斯谟爱情颂词图2第二圣经起首字母修饰图3欧洲福音书起始字母装饰88绘画插画之写实89绘画插画之纯粹抽象90绘画插画之绘画风格91卡通动画卡通动画在发展以来一直广泛流行它的受众跨越了各种年龄层次文化背景地域国家
插画设计
1
一、插画的概念
部
师的表现工具。
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
58
招贴广告插画
第
也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷
二
媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地
部
位。
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
59
第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
60
色彩虚实的处理
61
图形合成、艺术化效果的处理
62
63
插图的使用：位置、大小、色彩、编排
部
独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设
分
计组成部份，承担不同功能。
：
插
画
设
计
的
应
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户外广告中的商业插图 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
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路牌广告 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
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霓虹灯广告商业插画 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
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产品包装插画 产品包装使插画的应用更广泛。产品包装
86无国界公益广告插画音乐会招贴广告插画87利用文字进行插图设计图1伊拉斯谟爱情颂词图2第二圣经起首字母修饰图3欧洲福音书起始字母装饰88绘画插画之写实89绘画插画之纯粹抽象90绘画插画之绘画风格91卡通动画卡通动画在发展以来一直广泛流行它的受众跨越了各种年龄层次文化背景地域国家
插画设计
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一、插画的概念
部
师的表现工具。
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
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招贴广告插画
第
也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷
二
媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地
部
位。
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
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第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
60
色彩虚实的处理
61
图形合成、艺术化效果的处理
62
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插图的使用：位置、大小、色彩、编排
部
独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设
分
计组成部份，承担不同功能。
：
插
画
设
计
的
应
高考专项复习之公益广告文明语拟写
进步的标志。
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21
方法归纳
•
拟写公益广 告的方法
主题明
感情真
1、运用各种修辞
语言好 2、讲究押韵
3、借用口语句式
角度准
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22
牛刀小试
好的广告语耐人寻味，给人美 感，使人难忘。请拟一条以“说普 通话”为内容的公益广告词。要求 主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明。（字数在10－20个字 之间）
一时好奇，永恒伤痛——切莫吸毒！ 对偶
毒品就是焚尸炉！ 小心别踏进了死亡陷阱——吸毒。 比喻
莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。 顶真 一吸毒成千古恨。化用名句 远离毒品不尝试，你好我好大家好”。移用广告
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18
欣赏后思考，它好在哪：请拟一条以“公 民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜 明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
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23
思考： 下面所拟的公益广告好吗？
1.普通话真好学，教师上课也要说普通话。
2.普通话是现代汉语的标准语，它以北京语音 为标准音，以北方话为基础方言，以典范的 现代白话文著作为语法规范。人人都应该讲 普通话。
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24
好句欣赏
1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 对偶 2、说好普通话，“知音”遍华夏。 双关 3、说好普通话,方便你我他。
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11
• 3.力求简洁。
• 例如：地球是我家，绿化靠大家。 （“环保”公益广告词）
• 这句广告词只有十个字，结构简明醒目， 语言简练通俗，既能给人以格式的整齐美， 又便于记忆。
• 4.句式多样。
• 例如：上善若水，厚德载物。（“关爱 他人”公益广告词）
《廉洁公益广告》课件
视觉效果优异
语言简明扼要
廉洁公益广告具有醒目的视觉 效果，能够吸引人们的注意力， 形成记忆点。
廉洁公益广告信息量大、言简 意赅，便于传达信息，引起观 众共鸣。
强调公益价值
廉洁公益广告强调社会公益价 值，宣扬廉洁思想，号召大众 自觉抵制不良风气和违法行为。
制作流程
1
策划与定位
确定廉洁公益广告的目标、受众和主
《廉洁公益广告》PPT课 件
公益广告是传达社会公益价值的有效手段。本次课程将介绍如何制作廉洁公 益广告，呼吁携手共建廉洁社会。
什么是廉洁公益广告？
1 定义
廉洁公益广告是在倡导公益事业、正式生活观念的同时，反对不良风气、抵制非法行为 的行为倡导广告。
2 目的
廉洁公益广告的目的在于宣传社会公德，利用广告媒介促进公益事业的发展，引导人们 形成良好的社会风气。
创意构思
2
题。
发挥想象力，讲故事，创作出具有感
染力的广告形象。
3优异、传
达信息明确的视觉作品。文字简洁明
制作与发布
4
了，富有感染力和语言美感。
将视觉和文字材料进行制作，选用合 适的广告媒介进行发布。
实例分析：中国红十字会“献血,传递爱心” 广告
背景
当前中国全面深化改革，献 血的人越来越多，献血渠道 逐步完善。然而，很多人对 献血仍然存在问题和疑虑。
廉洁公益广告的重要性
引导社会观念
广告作为社会公益事业的一种宣传手段，有助于引导社会观念，推进社会公德教育。
传播正能量
廉洁公益广告能够传播正能量，激发人们的社会责任感，推动社会和谐发展。
倡导正确行为
借助广告媒介，廉洁公益广告能够倡导正确的行为、教育人们从小事做起，提高社会的整体 素质。
人教版七年级美术下册《广而告之》PPT课件
一幅好的海报最吸引人的地方在哪里?
