自创品牌-洋溢烤红薯品牌策划方案
创业计划书烤红薯店
创业计划书烤红薯店一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对食品的选择也越来越注重健康、美味和营养。
烤红薯作为一种传统的健康食品，具有营养丰富、口感独特、方便携带等优点，受到了越来越多人的喜爱和追捧。
因此，开设一家烤红薯店，在现代社会具有巨大的发展空间和市场需求。
二、项目概述本项目计划在城市的繁华商业区开设一家专门经营烤红薯的店铺，主要经营烤红薯及相关果蔬、饮料等产品。
店铺将以高品质的红薯和新鲜的食材为基础，结合特色调味和独特的烤制技术，打造出美味可口的烤红薯，吸引消费者前来品尝。
三、市场分析1.市场需求分析随着人们对健康食品需求的增加，传统的烤红薯逐渐成为人们日常生活中的美食选择。
市场上独特的烤红薯店铺并不多，因此开设一家专门经营烤红薯的店铺具有较大的市场空间和发展潜力。
2.竞争对手分析目前市场上的烤红薯店主要以传统的小摊位为主，品牌化、连锁化的烤红薯店较少。
竞争对手较少，但需警惕后续竞争者的进入。
4.消费群体分析烤红薯作为一种传统的美食，受到了老少皆宜的消费群体的青睐。
特别是年轻人和上班族，由于生活节奏快、饮食不规律，更加青睐于一种健康、营养、方便的美食。
四、运营模式1.产品特色店铺主打产品为烤红薯，以新鲜红薯为原料，结合特色调味和独特的烤制技术，打造出口感独特、营养美味的烤红薯。
另外，店铺还提供相关果蔬、饮料等辅助产品，满足不同消费者的口味需求。
2.店铺形象店铺将采用简约、现代的装修风格，注重环境整洁、服务周到。
店铺内部设有开放式制作区和舒适的用餐区，消费者可以近距离观看烤红薯的制作过程，增加消费者的参与感和信赖感。
3.营销策略店铺将通过社交媒体、线下宣传等渠道，加强品牌宣传和营销推广。
同时，店铺将定期举办促销活动、推出会员制度、赠送小礼品等方式，吸引消费者前来消费。
五、财务计划1.投资规模该项目的总投资规模为50万元，其中包括装修费、设备购置、原料采购、员工薪酬等方面的费用。
红薯广告营销策划方案
红薯广告营销策划方案一、背景和目标分析红薯作为一种营养丰富、口感独特的食物，在市场上有着很大的潜力。
然而，由于缺乏宣传和推广，许多消费者对红薯的了解仍不深入，从而限制了其市场的发展。
本方案的目标是通过广告营销，向消费者传递红薯的营养价值和美味，提高其在市场上的知名度和受欢迎程度，从而增加销量和市场份额。
二、目标受众定位红薯的消费者群体较广，包括各个年龄段和收入层次的人群。
然而，由于年轻人更加注重营养和健康的生活方式，他们更有可能成为红薯的忠实消费者。
因此，本方案将主要针对年轻人，特别是20~35岁的男女年轻人。
三、品牌定位为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，本方案将红薯定位为一种健康、便捷和美味的食物。
通过强调红薯的营养价值、独特的口感和多样化的烹饪方式，使红薯成为年轻人追求健康生活方式的首选。
四、核心信息传递1. 健康与营养：强调红薯富含膳食纤维、维生素和矿物质，有助于增强免疫力、改善消化系统和预防慢性病。
2. 多样化烹饪方式：展示红薯制作的各种美食，如烤红薯、红薯粥、红薯糕等，满足不同消费者的口味需求。
3. 便捷和快速：强调红薯的简单易做和方便携带，适合忙碌的现代生活方式。
五、广告媒体策略1.电视广告：通过电视广告传递核心信息和品牌形象。
广告应以年轻人为切入点，展示他们健康、活力的生活，红薯是他们追求健康的首选食物。
