宝马汽车2010广告策划书
宝马汽车营销策划书
宝马汽车营销策划书无意中在网上看到《宝马汽车营销策划书》，觉得有用就收藏了，改了一下错别字，。
奔驰S级，宝马7系，辉腾，君威，奥迪a8l等高端汽车企业解决方案。
互联网的出现已经大大改变了人们学习、工作、娱乐和获取信息的方式，中国汽车企业进行网络营销既是应对业内激烈竞争的需要，也是适应互联网发展的需要。
一、我国网络营销现状网络营销专家冯正亮建议大家凡是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。
网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的阶段。
二、汽车网络营销机制中国汽车营销在改革开放后历经30多年的发展，进入了以厂商为主导的4S店营销模式。
然而自xx年“井喷”式的发展后，目前中国汽车市场已进入狼烟四起、群雄逐鹿的“战国”时代，4S店营销模式的经营成本高，难以建立反馈机制，售后服务满意度低等问题逐渐暴露。
高端汽车企业要引入网络营销模式，网络营销专家冯正亮建议大家首先要清楚网络营销是通过何种机制达到何种目的，然后企业再根据自己的特点及目标顾客的需求特性选择合理的网络营销模式。
三、我国汽车行业网络营销形式（一）自身网络站点建设这种网络营销形式是网络营销专家冯正亮建议大家指汽车制造商通过建设自己的官方网站，以视频、声音、图片和文字的形式向网站的访问者介绍企业和企业的产品。
如设立360度全景观车页面，包括车内全景、车体外观、中控台和排档等，访问者可以通过点击上下左右和放大缩小图标来观看汽车的各个部位。
范文写作另外访问者还可以通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌、新闻活动、特约经销商等，并可以在线预约试车，下载图片和视频，提出问题等。
如上海通用旗下的别克品牌网站“别克城市”即具备以上所有的功能，绚丽大气而不失沉稳。
与别克的“心静、思远、志在千里”的品牌形象极其吻合。
官方网站能否吸引大量用户流量是企业开展网络营销促销成功的关键。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案一、市场分析宝马作为全球知名的豪华汽车品牌，一直以来都具有高品质、高性能以及独特的设计风格。
然而，随着市场竞争的激烈化，宝马需要制定一系列有效的营销策略来提升品牌影响力，并进一步拓展销售市场。
1. 目标市场宝马主要面向高端消费者群体，注重年轻、成功和时尚的消费者。
针对目标市场，宝马需要加强品牌定位，进一步提升产品和服务质量，以满足消费者对于豪华和品质的需求。
2. 竞争分析在豪华汽车市场中，宝马不仅与梅赛德斯-奔驰、奥迪等其他德系品牌有竞争关系，还面临来自捷豹、路虎等豪华品牌的竞争压力。
宝马需要通过创新的营销策略在竞争中占据优势地位。
二、营销目标基于市场分析，宝马制定以下营销目标：1. 提升品牌认知度和形象通过全面推广宝马品牌特点和核心价值，增加消费者对于宝马品牌的认知度，并树立宝马作为豪华汽车领域的领导品牌形象。
2. 扩大市场份额通过针对目标市场的精准营销策略，提高销售量，增加市场份额，进一步巩固宝马在豪华汽车市场的地位。
3. 提高客户满意度和忠诚度通过改善售后服务、优化用户体验等措施，提高客户的满意度和忠诚度，促使客户成为品牌的长期用户和推广者。
三、营销策略为了实现上述营销目标，宝马可以采取以下策略：1. 产品创新继续在产品研发方面进行创新，推出更多符合消费者需求的高品质、高性能的新车型。
同时，注重环保和智能化技术的应用，提升产品竞争力。
2. 品牌推广通过与时尚、艺术等领域的合作，宝马可以加强品牌形象的塑造和推广。
例如，与知名设计师合作推出联名款车型，举办艺术展览等活动，增加品牌在消费者心目中的吸引力和独特性。
3. 数字化营销加大在数字化营销领域的投入，通过社交媒体、搜索引擎优化、线上广告等手段，提升品牌在年轻消费者群体中的曝光度和影响力。
同时，建立有效的数据分析和运营体系，优化市场推广效果。
4. 客户关怀加强对现有客户的关怀和服务，提供更便捷、个性化的售后服务，建立客户关系管理体系，提高客户的满意度和忠诚度。
