论创意设计在房地产广告中的重要性
论创意设计在房地产广告中的重要性
传统楼盘项目的广告设计，为了吸引消费者注意往往会在广告画面呈现精美渲染的楼盘效果图，这样的图片大都色彩鲜艳华而不实。而消 费者在面对这样的广告时，无法真正的有所触动。创意性的图像逐渐成为广告吸引人们注意的法宝，房地产广告设计中画面风格也不再拘 束，目前市场上各种各样的创意图像丰富着人们的视觉感受。图文结合的广告能够使受众更好的接收到产品信息，独特的设计创意可以是 广告在众多的房地产广告中独树一帜。
论创意设计在房地产广告中的重要性
发表时间：2018-12-17T09:34:51.233Z 来源：《青年生活》2018年第9期 作者： 刘环宇
[导读] 由于房地产业近年来竞争日益激烈，房地产广告急需创新，创意新颖的广告成为开发商和设计者所追求的目标。
摘要：由于房地产业近年来竞争日益激烈，房地产广告急需创新，创意新颖的广告成为开发商和设计者所追求的目标。目前大部分的 房地产广告没有原创性，大都相互模仿、缺乏创意性，所以对于房地产广告的创意设计这一方向的研究可以帮助和指导未来房地产广告的 发展。
关键词：房地产广告 平面广告 创意设计
随着全球化时代的来临，广告的设计理念与大众审美的不断发展，房地产广告的设计出现了许多新颖的尝试，创意性成为广告吸引人 们注意的关键点。一则成功的房地产广告，其设计要点就是找到与该项目相切合的创意点，进行视觉传达设计，运用新颖的表现手法吸引 人们的关注。
计之前早已研究分析出消费者的心理诉求，使得广告可以直击人心。房地产广告的设 计最根本的一点就是唤起消费者的潜在购房需求，什么样的设计最有感染力这是设计师需要思考的。冷冰冰的楼盘数据加上高清渲染的实 景图是无法在人们心中留下记忆点的，好的设计是将消费者的理想生活和对生活的憧憬在广告中展现出来，让消费者仿佛身临其境的在广 告中感受与思考。 人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，其力量也是强大的。如今市场上品牌都开始走情感路线，以前讲产品现在讲情怀。楼盘广告的 创意设计更需要在情怀上下功夫，因为楼房与家息息相关，从此入手更能打动消费者，产生记忆点。房地产广告中好的创意不是绚丽的画 面设计与精巧的图案，创意的情怀设计有着深入人心的力量。 1.2夸张表现手法 ＂夸张是创作的基本原则＂广告设计更需要这一手法来表产品的特点，广告需要在短时间吸引人们的关注并将产品信息快速植入消费 者的心中。夸张的设计可以赋予画面更大的张力，增强广告的表现力，让消费者记忆深刻。概括的提取、浓缩项目的卖点，以形象的方式 加以集中的表现和延伸扩大，充分展现广告的主题理念。设计者利用夸张创意的手法，可以扩大设计空间更灵活的进行设计。 夸张的对比，也可以提升广告的品牌特色。把产品的特点、卖点、品牌理念等方面的信息提取出来，经过夸张化的艺术形式呈现在广告画 面中。通过对比鲜明的事物相互衬托，凸显其特征。借彼显此、互相衬托，从而展现项目的特色。大幅度的提高了广告的表现力度，而且 使得画面充满趣味引起消费者的共鸣。 2创意视觉设计 广告设计的视觉表现离不开字体、图像、色彩三大基本设计元素，它们是平面广告设计中重要表现要素。广告的画面是给消费者的第 一印象，当已经设计好广告诉求后，就要通过视觉设计来呈现出来。房地产广告不像是普通商品在电视上以滚动广告形式播出，多以围 挡、广告牌和宣传传单等形式推广。创意视觉设计可以有效的引起消费者的关注，醒目的字体、创意的图像与和谐的色彩可以准确形象的 传递楼盘信息。房地产广告设计如何朝向创新型设计发展，需要基于三点出发。 2.1 字体 在广告画面中，字体是最直接的信息传递的图形，字的形与意可以生动直观的表现广告的设计理念，字体不仅具有信息传递的功能同 时还具有心理暗示功能。