传媒行业详细分析报告
传媒企业环境分析报告
传媒企业环境分析报告提要本文将对传媒行业的环境进行深入分析。
首先，我们将对行业概况进行概述，包括市场规模和增长趋势。
接下来，我们将分析行业内的竞争情况，包括主要竞争对手和市场份额。
最后，我们将探讨行业面临的挑战和机遇，以及未来发展的趋势。
一、行业概况1.1 市场规模和增长趋势传媒行业是当今经济的重要组成部分，包括广播电视、出版、互联网、娱乐等多个子行业。
根据最新统计数据显示，传媒行业在过去几年持续增长，市场规模已经超过X万亿人民币。
1.2 技术进步带来的变革随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，传媒行业经历了巨大的变革。
新兴技术如人工智能、大数据分析和区块链等正在改变传媒业务的方式和模式。
传媒企业需要积极应对这些变革，以保持竞争力。
二、竞争情况2.1 主要竞争对手传媒行业竞争激烈，有许多主要竞争对手。
其中一些是传统媒体巨头，如电视台，报纸和出版商。
此外，互联网巨头如阿里巴巴、腾讯等也参与了传媒行业，与传统媒体展开激烈竞争。
2.2 市场份额根据最新数据，传统媒体在整个传媒行业中占有较大的市场份额，但互联网媒体正在迅速增长。
对于传统媒体企业来说，互联网媒体的崛起是一个巨大的挑战，他们需要加快转型以适应新的市场需求。
三、挑战和机遇3.1 挑战传媒行业面临着许多挑战。
首先，随着数字化和互联网的普及，传媒企业必须适应新的商业模式和消费者行为。
其次，盗版和侵权问题依然存在，对媒体版权保护提出了挑战。
此外，政府监管和市场准入也是传媒企业需要面对的重要问题。
3.2 机遇尽管面临诸多挑战，传媒行业也存在着巨大的机遇。
首先，随着经济的发展和人民生活水平的提高，媒体消费需求将继续增长，这将为传媒企业提供更多商机。
其次，在新兴技术的推动下，传媒企业可以利用人工智能和大数据等工具进行个性化推荐和目标广告，实现精准营销。
四、未来发展趋势4.1 跨界合作为了应对竞争和挑战，传媒企业将越来越多地进行跨界合作。
传统媒体企业将与互联网公司合作，推出新的商业模式和内容形式。
传媒行业分析范文
传媒行业分析范文
一、媒体行业简介
媒体行业是指与媒体、传播、出版、广播、电视、电影等活动有关的
行业，包括新闻出版、广播电视和文化传播等。
媒体行业包括新闻机构、
媒体出版商、广播电台、电视台、电影制作公司等众多机构，他们通过各
种传播媒介，在媒体内容、分发以及广告等经营活动，满足消费者的多元
需求。
二、媒体行业发展趋势
1、传媒行业继续受到技术革新的影响。
由于技术的不断发展，新型
媒体模式正在取代传统模式。
例如，随着社交媒体及其他数字传媒途径的
发展，报纸、广播、电视和电影的重要性已经开始逐渐减弱。
移动应用和
互联网服务也将继续重塑传媒行业格局。
2、内容创作仍然处于行业核心。
尽管数字技术不断发展，但有效的
内容仍然是传媒行业发展的核心。
未来，将会有更多关于数据、视觉、音
频和虚拟技术等等的尝试，帮助传媒机构更好地通过内容创造及管理关系，吸引更多的消费者和商业机会。
3、对质量的重视。
客户和消费者对内容的质量要求日趋提高，传媒
机构需要建立良好的组织和管理机制，重视技术，以确保内容是安全的、
有质量的和有效的。
传媒公司行业分析报告
传媒公司行业分析报告传媒公司行业分析报告一、行业概述传媒公司是指专门从事广告、出版、影视、电视、互联网、软件开发等传媒业务的企业。
随着科技和互联网的迅猛发展，传媒公司行业也随之蓬勃发展。
传媒公司在信息传播和文化创意方面具有重要的地位和作用。
传媒公司行业涉及领域广泛，包括广告传媒、出版传媒、影视传媒、电视传媒、互联网传媒等。
二、行业特点1. 市场竞争激烈：传媒公司行业的竞争主要来自于市场份额和品牌知名度的竞争。