2.社交媒体：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布红薯相关的内容、食谱、健康小贴士，并与年轻人进行互动，增加品牌的曝光度和粉丝的参与度。
3.宣传活动：在商场、超市等人流量较大的地方搭建红薯宣传专区，展示红薯的多样化烹饪方式和健康价值，并提供红薯品尝活动，吸引消费者亲身体验红薯的美味。
4.明星代言：选择知名的健康生活代言人作为品牌大使，通过明星的影响力和形象塑造，提高红薯在年轻人中的知名度和美誉度。
六、详细推广计划1.策划阶段：a)市场研究：了解目标受众的消费习惯、需求和偏好，制定相应的策略。
烤红薯营销策划方案
烤红薯营销策划方案卖烤红薯策划书随着中国经济的迅速发展，人们的收入水平不断提高，而人们的消费水平也是不断地提高。
据市场调查统计，在中国，有很多人喜欢吃烤红薯，尤其是女人和孩子及老年人，可见烤红薯的市场巨大无比。
但是也存在许多因素缩小了烤红薯的市场。
一、消费者市场定位：由于烤红薯本身的减肥、美容作用，便于迎合这部分人爱美并且要健康减肥的心理需求，适合女性。
加上现在社会因为家庭结构的原因，对孩子的要求尽量满足。
小孩子有贪吃的特点，而烤红薯本身香甜的味道对这一群体是有很大吸引力的，适合小孩子。
又因为老人随着年龄的增长会出现很多健康方面的问题。
而烤红薯本身所具有的营养价值对这一群体的吸引力是很强的，也适合老人。
因此可以说烤红薯的消费群体是很大的。
但是作为前期的试行阶段，我们将把目标群体定位在本校大学生。
大学生是个很特殊的群体，他们追求个性，在乎营养价值。
因此以大学生为我们的服务对象，是个很大的挑战。
二、分析烤红薯卖得不好的原因： 1.没有固定的店铺，有些人想吃的时候吃不到，不想吃的时候偏偏碰到。
2.煤炭烘烤产生毒素：医生表示，街边烤红薯是用燃烧的煤炭烘烤而成的，烘烤过程不仅受到燃烧煤炭中有毒物质的污染，而且烤后摆到炉上，又没有防尘卫生设施，再一次受到多种因素的污染。
煤在燃烧时会产生大量二氧化硫和二氧化碳，还能产生多种有害物质，有的煤还含有放射性物质和砷等有毒有害物质。
人们吃了这些烤红薯，会导致慢性砷中毒，严重者会损害消化、呼吸系统。
3.化工桶变红薯炉：由于商贩们这些烤红薯的桶大部分是装化工原料的桶，这些废铁桶有的是汽油桶、柴油桶，有的是化工原料桶，桶内残留着化学原料。
不少化工原料含有可能危害人体健康的成分。
烤红薯经过高温以后，有害气体都吸附到红薯上了，若这些化工产品成分里面含有苯，就会对人的呼吸道和神经系统造成危害，食用后会有头痛和头昏脑涨的感觉。
即使以前装的是食用油，这些桶因为没有经过彻底的消毒，卫生状况也无法保障。
地瓜促销方案
地瓜促销方案篇一：烤红薯营销策划案烤红薯营销策划案一、计划概要1.短期增加烤红薯销量，形成固定消费人群2.长期打响品牌知名度二、经营现状随着生活水平的提高，消费者所关注的不再是温饱问题，而是集中在食品安全、健康品质，甚至是身份地位。
烤红薯具有极高的营养价值，但平时生活中贩卖烤红薯的都是不固定摊位，并且设备简陋，会让一些消费者对食品卫生安全不放心，甚至有一些消费者会觉得在街边吃烤红薯有失身份，多方面因素的影响会导致消费者对烤红薯望而却步。
要解决这些问题才能满足不同消费者的消费心理。
三、具体方案在人流量较大的超市熟食部门设置固定摊位，采用烤箱打造干净整洁的环境。
四、消费群体分析目标消费群体为超市采购者，宣传红薯健康、低脂减肥、即食等功效，红薯成为日常菜肴食用的一部分。
五、消费心理的分析1.消费者的从众心理，看见他人购买或听他人介绍2.影响产品购买的因素是口味、价格、健康、服务六、产品策略店内主营烤红薯，保证原料的质量，采用先进设备进行烘烤。
同时还增加一些红薯片、红薯干以及红薯汁等相关产品的供应。
