2018年文化传媒行业分析报告
传媒财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对某传媒公司的财务状况进行深入分析，通过对公司财务报表的解读，评估其盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力，为管理层提供决策依据，同时也为投资者提供参考。
二、公司简介某传媒公司成立于20XX年，主要从事媒体内容制作、广告代理、新媒体运营和影视制作等业务。
公司经过多年的发展，已成为行业内具有影响力的企业之一。
本报告所分析的财务数据为20XX年度及20XX年上半年的数据。
三、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析- 流动资产分析：截至20XX年6月30日，公司流动资产总额为XX亿元，较年初增长XX%。
其中，货币资金为XX亿元，应收账款为XX亿元，存货为XX亿元。
流动资产占比为XX%，表明公司短期偿债能力较强。
- 非流动资产分析：截至20XX年6月30日，公司非流动资产总额为XX亿元，较年初增长XX%。
主要构成包括固定资产、无形资产和长期投资等。
非流动资产占比为XX%，表明公司长期发展潜力较大。
2. 负债结构分析- 流动负债分析：截至20XX年6月30日，公司流动负债总额为XX亿元，较年初增长XX%。
主要构成包括短期借款、应付账款和预收账款等。
流动负债占比为XX%，表明公司短期偿债压力适中。
- 非流动负债分析：截至20XX年6月30日，公司非流动负债总额为XX亿元，较年初增长XX%。
主要构成包括长期借款和应付债券等。
非流动负债占比为XX%，表明公司长期偿债能力较强。
3. 所有者权益分析- 截至20XX年6月30日，公司所有者权益总额为XX亿元，较年初增长XX%。
其中，实收资本为XX亿元，资本公积为XX亿元，盈余公积为XX亿元，未分配利润为XX亿元。
所有者权益占比为XX%，表明公司财务状况稳健。
（二）利润表分析1. 营业收入分析- 20XX年度，公司营业收入为XX亿元，较上年同期增长XX%。
其中，广告代理收入为XX亿元，新媒体运营收入为XX亿元，影视制作收入为XX亿元。
文化传媒行业分析报告
“国网”整合有利于 提升广电网络的整体 价值，地方广电上市 公司也正迎来一轮新 的主题投资机会。一 方面，“国网”整合 之后，全国广电网络 有望实现网络、技术、 业务、管理、运营等 五个方面的互联互通。 根据“网络效应”， 互联互通将使地方广 电用户聚合到一张网 上，整个广电网络价 值将呈几何级数增长， 这对所有的地方广电 网络而言都是共赢之 举；另一方面，“国 网”整合必然伴随着 地方网络的资产整合。
针 对 行 业 发 展 出 台 的 相 应 政 策
展:2011年2015年的五 年时间里,我 国文化产业 在市场化及 居民消费转 型升级的带 动下发展迅 速,产业规模 不断扩大,保
行业 发展
十二五期间 行业发
十三五期间, 传统媒体与新媒体将加速 融合;三网融合的步伐加快, 广电与电信的双向进入有 望取得进展,业务的互联互 通以及区域的有线网络整 合都将更进一步;娱乐产业 规范成长,互联网娱乐产业 面临的监管体系或将更加 完善,网络剧、网络音乐、 网络动漫等网络文化产品 将在制度规范中发展壮大, 成为娱乐产业重要的分支; 在线教育、体育产业落地, 以K12、幼教、职业教育 等为主的在线教育市场有 望进一步扩大,体育产业有 望达到万亿以上规模。相 关标的包括:1)传统媒体与 新媒体融合发展:中南传媒, 皖新传媒,中文在线等。2) 娱乐产业:万达院线,华谊 兄弟,奥飞动漫等。3)体育 产业:华录百纳,乐视网等。 4)有线电视网络整合:歌华 有线。
互联 网影 响消 费者 观影 消费 习惯
在阿里和三大巨头切入在线票务领域，或将凭借亿 万用户的各类线上行为数据以及互联网思维重 点发展二三四线城市用户，在其他票务厂商还 没有完全进入之前快速抢占市场，行业资源将 加速集中。过去围绕电影院的院线、发行、制 片各种环节，因为互联网巨头的进入将被彻底 颠覆。
2018年新闻出版产业分析报告(摘要版)
CHINA PERIODICAL YEARBOOK 2018年新闻出版产业分析报告（摘要版）国家新闻出版署一、综述：深化供给侧改革 提质增效稳步发展2018年，新闻出版业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实党中央关于新闻出版改革发展要求，坚持贯彻新发展理念，坚持守正创新，坚持以人民为中心，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，围绕推进行业高质量发展，不断深化供给侧结构性改革，持续挺拔主业、优化结构，着力融合创新、提质增效，实现了稳步发展。