去除黑眼圈的广告
意大利超市蔬菜广告
无国界医生组织公益广告
图下文字 左：我会今天捐款，帮助这名儿童。 右：我以后会捐款。
海报的特点
1.发布时间短、时效性强。 海报所传达的信息通常是有时限的，这就要求海报的实效 这2.样印才刷能精达美到、良视好觉的冲宣击传力目强的。这一特征在活动宣传类海
哪些海报作品令你印象深刻？为什么？ 你认为创意对于海报的设计来讲意味着什么？
创意，是海报设计的生命。
制作
手绘
拼贴 电脑制作
收集图片进行二次创作也是不错的方法。
请你为丰富多彩的校园生活设计海报
朗诵比赛、跳绳比赛、年级篮球赛、校来自艺术节……通常会使用视觉冲击力较强的色彩或图案，并提高印刷
的3.质成量本，低增廉强、海广告影响范围有限 报相比的电欣视赏、价广值播。等其它的广告形式而言，宣传海报
的制作和发布费用都比较低廉。也正因为海报是以 张4.贴对或发散布发环形境式要发求布低的，所以海报的影响范围就比 较与有其限它。的广告形式相比，海报对发布环境的要求特别 低。它不需要任何媒介作为载体，不受任何空间和时
广而告之
你留意过身边的海报吗？
什么是海报 海报的特点 海报的制作
海报(poster)又称招贴,是一种在公共 场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设 计手段来传递信息的视觉平面艺术。
构思新颖 主题明确 构图简洁
你能说说这幅海报的特点吗?
海报的画面是由哪些元素构成的? 副标题 主标题 图片
说明文字
我们生活中的公益广告PPT课件
1、尊重生命，追求成长。 2、给心灵一个空间，给自己寻找一个 方向，给生活一份希望 3、从小自立，长大自强。 4、珍惜健康，珍惜生命。
42
(二十四)“打击盗版”公益广 告
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝 盗版。 2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵 魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
43
公益广告在生活中越来越多地被运用， 它是全社会的公益事业，它需要全社会 的认同和积极参与。随着改革开放的深 入和市场经济的不断完善，21世纪公益 广告事业的前景将会更美好，它也会发 挥越来越重要的作用。我们应该从现在
15
(四)“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心 的回报。 3、投注热情，好运来临 4、运动，生命的基础；财富，人生 的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体 彩”走。
16
(五)“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温 暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌， 大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出 一份爱心，托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
浅谈平面公益广告在生活中的运用
一、平面公益广告在社会慈善方面的运用 二、平面公益广告在环境保护方面的运用 三、平面公益广告在传播思想文化方面的运用
5
浅谈平面公益广告在生活中的运用
一、平面公益广告在社会慈善方面的运用 二、平面公益广告在环境保护方面的运用 三、平面公益广告在传播思想文化方面的运用 四、公益广告在其他方面的运用
11
12
(二)“渴望和平，反对战争”的 公益广告：
1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又 怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。
42
(二十四)“打击盗版”公益广 告
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝 盗版。 2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵 魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
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公益广告在生活中越来越多地被运用， 它是全社会的公益事业，它需要全社会 的认同和积极参与。随着改革开放的深 入和市场经济的不断完善，21世纪公益 广告事业的前景将会更美好，它也会发 挥越来越重要的作用。我们应该从现在
