图形设计在包装设计中的重要性论文
图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析
图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析随着消费品市场的竞争日益激烈，包装设计成为了品牌推广和产品销售的重要环节。
在包装设计中，图形构成艺术扮演着重要的角色，它通过对图形元素的运用和组合，呈现出视觉上的美感和吸引力。
本文将从图形构成艺术的角度，分析其在包装视觉传达设计中的体现，并探讨其对消费者的影响。
一、图形构成艺术在包装设计中的地位和作用1.1 地位图形构成艺术是包装设计中的重要组成部分，它通过对线条、形状、色彩、比例等图形元素的搭配和构成，形成丰富多样的设计效果。
在包装设计中，图形构成艺术不仅能够美化产品外观，还可以传达产品的特点、品牌的形象和文化内涵，从而吸引消费者的目光，引发购买欲望。
1.2 作用图形构成艺术在包装设计中具有多重作用。
它可以增强包装设计的美感和艺术性，使产品在视觉上更加吸引人。
图形构成艺术可以通过对图形元素的合理运用和组合，传达产品的功能、特点和优势，帮助消费者更好地了解产品，从而促进产品的销售。
图形构成艺术还可以彰显品牌形象和文化内涵，提升品牌的知名度和美誉度。
图形构成艺术在包装设计中扮演着至关重要的角色，直接影响着产品的竞争力和营销效果。
线条作为图形构成艺术中的基本元素，在包装设计中得到了广泛的运用。
线条的粗细、长度、曲直等特点都可以通过合理的构成和搭配，呈现出不同的视觉效果。
在包装设计中，线条可以被用来勾勒产品的轮廓和结构，突出产品的特点和形态，同时也可以用来分割空间、增强层次感，使设计更加丰富多彩。
一些食品包装会运用流畅曲线的线条来表现产品的柔软和美味，而一些家居用品包装则会运用直线、方格等线条来体现产品的稳重和实用。
2.2 形状的组合形状是图形构成艺术中的另一个重要元素，在包装设计中有着丰富的表现形式。
不同形状的组合和排列可以呈现出不同的视觉效果和情感表达。
在包装设计中，形状的选择和运用需要符合产品的特点和市场定位，从而达到最佳的设计效果。
一些豪华品牌的包装设计会运用大量优雅的弧形和圆形来展现出产品的高档感和品质感，而一些年轻化、时尚的产品包装则会运用更多的方形、三角形等锐利的形状来突出其个性和时尚感。
浅析图形创意在包装设计中的作用
、
“ Ｋ Ｅ Ｋ Ｅ ” 和“ 咳” 之 间 发 掘 出 的两 个 黄 色 小 三 角符 号 ． 当消 费 者 看 到 这 两 个 小 三 角 符 号 时 ，耳 边 就 响 起 广 告 中那 声 轻 灵 的 “ Ｋ Ｅ Ｋ Ｅ ” ，这 是 一 个 视 觉 与 听 觉 相 得 益 彰 的 成 功 药 品包 装 案 例。 四、 食 品 包 装 中 的 图 形创 意 食 品包 装 可 以分 为很 多 种 ， 有 固体类包装 ， 如 巧克力 、 糖 果香烟等 ； 有液 体 类 包 装 ， 如饮料 、 酒等 。 食 品包 装 中图 形 创 意 的运 用 ， 决 定着 顾 客 对 食 品 本 身 的定 位 和 食 品销 售 量 。 因 此 ， 食 品包 装 的 图形 创 意 应 当 根 据 不 同 食 物 的 属 性 进 行 选 择 。 充 分 体 现 图形 的 象 征 意 义 ， 以便 有 效 地 传 递 商 品 信 息 。 １ ． 固体 类 食 品 包装 中的 图形 创 意 因为 固体 类 的食 品包 装 种 类 繁 多 ， 消费对象较广 ． 所 以 包 装 一 般 是 大 众 化 设 计 。其 主要 特 点 为 ： 为 了体 现 食 品 的 内涵 ． 体现健康 营养等方 面的特性 ， 画面一般 较活泼 、 较动感 ． 十 分 注 意 产 品品 牌 在 包 装 立 面 上 的视 觉 强 度 ，在 大 小 处 理 上 讲 究 对 比 。 固体 类 食 品 包 装 一 般 利 用 品牌 图形 创 意 的 文 字 、 符号 、 图案 、插 画 阐 述 品 牌 的吸 引力 ，强 调 消 费者 对产 品 的 接 感 受； 或 以富 有 生 活 气 息 的 、 诗 情 画 意 的 图形 给 人 以亲 切 感 ， 激 发 人 们 的情 绪 ， 产 生 分 享 满 足 之 乐 的 向往 。 ２ ． 液 体 类 食 品 包装 中的 图形 创 意 液 体 类 的 食 品 一 般 都 采 用 透 明 的瓶 罐 包 装 ， 目的 是 让 消 费 者 一 目了 然 内 装 物 的成 色 和 质 量 。消 费 者 往 往 以产 品 的颜 色 来 判 断 该 产 品 的味 觉 与 新 鲜 度 。 