由于市场门槛相对较低，进入门槛低，因此市场竞争激烈，企业需要通过提供差异化的服务来取得竞争优势。
2. 技术创新导向：随着科技和互联网的发展，传媒公司行业需要不断创新，以适应市场变化和顾客需求。
技术创新对于传媒公司行业至关重要，公司需要不断探索新的业务模式和技术应用，以提供更好的服务和产品。
3. 资本密集型：传媒公司行业资本需求较高，需要不断投入资金进行产品研发、市场推广和技术更新。
同时，由于行业变化快速，资本投入回报周期相对较长。
4. 品牌影响力：传媒公司行业品牌影响力的建立对于企业来说至关重要。
品牌可以帮助公司树立良好的市场形象，提高竞争力和市场份额。
三、行业发展趋势1. 科技创新与数字化发展：传媒公司行业将继续推动科技创新和数字化发展，以适应用户需求的变化。
人工智能、大数据分析、虚拟现实等技术的应用将成为行业发展的重要驱动力。
2. 内容创新和优质内容：传媒公司需要不断提供高质量的内容，以吸引用户和满足用户需求。
内容创新将成为行业的重点，同时，传媒公司需要关注文化多样性和社会责任。
3. 行业整合和并购：随着市场竞争的加剧，传媒公司行业将面临整合和并购的趋势。
通过整合和并购，公司可以实现业务互补和资源共享，提高市场竞争力。
四、行业机遇和挑战1. 市场机遇：传媒公司面临着巨大的市场机遇，随着中国经济的不断发展和中产阶级的崛起，人们对于娱乐和文化产品的需求也在增加。
2. 技术挑战：传媒公司需要面对技术快速发展带来的挑战，需要不断进行技术创新和升级，以提供更好的服务和产品。
中国传媒行业分析报告
中国传媒行业分析报告1. 引言中国传媒行业是一个庞大而多样的领域，涵盖了广播电视、报纸杂志、互联网媒体等各种形式。
本文将通过对中国传媒行业的分析，探讨其现状、趋势以及面临的挑战。
2. 传媒行业现状2.1 广播电视中国广播电视行业近年来持续发展。
随着数字化技术的发展，传统广播电视正在向高清、互动、移动等方向转型。
同时，由于互联网的出现，越来越多的人选择通过网络平台观看节目，这对传统广播电视行业形成了一定的冲击。
2.2 报纸杂志传统报纸杂志行业在互联网的冲击下面临着较大的挑战。
越来越多的人选择通过网络获取新闻和信息，导致传统媒体的发行量和广告收入下降。
然而，一些高品质的报纸杂志依然能够吸引一部分忠实读者，通过独特的内容和深度报道，保持了一定的市场份额。
2.3 互联网媒体互联网媒体是近年来发展最快的领域之一，也是中国传媒行业的未来趋势。
随着智能手机和宽带的普及，越来越多的人通过移动设备获取新闻、观看视频，参与社交媒体等。
互联网媒体的特点是内容灵活多样、传播速度快、互动性强。
这为传媒行业带来了新的机遇和挑战。
3. 传媒行业的发展趋势3.1 多媒体融合随着数字技术的进步，传媒行业不再局限于单一媒体形式，而是呈现出多媒体融合的趋势。
比如，一些报纸杂志已经发展成为拥有网站、手机应用等多种形态的媒体平台。
这种融合不仅丰富了传媒产品的形式，也提供了更多的传播渠道。
3.2 内容个性化在信息爆炸的时代，人们对于内容的需求变得越来越个性化。
传媒行业需要通过技术手段，为用户提供个性化的内容推荐和服务。
比如，根据用户的浏览历史和兴趣偏好，通过推荐算法实现精准推送，提高用户体验和忠诚度。
3.3 数据驱动随着大数据技术的发展，传媒行业开始注重数据的应用和分析。
通过收集和分析用户数据，媒体机构可以更好地了解用户需求和行为习惯，进而调整内容策略和商业模式。
数据驱动的传媒行业有望实现更精确的定位和精准的营销。
4. 传媒行业面临的挑战4.1 监管政策传媒行业的发展受到监管政策的影响较大。
传媒行业分析报告
传媒行业分析报告一、行业概述传媒行业是指媒体产业和相关产业的总称，包括新闻出版、广播电视、影视制作、网络传媒等领域。
