从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1)要点
买椟还珠的成语故事及道理
买椟还珠的成语故事及道理一个楚国人，他有一颗漂亮的珍珠，他打算把这颗珍珠卖出去。
为了卖个好价钱，他便动脑筋要将珍珠好好包装一下，他觉得有了高贵的包装，那么珍珠的“身份”就自然会高起来。
这个楚国人找来珍贵的木兰，又请来手艺高超的匠人，为珍珠做了一个盒子(即椟)，用桂椒香料把盒子熏得香气扑鼻。
然后，在盒子的外面精雕细刻了许多好看的花纹，还镶上漂亮的金属花边，看上去，闪闪发亮，实在是一件精致美观的工艺品。
这样，楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里，拿到市场上去卖。
到市场上不久，很多人都围上来欣赏楚人的盒子。
一个郑国人将盒子拿在手里看了半天，爱不释手，终于出高价将楚人的盒子买了下来。
郑人交过钱后，便拿着盒子往回走。
可是没走几步他又回来了。
楚人以为郑人懊悔了要退货，没等楚人想完，郑人已走到楚人跟前。
只见郑人将打开的盒子里的珍珠取出来交给楚人说：“先生，您将一颗珍珠忘放在盒子里了，我特意回来还珠子的。
”于是郑人将珍珠交给了楚人，然后低着头一边欣赏着木盒子，一边往回走去。
楚人拿着被退回的珍珠，十分为难地站在那里。
他原本以为别人会欣赏他的珍珠，可是没想到精巧的外包装超过了包装盒内的价值，以致于“喧宾夺主”，令楚人哭笑不得。
【成语出处】：战国·韩·韩非《韩非子·外储说左上》：“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠。
”道理：郑人没有眼光，取舍不当,舍本求末;楚人过度包装，本末颠倒。
所以说，我们应主次清楚，不能取舍不当，本末颠倒，喧宾夺主。
[买椟还珠的成语故事及道理]相关文章：。
文创产品的包装与设计
文创产品的包装与设计一、引言在当今社会，文化创意产业迅速崛起，以其独特的创意和文化内涵吸引了越来越多的消费者。
然而，对于文创产品来说，包装与设计的重要性不可忽视。
本文将探讨文创产品包装与设计的重要性，以及如何通过精心设计的包装增加产品的吸引力，从而提升消费者的购买欲望。
二、文创产品包装的重要性文创产品的包装是消费者与产品首次接触的媒介，能够直接传递产品的信息和价值观。
一个吸引人的包装设计能够吸引消费者的眼球，激发购买的欲望，同时也能够突出产品的特点和文化内涵。
对文创产品来说，包装设计不仅仅是包装本身的功能，更是品牌形象和文化表达的载体。
1. 形象塑造通过包装设计，文创产品可以树立独特的品牌形象，突出产品的个性特点。
比如，在设计上使用特定的色彩、图案和文字，以及与产品相关的形象元素，可以使产品在市场上脱颖而出，增加竞争力。
2. 传递文化内涵文创产品往往与特定的文化元素紧密关联。
通过包装设计，可以将这些文化内涵传递给消费者，让他们更好地理解和接受产品。
例如，在设计上运用传统文化的符号和图案，能够传达产品所代表的传统价值观和审美理念。
3. 营造购买欲望精心设计的包装能够刺激消费者的购买欲望。
通过使用吸引人的色彩、纹理和视觉效果，以及与产品相关的形状和尺寸，可以给人以愉悦的感觉，进而激发购买的欲望。
此外，包装上的文字和信息也能够向消费者传达产品的特点和优势，增加购买的决策依据。
三、文创产品包装设计的技巧1. 关注目标受众在进行文创产品包装设计时，需要深入了解目标受众的喜好和需求。
例如，如果目标受众为年轻一代，可以尝试运用时尚、新潮的设计元素，以吸引他们的关注和购买欲望。
2. 突出文化特色文创产品的包装设计应该能够准确传达产品的文化内涵。
在设计过程中，可以运用传统文化的符号和图案，展现产品独特的文化特色，引起消费者的共鸣。
3. 注重创新与创意创意是文创产品包装设计的灵魂。
在设计过程中，可以突破传统思维，运用新颖的设计元素和创意的构思，打造与众不同的包装。
包装质量的重要性以及认识包装合理化的要求
包装质量的重要性以及认识包装合理化的要求
包装质量对产品质量和销售过程都有重要影响。
一方面，好的包装可以保护产品免受损坏、污染和腐烂等影响，防止在长途运输、储存和销售过程中发生问题；另一方面，美观、安全、易于携带的包装也能提高产品的竞争力和销量。
因此，为了确保产品质量和市场竞争力，企业需要注重包装质量，不断完善和提高产品包装的各项指标和标准。
为了实现包装合理化，企业需要注意以下几个方面的要求：
1. 适度包装。
合理的包装不仅可以保证产品的品质，也能降低生产成本。