七、包装策略采用牛皮纸质包装，给人一种环保健康的感觉，同时附赠塑料勺子及湿纸巾。
八、价格策略称重购买，8元500g。
与市场价相同。
九、促销策略1.前期每周一次特价活动2.现场趁热试吃，促销员叫卖篇二：XXX烤红薯营销策划方案XXX烤红薯营销策划方案一、简介XXX市的烤红薯主要分布于XXX 市步行街一带，也有七八年历史。
主要经营方式为流动三轮车，严重影响市容市貌，造成交通拥堵，在这一契机下，向相关部门提出申请、进行街道整治、将烤红薯进行规范经营、成立专门的店面，打出品牌、立足于健康饮食、宣扬绿色食品，以引领XXX的“烤红薯”饮食文化，让烤红薯给消费者带来完美的味觉冲击和文化魅力。
二、企业LogoXXX烤红薯三、企业目标及任务1. 推广健康饮食方式，宣扬保健功能2. 发展成为XXX市人们随时享用的健康休闲食品3. 获得较经济利润，提高经济效益4. 享受烤红薯带来的味觉冲击和文化魅力四、市场现状1. 绝佳的地理优势和丰富的人流量2. 效益可观，日利润可达300－600元3. 与商业街烤地瓜店竞争，抢占市场份额4. 商业街的美食小吃及超市的零食等替代品威胁五、主要竞争对手1. 潜在进入者：新进入者的威胁2. 买方：产品或服务的威胁3. 替代品：产品或服务的威胁4. 供方：供方的讲价能力六、SWOT分析之优势1. 山地红薯、正宗烤炉、纯熟烤技2.干净卫生、健康无污染3.服务态度好、深受好评4. 营养价值和药用价值高5.味道鲜美、口感香软6.地理和气候优越、文化底蕴深厚、人流量丰富七、SWOT分析之劣势11.2.3.4.缺乏创意营销方案缺少专业营销的人员销售量受季节限制缺少成熟的品牌支撑5. 消费者内心深处对烤红薯的排斥八、SWOT分析之机会 1.人们保健意识的增强 2.《越策越开心》评为抗癌排名第一 3. XXX红薯基地多、节约运费世纪人类最理想的食物九、SWOT分析之威胁1. 替代产品：XXX市的美食小吃及超市零食等替代品繁杂2.潜在进入者：在校创业的学生、周围的创业者想进入这一市场，会影响我们市场的份额3.买家的讨价还价能力的加强：买家压低价格，使利润降低4.卖家的讨价还价能力的加强：卖家提升原料的价格，增加我们的购进压力十、营销目标1. 短期：销量增加一2. 长期：全国品牌锁；产品差异化十一、消费者心理调查分析1. 18～25岁群体：新潮时尚型～35岁群体：高质健康型～45岁群体：传统节俭型十二、市场定位1. 推广健康饮食方式，引领XXX“红薯潮流”2.市场挑战者迎头定位3.产品更突出“更软一点儿”十三、营销组合1.产品营销：突出营养和药用价值、包装精美、工艺升级2. 渠道营销：直销方式、应变及时、增加销量3. 定价策略：前期通行定价、后期成本导向定价“薄利多销”4. 促销策略:送货上门，增强服务质量,营造“粗粮文化”，开展联谊活动，树立和提高形象；印刷传单，宣传企业LOGO 推出牛奶和红薯早餐搭档5. 逢年过节以回馈社会为名组织活动、扩大宣传和影响2篇三：好吃地瓜坊营销策划书 2大学营销实务结课作业XX姓名：班级：学号：课序号：指导老师：2013年11月27日摘要通过小范围了解到大学附近没有正规的专门卖地瓜的店面，更多的是在校外流动的卖地瓜的小贩。
番薯促销活动方案策划
一、活动背景随着人们对健康饮食的日益重视，番薯作为一种富含膳食纤维、维生素和矿物质的粗粮，越来越受到消费者的喜爱。
为了提高番薯的市场知名度和销量，拓宽销售渠道，特策划此次番薯促销活动。
二、活动目标1. 提高番薯品牌知名度，树立良好的品牌形象。
2. 拓展销售渠道，增加番薯销量。
3. 增强消费者对番薯的认知，提高消费者购买意愿。
4. 增加企业收入，提高市场占有率。