因此 对 于该 产 品 的 包装 设 计 以瓶 、 罐 的贴 纸 为 多 见 ， 或 者直 接 印刷 在 瓶 、 罐 上 。由于 液 体 包 装 已经 具 备 让 消 费 者 感 知 产 品 的特 点 ， 因此 在 设 计 此 类 产 品 的 图 形 画 面 时 一 般 采 用抽 象 图形 和 意 象 图像 的 手 法 。以点 、 线、 面 几 何 图形 构 成 的 抽 象 图形 可 以表 现 得 更 概 括 、 简洁、 新 颖 ，更 具 有 现 代 感 。 通 过 抽 象 图形 的感 觉 可 以产 生 联 想 的信 息。 应 用 意 象 图形 是 从 人 的 主 观 意 念 出 发 ， 采 用具 象 的形 式 表 示 实 际 并 不 存 在 的 形 象 ，如 饮 料 类 包 装 中应 用 雪 山 的 图形 给 人 以清 凉 的 感 觉 。 现 代 食 品包 装 设 计 中 的 明显 倾 向 就 是 把 握 消 费 者 的 心 理 ，把食 品包 装 的 保 护 功 能 与 表 现 商 品 的 想 象 和 宣 传 结 合 为
图形创意在包装设计中的应用
包装的图形创意主要体现在包装的图像、符号和文字的处理及形式结构的变化等方面，它能不同 程度地改变商品包装的风格和定位，从而使不同的风格产生不同的效应，更体现了人们对个性和文化 品位的追求，赋予产品更大的吸引力和传播力。
利用不同的图形构成形式设计出的产品包装：
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笔记本包装设计可以写字的“面包”
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产品包装
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食品包装
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酒类包装
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包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行容器结构造型和包
装的美化装饰设计。 优秀的包装设计是包装造型、结构、装潢设计三者的有机统一。包装不仅创造了附加值，更重
要的是产生一种文化的感染力和震撼力，提高消费者 对商品的了解，以及对文化、审美特征等全方位的 认知。
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论图形标志在药品包装设计中的重要性
理 念１ 专递 本 目 任 辑张 栏责 编 越
本文 及相关研 究课题 获浙江 大学人文 学部青年课 题立项 ， 获中央高校 基本科 研业务 费专项 资金资助 。 并
项 目号 ： Ａ ０ ０ １ ２ ２ １ １ １ １ ０ — ７ ２ ０ ０
文／ 辫 （ 江大 学 艺术 学 系） 郭 浙
）
摘 要： 图形标 志一直伴随着人 类社 会的发 展。如今社 会 已经 进入了一 个标志社 会 。 不用语 言． 光看 标 志 就能互 相理 解 。 图形标 志与人 的关 系日益紧 密。人类 为了自身的发 展 ， 不断地 创造 着图 形符 号。 可 以说 。 人是 图形 标志 的设计 者， 也是 最 大受益 者。我国是 误用药 问题 比较 显现 的国 家之一， 中老年 而 人作 为用药 的主流 人群 ， 文化 程度低 予总体 人群 。 图形 标 志是 一种 明了、 易懂 的语 言形式 ， 它不 受各 种 限制 ． 有效 克服 文字 、口头说 明 的不足 。 形标 志形 象易识 别 ． 能 图 不需 要专门培 训 ， 能准确 直 接地 传 达药物 使 用方式 、 用量 、 间、 意事 项． 时 注 保证 最基 本信息 的传 达。好 的药品包 装 图形标 志设 计能 帮助 专业或非 专业人士迅 速了解 医药品信息 。 关键 词： 药品包装 、 图形标 志 、 志设计 标
浅析图案创意在包装设计中的应用
浅析图案创意在包装设计中的应用摘要我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。
时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。
而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。