在广告设计中通过字体所产生的图形化视觉语言，将广告意图直观地传递给消费者。文字的变形设计，突破原有 的呆板外形可以给人以新意，目前己经成为现代广告设计表现的主导方向之一。将文字的内涵与表面的形式统一起来，赋予文字自身的个 性与特征。 创意字体设计，各具不同的造型设计，赋予文字生命与性格。字体除了要起到传法信息的作用，同时也是一个符号影响着这题的画面。对 于字体的创意设计，需要将字体本身的含义图像化，再结合画面的构图进行合理的延伸设计。对字体意象化设计就是在原来的字体基础上 进行图形的再创造，这种表现形式是信息发展多样化的需求之一。在房地产平面广告中准确抓住商品的广告诉求，选择符合主题的字体进 行图形化的创意设计，让消费者在原字义的理解上再融入情景，加深对于项目的整体理解，提高项目信息的传达效果。 2.2 色彩 广告画面的色彩是给人们的第一视觉印象，色彩元素的选择还考虑很多的方面。首先，要对所表现的产品有一个清晰的了解，制定好 产品的定位与风格，然后寻找一个与其相匹配的色彩来表现产品的性格。颜色有着自身独特的也有示作用，不同的色彩组合可以产生不同 的效果。所以设计者要掌握每个色系的情感内涵，并通过对比度、明暗度、饱和度等方面进行调试，组合搭配出符合品牌形象的标准色。 例如：同色系的配色给人以和谐舒适的感觉；强烈的颜色对比给人视觉刺激；明亮的颜色代表轻快活泼；灰色调的颜色显得高贵典雅。但 是，不能死板的依据已有的研究结论来进行色彩搭配，不要选择太过常见的金、红、黑等房地产广告界常用色，要创意性的尝试新的配色 方案。 独一无二的色彩可帮助企业提高知名度，在消费者也中留下深刻的印象。人们对于色彩的识别非常敏感，所以在设计时要注意色彩的 饱和度、透明度等数据。房地产广告设计中，要选定一个主色调为宣传用色，将品牌化的风格贯穿于整个楼盘推，使得楼盘具有识别性。 在传统的房地产广告中，最常看到金黄恢弘的色彩，夸张繁杂、毫无品质感的画面使得消费者也产生烦躁的情绪。在色彩的创意设计上， 基于产品的特点而选择新颖的配色，才能迎合这个时代广告市场的需求。 3.3 图像 人类最原始的记录方式就是图像图形，将人们心中的想法通过图形概括出来。房地产广告画面中图像的设计可体现出设计师的水平， 一个优秀的设计师可以通过图像的内涵来传递楼盘的理念。画面设计也需要达到一定的美学要求，优美精致充满韵味的画面可以给消费者 留下一个好的第一印象。
房地产营销方案2024年房地产创意营销方式
房地产营销方案2024年房地产创意营销方式房地产行业是一个竞争激烈的市场，为了在2024年脱颖而出，必须采取创新的营销方式。
以下是一些创意的房地产营销方案。
1. 个性化定制2024年的房地产市场将更加看重个性化和定制化服务。
开发商可以与购房者充分沟通，并根据购房者的具体需求和喜好，定制化房屋设计和装修。
这样可以满足购房者的个性化需求，提高用户满意度。
2. 虚拟实境技术随着技术的普及，虚拟实境技术将成为房地产行业的新趋势。
开发商可以利用虚拟实境技术，为购房者呈现房屋的实际效果，并提供虚拟参观体验。
这样购房者可以在家中通过虚拟现实设备了解房屋的布局、装修风格等，提高购房决策的准确性。
3. 社交媒体营销社交媒体已成为人们获取信息的重要渠道，开发商可以通过社交媒体平台，发布房产信息、户型图、视频等，与购房者互动、提供咨询和解答疑问。
同时，可以开展线上抽奖、互动答题等活动，吸引用户关注并提高社交传播效果。
4. 创意营销活动开发商可以组织创意营销活动，吸引购房者的眼球。
例如，可以举办房屋设计大赛，鼓励购房者提交自己的创意设计方案，获胜者可获得特别优惠或奖品。
另外，开发商还可以策划特色活动，如户外音乐会、艺术展览等，通过文化艺术元素吸引购房者。
5. 绿色可持续营销在2024年的房地产市场，绿色可持续发展将成为一种趋势。
