青岛啤酒品牌价值评估研究
青岛啤酒调查报告
青岛啤酒调查报告青岛啤酒调查报告一、引言青岛啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，一直以来备受消费者的青睐。
为了更好地了解青岛啤酒在市场上的地位以及消费者对其的认知和喜好，我们进行了一项调查研究。
本报告将对调查结果进行分析和总结，以期为青岛啤酒提供有益的参考和建议。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共有500名受访者参与。
问卷内容包括对青岛啤酒的品牌知名度、消费习惯、产品口感以及与其他啤酒品牌的比较等方面进行了调查。
我们还对受访者进行了一些开放性问题的提问，以了解他们对青岛啤酒的整体印象和评价。
三、调查结果1. 品牌知名度调查结果显示，青岛啤酒在受访者中的品牌知名度相当高。
超过80%的受访者表示曾经听说过青岛啤酒，其中约有60%的受访者称曾经购买过该品牌的产品。
这表明青岛啤酒在市场上拥有较高的知名度和较强的购买力。
2. 消费习惯在消费习惯方面，调查结果显示，绝大多数受访者在特殊场合或社交聚会时选择饮用啤酒。
而在选择啤酒品牌时，口感和价格是他们最为关注的因素。
近60%的受访者表示他们会优先考虑青岛啤酒，而其中超过70%的受访者认为青岛啤酒的性价比较高。
3. 产品口感对于青岛啤酒的产品口感，调查结果显示，受访者的评价较为一致。
超过70%的受访者认为青岛啤酒的口感清爽、醇厚，且具有独特的麦香味。
这种口感特点使得青岛啤酒在市场上与其他品牌有明显的区别。
4. 与其他品牌的比较在与其他啤酒品牌的比较中，调查结果显示，青岛啤酒在受访者心目中的地位较为突出。
超过80%的受访者认为青岛啤酒的口感和品质优于其他品牌，而且有超过70%的受访者表示他们更愿意选择青岛啤酒作为日常饮用的首选。
四、消费者意见和建议通过对受访者的开放性问题进行整理和分析，我们发现一些消费者的意见和建议，这些意见和建议对于青岛啤酒的品牌发展具有重要的参考价值。
首先，一些消费者希望青岛啤酒能够推出更多的产品种类和口味选择，以满足不同消费者的需求。
青岛啤酒战略分析
青岛啤酒战略分析青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，其历史可以追溯到1903年，是中国最早的啤酒品牌之一。
随着中国国内的啤酒市场竞争愈发激烈，青岛啤酒对自己的定位、发展战略与市场策略不断调整和升级。
本文将对青岛啤酒的战略进行分析和评估。
一、品牌定位1.1品牌价值：青岛啤酒一直以来通过提高品质和品牌形象来提高其品牌价值。
在过去数年中，青岛啤酒推出了一系列的高品质产品，比如“青岛纯生啤酒”，“青岛金标啤酒”和“青岛原浆啤酒”等。
此外，青啤还将其品牌形象转化为现代感、潮流感和国际感，并与多个高端品牌如Porsche等联手推出联名产品，提升自己的品牌形象。
1.2产品定位：青岛啤酒主要位于高档啤酒市场，以高品质和高档次定位为主，目标消费者为有高品位和追求品质的消费者。
二、营销战略2.1品牌营销战略：青岛啤酒实行差异化的品牌营销策略，利用其特有的青岛文化和历史，与不同的文化机构和商业伙伴展开合作，如山东大学合作举办“文化让城市更加有味道”系列活动等，让消费者对于青岛啤酒有更深刻的了解，从而提高品牌认知度和忠诚度。
2.2线上渠道营销战略：线上渠道营销是青岛啤酒倡导的营销方式。
青岛啤酒在网络上品牌推广方面做得非常好，通过百度关键词的投放、微信公众平台及官方网站的宣传等形式进行网络营销，增加青岛啤酒品牌在年轻人中的认知度和口碑。
2.3社交媒体营销战略：社交媒体营销也是青岛啤酒倡导的营销方式，其借助微信、微博、抖音等社交平台在年轻受众中进行有声有色的品牌推广。
