车企线上互动营销策划方案
汽车制造企业网络营销策划方案
汽车制造企业网络营销策划方案一、市场背景分析随着互联网的普及和发展，网络营销已成为企业品牌传播和销售的重要手段。
汽车制造企业也逐渐意识到网络营销的重要性，并开始积极开展相关工作。
然而，汽车制造企业面临着市场竞争激烈、产品同质化严重、消费者需求多元化等挑战。
因此，制定一份科学合理的网络营销策划方案，对于汽车制造企业来说至关重要。
二、目标市场分析1. 定位目标市场根据汽车制造企业的产品特性和品牌定位，明确目标市场是非常关键的。
例如，某企业的产品主要面向高端消费者，那么目标市场可以定位在一二线城市，并针对高收入人群进行精准推广。
2. 受众人群分析通过市场调研和分析，了解目标市场受众的基本情况，包括年龄、性别、地域、消费能力、消费习惯等方面的信息。
只有深入了解受众才能更好地制定营销策略和传播内容。
三、网络营销策略制定1. 建立企业形象官网为了提高企业的线上形象和品牌美誉度，建议汽车制造企业建立自己的企业形象官网。
官网要包括企业简介、产品介绍、新闻动态、客户案例等内容，并注重网站的用户体验和交互功能。
2. SEO优化通过搜索引擎优化，提高企业官网在搜索引擎中的排名，增加用户访问量和曝光度。
同时，还可以通过购买关键词广告等方式，提高企业官网的广告展示量。
3. 营销内容创作通过撰写优质的营销内容，提高企业在网络上的知名度和影响力。
可以通过撰写行业动态、技术分享、产品比较等内容，吸引受众的注意，并激发其购买意愿。
4. 网络社交平台积极利用网络社交平台，如微博、微信公众号、社交媒体等，加强与消费者的互动和沟通。
通过发布企业动态、产品介绍、活动信息等内容，增加粉丝数量和用户互动。
5. 增加互联网广告投放利用互联网广告平台，进行广告投放，以增加品牌曝光度和销售渠道。
可以选择投放垂直汽车媒体、汽车行业门户网站等途径，也可以利用大数据技术，进行精准定向投放。
6. 积极参与行业展览和活动通过参加行业展览和活动，增加企业的知名度和影响力。
各大车企营销策划方案
各大车企营销策划方案一、引言市场营销是企业实施市场经营战略的重要手段，对于汽车企业而言尤为重要。
本篇文章将围绕各大车企的市场营销策划，包括品牌定位、市场细分、营销渠道选择、价格策略、促销策略以及数字营销等方面进行分析。
二、品牌定位1. 奥迪：奥迪作为豪华品牌，应强调品质、技术与创新。
可以以“科技与未来”的主题来塑造品牌形象，通过推出具有前瞻性科技的车型，提升品牌的高端形象。
2. 宝马：宝马在汽车市场上已经建立起“驾驶乐趣”的品牌形象。
可以进一步巩固该形象，同时注重研发和推广电动汽车，以“可持续出行”的理念来加强品牌的环保形象。
3. 奔驰：奔驰作为豪华品牌，应注重兼具豪华与实用的设计理念。
可以突出品牌的沉稳与高贵，同时推出一系列豪华SUV车型，抓住当前SUV市场的增长机会。
4. 丰田：丰田作为全球领先的汽车制造商，可以强调品牌的质量、可靠性以及长久的使用寿命。
可以推出更多的混合动力和电动车型，加强品牌的环保形象。
5. 福特：福特可以在品牌定位上突出“智能科技与年轻活力”，通过加强与年轻消费者的互动，例如赞助音乐、体育或电子竞技活动，来提升品牌形象。
三、市场细分根据各大车企的品牌定位，可以进行市场细分，以满足不同消费者的需求。
1. 高端市场：奥迪、宝马、奔驰等豪华品牌，主要面向高收入人群，将重点放在高性能、豪华内饰以及创新科技方面。
2. 中高端市场：丰田、福特等品牌，在整车定价上相对较低，同时注重车辆的稳定性、安全性和舒适性。
