中国将向民间资本全方位开放旅游业服务产业链条
民间资本托起旅游业“半边天”
与此 同时 ，更 多 的旅 游景 点则 变 被动 择婿 为主动 求婚 。四川
省 旅 游 局 在 去 年 宣 布 出让 三 星 堆 遗 址 开 发 保 护 等 １ 大 著 名旅 游 ０
景 区及 １ ０ 个 景点 的经 营 权 ； 中 国 道教 发 源 地 龙 虎 山 国 家级 风 ０多
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全 市 任 何 一 处旅 游景 点 的经 营权 ； 山西 西 壶 关 县 将 境 内太 行 山 大 峡 谷 五 十 年 经 营权 以 １ ３ 元 转 让 … …虽 然 建 设 部 ５万 去年３ 月底 在 《 关于 对 四 川省 风 景 名 胜 区 出让 、转 让 经 营权 问题 的复 函》 中说 ，任何 地 区 、部 门都没有 将 “ 景名胜 区的 风
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权 转让 中 标 通 知 书 ， 送 到 了浙 江 金 都 实业 有 限 责 任 公 司 董 事 长 朱宝 良手 中。 至 此 ，浙 江 富春 江 旅 游股 份 有 限公 司 ４ ． 的 国有 ９砩 股 权 整体 转让 成 功 ， 浙江 金 都 以９ ０ 万 元 买 下 桐 庐 山 水 景 区 一 ００ 半的经 营权 。
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辉统讨 。２ Ｄ 年 。中国旅游业克服 了世界经济不景 。１
气 、 球 旅游进 萎缩 和 “ ． ９ Ｈ”事件 的不 利影 响 ．国 际 旅游 （ 外汇 ） 收入达 到 １ ８ 美元 比上年 增力， 但今 年 伊始 ， 四川 省就 举 行盛 大旅 游 项 目招 商会 ， 有 １０ ０ 多个旅 游项 目向各地 的资本抛 出 “ 绣球 ” 。一些 地方 政
民间资本：旅游景区发展的助推器
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流向 ，就成 了一个十分引人注 目的问题
民 间资本激 荡旅游 景区发 展
随着旅 游业在 我国 的发展 以及人们 对旅游产 业地位 的认 同．近年来 ， 民间 资本掀 起 了一轮 对旅 麟 业的投 资热潮 ・ 据统计 ．截至２０ 年底 浙江投 入旅游 ０４ 业的 民营资 本 已经超 过２ ０ ０ 亿元 在全 省ｌ个 工农业旅游 示范点 中 ，民营企业 占了７１； ０； 全省新 确定 的总投 资超过，０ ８ ０ 亿元 的３０ 个重点 旅游 项 目中 。民营 ０多 资本也 占了６＇ ０， 。不 仅投 资规 模大 ， ｔ 以上
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而且浙商投 资旅游 自投 资类型 也已实现 々 了从单纯 的观光旅 游 向综 合性 休阑度假
４ 宁 渡经 济 ２ ０ ２ ０６ ４
而旅 游 资源的高 垄断性又 决定 了旅 游业 投 资的机 会成本和 沉没成本 ．加上 投资 旅游 景区 、生产旅 游产 品所 耗费的 成本 较 之其 他行 业要 低得多 因而专 用资产 较 少 ．进入 与退 出 （ 投资 与撤资） 之其 较
维普资讯 ２ ｏ 首 届中国旅 游投资洽 谈会 。是一场姿 本和美 景的联 姻会 ．海 内外有识 ２士 齐聚 宁波 ｏ， ￣
■ 苏勇 军
民间资本是匿资 、外资 以外的 资本 一 类是 民营企 业的钱 ．一类是 昔通老百 姓 口袋 里的饯 。到２０ 年底 ．全国储蓄 ０３ 余额 已达８ 多亿 元 ．再 加上 人们 手 中 万
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１民 闻资本投 资环 境的改 善 党 的 ．
