中国网络直播行业分析报告PPT版
中国直播平台发展研究报告PPT版
三、直播平台发展前景
（一）直播平台发展的机遇
（1）技术环境成熟奠定发展基础(4G、WIFI、VR技术）进入门槛降低 (2）明星和品牌公司加持
（3）资本的疯狂助推 广阔的前景/营销属性
（二）直播平台的发展障碍
（1）宽带支出费用高 （2）主播签约费高 （3）直播平台竞争激烈，盈利模式过于单一 内容同质化，平台挖角严重 （4）直播的受众群体窄
直播4.0时代——VR直播时代
直播3.5时代——“直播+”时代
2、直播平台的发展历程 直播1.0时代——网络直播史前时代 直播2.0时代——PC秀场直播时代 直播2.5时代——游戏直播时代 直播3.0时代——移动直播时代 直播3.5时代——“直播+”时代
直播4.0时代——VR直播时代
直播4.0时代——VR直播时代
（4）直播平台的盈利模式
核心盈利模式
广告赞助
增值服务
（1）广告赞助
（2）增值服务——打赏费用的分成
（3）会员付费
主播分成： 【熊猫】
100竹子=1毛，刷100000个才能拿到100块 1t竹子=1000人民币 熊猫的竹子两个月结算一次，同时还会扣除20%的个人所得税，如果用1t竹子兑换钱的话，官方还要 扣掉200，就是获得800RMB。
2、直播平台的发展历程 直播1.0时代——网络直播史前时代 直播2.0时代——PC秀场直播时代 直播2.5时代——游戏直播时代 直播3.0时代——移动直播时代 直播3.5时代——“直播+”时代
直播4.0时代——VR直播时代
直播1.0时代——网络直播史前时代
2、直播平台的发展历程 直播1.0时代——网络直播史前时代 直播2.0时代——PC秀场直播时代 直播2.5时代——游戏直播时代 直播3.0时代——移动直播时代 直播3.5时代——“直播+”时代
网络直播行业分析报告演示课件
网络直播行业分析报告演示课件网络直播行业分析报告一、行业概述网络直播是一种基于互联网技术的实时互动娱乐形式，它将全球范围内的观众与主播连接起来，实现了即时的、面对面的交流与分享。
近年来，随着互联网技术的迅速发展和移动设备的广泛普及，网络直播行业迅速崛起，成为了一个备受关注的新兴行业。
二、市场规模与增长据统计，全球网络直播市场规模已超过数十亿美元，并以每年两位数的增长率持续扩大。
其中，亚洲市场表现尤其强劲，中国网络直播市场规模已超过美国，成为全球最大的直播市场。
三、主要平台与竞争格局目前，全球网络直播市场的主要平台包括Twitch、YouTube Live、Mixer和斗鱼等。
其中，Twitch作为行业的领头羊，拥有庞大的用户基础和强大的竞争优势。
在中国市场，斗鱼和虎牙是最大的直播平台，市场份额占据绝大部分。
四、用户画像与需求分析网络直播的用户群体主要是年轻一代，以90后和00后为主。
这些用户对游戏、才艺表演、日常生活分享等内容有强烈的需求。
此外，随着网络直播的普及，用户对高品质、多样化的直播内容提出了更高的要求。
五、行业趋势与发展未来，网络直播行业将朝着更加多元化、专业化、个性化的方向发展。
一方面，直播内容将更加丰富，涵盖体育、教育、娱乐等多个领域；另一方面，直播平台的运营将更加规范，主播的职业地位和待遇将得到提升。
此外，随着5G技术的普及，网络直播将会更加流畅，并有可能催生更多创新性的直播应用。
六、挑战与机遇尽管网络直播行业前景广阔，但也面临着一些挑战。
例如，直播平台的同质化竞争激烈，难以形成差异化优势；同时，由于主播流动频繁，对平台的稳定性带来一定影响。
此外，网络直播还面临着版权、监管等方面的风险。
然而，挑战与机遇并存。
面对激烈的市场竞争，直播平台可以通过创新技术和提高服务质量来脱颖而出。
同时，随着技术的发展和用户需求的改变，网络直播行业还将有更多的可能性等待发掘。
七、结语网络直播行业作为新兴的娱乐产业，正以前所未有的速度改变着我们的生活。
电商直播行业发展分析PPT(内容丰富)24页
网民规模(万) 互联网普及率
截至2021年底：
网民规模
互联网普及率
9.29亿 60%
其中，手机网民规模占比已高达99%，移动 互联网和智能手机的普及，为电子商务的进 ─步渗透和发展铺平道路。
INDUSTRY ANALYSIS
PART TWO 行业现状概况
电商行业发展分析
中国电商呈现多元化发展趋势
30
占比最高
25
20
15
10
5
0
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
六线城市
INDUSTRY ANALYSIS
PART SIX
行业趋势分析
电商行业发展分析
行业趋势总结
01 直播崛起，是新消费时代的标志性事件 02 直播生态橄榄球型化 03 电商直播生态链上的角色将悉数登场,极大丰富 04 随着5G普及，直播将成为品牌商家营销的标配
60.00% 50.00%
42.10%
101927
38.30% 80000 34.30%
92019 82851
60000
61758 64875 68826 73125 77198
56400
40000
51310 45730
40.00% 30.00% 20.00%