3. 市区轻型交通：各大车企可以对小型、电动、低成本的汽车进行开发，以满足市区中短途通勤的需求，引导消费者减少使用传统燃油车辆。
4. 城市SUV市场：随着城市化进程的加快，SUV市场需求量急剧增长。
各大车企可加大在SUV领域的研发力度，推出更多的豪华和普通SUV车型。
四、营销渠道选择随着互联网的普及，各大车企应重视数字化营销渠道。
1. 建立公司官方网站：通过建立公司官方网站，展示最新车型、促销活动以及企业文化，让消费者更加了解品牌，并提供在线预约购车服务。
线上汽车活动策划方案
线上汽车活动策划方案1. 活动概述在当前数字化时代，线上活动已经成为汽车行业推广的重要手段之一。
本次线上汽车活动旨在通过互联网平台，借助社交媒体、直播、在线购车等方式，提升品牌知名度、增加销量和促进用户互动。
2. 活动目标- 提升品牌知名度和形象：通过线上活动的广泛传播，让更多的消费者了解品牌，并树立积极正面的企业形象。
- 增加销量和用户粘性：通过在线购车以及促销活动，鼓励用户进行交易并留下个人信息，以增加回购率和用户粘性。
- 提高用户参与度和互动性：通过线上汽车活动，增加用户参与的乐趣和互动性，提升用户的活跃度和参与度。
3. 活动内容3.1 线上展览- 在网站或社交媒体平台上搭建虚拟展览馆，展示汽车产品的外观、性能、配置等。
- 通过虚拟现实（VR）技术，让用户身临其境地体验车辆驾驶感受。
- 提供在线咨询和交流平台，为用户解答疑问。
3.2 直播活动- 在社交媒体平台或汽车品牌APP上举办线上直播活动，邀请专家和名人演讲，介绍汽车产品和技术。
- 通过直播互动功能，让用户提问、评论和分享活动内容，并有机会获得奖品，提高用户参与度。
3.3 线上试驾- 提供在线试驾功能，用户通过VR设备或手机APP进行虚拟试驾体验。
- 用户可根据自身喜好和需求，选择不同的汽车型号和配置进行试驾。
3.4 互动游戏- 设计汽车主题的线上游戏，用户通过在线竞技获得积分和奖品。
- 游戏可以是赛车、驾驶模拟或汽车知识问答等形式，以增加用户的活跃度和参与度。
3.5 线上促销- 提供线上购车功能，用户可通过官方网站或APP选择车型、配置和颜色，并进行在线购买。
- 搭配线上促销活动，如降价、订金返还或免费保养等，以增加用户购车的积极性。
4. 活动推广- 利用社交媒体平台进行活动宣传和推广，如微博、微信、抖音等。
- 与汽车行业垂直媒体合作，发布品牌广告和活动信息，吸引更多目标用户关注和参与。
- 利用线上广告投放系统，精确定位目标受众群体，提高活动的曝光率和点击率。
汽车网络营销策划方案
汽车网络营销策划方案一、背景介绍随着互联网的快速发展，越来越多的消费者开始通过网络了解和购买汽车。
汽车厂商和经销商也逐渐意识到，网络营销已经成为了推广汽车销售的重要方式。
因此，制定一套有效的汽车网络营销策划方案对于企业来说至关重要。
二、目标群体定位首先，需要明确目标群体定位。
根据不同车型的特点和市场需求，确定主要的目标群体，例如年轻人、家庭买车人群或商务人士。
然后，根据目标群体特点和偏好，制定相应的网络营销策略。
三、建立品牌形象网站作为企业在网络上的形象窗口，对企业品牌形象起着重要的作用。
因此，在网络营销策划方案中，需要重点关注网站的设计与建设。
网站应该突出品牌形象，清晰明了地呈现产品特点和价值，同时提供丰富的互动内容，提高用户粘性。
四、制定多渠道推广策略除了网站，汽车网络营销策划方案还应包括各种多渠道推广策略。
例如，制定合适的搜索引擎广告，增加企业在搜索引擎上的展现率；利用社交媒体平台发布有关汽车的内容，并与用户进行互动；利用视频平台制作汽车介绍等有趣且有吸引力的视频；与汽车资讯网站合作，提供专业的文章和新闻报道等。