在推广方式上，青岛啤酒采用原创影视节目、音乐会演出、星体育比赛等形式，在社交媒体上发布互动内容，增加受众的关注度和忠诚度，并且青岛还投资电竞行业，在多项电竞赛事中作为赞助商。
三、产品战略3.1 产品的特点：青岛啤酒在啤酒市场的竞争中，通过不断推出新的品种创新和品质升级，使其产品变得更加具有竞争力。
急需革新的消费者口味趋势，青岛啤酒研究制作出新品种啤酒，如燃油啤酒、椰子味啤酒等，以满足更多人群的需求，同时青岛啤酒也在不断提高产品质量使之成为中国最好的高档啤酒品牌，在市场占有率和品牌知名度上获得较大的增长。
青岛啤酒企业价值评估(1)
青岛啤酒商标权价值评估摘要：超额收益法通过计算贷评估的商标权预期产生的超额收益，然后资本化得到其价值。
本论文预测出青岛啤酒未来的利润额，利用超额收益现值法，评估出青岛啤酒商标权的价值。
关键词：商标权价值青岛啤酒超额收益法一、超额收益法[2]超额收益法是以改组企业的超额收益为基础，以之评估企业商标的方法。
这种方法的基本思路是直接用企业超过行业平均收益来对商标进行估算。
它有三种方法：超额收益倍数法、超额收益资本化法、超额收益现值法。
（一）、超额收益倍数法超额收益倍数法是将超额收益的一定倍数作为企业商标的评估价值。
这种方法的具体运用步骤为，首先确定企业所处行业的正常收益率，可以用行业平均收益率来代替正常收益率，并根据改组企业资产总额计算出正常收益。
（二）、超额收益资本化法超额收益资本化法的基本思路是超额收益商标创造的利益，按一般资本报酬率，需要多少价值的资产才能创造这一利益，据此确定商标的价值的方法。
这种方法一般适合那些已经进入成熟期，并可在预计的若干年内，生产经营比较稳定的改组企业。
（三）、超额收益现值法超额收益现值法的基本思路是改组企业商标权这现无形资产能给企业在未来时期内带来多少超额收益。
这种方法的步骤为：首相，合理的确定企业的超额收益的剩余经济寿命。
其次，确定在剩余经济寿命期内的超额收益。
最后，评估确定商标价值，测定合理的折现率，企业剩余经济寿命期间预期超额收益的折现额之和，便是企业的商标价值。
二、商标及其企业概况（一）、青岛啤酒是全国著名的啤酒企业，经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业。
主要产品商标为青岛啤酒，它由文字和图案组成，已在中国国家工商行政管理局注册，如表1所示。
表1 商标注册情况自从商标作为青岛啤酒股份有限公的标记进入市场以来，该公司及其重视其商标在市场中的形象，在国际市场上建立的良好的信用。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析青岛啤酒市场分析一、市场概况青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌之一，由青岛啤酒股份有限公司生产和销售。
下面将对青岛啤酒的市场进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，青岛啤酒在中国市场占有较大份额，是中国啤酒市场的重要参与者之一。
根据过去几年的销售数据，青岛啤酒的市场销售额呈现稳定增长的趋势。
三、市场竞争青岛啤酒在中国啤酒市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名啤酒品牌，如雪花、燕京、百威等。
这些品牌在市场份额、品牌知名度和产品质量方面都与青岛啤酒存在竞争关系。
四、市场定位青岛啤酒在市场中定位为高端啤酒品牌，注重产品质量和品牌形象的建设。
青岛啤酒在市场中的定位有利于提高产品的附加值，拓展高端消费者群体。
五、目标市场青岛啤酒的目标市场主要包括年轻人和中高收入人群。
年轻人是啤酒市场的主要消费群体之一，他们对品牌形象和产品质量有较高的要求。
中高收入人群则具有较强的消费能力和消费意愿。
六、市场推广为了提升品牌知名度和市场份额，青岛啤酒采取了多种市场推广策略。