三、活动主题“健康生活，从吃番薯开始”四、活动时间2023年9月15日至10月15日五、活动地点1. 线上：电商平台、社交媒体平台2. 线下：各大超市、专卖店、社区便利店六、活动对象1. 线上：全国范围内的消费者2. 线下：本地消费者及外地游客七、活动内容（一）线上活动1. 电商平台促销（1）活动期间，消费者在指定电商平台购买番薯，享受满减、优惠券等优惠。
（2）推出限时抢购活动，限量发售优惠产品。
（3）邀请网红、美食博主进行番薯烹饪教程直播，增加互动性。
2. 社交媒体平台推广（1）开展“晒出你的番薯美食”话题活动，鼓励消费者分享自己的番薯美食制作过程，并设置精美礼品。
（2）发布番薯营养知识科普文章，提高消费者对番薯的认知。
（3）开展线上抽奖活动，赠送番薯产品及优惠券。
（二）线下活动1. 超市、专卖店促销（1）活动期间，消费者购买番薯享受折扣优惠。
（2）设置买赠活动，购买一定数量番薯赠送相关产品。
（3）开展现场烹饪展示，邀请消费者品尝新鲜制作的番薯美食。
2. 社区便利店推广（1）在社区便利店设立番薯专柜，展示番薯产品。
（2）开展“买番薯送小礼品”活动，提高消费者购买意愿。
（3）与社区合作，开展健康饮食讲座，推广番薯的营养价值。
3. 旅游推广（1）针对外地游客，推出“番薯美食之旅”活动，游览番薯种植基地，品尝当地特色番薯美食。
（2）在景区设立番薯销售点，推出特色番薯产品。
八、活动宣传1. 制作精美的活动海报、宣传册，在线上线下渠道进行投放。
2. 邀请媒体进行活动报道，提高活动知名度。
红薯营销推广方案策划
红薯营销推广方案策划一、背景介绍红薯作为一种常见的农产品，富含丰富的营养物质，品种众多，口味独特，备受消费者青睐。
然而，由于信息传播渠道有限，很多消费者对红薯的了解仅限于传统的烤红薯或煮红薯的做法，缺乏对红薯的创新认知，限制了红薯在市场上的销售。
为了提升红薯的品牌知名度，创造市场需求，需要制定一套有效的红薯营销推广方案。
二、目标与策略目标1. 提升红薯的品牌知名度和美誉度；2. 培养消费者对红薯的消费习惯，创造市场需求；3. 增加红薯的销售额。
策略1. 进行品牌塑造与宣传，打造具有独特形象和故事性的红薯品牌；2. 通过创新营销手段，挖掘红薯的潜力，拓宽红薯的应用领域；3. 与线上平台合作，拓展销售渠道，提高销售额。
三、营销推广方案1. 品牌塑造与宣传1.1 制作品牌形象标识设计并制作具有红薯特色的品牌LOGO和标识，既简洁易记，又能传达红薯的独特性。
1.2 打造品牌故事讲述红薯的原产地、生长环境、种植过程以及健康营养价值，并通过媒体、社交网络平台等渠道进行宣传，让消费者了解红薯背后的故事和品质。
1.3 举办红薯主题活动定期举办红薯主题文化活动，如红薯节、红薯烹饪大赛等，吸引消费者的兴趣，提升品牌知名度。
2. 创新营销手段2.1 发展红薯相关产品开发一系列红薯相关产品，如红薯面包、红薯蛋糕、红薯饼干等，丰富消费者对红薯的认知，扩大红薯的应用领域。
2.2 提供红薯菜谱与烹饪教程发布红薯菜谱和烹饪教程，推广红薯的多样烹饪方法，激发消费者的创新烹饪灵感。
2.3 开展红薯知识普及活动组织红薯知识普及活动，如红薯讲座、红薯健康营养讲座等，提高消费者对红薯的认知，增加消费意愿。
3. 与线上平台合作3.1 打造红薯线上购物平台与电商平台合作，打造专门的红薯线上购物平台，提供便捷的购买渠道，帮助消费者快速获取红薯产品。
3.2 进行线上推广活动在线上平台上进行促销活动、举办赠品与抽奖活动，吸引消费者参与购买，增加销售额。
卖红薯策划方案
卖红薯策划方案一、背景和目标红薯是一种常见且受欢迎的农产品，具有丰富的营养价值和美味口感。