新闻出版产业规模平稳增长。
2018年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元，较2017年增长3.1%；拥有资产总额23414.2亿元，增长5.6%；所有者权益11807.2亿元，增长4.4%。
图书出版营业收入增长6.6%，在新闻出版8个产业类别中增速第一。
主题出版图书印数大幅提升。
2018年，全国出版马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书2497万册（张），较2017年增加1370万册（张），增长1.2倍，在22类图书中增速居首位。
年度印数超过100万册的主题图书达35种，增长1.1倍，占年度印数100万册及以上一般图书的38.9%，提高9.6个百分点；其中7种主题图书进入印数前10。
《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》年度印数超过3200万册，《习近平谈治国理政》（第一卷、第二卷）超过600万册，《新时代面对面——理论热点面对面·2018》超过980万册；《红岩》《红星照耀中国》《红星照耀中国（青少版）》年度印数继续超过100万册，《共产党宣言》年度印数首次超过100万册。
中宣部“2018年主题出版重点出版物”图书单品种平均印数27.8万册，增长3.1倍，相当于书籍单品种平均印数的18.6倍。
主题图书在弘扬主旋律、传播正能量、满足人民群众精神文化需求方面的积极作用进一步彰显。
文化产业及相关产业分类2018
文化产业及相关产业分类2018一、文化产业分类2018年，随着经济的快速发展和人们对文化消费的不断增加，文化产业呈现出蓬勃发展的态势。
根据产业特点和内涵，可以将文化产业分为以下几个主要类型：1. 文化创意产业：以创意设计、文化产品开发、文化艺术表演等为主要内容，包括影视制作、音乐表演、美术设计等子行业。
2. 文化传媒产业：以信息传播和媒体服务为主要内容，包括电视台、广播电台、报纸杂志、互联网新闻等子行业。
3. 文化旅游产业：以文化资源和旅游资源的结合为主要内容，包括文化景区、文化主题乐园、文化旅游相册等子行业。
4. 文化教育产业：以文化知识的传授和教育服务为主要内容，包括艺术培训机构、文化教育机构、文化教育产品等子行业。
5. 文化体育产业：以体育活动和文化体育产品的开发为主要内容，包括体育比赛、体育器材制造、体育文化节目等子行业。
二、相关产业分类除了文化产业本身，还有一些与文化产业密切相关的产业类型，它们在文化产业的发展中起到了重要的推动作用。
以下是几个主要的相关产业分类：1. 互联网产业：随着互联网技术的不断发展，互联网产业成为文化产业的重要支撑。
互联网平台提供了文化产品的传播和交流渠道，促进了文化产业的发展。
2. 制造业：制造业在文化产业中扮演着重要的角色，包括文化产品的制造和文化设施的建设。
例如，艺术品的制作、文化器材的生产等。
3. 旅游业：文化产业和旅游业有着密切的联系，文化旅游产业是两者结合的产物。
旅游业的发展带动了文化产业的繁荣，同时文化资源也成为旅游业的重要吸引点。
4. 教育业：文化教育产业与教育业密切相关，两者相辅相成。
文化教育产业提供了文化知识的传授和教育服务，而教育业为文化产业提供了人才培养的基础。
5. 媒体业：媒体业是文化传媒产业的重要组成部分，它通过各种媒介形式将文化产品传递给公众。
媒体业的发展推动了文化产业的创作和传播。
2018年的文化产业及相关产业呈现出多元化、蓬勃发展的态势。
文体传媒生命周期分析
文体传媒生命周期分析国内传媒产业化近10年，持续经历产业生命周期演变；处于不同产业生命周期的细分业态，市场结构往往存在较大差异。
传媒产业生命周期四大阶段与市场结构。
国内传媒细分行业所处产业生命周期与竞争格局。
参照传媒产业生命周期，二级市场传媒细分行业投资排序。
报告完整版链接：《新周期，新结构——传媒行业2018年投资策略》十年产业化，彼一时此一时从2009年《文化产业振兴规划》发布以来，国内传媒业态产业化发展已近十年；与所有行业一样，传媒文化娱乐业也持续经历产业生命周期演变；尤其是游戏、视频、影视内容、影投院线、大众阅读、知识付费等细分领域门类多元、各具特色，产业腾飞、成长、成熟的条件各有差异。