适量的包装可以降低成本，避免浪费资源也有利于环境保护。
2. 安全包装。
选择对产品具有良好保护作用且运输方便的包装交通安全和保证产品的质量非常重要。
对于易燃易爆、有毒有害或有特殊运输要求的产品，应采用符合规定和标准的安全包装。
3. 美观包装。
美观、高贵的包装可以吸引顾客的眼球和促进购买欲望。
同时，合理的包装对于销售也起到了重要的作用。
4. 方便包装。
轻便将成为未来包装设计的趋势，对于易于携带的商品、以及需要装卸频次较多的商品，适用于轻便包装。
总之，企业应该从消费者的需求和市场的反馈出发，合理选择包装材料和设计，并不断优化改进加强包装的品质，以满足客户的需求，并且用一流的产品包装，取得产品在市场的高品牌价值。
包装设计的优势和不足
包装设计的优势和不足包装设计在现代市场营销中扮演着极其重要的角色，它不仅能够保护产品，在运输和销售过程中减少损失，还能够提升品牌形象，吸引消费者注意，从而促进销售。
然而，包装设计也存在一些不足之处，尤其是环境方面的影响。
以下是包装设计的优势和不足的详细分析：优势1.提升品牌形象：通过独特、吸引人的包装设计，可以强化品牌识别度，传递品牌理念，建立品牌形象，从而在消费者心中留下深刻印象。
2.保护产品：合理的包装设计能有效保护产品免受物理、化学和生物因素的损害，延长产品的保质期，确保消费者获得完好无损的商品。
3.促进销售：具有吸引力的包装能激发消费者的购买欲望，特别是在自选购物模式下，包装成为促成购买的重要因素之一。
4.便于运输和储存：良好的包装设计考虑到了产品的运输和储存需求，能够提高装载效率，降低物流成本。
5.传达信息：包装是传递产品信息（如成分、用途、使用方法等）给消费者的重要媒介，有助于消费者做出购买决策。
不足1.环境问题：过度包装或使用难以回收的材料会对环境造成负担。
塑料、金属等包装材料的大量使用加剧了垃圾处理的压力，影响生态平衡。
2.成本增加：高质量的包装设计和材料往往意味着更高的成本，这可能会导致最终产品价格的上涨，影响消费者的购买意愿。
3.误导消费者：某些包装设计可能会通过夸大或误导的方式来吸引消费者，这不仅损害消费者权益，也可能对品牌信誉造成长期的负面影响。
4.更新换代的挑战：市场趋势和消费者偏好不断变化，包装设计需要不断更新以适应市场需求，这对企业来说是一个持续的投入和挑战。
总的来说，包装设计是一个复杂的过程，需要平衡美观、实用和环保等多方面的考虑。
随着消费者环保意识的提高和可持续发展的需求增加，未来的包装设计将更加注重环保和可持续性。
浅谈过度包装1
浅谈过度包装摘要：包装基本的作用在于保护产品，除此之外还有促进销售、美化产品、增加利润等作用。
从现实情况来看，企业越来越重视包装促进销售、增加利润的作用，以至于过度包装现象愈演愈烈，危害凸显。
在控制过度包装方面政府要进行法律约束和政策扶持；各个生产企业应当承担起自己的社会责任；消费者更应该理性消费、适度消费、绿色消费，以最大限度地减少过度包装造成的危害。
关键词:过度包装绿色消费适度消费在现实中很多过度的包装使材料产生极大的浪费,助长了奢靡之风,应根据时代变化而创新设计理念,从环保节能的角度出发,将可以降解塑料、可重复再生材料、可食性材料及天然植物等作为食品、药品、日用品等独立包装设计的主要材料,在设计方法上运用现代新技术取代传统工艺,,能使包装既美观大方又不失绿色内涵。
一、过度包装的内涵及危害1、内涵包装有两方面的含义，一是从静态的角度来说，指在生产流通过程中，为了保护产品、方便储运、促进销售、增加利润，企业按照一定的技术方法，对产品所采用的容器及外部包扎。
二是从动态的角度来说，对商品包扎进行形象、颜色、图案和材料等方面的设计、制造过程，并在包装上进行品牌和商标的装潢和标记工作。
过度包装没有精确的概念界定，是与适度包装相对而言的。
适度包装是指一种合理而适当的商品包装，即保护功能得当、使用材料适宜、体积容量适量、费用成本合理、标识标签完整。
反之，过度包装是一种功能与价值双重过剩的商品包装。
商品过度包装的表现形式，从量上看，包装体积过大和虚泡，如所用材料过多，体积过大，装饰奢华；从质上看，包装性能扭曲或有欺诈之嫌，如保护、方便、装饰功能过剩等。
商品的过度包装已经远远偏离了包装保护产品的基本功能，反而片面地强调了促进销售、美化产品、增加利润的作用。
2、危害商品过度包装的危害主要表现在以下几方面：（1）、过度包装加重消费者负担，损害消费者利益。
过度包装在保健品、烟、酒、月饼等节日性礼品领域较为常见。