而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。
图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。
关键词：图案；创意；包装；设计一、绪论（一）研究课题的背景现代图案设计是视觉传达设计师通过设计语言来表达一定的意图，同时通过设计实现人与人之间的交流。
最初的图形设计不能称之为创意，而只能称作是对客观事物的简单模仿，但是随着人们的审美品味不断的提升，图案的设计开始朝着创意的方向发展，对客观事物进行重新的加工和改造，将更多和更丰富的图案纳入了视觉传达设计当中，使得观念通过图案的设计实现了信息的传达。
最初的包装设计只是将一些简单的图案叠加在包装中，没有任何的创意可言，然而随着人们对包装设计重视的加强，人们不再满足于简单的图案叠加，而是开始追求图案的创意设计，这也是包装信息传播的有力保障，根据调查显示好的创意能够让消费者在产品的面前多停留两秒钟。
基于这样的情况现代包装设计越来越注重图案创意的作用，基于此作者进行图案创意的应用研究。
（二）研究方法包装设计是理论和实践结合比较紧密的学科类型，我在进行研究的时候，首先从理论研究出发，搜集了大量有关包装设计和消费者心理及行为研究的研究资料，从中找到自己研究课题的理论依据，然后重点进行了比较研究，对于包装的颜色、形状及文字等不同的包装设计元素，以及同一产品类型的不同包装等进行比较研究，最后采用了归纳的方法进行了论文的最后撰写工作。
包装图形设计在包装商品中的作用
包装图形设计在包装商品中的作用渡,并日渐有主见.人们在选择产品时会考虑得更全面合理,在比较产品质量,功能的同时,还会根据自身和社会的定位来理解产品的品牌与风格,从而挑选适合自己的产品.设计是用来解决问题的.设计师的任务是把东西做得对人类有价值.有一些时候是外观起作用,而更多的时候是用来解决消费者所面临的问题的.我们认识到了这一点,设计就要从最本质处入手.从认识消费者所面临的问题开始,去寻找消费者内在的需求,去引导他们.当今的设计方向多是以个别产品为主,处于一种模仿的阶段,这实际是对设计工作的一种误解.设计是一个整体,应追求在消费者生活空间中创造新价值的整体设计,要从过去单纯从产品的外观及包装的改变扩展到为消费者解决问题,其流程就是从认识消费者面临的问题开始.为此,市场调查,消费者调研,数据研究等将成为设计业务的一部分.宏观市场环境的分析,市场倾向性分析和市场中同类产品的优势分析等的市场线路将引导我们拓展非竞争性市场空间,规避功能性竞争,同时创造出独特的情感价值,要了解消费者购买产品时的决定方法;对不同产品的使用意识和需求状况来确定市场定位.对于设计来说,这些问题的研究极为重要.设计不仅是一种创意性工作,同时也是一种经营性工作.设计前对各种信息的整合处理就是把设计和经营两者相融合,设计完成的最后阶段也是解决问题的阶段,设计公司的工作通常应该是结合研发,与公司其它部门进行协调,再基于消费者的消费活动和采购经验去了解,并寻求满足消费者的实际需求.设计应从认识消费者面临的问题开始.设计师,设计公司只有这样,他们的工作才能走向设计的整体经营,加强调查,策略,创意,流程以及运营的整体能力.设计师,设计公司根据市场的需求,不会再像以往那样疲于比稿,为了竟标大打价格战.事实证明,市场发展的不同时期,对设计的要求是不同的.新的千年,可以视为本土设计崛起的阶段.市场对设计的需求已经开始由局部转向整体;由模仿,抄袭转向自主创新.要站在用户的喜好角度,对现在产品进行本土化调整和改良性设计,同IIII新出自己的产品.我们有理由相信,在未来十到十五年的时间内,中国设计将会有世界一流影响力的品牌,他们将为本土和国际市场带来完全独立的创新性设计.要自主创新,就必需站在消费者的利益上考虑一切设计.设计应牢牢抓住市场需求,走出以企业决策者的喜好为设计标准的误区.只有这样设计产业才能在市场需求的带动下持续地发展.(作者系红色动力设计有限公司执行总监)参考资料:ABBS建筑论坛之"工业设计概述包装图形设计在包装商品中的作用文/尚红燕ByShangHongyan PackagingdesignhassomethingincommonwithaswellassomedifferencesfrOmothergrap hicdesigns.Packagingdesignhasbothfeatures ofartandcommodityAtthesametime,packagingdesignisalsovisualcommunicationdesign .DifferentfrOmmedia,ithasitsownexpressingcharacteristics.94Package&Design从事商品包装设计的设计师们都知道,包装设计具有双重性,即艺术性与商品性.