五、开展线上活动网络营销策划方案还应包括开展线上活动。
例如，举办汽车论坛、在线问答和投票活动，吸引用户参与并增加品牌曝光度；举办虚拟试驾活动，帮助用户更好地了解和感受产品；开展线上销售活动，提供优惠和特价促销等。
六、建立客户关系管理系统为了更好地服务消费者并提高销售转化率，汽车网络营销策划方案还应包括建立客户关系管理系统。
通过该系统，企业可以对每个客户进行细分和分类，并定期与客户保持联系，提供个性化的推荐和服务。
此外，还可以通过客户关系管理系统收集客户的反馈和意见，并及时作出改进。
七、数据分析与优化在执行汽车网络营销策划方案的过程中，还需要密切关注数据分析，并根据分析结果进行优化和调整。
通过分析用户的浏览、点击、购买等数据，了解用户的需求和行为习惯，并根据数据分析结果进行相关的优化和改进。
汽车行业新媒体营销策划书
汽车行业新媒体营销策划书一、项目背景随着汽车市场的日益成熟和消费者需求的多样化，新媒体在汽车行业营销中的地位日益凸显。
本策划书旨在通过新媒体手段，实现汽车品牌的精准传播、市场拓展和销量提升。
二、营销目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 拓展目标消费群体，增加潜在客户数量；3. 提升产品销量，实现年度销售目标；4. 建立稳定的线上线下营销渠道，提高客户满意度。
三、新媒体营销策略1. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交平台，发布汽车产品资讯、活动信息、用户案例等内容，吸引粉丝关注；开展线上互动活动，如话题讨论、问答互动、短视频挑战等，增强用户参与感和粘性；与意见领袖、网红合作，进行产品体验和推荐，扩大品牌影响力。
2. 内容营销制作高质量的汽车评测、导购、用车技巧等原创内容，提升用户购车决策过程中的信任度；创办汽车知识专栏，邀请行业专家进行解读和分享，提高品牌的专业形象；推出品牌故事、企业文化等软性内容，提升品牌美誉度。
3. 短视频营销制作有趣、生动的短视频内容，展示汽车产品的外观、内饰、性能等特点；利用短视频平台的推荐算法，实现精准推送，提高曝光量；结合直播功能，进行线上试驾、产品发布会等活动，吸引用户关注。
4. 搜索引擎优化（SEO）优化官方网站、博客等渠道的内容，提高在搜索引擎中的排名；布局关键词，提高搜索引擎的收录量，吸引潜在消费者；跟踪分析SEO效果，调整优化策略，提升营销效果。
四、营销执行计划1. 设立新媒体营销团队，明确各成员职责，确保营销活动的顺利进行；2. 制定详细的营销活动时间表，确保各项活动按时推进；3. 定期评估营销效果，根据数据反馈调整策略，确保目标的实现；4. 加强与线下销售渠道的协同，实现线上线下互动，提升整体营销效果。
五、预算安排根据各项营销策略的执行需要，制定详细的预算方案，包括人力成本、广告费用、内容制作费用等。
确保预算的合理分配，以实现最佳的营销效果。
六、风险评估与应对1. 市场竞争风险：面对激烈的市场竞争，应密切关注行业动态和竞争对手的营销策略，及时调整和优化自身策略；2. 内容质量风险：确保发布的内容质量高、有价值，避免低质量内容对品牌形象造成负面影响；3. 用户互动风险：积极回应用户反馈，处理负面评论，维护良好的用户关系；4. 技术风险：确保新媒体平台的稳定运行，避免因技术故障影响营销活动的进行。
汽车直播的营销方案