传媒行业是文化产业的重要组成部分，也是信息传播和文化交流的重要平台。
随着信息技术的快速发展与互联网的普及，传媒行业正面临着前所未有的挑战和机遇。
二、市场规模传媒行业的市场规模庞大，随着经济的发展和人们对信息与文化的需求增长，市场规模持续扩大。
根据统计数据显示，全球传媒市场在2024年达到了1.9万亿美元，预计到2025年将增长至2.5万亿美元。
中国传媒市场也呈现出快速增长的趋势，预计到2025年将达到2.5万亿元人民币。
三、主要业务领域1.新闻出版新闻出版行业是传媒行业的基石，包括新闻报纸、杂志出版、图书出版等。
随着互联网的崛起，新闻出版行业正面临着数字化和在线化的挑战，需要不断创新和转型升级。
2.广播电视广播电视行业是传媒行业的重要组成部分，包括电视台、广播电台、有线电视等。
随着高清视频技术的不断发展和互联网的普及，广播电视行业也面临着数字化和内容变革的挑战。
3.影视制作影视制作行业是传媒行业的重要利润源，包括电影制片、电视剧制作等。
随着国内电影市场的不断扩大和国产电影的崛起，影视制作行业正在经历黄金发展期。
4.网络传媒网络传媒是传媒行业的新兴领域，包括互联网广告、网络电视、网络直播等。
随着互联网的兴起和移动终端的普及，网络传媒的市场规模不断扩大，成为传媒行业的新的利润增长点。
四、发展趋势1.数字化转型：传媒行业正面临着数字化转型的挑战和机遇，需要从传统媒体向数字媒体的转变，加大技术投入和创新力度，提升内容供给和用户体验。
2.内容创新：优质内容是传媒行业生存和发展的关键，需要加大内容创新和创造力的培养，提供符合用户需求的个性化和差异化产品。
3.移动互联网：随着移动终端的普及和移动互联网的发展，传媒行业正在经历从传统媒体向移动互联网的转型，需要加大对移动互联网的布局和投入。
4.国际化发展：跨国媒体集团的兴起和国际媒体传播的加强，使传媒行业面临着国际化竞争和发展的压力，需要加大对国际市场的开拓和合作。
影视传媒的行业分析报告
影视传媒的行业分析报告影视传媒行业是指包括电影、电视、广播、动画、游戏、音乐、新媒体等在内的传媒产业，是文化产业的重要组成部分之一。
本文将对影视传媒行业进行分析报告。
一、行业概况影视传媒行业是一个快速发展的行业，全球规模庞大。
根据统计数据，2019年全球影视传媒行业总产值达到1.31万亿美元，同比增长10.16%。
在中国，影视行业经历了快速发展的阶段，2019年中国票房总额达到642亿元，创下历史新高。
二、市场需求1. 人口红利：全球人口的不断增长，尤其是新兴市场的中产阶级人口增加，推动了观众的增长。
2. 消费升级：随着人民生活水平提高，观众对于影视作品的消费需求也发生了升级，对于高品质的内容和体验的需求增加。
3. 多元化需求：观众对于内容的多样化和个性化需求不断增加，对于不同类型、不同题材的影视作品的需求不断增长。
三、竞争态势1. 国内竞争：中国影视传媒行业充满竞争，有多家大型的影视公司、制片公司和发行公司。
其中，华谊兄弟、万达影视、光线传媒等公司在行业内占据较大份额。
2. 国际竞争：国际影视传媒公司也在中国市场争夺份额，如迪士尼、华纳兄弟等。
同时，中国影视公司也在国际市场上拓展业务，与国际公司竞争。
3. 技术竞争：随着科技的不断进步，新技术在影视制作和传播中的应用越来越广泛，技术创新成为竞争的重要方面。
四、发展趋势1. 内容创作：高质量、原创的内容创作将成为行业发展的重点。
优秀的编剧、导演和演员将成为宝贵的资源。
2. 融合发展：随着新媒体的快速发展，传统影视行业和互联网互相融合，新的商业模式和平台不断涌现，如短视频平台、直播平台等。
3. 国际化：中国影视公司将加强与国际市场的合作和交流，引进优秀的国际影视作品和人才，同时输出中国文化产品。