为了增加红薯的销量和知名度，我们制定了这份《卖红薯策划方案》。
本方案旨在通过多种渠道和策略，提高红薯的曝光率、吸引消费者，并最终增加销售额。
二、目标受众本策划方案的主要受众群体包括消费者、批发商、超市、餐饮行业等。
在消费者中，我们主要瞄准健康意识较强、追求高品质食品的人群。
三、策略和措施1. 品牌宣传•创建一个专业、有吸引力的品牌logo，并在所有宣传材料中统一使用。
logo应具有红薯元素，能够让消费者迅速联想到该品牌。
•在电视、广播、报纸和网络媒体上投放品牌宣传广告，增加品牌知名度。
•社交媒体营销：建立品牌社交媒体账号，定期发布关于红薯的知识、健康食品的推荐，与粉丝互动。
通过社交媒体平台传播品牌形象和价值观。
2. 产品推广•提供试吃活动：在超市、农贸市场等频繁购买红薯的地点进行试吃活动，让消费者亲身体验红薯的美味。
•分享健康知识：与健康机构合作，举办有关红薯和健康饮食的讲座，推广红薯的营养价值和功效。
•使用红薯作为原料开发新产品：如红薯挞、红薯饼等，开创新的红薯消费方式。
3. 渠道拓展•批发商合作：与大型批发商合作，将红薯供应给其销售渠道，扩大产品的覆盖面。
•与超市合作：洽谈与超市的合作，增加红薯在超市的陈列和销售推广，提高产品的可见度。
•餐饮行业合作：与餐厅、火锅店等餐饮企业合作，开展红薯相关菜品的推广活动，增加红薯的消费场景。
4. 促销策略•打折促销：定期推出红薯的促销活动，吸引更多消费者购买。
•优惠券发放：赠送红薯购物券，激励消费者继续购买红薯。
•礼品套装：定期推出红薯礼品套装，增加购买的吸引力。
四、预期效果通过以上策略和措施，我们预期可以达到以下效果： - 提高红薯品牌知名度和美誉度。
- 拓展销售渠道，增加红薯的市场份额。
- 增加红薯产品的销售量和销售额。
- 建立稳定的消费者群体，提高客户保持率。
红薯营销方案
红薯营销方案背景红薯作为一种健康食品，受到越来越多人的喜爱。
红薯富含维生素、纤维和抗氧化剂，对人体健康具有很多好处。
然而，由于市场竞争激烈，需要制定一套有效的营销方案来推广红薯的品牌并提升销售。
目标制定红薯营销方案的目标是： 1. 增加红薯的品牌知名度； 2. 提高红薯的销售量； 3. 扩大红薯的市场份额。
目标受众目标受众主要包括： 1. 健康意识较强的消费者； 2. 家庭主妇和家庭主男士，他们对健康食品的选择有很大影响力； 3. 运动员和健身爱好者，红薯对于提供能量和补充营养非常有帮助。
营销策略1. 品牌形象塑造在市场竞争激烈的食品行业，建立一个独特且有吸引力的品牌形象是非常重要的。
为了塑造红薯的品牌形象，我们将采取以下措施： - 设计专属的品牌标识和标志，突出红薯的特点和健康属性； - 挖掘红薯与健康生活方式的关联性，并将其作为品牌传播的核心内容； - 制作专业的品牌宣传片和形象广告，通过各种媒体渠道进行推广。
2. 多渠道推广为了确保红薯的广泛宣传，我们将采取多渠道推广的策略： - 在线推广：通过建立品牌官方网站、开展社交媒体营销、制作专业内容等方式，扩大品牌的线上影响力； - 线下推广：利用传统媒体广告、户外广告和活动赞助等方式，扩大品牌在线下的曝光率； - 合作伙伴推广：与健身房、健康杂志等合作，推出红薯系列活动和专题报道，提升品牌的知名度。
3. 产品创新与升级为了满足不同消费者的需求，我们将不断进行产品创新与升级： - 推出低糖、低盐、低脂等不同类型的红薯产品，以满足健康饮食的需要； - 利用现代技术和工艺，开发更多方便消费的红薯加工食品，如红薯粉、红薯饼干等； - 注重包装设计，使产品更具吸引力和竞争力。
4. 客户关系管理建立良好的客户关系对于企业的长期发展至关重要。