十 六太 明确指 出：“ 须毫 不动摇 地 鼓 必 励 、支持和 引导非 公有制经 济发展 个 体 、 营等 各种形式 的非公 有制经济 是 私 社 会主义市 场经济 的重 要组 成部分 ．对 充分 调动社 会各方面 的积极性 、加快 生 产力 发展具 有重要 怍用 。”为了进一步 贯 彻落 实中央 方针 政策 ，２ ０ 年２Ｂ国 ０５ ，
国务院关于进一步加快旅游业发展的通知-国发[2001]9号
![国务院关于进一步加快旅游业发展的通知-国发[2001]9号](https://img.taocdn.com/s3/m/33d7692b5b8102d276a20029bd64783e09127d98.png)
国务院关于进一步加快旅游业发展的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 国务院关于进一步加快旅游业发展的通知（国发〔２００１〕９号）各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：改革开放以来，我国旅游业取得了很大成就，在促进对外开放，推动国民经济增长，增加就业和消除贫困，提高人民生活质量等方面发挥了重要作用。
目前已形成了比较完整的产业体系，建立了一支具有一定专业水平的从业队伍，积累了比较丰富的经营管理经验，为旅游业进一步发展奠定了良好的基础。
我国旅游资源丰富，市场广阔，潜力巨大。
随着国民经济的持续快速健康发展、人民生活水平的日益提高和我国对外开放的不断扩大，旅游业发展大有可为。
同时，也必须清醒地看到，我国的旅游基础设施还比较落后，旅游资源开发和保护的总体水平较低，市场秩序较差，服务质量有待提高。
为了进一步加快旅游业的发展，把我国建设成为世界旅游强国，现就有关事项通知如下：一、加快旅游业发展的指导思想（一）树立大旅游观念，充分调动各方面的积极性，努力扩大旅游发展规模，进一步发挥旅游业作为国民经济新的增长点的作用。
加强部门协同和地区合作，有效整合“行、游、住、食、购、娱”等要素，完善旅游产业体系，促进相关产业共同发展。
（二）坚持改革开放，不断深化旅游管理体制和旅游企业改革，进一步扩大旅游业的对外开放，充分发挥市场机制的作用，加强政府的组织协调，开创新型的旅游开发方式、管理方式和服务方式，提高旅游企业的竞争力和旅游业的整体水平。
（三）实施精品战略，努力建设和推出一批在海内外旅游市场上影响大和竞争力强的旅游景区、景点和旅游线路。
推进旅游产品多样化，在发展观光旅游并不断注入新内容的同时，积极探索休闲度假旅游、会展旅游等新型旅游方式，开发适销对路的特种旅游产品，以适应不同档次、不同消费兴趣旅游者的要求。
国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知
国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知文章属性•【制定机关】国务院•【公布日期】2021.12.22•【文号】国发〔2021〕32号•【施行日期】2021.12.22•【效力等级】国务院规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知国发〔2021〕32号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：现将《“十四五”旅游业发展规划》印发给你们，请认真贯彻执行。
国务院2021年12月22日“十四五”旅游业发展规划为贯彻落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，根据《中华人民共和国旅游法》，制定本规划。
一、发展环境（一）发展成就。
“十三五”时期，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，全国文化和旅游行业坚持稳中求进工作总基调，贯彻落实新发展理念，坚持文化和旅游融合发展，加快推进旅游业供给侧结构性改革，繁荣发展大众旅游，创新推动全域旅游，着力推动旅游业高质量发展，积极推进旅游业进一步融入国家战略体系。
旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位更为巩固。