国内传媒各细分业态的生命周期既受相同的外部大环境影响，又有明显不同不可一概而论。
处于不同产业生命周期的传媒业态，市场结构往往存在较大差异。
无论对于传媒文化娱乐业经营机构，还是一二级市场投资者，在传媒历经十年产业化之际，都有必要区分细分领域的产业生命周期，重视市场结构的变迁。
传媒产业生命周期与市场结构一、传媒产业生命周期的四大阶段根据传媒产业经济学原理，传媒产业生命周期可分解为：引入期、成长期、成熟期、衰退期。
1、传媒产业引入期：渠道与用户先行发展，内容供给落后，先发企业份额高企。
在产业引入期，受众市场往往先于媒介产品拓展，即渠道与用户先行发展，内容供给落后；且市场进入壁垒低，制度与秩序未规范，先发优势明显的企业份额高，市场集中度高。
在国内的产业发展中，2004-2011年的在线视频行业（缺乏优质长视频，UGC为主的内容供给下，用户大量增长，优酷、土豆为两大龙头）、2009-2013年的电影市场（银幕扩张渠道打开观众市场，内容明显不足，新晋内容团队进入壁垒低，华谊兄弟等先发企业份额高）、2011-2014年的微信（用户覆盖率不断提升，微信公众号等内容未充分发展）都呈现出产业引入期的特征。
2、传媒产业引入期至成长期，竞争者快速增加，市场集中度下降。
2018年中国泛娱乐产业白皮书
2018年中国泛娱乐产业白皮书工业和信息化部信息中心2018年3月前言党的十九大提出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。
文化兴国运兴，文化强民族强。
要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。
自十八大以来，中国特色社会主义文化不断发展，文化事业和文化产业蓬勃发展。
我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，通过精品IP衍生和技术创新驱动，不断为人民群众提供创新性的文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要。
2017年，我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展；网络直播、短视频等新业态方兴未艾，“玩法”更加多样。
泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。
精品IP层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极“出海”，在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。
泛娱乐产业日益成为我国网络强国和文化强国建设的新支柱、数字经济发展的新动能、信息消费增长的新源泉、社会正能量传播的新渠道和实体经济振兴的新推手。
为了揭示泛娱乐产业生态融合发展的态势和意义，工业和信息化部信息中心对我国泛娱乐产业的八大总体特点和细分产业融合发展情况进行了总结，并在此基础上提出了未来泛娱乐产业发展的六大趋势，旨在帮助政府主管部门、泛娱乐企业以及相关研究机构把握产业发展最新情况和发展规律，促进产业繁荣健康可持续发展。
感谢参与白皮书专题调研并提供最新研究素材的泛娱乐公司（按笔画排序，下同）：三七互娱（上海）科技有限公司、上海锐战网络科技有限公司（傲世堂）、广州趣丸网络科技有限公司、无锡七酷网络科技有限公司、中影年年（北京）文化传媒有限公司、分享一下（北京）科技有限公司、北京云莱坞文化传媒有限公司、北京龙拳风暴科技有限公司、北京字节跳动科技有限公司（今日头条）、成都艾尔平方文化传播有限公司、阿里巴巴文化娱乐集团（大优酷事业群、阿里文学）、深圳市腾讯计算机系统有限公司（腾讯研究院、文化产业办公室）、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（芒果TV）等。
文化产业研究现状、特点和趋势——《文化创意产业》（2018—2021）选载论文分析
山东大学学报（哲学社会科学版）2023年第3期第61-72页文化产业研究现状、特点和趋势——《文化创意产业》（2018—2021）选载论文分析闫烁祁述裕摘要：从中国人民大学复印报刊资料《文化创意产业》（2018—2021）选载论文看，2018—2021年，我国文化产业学术研究呈现出研究主题多元、研究行业细化、来源期刊集中、作者单位相对稳定等特点。
