伊利液态奶路演活动方案.pptx
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伊利液态奶奥运促销活动方案及执行标准课件
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1
活动方案
线上TVC告知：强化参与奥运的表现及门票、金牌大奖吸引力的表达 1、TVC沟通内容： 购买伊利产品，刮奥运门票（与明星零距离接触） 得奥运金牌，快快来参加！ 2、情节： 生动、有趣，吸引消费者的关注 3、画面表现： 加入主视觉部分用于将来线下延展
What is 城市轨道交通 urban rail transport
柔 道： 冼冬妹 奥运冠军，52公斤级，07全国比赛第一
蹦 床： 黄珊汕
四个团队：乒乓球队、羽毛球队、艺术体操队、花样游泳队
What is 城市轨道交通 urban rail transport
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7
活动方案
明星卡背面活动设置
活动主题
明星小档案 明星主要赛事成绩与本届奥运比赛时间及场馆
第一重： 即刮即中区
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6
活动执行标准
广宣物料的规划与使用：
本次活动的广宣物料由总部统一负责制作 规划明细如下： 海报、空白海报、龙门架、堆头插卡、堆头围板、DM单、DM单陈列盒 吊旗、价格台卡、跳跳卡、兑换点告知牌、明星卡展示架、主题贴纸
以上主题海报、堆头围板、龙门架完稿光盘于4月10日陆续到达各区域 各区域可根据区域实际情况，自行规划补强其他广宣品
三个奖项：门票大奖、奥运纪念伞、再来一包
第二重： 奥运奖牌榜
与奥运会比赛建立直接联系，实现奥运资源最大化
What is 城市轨道交通 urban rail transport
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8
活动方案
第一重:即刮即中区
奖项
单价
门票
大奖:奥运门票
数量
200
奥运纪念伞 20
伊利纯牛奶大型活动方案
➢ 京津塘高速2面 ➢ 内蒙擎天柱3面
路漫漫其悠远
1.候车亭
2.北京-二环路名牌 3.公车-上海 /北京
路漫漫其悠远
户外-候车亭/路名牌
1.候车亭投放明细
路漫漫其悠远
候车亭主视觉-南方/北方/上海3版本
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2.北京二环路名牌
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3.公交车
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公交车排期
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1. 3.15大型路演 2. 大位陈列 3. POSM
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地面配合
69城市3.15主题路演: 伊利品质奥运标准 健康梦想体验空间
➢ 活动城市: 济南 泰安 青岛 烟台 威海 淄博 维坊 临沂 太原 石家庄 临纷 天 津 呼市 泉州 厦门 福州 龙岩 南昌 九江 广州 东莞 汕头 佛山 珠 海 中山 南宁 桂林 玉林 海口 湛江 西安 汉中 兰州 西宁 武汉 长沙 南京徐州 苏州 南通 无锡 温州 杭州 绍兴 宁波 台州 成都 绵阳 重庆 昆明 贵阳 长春 吉林 大连 沈阳 哈尔滨 大庆 郑州 开 封 洛阳 洛河 合肥 安庆 上海 北京
路漫漫其悠远
伊利纯牛奶大型活动方 案
路漫漫其悠远 2020/3/26
为梦想创造可能campaign
我与梦想只有一杯之遥
路漫漫其悠远
伊利液奶市场处 2007.2.27
2005年11月16日
➢ 伊利牵手北京奥运
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➢ 奥运冠军 刘翔 郭晶晶倾力加盟
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11.16大会战-地面
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11.16大会战-户外
➢ 活动时间: 2006年3月11-4月9日
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39城市大位陈列
