品牌价值评估体系及其方法选择_王熹
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种用于衡量品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的资产、财务表现、市场地位和消费者认知等因素，可以帮助企业了解其品牌在市场中的竞争力和潜在增长空间。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌资产评估法品牌资产评估法是一种基于品牌资产价值的评估方法。
它通过评估品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联价值等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的财务表现等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的资产价值。
2. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于品牌财务表现的评估方法。
它通过评估品牌对企业财务业绩的贡献来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌对企业销售额、市场份额和利润的影响等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的财务价值。
3. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于品牌在市场中的地位和影响力的评估方法。
它通过评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、好感度和忠诚度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的竞争力等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的市场价值。
4. 品牌消费者评估法品牌消费者评估法是一种基于消费者对品牌认知和态度的评估方法。
它通过评估消费者对品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到消费者对品牌的购买意愿、品牌口碑和品牌推荐度等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的消费者价值。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从品牌资产、品牌财务、品牌市场和品牌消费者等多个角度进行评估。
不同的评估方法可以提供不同的视角和信息，帮助企业全面了解其品牌的价值和影响力，并制定相应的品牌战略和营销策略。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的评估方法，并结合定量和定性的数据进行综合评估，以获得更准确和全面的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是衡量一个品牌在市场中的价值和影响力的重要指标。
通过评估一个品牌的价值，企业可以了解其在消费者心中的地位，为品牌战略决策提供依据。
以下是一种常用的品牌价值评估方法，供参考：1. 品牌知名度评估品牌知名度是指消费者对于该品牌的认知程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查等方式来评估品牌知名度。
调查内容可以包括消费者对于品牌的熟悉程度、品牌形象的关联度等。
根据调查结果，可以将品牌的知名度分为不同等级，如高知名度、中等知名度和低知名度。
2. 品牌认可度评估品牌认可度是指消费者对于品牌的认可程度和好感度。
可以通过消费者调研、品牌关注度、社交媒体互动等方式来评估品牌认可度。
调查内容可以包括消费者对于品牌的信任程度、购买意愿、口碑传播等。
根据调查结果，可以将品牌的认可度分为不同等级，如高认可度、中等认可度和低认可度。
3. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和长期购买意愿。
可以通过消费者调研、回购率、客户满意度等方式来评估品牌忠诚度。
调查内容可以包括消费者对于品牌的喜爱程度、品牌的产品质量、售后服务等。
根据调查结果，可以将品牌的忠诚度分为不同等级，如高忠诚度、中等忠诚度和低忠诚度。
4. 品牌关联度评估品牌关联度是指消费者将品牌与特定产品或服务联系在一起的程度。
可以通过市场调研、消费者调研等方式来评估品牌关联度。
调查内容可以包括消费者对于品牌在某一产品或服务领域的认知程度、品牌的市场份额等。