4. 技术创新：VR、AR、AI等新技术在影视传媒行业的应用将越来越广泛，为观众带来新的观影体验。
同时，技术创新也将推动行业的发展。
五、挑战与机遇1. 盗版问题：影视传媒行业面临盗版的严重问题，对于内容创作者和企业的利益造成损害。
传媒行业现状及发展趋势分析报告
传媒行业现状及发展趋势分析报告传媒行业现状及发展趋势分析报告一、现状分析传媒行业是信息时代发展的产物，涵盖了包括广播电视、互联网、报纸杂志、出版、电影、音乐等多个领域。
随着科技的快速发展，人们获取信息的方式和习惯发生了巨大变化，传媒行业也呈现出新的发展趋势和格局。
1.1 技术进步带来的变革互联网的普及和手机的快速普及推动了传媒行业的变革。
新媒体兴起，传统媒体面临着互联网和移动互联网的冲击，报纸、电视等传统媒体广告收入下滑，内容获取的方式发生了巨大变化。
互联网媒体和社交媒体成为新兴媒体的代表，以微博、微信为代表的社交媒体得以兴起，打破了传统的信息传递形式，用户也可以主动获取信息和参与互动。
1.2 市场竞争加剧随着传媒技术的进步，市场竞争也越来越激烈。
新媒体和传统媒体之间展开了激烈的竞争，为了吸引用户和广告商的眼球，媒体之间进行了内容、技术的不断创新和升级，力求提供更加精准、个性化的信息服务。
互联网公司也进入了传媒行业，通过自己的平台进行内容分发和传播，这进一步加剧了市场竞争。
1.3 内容生产与版权保护问题内容是传媒行业的核心，但传统媒体的内容生产模式受到互联网的冲击和用户习惯的改变，导致内容生产成本上升，收益下降。
同时，内容的版权保护也成为了亟待解决的问题，盗版和侵权行为屡禁不止，对传媒行业产生了巨大的负面影响。
二、发展趋势分析随着技术的不断进步和用户需求的变化，传媒行业的发展呈现出以下几个趋势：2.1 多媒体融合发展传统媒体和新媒体之间的边界越来越模糊，未来的发展将更加强调多媒体的融合。
传媒公司需要整合资源，通过多渠道、多平台进行内容传播，打造优质的用户体验和个性化的内容服务。
2.2 个性化和定制化服务随着用户需求的多样化和个性化，传媒公司需要通过技术手段对用户进行精准定位和个性化推荐，提供符合用户需求的内容和服务，增强用户粘性和提高广告变现能力。
2.3 移动互联网时代移动互联网的快速发展给传媒行业带来了巨大的机遇和挑战。
传媒公司行业报告
传媒公司行业报告一、行业概况。
传媒公司是指以传媒为主营业务的公司，包括但不限于电视台、广播台、报社、杂志社、新闻网站、影视制作公司等。
传媒行业是信息产业的重要组成部分，承担着信息传递、舆论引导、文化传承等重要功能。
随着社会的不断发展和进步，传媒行业也在不断壮大和完善。
二、发展趋势。
1. 新媒体时代的到来。
随着互联网的普及和移动互联网的迅猛发展，传统媒体受到了前所未有的冲击。
新媒体时代的到来改变了人们获取信息的方式，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
传媒公司需要积极转型升级，加大对新媒体的投入，拓展新的业务领域，提升传播能力和竞争力。
2. 多元化发展。
随着社会经济的不断发展，人们对信息的需求也越来越多样化。
传媒公司需要不断创新，推出更多样化的产品和服务，满足不同群体的需求。
同时，传媒公司还需要加强与其他行业的合作，拓展多元化的业务发展空间。
3. 国际化发展。
随着全球化的深入发展，传媒行业也在不断向国际化迈进。
传媒公司需要加大对国际市场的开拓力度，提升国际化经营能力，加强国际合作，拓展国际业务。
同时，传媒公司还需要加强国际传播能力，提升国际影响力。
三、发展机遇。
1. 政策扶持。
随着国家对文化产业的重视，传媒行业也得到了政策上的大力扶持。
国家出台了一系列扶持政策，包括税收优惠、资金支持、市场准入等，为传媒公司的发展提供了有力支持。
2. 技术进步。
随着科技的不断进步，传媒行业也在不断迭代升级。
