最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

） 1. 广告预算策划就是一个经费问题。

（） A. 错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（） B. 正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。

（） B. 正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

（） A. 错误 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

（） B. 正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

（） B. 正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

（） A. 错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

（） B. 正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

（） B. 正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

（） A. 错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。

（） A. 错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。

（） B. 正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。

（） A. 错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。

（） A.错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。

（） B. 正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

（） B. 正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。

（） A. 错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

（） B. 正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。

（） A. 错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。

24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案

国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。

广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)

广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

国开电大广告学概论#形考任务3参考答案

注目率
阅读率
精读率
频率
【答案】
注目率
·题目、
纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）
·选项、
一次
二次以下
三次以下
六次以下
【答案】
一次
·题目、
让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）
·选项、
清楚简明
与众不同
亲近有趣
熟悉易懂
【答案】
消费者
·题目、
认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）
·选项、
30%
40%
50%
60%
【答案】
50%
·题目、
广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）、
·选项、
艺术家
广告策划人
广告目标对象
企业家
【答案】
广告目标对象
·题目、
广告文案写作的原则（）
·选项、
真实性
·选项、
“硬广告”
“软广告”
促销活动
广告性的公益活动
【答案】
“软广告”
·题目、
当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（）
·选项、
创新策略
破墙策略
占位策略
造型策略
【答案】
造型策略
·题目、
各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）
清楚简明
·题目、
arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）

国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。

广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

上传附件2.广告策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写广告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。

考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。

而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：广告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。