宝马现车活动方案策划
宝马现车活动方案策划一、活动背景和目标宝马作为全球顶级豪华汽车品牌之一，一直以来以其卓越的技术、精湛的工艺和卓越的品质受到消费者的追捧。
但是，由于宝马的高品质和高价格，很多消费者对于宝马车只能停留在欣赏的层面，无法真正购买。
因此，为了让更多的消费者能够亲身感受宝马的魅力，我们策划了这次宝马现车活动。
主要目标：1. 提高宝马品牌的知名度和美誉度。
2. 增加宝马车型的销售量。
3. 建立宝马车主俱乐部，增强车主的归属感和忠诚度。
二、活动时间和地点活动时间：活动将持续一个月，时间为XXXX年XX月-XXXX年XX月。
活动地点：在各大城市的宝马授权经销商附近设立临时展厅，以及在商场、购物中心等地区进行展示。
三、活动内容和亮点1. 宝马展示：在临时展厅中，精心展示各款宝马车型，包括SUV、轿车、敞篷车等。
通过展示车辆的外观、内饰和配置等方面，让消费者可以全方位地了解到宝马的魅力所在。
2. 试驾体验：设置专用试驾区域，消费者可以提前预约试驾，亲身感受宝马的出色操控和动力表现。
为了增加试驾体验的趣味性，可以设置驾驶技能挑战赛等活动，吸引更多的消费者参与。
3. 线上线下互动：利用社交媒体平台和官方网站进行活动宣传，吸引更多的用户关注。
同时，可以设置线上有奖问答、摇奖等活动，增加用户与品牌的互动性。
4. 专业顾问咨询：为消费者提供专业的购车咨询，解答他们的疑问和需求。
通过与消费者的深入沟通，让他们更加了解宝马的产品特点和品牌价值，增加购车的决心。
5. 优惠政策和购车奖励：为了增加销量，可以针对活动期间购车的消费者提供一定的优惠政策，例如低首付、零利率分期付款等。
同时，可以设置购车奖励，包括豪华礼包、车内定制等，增加消费者的购买欲望。
四、活动预算活动预算主要包括场地租赁、车辆展示、活动物料、咨询顾问人员、奖品等方面的开支。
根据活动规模和地区的不同，预计总预算为XX万元。
可以通过与合作商、赞助商合作获得一定的资金支持。
汽车广告策划方案3篇
汽车广告策划方案汽车广告策划方案精选3篇（一）汽车广告是一种重要的市场推广方式，可以有效地传递汽车品牌和产品信息，进步消费者的购置意愿。
为了设计一个成功的汽车广告筹划方案，需要综合考虑目的受众、市场竞争、品牌定位等方面的因素。
以下是一个的汽车广告筹划方案。
1. 概述本筹划方案旨在为某汽车品牌设计一个颇具吸引力和独特性的广告活动，以进步品牌知名度和销售量。
通过精心挑选适宜的媒体平台和创意表达方式，将汽车品牌与消费者的需求严密结合，从而到达市场推广的目的。
2. 目的受众我们的目的受众是年轻的都市白领，注重个性化、时尚和高品质生活方式的人群。
这个年龄段的消费者对汽车品牌的形象和品质有较高的要求，并且有一定的购置才能。
3. 品牌定位本筹划方案的汽车品牌定位是“年轻、时尚、高科技”。
我们将强调汽车品牌的创新技术和设计，以满足年轻消费者对个性化和高品质的需求。
4. 广告创意为了吸引目的受众的注意力，我们将设计一个具有创意和情感共鸣的广告创意。
例如，我们可以使用故事情节和动人的音乐来讲述一个年轻人在都市生活中的奋斗历程，通过汽车品牌的支持，实现梦想和成功。
5. 媒体平台我们将选择多种媒体平台进展广告投放，包括电视、杂志、户外广告和社交媒体等。
电视广告将覆盖主要的电视频道，以最大限度地进步品牌曝光率。
杂志广告将在时尚类杂志和汽车杂志中投放，以便与目的受众建立更亲密的联络。
户外广告将放置在主要商业区和车站周围，以增加品牌的可见度和知名度。
社交媒体广告将运用微博、微信和抖音等平台，以与年轻人沟通。
6. 广告语广告语是汽车广告中的重要组成局部，可以概括品牌的核心价值和特点。
我们的广告语将突出汽车品牌的创新科技和高品质，例如“科技与热血的完美结合”或“驾驶你的梦想”。
7. 互动活动互动活动是一个有效的汽车广告推广方式，可以增强消费者对品牌的认知和参与度。
我们将设计一些有趣的互动活动，例如线下试驾活动、社交媒体抽奖活动和品牌合作活动，以吸引并留住目的受众。
BMW-宝马_BMW之悦 2010品牌策略B216