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执行标准: 1)时间:3/5-3/20 2)城市:哈尔滨沈阳大连北京西安太原石家庄天津洛阳郑州 上海武汉长沙衡阳成都\都江堪\新都\华阳\龙泉\崇州 广汉\彭州重庆云南南京杭州深圳广州东莞湛江\海口 佛山\珠海\中山福州泉州\湛江\石狮南昌 3)方式:3*15米空间内以伊利品质奥运标准+一杯之遥为主画面 配合电视画面及人员推广
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1.候车亭
2.北京-二环路名牌 3.公车-上海 /北京
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户外-候车亭/路名牌
1.候车亭投放明细
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候车亭主视觉-南方/北方/上海3版本
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2.北京二环路名牌
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3.公交车
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公交车排期
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1. 3.15大型路演 2. 大位陈列 3. POSM
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地面配合
69城市3.15主题路演: 伊利品质奥运标准 健康梦想体验空间
➢ 活动城市: 济南 泰安 青岛 烟台 威海 淄博 维坊 临沂 太原 石家庄 临纷 天 津 呼市 泉州 厦门 福州 龙岩 南昌 九江 广州 东莞 汕头 佛山 珠 海 中山 南宁 桂林 玉林 海口 湛江 西安 汉中 兰州 西宁 武汉 长沙 南京徐州 苏州 南通 无锡 温州 杭州 绍兴 宁波 台州 成都 绵阳 重庆 昆明 贵阳 长春 吉林 大连 沈阳 哈尔滨 大庆 郑州 开 封 洛阳 洛河 合肥 安庆 上海 北京
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伊利纯牛奶大型活动方 案
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为梦想创造可能campaign
我与梦想只有一杯之遥
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伊利液奶市场处 2007.2.27
2005年11月16日
➢ 伊利牵手北京奥运
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➢ 奥运冠军 刘翔 郭晶晶倾力加盟
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11.16大会战-地面
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11.16大会战-户外
➢ 活动时间: 2006年3月11-4月9日
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执行标准: 1)时间:3/5-3/20 2)城市:哈尔滨沈阳大连北京西安太原石家庄天津洛阳郑州 上海武汉长沙衡阳成都\都江堪\新都\华阳\龙泉\崇州 广汉\彭州重庆云南南京杭州深圳广州东莞湛江\海口 佛山\珠海\中山福州泉州\湛江\石狮南昌 3)方式:3*15米空间内以伊利品质奥运标准+一杯之遥为主画面 配合电视画面及人员推广
伊利牛奶公司专用PPT模板
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活动总结报告PPT模板
商场/开业/促销/启动/活动
目 录
2 3
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整体概述标题
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主要工作标题
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总结报告标题
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商场/开业/促销/启动/活动
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伊利主题营销区域巡演策划方案.pptx
4. 新品上市会
主要演员服饰造型
精灵魔法师——专业演员扮演
小优——专业演员扮演
4. 新品上市会