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(四)“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心 的回报。 3、投注热情，好运来临 4、运动，生命的基础；财富，人生 的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体 彩”走。
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(五)“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温 暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌， 大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出 一份爱心，托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
浅谈平面公益广告在生活中的运用
一、平面公益广告在社会慈善方面的运用 二、平面公益广告在环境保护方面的运用 三、平面公益广告在传播思想文化方面的运用
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浅谈平面公益广告在生活中的运用
一、平面公益广告在社会慈善方面的运用 二、平面公益广告在环境保护方面的运用 三、平面公益广告在传播思想文化方面的运用 四、公益广告在其他方面的运用
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(二)“渴望和平，反对战争”的 公益广告：
1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又 怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。
农夫山泉公益广告案例PPT课件
农夫山泉公益广告案例
1
在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使 自己的产品以及企业的整体形象广为人知， 并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。 但对消费者而言，面对如此众多的企业和 产品，要让他们记住其中的某一个并非易 事，更别说印象深刻。
2
农夫山泉的广告语
1998：“农夫山泉有点甜” 1999：“好水喝出健康来” 2001：“为奥运捐助一分钱 ” 2006：“饮水思源 ”
体育和公益，农夫山泉树立品牌和市场推广主打的两张王 牌。由于奥运会赞助的排他性规则，农夫山泉错失了2008 年北京奥运会的造势良机。但这，并妨碍它制造其他的焦 点事件。
11
2006年3月，农夫山泉请来主演《大长今》的韩国明星李 英爱，作为新产品“农夫茶”的代言人。对于这种司空见 惯的明星代言，要么制造话题炒作，要么投放足够的广告 量轮番轰炸。但农夫山泉用起明星来却自有一套办法—— 巧打公益牌。风靡一时的《大长今》带给李英爱极高的人 气，除此之外，农夫山泉还看重她“联合国儿童基金会亲 善大使”的身份。因此，农夫山泉策划在千岛湖举办“广 告首播仪式”，当天，李英爱以个人名义向贫困学生捐款 5万美元。钟曾经表示，“由于李英爱的特殊身份，她每 次来中国都会参与公益活动，这次来千岛湖，也是她主动 要求捐款的。”
农夫山泉的“一分钱”活动很高明。企业不以个体的名义 支持申奥，而是代表消费者的利益和主张来支持北京申奥， 这是一个全新的思路，既不容易看出企业支持申奥背后的 商业意味，又可以以支持北京申奥的巨大影响赢得消费者 的认同和响应，从而促进农夫山泉的销售。
5
2006：“饮水思ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ ”
与那些投身公益十分慷慨的企业相比，农夫山泉每年几百 万的投入并不算多，但为何农夫山泉留给外界的公益烙印 会如此之深。
1
在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使 自己的产品以及企业的整体形象广为人知， 并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。 但对消费者而言，面对如此众多的企业和 产品，要让他们记住其中的某一个并非易 事，更别说印象深刻。
2
农夫山泉的广告语
1998：“农夫山泉有点甜” 1999：“好水喝出健康来” 2001：“为奥运捐助一分钱 ” 2006：“饮水思源 ”
体育和公益，农夫山泉树立品牌和市场推广主打的两张王 牌。由于奥运会赞助的排他性规则，农夫山泉错失了2008 年北京奥运会的造势良机。但这，并妨碍它制造其他的焦 点事件。
11
2006年3月，农夫山泉请来主演《大长今》的韩国明星李 英爱，作为新产品“农夫茶”的代言人。对于这种司空见 惯的明星代言，要么制造话题炒作，要么投放足够的广告 量轮番轰炸。但农夫山泉用起明星来却自有一套办法—— 巧打公益牌。风靡一时的《大长今》带给李英爱极高的人 气，除此之外，农夫山泉还看重她“联合国儿童基金会亲 善大使”的身份。因此，农夫山泉策划在千岛湖举办“广 告首播仪式”，当天，李英爱以个人名义向贫困学生捐款 5万美元。钟曾经表示，“由于李英爱的特殊身份，她每 次来中国都会参与公益活动，这次来千岛湖，也是她主动 要求捐款的。”