而从销售包装设计的角度来看艺术性是隶属于商品性的,两者的融合才是一件完美的销售包装设计.包装设计表达语言与及其它方面设计相比具有一定的共性,也存在着一定差异.它是一种视觉传达设计,由于文化传达的方式,内容和媒体的不同,因而有其表达特点.一,包装设计的视觉张力在快节奏的生活中,包装的图形无疑是一种最为生动直观的视觉语言,而现代包装图形设计的目的正是在于创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象,力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视域,并使其感知图形传递信息.能否有效的达到这一目的.在很大程度上取决于图形设计的张力.这里所说的张力主要是指图形呈现出一种"扩张的力量",这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼,进而引起接受者的关注,兴趣以至情感共鸣,从而产生购买欲望.就包装图形的视觉张力而言,有的是通过以夸张,变形的形式来表现出现的,有的是以提炼概括,简洁单纯的形式来体现的,还有是通过加强对形式的运动感表现出来的.相对而言,夸张变形的图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力.关于包装设计奇特,夸张,变形的图形与视觉张力.优秀的包装设计是具有代表性的说明.如WELLDONE薯条的产品包装,画面上～条条抽象的奔腾向上薯条象征着产品特性,有助于健康发育成长的食品,这种特性,夸张图形设计,打破体现创造某种与自然相悖的,使人意想不到的新的形象.包装设计的图形中的许多变化让设计师在源于生活中的素材中获取创意. 寻求此事物和彼事物之间联系,并不断的发展和超越.图形的张力是通过产品释放出的表现力度所体现.这种表现力度既体现在图形形式之中,又体现在某种蕴涵的异乎寻常的内涵里,是一种由表及里,由此及彼,相互作用,有深度的表现力的体现,换言之,包装图形设计的张力主要是从视觉和心理两方面来凸现其特征的.二,包装图形设计的商品性包装设计师除了图形设计能力外还应具备较全面的造型基础和设计能力.除此之外还必须懂得并掌握各学科之间的链接, 总的来说就是要学会生意经.缺乏商业意识的人,不是一个完美的包装设计师.要使一个产品图形包装设计增强其商品性,关键在于我们设计师必须走出自我空间,去了解商品市场行情和消费需求. 身为设计师总有自己的专长与个性,总爱根据自己的起点着手设计,特别是在色彩上多倾向于调和淡雅之色,对黑,灰调子尤感欣赏,在构图上力求"洋"色新奇.这些专长与个性必须很好的与产品特性相结合才能发挥其专业优势.如把高级化妆品包装设计的模式搬到儿童玩具包装设计上,虽然效果高雅, 但儿童又怎么欣赏呢?笔者认为色彩图形的设计应根据不同商品的特色来满足不同层面的消费群体.图形设计是构成商品性的关键,很多产品在内容本质不变的情况下,只是转换了一下包装的图形就大不一样了.如系列化妆品的包装设计,其实这里所说的商品性,主要就是如何在产品包装设计时,找到最适当的卖点来进行设计,对设计师而言也就是产品设计定位问题,设计定位的正确与否,直接影响产品销售量,产品越畅销,说明其商品性的定位准确.要体现出最佳商品性,我们还应该熟悉与了解产品制造技术和包装和印刷工具等.不结合制造技术和印刷工具,盲目搞包装设计,往往是纸上谈兵.有很多设计稿件实用性差,设计表面效果好,应用到产品上根本不成样子,反而降低了商品性. 设计师对印刷工具及印刷材料都应有全面细致的了解,才能使包装设计很好与现代制造技术相结合,使包装设计更完美,更实用,并具有商品性.三,包装图形设计的心理性战略包装图形设计是建立在视觉心理的基础之上的.是由视觉触发心理因素而诱发延伸的.优秀的包装设计不仅是有强烈的视觉因素,而且具有相应的心理因素.当图形的视觉将接受者内心的冲动和情感世界调动起来,并对人的情感和心灵造成震撼和激荡时,也就产生了心理上的扩张,从而产生购买欲望.包装图形设计强劲的视觉冲击力对人的感觉刺激所产生的视觉振奋,是图形迅速传递的先决条件.图形奇特新颖的形式, 简洁单纯的表现语言,运动变化的图式及其生动的艺术手法,是达到这一目的的手段.