汽车直播的营销方案【营销方案】汽车直播随着汽车产业的快速发展和消费者的需求不断变化，汽车行业也在积极探索新的营销方式。
近年来，汽车直播逐渐成为一种新兴的营销手段，通过实时直播的形式将汽车产品与潜在消费者紧密联系在一起。
本文旨在探讨汽车直播的营销方案，以期帮助汽车企业实现销售增长和品牌提升。
一、直播平台策划1.1 选择合适的平台根据目标受众和品牌定位，选择合适的直播平台进行汽车直播。
目前，大型的视频直播平台如抖音、快手等用户活跃度较高，可以吸引更多的潜在消费者。
同时，汽车厂商也可以自建直播平台，自主掌控直播内容和用户互动。
1.2 视频内容策划确保直播内容丰富多样、具有吸引力。
可以通过展示汽车性能、外观设计、智能科技等方面来吸引消费者的兴趣。
同时，加入一些有趣的互动环节，如抽奖、答题等，以增加用户参与度和粘性。
1.3 直播时间安排根据消费者的在线习惯和时间段选择合适的直播时间，以确保观众数量最大化。
可以考虑在周末晚上或假期期间直播，这样更多的人会有时间观看并参与互动。
二、主持人与嘉宾邀请2.1 专业主持人邀请业内知名汽车主持人或行业专家作为直播的主持人，增加直播的专业性和权威性。
主持人应具备娴熟的汽车知识和良好的表达能力，以便与观众进行有效的沟通和交流。
2.2 汽车相关嘉宾邀请汽车设计师、工程师等行业专业人士作为嘉宾参与直播，分享汽车背后的故事和科技创新。
这不仅能够吸引更多的观众，还能够提升直播的专业性和信任度。
三、互动环节设置3.1 产品展示与试驾通过直播的形式展示汽车的外观设计、内饰配置等特点，同时结合实际试驾，展示汽车的性能和驾驶感受。
观众可以通过直播平台实时提问，嘉宾或主持人进行解答，增强用户参与感。
3.2 车型推荐与比较每期直播可以推荐一款或多款汽车，通过与其他车型的对比，分析优势和特点，为潜在购买者提供参考。
观众可以通过互动环节表达对不同车型的看法和意见。
四、社交媒体整合4.1 社交媒体导流通过在直播间中引导观众关注汽车品牌的社交媒体账号，以便与观众建立更深入的互动和关系。
汽车促销策划方案
汽车促销策划方案
一、活动主题。
以“疯狂汽车盛典，限时特惠狂欢”为主题，吸引消费者参与。
二、活动时间。
选择节假日或者周末，以便更多消费者能够参与。
三、活动内容。
1. 限时特惠，针对指定车型进行限时特惠促销，价格优惠幅度大，吸引消费者购买。
2. 购车礼品，针对购车的消费者提供丰厚的购车礼品，如油卡、保险优惠、精美汽车用品等。
3. 试驾活动，设置试驾区域，为消费者提供免费试驾体验，让
消费者更直观地感受汽车的性能和舒适度。
4. 现场活动，设置抽奖活动、互动游戏等，增加活动的趣味性和参与度。
四、活动宣传。
1. 通过社交媒体、汽车论坛等网络渠道进行宣传，提前预热活动，吸引消费者的关注。
2. 制作宣传海报、传单，分发到周边小区、商场等人流密集的地方，扩大活动的知名度。
3. 邀请媒体进行报道，增加活动的曝光度。
五、售后服务。
针对活动期间购车的消费者，提供更加优质的售后服务，包括免费保养、延长质保期等，增强消费者的购车信心。
六、活动评估。
活动结束后，对活动的销售情况、参与人数、客户满意度等进行评估，总结经验，为下一次促销活动做准备。
通过以上策划方案，相信可以吸引更多消费者参与汽车促销活动，提升品牌知名度和销售业绩。
汽车促销活动策划方案(四篇)
汽车促销活动策划方案一、活动目的和背景介绍随着汽车市场的竞争加剧，汽车品牌之间的竞争也越来越激烈。
为了增加汽车销量，提高市场份额，我们计划开展一次汽车促销活动。
活动旨在吸引潜在消费者的关注，激发购车欲望，以及增强品牌认知度和忠诚度。