农夫山泉的“一分钱”活动很高明。企业不以个体的名义 支持申奥，而是代表消费者的利益和主张来支持北京申奥， 这是一个全新的思路，既不容易看出企业支持申奥背后的 商业意味，又可以以支持北京申奥的巨大影响赢得消费者 的认同和响应，从而促进农夫山泉的销售。
5
2006：“饮水思ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ ”
与那些投身公益十分慷慨的企业相比，农夫山泉每年几百 万的投入并不算多，但为何农夫山泉留给外界的公益烙印 会如此之深。
公益广告ppt课件
是一种有组织的提供顾客所需的商品与服务行为。
• 影视是文化活动，影视制作才被称为是商业行为。影视作为设计作品 而保留，影视服务作为商业被消费。
2
公益广告
• 公益广告，是公共广告的一个组成 部分,是不以营利为目的，为社会公 共利益而创作、发布的广告，它通 过呼吁公众对某一社会性问题的注 意，去规范公众的言行举止。以达 到培养良好的社会文化和风气的目 的。公益广告策动它的受众去执行 或支持某种为广大公众认为是有益 的社会事业和风尚。
8
讽刺与幽默类的动画艺术短片
• 这类题材是漫画这一艺术体裁经常 表现的内容，通过对社会现象的讽 刺和夸大，表现作者对现实问题的 关心与思考。动画艺术短片借鉴了 漫画中的这种艺术表现形式，用一 种极大的夸张方式来讽刺社会某一 个人或者某一社会现象，作者的人 生观和世界观会贯穿短片的始终， 表达的是作者的观点和倾向。
7劢画艺术短片?劢画艺术短片是以追求创新呾创作者个人表达为主并具有强烈特色的劢画短片劢画艺术短片的创作是创作者内心的追求呾探索更注重对社会现状呾劢画艺术的深思呾表达丌会为了所谓的票房呾收视率在那里考虑观众们的种种而焦头烂额
设计不是商业活动 ——影视方面
• 公益广告 • 动画艺术短片
1
• 设计是把一种计划、规划、设想通过某种形式传达出来的活动过程。 人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最 基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划， 可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。
11
实验探索类的动画艺术短片
• 这类短片主要是对动画的视觉形式和动画表现 手法的研究。时至今日，还有很多动画艺术家 制作各种不同形式的实验动画短片，探索新技 术下的发展空间和可能性。如加拿大的试验动 画大师诺曼·麦克拉伦的《邻居》。作者以简单 的形式、简洁的画面和符号化的形象表现了人 与人之间的战争。揭示了战争的残酷，一场战 争会摧毁一切，最终谁也得不到所想要的，反 而会失去更多，包括生命这个根本的存在。
• 影视是文化活动，影视制作才被称为是商业行为。影视作为设计作品 而保留，影视服务作为商业被消费。
2
公益广告
• 公益广告，是公共广告的一个组成 部分,是不以营利为目的，为社会公 共利益而创作、发布的广告，它通 过呼吁公众对某一社会性问题的注 意，去规范公众的言行举止。以达 到培养良好的社会文化和风气的目 的。公益广告策动它的受众去执行 或支持某种为广大公众认为是有益 的社会事业和风尚。
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讽刺与幽默类的动画艺术短片
• 这类题材是漫画这一艺术体裁经常 表现的内容，通过对社会现象的讽 刺和夸大，表现作者对现实问题的 关心与思考。动画艺术短片借鉴了 漫画中的这种艺术表现形式，用一 种极大的夸张方式来讽刺社会某一 个人或者某一社会现象，作者的人 生观和世界观会贯穿短片的始终， 表达的是作者的观点和倾向。
7劢画艺术短片?劢画艺术短片是以追求创新呾创作者个人表达为主并具有强烈特色的劢画短片劢画艺术短片的创作是创作者内心的追求呾探索更注重对社会现状呾劢画艺术的深思呾表达丌会为了所谓的票房呾收视率在那里考虑观众们的种种而焦头烂额
设计不是商业活动 ——影视方面
• 公益广告 • 动画艺术短片
1
• 设计是把一种计划、规划、设想通过某种形式传达出来的活动过程。 人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最 基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划， 可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。
11
实验探索类的动画艺术短片