为了与消费者建立紧密联系，我们将采取以下措施： - 建立会员制度，提供给会员专属优惠和折扣，增加消费者对红薯的忠诚度； - 开展用户调研和反馈活动，倾听消费者的意见和建议，并及时采取改进措施； - 通过定期发送电子邮件、短信等方式，与消费者保持沟通，传递关于红薯的营养知识和促销信息。
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洋溢烤红薯品牌策划方案一、市场分析（一）消费者分析目标消费群体：1、流动人员、写字楼的文员、商场、超市的工作人员、大专院校师生以及小区住宅人员2、欲减肥的女性3、欲补虚乏、益气力、兼脾胃、强肾阴者目标消费群体需求：充饥、减肥、保健（二）竞争者分析1、最大的竞争对手——博士地瓜坊地瓜烤制产业中最具有技术实力和先进品牌的一个大型企业，处于竞争领导者地位。
•博士烤地瓜的品牌定位——天然、绿色、环保、卫生产品2、潜在的竞争对手——各类小吃（三）产品分析1、核心产品和血补中，防癌抗癌，减肥，香味扑鼻2、有形产品优良品质，香味扑鼻的红薯3、附加产品：保证精良的加工过程，保证产品的质量，绝对放心。
二、SWOT分析（一）优势1、洋溢烤红薯集团拥有一流的专家团队，可以专业的解读红薯的保健功能。
2、洋溢烤红薯引进先进的设备，科学的烤制工艺。
3、洋溢烤红薯开发红薯生产基地，能提供优质天然的红薯。
（二）劣势1、设备数量少，产品生产有限2、产品推广力度不大，知名度低。
（三）机会1、越来越多的人注重健康，崇尚粗粮饮食文化，蕴藏着广阔的消费群体。
2、居民收入提高，具备充足的购买力（四）威胁1、烤红薯店创立成本低，同行业竞争激烈。
2、产品安全问题的连带作用：近年来一系列食品案件让消费者慎重购物，地沟油事件的曝光在一定程度上影响烤红薯行业。
三、品牌定位（一）消费者购买动机消费者购买烤红薯的动机有两个：第一个，烤红薯可以充饥，这满足了消费者最基本的生理需求；第二个，烤红薯具有和血补中，防癌抗癌，减肥的保健功能，而且香味扑鼻，消费者在经过烤红薯摊的时候会被味道所吸引，通常就会产生购买行为，但有的消费者在看见烤红薯的制作环境之后心生怯意，认为该烤红薯不正宗、不卫生、不健康，导致不会购买。
（二）定位方法本产品选择采用利益定位和首席定位的结合的品牌定位策略。
消费者在享用洋溢烤红薯时，既能得到一般地瓜坊带来的利益（填饱肚子），又能带来健康长寿的功效。
这在满足了消费者最基本需求的基础上，提高了本产品的档次。
并且，在做品牌宣传的过程中使用“正宗的”的口号，例如正宗洋溢烤红薯——美味、健康长寿。
创建良好的店面形象，这样会让消费者的印象非常的深刻，有助于消费者在短时间内记住本品牌，创造竞争优势。
四、品牌设计（一）品牌名称设计我们品牌的诉求点是建立在给顾客带来健康和快乐的基础上，那么如何体现这个诉求点呢，我们根据消费者各方位的调查分析之后，对烤红薯的形象做了详细的设计。
我们烤红薯点的品牌名称是洋溢烤红薯，之所以采用这个名称是因为我们以人名命名，暗示着烤红薯香味扑鼻，给顾客带来欢乐，并且营养价值非常的高。
而且，“洋溢”这两个字描述性强，容易记忆，在传播中进行描述，产生联想，如想起美食的香味。
（二）品牌标志设计我们的品牌标志是两个英文字母：YY。
创意来源是由洋溢这两个字的首拼字母组成，图案类似四叶草，而四叶草的花语：代表健康、真爱、财富、名誉，给你带来幸运。
这样的品牌标志简单大方，方便记忆，容易传播。
我们使用的品牌标志类型是图案标志，采用抽象图案将洋溢烤红薯简化成四叶草的图案，暗示着给顾客带来健康、真爱、财富、名誉。
而品牌标志的标准字则是采用装饰标准字，在y y(洋溢首拼字母）的基础上进行精心设计，给消费者带来不一样的感觉。