从研究内容来看，数字文化产业及新业态研究、区域文化产业及空间布局研究、文化产业政策与管理研究、现代文化产业体系和市场体系研究、文化产业研究理念与范式等构成了近四年文化产业研究的主要内容。
各类研究方法和理论工具的使用，使文化产业研究内容更加广泛、研究视角更为多样。
总的来看，文化产业研究与实践的联系愈发紧密，研究内容趋于精细化，跨学科研究更为频繁。
未来文化产业研究应着眼文化产业高质量发展进一步拓宽视野，实现文化产业研究均衡发展。
关键词：数字文化产业；区域文化产业；文化产业政策；现代文化产业体系；文化产业研究范式DOI： 10.19836/ki.37-1100/c.2023.03.007基于2018—2021年中国人民大学复印报刊资料《文化创意产业》转载论文，对这四年间我国文化产业研究进行系统梳理，通过提炼其核心观点和主要内容，力求全面展示这一时段的研究成果，以期把握这四年研究特点和趋势，为今后文化产业研究提供参照。
在样本选取上，主要以中国人民大学复印报刊资料《文化创意产业》转载的论文为研究样本①。
中国人民大学复印报刊资料是我国人文社会科学领域公认的权威性刊物，每年收录文化产业相关论文1300多篇，其中在《文化创意产业》（双月刊）刊出的，每年约60篇。
2018—2021年，《文化创意产业》共收录论文228篇，平均22篇相关论文中有1篇能入选《文化创意产业》，与人大复印资料平均选载率基本持平。
作为二次文献刊物，《文化创意产业》长期关注国内文化产业研究，收录论文在很大程度上反映了我国文化产业研究的基本状况。
2018文化产业分类
2018文化产业分类2018文化产业分类文化产业是指以文化创意产品和服务为核心，以文化创意产业链为支撑的产业体系。
它是一种融合了文化、创意、科技和经济的新型产业形态，是推动经济增长、促进社会进步的重要力量。
随着社会经济的发展和人们对文化生活需求的不断提高，文化产业在全球范围内得到了快速发展。
本文将介绍2018年的文化产业分类情况。
根据国家统计局发布的数据，2018年我国文化产业总产值达到了5.04万亿元，同比增长了8.9%。
其中，文化创意设计服务、文化旅游、文化艺术品交易、文化传媒等领域成为了我国文化产业的重要组成部分。
首先，文化创意设计服务是2018年我国文化产业的重要领域之一。
随着人们对个性化、定制化产品的需求增加，文化创意设计服务在市场上得到了广泛的认可和应用。
包括工业设计、平面设计、动漫游戏设计等在内的创意设计服务成为了经济增长的新亮点。
其次，文化旅游也是2018年我国文化产业的重要组成部分。
我国拥有悠久的历史文化和丰富的自然资源，吸引了大量的游客。
根据国家旅游局的数据，2018年我国国内旅游人数达到了58.87亿人次，同比增长了10.8%。
文化旅游的兴起不仅促进了旅游业的发展，也推动了相关产业的繁荣，如酒店、餐饮、交通等。
第三，文化艺术品交易也是2018年我国文化产业的重要组成部分。
随着人们收入水平的提高和文化消费观念的改变，艺术品市场逐渐兴起。
根据中国拍卖行业协会发布的数据，2018年我国艺术品交易市场规模达到了1.4万亿元，同比增长了7.2%。
艺术品交易市场的繁荣不仅推动了艺术品收藏和投资的热潮，也促进了相关产业链的发展。
最后，文化传媒也是2018年我国文化产业的重要领域之一。
随着互联网技术的发展和智能手机的普及，传统媒体正在向新媒体转型。
在线视频、音乐、游戏等数字内容得到了广泛传播和应用。
根据中国互联网信息中心发布的数据，2018年我国网络音乐用户规模达到了6.26亿人，同比增长了27.1%。
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2018年文化传媒行业
分析报告
2018年9月
目录
一、整体看2018上半年营收、净利润整体增速下滑 (6)
1、2018上半年行业营收、净利润增速下滑，商誉减少，但细分板块各有特色
(6)
二、游戏：内忧外患进入洗牌期 (8)
1、2018年1-6月中国游戏市场销售收入1050亿元，同比增长5.2% (9)
2、移动游戏用户规模4.6亿人，同比增长5.4%，用户增速放缓 (10)
3、游戏总量调控，中长期促游戏精品化发展 (12)
三、影视：净利润同比增速拐点向上 (12)
1、2018上半年光线传媒出售新丽拉高影视内容板块净利润增速 (12)
2、影视剧行业资本退潮及行业洗牌加速头部影视内容公司优势逐步提升 .. 13
