2014影视行业市场风险分析报告

痞子英雄之黎明升起 导演:蔡岳勋 主演:赵又廷/黄渤/林更新 类型:动作剧情 地区:中国
暴疯语 导演:李光耀 主演:刘青云/黄晓明/薛凯琪[更多] 类型:剧情惊悚 地区:中国中国香港 四大名捕3 导演:陈嘉上 秦小珍 主演:未知 类型:动作恐怖古装 地区:中国
三城记 导演:张婉婷 罗启锐 主演:汤唯/刘青云/井柏然[更多] 类型:爱情剧情 地区:中国 杨贵妃 导演:田壮壮 张艺谋 十庆 主演:范冰冰/黎明/陈冲[更多] 类型:剧情战争古装历史 地区:中国
植入广告 90后成为在线购票、选座等业务的主流势力，90后良好的经济基础 以及对互联网的重度参与，90后观影者占了在线购票用户占比的52%。 这也从数据层面揭示了《匆匆那年》能够火爆的原因，即使口碑不佳，但 影片类型和人群定位精准，观影主力在90后群体在其中起了主要贡献。
2014年票房分析-5
观影人群分析——“得大学生者得天下” 中国观众的男女比例分别为46.38%和53.62%。其中男性观众19岁至 30岁的占比为74.8%，而同年龄段的女性观众则高达77.54%。 30岁至40岁的男女观众分别占比20.13%和18.86%，比例也相当不小。 中国电影的三大主力观影人群分别是都市白领、小镇青年和大学生， 其中都市白领绝大多数由大学生转化而来，小镇青年中也有很大一部分都 是大学生，继而成了都市白领。
不法之徒 导演:曹保平 主演:邓超/段奕宏/王珞丹[更多] 类型:犯罪剧情 地区:中国
电影收益
但很多人往往忽略了市场的主动性， 票房分成是我 们影片盈利的主要来源，但他在整个市场只占去五分之一 市场份额。 本片作为中低成本的影片，投入小，风险低，结合相 应的营销及宣发策略，在票房方面具有一定的保障性。在 票房不佳的情况下，我们可以出售版权。 植入广告
2015（截止 9月5日） 2016年
银幕数 1843 4723 6256 9286 13118 18195 23600 30000？ ？
银幕增长量 2880 1533 3030 4032 5077 5397 6500？
全国总票房 9.2 62.6 101.72 131.15 170.73 217.69 296.39
植入广告 体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网
络艺术品等数字文化内容的消费。 2015年9月1日召开的国务院常务会议通过了《中华人民共 和国电影产业促进法（草案）》以提升文化产业水平、促进电影
产业健康发展。
……
市场容量
年份 2002 2009 2010 2011 2012 2013 2014
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院线
本剧不触国家政治，人文伦理红线，广电从2014年开始，不封杀影 视作品，最多勒令修改，所以不会影响广电通过审核。 案例：徐铮、宁浩的《无人区》经过修改后上映，反而增值。
会根据影片类型，详细分析市场的观影人群和地域差异，选择与最
适合的院线合作。
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档期安排
2015年中国电影档期研究
剧本
影片题材：青春、爱情
剧本亮点： 1、“青春回忆、纪念片” 2、中学生 —— 也就是我们对“青春爱情”的客观、正视 3、 描写故事情节跌宕起伏、唯美动人 4、 两代人的设置是两个年代青春的缩影，符合当下的怀旧元素，容易共鸣 市场分析： 融合了青春、爱情、怀旧、梦想等商业元素，引导观众集体寻找青春的记忆。 植入广告 成功案例有《老男孩》《父亲》等。 目标群体： 大学生群体包括毕业5~10年的公司白领、三四线城市青年
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可见低龄化观众是青春电影的消费主力。
2014年326部院线电影，爱情影片约101部， 平均票房约5400万
2014年票房分析-3
电影消费的地域性特征明显： 华东地区贡献了2014年全国票房的36%； 华南地区观众爱好晚上看电影，每5人种就有1人是在21点以后入场的； 华中地区观众观影频次最高，人均年观影7.5次。 普遍来讲，南方更偏好进口片、北方更偏好国产片。 2014年城市票房排名： 1北京、2上海、3深圳、4广州、5成都、6武汉、7重庆、8杭州、9南京、10西安、 11郑州、12天津、13沈阳、14大连、15苏州、16哈尔滨、17佛山、18长沙、 19昆明、20宁波、21长春、22东莞……
国内目前投资方（含制作方）与院线方（含发行方）大致票房收益分成为40:60， 投资方收入：
电影总收入=投资方票房收入+广告植入+视频版权+品牌授权+电影节（单位：万）
谢谢观赏
2014年票房分析-1
2014年中国电影总票房达296.39亿元， 同比增长36.15%；全球电影票房从2013 年的359亿美元增长到2014年的375亿美 元，增长率约为4%；北美电影市场全年票 房103亿美元，与2013年相比下降6%。
2014年城市影院观众达到8.3亿人次， 同比增长34.52%；全年新增影院1015家， 新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目 前全国银幕总数已达2.36万块。