二、活动主题和时间活动主题：汽车风暴，畅享驾驶乐趣活动时间：两天，即____年6月18日至19日三、活动地点活动地点：城市购物中心停车场四、活动策划方案1. 预活动宣传（1）准备海报、传单、横幅等宣传物料，在城市各主要街道、商业区、学校等公共场所进行张贴和散发。
（2）通过手机APP、社交媒体、电视广告等多种渠道进行宣传，吸引潜在消费者的关注。
2. 活动布置（1）在停车场中建立展示区域，搭建展台和巨型气球，增加视觉效果。
（2）为每个参与活动的汽车品牌提供展示区域，供其展示车辆和促销活动。
（3）设置试乘试驾区域，供消费者实际体验车辆性能。
（4）设置休息区域，提供饮品和小吃，为参与活动的人们提供方便和舒适的待遇。
3. 活动内容（1）汽车展示：各汽车品牌展示最新款车型，并设立专业销售人员解答消费者疑问。
（2）试乘试驾：消费者可以根据自己的兴趣和需求进行试乘试驾，亲身感受车辆的性能和驾驶乐趣。
（3）促销活动：各汽车品牌可以自行设计促销活动，如优惠购车、赠送礼品、免费保养等，以吸引更多消费者购车。
（4）线上活动：通过手机APP和社交媒体平台进行线上互动，如抽奖活动、参与答题赢取奖品等，增加活动的趣味性和参与度。
4. 活动后续（1）活动结束后，通过发放感谢信、短信或邮件等方式，向参与活动的消费者表示感谢，并邀请他们参加后续的促销活动。
（2）根据活动数据分析，对活动效果进行评估和总结，以优化下一次活动的策划和执行。
五、活动预算根据活动规模和具体需求，制定详细的活动预算，包括宣传费用、场地租赁费用、物料费用、人员费用等。
六、风险控制为了确保活动的顺利进行，需要对潜在风险进行预测和控制：（1）安全风险：落实安全措施，确保活动期间的人员和车辆安全。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌展示
开发游戏 体现卖点
游戏 试玩
品牌产品 详细介绍
车型 展示
智能 客服
售前咨询 售后服务
基于宝马X1的SDA外部数据挖掘示例
2014的日提及量统计。
统计期间，10.21宝马X1在这三个平台上获得网友的正面声音最多，10.23获得的负面声音最多。
获奖提示：中奖。引导点击 【填写获奖信息】。
填写奖品接收信息页面。
信息登记成功后，提醒玩家还
可领取额外奖品——“试 驾礼包”，引导到店试驾。
摇一摇结果：碎片已收集过。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
获奖提示：没中奖。提醒玩家
可领取额外奖品——“试 驾礼包”，引导到店试驾。
点击【领取试驾豪礼】后，页 面跳转至领取说明页面，引导 玩家关注宝马南区公众号。
+ + 线上互动引流至线下试驾 实 效 性 的 话 题
体验式互动
精准人群数据
3个月新增精准活跃目标粉丝30000+
个。
“秦”上线后3周内，粉丝互动率达 到了60%以上成功收集约试驾销售线 索2400+个。
同期的微博、微信话题活动传播覆盖超过
1000万人。
更多实践与成果
比亚迪——互动营销
微博话题打榜带动比亚迪微博、 微 信关注，24小时热门排行榜第2名， 日均话题关注度过100万人次
通过分享游戏，通过好友协助获得X1亮点图片，刺 激分享，扩散传播。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
游戏主界面。点击【我要摇】 进入“摇一摇”界面。
“摇一摇”界面。
摇一摇结果：成功收集到新碎 片。