20000
10.00%
0
0.00%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
6.5
6.5 6.5
6.3 6.2
64.7
49.7 42.8
33.3
32.3
32.2
在线直播市场分析研究报告ppt
田明煦刘意蕴
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行业进入洗牌期，信息化趋势明显
3
行业面临 洗牌
标准化与 定制化趋
于融合
行业平台 职能转换
注重用户 体验
中国在线直播行业进 入洗牌期。下游企业 缺乏核心技术导致增 长动力不足。在线直 播行业融资集中于主 流企业，行业面临洗 牌。
业的消费主力。
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17
经济因素
➢ 在线直播行业持续需求火热，资本利 好在线直播领域，行业发展长期向 好。
➢ 下游行业交易规模增长，为在线直播 行业提供新的发展动力。
➢ 2020年居民人均可支配收入32418元， 同比增长6.8%，居民消费水平的提高为 在线直播行业市场需求提供经济基 础。
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田明煦刘意蕴
中国在线直播行业PEST分析
政策因素
➢ 中 央印发的《在线直播行业发展“十四 五”规 划纲要》明确要求到2021年在线 直播行业将增加20%，各地方出台了地 方政策，提高行业渗透率。
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在线直播行业市场分析
1.2亿
客户人群规模
7000亿
市场规模
9
在线直播行业市场分析
在线直播行业覆盖人群规模大、服务 及服务用户占比高、市场规模巨大、 市场销量紧缺、服务用量激增、复合 增长率奇高，在线直播市场规模及需 求非常大。
网络直播行业分析报告
网络直播行业分析报告一、引言网络直播作为一种新兴的互联网娱乐方式，在过去的几年中经历了爆炸式的增长。
它不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，还创造了新的商业模式和就业机会。
然而，随着行业的快速发展，也出现了一系列问题和挑战。
本文将对网络直播行业进行全面的分析，包括其发展历程、市场规模、主要类型、用户特征、盈利模式、竞争格局以及未来发展趋势等方面。
二、发展历程网络直播的发展可以追溯到 2005 年左右，当时主要以视频聊天室和在线秀场的形式存在。
随着互联网技术的不断进步和移动设备的普及，网络直播在 2015 年左右迎来了爆发式增长。
各种直播平台如雨后春笋般涌现，涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直播、教育直播等多个领域。
三、市场规模近年来，网络直播市场规模持续扩大。
根据相关数据显示，截至_____年，我国网络直播市场规模已经达到了_____亿元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
其中，电商直播成为增长最快的细分领域，市场份额不断提升。
四、主要类型1、游戏直播游戏直播是网络直播中最早兴起的类型之一，主要以电子竞技比赛和游戏玩家的实时直播为主。
知名的游戏直播平台有斗鱼、虎牙等。
2、秀场直播秀场直播以主播的才艺表演、聊天互动为主要内容，吸引了大量用户的关注和打赏。
这类平台通常以颜值高、才艺多的主播为核心。
3、电商直播电商直播将直播与电商相结合，通过主播的介绍和推荐，促进商品的销售。
淘宝直播、抖音直播等是电商直播的代表平台。
4、教育直播教育直播为在线教育提供了新的形式，使得学生可以随时随地观看课程直播，与老师进行互动交流。
五、用户特征1、年龄分布网络直播用户以年轻人为主，其中 18-35 岁的用户占比较高。
2、性别比例男性用户在游戏直播等领域占比较高，而女性用户在秀场直播和电商直播等领域表现较为活跃。
3、地域分布一线城市和二线城市的用户对网络直播的接受度较高，但随着互联网的普及，三线及以下城市的用户规模也在不断增长。
网络直播行业分析共80页
网络直播行业分析
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❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
网络直播课件PPT模板
第三部分
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第二部分
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某某某
Marketing
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Position
1
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Position