根据调查结果，可以将品牌的关联度分为不同等级，如高关联度、中等关联度和低关联度。
5. 品牌资产评估品牌资产是指品牌在市场中的价值和影响力。
可以通过财务数据、市场价值、品牌溢价等方式来评估品牌资产。
评估方法包括品牌市场占有率、品牌溢价率、品牌价值增长率等。
根据评估结果，可以将品牌的资产分为不同等级，如高资产、中等资产和低资产。
综上所述，品牌价值评估的方法包括品牌知名度评估、品牌认可度评估、品牌忠诚度评估、品牌关联度评估和品牌资产评估。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法标题：品牌价值评估的方法引言概述：品牌价值评估是现代市场竞争中不可或者缺的一环。
通过评估一个品牌的价值，企业可以更好地了解其在市场中的地位，为品牌的发展提供指导。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、财务价值法、消费者评估法和经验评估法。
一、市场价值法：1.1 品牌知名度评估：通过调查市场中消费者对品牌的知晓程度和认可度，使用统计学方法计算品牌知名度指数，进而评估品牌的市场价值。
1.2 品牌关联度评估：通过调查市场中消费者对品牌与特定产品或者服务的关联度，使用关联度指数计算品牌关联度，从而评估品牌的市场价值。
1.3 品牌忠诚度评估：通过调查市场中消费者对品牌的忠诚度和重复购买率，使用忠诚度指数计算品牌忠诚度，进而评估品牌的市场价值。
二、财务价值法：2.1 品牌收益评估：通过分析品牌对企业财务表现的影响，包括品牌对销售额、利润和市场份额的贡献，使用财务指标计算品牌收益，从而评估品牌的财务价值。
2.2 品牌成本评估：通过分析品牌的投入成本，包括品牌推广费用和品牌维护费用，使用成本指标计算品牌成本，进而评估品牌的财务价值。
2.3 品牌资产评估：通过计算品牌的净现值和未来现金流量，使用资产评估方法评估品牌的资产价值，从而评估品牌的财务价值。
三、消费者评估法：3.1 品牌认知评估：通过调查市场中消费者对品牌的认知程度和印象，使用认知指数计算品牌认知度，进而评估品牌的消费者价值。
3.2 品牌态度评估：通过调查市场中消费者对品牌的态度和喜好程度，使用态度指数计算品牌态度，从而评估品牌的消费者价值。
3.3 品牌满意度评估：通过调查市场中消费者对品牌的满意程度和购买意愿，使用满意度指数计算品牌满意度，进而评估品牌的消费者价值。
四、经验评估法：4.1 市场比较法：通过对同行业其他品牌的市场表现进行比较，结合市场研究数据和专家意见，评估品牌的价值。
4.2 历史比较法：通过对品牌过去几年的市场表现和财务数据进行分析，结合行业趋势和市场预测，评估品牌的价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对品牌在市场中的影响力、知名度、忠诚度和资产价值进行评估的过程。
这个过程可以匡助企业了解品牌在市场中的地位和潜力，为品牌管理和市场决策提供有力的支持。
以下是一些常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌知名度调查品牌知名度调查是一种常见的评估方法，通过调查消费者对品牌的认知程度和了解程度来衡量品牌的知名度。
调查可以包括问卷调查、面对面访谈、在线调查等方式，通过统计数据分析，得出品牌知名度的具体数值。
2. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度评估是通过调查消费者对品牌的忠诚度和购买意愿来衡量品牌的忠诚度。
可以通过调查消费者对品牌的购买频率、购买金额、推荐意愿等指标来评估品牌的忠诚度水平。
3. 品牌资产评估品牌资产评估是一种定量评估方法，通过评估品牌在市场中的价值和潜力来衡量品牌的资产价值。
常用的评估指标包括品牌知名度、品牌关联度、品牌忠诚度、品牌声誉等，可以通过市场调研、数据分析和财务报表等手段来评估品牌的资产价值。
4. 品牌影响力评估品牌影响力评估是通过评估品牌在市场中的影响力和竞争力来衡量品牌的影响力。
可以通过市场份额、市场覆盖率、品牌关联度、品牌口碑等指标来评估品牌的影响力水平。
5. 品牌比较分析品牌比较分析是一种常用的评估方法，通过比较品牌与竞争对手的差异和优势来衡量品牌的价值。
可以通过市场调研、竞争对手分析、消费者调查等手段来进行品牌比较分析，从而评估品牌的价值和竞争力。
6. 品牌财务评估品牌财务评估是一种定量评估方法，通过评估品牌对企业财务绩效的贡献来衡量品牌的价值。
可以通过财务报表分析、品牌价值链分析等手段来评估品牌的财务价值。
综上所述，品牌价值评估的方法包括品牌知名度调查、品牌忠诚度评估、品牌资产评估、品牌影响力评估、品牌比较分析和品牌财务评估。