摇一摇结果：碎片已收集过。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
亮点图片全部收集成功界面， 提示玩家打开礼盒揭晓获得奖 品。
基于宝马X1的SDA外部数据挖掘示例
2014的舆情关键字统计。
统计期间，宝马X1在这三个平
台上获得网友的正面评价主要为：
车身紧凑、系统全、方向盘精准、配 置够用等等，
负面评价以“空间小”声量最高，
其余“服务小”、“技术太差”、 “动力差”、“轮胎破”等评价声量 较为平均。
基于汽车行业的微信SCRM人群标签示例
激发 分享
@
激发 销售
粉丝中心 Service
打通关联 存储身份 分析偏好
✓ 粉丝身份 ✓ 行为偏好 ✓ 兴趣偏好
生成标签
✓ 粉丝身份 ✓ 行为偏好 ✓ 兴趣偏好
高效的粉丝管理体系
白领
自我
品质
欧美控
互动派提供了
市场男
户外
追求时尚品牌 张扬
基于整体运营监测 不断优化的分析模型
基于腾讯广点通的精准投放
精准定向锁定目标群体覆盖推广维度。
基于微信广告主的精准投放
实现高度精准与囊括广泛受众的微信公众号投放。
价值超乎想象
01
微博话题 阅读量：
1000W 人阅读
03
微博+游戏的 前期品牌曝光：
达1600W 人次
02
微信游戏 参与人次：
20W人次 30%分享 率
04
导入精准用户：
1W粉丝
线下互动
成功收集销售线索 数据沉淀
这样就结束了吗？
Project Service
Action 1 前期预热
2 中期爆发
3 后期沉淀
游戏营销
游戏+媒介+线下活动
话题营销 微博+媒介
社会化聆听
SCRM解决方案
跨平台+定制化
互动营销
游戏营销+话题营销
移动数字营销商业闭环
构建完整的数据闭环及消费者行为分析模型
1 Re-Green Background M G O
DIFFERENCE
PISNS 互动派
More
我们会这样操作……
1 前期预热
功能：吸引传播
2 中期爆发
功能：精准沉淀
3 后期沉淀
功能：SCRM用户管理体系
吸引潜在购车人群
互动达成意向车主
数据沉淀服务转化
Project Service
Action 1 前期预热
收集销售线索：
500人
Action
Project Service
1 前期预热
2 中期爆发
3 后期沉淀
#执掌年轻 随性由我#
点亮BMW X1赢免费一年使用权!!
通过移动端扫码游戏与现场真车近距离互动 线上到店用户
强化线上强意向用户对X1的 体验感知，提高进一步有效 进店转化率
线下自然客流
加强对商圈匹配人群的吸引 感知，筛选自然人流中的意 向车主，并通过与X1互动得 到这部分人的有效数据沉淀
奥迪Q3获得的正面评 价更高。
基于汽车行业的SAM精准互动示例
比亚迪七夕互动营销——有秦人 想念不如相见
数据挖掘 原生创意快速生成体系 “互动游戏+话题“ 社会化媒体营销最优组合 3天实现内容和游戏互动人数超过20万人次
基于汽车行业的SAM精准互动示例
粉丝/目标消费者
分享/二次传播
时效性话题 内容库
玩家关注“宝马南区”微信号 后，回复手机号码，官方根据 其位置数据推送最近4S店地址。
广州地区玩家关注微信号后，回 复手机号码，官方将先推送线下 体验活动信息，再根据其位置数 据推送最近4S店地址。
前期预热：推广引流
精准的微博、微信粉丝怎么来？
精准自媒体红号投放
基于BMW X1潜在车主社交属性，得出相关类别 中转化率最高的KOL账号，创作病毒内容进行投 放，成功吸引受众参与引流。
抓住讨论声浪，及时发布游戏上线消息，实现微信游戏引流！
前期预热：微博话题炒作
我们怎么做？
热门话题炒作打榜