可以说，宝马中国新品牌形象的公布相对清晰地表达了其在 中国市场的态度和定位——将宝马的品牌更多地融入到中国 文化当中，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ让消费者更容易接受宝马品牌所要传达的理念 的同时，也能够更多的迎合中国消费者的观念和喜好。
13/33
按照宝马中国官方的解释：“‘BMW之悦’延伸了‘纯 粹驾驶乐趣’的内涵，涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想 之悦，责任和分享之悦等多个层次的情感。”但这些 “多个层次的情感”应该如何表达出来，以让消费者更 清晰地理解，则是宝马在整个2010年面临的重要课题。 或许正是由于这样的原因，宝马才会选择在2010年将所 有的活动都围绕“BMW之悦”为主题开展和进行。而除 了传统广告的宣传之外，一系列的线上、线下活动也成 为了宝马诠释“BMW之悦”概念的重要助力。
23/33
24/33
25/33
26/33
27/33
BMW3系穿越时尚演唱会：“时尚之悦”
2010年11月20日，宝马于北京举办了“BMW3系穿越 时尚演唱会”。“时尚之悦”不仅仅体现在一干出场明 星上，也是BMW3系问世40年来始终引领时尚的一种诠 释。另外，宝马还将这次活动的宣传放到了当下最“时 尚”的微博上，通过“微博抢票活动”以及演唱会的微 博现场直播将这一次活动的影响力做到了最大，也让人 们亲身体会了“BMW之悦”与流行时尚的结合。
5/33
宝马汽车活动推广方案
汽车复兴.高尚生活——宝马汽车展示秀推广书一、推广目的1、使此次活动成为招商宝马今年在进一步提高客户服务质量、树立服务品牌方面的一项重大举措。
从而使宝马能够吸引宝马的潜在客户，为宝马抓住和扩展市场份额打下坚实的基础。
2、借本次活动之机，向潜在客户宣传招商宝马将以更新的理念、更高的品位、更强的功能向广大的企业、用户、消费者提供全方位的金融服务。
同时建立一个客户与宝马，客户与客户之间高质量长期的交流互动平台，从而树立本公司的品牌形象，与众客户建立良好的合作关系。
3、利用到场潜在客户的人际关系网进行人际宣传，通过对到场来宾的展示，从而达到大范围宣传宝马的优质高品位服务的目的，使宝马更好的占领市场份额，扩大业务量。
4、旨在营造室内乐良好的艺术氛围。
为宝马潜在客户提供一个放松心情和陶冶情操的艺术休闲场所，使他们能更好的沟通，使宝马和其它赞助商之间形成良好的合作意向或者合作伙伴。
二、推广名称汽车复兴.高尚生活——宝马展示汽车秀推广书三、推广定位通过本次活动提升宝马的知名度和品牌形象四、推广主题“感受驾驶不断进取、群英聚首体验尊贵”本次活动将结合宝马汽车品牌形象特点，以音乐、车展、电影、服装展示为活动主题，设计独具一格的名车时尚展示，并通过高雅、娱乐等新锐的活动实施手法，为本次活动提供精彩的亮点。
五、组织机构主办单位：宝马汽车承办单位：常喜传媒六、推广亮点宝马汽车广告新锐强强联手独到眼光准确出击步步到位根据宝马的品格个性和特点设计的一场新车展示、电影艺术展示和时装发布会交相辉映的时尚表演七、活动形式以高调、张扬、强调驾驶乐趣的理念和音乐、电影、服饰、汽车为主线。
根据宝马的品格个性和特点设计的一场新车展示、电影艺术展示和时装发布会交相辉映的时尚表演八、活动具体安排1、活动时间待定2、活动地点**别墅（具体待定）3、项目设置4、参加人员客户年龄：35岁—50岁（上下正负5岁）的成功人士客户身价：500万—1000万邀请人数：50人左右九、活动具体流程安排布置场地阶段：工作人员到场布置场地现场灯光音响设施私房菜馆厨师自带食品、银制餐具，配套桌布餐具摆放：包括现场桌椅摆放，酒水放置签到处设置：签名板架设，名片收集，摄像机，迎宾礼仪小姐，餐厅服务小姐主持人、摄像师和表演人员到场宝马领导到场进场阶段：嘉宾、记者进场主持人在前台介绍到场嘉宾嘉宾在背景板上签名，赐名片来宾在背景板前拍照留念（活动结束后将照片与宝马宣传品一起做成活动纪念册，邮寄回来宾手中，达成后续的宣传，并使客户对宝马产生良好的印象）背景音乐开始阶段：（一）、动感服饰SHOW（模特表演，背景音乐）（二）、车与电影(片断回放,演员现场表演)再现若干电影中和车有关的经典场面（三）、宝马新车展示（车模，背景音乐）（四）、专属沟通1、宝马4S店代表与客户沟通2、专业知识讲座和驾驶心得交流3、汽车保养知识讲座邀请专业技术人员进行汽车保养知识介绍和培训以及现场咨询等4、车主自身驾驶心得交流（五）、呼吸汽车时尚、体验有车生活十、媒体策略拟邀若干名江苏主流媒体的知名记者十一、效果预测1、通过此次活动，通过音乐促进交流，表现招宝马对客户的答谢，从而进一步提升招行的影响力。