• 合理的选择上映档期，收获更多的电影票房
已知2015年公映时间电影档期（具备票房号召力）
蜘蛛侠2 5-02 哥斯拉 5-16 X战警 未来昔日 5-23 8 月 沉睡魔咒 银河护卫队 5-30 8-01 归来（张艺谋） 忍者龟真人版 5-27 8-08 敢死队3 8-15
5月
6月
7月
明日边缘 6-06 驯龙高手2 6-13 变形金刚4绝迹重生 6-27
黄飞鸿之英雄有梦 导演:周显扬 主演:彭于晏/王珞丹/梁家辉 类型:动作剧情武侠 地区:中国 玩命邂逅 导演:宁浩 主演:黄渤/徐峥/周冬雨 类型:动作喜剧剧情 地区:中国 画皮3 导演:未知 主演:杨幂/刘诗诗/唐嫣 类型:爱情奇幻悬疑 地区:中国
深夜前的五分钟 (2014) 导演:行定勋 主演:三浦春马/刘诗诗/张孝全[更多] 类型:爱情剧情 地区:中国 我是奋青(2014) 导演:鸿水 主演:陈晓/李治廷 类型:喜剧爱情家庭 地区:中国 转身遇到她 Zhuan Shen Yu Dao Ta(2014) 导演:邢潇 主演:蒲巴甲/江语晨/龚洁[更多] 类型:爱情 地区:中国 微信时代的文艺爱情 Literary Love in the Age of WebChat(2014) 导演:顾长卫 主演:杨颖/陈赫/张鲁一[更多] 类型:爱情 地区:中国
消失的爱人 10-03 生命之书 10-17 太平轮（吴宇森） 10-01
无问西东 导演:李芳芳 主演:章子怡/王力宏/黄晓明 类型:爱情剧情 地区:中国中国香港 狼旗阿(2014) 导演:未知 监制/主演:成龙 类型:动作战争 地区:中国
狼图腾wolf totem (2014) 导演:让·雅克·阿诺 主演:冯绍峰/窦骁/昂哈尼玛[更多] 类型:剧情 地区:中国法国
2014年上映的388部影片中，进口片 80部，产出票房134.84亿，308部国产片 贡献了161.55亿元票房，占总额的 54.51%。其中66部票房过亿影片中，国 产影片36部，占比54.55%，而年度票房 前20名中，国产片则刚好占据一半的席位。
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2014年票房分析-2
承袭2013年的同类题材热潮，2014
投资资金
共同设立专项账户交由第三方监管 严格按照资方与制作方依照国家法规商议的章程执行
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导演团队
导演 监制 执行导演 执行制片人 摄影 美术总监 动作指导 ……
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主演
人物形象&理想人选
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宣发
除了我们目前重点跟进考察的两个宣发公司，我们将不断考察筛 选最佳的发行公司，包括中影、万达、光线、博纳在内的其它发行公 司。除了宣发策略之外还会考虑到其能否在其它资源上给我们带来收 益。 为了配合宣传发行： 1.分析市场选择最恰当的宣传阵地（校园阵地不容忽视）；2.和 艺人经纪公司保持沟通配合他们的宣传攻势；3.企业客户也会跟 随一起发力。
一部影片都有那些可预期的收益呢？
电影收益
第一笔收入：广告收入
第二笔收入：票房收入
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电影收益
第三笔收入：版权收入
第四笔收入：参加海外电影节收入
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第五笔收入：影片的衍生品收入
电影收益
预期票房计算方式
票房收入=实际票价 X 单场人数 X 每天放映场数 X 上映天数 X 银屏数
年的青春电影创造了多个档期的票房高点。
陈思成把热门电视剧《北京爱情故事》改 编成同名电影赚了4.05亿，校园民谣代表 人物高晓松监制的票房黑马《同桌的你》 也轻松刷破4.55亿，张一白的《匆匆那年》 5.78亿意外夺冠12月电影票房榜。 举例来说，在郭敬明执导《小时代3》 的5.22亿票房中，19岁以下、20-29岁的 观众分别占据41%、28%。 而19-30岁这个年龄段在2013年、 2014年也正是中国观众的核心观影人群，
影视行业市场风险分析
政策 市场容量 2014年票房 剧本&市场分析
导演团队
主演 投资资金 宣发团队
院线
电影排期 电影收益预测
政策分析
从2014年，国家有关文化产业政策连续重磅出台， 层级之高，密度之大、力度之强，前所未有。 2014年度文化产业发展专项资金支持项目共800项，其中重 大项目495项，一般项目305项；其中推动电影产业发展（重大 项目有26项）。 2015年度文化产业发展专项资金拟支持项目共834项，重大 项目478项，一般项目356项；其中推动影视产业发展（重大项 目）有41项。 2015年7月国务院办公厅印发了《三网融合推广方案》（以 下简称“方案”），《方案》要求大力发展数字出版、互动新媒
植入广告 2014年省份票房排名： 1广东省、2江苏省、3浙江省、4北京市、5上海市、6四川省、7湖北省、8辽宁省、 9山东省、10河南省、11福建省、12重庆市……
2014年票房分析-4