新技术的应用为传媒公司提供了更多的发展机遇，包括虚拟现实、人工智能、大数据等，为传媒行业的发展注入了新的活力。
3. 消费升级。
随着人民生活水平的不断提高，消费观念也在发生着变化。
人们对信息的需求越来越高，对品质的要求也越来越严格。
传媒公司可以抓住这一机遇，提供更高品质的产品和服务，满足消费者的需求。
四、发展挑战。
1. 盈利模式转型。
传统的广告收入模式已经难以适应新的市场环境。
传媒公司需要转型升级，探索新的盈利模式，包括内容付费、会员制、电商等，提升盈利能力。
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传媒行业详细分析报告【201X年09月】一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。
1、经济转型、消费升级带来的长期机会经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 20XX 年以来，不断出台推动文化产业发展的相关政策。
201X 年11 月12 日三中全会落下帷幕，公布了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，在使市场在资源配臵中起决定性作用深化经济体制改革，和紧紧围绕坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一深化政治体制改革之后，提出：“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣”。
人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题根据世界银行数据显示，继201X 年我国人均GDP 突破6000 美元之后，201X 年我国人均GDP 有望进一步提升至6629 美元，未来十年都处于跨越中等收入陷阱迈向高收入国家的关键时期，推动人均GDP 及人均收入持续增长是期间最大命题。
同时，从人口结构上来看，中国社会一方面80 后已成消费主力、90 后正在快速崛起，另一方面也开始步入老龄化阶段。
年轻人消费观更加激进以及人口步入老龄化都将推动消费率提升和储蓄率持续下降。
2、行业处于快速成长期、相对成长优势我们梳理了20XX 年以来传媒行业各细分领域的成长性，201X 年前三季度，虽然整体营业收入增速虽然有所下降，但净利润增速则有较大幅度增长，在细分行业中尤以电影动画板块最为突出，互联网和整合营销行业净利率也保持较高水平；同时除广播电视外，其他各领域净利润增速均保持在20%以上。
各细分领域毛利率基本保持稳定。
传媒行业与其他行业对比而言，成长性和毛利率水平均有较大优势。
从营收增速水平来看，近几年电影动画、互联网、整合营销等几个细分领域成长性均在20%以上，互联网和电影动画更是在35%以上。
净利润增速来看，除互联网领域有一定波动外，新媒体均能保持。
中国传媒产业规模将超万亿元——201X中国传媒产业发展报告4月19日，《中国传媒产业发展报告》在清华大学举办的“传媒发展论坛”上发布。
《中国传媒产业发展报告》蓝皮书由清华大学新闻与传播学院牵头编撰，已连续出版十年。
今年的报告在对传媒产业发展状况与趋势进行深入分析的基础上，重点对传媒转型、移动互联、社交网络、大数据等年度热点进行跟踪，剖析新技术引领下的产业变革。
在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。
技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。
产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。