“十三五”以来，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。
旅游成为小康社会人民美好生活的刚性需求。
“十三五”期间年人均出游超过4次。
人民群众通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力提升了获得感、幸福感、安全感。
旅游成为传承弘扬中华文化的重要载体。
文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、乡村旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等蓬勃发展，旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了更大作用。
旅游成为促进经济结构优化的重要推动力。
各省、自治区、直辖市和重点旅游城市纷纷将旅游业作为主导产业、支柱产业、先导产业，放在优先发展的位置，为旅游业营造优质发展环境。
旅游成为践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域。
贯彻国办发〔2015〕62号文件促进旅游产业转型升级实施方案
贯彻国办发〔2015〕62号文件促进旅游产业转型升级实施方案为贯彻《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(国办发〔2015〕62号)，推动旅游投资和消费持续增长，深化旅游综合改革，促进全域旅游发展，实现旅游产业转型升级，制定本实施方案。
一、总体思路和目标(一)总体思路。
深入贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领，以促进全省转方式、调结构、惠民生为导向，以提高旅游产业发展质量和效益为目标，不断扩大旅游投资和消费，加快旅游供给侧结构性改革，推动各类资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，构建全域旅游格局，将山东建设成国际知名、国内一流的重要旅游目的地，促进全省经济社会持续协调健康发展，提高人民群众幸福指数。
(二)发展目标。
到2017年，全省旅游消费总额达到9000亿元，年均增长12.9%；城乡居民年人均出游3.8次，年均增长10.2%。
到2020年，全省旅游消费总额达到1.2万亿元，年均增长11.2%；接待国内游客9亿人次，年均增长7%；接待入境游客550万人次，年均增长3.6%；城乡居民年人均出游超过5次，年均增长10%。
旅游产品品质显著提升，旅游产业结构明显优化，全域旅游格局基本形成，全面构建起十大文化旅游目的地、休闲度假城市、旅游度假区、旅游特色镇村等多层次的旅游目的地体系，建立安全卫生、管理规范、服务标准、基础设施完备的环境，旅游业成为全省创新发展的动力产业、协调发展的促进产业、绿色发展的先导产业、开放发展的窗口产业、共享发展的民生产业、新型城镇化建设的重要抓手和“美丽文明新山东”的重要载体。
二、重点工作任务(一)以旅游目的地建设促进全域旅游发展。
1.科学编制产业发展总体规划。
以旅游为主导，用全域旅游思维、生态旅游理念，编制山东省旅游产业发展总体规划，融文化、教育、体育、交通、商贸、养生、养老于一体，增强宜居宜业宜游功能，将旅游发展纳入经济社会发展、城乡建设、国土利用、环境保护规划，强化相互衔接和协调，统筹各类资源和公共服务配置。
古镇旅游全产业链高质量发展问题与对策——以杨柳青古镇为例
Tourism Planning旅游规划古镇旅游全产业链高质量发展问题与对策——以杨柳青古镇为例王丹丹（天津财经大学国际工商学院，天津 300222）摘 要：古镇旅游全产业链高质量发展不仅可以促进产业间的经济、技术、功能共享，强化古镇文化、科技创新，农产品开发与销售及旅游体验的有效链接，更有助于加快旅游产业集聚速度，夯实古镇旅游产业链基础。
因此，本文以天津市西青区杨柳青古镇为例，从夯实链主、优化链接及锻造链条三方面提出对策，对于古镇旅游全产业链高质量发展、全要素旅游资源实现跨越式发展并实现旅游可持续发展生态圈具有重要的理论和实践意义。