赵楠——魔幻果园女主人 新品销售经理——魔幻果园守护神 新品产品经理——魔法师“三款新品”
4. 新品上市会
音乐剧剧情介绍： 出生在伊利牧场的小奶滴小优，最大的梦想就是能成为伊利奥运军团中的一名最勇 敢的精灵战士。有一天，它正在温暖的阳光下午睡的时候，忽然被精灵魔法师唤醒 ，魔法师指引它进入到魔幻果园，在那里，它参加了一场魔幻水果们的party，并 结识了三位魔幻水果家族的朋友，并共同接受许多挑战，在精灵魔法师的帮助下， 小优和三种魔幻水果以及其它优质的生灵们结合到了一起，最终成长为伊利奥运军 团中的一名新战士！
区域宣传片
由区域自行拍摄和剪辑区域宣传片，展现区域风采。
2. 开场
熊熊圣火、区域名字、“有我中国 强”、伊利LOGO…… 一切的一切，只为万众期待的这一 场战役。
开场四
然后慢慢引出伊利LOGO。。。。。。
开场五
全场礼花绽放，主持人出场致开幕词
3. 主题宣讲、颁奖
赛场如战场、战场如商场，为了打响这场 奥运战役，领军人物们分别诠释着各自的 角色、传递着赢战之道
（5）销售处08年销售策略规划宣导 ――销售处总监 罗文胜
3. 主题宣讲——（5）
播放潘总与刘翔的广告片，提前将此片进行声音处理，由销售总监仿效刘翔角 色跨栏并与大屏幕中的潘总用广告片中的台词对话，后进行正式宣讲销售处08 年销售策略规划
3. 主题宣讲——（5）
3. 主题宣讲——尾声 宣讲完后，礼仪送上伊利奥运大旗、旗座，由销售总监将此旗授予该大区经理
4. 新品上市会
会场外，精灵 装扮的工作人 员为来宾佩带 上魔幻果园的 精灵佩饰。来 宾由此进入魔 幻果园的情境
四重奏策划工作室-安幕希终版.ppt
外2个模特手中拿着整箱产品，从两边上场，站在前面2个模特的旁边；最后2 个儿童模特手拉手并每人手中拿着饮用的单件产品，并走到4个模特的中间。 （在模特展示的同时主持人依次介绍本产品的信息）
4.背景音乐：前4个模特用动感轻快的轻音乐，儿童模特用可爱俏皮的轻
音乐。
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16
创意理由
因为本产品是希腊风味酸奶，所以整个场景布置为希腊 风格，这样的希腊风格装饰比较新颖独特，能直接的吸引人 群的眼球，让观众产生好奇。在选定模特方面，不仅选用成 人模特，还选用儿童模特，她们身穿希腊服饰，特别是儿童 模特装扮成丘比特，突出希腊风格，进一步展示本产品营养 丰富无添加适合各个年龄阶层。
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5
产品现状
优点：
（1） 品牌支撑：安慕希有伊利品牌保障使其消费者能快速
接 受旗下产品。
（2） 独特的工艺：来自希腊菌种发酵生产工艺独特营养丰
富，且多35%的蛋白质。
（3） 厂商大力宣传：赞助目前收视率最好的综艺节目《奔
跑吧兄弟》，收视人群与产品的目标
人群比较符合。
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6
缺点：
（1）进入市场较晚，知名度不够：
创意理由： 开场舞用流行动感的歌曲，制造热闹气氛吸
引周边人群；中间的歌舞再次带动活动氛围并且抓住观众展示
1.环境：以希腊风格为活动场景 2.模特着装：选定4个模特（着装为希腊长裙服饰）在选定2个儿童模特
一男一女（丘比特装扮）
3.出场：2个模特手中拿着单件产品，从两边上场，围绕展台走一圈；另
同类产品光明莫斯利安是最早推出的中高端常温酸奶，其次是蒙牛纯甄上 市，突出酸奶无添加其他成分，口味醇正的特色，两者都占有市场一定的地 位。而安慕希是最晚上市的，虽然具有希腊浓醇风味特色，但是品牌形象不 够深入人心。由于产品处于导入期，安慕希与伊利品牌的联系度不高，产品 知名度也不够。
4.背景音乐：前4个模特用动感轻快的轻音乐，儿童模特用可爱俏皮的轻
音乐。
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创意理由
因为本产品是希腊风味酸奶，所以整个场景布置为希腊 风格，这样的希腊风格装饰比较新颖独特，能直接的吸引人 群的眼球，让观众产生好奇。在选定模特方面，不仅选用成 人模特，还选用儿童模特，她们身穿希腊服饰，特别是儿童 模特装扮成丘比特，突出希腊风格，进一步展示本产品营养 丰富无添加适合各个年龄阶层。
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5
产品现状
优点：
（1） 品牌支撑：安慕希有伊利品牌保障使其消费者能快速
接 受旗下产品。
（2） 独特的工艺：来自希腊菌种发酵生产工艺独特营养丰
富，且多35%的蛋白质。
（3） 厂商大力宣传：赞助目前收视率最好的综艺节目《奔
跑吧兄弟》，收视人群与产品的目标
人群比较符合。
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6