201X年中国传媒发展概况国家统计局发布的最新数据显示，201X年我国国民生产总值增长率为%，与上年持平。
国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。
同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大——201X年中国传媒产业总体规模达亿元，同比增长%，较201X年上涨近4个百分点。
产业规模的增长伴随产业结构的调整。
我们将中国传媒产业分解为电视广告、广播广告、广电有线网络收入、报纸广告与发行、期刊广告与发行、图书销售、音像与电子制品、电影产业总收入、网络广告、网络游戏、广告公司经营额以及互联网与移动内容增值业务等14个主要细分市场。
201X年的传媒业可以说是在此消彼长的格局变化中前进。
首先，传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。
其次，PC互联网的广告、游戏等市场规模仍保持较快增长，但增长速度有所放缓，传统PC互联网的贡献率下降个百分点；而移动互联网相关业态发展迅猛，对传媒产业增长的贡献率达到%，较201X年上升12个百分点。
随着手机用户和手机上网用户数量的快速增长，未来还有较大成长空间。
传统媒体也呈现两极分化的发展趋势。
一方面，电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告市场基本保持两位数的增长；电影票房和植入广告推动电影产业加速前进，全年票房收入的增长幅度较201X年扩大了个百分点。
另一方面，广播和期刊成为201X年最大的输家，增长率均有大幅下降。
广播和期刊广告收入增长幅度的缩小可以解释为一波过快增长后的回调，而报业市场虽然抑制住了更大规模的衰退，但从报纸种类的持续减少可以预见其衰退加剧，报业市场还将面临新一轮整合201X年中国传媒发展特点201X年的中国传媒产业精彩纷呈，传媒业的外延不断被重新界定，传媒越来越深度地改变人们生活。
其中特别值得关注的有以下几点：1. 传媒业与传统行业交叉融合，衍生新的商业模式201X年，媒体在人们生活的渗入程度加深，传媒业与文化、广告印刷、ICT及电子制造、传统零售业、物流、金融等行业的交叉融合也更加深入，触角不但向其他产业的上下游扩张，并在新技术的引领下衍生出新的商业模式，进而推动传统行业与业务模式的变革。
传媒与企业传统行业融合由来已久。
文化和印刷业一直是传统媒体产业链条上的关键环节，印刷甚至已成为很多报业集团的主营业务，收入规模与发行业务相当。
随着报业和广电企业集团的发展壮大，媒体开始进入物流及传统零售业。
报业集团的发行团队组建独立的物流公司，电视台开辟出电视购物的新市场。
当媒体进入数字时代，网络成为重要传播媒介，传媒关联产业的范围日益扩大：电子商务网站从最初的营销服务商转型为商业平台，改变了传统零售业格局；互联网电视使传媒企业涉足生产制造领域；财经媒体和ICT的结合开辟了金融信息服务市场；社交媒体与移动互联网的联姻正挑战银行储蓄业务有最新消息称，腾讯正酝酿推出“微POS”产品，打造从用户数据分析到市场推广到消费到支付的完整商业生态圈，不但挑动了银联等第三方支付企业的神经，还将加剧银行金融业务的市场竞争。
随着互联网的快速发展，传媒企业的主营业务构成逐步调整变化，未来的传媒产业界限将更加模糊，产业边界的扩张不但能够促进传媒产业规模化增长，还有可能撼动整体经济发展的格局。
2. 新媒体竞争从纸媒延伸到电视新媒体的强大冲击力已经从纸媒延伸到电视。
艾瑞咨询数据显示，201X年网络广告收入超越报刊，201X年网络广告市场规模达到1100亿元，几乎追平电视。
业内基本认定，百度广告收入201X年将超越央视。