关键词：古镇旅游；全产业链高质量发展；杨柳青古镇中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言古镇旅游全产业链是指存在依存关系的古镇旅游企业、产业以及关联企业、产业，由初始投入和要素转化为中间设施并最终产生旅游体验的集成产业链[1]。
古镇旅游全产业链高质量发展不仅是旅游产业间的经济、技术、功能相联结的体现，还是古镇文化、科技创新、农产品开发与销售及旅游体验不断链接的结果[2]。
近年来，杨柳青古镇旅游面临产业链效能低、消费潜力不足等问题。
在旅游产业集聚速度加快的背景下，杨柳青古镇旅游全产业链高质量发展是夯实古镇旅游产业链基础，提升游客沉浸式体验，并由大众旅游向全域旅游深度发展的迫切需求。
梳理古镇旅游产业链发展的核心优势，从链主、链条及结构分析影响产业链发展的问题并提出相应的策略，对于古镇旅游全产业链高质量发展具有重要的现实意义。
一、杨柳青古镇旅游全产业链发展的核心优势（一）文化底蕴深厚、地理位置优越被誉为“北国小江南”的杨柳青古镇历史沉积久远，文化底蕴深厚，民俗气息浓郁。
崇文书院、石家大院及清代街衢、古运河风光等共同构成杨柳青古镇淳美的历史画卷。
天津市西青区多次依托杨柳青古镇的运河文化举行相关文体项目，如在春节期间举办民俗文化旅游节，演出花会、鼓舞、戏曲、民间音乐、堂会等20多类节目；连续七年举办夏季文化大舞台，每次都历时一个月，以展示古镇的历史文化、运河文化。
近年来国家关于促进旅游行业发展的政策汇总
近年来国家关于促进旅游行业发展的政策汇总2015/8/7 15:02:21 来源：旅游规划观察旅游业是现代服务业的重要组成部分，加快旅游业的发展，对于扩大就业，拉动内需消费、加速经济发展等具有很大的作用，为充分挖掘旅游投资和旅游消费增长潜力，国家出台了多项政策法规，通过逐步落实带薪休假制度、加快基础设施建设、多方资金支持等方面，全力推动旅游产业发展。
1 2009 年《国务院关于加快发展旅游业的意见》《意见》首次明确了旅游业“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的定位，并提出了近几年旅游业发展的主要任务：深化旅游业改革开放、优化旅游消费环境、加快旅游基础设施建设、推动旅游产品多样化发展、培育新的旅游消费热点等。
并指出政府要加大投入以及金融支持，大力支持旅游业的发展。
2 2012年2月，《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》《意见》指出，要充分认识金融支持旅游业加快发展的重要意义，加强和改进旅游业金融服务，加强旅游景区金融基础设施建设等；要合理调配金融资源，创新金融工具和产品，支持旅游企业发展多元化融资渠道和方式，支持旅游资源丰富、管理体制清晰、符合国家旅游发展战略和发行上市条件的旅游企业上市融资，鼓励社会资本支持和参与旅游业发展，全力推动旅游产业投资发展。
3 2012年7月《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》改革开放以来，各类民间资本进入旅游业，民间资本在旅游投资中的比重不断增加，综合效益不断提高。
《意见》指出，要坚持旅游业向民间资本全方位开放，通过民间资本推进旅游产业投资。
鼓励民间资本投资旅游业，如合理开发旅游资源，经营、管理旅游景区，开发旅游产品、经营旅游车船业等，切实将民间资本作为旅游发展的重要力量。
4 2013年《国民旅游休闲纲要（2013－2020年）》《纲要》指提出到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长的发展目标，并提出了大力发展旅游业、扩大旅游消费的几大措施：1 落实带薪休假制度，鼓励机关、团体、企事业单位引导职工灵活安排全年休假时间。
民间投资新36条