效果预估：新浪热门话题榜前20名，一周内 达到千万级阅读量、数万人参与讨论！
前期预热：
微信
基于BMW X1车型亮点打造微信游戏
执掌年轻：来玩我 拥有我
具备遐想空间的游戏名称，极易在拥有强关系属性的微信平台上实 现快速传播！ 融入BMW X1车型亮点及品牌信息，保持游戏趣味性同时
基于宝马X1的SDA外部数据挖掘示例
2014与“奥迪Q3”的属性态度对比。 统计期间，宝马X1在“外观”上略胜于奥迪Q3，而在“动力”、“功耗”方面，奥迪Q3获得的正面评价更高。
统计期间，宝马
X1在“外观”上略胜 于奥迪Q3，而在“动 力”、“功耗”方面，
实现品牌曝光！
巧妙植入销售线索收集环节，精准导入用户数据！
分析微信粉丝位置信息，实现本地线下活动信息精准推送引 流！
前期预热：微信游戏
基于微信功能开发的“摇一摇”小游戏
奖品设置，有效刺激参与，调动玩家积极性。 显示玩家目前收集到的X1车型亮点图片，植入车
型信息。
玩家每天有三次机会进行摇X1亮点图片，机会用完可
车主汇——KOL挖掘
车主圈
为车主提供与众车友亲密接 触的机会，同时树立品牌形 象、聚集人气和声誉。
功能—同城互助
出现抛锚、爆胎或刮擦等交 通意外，即刻通过定位分享 地理位置求助车友。 车主分享出拥堵路线、时间， 以提醒其他车友避开拥堵。
品牌之窗——服务体验
品牌介绍 新闻宣传
企业 宣传
全国4S店 查询导航
以粉丝核心价值述求为中心
购车首要考虑因素？
品牌 7%
购车前对汽车的了解程度？
了解有限但买车前会设法了解 很了解车型配置如数家珍 不了解靠别人推荐
油耗及使用成本 10%
价格 30%
一台车您最在意的性能是？
41% 24% 17% 10% 8%
3% 售后 50% 性能配置
安全性 动力操控性 外形内饰 舒适性 配置
SCRM系统： 基于品牌的营销定位，架构符 合移动互联网营销特点的社会 化客户关系管理平台，构建以 “粉丝为中心”的服务营销支 撑系统
SCRM
SAM
社会化营销活动平台
基于人群标签细分的社会化营 销活动并结合外部移动定向投 放媒介和内部SCRM进行精准 投放，激发更多有价值的数据 量。
SDA
社会化数据采பைடு நூலகம்分析系统
更多实践与成果
比亚迪——互动营销
有效利用传统线下营销手段，精准捕捉销售线索
充分结合线上＼线下资 源，打通线下活动与社 交媒体平台的关联。
加深各种推广宣传活动 的传播效率，快速提升 比亚迪汽车“秦”的品 牌关注度和行业影响力。
通过比亚迪“秦”同目 标用户群的有效互动促 进微信粉丝数量的增加。
加深粉丝对比亚迪秦双 擎双模卖点的印象，实
2 中期爆发
3 后期沉淀
热爆力 微博话题
#执掌年轻 型走自由#
病毒性 微信游戏
#来玩我 拥有我#
抓住社会化传播的本质优势, 为线下活动提前曝光及铺垫！
前期预热：
微博
紧扣BMW X1潜在车主的个性标签打造微博话题
#执掌年轻 型走自由#
以“年轻”、“自由”、“行动”等关键词渗透影响目标车主群体，掀 起讨论热潮，潜移默化实现BMW X1品牌传播！
中期爆发：线下扫码——地面执行
线下扫码互动——手机页面
通过吸引扫码加深对BMX X1车型亮点的认知
用户在活动现场报名之后，可 前往活动区在真车内外寻找到4 个二维码。
每扫到一个正确的二维码，屏 幕中相应位置车身将被点亮。
寻找4个二维码完成拼图点亮全 如X1车门打开，出现车匙，表 车后，用户获得抽使用权机会。 示用户获得1年使用权。
新手购车 关注焦点
购车首要考虑因素？
7% 品牌 10% 油耗及使用成本
3% 售后
50% 性能配置