我们品牌标志采用的颜色为橙色、黑色，黑色作为陪衬色，突出图案的立体效果；橙色给人带来舒适的感觉，而且年轻人对橙色比较敏感，有利于吸引顾客的眼球。
（三）品牌口号我们品牌的口号是“健康第一步，洋溢烤红薯”，这个口号朗朗上口，而且由于它的字数不多，简单明了，有利于消费者在第一时间记住这个口号。
（四）品牌包装洋溢烤红薯，健康第一步，既突出产品的品牌名称，又能突出品牌的口号，给消费者留下深刻的印象。
红色代表激情，容易引起顾客的购买欲望。
中部的红薯二字，采用红色和黑色结合，更突出产品是红薯。
左边掰开的红薯，洋溢着香气，暗示红薯的香甜，色香味俱全（五）品牌音乐我们的品牌音乐采用的是《两个恰恰好》这首歌，和我们烤红薯非常的契合，因为烤红薯虽然营养价值高，但是一天也不宜食用过多，最合适的就是使用两个，因此这首歌曲在体现烤红薯使用量的基础上，通过欢快的节奏和热情的歌词充分的吸引顾客，激发购买的欲望。
五、品牌传播计划（一）目标受众洋溢烤红薯的目标受众是流动人员，写字楼的文员，商场、超市的工作人员，大专院校师生，小区住宅人员以及欲减肥的女性。
目标受众比较多，这是由于烤红薯是一个老少皆宜的食品。
（二）品牌传播目标我们的品牌传播目标是在三个月内，传播覆盖率达到60%以上、传播内容达到目标消费者比例达到35%以上、地理覆盖率达到80%以上。
在宣传的过程中，我们将重点突出洋溢烤红薯减肥、营养的保健功能。
通过这两个保健功能来吸引消费者。
（三）品牌传播渠道洋溢烤红薯选择的传播渠道分别是广告媒体、促销和公关活动，通过这三种传播渠道，全面开展洋溢烤红薯的传播计划。
1、广告媒体通过广告媒体，传播洋溢烤红薯保健功能多（抗癌、减肥、营养）的品牌形象，顾客对品牌有一定的认知，进而促使他们产生购买行为。
（1）品牌电视传播主题：洋溢烤红薯，抗癌、营养，吃了更幸福方式：通过展现不同人群吃红薯所洋溢出来的幸福的画面展现洋溢烤红薯给人带来的幸福感。
内容：画面上朱之文站在洋溢烤红薯店面的门口，脸上洋溢着满足的笑容，手捧着香味扑鼻的红薯，说道：洋溢烤红薯，营养、抗癌，值得享受。
持续时间：每天19：00分及22：00分各播放一次。
可能有些顾客并没有吃过甚至是没有听过我们洋溢烤红薯这个品牌，通过电视传播的方式，提高了洋溢烤红薯的品牌知名度，消费者在听到这则广告之后，会对洋溢烤红薯产生一定的好奇心，从而产生需求。
（2）网络传播在网上开通一个游戏：挖掘红薯保健功能------洋溢红薯屋。
我们将利用新浪微博在年轻人中的影响力宣传洋溢烤红薯美味，抗癌，减肥，营养的多功能品牌形象融入到年轻人的脑海中，使其产生联想，形成对洋溢烤红薯的品牌倾向度。
活动主题：洋溢烤红薯，减肥、抗癌、健康、美味，不容错过。
活动内容：活动分为两个部分进行，第一部分是在网上进行的。
只要在新浪微博上注册个用户就可以参加美味、减肥------洋溢红薯屋的游戏，自己种植，自己烤红薯，应用不同的工艺制作出保健功能不同的红薯，并邀请好友品尝，根据品尝的好友数量来获取游戏积分。
游戏积分名列前三者可获得免费的云南3日游，鼓励更多人来玩这个游戏。
通过“挖掘红薯保健功能------洋溢红薯屋”网络休闲小游戏，以及后期的云南旅行活动配合，使游戏玩家对洋溢烤红薯有更进一步的了解，充分利用网上与网下的资源，合理的结合二者的优势。
最后形成网上、网下点、线、面的紧密联系的网状布局。
增加消费者的参与性，注重消费者的体验，给消费者提供更人性化、更全面、更温馨的服务，提高知名度，培养品牌忠诚度。
活动时间：游戏永久开放，抽奖活动持续半年的时间。
2、促销通过促销，传播企业信息，树立企业品牌形象，让消费者充分了解洋溢烤红薯的保健功能，通过实际的品尝，了解洋溢烤红薯的美味。