例如，通过电视广告、户外广告和网络营销等方式进行品牌宣传和产品推广。
此外，青岛啤酒还与体育赛事、音乐节等大型活动进行合作，提高品牌曝光度。
七、市场发展趋势随着消费者对产品品质和品牌形象的要求不断提高，中国啤酒市场呈现出多元化和高品质的发展趋势。
青岛啤酒作为高端啤酒品牌，有望在市场中保持竞争优势并继续增长。
八、市场前景展望根据市场分析师的预测，未来几年中国啤酒市场将保持稳定增长的态势。
青岛啤酒作为知名品牌，有望在市场中保持较高的市场份额，并进一步拓展国内外市场。
以上是对青岛啤酒市场的详细分析。
青岛啤酒作为中国知名啤酒品牌，具有较高的品牌知名度和市场份额。
在未来的市场竞争中，青岛啤酒将继续注重产品质量和品牌形象的建设，以满足消费者对高品质啤酒的需求，进一步扩大市场份额。
同时，随着中国啤酒市场的发展，青岛啤酒有望在国内外市场上取得更大的成功。
上市公司资产质量分析——以青岛啤酒为例
上市公司资产质量分析——以青岛啤酒为例青岛啤酒股份有限公司成立于1903年，是中国最早的啤酒生产企业之一，也是中国最大的啤酒品牌之一，是中国啤酒行业的龙头企业。
本文将以青岛啤酒为例，分析其上市公司的资产质量。
首先，资产质量是衡量企业资产质量好坏的指标，通常包括资产的负债率、流动比率、存货周转率等。
在青岛啤酒的财务报表中，可以看到其负债率较低，资产负债率一直保持在较低水平。
这表明青岛啤酒的资产负债结构合理，公司经营能力较强。
其次，流动比率是衡量企业偿债能力的指标，反映了企业的流动性水平。
青岛啤酒的流动比率较高，表明公司能够较好地偿还短期债务，并具有一定的偿债能力。
这是因为青岛啤酒拥有较高的现金流量和流动资产，使得公司能够应对突发的支付需求。
再次，存货周转率是衡量企业资产运营效率的指标，反映了企业存货的周转速度。
青岛啤酒在近几年的存货周转率呈现增长趋势，表明公司的库存管理较为有效。
这主要得益于青岛啤酒良好的营销策略和供应链管理能力，在生产和销售方面取得了较好的平衡。
此外，青岛啤酒在资产质量方面还表现出了一些问题。
首先，青岛啤酒的账户应收款项较高，表明公司存在一定的风险。
其次，在近几年的财务报表中，青岛啤酒的坏账损失也呈现上升趋势，这可能与公司的信用政策和账户管理有关。
因此，青岛啤酒在提高资产质量方面需要加强账户管理和风险控制。
综上所述，青岛啤酒作为一家上市公司，在资产质量方面表现较好。
公司的负债率较低，流动比率较高，存货周转率呈现增长趋势，这证明了公司的资产负债结构合理，经营能力较强，存货管理较为有效。
然而，仍需要注意的是，公司存在一定的风险，需要加强账户管理和风险控制。
企业价值评估案例PPT课件
位； • 3）青岛啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌； • 4）青岛啤酒在广大消费者中建立了良好的口碑效应； • 5）青岛啤酒已经建立了庞大的销售、管理体制网络； • 6）市场已有投入，在目标消费群中有一定知名度； • 7）各级营销人员市场实战经验丰富，敬业、热忱、有冲
• 5）二批商开发有难度，经销商对选择代理新品牌啤酒普 遍谨小慎微。
3．机会（O）
• 1）政府的大力支持
• 2）青岛啤酒后市机会较大
• 3）增发新股给青岛啤酒的发展带来新机遇
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4．威胁（T） • 1）该细分市场基本无经验可以借签，自行摸索过程可能
会遭遇不可预见的困难而使市场开发受阻； • 2）营销战术、营销工具有可自制性，存在被竞品跟进、
企业价值评估案例
—青岛啤酒
组员：孙瑞、张冬、蒲小莉、 葛秀荣、朱林慧 —财管五班第四 组
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研究框架