• 这类短片主要是对动画的视觉形式和动画表现 手法的研究。时至今日，还有很多动画艺术家 制作各种不同形式的实验动画短片，探索新技 术下的发展空间和可能性。如加拿大的试验动 画大师诺曼·麦克拉伦的《邻居》。作者以简单 的形式、简洁的画面和符号化的形象表现了人 与人之间的战争。揭示了战争的残酷，一场战 争会摧毁一切，最终谁也得不到所想要的，反 而会失去更多，包括生命这个根本的存在。
公益广告文案PPT培训课件
图片型公益广告
总结词
直观形象，引人注目
详细描述
图片型公益广告通过视觉冲击力传递信息，常常使用象征、比喻等手法来表达广 告主题。这种形式能够迅速吸引人们的注意力，并在短时间内传达深刻的意义。
视频型公益广告
总结词
生动丰富，感染力强
详细描述
视频型公益广告结合了动态画面、声音和文字等多种元素，能够全方位地展示广告主题。通过故事情节、人物形 象和音乐等手段，视频型公益广告能够深入人心，引发观众的情感共鸣。
光率。
05
公益广告案例分析
成功案例一：保护环境的公益广告
总结词
引人深思，触动人心
详细描述
这则保护环境的公益广告通过展示被 污染的河流、森林和动物，引发观众 对环境问题的关注。广告中的文案简 短有力，呼吁大家共同保护地球家园。
成功案例二：关爱弱势群体的公益广告
总结词
温暖人心，激发共鸣
VS
详细描述
创新和创意的运用
创新和创意是公益广告文案的 灵魂，能够增加吸引力和记忆
点。
从不同角度切入主题，打破传 统思维模式。
采用幽默、悬疑等多样化的表 现形式，增加观众的兴趣和参 与度。
结合新技术和新媒介，拓展传 播渠道和影响力。
03
公益广告的表现形式
文字型公益广告
总结词
简洁明了，直击人心
详细描述
文字型公益广告通常以简练的语言传达核心信息，通过文字的力量触动人们的 情感和思考。这种广告形式适用于各种传播渠道，如报纸、杂志、户外广告牌 等。
公益广告的目的和意义
目的
唤起公众对社会问题的关注，引导公众行为，推动社会进步 。
意义
提升社会文明程度，增强公民意识，促进社会和谐发展。
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比喻，形象具体
4、鲜血诚可贵，救人品更高. 5、为何血浓于水？因有爱在其中。
拟用，文采斐然 设问，发人深省
6、人间自有真情在，献出热血播种爱.
7、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱。 8、一点热血助他人，一颗爱心好精神.
9、爱我中华，捐我热血。 10、救护他人，幸福自己。
11、献血一袋，救人一命。 12、你的鲜血，我的生命。
• ③． 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人 献上一滴血，病者除却万分忧”，通过 鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④． 仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种 新的意义,从而达到加深印象的效果。如 “鲜血诚可贵，助人价更高” ，“但愿 人长久，热血注心田” 。作为公益广告 词，有利于赢得人们的好感，也有利于 迅速传播。
公益广告的基本特点
一、以道理倡导人
公益广告的向公众推销观念或 行为准则，应以正面宣传为主，提 醒规劝为辅的方式，与公众进行平 等的交流，不能高高在上，颐指气 使。
二、以情感打动人
人的态度是扎根于情感之 中的，如果能让观念依附在容 易被感知的情感成分上，就会 引起人的共鸣。
三、以创意吸引人
公益广告的品位来自思想 性和艺术性的统一，在艺术的 濡染中让受众自己去思考，去 体会，所以广告创意就显尤为 重要。
• 请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求：体现画意，通俗易懂，有一定文 采。（不超过16个字）（2分）
• 接触毒品，结束人 生。
• 想走完美一生，请 别尝试毒品。
巩固练习
• （1）、拟一条有关“绿色环保”的公 益广告语。（语言要精练得体）
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印， 什么都不要留下。 3、地球是我家，绿化靠大家。 4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。 6、小草有生命，足下多留“青”。 7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
• ⑤． 比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生 动地说明了作用。 ⑥. 设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想 为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？ 请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发 人深省。