（1）专家演示主题：洋溢烤红薯，美味、抗癌、减肥，吃了更健康活动内容：采用针对消费者的促销，利用现代化机器及烤红薯秘方（专家解读出的）在目标市场演示烤红薯，展现洋溢烤红薯的多保健功能的品牌形象。
活动时间：2012年3月17日,24日,31日，及4月7日,14日的上午9点钟至下午的四点钟活动地点：中心广场持续时间：2012-03-15—2012-04-15（2）抽奖活动主题：洋溢烤红薯，美味、抗癌、减肥，吃了更健康活动内容：在人流集中区，举行大型的抽奖活动，凡是购买买满20元红薯的顾客，均有一次抽奖机会，中奖者可免费品尝洋溢烤红薯的红薯，并且还有精美的小礼品赠送，例如：红薯抱枕，红薯娃娃，红薯挂件等。
活动时间：2012年3月25日，及4月8日持续时间：2012-04-15—2012-04-8活动地点：中心广场3、公关活动（1）关爱空巢老人公益活动通过这次活动，提高洋溢烤红薯品牌美誉度、知名度。
主题：洋溢烤红薯，美味、抗癌，吃得放心方式：将本公司生产的优质烤红薯，免费赠送给一些空巢老人。
活动地点；市区的敬老院。
活动时间：2012年4月31日。
通过以上三种传播渠道，提高了洋溢烤红薯的品牌知名度和美誉度，并且让消费者充分了解了我们企业的产品特点。
在进行品牌传播计划的初始阶段，洋溢烤红薯以传播企业品牌形象为主，主要是广告宣传，大约占55%。
其次是销售促进，而人员推销大约会占25%，公共关系占剩余的20%。
洋溢烤红薯的营销传播过程是电视传播和网络传播同时进行，促销活动继电视广告播出一个月后推出，公关活动和促销活动同时进行。
而对于传播结果的评定上，主要采用定量的方法，在传播计划完成之后，统计整个过程的销售额，销量提高15%以上为完成目标。
采用定性的方法，60%以上传播覆盖率为完成目标。
4、活动预算表品牌电视传播30000网络传播10000专家演示2000抽奖活动500 关爱空巢老人公益活动500六、品牌资产提升策略（一）品牌知名度提升策略1、利用名人效应洋溢烤红薯将聘请朱之文作为形象代言人，选择朱之文的理由是他来自农村，健康、阳光的外表非常符合烤红薯的品牌形象，没有华丽的外表，但是内涵非常的丰富。
而且朱之文通过登上春节联欢晚会之后，拥有很高的知名度和影响力。
（二）品牌品质认知提升策略1、保证高品质公司所采购的原材料红薯必须经过严格的质量检测，经检验合格后才能投入生产。
烤红薯的各个加工环节安排专人定期检查是否符合食品安全标准。
在各地设立公司办事处，专门处理顾客的投诉和提出的异议，以此提高服务质量，使顾客满意，我们的产品同时也会得到顾客的认可。
2、凸显原生态红薯朱之文以一个农民形象体现洋溢烤红薯所选的红薯从种值到加工再到烤红薯工艺等的全生态过程，主要使用电视广告的方式播放一条朱之文从种植到收获过程中不使用农药等有毒物质，展示烤红薯工艺的先进……捧着热乎乎，香喷喷的烤红薯，唱着：洋溢烤红薯，就是好！健康、抗癌、营养本次品牌品质认知提升的主要是体现洋溢烤红薯的生态性，主要因为随着社会的快速发展消费者对食品安全越来越重视，并且社会上不断出现的食品药物等有对身体毒害物质的现状比较多，所以，体现产品的生态性可以给消费者带来很大的安全感，提升品牌的知名度和认知度！（三）品牌联想提升策略1、品牌故事：洋溢烤红薯的创始人杨毅先生在桂林阳朔县游玩，意外尝到了当地农民烧烤的红薯，口味独特，细问之下得知：此烤红薯的秘方是老人家的祖传秘方，工艺独特，烤出的红薯不仅香味扑鼻，而且具有抗癌，减肥，保健的作用。
日后，杨毅董事长对此味道念念不忘，故重返旧地，以重金买下秘方，经营独特的烤红薯店，成为当地第一家具有保健功能的烤红薯店。