《咖啡饮料包装,处于画面左上角热气腾腾的巧克力饮料的背景,田野风光的处理,使人联想翩翩,似乎正陶醉在这自然美景与Ij克力的浓香中,画面单纯,朴实的色彩处理,又增添了对产品的依赖度,图形用笔翻转而下,以尽量规则的,富有秩序感的,高度浓缩的艺术形象去感染人们. 意象的笔触贯穿咖啡》饮料包装整个侧面.这种充满着激情和气势的图形语言,体现了图形设计所带给人们的心理共鸣. 从心理学的角度来看,愈是具有整体形象的图形对人愈有意义,愈具有艺术性和吸引力,愈容易为人们所感知.心理学认为,人们的行为是由他们的内心引起的.而由于各种因素的影响,其心理动机又处在不断发展变化之中.心理学告诉我们: 有些人的行为动机往往不是出于理智,而是出于感情.例如你的包装图形设计能够诱发接受者的感情,而不是枯燥无味的,即定是成功的设计.进行包装设计必须善于运用一些心理战略,而这些心理战略又是建立在心理学原理之上的.值得一提的是,在包装图形设计与心理性产生因素中有一个明显的共同特点,这就是情感的因素.无论是创意还是想象, 始终存在着情感的作用,存在着如何充分调动购买者情感活动这样一条主线.注重图形与接受者的沟通与互动,调动接受者的参与意识.通过沟通和互动,使设计者的意图和接受者的参与达到协调一致,使图形成为富有情感的,富有生命的信息载体.综上所述,包装设计的视觉张力,包装图形设计的商品性,包装图形设计与心理因素是相互依存不可分割的统一体.现代包装设计注重视觉与心理的相互作用关系,注重图形所表达的"外表的"和"内在的"力度和深度,注重接受者对包装图形的注意度和兴趣度,注重强化视觉张力和心理因素的表现力度,同时要想使产品畅销,不但要有高超的包装设计技巧,而且更要使产品的商品性达到最佳的状态,让购买者产生更强烈的购买欲望,使包装图形的设计在商品中的作用发挥的淋漓尽致.(作者系襄樊学院美术学院副教授)基金项目:湖北省教育厅2006年重点科研项目参考文献:1,刘思敏励世良包装装潢设计上海科学普及出版社1988.7第一版2,朱国勤吴飞飞包装设计上海人民美术出版社2002.7第一版。
浅谈包装中的图形设计
碧 》 手工 皂包 装设 计 ，将 大 自然 的植 物 图 形提 炼 出来 用几 何 的 图 形 加 以概括 。并 利 用将 多种 植 物 的形 式 重 新 组 合 ，使 一个 单 独 的
１ ．１ 体 现包 装 的视 觉张力 包 装 上 的图形 ，是 一 种 既 生 动且 直 观 的视 觉 语 言 ，而 现 代 用 于在 包装 上 的图形 设计 其 目的就 是 创 造 出一 种 能 够 在 短 时 间 内迅
速为 消费 者传递 商 品信息 的艺 术 形 象 ，力 图 以独 特 的 图形 瞬 间 吸 引消 费者 的 眼球 。并 使 消 费 者获 取 到 感 知 图 形所 传 递 的信 息 。而 这在 很大 的程 度上 是 图形设 计 的视觉 张力 在起作 用 。 图形 给人们 展现 出的一种 “ 扩 张 的力量 ” ，这种力 量可 以使接 收 对象产生猛烈的视觉震撼 ， 从 而得 到接收对象 的关注 、兴趣 ，产生 购 买的欲望 ，进而实现消费 。相 比较 来说夸 张抽象 的图形带 给人 的视 觉 冲击力要远大于普通 的具象 图形 ；极简 风格 的图形设计 比天花乱 坠的 复杂图案更有表现力 ；动态感 的图形 比单纯精致的图形更有表现力 。 图形 所表 现 的 张力 体 现 在 ，通 过 产 品而 释 放 出 的 表 现 力 度 。 而 这样 的表现 力 体 现 在两 个 方 面 里 ：一 个 是 图 形 的形 式 中 ，另 一 个 是 图形所 展现 传 达 出 来 的 内涵 里 。这 两 个 方 面 相辅 相 成 ，互 为 表 里 ，又相互 作用 在包 装 上 ，是 深度 表现 力 的展现 。 １ ．２ 体 现包 装的商 品性 在 进行 图形设 计 的过 程 中 ，设 计 师 必须 走 向市 场 和 理 解 消 费 需 求 。每个设 计 师也 有 不 用 的专 长 与 风格 。而必 须 把 专 长 与 风 格 与 产 品的独 特性 能结 合起 来才 能更 好 的发挥设 计师 的优 势 。 图形设 计是 包装 商 品性 体 现 的关 键 因素 ，许 多 商 品 仅 仅 只 是 专 换一 下包 装 图形 就 会 大 不 一样 。好 的 图形 设 计 ，就 是 在 进 行 产 品包装设 计 时找 到最合 适 的卖 点 进 行 设 计 。这 就 是 设 计 师 所 针 对 的产 品定位 设计 ，设计 定 位 的成功 与否 与产 品 的畅销 度紧密 挂钩 。 除 了在 图形设 计 上 下 功 夫 ，我 们 还 应该 考 虑 到 包装 印 刷 的 工 具 和产 品 的制造 技 术 ，单 纯 的只 做 图 形设 计 ，最 后 所 要 达 成 的 效 果 往往 会不 尽 人 意 。