缺点：
（1）进入市场较晚，知名度不够：
创意理由： 开场舞用流行动感的歌曲，制造热闹气氛吸
引周边人群；中间的歌舞再次带动活动氛围并且抓住观众展示
1.环境：以希腊风格为活动场景 2.模特着装：选定4个模特（着装为希腊长裙服饰）在选定2个儿童模特
一男一女（丘比特装扮）
3.出场：2个模特手中拿着单件产品，从两边上场，围绕展台走一圈；另
同类产品光明莫斯利安是最早推出的中高端常温酸奶，其次是蒙牛纯甄上 市，突出酸奶无添加其他成分，口味醇正的特色，两者都占有市场一定的地 位。而安慕希是最晚上市的，虽然具有希腊浓醇风味特色，但是品牌形象不 够深入人心。由于产品处于导入期，安慕希与伊利品牌的联系度不高，产品 知名度也不够。
伊利液态奶活动主题方案共38页
END
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
伊利液态奶活动主题方案
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
伊利液态奶活动主题方案
1-1.展板设计
展板1
展板2
展板3
展板4
未提案
1-2展板设计
展板5.6
展板8
展板10
未提案
1-3展板设计
展板7.9.11
未提案
1-4展板位置
CF播放
伊利: 1分钟宣传篇
福传递篇
专家认证篇 共享伊利篇
模仿SHOW
养育篇(卡通牛) 模仿SHOW
庆祝篇
刘翔篇
奥运:同一个世界,同一个梦想
二.梦想寄语
➢ 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人 难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手
➢ 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的 开端，在活动中加入“梦想”元素
活动策略
➢以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合 的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运 的联系，突显活动主题
2.先看一遍电视广告,再请消费者模仿 3.经评委打分后,获胜者得3枚奖牌
⑤找利乐包 1.以利乐砖模型为道具 2.消费者蒙眼用吸管找到插孔,优胜者奖 3枚奖牌
TV模仿 SHOW-重复加强品质
活动构成 ➢大表演请三组参加，伊利工作人员充当评委；对于优胜者奖1枚金牌
1-1活动游戏
①过杆游戏 1.以两个奶杯为支撑点,请一组5名消费者参与 2.每次将杆子降低一格,通过最低点的消费者为获胜者,奖3枚奖牌
②抢椅子
1.以牛奶杯为中心 2.5-6名消费者参与,最后抢到椅子的消费者获胜,奖奖3枚奖牌 ③伊利牛奶知识互动问答
④TV模仿秀
1.一次请两组消费者参与,请台下观众及 工作人员做评委
伊利活动策划方案ppt怎么做
伊利活动策划方案ppt怎么做伊利活动策划方案PPT一、活动背景伊利作为国内知名乳制品品牌，一直致力于提供高品质的健康产品。
为了进一步加强品牌形象和市场地位，伊利计划举办一系列品牌推广活动。
活动的主题是“品牌互动，共创未来”，旨在加强品牌与消费者之间的互动，提高品牌影响力和用户忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和认可度：通过活动，增强消费者对伊利品牌的了解和信任，提高品牌认知度和口碑。
2. 增加市场份额：通过活动推广，扩大品牌在市场中的销售份额，扩大市场占有率。
3. 增强用户忠诚度：通过活动互动，拉近品牌与消费者之间的距离，提高用户忠诚度和回购率。
4. 培养品牌形象：通过活动的策划和执行，展示伊利产品的优点和特点，树立健康、科技的品牌形象。
三、活动策划1. 活动主题设计根据品牌主张和活动目标，设计与伊利品牌特点相符的活动主题。
例如，可以以“健康生活，从伊利开始”为主题，强调伊利产品对健康的益处。
2. 活动时间和地点根据目标受众和品牌定位，选择适合的时间和地点进行活动。
可以选择在健身俱乐部、购物中心等人流量较大的地方举办活动，并选择受众时间集中的日子（如周末或假期）。
3. 活动内容（1）产品展示和试用：展示伊利的主打产品，并提供产品的试用体验，让消费者了解产品的品质和口感。
（2）互动游戏：设计有趣的互动游戏，吸引消费者参与，并结合伊利品牌元素进行有奖竞答等活动，增加参与度和记忆度。
（3）专家演讲：请相关领域的专家进行现场演讲，介绍伊利产品的营养价值和科研成果，提高消费者对产品知识的了解和信任。
（4）奖品发放：通过抽奖等形式，发放伊利产品、折扣券或周边礼品，增加消费者参与活动的积极性。
4. 活动宣传（1）线上宣传：通过社交媒体、品牌网站和手机应用等渠道，发布活动相关信息，引导用户参与和了解活动。