国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见国发〔2010〕13号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：改革开放以来，我国民间投资不断发展壮大，已经成为促进经济发展、调整产业结构、繁荣城乡市场、扩大社会就业的重要力量。
在毫不动摇地巩固和发展公有制经济的同时，毫不动摇地鼓励、支持和引导非公有制经济发展，进一步鼓励和引导民间投资，有利于坚持和完善我国社会主义初级阶段基本经济制度，以现代产权制度为基础发展混合所有制经济，推动各种所有制经济平等竞争、共同发展；有利于完善社会主义市场经济体制，充分发挥市场配置资源的基础性作用，建立公平竞争的市场环境；有利于激发经济增长的内生动力，稳固可持续发展的基础，促进经济长期平稳较快发展；有利于扩大社会就业，增加居民收入，拉动国内消费，促进社会和谐稳定。
为此，提出以下意见：一、进一步拓宽民间投资的领域和范围（一）深入贯彻落实《国务院关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》（国发〔2005〕3号）等一系列政策措施，鼓励和引导民间资本进入法律法规未明确禁止准入的行业和领域。
规范设置投资准入门槛，创造公平竞争、平等准入的市场环境。
市场准入标准和优惠扶持政策要公开透明，对各类投资主体同等对待，不得单对民间资本设置附加条件。
（二）明确界定政府投资范围。
政府投资主要用于关系国家安全、市场不能有效配置资源的经济和社会领域。
对于可以实行市场化运作的基础设施、市政工程和其他公共服务领域，应鼓励和支持民间资本进入。
（三）进一步调整国有经济布局和结构。
国有资本要把投资重点放在不断加强和巩固关系国民经济命脉的重要行业和关键领域，在一般竞争性领域，要为民间资本营造更广阔的市场空间。
（四）积极推进医疗、教育等社会事业领域改革。
将民办社会事业作为社会公共事业发展的重要补充，统筹规划，合理布局，加快培育形成政府投入为主、民间投资为辅的公共服务体系。
二、鼓励和引导民间资本进入基础产业和基础设施领域（五）鼓励民间资本参与交通运输建设。
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中国将向民间资本全方位开放旅游业服务产业链条来源：旅游_中国网中国国家旅游局6月29日发布《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》，明确我国将向民间资本全方位开放旅游业，鼓励民间资本进入从风景名胜、海岛海洋旅游开发到旅游装备制造、旅游公共服务在内的所有旅游服务产业链条。
《意见》称，鼓励民间资本依法采取多种形式合理开发各类地质、森林、风景名胜、水利、文物、城市公园、科教、工农业、湿地、海岛、海洋等旅游资源。
支持民间资本组建专业化的旅游景区经营管理企业。
对于民间资本独立或参与建设形成的旅游景区，切实保障其经营管理权益。
鼓励民间资本因地制宜地发展生态旅游、森林旅游、商务旅游、体育旅游、工业旅游、医疗健康旅游、邮轮游艇旅游等旅游产品。
国家将向民间资本全面开放旅行服务业，支持民间资本兴办旅行社。
鼓励民间资本利用新技术，发展旅游电子商务。
落实好“允许旅行社参与政府采购和服务外包”的规定。
向民间资本全面开放旅游饭店业、旅游购物餐饮娱乐等领域。
鼓励民间资本投资旅游装备和用品制造业，投资旅游房车、邮轮游艇、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造。
支持民间资本生产具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险、高尔夫等各类户外活动用品及宾馆饭店专用产品。
国家旅游局要求结合地方实际和需要，合理设置利益补偿机制，招标选择民间资本投资建设旅游道路、旅游停车场、游客中心、旅游厕所、旅游码头、游览索道以及资源环境保护等基础设施。
国务院发展研究中心考察开封文化旅游产业发展状况来源：中国旅游新闻网由国务院发展研究中心副主任刘世锦，国务院发展研究中心党组成员、办公厅主任张军扩一行组成的考察团来到我市，就工业和文化旅游产业发展情况进行考察。
省政府发展研究中心副主任郭建军，省统计局副局长王世炎，市委常委、副市长孙继刚等陪同。