开发商可以在宣传和营销中注重绿色、环保、可持续的理念。
例如，在房屋设计中加入节能环保的元素，向购房者宣传这些环保特点，增加购房者的兴趣和好感。
6. 合作营销开发商可以与其他行业合作进行联合营销，以增加曝光度。
例如，可以与知名设计师、艺术家合作，进行联合宣传和活动，吸引更多目标群体的关注。
此外，还可以与金融机构合作，提供优惠利率等金融福利，吸引购房者。
7. 数据分析与智能化营销利用大数据和人工智能技术，对用户数据进行分析和挖掘，了解用户的需求和偏好，以更准确的方式进行推广和营销。
例如，可以通过用户行为分析，向特定用户精准投放广告，提高广告效果和转化率。
房地产广告策划书书3篇
房地产广告策划书书3篇篇一《房地产广告策划书》一、前言随着经济的发展和人们生活水平的提高，房地产市场日益繁荣。
在这个竞争激烈的市场中，如何吸引消费者的注意力，提高楼盘的知名度和销售量，成为了房地产开发商面临的重要问题。
本广告策划书旨在为[楼盘名称]提供一套全面、有效的广告宣传方案，帮助开发商实现销售目标。
二、市场分析1. 目标市场[特点 1][特点 2][特点 3]2. 竞争对手分析对周边同类型楼盘进行分析，了解竞争对手的优势和劣势，找出本楼盘的差异化竞争优势。
3. 市场趋势分析房地产市场的发展趋势，了解消费者的需求和偏好变化，为广告宣传提供依据。
三、广告策略1. 广告目标通过广告宣传，提高楼盘的知名度和美誉度，吸引目标客户群体的关注，促进销售。
2. 广告主题根据楼盘的特点和目标客户群体的需求，确定广告主题，如“品质生活，从[楼盘名称]开始”。
3. 广告创意设计富有创意的广告内容，如图片、视频、文案等，吸引消费者的注意力。
4. 广告媒体选择根据目标客户群体的特点和广告预算，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、电视、网络等。
5. 广告投放时间根据楼盘的销售节点和市场情况，合理安排广告投放时间，提高广告效果。
四、活动策划1. 开盘活动策划一场盛大的开盘活动，吸引消费者的关注，提高楼盘的知名度。
2. 促销活动定期推出促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
3. 主题活动根据不同的节日和季节，策划主题活动，如情人节活动、圣诞节活动等，增加楼盘的人气。
五、预算安排1. 广告制作费用包括广告设计、拍摄、制作等费用。
2. 广告媒体费用包括报纸、杂志、电视、网络等广告媒体的投放费用。
3. 活动策划费用包括开盘活动、促销活动、主题活动等的策划和执行费用。
4. 其他费用包括市场调研、广告效果评估等费用。
六、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，了解广告的曝光率、率、转化率等指标。
2. 根据评估结果，及时调整广告策略和活动策划，提高广告效果。
论VI设计在品牌推广中的重要性
字体设计的优秀标准可以从字形、颜色、结构、风格等方面来衡量。首先， 字形要清晰易读，符合人们的阅读习惯。字体要与设计主题相符，能够有效地传 达信息。其次，颜色要与设计整体风格协调，能够突出主题并吸引观众的注意力。 此外，结构要合理，笔画清晰流畅，避免过于复杂或难以辨认。最后，风格要独 特，能够体现出设计师的个性和创意，同时与品牌形象保持一致。
参考内容
中国元素在现代VI设计中的运用
随着全球化的不断发展，越来越多的品牌开始注重自身的视觉形象设计。作 为拥有悠久历史和灿烂文化的中国，其独特的元素和符号也被广泛运用于现代视 觉识别系统（VI）设计中。本次演示将探讨中国元素在现代VI设计中的运用及其 重要意义。