（2）线下宣传：在活动地点附近、大型广场、公交站等地投放海报和横幅广告，提醒消费者活动时间和地点。
5. 活动执行（1）活动布置：根据主题和活动内容，设计活动现场布置方案，包括背景搭建、摊位设置、产品陈列等，营造活动氛围。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
➢活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、 受到品牌教育、体会产品高品质
➢借3.15之机，围绕“高品质”、“梦想”、“外围展示”三方 面内容设计活动内容，以展览展示和互动游戏为主要体现形 式，并以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气 氛，同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助
2.先看一遍电视广告,再请消费者模仿 3.经评委打分后,获胜者得3枚奖牌
⑤找利乐包 1.以利乐砖模型为道具 2.消费者蒙眼用吸管找到插孔,优胜者奖 3枚奖牌
TV模仿 SHOW-重复加强品质
活动构成 ➢大屏幕播放 专家篇广告，请消费者上台模仿 ➢每次表演请三组参加，伊利工作人员充当评委；对于优胜者奖1枚金牌
3月25-26日 青岛 西安 杭州
各大区OBU执行
日 期: 3月11-12日 3月18-19日 3月25-26日 4月1-2日 4月8-9日 第1个城市 第2个城市 第3个城市 第4个城市 第5个城市 注:原则上每大区制作一套硬件,循演
1.现场效果图-
正面
后视
现场区域示意
舞台区
旋风电棒游戏 砸锤子游戏 梦想寄语+立可拍留念
1-1活动游戏
①过杆游戏 1.以两个奶杯为支撑点,请一组5名消费者参与 2.每次将杆子降低一格,通过最低点的消费者为获胜者,奖3枚奖牌
②抢椅子
1.以牛奶杯为中心 2.5-6名消费者参与,最后抢到椅子的消费者获胜,奖奖3枚奖牌 ③伊利牛奶知识互动问答
④TV模仿秀
1.一次请两组消费者参与,请台下观众及 工作人员做评委
1-2舞台表演
• 以与体育相关的舞蹈为主,健康活力时尚的调性 • 活化舞台气氛,吸引人潮 • 请相关专业表演团队演出
搏击操表演
球操表演
2.游戏区游戏
2-1一锤更比一锤强(砸锤子)
➢亮点描述：
●成都
●武汉 ◎合◎肥安庆◎上海
◎昆明
●杭州
●长沙
◎温州台州
◎南昌
绍兴 宁波
◎桂林
九江◎福州 泉州
玉林
厦门 龙岩
◎南宁 ●广州
◎深圳 东莞 汕头
◎海口 湛江 佛山 珠海 中山
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 活动时间
灵动卓捷市场推广公司执行
日 期：3月11-12日 3月18-19日
线路一: 线路二: 线路三:
北京 成都 广州
沈阳 武汉 长沙
OBU执行
东北
津晋冀 山东 西北 两湖 豫皖
江浙 西南
华南
闽赣 内蒙 上海 北京
沈阳
长春 吉林 大连 大庆 哈尔滨
天津 太原 临汾
青岛
石家庄 济南 泰安 烟台 威海
淄博 潍坊 临沂
西安 兰州 西宁 汉中
长沙武汉 衡阳 郑州 开封 洛阳 洛河
合肥 安庆 南京 徐州 苏州 南通
杭州 无锡 温州 杭州 绍兴
活动主题
伊利品质 奥运标准
健康·梦想体验空间
活动概述
➢2006年3月11日——4月9日
➢ 每周周六、周日,每场共活动2天 上午：10：00-12：30 下午：15：00-19：00(南方) 14：00-18：00(北方)
➢城市：省会城市及重点城市 场地优选城市广场、步行街、大型商超
活动构成
•舞台表演+互动 •产品知识、品牌形象图文展示+答题卡
拼图游戏 图文展示区
产品试饮售卖区
舞台背景主视觉
一.舞台表演+互动 舞台表演+游戏互动+知识展板
1.舞台表演:
—MC开场-活动介绍/伊利与3.15/伊利与奥运/产品知识 —搏击操表演 —伊利牛奶知识互动问答 —TV模仿秀 —喝牛奶比赛/过杆游戏 —球操表演 —寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏
2.互动游戏-(主持人主持&观众自由参与)
突出“高品质”
• 互动游戏
品质砸锤/ 闯关电棒 拼图/过杆 TV模仿show 找包装/抢椅子
伊利品质，奥运标准
•“梦想寄语”
体现“梦想” • 立可拍
“笑脸留念”
•产品试饮/售卖 外围展示 •DM派发
•等离子循环播放宣传片
活动主题ICON
活动区域
共66个城市，活动由专业执行公司和OBU执行
区域
专业公司 执行
宁波 台州 成都 重庆 绵阳 昆明 贵阳
深圳 东莞 汕头 佛山
广州 珠海 中山 南宁 桂林
玉林 海口 湛江
福州 泉州 厦门 龙岩
南昌 九江
呼市
上海
北京
◎大庆 ◎哈尔滨
◎长春
◎吉林
◎呼和浩●特北京 ●沈阳
◎天津 ◎大连