2
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3
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4
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网络直播行业发展前景分析报告
网络直播行业发展前景分析报告一、行业概况网络直播行业是近年来迅速崛起的一种新兴行业，它通过互联网平台为用户提供实时直播服务。
随着传媒技术的不断发展，网络直播行业规模不断壮大。
二、用户数量增长网络直播平台的用户数量逐年攀升。
据统计，全球网络直播用户数已达到数亿之众。
随着智能手机的普及，观看直播已经成为了人们日常生活的一部分。
三、内容创作多元化网络直播平台提供丰富多样的内容，包括直播游戏、音乐、体育赛事等。
用户可以根据自己的兴趣选择合适的直播节目，多样化的内容创作吸引了大量用户的关注。
四、用户粘性较强网络直播平台通过互动功能，实现了用户和主播之间的互动。
这种互动方式极大地满足了用户对社交和娱乐的需求，增强了用户在平台上的粘性。
用户在直播平台上建立起了自己的社区，在这里他们能够结识到志同道合的朋友。
五、直播带货优势明显近年来，“带货直播”现象在网络直播行业中突出。
通过直播平台,主播推销商品,用户在线观看并进行实时互动，这种商业模式更加人性化，直接为消费者提供产品演示，并解决了线上消费者对于购买产品前的质疑。
六、品牌合作趋势明显越来越多知名品牌看到了网络直播的潜力并开始与平台进行合作。
通过与网络直播平台合作，品牌能够借助主播的影响力进行产品推广，快速打开市场。
七、监管政策亟待完善尽管网络直播行业迅猛发展，但监管政策仍然相对滞后。
相关政策和法规的制定亟待完善，以规范行业发展并保护用户权益。
八、内容审核挑战网络直播行业存在着内容审核的挑战。
从监管角度来看，需要加强对直播内容的管理，避免低俗、暴力等不良内容的传播。
加强审核制度的建设，可以提高直播平台的内容质量。
九、市场差异化竞争加剧网络直播平台呈现出多样化的市场竞争格局。
不同平台通过推出独特的功能、招揽知名主播等手段来争夺用户。
市场竞争的加剧，将促进行业进一步提升用户体验和直播内容质量。
十、技术创新助力行业发展网络直播行业的技术创新将推动行业的发展。
随着5G技术的普及和应用，网络直播将更加流畅稳定。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
✓ 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群 体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合
✓ 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽， 多元交互使得供给端和需求端均得到提升
✓ 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相 对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+ 式直播，垂直直播与全民直播双向并进
2014
✓ 斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起 ✓ 美拍、来疯、乐视宝贝等上线 ✓ 9158在香港上市
✓ ME直播等移动平台相继上线
2016
✓ 全民直播时代到来
全民直播时代到来
内容生产门槛降低 带宽成本降低 受众人群更广 交互方式更多元 覆盖领域泛化
2020/10/15
✓ 软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机 摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容
充值鱼翅来给主播赠送礼物和酬
充值获取鱼丸。
勤来获利。
2020/10/15
游戏直播——熊猫TV
高度的娱乐属性+丰富的跨界资源
签约主播
签约明星
赛事直播&举办
主播收入=底薪+奖励+分成 如LOL解说小智、炉石主播IG 囚徒，韩国的尹素婉等
2020/10/15
网络直播演化史
01
02
03
直播内容形态演化
04
05
文字
图片
音频
视频
VR/AR
从门户到论坛社区 再到到微博/微信， 文字直播不断迭代
以in/nice为代表的 图片社交平台开启 纯图片直播风潮
Podcast、唱吧、 喜马拉雅、蜻蜓 FM等平台崛起
视频直播移动化、 垂直化、全民化、 交互化发展
✓ 成立时间：2015.2 ✓ DAU：800PC，200+移动 ✓ 投资方：游久游戏、腾讯等 ✓ 估值：30亿
2020/10/15
✓ 成立时间：2014.11 ✓ DAU：500PC，200移动 ✓ 投资方：YY ✓ 估值：25亿+