艾瑞咨询分析称，网络广告市场的增长主要得益于垂直搜索和视频网络广告，技术和媒体成为网络营销的重要驱动力。
201X年对于电视媒体而言，OTT互联网电视是另一个触动神经的字眼。
在移动互联网时代，融合、跨界和多屏联动成为发展的主题，OTT互联网电视成为产业链各方发力的重点，传统广播电视已经逐步走出封闭花园。
广电行业外的电信运营商、互联网和设备制造商等已经开始涉足这个行业，“屏媒体”成为各方的角力场。
据预测，201X年OTT TV将成为占互联网流量%的主要服务产品形式；以高清、3D为特色的OTT TV未来必将成为视听行业的主流发展趋势。
201X年11月，国家新闻出版广电总局下发了规范互联网电视发展的181号文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，7家机构获得互联网电视集成播控平台牌照：央视国际CNTV、上海电视台百视通、浙江电视台华数、中国国际广播电台CIBN、中央人民广播电台CNBN、湖南电视台、南方传媒广电播出机构。
中国的OTT TV形成了以牌照商为主导的发展模式。
从监管政策视角和广电总局的意愿来看，7大广电牌照商处于产业链主导地位；但从自身实力来看，无论是资本、技术和体制，牌照商在整个产业链都处于弱势，难以独立主导行业发展。
因此，利用手持牌照，进行上下游的广泛合作，寻求利益最大化，是牌照商的理性选择；从产业链的其他环节来说，包括电视机厂商、互联网企业以及电信运营商，由于具有更强实力，均想更多地主导OTT TV产业的发展，“合作竞争”将会始终贯穿产业发展的各环节。
IPTV则是原广电系企业的另一个着力点，并快速发展成为三网融合为数不多的成果。
201X 年5 月18 日， CNTV与百视通联合投资设立的IPTV 合资公司“爱上电视”正式成立，运营全国唯一的IPTV 中央播控总平台。
可以预见，未来视听媒体形态将更加多样化，传统电视媒体的影响力继续下降，电视媒体广告的市场份额还会萎缩，但传统电视媒体的技术基因使其比印刷媒体具有更快的市场反应能力和新业务开拓能力，成功转型的可能性相对更高。
3. 置之死地而后生：报业亟需革命式转型201X年末《新闻晚报》休刊再次引发“纸媒将死”的话题。
从报业上市公司的年报以及非上市报业集团的总体状况看，201X年，纸媒业绩延续了201X年的大幅下滑，并有蔓延的趋势，广告业务作为报刊媒体的核心收入来源，面临量价齐跌的困境。
根据CTR的数据，201X年传统媒体广告市场的整体增长仅为%，低于同期GDP增速，其中报纸广告同比下降%，6家报业上市公司中，有3家广告收入降幅超过两位数。
面对报业广告市场的持续衰退，报业集团开始寻求转型革新的模式。
浙报集团着力打造游戏产业，完成传统报业集团向新媒体的华丽转身；大众报业集团通过资本运作在全省地市报进行报业整合，在县域市场深耕细作，走出一条规模发展道路；北京青年报社通过社区报最大化挖掘媒体价值；中国经营报社取消广告部，转为小团队经营模式受到业界瞩目。
但整体上看，报业集团转型正处于探索阶段，尚无成功经验可循，抱团取暖成为安全的选择。
201X年报业市场最令人瞩目的要数上海报业集团成立。
尽管业内对行政推动下的合并能否解救危机中的报业仍存有争议，而且普遍共识是上报模式难以复制，但这一事件标志着报业集团正开启新一轮合并重组。
4. 互联网媒体争夺移动入口，社交媒体开拓新市场201X年，新媒体发展的关键词是“移动”和“应用”。
一方面，三大互联网企业轮番上演移动媒体入口的争夺战：腾讯先凭借微信赢得进入移动市场的门票，后入股搜狗、嘀嘀打车、金山网络、Snapchat、大众点评；百度收购91助手、PPS、纵横中文网；阿里投资新浪微博和高德地图，并高调推出“来往”，BAT巨头不约而同地加紧布局移动版图。