◎太原
◎西宁◎兰州◎◎汉重●中庆西安◎◎洛郑临阳州汾洛开◎◎河封石济家南庄◎●◎威泰青苏南海安岛州京淄烟南徐博台通州潍临无坊沂锡
➢为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应，同时 为今后的“梦想”活动打下良好开端
活动目的
➢ 深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利 与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象
➢ 建立形象：3. 15来临之季,开展以宣传产品质量与品质为主题 的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，拉近与消费者的距离
➢ 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人 难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手
➢ 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的 开端，在活动中加入“梦想”元素
活动策略
➢以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合 的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运 的联系，突显活动主题
—旋风电棒(品质闯天关电棒) —砸锤子(一锤更比一锤强) __我与梦想一杯之遥主视觉拼图
舞台背景主视觉
1.舞台区域活动
时间场次
场次：每场3次舞台互动 时间：
上午 10：00-10：40 下午 14：00-14：40
16：00-16：40
活动流程
—MC开场宣讲 （活动介绍、伊利与3.15、伊利与奥运、产品知识） —搏击操表演 —伊利牛奶知识互动问答 —TV模仿秀 —喝牛奶比赛/过杆游戏 —球操表演 —寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏
伊利品质 奥运标准
健康·梦想体验空间
路演活动方案
液态奶市场处 2006.02.22
活动背景
➢从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会 独家乳品赞助商
➢3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列
➢ 3.15期间，各品牌相继推出各种市场活动、试图借3.15的 契机开展消费活动，树立品牌形象、强化产品品质
➢借3.15之机，围绕“高品质”、“梦想”、“外围展示”三方 面内容设计活动内容，以展览展示和互动游戏为主要体现形 式，并以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气 氛，同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助
2.先看一遍电视广告,再请消费者模仿 3.经评委打分后,获胜者得3枚奖牌
⑤找利乐包 1.以利乐砖模型为道具 2.消费者蒙眼用吸管找到插孔,优胜者奖 3枚奖牌
TV模仿 SHOW-重复加强品质
活动构成 ➢大屏幕播放 专家篇广告，请消费者上台模仿 ➢每次表演请三组参加，伊利工作人员充当评委；对于优胜者奖1枚金牌
3月25-26日 青岛 西安 杭州
各大区OBU执行
日 期: 3月11-12日 3月18-19日 3月25-26日 4月1-2日 4月8-9日 第1个城市 第2个城市 第3个城市 第4个城市 第5个城市 注:原则上每大区制作一套硬件,循演
1.现场效果图-
正面
后视
现场区域示意
舞台区
旋风电棒游戏 砸锤子游戏 梦想寄语+立可拍留念
1-1活动游戏
①过杆游戏 1.以两个奶杯为支撑点,请一组5名消费者参与 2.每次将杆子降低一格,通过最低点的消费者为获胜者,奖3枚奖牌
②抢椅子
1.以牛奶杯为中心 2.5-6名消费者参与,最后抢到椅子的消费者获胜,奖奖3枚奖牌 ③伊利牛奶知识互动问答
④TV模仿秀
1.一次请两组消费者参与,请台下观众及 工作人员做评委
1-2舞台表演
• 以与体育相关的舞蹈为主,健康活力时尚的调性 • 活化舞台气氛,吸引人潮 • 请相关专业表演团队演出
搏击操表演
球操表演
2.游戏区游戏
2-1一锤更比一锤强(砸锤子)
➢亮点描述：
●成都
●武汉 ◎合◎肥安庆◎上海
◎昆明
●杭州
●长沙
◎温州台州
◎南昌
绍兴 宁波
◎桂林
九江◎福州 泉州
玉林
厦门 龙岩
◎南宁 ●广州
◎深圳 东莞 汕头
◎海口 湛江 佛山 珠海 中山
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 活动时间