企业可以根据自身的需求和实际情况选择适合的评估方法，以便更好地了解和提升品牌的价值。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种评估品牌在市场中的价值和影响力的方法，通过对品牌的各个方面进行综合分析，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌声誉等，来确定品牌的价值和潜力。
本文将详细介绍品牌价值评估的步骤和方法，并给出一个案例分析。
一、品牌价值评估的步骤1. 收集数据：首先，需要收集关于品牌的各种数据，包括市场份额、销售额、品牌知名度调查数据、品牌声誉调查数据等。
这些数据可以通过市场调研公司、行业报告、品牌监测工具等渠道获取。
2. 确定评估指标：根据品牌的特点和需求，确定评估指标。
常用的评估指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌声誉等。
每个指标可以有不同的权重，根据品牌的战略目标和市场环境来确定权重。
3. 数据分析：对收集到的数据进行分析，计算各个指标的数值。
可以使用统计分析软件或Excel等工具进行数据处理和计算。
同时，可以进行数据可视化，以便更直观地理解和展示数据。
4. 评估结果解读：根据数据分析的结果，对品牌的各个方面进行评估，得出评估结果。
可以将评估结果与竞争对手进行比较，找出品牌的优势和劣势，并提出改进建议。
5. 编写评估报告：根据评估结果，编写评估报告。
报告应包括评估的目的、方法、数据分析结果、评估结论和建议等内容。
报告可以以文字、图表和表格等形式呈现，以便读者更好地理解和使用评估结果。
二、品牌价值评估的方法1. 金融方法：金融方法是通过财务数据来评估品牌价值。
常用的金融方法包括市场净资产法、收益法和市场多重法。
市场净资产法是根据品牌的净资产价值来评估品牌价值；收益法是根据品牌的未来收益来评估品牌价值；市场多重法是根据同行业其他品牌的市值和盈利能力来评估品牌价值。
2. 消费者调研方法：消费者调研方法是通过调查消费者对品牌的认知、态度和行为来评估品牌价值。
可以通过问卷调查、深度访谈、焦点小组等方式收集消费者的意见和反馈，从而了解品牌在消费者心目中的地位和价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，评估品牌价值对企业战略决策具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场比较法、收益法和成本法。
二、市场比较法市场比较法是一种常用的品牌价值评估方法，它通过比较企业的品牌与同行业其他品牌的市场地位和表现来评估品牌价值。
具体步骤如下：1. 确定参照品牌：选择与目标品牌在同一行业、市场地位相近的参照品牌。
2. 采集数据：采集目标品牌和参照品牌的市场份额、销售额、利润等数据。
3. 比较分析：将目标品牌的数据与参照品牌进行比较，分析品牌在市场中的地位和表现差异。
4. 评估品牌价值：根据比较分析的结果，评估目标品牌的品牌价值。
三、收益法收益法是一种基于品牌对企业未来收益的影响来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 估计未来收益：根据品牌对企业的市场地位、品牌忠诚度等因素，估计品牌对企业未来收益的影响。
2. 折现未来收益：将估计的未来收益按照一定的折现率进行折现，得到现值。
3. 计算品牌价值：将折现后的未来收益与其他资产价值进行比较，计算品牌的价值。
四、成本法成本法是一种基于品牌重建所需成本来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 估计品牌重建成本：根据品牌的知名度、认知度、形象等因素，估计品牌重建所需的成本。
2. 考虑折旧和摊销：根据品牌的寿命和使用年限，考虑品牌价值的折旧和摊销。
3. 计算品牌价值：将品牌重建成本和折旧摊销进行计算，得到品牌的价值。
五、总结品牌价值评估是企业战略决策的重要参考依据。
市场比较法、收益法和成本法是常用的品牌价值评估方法，每种方法都有其适合的场景和局限性。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的方法或者结合多种方法进行评估，以获得更准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。
通过评估一个品牌的价值，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而制定相应的品牌战略和营销策略。
本文将介绍品牌价值评估的常用方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种基于财务数据的评估方法，它通过计算品牌对企业净资产的贡献来评估品牌价值。