四、广告：呈现一九现象头部效应显著 (15)
1、2018年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅9.3% (16)
五、院线：渠道下沉增量市场集中度提升 (17)
1、2018上半年电影分账票房299.68亿元，同比增加17.6% 三四线拉动显著
(18)
2、政策层面支持中西部影院建设 (20)
六、广电：有线电视用户2.34亿环比下降2.15% (21)
1、借助IPTV OTT以及新媒体延申与融合下的芒果超媒模式，可借鉴难复制
(21)
2、新媒体冲击，有线电视用户规模下滑，收视份额下降 (23)
七、出版：借助阅读发新芽 (24)
八、政策层面 (25)
九、2018下半年文化传媒行业展望 (28)
1、自上而下看政策：鼓励书店、中西部数字影院建设 (28)
2、自下而上看用户：Z世代、小镇青年的需求 (29)
十、重点企业简况 (30)
1、新经典 (30)
2、光线传媒 (31)
3、横店影视 (31)
4、芒果超媒 (31)
5、奥飞娱乐 (32)
2018上半年行业营收、净利润增速下滑，商誉减少，但细分板块各有特色。
2014-2018年中报显示，文化传媒板块130家标的中营业总收入从2014年中报的845.40亿元增加至2018年中报的2176.04亿元，四年营业总收入复合增速14%；归母净利润从2014年中报的97.38亿元增加至2018年中报的278.83亿元，四年归母净利润复合增速16%。
商誉部分，从2014年中报的237.46亿元增加至2018年中报的2893.40亿元，增速从2014年中报的226.09%下滑至2018年中报的15.21%。
营业收入同比增速、外延并购事件笔数以及商誉同比增速的曲线走势呈现正相关。
游戏板块内忧外患进入洗牌期。
2014-2018年五年中报显示动漫游戏总营业收入及归母净利润增速峰值为2016年中报，2016-2018年中报归母净利润及营业收入增速呈现下滑。
归母净利润增速从2016年中报的118%下降至2018年中报的-0.3%，营业收入增速从2016年中报的40%下降至2018年中报的10%，伴随游戏内部的流量成本走高，人口红利减少，产品的爆款门槛提升以及外部的政策约束带来游戏板块在2018年中报的营收与净利润双降。
2018年1-6月中国游戏市场销售收入1050亿元，同比增长5.2%。
移动游戏市场仍为整体游戏市场增长的主要动力，但由于整体用户增速放缓进而倒逼移动游戏市场竞争的升级，细分市场的发展是移动游戏现阶段高速增长的重要因素。
影视板块净利润同比增速拐点向。
上影视板块18家标的
2014-2018上半年合计取得归母净利润分别为11.3、14.6、20、25.2、38.8亿元，同比增速分别为29.3%、37.2%、25.2%、38.8%，占文化传
媒130家标的总归母净利润比例从2014年中报的11.6%提升至2018年
中报的13.9%。
2018年上半年影视板块归母净利润为38.8亿元，其中光线传媒出售新丽传媒贡献21亿元归母净利润，占比达到54%，拉高影视内容板块净利润增速。
2018年上半年影视市场竞争格局有所改善，影视剧行业资本退潮及行业洗牌加速头部影视内容公司优势逐步提升。
广告行业头部效应显著，院线行业渠道下沉及集中度提升，广电用户流失下新媒体探索可借鉴芒果模式但难复制；出版借助阅读热度发新芽。
13家广告行业标的总收入占行业总收入比例从2014年中报的14.4%提升至2018年中报的21.9%，2016年中报广告板块的收入与归
母净利润均呈现较大增幅主要由于分众传媒的广告业务进入A股。
销售毛利率中分众传媒在2016-2018年中报中分别为69.5%、70.8%、71.8%，连续三年位居首位，相比，2016-2018年中报中位于尾部公司的销售毛利率分别为龙韵股份7.5%、引力传媒的7.9%、腾信股份的1.6%，头部与尾部公司在销售毛利率与净利润率较大呈现冰火两重天趋势。
院线行业，2018上半年电影分账票房299.68亿元，同比增加17.6%，三四线拉动显著，渠道下沉带来增量市场，2015-2018年Top8院线合计票房占全年分账票房比例分别为55.51%、60.48%、61.56%、61.64%，比例逐年提升，票房逐渐向头部院线集中。
广电如何留住用户，出版如何发新芽。
2018上半年有线电视用户2.34亿，环比下降2.15%，可借助IPTV OTT以及新媒体融合下的芒果超媒模式获取用户。
出版板块，2015-2017年部分出版公司外延增厚。