刘世锦一行首先考察了奇瑞瑞创通用机械制造基地项目。
在联合厂房内，刘世锦听取了企业负责人关于农机生产技术、销售、企业管理、人才培养、农机价格等情况的汇报。
刘世锦称赞了该企业“绿色就是明天”的理念。
在河南煤化集团重型装备有限公司，刘世锦等了解了项目建设和高端成套煤炭采掘及洗选设备研发制造情况。
听说该公司产品在满足河南煤化集团内部煤炭生产设备需求的基础上，还将强力进军社会市场后，刘世锦很高兴。
随后，刘世锦等来到龙亭公园、清明上河园等地察看，古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映的魅力宋都给大家留下了深刻美好的印象。
考察团对我市工业和文化旅游产业发展给予充分肯定。
考察团认为，开封重点企业培育成效显著，主导产业发展迅速，工业经济保持较快发展良好势头。
开封做大做强文化旅游产业具有得天独厚的资源优势，要把文化优势和特色做足，促进文化与旅游、生态、经济融合发展。
高端旅游市场火爆激发职场新生代来源：欣欣旅游网置身英国伦敦的威斯敏特教堂，亲眼目睹了英国威廉王子给凯特米德尔顿戴上了结婚戒指的那一刻；加入欧洲自由行，在这片诞生了达芬奇、莎士比亚、贝多芬与莫扎特的神奇土地，感受那扑面而来的艺术气息；登陆互联网，选择属于自己的欧洲杯个性观战之旅……在大众旅游不断同质化、格式化的今天，强调定制、跨界与个性化的高端旅游，势必成为更多理性消费者的选择。
直接服务于高端旅游产业的高端旅游管理工作，也受到刺激成为职场的新宠。
人才培养滞后制约高端旅游发展“一位能够独立策划高端旅游项目的专业旅游咨询师，在业内的抢手程度难以想象……”。
某业内人士感言，众多虚位以待的黄金就业机会，却往往乏人问津。
成长中的高端旅游市场，迫切需要有国际视野，具备跨界创意，深谙世界各国文化与历史的复合型高端旅游管理人才。
然而放眼国内旅游行业，目前旅游企业的中层骨干，大多是出身基层，基础素质过硬，经验丰富，但是严重缺乏管理经验，高学历、具有高级管理学位的人才非常稀少，拥有海外教育背景，曾经亲身感受异域文化浸染的人才更加稀缺。
与此同时，现阶段本土旅游院校，似乎更注重培养输出富有语言能力的导游，教学内容严重滞后与形势需要。
而因为缺乏为中国市场定制的内容，以往海外旅游培训机构也很难为中国高端旅游管理人才教育事业所用。
感受法国文化熏陶培育复合型高端管理人才高端旅游市场面临的人才困局，促使教育界稀缺型人才培育模式的创新与改革。
中国人民大学国际学院率先与法国鲁昂商学院合作，共同开设了tourism & services luxury国际高端旅游管理硕士学位课程。
依托法国世界第一旅游大国文化背景，在时尚之都巴黎的浪漫氛围里实施教学，培育具备东方扎实文化功底，又融入了法兰西高端优雅时尚品味与国际视野的新型管理人才。
法国鲁昂商学院坐落在塞纳河畔法国诺曼底大区的首府rouen （鲁昂），距离巴黎西北部约1小时车程。
作为法国第二所精英商学院，鲁昂商学院是世界上为数不多获得三大国际权威认证aacsb （美国管理学院联合会）、amba（英国工商管理博士协会）、equis （欧洲质量发展认证体系）的商学院，还是efmd（欧洲管理发展基金会）、法国精英学校联席会（la conférence des grandes ecoles）的重要成员。
根据学制，tourism & services luxury国际高端旅游管理硕士学位课程第一年在中国人民大学国际学院学习，第二年在法国鲁昂商学院完成硕士阶段的全部课程，教学针对中国稀缺的私人高级定制旅游、国际高端旅游产品的开发与管理、五星级以上酒店的跨文化管理战略与营销进行专属培养。
强调“体验式学习”，独具特色的移动课堂、行业精英沙龙将行业前端理念、业务技能更生动、更精准地传达至学生。
还将提供上百家国际性跨国企业和组织组成的企业家俱乐部丰富的实习和工作机会。
把握机遇成为未来的职场之星随着国际交往的日益频繁，高端人群对旅游内容的期待已经超越单纯的娱乐与放松，开始更加向往人文气息与历史文化内容，这也是旅游业必然的进化。