该方法的核心是通过比较有品牌价值的企业与没有品牌价值的企业之间的财务指标差异，来估算品牌的贡献。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种基于品牌收益的评估方法，它通过估算品牌对企业未来现金流的影响来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌对销售增长、定价能力、市场份额等方面的影响，来估算品牌的收益。
二、市场方法1. 品牌相对评估法品牌相对评估法是一种基于市场数据的评估方法，它通过比较品牌在市场中的地位和竞争力来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌在市场份额、品牌认知度、品牌忠诚度等方面的表现，来评估品牌的相对价值。
2. 品牌溢价法品牌溢价法是一种基于市场交易数据的评估方法，它通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌产品的溢价程度，来评估品牌的溢价价值。
三、综合方法1. 品牌评估模型品牌评估模型是一种综合考虑财务和市场因素的评估方法，它通过建立数学模型来评估品牌价值。
该方法的核心是通过综合考虑品牌的财务指标、市场表现和品牌影响力等因素，来评估品牌的综合价值。
2. 品牌评估指数品牌评估指数是一种基于多个指标综合评估品牌价值的方法，它通过对品牌在市场、消费者、竞争对手等方面的表现进行评估，来得出一个综合的品牌评估指数。
该指数可以反映品牌在市场中的地位和竞争力。
综上所述，品牌价值评估的方法有财务方法、市场方法和综合方法。
企业可以根据自身的情况选择适合的评估方法，以更好地了解和评估自身品牌的价值，为品牌战略和营销策略的制定提供有力支持。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是一种定量评估品牌资产价值的方法，通过对品牌的影响力、知名度、忠诚度、市场份额等指标进行综合分析，以确定品牌在市场中的价值。
本文将介绍品牌价值评估的方法和步骤，并以某虚构公司为例进行具体分析。
二、方法和步骤1. 数据收集首先，需要收集相关的数据，包括品牌的市场份额、销售额、广告投入、消费者调研数据等。
这些数据可以通过市场调研、公司内部数据和第三方数据提供商获取。
2. 品牌影响力评估通过分析品牌在目标市场中的影响力，可以评估品牌的知名度和认知度。
可以采用以下指标进行评估：- 媒体曝光度：评估品牌在各种媒体上的曝光程度，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
- 社交媒体关注度：评估品牌在社交媒体上的关注度，包括粉丝数量、互动情况等。
- 搜索引擎排名：评估品牌在搜索引擎上的排名情况，包括关键词搜索排名、搜索量等。
3. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度是评估消费者对品牌的喜好程度和忠诚程度的指标。
可以采用以下指标进行评估：- 品牌认可度：评估消费者对品牌的认可程度，包括品牌形象、品质、口碑等。
- 重复购买率：评估消费者对品牌的重复购买行为，反映消费者对品牌的忠诚度。
- 口碑传播：评估消费者对品牌的口碑传播情况，包括口碑评价、社交媒体分享等。
4. 品牌价值计算通过综合分析以上指标，可以计算品牌的价值。
常用的品牌价值计算方法包括：- 品牌知名度加权法：根据品牌知名度和市场份额的权重，计算品牌的综合价值。
- 品牌财务价值法：根据品牌对公司财务业绩的贡献，计算品牌的财务价值。
- 品牌溢价法：根据品牌对产品或服务的溢价程度，计算品牌的溢价价值。
三、案例分析以某虚构公司为例，假设该公司是一家电子产品制造商，品牌名为“XYZ”。
根据数据收集和分析，得到以下结果：- 市场份额：10%- 年销售额：1亿美元- 媒体曝光度：每月电视广告播放时长100小时- 社交媒体关注度：粉丝数量10万人，每月互动情况良好- 搜索引擎排名：关键词“XYZ电子产品”排名第一- 品牌认可度：80%的消费者认可品牌形象和品质- 重复购买率：60%的消费者会再次购买“XYZ”产品- 口碑传播：消费者对“XYZ”品牌的口碑评价较好，社交媒体分享积极根据以上数据，可以进行品牌价值计算。
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随着经济全球化的不断深入，国际市场新一轮竞争的焦点聚焦于品牌竞争。
据联合国工业计划署统计显示，占全球品牌不到３％的世界名牌，其产品却占据着全球２／５以上的市场，其销售额占到全球的１／２。
中国企业品牌的发展相对落后，品牌意识缺失成为制约中国企业发展短板。
这就需要我国企业不断提高品牌意识，科学准确地对品牌的核心———品牌价值进行有效管理。