有 许 多 的 设 计 想 法 很 好 但 是 难 以付 诸 实践 ， 应 用在 产 品上 的效果 反 而不好 ，这 就降 低 了商 品性 。 所 以设 计师 应该 对 印 刷 工具 和材 料 都 应 该 有 较全 面 的细 致 入 微 的深 入 了解 ，使 自己 的设计 与现 代 制 造 技 术 相 结 合 才 能 使 包 装 设 计兼 具实 用性 和 商品性 。 ． １ ．３ 调动 消 费者情 感 包 装上 的图形设 计 是 建 立 在 视 觉 体验 情 感 之 上 的 ，它 是 由视 觉 触发 心理 因素所诱 发延 伸 的 。 好 的图形 设计 不 只 是让 包 装 具 有 强 烈 的视 觉 吸 引 效 果 ，还 应 具有 心理 因素 。 当图形 的视 觉 调 动 起 消 费 者 内 心 的共 鸣 和情 感 世 界 ，对 人 的心 灵产 生 震 撼 ，情 感 产 生 激荡 时 ，就 达 到 了产 品在 消 费者 心理 上 的扩张 效果 ，从 而实 现销 售 。
图形在包装设计中的创新应用
• 寻求新的视觉体验
02
结合先进的图形设计软件
• 利用软件工具进行图形创意设计
• 创造独特的图形效果
• 提高图形设计的效率和质量
03
注重图形与产品的关联性
• 结合产品特点进行图形创意
• 避免图形与产品脱节
• 实现图形与产品的完美结合
运用传统图形元素的现代化改造
对传统图形元
素进行再设计
04
图形在包装设计中创新应用的挑战与机遇
图形在包装设计中创新应用的挑
战
面对日益激烈的市场竞争
• 创新的图形设计能够吸引消费者的注意
力
• 提高产品的市场竞争力
• 增强品牌的知名度
适应不断变化的消费者需求
• 图形设计需要紧跟时代潮流
• 适应消费者的审美观念和消费习惯
• 提高产品的吸引力
突破传统的图形设计框架
传达酒的品牌
形象
运用图形元素
吸引目标消费
者
01
02
03
• 通过葡萄酒、啤酒等图形元
• 通过图形元素传达品牌的历
• 通过图形元素表现酒的品味、
素表现酒的种类
史、故事等
品质等
• 增强消费者对酒的认知度
• 强化品牌的文化内涵
• 增强消费者对酒的信任感
• 提高产品的市场竞争力
• 提高品牌的附加值
• 提高购买意愿
• 适应不同产品特点和消费者需求
• 提升品牌知名度
• 为包装设计提供更多的可能性
图形在包装设计中的信息传递作用
图形能够直观地传达产品信息
• 产品名称、原料、功能等
• 简化信息传递过程
• 提高消费者理解速度
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图形设计在包装设计中的重要性探究摘要：本文论述了图形设计的意义与表现形式及怎样合理有效的把图形应用到现代包装设计中，从而有效提高商品的市场竞争力。
关键词：图形设计表现形式视觉传达元素包装设计
图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。
在现代社会生活中，图形正逐渐成为一种人人都能迅速理解和识别的视觉符号。
图形是包装装潢设计的构成要素之一，能够准确、迅速地把商品的属性特征表达出来，起到传达商品信息和美化商品的作用。
不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。
对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。
这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。
一、图形设计在包装中的创意
在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，主题是图形创意的核心起点，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。
在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出主题。
二、图形设计在包装中的表现形式
图形的表现形式多种多样，一般包括具象图形、抽象图形、装饰图形。
不同的表现形式给人不同的视觉感受，并且能够传达出不
同的意念。
（一）具象图形
主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象，其表现重点是内容物本身。
绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。
与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
（二）抽象图形
指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。
其表现手法自由、形式多样、肌理丰富、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。
（三）装饰图形
指的是创作装饰图形传统和民族图案，多是应用在礼品的包装设计中，装饰图形注意黑白的有机关系和韵律感以及表现上的规律性，是对自然形态或对象进行的主观的概括描绘、强调平面化，简洁。
内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，它们即是功利的，又是审美的。
三、图形设计在包装中的视觉传达元素
图形设计作为元素具有很多优势，归纳概括为以下三个方面：（一）传播速度快
现代包装设计，不仅吸引人的注意和兴趣，更重要的是使人能在最短时间内愉快地接收到明确的商品信息或是商品以外的多种
信息。
这就要求设计作品简洁、明快，能很好地抓住消费者视线。
（二）表意简洁明确
包装中的图形设计是由设计师通过联想和想象创造出来的，不是简单的图形添加，而是创意汇聚的结果。
为了提升包装的认识度，图形设计力求表意明确，手法简洁。
（三）风格鲜明
图形涵盖面广，表现方式丰富，也使得图形风格鲜明，别具特色。
不同的产品、不同的品牌定位和品牌营销，即使属同类别产品也形成了迥异的包装风格。
四、图形设计在包装中的视觉传达特征
（一）直观性
文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不解其意。
比如英文，在包装设计上则受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。
但如用图形来表达，却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。
图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。
（二）情趣性
语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人以生硬冰冷之感
（此种说法排除书法），而图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。
商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。
也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。
（三）可知性
可知性是指在商品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装物的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读现象。
（四）吸引性
吸引性是包装图形设计的主要目标。
图形设计的成功与否，关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。
在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。
图形在包装视觉认识上的特性，主要利用错视，图与背景处理手法来实现。
错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。
图应是对视网膜形式需要，使图形部分变成背景，背景变成图形。
（五）一致性
包装设计的目的，是为了保护商品和促销。
包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。
总结：
图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。
商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。
因此，不同的设计师，在其长期的设计过程中，会形成一整套个性化的设计语言，在图形色彩的选择和搭配方面，在图形形态和样式的创造方面，会表现出明显的个人特色。
参考文献：
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