在一定程度上，消费者购买这些商品是出于社会交往的需要，要求包装精美，这是导致过度包装出现的一个原因。
简述包装设计的概念及作用
简述包装设计的概念及作用包装设计是指为产品打造合适的外观形象和包装结构的过程，是产品生命周期中重要的环节之一。
包装设计不仅仅是为了保护产品，更重要的是通过营造独特的形象和情感联想，吸引目标消费者的注意力，提高产品的竞争力和销售额。
包装设计的作用主要有以下几个方面：1. 保护产品：包装设计首要的功能是保护产品，有效防止产品在生产、运输、存储和销售过程中受到损坏。
通过合理的包装设计，可以减少外界环境因素对产品的影响，保持产品的完整性和质量。
2. 提升产品价值：优秀的包装设计可以提升产品的附加值和品牌形象，使消费者对产品产生更高的信任和价值认可。
通过包装设计，可以将产品定位为高端、时尚、独特等，从而提高产品的售价和市场竞争力。
3. 促销推广：包装设计是企业进行促销推广的重要手段之一。
通过包装设计呈现出的形象、色彩和信息可以吸引目标消费者的眼球，激发购买欲望。
包装设计中的品牌标识、标语、联系方式等信息，可以让消费者对品牌有更深刻的印象，并促使消费者重复购买。
4. 传达信息：包装设计通过色彩、图片和文字等方式，传达产品的功能、特点、优势等信息。
通过包装设计中的合适的文字和图案，可以告知消费者产品的用途、用法、成分、保质期等重要信息。
包装设计还可以用于说明产品的认证、荣誉等，帮助消费者做出决策。
5. 增强消费者体验：优秀的包装设计可以为消费者带来愉悦的购买体验。
通过精美的外观设计、独特的形状、舒适的手感等，可以增加消费者对产品的好感度和满意度。
包装设计还可以考虑消费者的使用便利性，如易开口设计、易堆放设计等，提高产品的实用性和体验感。
6. 环保可持续发展：在包装设计中，越来越多的企业开始关注环保和可持续发展的问题。
通过选择可回收、可降解、可循环利用的材料和设计理念，可以减少对环境的负面影响，并减少资源的浪费。
环保的包装设计也可以成为企业塑造良好形象和品牌价值的重要方式之一。
综上所述，包装设计在产品的生命周期中具有非常重要的作用。
包装设计的策略
好的包装是一种推动力，竟然将盒子留下，一则“买椟还珠”故事告诉了我们一个好的包装，是能够带动产品的销量的：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠。
将珍珠还给了楚国商人。
从某种意义上来讲，正是精椟配美珠”神奇的包装效果，招徕顾客，成功的引起消费者关注，并使之有了购买的冲动，假如这个珍珠被放在一个破纸包中，珍珠再珍贵，相信也不会有人问津。
商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。
只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
今年夏天一款色彩明亮、造型夸张的流线型大容量杯子赚了不少眼球，街头很多人手持这种杯子在悠然慢饮，实际上这些杯子是麦当劳在今夏的一次促销活动中，采用盛放可口可乐的容器，由于造型独特在市场上掀起一股热潮，原计划6周的活动时间因为杯子提前用完而提前结束。
麦当劳这次活动成功的原因就是利用了包装所产生的销售力，人们对于饮料包装的简单造型已经习以为常，麦当劳采用的所谓“缤纷本色杯”成功的抓住消费者的眼光，因而获得成功。
包装同时也是种辨识度高的能力，通过这个故事，我们可以知道的就是，如果我们对于事物的主次都分不清楚的话，就只能被别人当成笑话了，这就是说“椟”包装功能发生了偏差，原因是那只“为木兰之柜”再“熏以桂椒”又“缀以珠宝”精美包装盒(椟)掩盖”盒中珍宝的光泽。
无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了虽然成功的把消费者吸引过来，买了包装却把产品给留下了根本在于包装的核心没有突出表现珍珠（产品）诉求，这样的产品包装同样也是失败。
现在消费者虽不会买椟还珠’把啤酒倒掉，拿走瓶子，同样需要让消费者看到包装后，能够完全了解产品的功能与特性。
OTC非处方药品包装设计规范要点
OTC非处方药品包装设计规范所谓药品的品牌时代即OTC管理时代。
OTC（Over the counter），意为“可在柜台上买到的药”，是指无需医生处方，由消费者自我诊断，直接从药店买来服用的药品。
OTC药品具有销售渠道宽（药店、医院均可销售）、销量大（OTC一般为伤风感冒、头痛、消炎等常用药），前期开发费用少、成本低以及审批快捷，可以做广告宣传（处方药不得做大众宣传广告）等优势，对药品生产企业来说是场重大变革，也将面临一场发展机遇。