品牌价值管理的一个重要环节，是品牌价值的评估。
品牌价值评估是企业或评估机构采用专业测量工具对品牌这一无形资产用货币计量单位或数字来衡量和表达出来的过程。
随着我国市场经济的深入发展，品牌评估在企业购并、合资、投融资等经济活动中作用日益凸显，成为理论界与实务界关注的焦点。
一、品牌价值及其评估的内涵界定品牌价值是指品牌在某一个时点用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。
换句话说，即品牌在需求者心目中的综合形象。
品牌价值着眼于提供各方相关者的利益。
由于品牌资产体现为财务收益，所以许多管理者也常用“品牌资产”来替代“品牌价值”。
品牌资产的概念最早由广告公司在２０世纪８０年代开始使用（Ｂａｒｗｉｓｅ，１９９３），迄今还没有形成一个被业内人士普遍接受和认可的定义。
研究视角的差异使得国内外学者对品牌资产概念的理解仁者见仁，智者见智，概括而言可以归纳为以下三种类型：1.产出视角的品牌资产概念。
是基于财务视角对品牌资产进行描述。
其具体表现是品牌在市场上为产品定价或销售额带来增值，并最终反映到金融市场的价值增值或公司财务报表上。
2.来源视角的品牌资产概念。
是从消费者视角出发对品牌资产进行描述。
其表现形式为消费者与品牌之间的关系。
品牌资产是来源于消费者的认知和认同程度。
凯勒（Ｋｅｌｌｅｙ，１９９３）教授最早从消费者角度来正式定义品牌资产。
他认为，基于顾客的品牌资产是品牌通过营销传播而使消费者在品牌知识上反映出来的差异化效应。
其中，品牌知识包括品牌知名度和品牌联想两部分。
这一定义指明了品牌资产来源于消费者对品牌知识的掌握，强调了消费者在品牌资产逐步形成过程中的作用。
3.综合视角的品牌资产概念。
更多的学者和机构将产出和来源视角的品牌资产定义结合起来，从综合视角对品牌资产进行了研究。
瑞瓦斯塔瓦（Ｓｒｉｖａｓｔａｖａ，１９９１）认为品牌资产可以细分为品牌强度和品牌价值。
品牌强度表现为品牌的顾客、渠道成员、母公司对于品牌的联想和行为，而品牌价值是品牌当前以及未来获取利润及降低风险的能力。
品牌价值评估就是用具体的数据来量化某品牌自身具有的内在价值，一方面，通过比较各个品牌所具有的价值，从而达到直观上了解品牌企业的状况的目的；另一方面，也可以侧面了解各个品牌所处的市场地位及其变化，进而揭示出品牌价值的内涵，探索品牌价值的内在规律，并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造良好的社会基础和舆论基础。
二、品牌价值评估体系的架构目前，品牌价值评估模型和方法繁多，不同的模型和方法所使用的指标存在差异，较常用的指标主要分布在品牌指标、营销指标、财务指标三大类的１９种指标中，各项指标及其含义如表１。
表1品牌价值评估指标及其含义本文系教育部人文社会科学研究项目规划项目（１１ＹＪＡ６３０１２５）；天津市教育科学规划项目（２０１１２１２６）。
王熹品牌价值评估体系及其方法选择内容提要：品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动，对于企业的战略成长具有重要意义。
在品牌价值管理过程中，品牌价值评估是一个非常重要的环节。
本文阐述了品牌价值的内涵，通过品牌价值评估指标的选择，确定了评估的指标，重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法，以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。
关键词：品牌资产品牌价值价值评估市场篇85PRICE:THEORY&PRACTICE目前对于品牌价值评估指标的选择还没有一个确定的模式。
不同的品牌价值管理目的与方法所选择的指标是不同的。
因此，企业应该按照自身品牌评估目的的需要，综合考虑各方面因素，选择能够使企业取得品牌价值管理进步的指标。
三、品牌价值评估方法分类及选择品牌资产概念的发展过程围绕着三种不同的概念模型，使得品牌评估的方法也大致经历了三个阶段：完全基于财务会计要素阶段、引进市场要素阶段和开始考虑消费者与品牌的关系，关注消费者在评估过程中重要作用的阶段。
以品牌评估方法“走过”的三个阶段为基准，我们把品牌评估方法大致分为三类：客户导向的品牌评估方法、财务导向的品牌评估方法和客户与财务导向相结合的评估方法。
1.客户导向评估法。
客户导向品牌评估方法认识到品牌资产与消费者的关系程度，关注品牌资产运行机制和真正驱动因素。
主要包括：品牌资产五星模型及其评价法、品牌资产金字塔模型与合成模型、扬·罗必凯公司模型与品牌资产引擎模型、品牌资产趋势法与奥美集团的组合模型。