有理想，有创造力，有品味，能够把握时尚脉搏，实现契合用户需求个性定制的专业人才，将在未来的行业中，得到充分施展才华的机遇。
通晓中、英、法三国语言，被中华文明与西方潮流反复浸染，在国际嘉年华盛宴不断历练……tourism & services luxury国际高端旅游管理硕士学位课程的学习经历，将成为职场人生中，最宝贵的财富。
本土酒店品牌建设四步走来源：迈点网导读：一个酒店品牌建设的好坏关系着今后这个酒店生存状况，当下国内酒店与国际品牌相比存在较大的差距。
品牌之间的差距既是阻力也是动力，在看到差距的同时，酒店更应该关注如何做好酒店品牌建设。
国内酒店市场竞争激烈，产品同质化现象十分普遍，酒店之间争相模仿，惟独品牌无法被竞争者模仿。
纵观中国的市场环境，品牌亦是酒店争取市场份额的必备条件，同时也是酒店在竞争环境中追求差异化的重要手段。
酒店业的竞争也将最终归结于品牌的竞争。
一个酒店品牌建设的好坏关系着今后这个酒店生存状况，当下国内酒店与国际品牌相比存在较大的差距。
品牌之间的差距既是阻力也是动力，在看到差距的同时，酒店更应该关注如何做好酒店品牌建设。
该如何进行品牌建设，可以从以下几个方面着手。
文化是核心动力21世纪酒店业的竞争就是品牌的竞争，因此品牌建设也逐渐被推向新的高度，那么，品牌建设的核心是什么呢？迈点网的调查数据显示，30%的酒店人认为品牌文化是酒店品牌建设中最具核心竞争力的因素，这在众多选项中占比是最高的。
目前，随着市场经济的日益完善，酒店企业之间的竞争将更多地表现为品牌文化的竞争。
酒店品牌的核心是注重文化内涵，创造自身特色。
有业内人士表示，现代社会，与其说客人到饭店是去住宿、吃饭，还不如说是去寻求一种精神上的享受，能给客人带来享受的主要是文化。
新媒体塑造形象酒店可以通过媒体对品牌进行有效的传播，借助新媒体塑造品牌形象，媒体可以说是酒店品牌传播的介质，是品牌从酒店自身到达消费者的中间环节。
但是媒体在基于自己的价值观与立场，会对酒店品牌进行重新发现、判断和制造。
这个过程，有时会推动酒店的品牌沿着正向的路子走下去，有时则会使酒店的品牌走向另外的方面;这个过程，有时对于酒店品牌是建设性的，有时则是破坏性的。
可以说媒体传播是一把双刃剑。
酒店在利用媒体做品牌传播的过程中首先必须要清楚几个问题，第一个就是，在酒店的传播格局中，究竟依靠什么来实现品牌影响力的持续提升？在品牌传播过程中，最需要关注、需要张扬、需要放大的是什么？在品牌影响力持续提升的进程中，通过媒体传播哪些最具有决定性的要素？定位创新提升价值从某种意义上说，品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对这种调整和修正的再认识与再把握。
品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。
目前的酒店市场一般酒店品牌定位易存在以下几个问题：定位过高、过低、定位模糊等，其中定位模糊主要源于不清晰的品牌意识，未能形成完全明确的定位目标导向。
酒店对品牌的定位进行创新，考虑对品牌定位进行调整则十分必要。
这其中要考虑两方面：第一考虑消费者需求的改变,第二是开拓新的市场领域。
总之为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随酒店经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵与形式要不断修正，以确保品牌贴近消费者，贴近市场。
以人为本打造软实力品牌的建设当然离不开组建一个营销团队、制定一系列宣传广告策略、加强酒店服务和提高酒店口碑、知名度和美誉度等。
但是真正的品牌塑造之道还是得回归到最基础的载体上，这个载体不是产品本身而是人，在笔者看来，酒店首先得明确“以人为本”的酒店品牌发展战略。
如何“以人为本”，对于酒店来说，“以人为本”中的“人”既指酒店的员工，又指酒店的客人，或者说业主。
但在这里笔者更为强调酒店必须把员工作为酒店的经营主体，因为没有满意的员工就没有满意的顾客，同时只有员工心系品牌了，才能以品牌为自豪，才能为客人提供满意的服务，而当客人感受到品牌价值的时候，才会增强客人对品牌的忠诚度。