由于OTC药品不受专利保护，所有的药品生产企业都可以生产，同质药品可由不同厂家以不同的OTC活性单体组合出多种不同品牌的产品，而所有的药品都要在市场上得到消费者的认知、信任，则要依靠品牌战略，而品牌战略中关键的一环即药品包装设计则举足轻重。
OTC药品由于在药店、商场或超市里行销，必须讲究包装设计（package Design），而ＯＴＣ药品包装设计并非如何装饰药品就算了事，也非单纯创作出设计蓝图而已，而是要把消费者购买商品时内心深处潜在的想法探究出来，如何包装更注重展示艺术效果和促销效果，优秀的包装具有销售力。
国外对包装装潢设计的评价是从货架印象、可读性、外观（图案）、商标印象和功能特点说明这五个方面进行评定，具备这五个基本特点，包装才能在琳琅满目的商场货架上被消费者注意和认购。
在某种意义上讲，包装亦是广告媒体之一，比起广播、电视、报刊和POP广告，包装的宣传效果更直接，和消费者的接触面更广泛，消费者在审视包装的同时，即接受了广告的宣传，因此，包装可以说是商品的最佳宣传媒介体。
OTC药品包装更应注重包装设计，其牌号、文字、色彩、图案及组合更讲科学性和艺术性。
下面就货架印象、可读性、外观（图案）、商标印象和功能特点说明五个方面如何做好药品包装设计进行阐述：一、货架印象——包装精美独特可能提高商品价值。
OTC药品如何从名目繁多的同类药品品牌中脱颖而出，直接关系到药品的销量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1)
内容摘要：从一则寓言开始，引出
产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。
关键词：产品包装外在形象市场竞争经济效益时尚与个性
一、引言
“买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。
它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。
虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“ 椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。
为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。
当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。
换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。
二、产品包装的缘起
什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。
包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。
包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。
（一）原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。
这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。
（二）古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。
首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。
其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。
最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。
这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。
如我国现存北宋时山东济南的针铺包装纸，中间印有白兔形象，还有“认门前白”等广告字样，图案标志鲜明，文字简洁易记，是古代完整的包装设计实例。
虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。