• 2、注重押韵。就是由字数相等并且押 韵的两句话或多句话作为公益广告词。 如“人间自有真情在，献出鲜血播下 爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好 精神”，“你血输在我身，你情溶入我 心”。 • 3、力求简洁，既给人以视觉的整齐美， 又便于记忆，加深印象。
4、句式多样。 5、 质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。 “一份血， 万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”， “无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一 份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修 饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
• 请拟一条以“食品安全” 为内容的公益广告词。要 求主题鲜明，形象生动， 语言简明。（在10—20个 字之间） • 答：把好食品安全关 保 千家万户平安
• 请以“爱护动物”为主题，运用比拟的 修辞手法，写一句公益广告词(20字以 内)
• 答：以鸟为例： (1)呵护小鸟，放飞希望。(2)劝君莫打 三春鸟，子在巢中待母归。
例题讲解
请拟一条以“公民义务献血” 为内容的公益广告词．要求主题鲜 明，感情真挚，构思新颖，语言简 明。（在10－20字之间）（４分） （2004年甘肃等省高考试题）
1、守望相助手牵手，献血救人心连心。
对偶，整齐醒目
2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。
比兴，生动动人
3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。
13、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
— 整句对称和谐
14、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 散句灵活自然
15、我们爱心的一部分却是他们生命的全部 16、让自己的生命为别人开一次花！
— 长句缜密细致
— 祈使句倡导性强
17、生命，因你而奔流不息！
— 感叹句富号召性
广告词的编拟技巧
1、多用修辞。
①． 对偶 如义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉 献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有 节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美 感，也便于记忆。 ②． 双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人 寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知 音”二字，可能…… • 心有多大，舞台就有多大。 • 人生就像一场旅行，不必在意目的 地，在乎的是沿途的风景和看风景 的心情!
你们心目中经典的公益广告 词呢？
公益广告的概念
•
不以收费性的商业 宣传来创造经济效益, 而是“免费推销”某 种意识和主张,向公 众输送某种文明道德 观念,以提高他们的 文明程度,获得良好 的社会效益。
公益广告1
• 现状：语言运用试题是高考试卷中的 “变脸王”，形式自由，创新度高，常 考常新。许多学生常被这种陌生的“面 孔”弄得手足无措，从而影响了答题的 情绪和答题的准确性。
• 变——情景材料、命题角度与形式等 • 不变——a语用题立意为先，语言表达
为本 • b考察的能力和知识点不变（句式、修 辞等） • c知识点综合为主
• 拟一条以“说普通话”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。(在10-20个字之间)
（1）一种民族的共同语，一个公民的责任 感。 （2）你说我说大家说，普通话是我们共同 的歌。 （3）一起来说普通话，真情连接你我他。 （4）会说普通话，“知音”遍华夏。 （5）“知音”才更知心----请讲普通话。 （6）普通话---标准音，让华夏儿女更“知 心”。
• 请拟一条以“渴望和平，反对战争”为 内容的公益广告。
• 答：1、停止战争，为了孩子！ • 2、看看孩子脸上那天真的微笑， 我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即 逝呢?
• 请拟一条以“希望工程”公益广告为内 容的公益广告。
4、鲜血诚可贵，救人品更高. 5、为何血浓于水？因有爱在其中。
拟用，文采斐然 设问，发人深省
6、人间自有真情在，献出热血播种爱.
7、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱。 8、一点热血助他人，一颗爱心好精神.