品牌资产五星模型由艾克教授（Ａａｋｅｒ，１９９１）提出，从感知质量、品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他品牌专有资产五方面评估品牌资产；凯勒教授（Ｋｅｌｌｅｒ，２００３）的品牌资产金字塔模型认为，品牌资产是由存在逻辑上和时间上先后关系的四个不同层面构成，自下而上分别是品牌识别、品牌内涵、品牌反应和品牌关系；艾略特与佩西的品牌资产合成模型认为，品牌资产的核心是品牌态度。
此外，品牌资产还包含品牌知名度、情感性联想、品牌忠诚度和财务价值；扬·罗必凯公司品牌资产评估模型针对消费者，从品牌差异性、相关性、尊重度和认知度对每一个品牌的表现进行评估；英国的国际市场研究公司的品牌资产引擎模型认为，品牌资产包括品牌形象的“软性”属性———品牌亲和力和品牌形象的“硬性”属性———品牌功能表现两个形象引擎；美国整体研究公司的品牌趋势法，主要针对消费者用品牌的认知程度、认知质量和使用者的满意程度指标来评估品牌资产；奥美集团的品牌资产组合模型认为，品牌资产主要体现在产品、形象、商誉、客户、通路和视觉六个方面。
2.财务导向评估法。
从侧重于财务要素的角度来看，品牌属于无形资产。
财务导向品牌评估方法主要分为两类：传统财务评估方法和财务要素与市场要素结合的评估方法。
传统财务评估方法包括市价法、收益法、重置成本法、历史成本法等。
市价法即通过市场调查、分析比较对象的成交价格和交易条件来估算品牌价值的方法；收益法是通过估算未来预期收益并折现求和来确定品牌价值的方法；重置成本法依据品牌现实重新开发成本减去各项损耗和贬值来计算品牌价值；历史成本法则依据品牌资产购置或开发的全部原始价值来估价。
财务要素与市场要素结合的评估方法是调整了的传统的财务方法，并且加入了市场业绩要素，主要包括Ｉｎｔｅｒ－ｂｒａｎｄ方法、ＦｉｎａｎｃｉａｌＷｏｒｌｄ方法和北京名牌资产评估有限公司的评估方法。
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ方法以品牌未来收益为前提对品牌进行评估的方法，这一分析方法需结合过去和未来销售额和利润的情况来进行分析和预测，比较适合于成熟稳定的市场品牌。
ＦｉｎａｎｃｉａｌＷｏｒｌｄ方法基本思路与收益法是相同的，即合理预测无形资产所带来的预计超额收益，并将其折现计算品牌的价值。
需要指出的是，ＦｉｎａｎｃｉａｌＷｏｒｌｄ的评估十分重视评估假设，这里的假设不仅是指数学意义上的计算，更重要的是指建立在经济意义基础上的假设。
北京名牌资产评估有限公司的评估体系以Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的７项强度指标为框架，同时考虑了品牌市场份额、出口能力、超值创利能力、扩张能力、投资支持以及商标的法律效力等。
该方法将这些因素转化为３个评估指标：品牌市场占有率，品牌超值创利能力和品牌的发展潜力，并给予不同权重，对品牌价值进行评估。
3.客户与财务导向相合的评估法。
该方法主要是从消费者与财务方法相结合的角度，对品牌价值进行评估，代表性方法有溢价法、品牌价格抵补模型、联合分析法和忠诚因子法。
溢价法认为，品牌价值大小可以通过消费者愿意为其选择的品牌支付多少货币加以衡量；品牌价格抵补模型，采用实验模拟，向消费者提供多种品牌和价格的组合，再根据消费者选择，利用统计软件计算品牌资产价值。
联合分析法是一种以调查为基础的多变量方法，它可以利用专业统计软件来确定顾客在不同的品牌属性间的权衡因素，以及顾客对某种属性重要程度的看法，从而确定品牌资产价值。
忠诚因子法是由范秀成教授（２０００）提出的。
该方法从顾客角度来进行品牌价值的测评，突出强调顾客对品牌价值的贡献，抓住了品牌价值形成的要点和关键。
四、品牌价值评估方法评价品牌价值评估方法的贡献体现在如下俩个方面：一是树立了品牌本身具有价值的信念，强势品牌成为企业生存和成长的中心，值得企业为之做长期投资；二是提供了品牌竞争力比较可靠的证据，有效地检视了品牌经营的状态。
但是，这些方法都不可避免地存在一些缺陷。
财务导向的品牌评估方法存在其缺陷主要在于，将品牌归为长期投资一类，但销售量、成本分析、边际报酬、利润及资产回报率等指标多半为短期性数据，而且都是来源于企业自身，这就使得主要运用短期性指标评价品牌绩效的财务导向品牌价值评估方法容易为品牌投资决策造成一定误导；客户导向的品牌价值评估方法是对会计方法的挑战，试图克服使用财务指标的不足，但是这些方法本身存在一些现实问题亟待解决。
例如，某个指标的权重如何确定，与品牌价值相关的数据如何能够获取。
财务和消费者相结合的计算方法大多比较复杂且成本较高，但是将消费者的选择和偏好作为品牌评估的评价因子，这种全新思考角度存在一定的科学性与合理性。
因此，企业或机构应根据品牌价值评估与管理的目的需要选择合适的方法。
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