资料
评估目的 评估基准日
• 企业概况 • 宏观环境 • 产业环境 • 内外部环境 • 财务状况 资料
青岛啤酒概况
青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤 酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办, 是我国最早的 啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒 花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。 原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4％。酒液清澈透 明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。
建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、
自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战
略布局。
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青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大
利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全
青岛啤酒公司财务分析与价值评估
青岛啤酒财务分析与价值评估（一）财务分析1、盈利能力分析盈利能力分析，是指一个企业在其经营活动中获得多少报酬和利润的能力，其获得报酬和利润越多，则说明其盈利能力强，反之则相反。
企业进行经营和财务的管理就是以获得利润的来作为出发点和最终的归宿，也是一个企业生存和发展必然要考虑的因素。
盈利能力的好坏是众多利害关系人所关注的，企业的投资者也是通过看企业的盈利能力来判断其投资报酬，同时还是评价相关经营管理者工作绩效的依据。
青岛啤酒公司2018-2020年盈利能力财务数据见下表1：表1青岛啤酒2018-2020年盈利能力财务比率由上表我们可以看出青岛啤酒的销售利润率是呈逐年上升趋势的，这也说明青岛啤酒公司的销售能力也是在逐年增长，净资产收益率的提高说明所有者权益所能获得报酬的能力加强，在2018-2020年间净资产收益率增长幅度还是较大的。
随着各方面能力都有所提高，成本费用也得到了很好的利用，所以成本费用利用率与每股收益也随之提高，所以综合各方面情况来看，青岛啤酒的盈利能力在这三年间是有所提升的。
2、营运能力分析营运能力是指一个企业的资金运用情况的是否合理。
如果企业的资金的周转情况好的话，则说明企业的营运能力好。
通过对企业营运能力的分析，企业经营管理者能更好的了解到企业的资金运用情况和经营管理水平，在一定情况下我们可以将一个企业的营运能力好，来说明企业的经营效率也好，资金也得到了充分的利用。
青岛啤酒公司2016-2018年营运能力财务数据见下表2：表2青岛啤酒2016-2018年营运能力财务比率从上表我们可以看出，青岛啤酒公司的存货周转率在2016-2017年呈轻微下降趋势；2017-2018年，存货速度有所提升，变现能力有所提高，逐渐好转。
固定资产周转率逐年上升，说明固定资产利用效率高，管理上趋于合理性。
总资产周转率有轻微下滑，但总体影响不大，这说明企业资产的运用还是较为合理的。
所以由上总体看来，青岛啤酒公司2018年较前两年来说，营运能力还是有所上升的。
以顾客价值为导向的青岛啤酒品牌定位研究
以顾客价值为导向的青岛啤酒品牌定位研究作者：何金平来源：《商场现代化》2021年第06期摘要：在经济全球化进程推进的背景下，品牌已经成为企业战胜竞争对手的主要法宝，在此我们以顾客价值为导向进行品牌定位。