9、爱我中华，捐我热血。 10、救护他人，幸福自己。
11、献血一袋，救人一命。 12、你的鲜血，我的生命。
• ③． 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人 献上一滴血，病者除却万分忧”，通过 鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④． 仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种 新的意义,从而达到加深印象的效果。如 “鲜血诚可贵，助人价更高” ，“但愿 人长久，热血注心田” 。作为公益广告 词，有利于赢得人们的好感，也有利于 迅速传播。
公益广告的基本特点
一、以道理倡导人
公益广告的向公众推销观念或 行为准则，应以正面宣传为主，提 醒规劝为辅的方式，与公众进行平 等的交流，不能高高在上，颐指气 使。
二、以情感打动人
人的态度是扎根于情感之 中的，如果能让观念依附在容 易被感知的情感成分上，就会 引起人的共鸣。
三、以创意吸引人
公益广告的品位来自思想 性和艺术性的统一，在艺术的 濡染中让受众自己去思考，去 体会，所以广告创意就显尤为 重要。
• 请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求：体现画意，通俗易懂，有一定文 采。（不超过16个字）（2分）
• 接触毒品，结束人 生。
• 想走完美一生，请 别尝试毒品。
巩固练习
• （1）、拟一条有关“绿色环保”的公 益广告语。（语言要精练得体）
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印， 什么都不要留下。 3、地球是我家，绿化靠大家。 4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。 6、小草有生命，足下多留“青”。 7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
• ⑤． 比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生 动地说明了作用。 ⑥. 设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想 为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？ 请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发 人深省。
• 2、注重押韵。就是由字数相等并且押 韵的两句话或多句话作为公益广告词。 如“人间自有真情在，献出鲜血播下 爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好 精神”，“你血输在我身，你情溶入我 心”。 • 3、力求简洁，既给人以视觉的整齐美， 又便于记忆，加深印象。
4、句式多样。 5、 质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。 “一份血， 万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”， “无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一 份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修 饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
• 请拟一条以“食品安全” 为内容的公益广告词。要 求主题鲜明，形象生动， 语言简明。（在10—20个 字之间） • 答：把好食品安全关 保 千家万户平安
• 请以“爱护动物”为主题，运用比拟的 修辞手法，写一句公益广告词(20字以 内)
• 答：以鸟为例： (1)呵护小鸟，放飞希望。(2)劝君莫打 三春鸟，子在巢中待母归。
例题讲解
请拟一条以“公民义务献血” 为内容的公益广告词．要求主题鲜 明，感情真挚，构思新颖，语言简 明。（在10－20字之间）（４分） （2004年甘肃等省高考试题）
1、守望相助手牵手，献血救人心连心。
对偶，整齐醒目
2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。
比兴，生动动人
3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。
13、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
— 整句对称和谐
14、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 散句灵活自然
15、我们爱心的一部分却是他们生命的全部 16、让自己的生命为别人开一次花！
— 长句缜密细致
— 祈使句倡导性强
17、生命，因你而奔流不息！
— 感叹句富号召性
广告词的编拟技巧
1、多用修辞。
①． 对偶 如义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉 献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有 节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美 感，也便于记忆。 ②． 双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人 寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知 音”二字，可能…… • 心有多大，舞台就有多大。 • 人生就像一场旅行，不必在意目的 地，在乎的是沿途的风景和看风景 的心情!
你们心目中经典的公益广告 词呢？
公益广告的概念
•
不以收费性的商业 宣传来创造经济效益, 而是“免费推销”某 种意识和主张,向公 众输送某种文明道德 观念,以提高他们的 文明程度,获得良好 的社会效益。
公益广告1
• 现状：语言运用试题是高考试卷中的 “变脸王”，形式自由，创新度高，常 考常新。许多学生常被这种陌生的“面 孔”弄得手足无措，从而影响了答题的 情绪和答题的准确性。
• 变——情景材料、命题角度与形式等 • 不变——a语用题立意为先，语言表达
为本 • b考察的能力和知识点不变（句式、修 辞等） • c知识点综合为主
• 拟一条以“说普通话”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。(在10-20个字之间)
（1）一种民族的共同语，一个公民的责任 感。 （2）你说我说大家说，普通话是我们共同 的歌。 （3）一起来说普通话，真情连接你我他。 （4）会说普通话，“知音”遍华夏。 （5）“知音”才更知心----请讲普通话。 （6）普通话---标准音，让华夏儿女更“知 心”。
• 请拟一条以“渴望和平，反对战争”为 内容的公益广告。
• 答：1、停止战争，为了孩子！ • 2、看看孩子脸上那天真的微笑， 我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即 逝呢?
• 请拟一条以“希望工程”公益广告为内 容的公益广告。