✓ 成立时间：2015.10 ✓ DAU：450PC，100移动 ✓ 投资方：王思聪、红杉等 ✓ 估值：25亿
✓ 草根主播：兴趣主导生 产、内容创作不稳定
秀场直播平台渐趋成熟
秀场直播平台
✓ 秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营
➢ 平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 ➢ 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） ➢ 市场规模：100亿左右 ➢ 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…
网络直播演化史
视频平台发展演化
视频 网站
弹幕 视频
PC 直播
传统 秀场
移动 直播
✓ 内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化
2020/10/15
网络直播演化史
✓ 六间房直播平台成立
2006
✓ B站上线，交互式视频体验提
升，UGC视频内容焕发新活力 2009
✓ YY娱乐上线，PC秀场直播爆发
从跨屏、多屏直播 到无屏直播，VR开 启直播想象空间
✓ 直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强
2020/10/15
网络直播演化史
网络视频生产演化
长
短
录
直
视 频
视
频
播
播
内容生产门槛逐步降低 端
PC
实时性和交互性逐渐增强移来自动 端便捷性、同步性逐渐提升 ✓ 2020/10/15 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
✓ 用户粘性： 轻度&重度受众
✓ 消费转化率： 高频&低频消费
✓202细0/1分0/1领5 域用户
周边产业 直播平台 内容生产者 内容消费者
✓ KOL经济公司 ✓ 技术研发商 ✓ 内容版权方 ✓ 游戏运营商 ✓ 电商平台 ✓ 媒体推广渠道 ✓ 广告平台…
✓ 明星：提高平台人气、 创作交互频率低
✓ 网红/KOL：聚粉引流 利器、创作交互频率高
YY一家独大
9158&六间房构成第二梯队
✓ 市值：32.76亿美元
✓ MAU：1亿+
✓ 2015年营收：58.97亿
2020/10/15
✓ 市值：62.39亿港元 ✓ MAU：1855万 ✓ 2015年营收：5.73亿
✓ 市值：26.02亿元 ✓ MAU：2857万 ✓ 2015年营收：7.27亿
游戏直播平台之争加剧
游戏直播平台
✓ 游戏直播平台用户基础广、市场空间大、转化能力强，暂未形成稳定竞争格局 ➢ 市场格局：斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV…风起云涌 ➢ 商业模式：虚拟道具购买、游戏联运、会员订阅、广告…尚待进一步拓展
✓ 成立时间：2014.1 ✓ DAU：600PC，500移动 ✓ 投资方：奥飞动漫、腾讯等 ✓ 估值：10亿美元
全民直播时代到来
✓ 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势
传统秀场 直播
电竞游戏 直播
移动泛 生活直播
✓ PUGC为主 ✓ 生产专业化、流程化、垂直化 ✓ 用户沉淀深，ARPU相对更高 ✓ 优质网红主播成为秀场超级IP
✓ PGC&UGC ✓ 观赏性强，受众基础大 ✓ 用户参与度高，价值转化快 ✓ 赛事资源和人气主播成聚粉利器
游戏直播——斗鱼
斗鱼平台的盈利模式
用户付费 充值
游戏联运
广告
✓ 即粉丝“打赏”。粉丝充值购买 ✓ 网络游戏和手机游戏厂商与 ✓ 网站上可卖广告位；
礼物“打赏”给主播，斗鱼平台
斗鱼平台联合运营，斗鱼按 ✓ 快消品也可在主播直播时植
按比例分成。
行业惯例分成；
入画面。
✓ 这一块增值服务主要是通过用户 ✓ 在用户任务系统，通过升级、
✓ UGC大量爆发 ✓ 覆盖领域广泛，生产门槛低 ✓ 依靠事件营销，用户沉淀难度大 ✓ 内容同质化，盈利模式模糊
PC秀场直播：YY、9158、六间房
2020/10/15
游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…
移动直播：映客、花椒、奇秀… 社交直播：Periscope，Meerkat…
视频直播产业生态版图
✓ PC端&移动端 ✓ 综合&垂直类 ✓ 秀场直播 ✓ 游戏直播 ✓ 社交直播 ✓ 泛生活直播……
2013
✓ 龙珠、熊猫、映客、花椒、章
鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛
起，各类型直播层出不穷
2015
2020/10/15
直播平台发展演化
2005
✓ YY、9158直播平台诞生 ✓ 土豆、PPTV、优酷等视频网站上线
2007 ✓ A站成立，弹幕视频网站初现雏形
✓ 新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代
2012 ✓ YY在美国纳斯达克上市