中国元素是指具有中国特色的图形、图案、色彩、造型等元素，如龙、凤、 牡丹、云纹、中国红等。这些元素具有丰富的文化内涵和独特的视觉美感，为现 代VI设计提供了丰富的素材和创意灵感。同时，现代VI设计对于中国元素的运用， 不仅传承和弘扬了中国文化，也使得品牌形象更加独特和具有辨识度。
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中国元素在VI设计中的运用主要体现在以下几个方面：
1、标志设计：标志是企业或品牌的象征，通过运用中国元素进行标志设计， 能够赋予品牌浓厚的文化内涵和特色。例如，中国国际航空公司的标志就采用了 中国红的凤凰形象，寓意着平安、吉祥和高效。
2、包装设计：在产品包装设计中融入中国元素，能够提升产品的附加值和 品牌形象。例如，可口可乐的春节限定包装就经常运用中国传统文化元素，如剪 纸、春联等，以迎合中国市场的特殊节日氛围。
VI设计在房地产企业形象设计中 需要注意的问题
1、整合性
在房地产企业形象设计中，VI设计的整合性至关重要。整合性是指VI设计需 要与企业的战略规划、市场定位、产品特点等各方面进行有机结合。只有保持整 合性，才能确保VI设计在传达企业形象时的一致性和有效性。
地产广告策划岗位职责
地产广告策划岗位职责
地产广告策划岗位职责：
地产广告策划师是指在房地产行业中负责广告策划和推广工作的岗位，主要职责包括以下几个方面：
1、制定广告策略。
地产广告策划师需要根据市场环境和公司需要，制定广告宣传的目标、方向和策略，同时要考虑用户群体、市场和行业的特点，制定出适合市场的广告策略。
2、设计广告创意。
地产广告策划师需要对广告宣传内容进行创意设计，在视觉、文字、色彩等方面进行规划，以迎合用户需求，同时也要提高品牌认知度。
3、策划广告宣传活动。
地产广告策划师需要根据广告策略和创意，策划并组织广告宣传活动，如机构开放日、线上线下活动、媒体推广等；同时还要协调好各部门的工作，保证活动顺利进行。
4、推进渠道建设。
地产广告策划师需要负责渠道建设和管理，即通过线上线下的渠道手段，提升公司的品牌和形象，扩大市场份额，同时还要平衡和选择不同的渠道，科学分配资源。
5、分析市场动态。
地产广告策划师需要对整个市场环境进行分析，掌握市场动态，了解竞品推广策略，以便更好地发掘机会。
以上就是地产广告策划师的职责，在具体实践中还可能有其他职责，但无论如何，他们都需要不断提升自己的专业技能和广告思维能力，才能在竞争激烈的市场中获得更多的机遇和成功。
房地产项目海报规划文案
房地产项目海报规划文案1. 引言房地产项目海报是宣传房地产项目的重要工具之一。
它能够向潜在购房者传达项目的特点、卖点和吸引力。
本文档旨在为房地产项目海报的规划提供指导，以确保海报能够有效地吸引目标受众。
2. 目标受众分析在制定房地产项目海报规划之前，首先需要了解目标受众的特点和需求。
以下是一些可能的目标受众：•购房需求强烈的年轻夫妇：这一群体通常注重房产的装修和设计，希望拥有舒适和时尚的生活环境。
•投资房产的中年人：这一群体通常关注房产的升值潜力和租售市场的需求情况，他们更关注房产的长期增值能力。
•购房需求较大的家庭：这一群体通常注重房产的空间和功能，希望拥有宽敞且适合家庭生活的住所。
根据目标受众的特点，我们可以有针对性地制定海报的设计和内容，以更好地吸引他们的注意力。
3. 海报设计原则在规划房地产项目海报时，我们应该遵循以下设计原则：•简洁明了：海报上的文字和图像应该简单明了，能够迅速传达项目的核心信息。
过多的文字和复杂的图像会令人混淆。
•突出卖点：根据目标受众的需求，突出项目的卖点。
例如，如果目标受众是年轻夫妇，可以强调项目的时尚设计和舒适居住环境。
•醒目而吸引人：使用鲜明的颜色和吸引人的图像来吸引目标受众的注意力。
海报应该在繁忙的城市环境中脱颖而出。