本文先确定了基于顾客价值导向的品牌定位点，然后分析品牌要素组合，重点以青岛啤酒企业为例，讨论如何进行品牌定位，旨在通过此为其他企业品牌定位提供参考。
关键词：顾客价值;青岛啤酒企业;品牌定位前言：当下我国很多企业在品牌的定位上存在问题，即还停留在质量认知阶段，定位随意性大，没有进行系统的分析。
另外近几年各界学者对顾客价值理论的研究逐渐深入，并且有越来越多的企业将此价值理论作为品牌定位的思想，并以此为导向进行企业品牌定位。
一、基于顾客价值导向的品牌定位点的确定1.理念定位以顾客价值为导向的理念定位包含品牌愿景、经营思想与品牌核心价值观三部分。
（1）品牌愿景作為品牌将来的发展目标与使命，以品牌愿景作为企业将来的形象价值。
品牌愿景也是为大众呈现了一个企业的发展方向与目的，是其发展的精神力量。
对于品牌愿景的定位，可从顾客终身价值角度进行分析，以产品更强感染力与吸引力促使顾客建立对品牌的忠实度，以此实现双方互利，一同前进。
从顾客价值导向角度出发分析品牌的理念定位，企业不能过度关注其盈利能力，而是先分析顾客需求、价值能力，然后考虑品牌的维护成本与交易中的折现净价值。
将消费者价值导向与品牌愿景紧密结合，即“顾客去哪里品牌就在哪里”、“品牌能为顾客做什么”，只有以顾客为中心制定的品牌愿景才更有发展。
（2）经营思想此指企业对品牌的经营活动中所具有的态度与员工的行为准则，以为顾客创造人员价值为目标，并在此基础上依据顾客的认知，发挥企业人员的服务理念、业务能力与职业精神等，需要品牌企业明确经营思想定位，以此得到社会的认可，然后在此品牌愿景上进行开发创造。
可以说被认可的经营思想就是品牌发展中的重要财富，同时也是竞争企业的模仿壁垒，使品牌创建强有力的进入障碍，帮助顾客对品牌形成精准认知。
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青岛啤酒品牌价值评估研究
品牌是当今社会的一个热点话题。
现在我国越来越多的企业开始关注品牌,我国的消费者对品牌的选择意识也逐步提高,同时国家和政府也高度重视我国企业品牌的发展,品牌甚至被提高到经济振兴和民族振兴的战略高度。
21世纪,我国的品牌能否崛起,为广大的实业家、研究学者们所瞩目。
作为企业的经营管理者,要充分全面认识品牌的重要性,加强品牌资产的评估和管理,增加品牌价值。
品牌价值的提升对提高企业竞争力,促进企业发展,促进企业更快的占领市场都有着巨大的作用。
企业品牌价值的评估不仅是市场发展的需要,更是市场竞争的需要。
品牌价值评估对我国企业进行市场竞争、稳固市场地位、赢得国际市场意义重大。
本文通过查阅文献对国内外的品牌价值评估方法进行总结,根据青岛啤酒所处行业的性质,采用多周期超额收益法对青岛啤酒进行品牌价值评估,文章共分为六个部分。
首先阐述了文章的研究背景、研究意义、研究方法、以及研究内容和框架;其次,对品牌和品牌价值的相关理论和文献进行了详细的总结与分析,在理论的基础之上又详细的阐述了品牌价值评估的各种模型与方法,而后选取多周期超额收益法作为青岛啤酒的品牌价值的评估方法,该方法将财务、消费者与市场要素三方面相结合,并相应的介绍了各部分采用的具体分析方法。
第四,基于多周期超额收益法对青岛啤酒进行品牌价值评估,运用多周期超额收益法测算品牌资产带来的未来现金流,在品牌强度方面,采用问卷调查、层次分析法以及模糊综合评价法进行分析,得出青岛啤酒的品牌强度,将这些计算的数据带入评估模型中,最终得出青岛啤酒的品牌价值,并根据评估结果进行财务意义以及数据分析;第五部分对青岛啤酒的品牌价值提升提出一些建议;第六部分是本文的结论与展望。
本文研究的是青岛啤酒品牌价值,期望对青岛啤酒的品牌管理和提升起促进作用,同时能给我国的其他啤酒企业进行品牌价值评估以及今后的品牌管理提升提供思路。