（三）近代包装阶段：指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。
这样，
机器生产包装产品的行业成为可能，主要表现在印刷、造纸、容器制造等方面生产机械的发展。
同时，包装本身已成为商品，但包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输的附加手段三个方面。
（四）现代包装阶段：指进入20世纪后开始的，随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展，包装及其设计的发展进入全新的阶段。
首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。
如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。
其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。
如电子、激光技术能使包装画面高清晰度地再现。
最后，表现在包装设计的科学化、现代化。
如英国的巧克力包装和美国的饼干包装，被公认为是现代销售包装的先驱。
现代消费形态，逐渐由卖方市场向买方市场转变，供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈，超市的出现，又要求包装具有“形象代言人”的作用。
三、包装如何为企业的产品服务
销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。
过去，产品的包装注重的只是“实用、经济”的原则。
如陶瓷行业曾经流行的篓筐包装、稻草包装、木箱包装等，它只是纯粹起着保护陶瓷制品的服务功能。
随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。
要做到这些，在包装上笔者认为应从以下几个方面着手：
1.强化对包装重要性的认识
虽然包装的历史比较悠久，但现在不少人持一种认为包装可有可无的轻视包装的观点，他们认为，只要包在里面的产品好就行了。
其实，这是对包装的一种误解，是对包装的重要作用缺乏必要的了解所致。
包装从大范围来讲可分为大包装和小包装，大包装即工业包装或运输包装；小包装即商业包装或销售包装，它们的具体作用可概括成如下几点：
（1）保护功能:[1]一件产品从生产领域进入流通领域，要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节，必然要经过轻微的碰撞、震动等物理方面的过程，有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。
因此，包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护，尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品，以及食品饮料等易变质产品，包装就显得尤为重要，可以说如果没有包装为其保驾护航，这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。
（2）促进销售的功能:[2]产品是为销售目的而进行生产的，如果产品卖不出去，包装就失去了意义，企业的发展便走进了死胡同。
因此，如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。
（3）传达产品信息，宣传产品的功能：包装是内在产品的外在反映。
产品包装在保护产品、装饰产品的过程中，借助一些影像、图案、文字等给消费者创造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消
费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者，从而使消费者很轻松地找到自己所需要的产品。
（4）提高产品附加值的功能：成功的产品设计可以有大约5％的附加值，而成功的包装设计有20％——30％的附加值。
因此，大凡成功的企业，无一不是高度重视包装的创造附加值作用的典范。
在现实生活中也是如此。
以陶瓷产品为例，一件没有包装的人物雕塑陶瓷，售价40元，加上5元的包装后，售价变成65元，且销路不错。
这种情况表现在高档瓷器特别是礼品瓷器上就更为明显，这种附加的比例有时高得令人难以置信。