宝马三系活动策划方案模板
宝马三系活动策划方案模板宝马三系活动策划方案一、需求分析1.1 项目背景宝马三系是宝马品牌的主力产品之一，具有出色的操控性能和豪华配置，深受消费者的喜爱。
为了提升宝马三系在中国市场的知名度和销量，宝马公司计划开展一系列活动，以吸引更多的潜在消费者。
1.2 目标群体本次活动的目标群体是中高收入群体，年龄在30-50岁之间，有一定的购车能力和购车需求的消费者。
1.3 活动目标1) 提升宝马三系在中国市场的知名度和形象。
2) 增加宝马三系的销售量。
3) 吸引消费者参与活动，提高品牌与消费者的互动性。
4) 建立持久的消费者关系，提高客户忠诚度。
二、活动策划2.1 活动主题活动主题为“尽情驾驶，极速感受”，通过举办驾驶体验活动，展示宝马三系的操控性能和驾驶乐趣。
2.2 活动时间活动时间为一个月，具体时间选择在周末或节假日，以方便更多消费者参与。
2.3 活动内容1) 驾驶体验活动：设立专门的驾驶训练场地，邀请专业教练进行驾驶示范，并提供试驾车辆供消费者体验驾驶。
通过亲身感受宝马三系的操控性能和驾驶乐趣，吸引消费者加入到宝马车主的大家庭中。
2) 试乘试驾活动：在各大商业区设置试乘试驾点，让消费者可以亲自试乘试驾宝马三系。
针对一定数量的试乘试驾消费者，还可提供优惠购车政策，以增加销售量。
3) 赛事活动：举办一次宝马三系车主俱乐部赛事活动，邀请宝马三系车主参加，并与其他车主进行竞争。
通过比赛的形式，增强车主对宝马三系的认同感和归属感，进一步加深品牌忠诚度。
4) 品牌推广活动：通过各大媒体平台进行品牌推广，如电视、广播、报纸和网络等，增加消费者对宝马三系的认知度。
2.4 活动预算活动预算总额为xxxxx元，具体分配如下：驾驶体验活动：xxxxx元试乘试驾活动：xxxxx元赛事活动：xxxxx元品牌推广活动：xxxxx元2.5 宣传推广为了提升活动的影响力和知名度，我们将采取以下宣传推广策略：1) 媒体合作：与多家知名媒体建立合作，通过电视广告、报纸、杂志等多种渠道宣传活动信息。
宝马汽车MINI汽车网络营销推广策划案
宝马汽车MINI 网络营销推广策划案前言 (1)一、市场分析 (1)（一）微型轿车简介 (1)（二）市场环境分析 (2)二、消费者分析 (5)（一）消费者特征 (5)（二）消费者态度的转变 (5)（三）消费者媒体接触习惯 (5)（四）影响消费者的购买因素 (6)三、产品分析 (8)（一）奔奔MINI产品特征分析 (8)（二）竞争产品分析 (9)四、营销策略 (13)（一）企业分析 (13)（二）企业目标 (13)（三）目标市场策略 (14)（四）产品定位 (14)（五）营销规划 (14)五、主要网络活动策划 (16)（一）网络活动目标 (16)（二）网络活动策略 (16)（三）网络活动广告诉求策略 (16)（四）网络活动广告表现策略 (16)（五）活动媒介策略 (18)六、网络活动计划和预算 (19)（一）活动实施时间 (19)（二）活动实施计划 (19)（三）活动广告发布与费用 (22)七、广告活动效果预测与监控 (22)结论 (23)附录 (26)前言众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。
在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。
伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。
2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。
奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。
奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。