•信息完整：除了突出卖点以外，海报上也应该包含项目的基本信息，例如项目的地理位置、户型图和价格范围等。
这些信息对潜在购房者来说是非常重要的。
4. 海报内容4.1 主题选择适合的主题能够让海报更具吸引力和连贯性。
主题可以根据项目的特点和目标受众的需求来确定。
以下是一些主题的示例：•豪华品质生活：强调项目的高端装修和服务设施，吸引中高端购房者的注意力。
•绿色生态环境：强调项目周边的自然环境和绿化设施，吸引注重健康和生态环境的购房者。
•便利城市生活：强调项目的地理位置和便利设施，吸引繁忙的都市人群。
4.2 图像选择选择合适的图像对于传达项目的特点和卖点非常重要。
掌握房地产销售技巧如何利用创意广告吸引客户
掌握房地产销售技巧如何利用创意广告吸引客户在竞争激烈的房地产市场中，掌握销售技巧是成功的关键。
然而，仅仅依靠传统的销售方法已经不再足够。
如何利用创意广告来吸引潜在客户，成为了房地产销售人员需要面对和解决的重要问题。
本文将探讨如何利用创意广告来吸引客户的有效销售技巧。
一、了解目标客户群体在制作创意广告之前，了解目标客户群体是非常重要的一步。
通过研究该群体的年龄、职业、收入、购房需求等信息，可以更好地制定广告内容和形式。
例如，如果目标客户群体主要是年轻人，那么可以通过潮流的表现形式、年轻人喜欢的明星代言等方式来吸引他们的注意力。
二、突出房地产项目的独特卖点房地产市场鱼龙混杂，成功的广告需要突出房地产项目的独特卖点，引起客户的兴趣。
这可以通过创意设计、图文并茂的方式来实现。
例如，可以在广告中使用鲜明的色彩和独特的图案，突显该项目与众不同的设计理念；同时，通过具体的文字描述，强调该项目的独特地理位置、高品质建筑材料等特点。
三、运用幽默和情感元素创意广告的另一个关键是运用幽默和情感元素。
幽默可以让客户在看到广告时感到愉悦和轻松，从而记住广告内容。
情感元素可以引发客户的共鸣，让他们产生对房地产项目的渴望和认同感。
在广告中加入幽默的文字或图像，并通过情感化的描述传递项目的品质和价值，可以有效地吸引客户。
四、选择合适的广告平台选择合适的广告平台是创意广告成功的关键之一。
房地产销售人员需要根据目标客户群体的特点选择适合的广告平台。
例如，如果目标客户主要是年轻人，那么可以在社交媒体平台上发布创意广告；如果目标客户主要是高收入人群，那么可以在高端杂志或报纸上刊登广告。
选择合适的广告平台可以确保广告内容被目标客户所看到，增加吸引客户的机会。
五、与潜在客户建立互动创意广告不仅仅是为了吸引客户的注意力，更重要的是要建立与潜在客户的互动。
可以通过提供免费的资讯、举办线上或线下活动等方式，吸引潜在客户的参与和互动。
通过互动，可以建立客户与房地产项目之间的联系，进一步提高销售转化率。
直面房产广告设计
6科技资讯科技资讯S I N &T NOLO GY I NFORM TI ON 2008N O.07SCI EN CE &TECHN OLOG Y I NFOR M A TI O N 学术论坛房地产的高速发展带动了广告行业的发展,催生了许多以房地产广告为主的专业公司,并在彼此“默契”的配合中提升了广告创作的质量和数量,扩大了广告的业务范围。
但在房地产广告的实际创作过程中,慢慢的开始出现了一些房地产广告的误区。
在此归纳整理几个较为突出的问题,希望能够引起设计者和开发商的重视。
1房地产广告做给谁看与数年前相比,现在的房产广告无论是创意、构思、表现技巧和执行效果,都不可同日而语,应该说已经达到了相当高的水平,但许多的设计师或设计机构甚至是开发商,在房产行业高速发展的大好形势面前“乱花渐入谜人眼”,迷失了房产广告的宣传方向,背离了广告传播的宗旨,许多的房产广告过于活跃、轻浮和孤疑,从广告创作的角度而言,作为创作的手段适当的使用未尝不可,但如果频繁的、毫无节制的使用,在消费市场逐渐成熟的今天,似乎就达不到预期的广告效果了。