灵动卓捷市场推广公司执行
日 期：3月11-12日 3月18-19日
线路一: 线路二: 线路三:
北京 成都 广州
沈阳 武汉 长沙
OBU执行
东北
津晋冀 山东 西北 两湖 豫皖
江浙 西南
华南
闽赣 内蒙 上海 北京
沈阳
长春 吉林 大连 大庆 哈尔滨
天津 太原 临汾
青岛
石家庄 济南 泰安 烟台 威海
淄博 潍坊 临沂
西安 兰州 西宁 汉中
长沙武汉 衡阳 郑州 开封 洛阳 洛河
合肥 安庆 南京 徐州 苏州 南通
杭州 无锡 温州 杭州 绍兴
活动主题
伊利品质 奥运标准
健康·梦想体验空间
活动概述
➢2006年3月11日——4月9日
➢ 每周周六、周日,每场共活动2天 上午：10：00-12：30 下午：15：00-19：00(南方) 14：00-18：00(北方)
➢城市：省会城市及重点城市 场地优选城市广场、步行街、大型商超
活动构成
•舞台表演+互动 •产品知识、品牌形象图文展示+答题卡
拼图游戏 图文展示区
产品试饮售卖区
舞台背景主视觉
一.舞台表演+互动 舞台表演+游戏互动+知识展板
1.舞台表演:
—MC开场-活动介绍/伊利与3.15/伊利与奥运/产品知识 —搏击操表演 —伊利牛奶知识互动问答 —TV模仿秀 —喝牛奶比赛/过杆游戏 —球操表演 —寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏
2.互动游戏-(主持人主持&观众自由参与)
突出“高品质”
• 互动游戏
品质砸锤/ 闯关电棒 拼图/过杆 TV模仿show 找包装/抢椅子
伊利品质，奥运标准
•“梦想寄语”
体现“梦想” • 立可拍
“笑脸留念”
•产品试饮/售卖 外围展示 •DM派发
•等离子循环播放宣传片
活动主题ICON
活动区域
共66个城市，活动由专业执行公司和OBU执行
区域
专业公司 执行
宁波 台州 成都 重庆 绵阳 昆明 贵阳
深圳 东莞 汕头 佛山
广州 珠海 中山 南宁 桂林
玉林 海口 湛江
福州 泉州 厦门 龙岩
南昌 九江
呼市
上海
北京
◎大庆 ◎哈尔滨
◎长春
◎吉林
◎呼和浩●特北京 ●沈阳
◎天津 ◎大连
◎太原
◎西宁◎兰州◎◎汉重●中庆西安◎◎洛郑临阳州汾洛开◎◎河封石济家南庄◎●◎威泰青苏南海安岛州京淄烟南徐博台通州潍临无坊沂锡
➢为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应，同时 为今后的“梦想”活动打下良好开端
活动目的
➢ 深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利 与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象
➢ 建立形象：3. 15来临之季,开展以宣传产品质量与品质为主题 的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，拉近与消费者的距离
➢ 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人 难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手
➢ 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的 开端，在活动中加入“梦想”元素
活动策略
➢以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合 的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运 的联系，突显活动主题
—旋风电棒(品质闯天关电棒) —砸锤子(一锤更比一锤强) __我与梦想一杯之遥主视觉拼图
舞台背景主视觉
1.舞台区域活动
时间场次
场次：每场3次舞台互动 时间：
上午 10：00-10：40 下午 14：00-14：40
16：00-16：40
活动流程
—MC开场宣讲 （活动介绍、伊利与3.15、伊利与奥运、产品知识） —搏击操表演 —伊利牛奶知识互动问答 —TV模仿秀 —喝牛奶比赛/过杆游戏 —球操表演 —寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏
伊利品质 奥运标准
健康·梦想体验空间
路演活动方案
液态奶市场处 2006.02.22
活动背景
➢从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会 独家乳品赞助商
➢3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列
➢ 3.15期间，各品牌相继推出各种市场活动、试图借3.15的 契机开展消费活动，树立品牌形象、强化产品品质