而这种现象却大有愈演愈烈之势,这不能不引起我们的注意。
房地产广告应该有“生活意义”上的明确指向,所谓“生活意义”,很重要的内容就是“生活需求”,这种需求包括“物质需求”和“精神需求”。
房子本身所提供的居住功能是其最基本的物质需求的体现,而由其衍生出来的“尊贵”、“荣耀”等,则是其精神需求的表现。
按照人们最本质的需求而言,房产广告也应该以“物质需求”作为第一诉求点,那么我们就应该关注谁才是“物质需求”的最大推动力。
我们应该倡导“安得广厦千万间,天下民众俱欢颜”的房地产发展形态,虽然常说20%的人掌握了80%的社会财富,但他们并不是80%的市场需求力量,起码从居住需求而言是这样。
那么谁才是真正的需求力量？在今天的市场经济活动中,广大的人民群众才是市场需求中的消费主力军也是支撑整个市场良性发展的中流砥柱,不仅现在如此,将来依然如此,所以人民群众才是主要的服务对象,那么,我们的房产广告的创意、宣传也应该立足于最广大的人民群众的需求和立场。
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论创意设计在房地产广告中的重要性
摘要：由于房地产业近年来竞争日益激烈，房地产广告急需创新，创意新颖的
广告成为开发商和设计者所追求的目标。
目前大部分的房地产广告没有原创性，
大都相互模仿、缺乏创意性，所以对于房地产广告的创意设计这一方向的研究可
以帮助和指导未来房地产广告的发展。
关键词：房地产广告平面广告创意设计
随着全球化时代的来临，广告的设计理念与大众审美的不断发展，房地产广告的设计出
现了许多新颖的尝试，创意性成为广告吸引人们注意的关键点。
一则成功的房地产广告，其
设计要点就是找到与该项目相切合的创意点，进行视觉传达设计，运用新颖的表现手法吸引
人们的关注。
1塑造记忆点
1.1 情怀表现手法
一个优秀的广告之所以可以打动人，是因为在设计之前早已研究分析出消费者的心理诉求，使得广告可以直击人心。
房地产广告的设计最根本的一点就是唤起消费者的潜在购房需求，什么样的设计最有感染力这是设计师需要思考的。
冷冰冰的楼盘数据加上高清渲染的实
景图是无法在人们心中留下记忆点的，好的设计是将消费者的理想生活和对生活的憧憬在广
告中展现出来，让消费者仿佛身临其境的在广告中感受与思考。
人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，其力量也是强大的。
如今市场上品牌都开始走情
感路线，以前讲产品现在讲情怀。
楼盘广告的创意设计更需要在情怀上下功夫，因为楼房与
家息息相关，从此入手更能打动消费者，产生记忆点。
房地产广告中好的创意不是绚丽的画
面设计与精巧的图案，创意的情怀设计有着深入人心的力量。
1.2夸张表现手法
＂夸张是创作的基本原则＂广告设计更需要这一手法来表产品的特点，广告需要在短时
间吸引人们的关注并将产品信息快速植入消费者的心中。
夸张的设计可以赋予画面更大的张力，增强广告的表现力，让消费者记忆深刻。
概括的提取、浓缩项目的卖点，以形象的方式
加以集中的表现和延伸扩大，充分展现广告的主题理念。
设计者利用夸张创意的手法，可以
扩大设计空间更灵活的进行设计。
夸张的对比，也可以提升广告的品牌特色。
把产品的特点、卖点、品牌理念等方面的信息提
取出来，经过夸张化的艺术形式呈现在广告画面中。
通过对比鲜明的事物相互衬托，凸显其
特征。
借彼显此、互相衬托，从而展现项目的特色。
大幅度的提高了广告的表现力度，而且
使得画面充满趣味引起消费者的共鸣。
2创意视觉设计
广告设计的视觉表现离不开字体、图像、色彩三大基本设计元素，它们是平面广告设计
中重要表现要素。
广告的画面是给消费者的第一印象，当已经设计好广告诉求后，就要通过
视觉设计来呈现出来。
房地产广告不像是普通商品在电视上以滚动广告形式播出，多以围挡、广告牌和宣传传单等形式推广。
创意视觉设计可以有效的引起消费者的关注，醒目的字体、
创意的图像与和谐的色彩可以准确形象的传递楼盘信息。
房地产广告设计如何朝向创新型设
计发展，需要基于三点出发。
2.1 字体
在广告画面中，字体是最直接的信息传递的图形，字的形与意可以生动直观的表现广告
的设计理念，字体不仅具有信息传递的功能同时还具有心理暗示功能。
在广告设计中通过字
体所产生的图形化视觉语言，将广告意图直观地传递给消费者。
文字的变形设计，突破原有
的呆板外形可以给人以新意，目前己经成为现代广告设计表现的主导方向之一。
将文字的内
涵与表面的形式统一起来，赋予文字自身的个性与特征。
创意字体设计，各具不同的造型设计，赋予文字生命与性格。
字体除了要起到传法信息的作用，同时也是一个符号影响着这题的画面。
对于字体的创意设计，需要将字体本身的含义图
像化，再结合画面的构图进行合理的延伸设计。
对字体意象化设计就是在原来的字体基础上
进行图形的再创造，这种表现形式是信息发展多样化的需求之一。
在房地产平面广告中准确
抓住商品的广告诉求，选择符合主题的字体进行图形化的创意设计，让消费者在原字义的理
解上再融入情景，加深对于项目的整体理解，提高项目信息的传达效果。
2.2 色彩
广告画面的色彩是给人们的第一视觉印象，色彩元素的选择还考虑很多的方面。
首先，
要对所表现的产品有一个清晰的了解，制定好产品的定位与风格，然后寻找一个与其相匹配
的色彩来表现产品的性格。
颜色有着自身独特的也有示作用，不同的色彩组合可以产生不同
的效果。
所以设计者要掌握每个色系的情感内涵，并通过对比度、明暗度、饱和度等方面进
行调试，组合搭配出符合品牌形象的标准色。
例如：同色系的配色给人以和谐舒适的感觉；
强烈的颜色对比给人视觉刺激；明亮的颜色代表轻快活泼；灰色调的颜色显得高贵典雅。
但是，不能死板的依据已有的研究结论来进行色彩搭配，不要选择太过常见的金、红、黑等房
地产广告界常用色，要创意性的尝试新的配色方案。
独一无二的色彩可帮助企业提高知名度，在消费者也中留下深刻的印象。
人们对于色彩
的识别非常敏感，所以在设计时要注意色彩的饱和度、透明度等数据。
房地产广告设计中，
要选定一个主色调为宣传用色，将品牌化的风格贯穿于整个楼盘推，使得楼盘具有识别性。
在传统的房地产广告中，最常看到金黄恢弘的色彩，夸张繁杂、毫无品质感的画面使得消费
者也产生烦躁的情绪。
在色彩的创意设计上，基于产品的特点而选择新颖的配色，才能迎合
这个时代广告市场的需求。
3.3 图像
人类最原始的记录方式就是图像图形，将人们心中的想法通过图形概括出来。
房地产广
告画面中图像的设计可体现出设计师的水平，一个优秀的设计师可以通过图像的内涵来传递
楼盘的理念。
画面设计也需要达到一定的美学要求，优美精致充满韵味的画面可以给消费者
留下一个好的第一印象。
传统楼盘项目的广告设计，为了吸引消费者注意往往会在广告画面呈现精美渲染的楼盘效果图，这样的图片大都色彩鲜艳华而不实。
而消费者在面对这样的广告时，无法真正的有所触动。
创意性的图像逐渐成为广告吸引人们注意的法宝，房地产广告设计中画面风格也不再拘束，目前市场上各种各样的创意图像丰富着人们的视觉感受。
图文结合的广告能够使受众更
好的接收到产品信息，独特的设计创意可以是广告在众多的房地产广告中独树一帜。
参考文献
[1]陈雨．房地产广告策划与实务［Ｍ］．北京：理工大学出版社，２０１３：１５－１８
[2]李鹏．房地产广告创意设计［Ｍ］．南京：东南大学出版社，２０１２；１０３－１１１
作者简介：
刘环宇（1978.3-）男，汉族，黑龙江省大庆市人，讲师，教研室主任，主讲课程为设计基础、广告策划与创意、艺术概论等。